Signos de Identidad

Manual de Identidad Visual

Posadas Plaza Shopping BolĂ­var 1979 Local 37 - 1Âş Piso Tel. 54 03752-429861 plaza-arte@fibertel.com.ar Posadas - Misiones Argentina

Identidad Visual Plaza Arte

FUNCIONES DEL MANUAL El objetivo de este Manual de Identidad es uniformar nuestra presentación pública, con el fin de integrar nuestros signos identificatorios a través de todos los procedimientos comunicacionales.

Para que cumpla su función, es imprescindible seguir correctamente las normas de aplicación, las cuales generan una identidad externa global, unidad de imagen y la percepción adecuada de nuestra empresa. Es decir, que no sólo normaliza los usos gráficos (por Ej.: cómo es el uso correcto y como no se debe usar la marca gráfica) sino también homogeniza los elementos de comunicación.

Cada mensaje visual cumple un rol específico en relación a su contenido, pero es a la vez parte de un conjunto mayor que confiere identidad a la institución, es así que, comunicación e identidad son dos componentes de un mismo hecho.

Dirección del Programa: Ingenio Design Studio Dirección y Diseño de Identidad Visual Posadas - Misiones - Argentina 00 54 03752 15691572 00 54 03752 15656979 www.ingdstudio.com.ar ingd.comunicacion@gmail.com © 2008

Identidad Visual Plaza Arte

INDICE

Marca Gráfica

Signos Identificatorios Isologotipo Base. Versión color Modulación. Grilla Constructiva Zona de Protección Isologotipo versiones.

Relación Isotipo-Logotipo Usos Incorrectos

2 3 4 5 6 7

Identidad Cromática Normalización Elección según fondos

8 9

Tipografía Institucional Tipografía principal Tipografía complementaria

12 13

Identidad Visual Plaza Arte

1

SIGNOS IDENTIFICATORIOS

Isologotipo Base. Versión color

La marca sintetiza las características más representativas de la técnica utilizada en la vitrofusión: la mezcla entre elementos, la transparencia de los componentes, la multiplicidad de colores.

Con la técnica se obtienen objetos y accesorios de gran belleza gracias al color aplicado a la transparencia

del material y a la creatividad. Esto también, se hace presente en una marca de tonalidades vivas que la hacen pregnante, tanto en aplicaciones pequeñas, como en gigantografías.

El isotipo se compone de diferentes rectángulos que se yuxtaponen uno sobre el otro conformando un cuadrado, que connota, por medio de la

utilización de transparecias, la cualidades diferenciales que comprenden el producto.

Los colores elegidos parten de una paleta estudiada de los diferentes trabajos que desarrolla el emprendimiento, semantizando de esta manera la versatilidad del mismo.

Identidad Visual Plaza Arte

2

SIGNOS IDENTIFICATORIOS

Modulación. Grilla Constructiva

= Módulo

5,5

12,5

7

La modulación está determinada por una grilla cuadrangular que delimita el espacio contenedor de la marca gráfica.

Esta caja está determinada en 22 x 12,5 módulos.

Cada módulo a su vez se encuentra dividido en 2 x 2, generando de esta manera un grillado que se utilizará para definir las proporciones de los elementos actuantes tanto en el Isotipo como en el Logotipo.

22

La separación del Isotipo con el logotipo esta determinado por 1 módulo de espaciado.

A su vez el interlineado entre el Logotipo base y su denominador descriptivo, se encuentra determinado por 1 módulo y medio de base a base respectivamente.

Reducciones Mínimas

Cuando el Isotipo actúa en forma independiente a una sola tinta, se utilizan líneas de filete para diferenciar sus elementos.

De esta manera se puede mantener la morfología básica del mismo.

Para mantener una correcta legibilidad se define 1,00 cm. como límite de reducción.

1,00 cm

Para reducciones menores a 2,00 cm de alto se elimina el denominador descriptivo del logotipo: “VITROFUSION”

Identidad Visual Plaza Arte

3

SIGNOS IDENTIFICATORIOS

Zona de Protección

2

2

Se define una caja de contensión para la marca gráfica que determina una Zona de Protección.

16,5

Dentro de ésta no puede invadir ningún otro elemento gráfico que se desarrolle en la composición, manteniéndose de esta manera una correcta legibilidad y pregnancia.

Caja: 16,5 x 26 módulos

12,5

6

26

La marca gráfica tiene libertad de movimiento horizontal respetando su modulado

Para escritos u aplicaciones de caracter editorial se define una zona de protección mayor, determinada por una caja y respetando su modulado original.

