Hardcore Calle by Mauro Gtzama

HARDCORE CALLE LANZAMIENTO SENCILLO l HAMID NATIVO

mUSICA HECHA EN COLOMBIA

HAMIND NATIVO o Hamid Martínez, un hombre de 38 años dedicado a la “música conciencia” que abarca géneros desde el hip hop hasta el reggae, todos sus conocimientos los ha adquirido de manera empírica, ha trabajado con diversos artistas del movimiento hip hop y reggae en Colombia de manera independiente. Hamid también dedica parte de su tiempo a lo que él llama “perreo social” donde mezcla su música con el programa de recuperación del río fucha, educación ambiental y social.

Lanzamiento Hardcore calle

Problema Hamid Nativo, artista colombiano, escribe letras para sus canciones de sentido ambiental, social y político, haciendo de esto una crítica social, de esta manera busca hacer una reflexión en el público de la situación actual del país en diversos temas.

Objetivo General Incentivar, promover y lanzar el sencillo “hardcore calle” del artista hip hop Hamid Nativo, de esta manera se busca impulsar el talento de artistas colombianos e involucrar al público con el “perreo social”.

2. planteamiento

historiA El Hip Hop en Bogotá - Colombia empieza a partir de los años 80, 15 años después de la generación de este en Estados Unidos, empezó con la llegada del BreakDance y la ‘’fiebre’’ que desató y al mismo tiempo empezó a difundirse a través de las emisoras juveniles de rock, en donde se dieron a conocer pistas de Mc hammer y NWA; a través de casetes y revistas traídas por colombianos retornados de Estados Unidos, además la influencia del cine de dicho país contribuyó mucho en la llegada del Hip Hop a Colombia. El acceso a la música de este género era a través de la radiodifusión pero aunque la música no se conseguía fácilmente, todo lo que fue el estilo del breakdance se incorporó en los jóvenes aficionados a este ritmo y a los diferentes de este tipo de baile, todo este movimiento sabemos ahora fue impulsado por una persona que se conocía como ‘’El profe Pacho’’ quien empezó a generar la cultura en los jóvenes adaptados al breakdance tanto así que la mayoría de los integrantes de los grupos que tienen producciones en el mercado se conocieron en algún momento bailando Break en su ‘’Templo’’ en Bogotá que es el teatro embajador ubicado entre Carreras 7ma y 6ta en la calle 24.

INFORMACION del tema

Después de un tiempo en 1988 el grupo Gotas De Rap conformado por jóvenes dedicados al teatro empiezan a trabajar en su primera producción ‘’CONTRA EL MURO’’ que sale en 1995 época en que el grupo La Etnnia antes fuese Rapper Breaker, saca EL ATAQUE DEL METANO, este álbum tuvo un formato CD la cual revolucionó el Hip Hop en Colombia al mismo tiempo grupos como: Cto Crew, Golpes De Ritmo, Raza Gangster. En 1996 sale Estilo Bajo con su producción ‘’JUNGLA’’ quienes al estar compitiendo por el apoyo de un sello de RAP, (contacto de rap al exterior) logran el proyecto y ese mismo año se realiza el primer festival distrital de rap con participación de IMPACT 91 de Francia y grupos de Bogotá, Medellín y Cali. Prosigue el avance de la Etnnia con su segunda producción y se distribuye este álbum en U.S.A, Suramérica y Francia. Dj Fonxz, personaje muy importante en la escena Bogotana pues ha trabajado con casi todos los anteriores mencionados y ahora labora solo. También personajes de la escena están trabajando tanto en Estados Unidos como en Francia. Trabajaban con sellos independientes forjados por ellos mismos. Se dice que la meca del Rap Bogotano es del barrio a Las Cruces. Otro buen dato es que por Raza Gangster pasó gente como FONXZ que ahora tiene su organización "Universo zu", Cescru Enlace y la organización "La Gallera" Montuno y Caobanikel "Carbono" y el mismo profe pacho que ahora es productor.

