ACTIVIDAD PUBLICITARIA DEL SECTOR AUTOMOTOR Análisis del comportamiento publicitario de las marcas
Top 15 de categorías
El sector automotor está compuesto por todas la categorías que tengan relación con la compra de vehículos de transporte y su mantenimiento. En Costa Rica el sector crece en inversión un 33% versus el año 2010.
Marca
Participación de las categorías
Total de inversion 2010
33%
23,0
2011
17,3
13% 11%
13% 10%
0%
11,5
16,8
5,8 0
22,4
Inversión ($ MM) 2010
2011
TODOTERRENO 2010
El sector crece 5,6 millones de dólares movilizado por las categorías de Lubricantes y Autos Compactos principalmente y en menor medida por motos y otras categorías.
9% 6%3% 8%
32%
9% 7% 6% 6% 6% 5% 5% 25%
50%
REPUESTOS AUTOS TODOTERRENO LUBRICANTES AUTOS USADOS AUTOS SEDANES
AUTOS LUJO
9% 2%5%
35% 100%
AUTOS (MULTICATEGO MOTOS VEHICULOS AUTOS COMPACTOS OTRAS
2011
2.248.728
2.463.209
AUTOS (MULTICATEGO
11%
2.118.281
2.350.672
AUTOS TODOTERRENO
25%
1.567.195
1.962.546
68%
929.640
1.562.855
209%
430.424
1.329.719
-8%
1.417.583
1.298.050
AUTOS USADOS
-12%
1.458.531
1.282.315
AUTOS COMPACTOS
LUBRICANTES VEHICULOS
206%
399.956
1.223.314
AUTOS SEDANES
46%
809.115
1.178.894
OTRAS
66%
5.442.069
7.744.598
16.821.522 22.396.172,4
TODOTERRENO LUJO
MULTICATEGORIA
2011
AUTOENSAMB
AUTOSTAR
NOCLIENTE
AUTOSTAR
A DATSUN
AUTOSTAR
MOTORTEC
PURDY M
BAVARIAN
AUTOENSAM AUTOMOTRIZ
VEINSA
PURDY M
NASA
MOTORTEC
GRUPO Q
NOCLIENTE
VEINSA
PURDY M
XIRI
PURDY M
AUTOMOTRIZ
GRUPO Q
LOS TRES
AUTOSTAR
0K
2010
10%
MOTOS
75%
PICK UP
%
REPUESTOS
125K 250K 375K 500K
Los mayores anunciantes de la categoría fueron Autoensambladora, AutoStar y Veinsa con una inversión conjunta de 961 mil dólares.
0K
75K 150K 225K 300K
El mayor inversionista de esta categoría es AutoStar, seguido por Motortec y un poco más abajo por Purdy Motor. AutoStar reporta una inversión de 252 mil dólares en el 2011.
0K
75K
150K 225K 300K
En la categoría de PickUp el mayor inversor es el conjunto de publicidad con la que no se asocia un anunciante en particular (NOCLIENTE). Purdy Motor invirtió 166 mil dólares.
0K
50K
100K 150K 200K
Con 116 dólares de inversión publicada AutoStar es el principal anunciante seguido por Bavarian Motor con 108 mil dólares.
0K
150K 300K 450K 600K
Se le conoce como Multicategoría a la publicidad de retail que anuncia varios modelos en el mismo aviso. En esta el mayor anunciante es Agencia Datsun seguido de Autoensambladora.
Inversi贸n ($ MM) 2010 2011
REPUESTOS AUTOS (MULTICATEGO AUTOS TODOTERRENO MOTOS LUBRICANTES VEHICULOS AUTOS USADOS AUTOS COMPACTOS AUTOS SEDANES OTRAS
TODOTERRENO AUTOENSAMB AUTOSTAR VEINSA GRUPO Q PURDY M AGENCIA DATSUN NOCLIENTE ASIGNADO MOTORES BRITANICOS MOTORES FRANCESES FACO GENERAL MOTORS VETRASA SUBARU NASA GREATWALL
Inversi贸n ($ MM) 16,8 22,4
2010 2011
2010 2.248.728 2.118.281 1.567.195 929.640 430.424 1.417.583 1.458.531 399.956 809.115 5.442.069
2011 2.463.209 2.350.672 1.962.546 1.562.855 1.329.719 1.298.050 1.282.315 1.223.314 1.178.894 7.744.598
2010 205468,6 143893,1 358934,2 148506,7 142620,4 77437,4 82285 59315,5 44385,9 74607,4
2011 430783,6 266261,4 264767,1 196971 173843,9 137124,7 90176,8 86859,1 70982 56465,2 48940,8 35863,6 35130,9 24245,5 22469,2
34058,7 63323 42094,8 10901
5,6
LUJO AUTOSTAR MOTORTEC PURDY M NOCLIENTE AUTOMOTRIZ FACO GRUPO Q NASA OXFORD BMW MOTOCICLETAS BAVAR DISITALI DIST AUTO LOS TRES S.A. CR AUTOS XIRI AUTO ENSAMBLADORA SAVA / FIAT
5,6 33%
2010 131880 131310 78289 19128 33091 7752 62640 30078 16000 72668 27044 7298 4534
2011 252426 237784 182901 86092 70904 38175 34273 33799 32779 29530 23780 5453 5072 2623
TODOTERRENO AUTOMOTRIZ AUTO SUPERIORES SAVA / FIAT
PICK UP NOCLIENTE PURDY M NASA VEINSA GRUPO Q AUTOMOTRIZ AUTOSTAR VEHICULOS AGENCIA DATSUN AUTO ENSAMBLADORA ISUZU INTERNACIONA GREATWALL AUTO SUPERIORES SAVA / FIAT TIGER TRUCK
2010 71982,9 565 6815,7
2010 57395 196190,6 30964,2 92876 91135,1 93178,2 25025,3 21745,6 34700,2 12666,7 200,3 4219,9 0
2011 21660,6
2011 207099,4 166254,6 79624,5 76734,6 65032,9 61705,3 59380,6 35837,6 15125,5 2533,4 1367,5
LUJO
2010
SUBARU
TODOTERRENO LUJO AUTOSTAR BAVARIAN MOTORTEC PURDY M LOS TRES AUTO ENSAMBLADORA BMW ALEMAUTOS NOCLIENTE ASIGNADO GRUPO Q AGENCIA DATSUN AUTOMOTRIZ EURO AUTOS
2011 3297
2010 80720,1 68726,7 58879,2 189616,5 78143 13173,7 24110 39701,5 5150 6040 10499,4 293,8 350
2011 116345,5 108958,6 92338 68577,1 60520,6 57418 33043 23684,8 16600 6300 3665,1
MULTICATEGORIA A DATSUN AUTOENSAM AUTOMOTRIZ XIRI AUTOSTAR CITROCAR CORI MOTORS DISEXPORT INTER DISITALI DIST AUTO FACO GREATWALL GRUPO Q LIFAN LOS TRES S.A. CR MOTOCICLETAS BAVAR MOTORES FRANCESES NASA PURDY MOTOR SAVA / FIAT SUBARU VEINSA VETRASA
2010 575922,4 189292,6 14527 7929,5 16458,4 19298,5 10011,7 7845,6 59881,9 7507,2 141294,6 2585,3 8699,5 1121 33831,7 40779,8 468100 48926,2 65194,4 225353,7 173719,7
2011 521544,3 227800 33326,4 3596,3 35357,3 13097,1 3721,6 1968,4 28204,9 34377 25566,1 427015,5 1368,7 12482,8 58507,7 39620,8 10749,6 310998,8 6471,8 16180,6 249018,7 289697,5