Caja = 24,5 x 36 módulos

Identidad Visual Plaza Arte

4

SIGNOS IDENTIFICATORIOS

Isologotipo Versiones

Versión una tinta. Positivo Esta versión será utilizada cuando las apliciones y las características de los impresos requieran, manteniendo siempre los niveles de contraste especificados en este manual.

Versión Escala de Grises.

Se define esta variable para impresos de medios y aplicaciones en las que no pueda utilizarse la Marca Base

Marca sobre fondo primario.

Esta versión sera utilizada como 2da opción a la hora de generar piezas visuales que necesiten alto impacto.

Gigantografías, Banners y piezas de con composiciones complejas.

Siempre actuará el logotipo en forma negativa. Blanco calado sobre fondo.

Versión Negativa Se establece la versión negativa para impresos y aplicaciónes económicas, y donde no se puedan utilizar las marcas primarias.

Se respetará siempre la modulación anteriormente descripta.

Identidad Visual Plaza Arte

5

SIGNOS IDENTIFICATORIOS

7

Relación Isotipo - Logotipo

7

22

2

9

Aplicación secundaria.

Marca gráfica opcional para aplicaciones horizontales y apaisadas.

La reproducción del Sistema de Marcas se ajustrá a los valores de legibilidad anteriormente mencionados.

35,5

La versión sobre fondo primario actúa en impresos de alto impacto.

Se utilizará para aplicaciones que determinen un formato mayormente apaisado u horizontal.

Esta versión mantiene los lineamientos modulares establecidos anteriormente en este manual.

Se respetarán para todas las aplicaciones en que necesite.

Identidad Visual Plaza Arte

6

SIGNOS IDENTIFICATORIOS

Usos Incorrectos

Nunca debe utilizarse el Símbolo de manera espejada.

Nunca debe utilizarse el Símbolo en otra orientación que no sea la horizontal normativa.

Nunca debe utilizarse el Símbolo seccionado de manera individual. o en conjunto al logotipo.

Nunca debe utilizarse el logotipo en direcciones transversales. Siempre se mantendra su horizontalidad.

Nunca se reposicionarán los elementos. Se mantendrá siempre la normativa establecida.

Nunca se aplicarán otros colores dentro de la marca gráfica, inclusive así se mantenga la identidad cromática. Se mantendrá siempre las normativas preestablecidas.

Nunca se reproducirá la marca gráfica sobre fondos texturados o complejos.

Nunca se desmembrará los elementos que actúan dentro de la marca gráfica. Salvo en utilizaciones web o multimedia que requieran una animación específica.

Nunca se aplicarán sombras, filtros u otros efectos sobre la marca gráfica y todos sus elementos gráficos. Se mantendrá siempre la normativa de aplicación vigente en el manual de normas.

Identidad Visual Plaza Arte

7

IDENTIDAD CROMATICA

Normalización

Isotipo

Se define como Paleta cromática primaria a los colores utilizados en los vértices del Isotipo.

Paleta Primaria La elección de la Identidad cromática responde a la nomenclatura de la Marca gráfica institucional.

P

Los Spot Colors. (Pantone®) a la hora de imprimir deben ser la opción preferida y ser utilizados tan frecuentemente como sea posible, ya que estas tintas reproducen de manera plena el brillo y los colores de la marca.

Plaza_Verde

Plaza_Azul

Plaza_Rojo

Plaza_Naranja

PANTONE 3405 U

PANTONE 2727 U

PANTONE 180 U

PANTONE 138 U

Paleta A primaria V. Sup. Izquierdo

Paleta A primaria V. Sup. Derecho

Paleta A primaria V. Inf. Derecho

Paleta A primaria V. Inf. Izquierdo

Logotipo

La Cuatricromía puede ser utilizados in situ, cuando los colores Pantone® no estén disponibles.

Plaza_Marrón

PANTONE 462 U

Paleta A primaria Color Institucional Base utilizado en el Logotipo.

C: 43% M: 52% Y: 80% K: 50%

R: 92% G: 73% B: 43%

Plaza_Verde

Plaza_Rojo

Plaza_Naranja

Plaza_Azul

5%

0%

0%

0%

76%

69%

10%

0%

0%

44%

83%

0%

66%

0%

100%

100%

R

21

86

220

251

G

173

120

82

172

B

125

195

40

24

Paleta Extendida La elección de una paleta cromática extendida se debe a la amplia gama de colores utilizados para formar el símbolo de la marca.

P

Los estándares de colores PANTONE ® se muestran en la actual edición de laPANTONE ® Color Fórmula Guide. Los colores se muestra en esta página y todo estas directrices no son para que coincida con el color PANTONE ®. Normas PANTONE ® es una marca registrada de Pantone, Inc. Use la Guía real PANTONE ®. No intente que coincida con ejemplos en esta guía.