INFORMACION del tema

En las reuniones que se han realizado con el artista Hamid Nativo, se ha podido evidenciar, que no cuenta con los recursos y conocimientos necesarios para poder realizar el lanzamiento del sencillo “hardcore calle”.

sistema comunicativo En lo que hemos podido observar en cuanto a la publicidad del artista es media, a pesar de que cuenta con varios comunicados tanto gráficos como textuales, tiene cierto reconocimiento por parte del público. No cuenta con un web site, pero se mueve por redes sociales. De esta manera podemos analizar el sistema comunicativo de la siguiente manera: por medio de voz a voz y reconocimiento de programas ambientales. Emisor: Empresario/Diseñador Receptor: comunidad, entre los 17 y 35 años. Mensaje: Promover el lanzamiento del sencillo “hardcore calle” Código: visual y oral, signos gráficos Canal: voz a voz/piezas gráficas, video, carteles, web site. Retroalimentación: positiva, por reconocimiento del artista. Contexto: Bogotá, en la localidad Rafael Uribe Uribe y san Cristóbal. Ruido: competencia entre otros artistas del género.

INFORMACION

competencia

mercado Se recolectó material audiovisual por medio de fotografías, audios, videos, entrevistas, consultas web... Que nos permitieron detectar los problemas que hay en la música, y con esto; fijar los objetivos que nos dan paso a buscar una solución eficiente a la problemática que sería la música basura.

SJHT -José Henry Tapias Su carrera empezó desde el año 1995. Nacido en el año 1980, en la ciudad de Bogotá, de padres Colombianos. Vivió toda su infancia en la costa de Venezuela, su admiración por la Música empezó desde Niño, la cual a medida del tiempo la fue perfeccionando poco a poco con su género de hip hop. José Henry tapias, a la hora de hacer la música tomo influencia, no solo de rap, sino de jazz, soul, reggae, salsa, cumbia, también de libros de literatura y cine.

5. mercado y competencia

consumidor El consumidor promedio de música son personas entre los 17 y 35, residentes en los barrios cercanos la localidad Rafael Uribe Uribe y san Cristóbal, y que escuchan música rap, hip hop, reggae y dance hall.

bibliografia https://es.wikipedia.org/wiki/Hip_hop_latino#Colombia http://www.utadeo.edu.co/es/noticia/emisora/emisora-oyeme-ujtl/7451/la-historia-del-rap-colombiano https://www.radionica.rocks/noticias/el-hip-hop-en-colombia-una-breve-historia http://www.zona57.com/como-llego-el-hip-hop-a-colombia/ http://ayara.com.co/ http://www.elespectador.com/noticias/medio-ambiente/al-rescate-del-fucha-articulo-527805 http://titanes2015.noticiascaracol.com/nominado/hamid-martinez https://www.hiphopalparque.gov.co/ https://www.last.fm/es/music/JHT/+wiki

consumidor y bibliografia

HARDCORE CALLE LANZAMIENTO SENCILLO l HAMID NATIVO

estrategia comunicativa

caracteristicas del consumidor

Pasatiempos HOBBIES l GUSTOS

tecnologia

mUSICA 50%

conclusion La gráfica nos muestra el porcentaje de personas encuestadas que les gusta el hip hop y que saben del tema y quienes lo desconocen

31 %

19% Deporte Según las encuestas realizadas, el 50% de la población dedica su tiempo a escuchar música. Depende del ambiente en el que se encuentre, los géneros que estos prefieren son variados, el hip hop encabeza la lista seguido de reggae y dance hall.