Identidad Visual Plaza Arte

8

IDENTIDAD CROMATICA

Elección Cromática según fondos

Plaza_Marrón

Plaza_Noche

PANTONE 462 U

PANTONE BLACK 90%

C: 43% M: 52% Y: 80% K: 50%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 90%

El principal fondo de colores de la Marca Plaza Arte son los siguientes: Plaza Marrón, Plaza Noche, Negro y Blanco . Para aplicaciones como Banners, Backlight o retroiluminados se aconseja la utilización de fondo Blanco o Plaza Marrón, pudiendo definir cualquier fondo, si se determina que los materiales a utilizar son de alta calidad y contraste.

Siempre que la marca actúe sobre estos fondos el logotipo estará en negativo (blanco) y el Isotipo en full color, para así mantener plena la identidad gráfica.

50%

50%

50%

50%

Se define la utilización de la marca gráfica a una tinta sobre fondos: Plaza Marrón (Paleta 50%).

Negro (Paleta 100%).

Blanco (Paleta 100%).

Identidad Visual Plaza Arte

9

IDENTIDAD CROMATICA

Elección Cromática según fondos

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Cambios de la marca gráfica en los diferentes tonos de gris.

Para demostrar de manera eficaz como actúa la marca gráfica, se generó la comparativa que tenemos arriba, la cual nos va ayudar a la hora de establecer el fondo adecuado para la aplicación o pieza gráfica a desarrollar.

Para la paleta cromática primaria se determinan valores de fondos que van del 20% al 60%, permitibles en su uso normativo, salvo el color Plaza Marrón que se define como Fondo Primario, el cual actuará hasta el 100%.

Cuando el negro cambia al 60%, el logotipo pasará a actuar de manera negativa (calado en blanco).

Identidad Visual Plaza Arte

10

IDENTIDAD CROMATICA

Elección Cromática según fondos

Optimo manejo de Identidad Marcaria sobre varios fondos de Colores.

Tintas

Puro

Baja Intensidad

PANTONE 2603 C

PANTONE 320 C

PANTONE YELLOW 012 C

PANTONE RED 032 C

Para fondos de colores pálidos se recomienda el uso de la marca base full color, para los mas oscuros, el logotipo en versión negativo.

Identidad Visual Plaza Arte

11

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

Tipografia Primaria

aAbB

La tipografía empleada en la nueva imagen es la denominada “Barmeno”.

Esta fuente, sobria, pero de perfil característico, presenta numerosos rasgos curvos, que agilizan su lectura y sintetizan cada carácter.

La presencia de esta fuente no se limita únicamente al logotipo sino que se desarrolla al estar presente en el resto de elementos que conforman la imagen corporativa: tarjetas, sobres, papel de carta, carpetas... Para ello, los diferentes estilos de letra que presenta esta fuente, ofrecen numerosas posibilidades de cara a su aplicación gráfica

CEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ cefghijklmnoprstuvwxyz 0123456789!”#$%&/(-{´+)=?¡ BARMENO REGULAR

aAbB

CEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ cefghijklmnoprstuvwxyz 0123456789!”#$%&/(-{´+)=?¡ BARMENO BOLD

aAbB

CEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ cefghijklmnoprstuvwxyz 0123456789!”#$%&/(-{´+)=?¡ BARMENO BLACK

Identidad Visual Plaza Arte

12

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL

Tipografia Complementaria

Se prevee el uso de una tipografía complementaria. Para ésto se recurrió a la Familia tipográfica de la “Futura” de Paul Renner, de donde se definió el único uso en su variable “Extra bold” La futura fue la tipografía de más éxito de la era Bauhaus y una de las más famosas del siglo XX. Aunque no había una relación directa entre Paul Renner y la Bauhaus, su tipografía, diseñada para la fundición Bauer, está basada en formas geométricas simples como el círculo, cuadrado y triángulo, reflejando las ideas de la “Nueva tipografía”. Su diseño inspiró posteriormente a todas las nuevas tipografías geométricas del siglo XX

ABCD

FGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ 0123456789 !”#$@%&/(-{©®}[]™´+)=¿?¡

Se determina su uso por su elegancia que la hace muy apropiada para, carteles, campañas de alto impacto y desarrollo gráfico publicitario.

Se normaliza su uso UNICAMENTE en caja alta, nunca debe utilizarse en caja baja (minúscula), En caso de necesitar escritos en minúscula se debe recurrir a la tipografia primaria (Barmeno Type).

Identidad Visual Plaza Arte

13