perfil de usuario

Se realizará una campaña publicitaria donde el tema general será el lanzamiento del secillo “HARDCORE CALLE” del artista urbano Hamid Nativo Diseño web: Se desarrollara uun web site donde se tendrá todo al información del artista. Ilustración: se desarrollaran ilustraciones que acompañarán la campaña por medio de infografías y afiches Multimedia: multimedia interactiva que mantendrá a el usuario con las actualizaciones del artista Animación 3D: animación corta que acompañará el comercial. Orientación gráfica: Estará presente en todas las piezas gráficas, con esta delimitamos la línea gráfica. Marca y branding: Estará presente en todas las piezas gráficas, con esta delimitamos la línea gráfica.

propuesta de desarrollo

Manejaremos un lenguaje tanto visual como oral acorde con el target, este será amable, formal y bastante expresivo. Se busca cautivar la atención de un gran número de personas. Revolución ambientalista que tiene como objetivo la preservación del medio ambiente, por medio de sonidos afro descendientes, étnicos y culturales propios del reggae y el hip hop.

2. tono de la propuesta

ilustracion

objetivos Plantear ejercicios de conceptualización, estudio de color, forma y estética. Proponer apoyo gráfico para el proyecto a partir de la ilustración.

ilustracion

escala de grises

ilustracion

color Color, basado en el sabor cĂtrico que produce el gĂŠnero hip hip

ilustracion

escala de grises Ejercicio de conceptualizaciรณn, en base de color cรกlido en este caso el rojo. Partiendo de este se escoge la gama tonal en escala de grises

ilustracion

color Ejercicio de conceptualización, se utiliza una gama de color fría, se manejan tonos cobres hasta azules, teniendo en cuenta el concepto “hardcore calle”.

ilustracion

ilustracion gama tonal

web

objetivos Diseñar una página web de acuerdo a la línea gráfica, de esta mannera se busca incrementar la cantidad de seguidores del artista. Mantener al público objetivo informado sobre eventos, campañas, etc.

web

ARBOL DE NAVEGACION PAGINA WEB HAMID NATIVO INICIO

VIDEOS

GALERIA

BIOGRAFIA

MUSICA

CONTACTO

web

propuesta Propuesta inicial para la pĂĄgina web, para esta se tuvo en cuenta, las Ăşltimas tendecias que se estĂĄn manejando.

web

web Página web final, se mantiene la línea gráfica de la campaña. Se podrá encontrar todo la información relacionada con el artista.

web

multimedia

objetivos Diseñar una multimedia de acuerdo a la línea gráfica, de esta manera se busca incrementar la cantidad de seguidores del artista. Estudiar el alcance que mantiene el artista con el público objetivo.

multimedia

ARBOL DE NAVEGACION multimedia HAMID NATIVO BIOGRAFIA

galeria

INICIO

discografia

multimedia

historia

iconos

biografia

Para la creaciĂłn de los iconos se utilizaron conceptos claros del gĂŠnero musical, se dio unidad grĂĄfica a partir de color y forma.

multimedia

multimedia Multimedia final, se mantiene la línea gráfica de la campaña. Se podrá encontrar todo la información relacionada con el artista.

multimedia

MARCA

objetivos Creacion de la marca del artista. Definir objetivos de la campaĂąa a corto largo y mediano plazo.

mARCA

analisis de consumidor Pasatiempos HOBBIES l GUSTOS

tecnologia

mUSICA 50%

31 %

caracteristicas del consumidor

marca

descripcion Hamid Nativo, artista colombiano del gĂŠnero urbano, tiene un amplio recorrido en el mundo musical, dentro de sus letras se destaca la crĂtica social y el cuidado al medio ambiente. A esto se le suma el trabajo ambiental que Hamid hace dentro de su comunidad con la recuperaciĂłn del rio Fucha y el rbajo social con los jovenes de esta localidad.

marca

competencia SJHT -José Henry Tapias Su carrera empezó desde el año 1995. Nacido en el año 1980, en la ciudad de Bogotá, de padres Colombianos. Vivió toda su infancia en la costa de Venezuela, su admiración por la Música empezó desde Niño, la cual a medida del tiempo la fue perfeccionando poco a poco con su género de hip hop. José Henry tapias, a la hora de hacer la música tomo influencia, no solo de rap, sino de jazz, soul, reggae, salsa, cumbia, también de libros de literatura y cine.

marca

historia El logo de Hamid Nativo cambio totalmente, se puede evidenciar que el logo anterior no cuenta con una composición de diseño, está saturado en cuanto a forma y color. El nuevo diseño del logo de Hamid, le da una nueva visión al artista, poniendo la marca dentro de las últimas tendecias en cuanto a diseño. la composición es simetríca dandole establidad al logo, se estrajo las iniciales del nombre del artista simulando una textura que le da el toque urbano del género musical.

marca

visibilidad La marca utiliza el manejo de las redes sociales para su publicidad ya que tiene una interacción más rápida y efectiva con el público. Esto también es gracias a la edad y el uso “all time” del público objetivo, sin dejar de lado el ambiente dentro del cual se mueve Hamid, es decir los estableciemintos que promueven el género urbano en Bogotá mediante posters y flyers.

marca

percepcion El nivel de satisfacción que tiene el público objetivo frente a la marca es alta, ya que muchos de estos se sienten identificados con la crítica y sentido social de las canciones del artista, ademas de esto la afinidad que sienten frente al hip hop. El reconocimiento que tiene Hamid dentro de la escena musical y el trbajo ambiental que realiza, ha generado en el público gran aceptación.

marca

comprobacion Según las encuestas realizadas se puede concluir que la marca HAMID NATIVO en la localidad Rafael Uribe, ha tenido una gran aceptación por parte del público, al sentirse identificados con los temas que aborda Hamid en sus canciones, llegando a lo que el llama “perreo social” o música conciencia.

Encuestas 1. ¿Conoce al artista Hamid Nativo? 2. ¿Qué opina de las canciones de este artista? 3. ¿Sigue a Hamid Nativo en redes sociales? 4. ¿Asistiría a un evento de Hamid Nativo?

marca

creacion Para la creación de la marca HAMID NATIVO, se tomó como referencia las características del género hip hop como es lo urbano, el estilo, etc… sin dejar de lado la fuerte crítica social que transmite el intérprete en las letras de sus canciones. se integraron elementos de manera que el mensaje fuera claro y de fácil lectura.

estrategia Teniendo en cuenta el género que interpreta Hamid Nativo, la estrategia que proponemos es resaltar y hacer énfasis en lo que él denomina “perreo social” con esto se refiere al hacer música conciencia ya que las letras de sus canciones son una crítica social de esta manera busca hacer una reflexión en el público de la situación actual del país en diversos temas. Se manejará a tráves de su programa ambientaldonde trabaja con jóvenes de la localidad de Rafael Uribe, donde se harán algunas tomas fotografias y videos que acompñarán la campaña.

marca

frescura La marca HAMIND NATIVO, se creó basado bajo las últimas tendencias de diseño, se mantuvo como base el concepto urbano y nativo, siendo esto reflejado en su estructura.

reputacion Para la marca Hamid Nativo, se crea un logotipo que identifique de manera adecuada la rudeza y fuerza de sus canciones, de esta manera queremos generar recordación en el público.

vision La marca Hamid Nativo busca ser reconocida por el público como el mejor interprete del genero hip hop, teniendo como tema principal la música conciencia.

marca

comunicacion Lo que se pretende comunicar con la marca HAMID NATIVO es la pasión que siente el intérprete frente al género y la crítica ruda hacia la sociedad en sí, frente a temas que van desde lo ecológico hasta la político.

analisis Se hace un estudio de lo que es Hamid Nativo y de lo que quiere comunicar, de esta manera se logra obtener un imagotipo, se utiliza una tipografía palo seco que va de acuerdo a la firmeza y rudeza que Hamid hace énfasis. con esta misma se hizo una fusión entre la “H” y “N” y se le antepone una textura dando referencia a lo nativo y urbano del genero.

marca

imagen Se eligió este imagotipo como marca por que cumple a cabalidad lo que Hamid Nativo quiere comunicar, la parte superior que está conformada por la fusión de la “H” y “N” nos da referencia a la parte nativa y urbana del genero en si, por otro lado la parte inferior da estabilidad, peso y fuerza a la marca que de cierta manera nos referencia a la crítica social de las letras de las canciones, estos conceptos juntos no da como resultado el “perro social”.

confianza A raíz de todo el trabajo social y ambiental que ha hecho Hamid Nativo en la localidad de Rafael Uribe, ha hecho que el población conozca su talento innato como cantante, sumando a esto la dedicación y la pasión que le mete a cada uno de su esfuerzos por salir adelante y por crear conciencia en los jóvenes de la localidad a través del perro social sin ningun interes economico.

marca

alcance Como artista Hamid Nativo mantiene un alcance con su público a través de redes sociales y convocatorias para temas ecológicos, escenarios donde aprovecha para darse a conocer como artista, mantiene al día sus redes sociales donde da a conocer su trabajo y el lanzamiento del próximo trabajo.

posicionamiento El hip hop, género musical en el que se mueve Hamid tiene cierto posicionamiento en los jóvenes de la ciudad, el valor agregado que tiene Hamid son el tema y el trabajo de campo que hace este en la localidad.

creatividad Hamid hace inéditas sus canciones con el sentido social que tienen letras, temas que son de interés para la comunidad y de cierta manera los jóvenes se sienten identificados con la música conciencia que hace Hamid. Teniendo esto en cuenta el impacto que se quiere generar es de involucrar a la comunidad conn el género musical haciendolos participes de los videos de las canciones de Hamid Nativo

marca

Infografia

9:00 12:00

JAMAICA O R I G E N1960

100% Nativo del

Reggae

LUNES - VIERNES

1:00 6:00

PUERTO RICO O R I G E N1990

HISTORIA

% 60 Mezcla del Reggaeton

Rap

Hip-Hop

TRAP

REGGAE

Electro

SABADOS DOMINGOS

1:00 6:00

EE.UU

1960 HISTORIA

100% Mezcla de Afro - Disco

DESCRIPTIVA

RAP

LUNES - VIERNES

Mauricio B

PLAY

LIST

Infografia

INVESTIGACION PI Dentro del proceso de observacion e investigacion, deben investigar en profundidad tres generos de musica hecha en colombia. para ello deben investigar segun los generos escogidos

LA HISTORIA DEL

HIP HOP

iconica las características que debia tener un icono, universisal y sintético. es decir que debe ser comprensible y legible para cualquier tipo de público y que no tenga muchos detalles.

Infografia

LA HISTORIA DEL Se originadas dentro de una subcultura marginal en el Sur del Bronx y Harlem, en la ciudad de Nueva York, entre jóvenes afroamericanos e hispanos durante la década de 1970.

HIP HOP

El Hip Hop en Bogotá - Colombia empieza a partir de los años 80, 15 años después de la generación de este en Estados Unidos,.

Empezó con la llegada del BreakDance y la ‘’fiebre’’ que desató y al mismo tiempo empezó a difundirse a través de las emisoras juveniles de rock.

Afrika bambaataa crea el termino HIP HOP

Se expande en EE.UU el HIP HOP

Además la influencia del cine de dicho país contribuyó mucho en la llegada del Hip Hop a Colombia.

Se divide EAST C. VS WEST C. Muerte de tupac y Notorious B.I.G y se internacionaliza el HIP HOP.

40% Ganster

TIPOS DE RAPEROS

30% Alternativo

1988 el grupo Gotas De Rap conformado por jóvenes dedicados al teatro empiezan a trabajar en su primera producción ‘’CONTRA EL MURO’’

ROPA

COLOMBIA

ELEMENTOS

30% Consciente

EMINEM Rapero con mas discos vendidos.

las características que debia tener un icono, universisal y sintético. es decir que debe ser comprensible y legible para cualquier tipo de público y que no tenga muchos detalles.

PLANO DE TARIMA

VJ Músico Colombiano radicado en la cuidad de Bogotá, influenciado en su infancia por las tradiciones fiesteras de su familia, las cuales lo hacen enamorarse de la alegría que trasmite la buena música , convirtiéndose en melómano y deejay incursionando a tocar en bares dela capital hasta el año 2005, para ese mismo años comienza como cantante (voz líder) en la banda Nativos Reggae, la cual se convierte en su gran escuela y motivación musical, comparte tarima con Doctor Krapula, aterciopelados entre otros y en el año 2010 se separan y es ahí cuando comienza su carrera como solista y productor independiente generando un espacio de expresión con sus nuevo grupo musical. Pura consciencia, energía y vibración. HamidNativo SoundSystem presenta ritmos urbanos brindándole al público toda la energía que produce la buena, rica, respetuosa y sabrosa música

voz Retorno

Retorno

Integrantes Hamid Nativo Dj Nano roots Negrita Sarah

iconica

Voz lider Dj Vj Fotografia

Perreo social para la gente

Infografia

instruccional las caracterĂsticas que deben tener son movimiento y sin texto.

Infografia

LA HISTORIA DEL Se originadas dentro de una subcultura marginal en el Sur del Bronx y Harlem, en la ciudad de Nueva York, entre jóvenes afroamericanos e hispanos durante la década de 1970.

HIP HOP

El Hip Hop en Bogotá - Colombia empieza a partir de los años 80, 15 años después de la generación de este en Estados Unidos,.

Empezó con la llegada del BreakDance y la ‘’fiebre’’ que desató y al mismo tiempo empezó a difundirse a través de las emisoras juveniles de rock.

Afrika bambaataa crea el termino HIP HOP

Se expande en EE.UU el HIP HOP

Además la influencia del cine de dicho país contribuyó mucho en la llegada del Hip Hop a Colombia.

Se divide EAST C. VS WEST C. Muerte de tupac y Notorious B.I.G y se internacionaliza el HIP HOP.

1988 el grupo Gotas De Rap conformado por jóvenes dedicados al teatro empiezan a trabajar en su primera producción ‘’CONTRA EL MURO’’

ROPA

COLOMBIA

ELEMENTOS

EMINEM Rapero con mas discos vendidos.

las características que deben tener son movimiento. Un collage mostrando lo que paso con el hip hop.

PLANO DE TARIMA

Rze

voz Retorno

Retorno

Integrantes Hamid Nativo Dj Nano roots Negrita Sarah

linea de tiempo

Voz lider Dj Vj Fotografia

Infografia

CARTOGRAFICA DE RECORRIDO Y ESCENICA

Infografia

LANZAMIENTO

HARDCORE

Plazoleta de eventos Parque Metropolitano

Ca rre ra

Ca lle

ra rre Ca

En tra Ha da m de id

Parqueadero Parque Simón Bolivar

s to en no ev lita de po a tro let e zo e M Pla rqu Pa

63 lle Ca

Ca lle

En tra da

ida en Av

Parque Metropolitano Simón Bolívar

Ca rre ra

Museo de los Niños

Ca lle

ra 60

En Pu tra bl da ico

Av en ida

Car re

Ca rre ra

CALLE 53

Ca lle

EVENTO N

1 Parque Simon Bolivar

15k

3:00PM 10:00 PM

E S

Infografia

CARTOGRAFICA DE RECORRIDO Y ESCENICA

tecnologia aplicada taller de animacion digital.

3d Generar el render del stage donde se realizara el evento y cada uno de los instrumentos que necesita el artista.