BRAND IDENTITY
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Este documento está integrado por un conjunto de constantes gráficas, cromáticas y tipográficas que aplicadas a los soportes de comunicación de la marca determinan una personalidad y un estilo a la misma. Nuestra marca es clave para asegurar que nuestro alcance sea coherente y pregnante en nuestro público, transmite lo que representamos y nos ayuda a construir una reputación de excelencia. En este manual se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones a considerar para asegurarnos su buen uso, así fortalecer y mejorar la visibilidad de nuestra marca.
“el sabor del éxito”
ÍNDICE 4
LATINO SOMOS LATINO..................................................................... 07 ANTECEDENTES .................................................................... 07 NUESTRO SLOGAN................................................................ 09 EL SABOR DEL ÉXITO ............................................................ 09 EL ESTILO LATINO ................................................................ 10 NUESTRO LOGOTIPO............................................................. 11 COLORES CORPORATIVOS...................................................... 12 VERSIONES DE LOGOTIPO...................................................... 13 VERSIONES POR CARRERA..................................................... 15 VERSIONES POR FOTOGRAFÍA ................................................ 16 ESPACIO LIBRE Y TAMAÑO MÍNIMO........................................ 17 USO INCORRECTO.................................................................. 18 NUESTRA TIPOGRAFÍA.......................................................... 19
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SOMOS LATINO ANTECEDENTES El Instituto Superior Tecnológico LATINO nace en el 2001 como CEO, con las carreras de contabilidad, secretariado, computación, administración y servicios turísticos. Desde entonces ha evolucionado exitosamente, mejorando y desarrollando nuestra infraestructura, la calidad de los servicios que brindamos con los mejores docentes de toda la región Sur del Perú para garantizar la formación de alumnos en la industria de la gastronomía, el turismo y el servicio al cliente. Después de 13 años, nuestra marca ha logrado posicionarse en el mercado, razón por la cual, obtuvimos varios premios como reconocimiento a la innovación en la formación de profesionales por excelencia.
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NUESTRO SLOGAN “el sabor del éxito”
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“el sabor del éxito” Nuestro Slogan “El sabor del éxito” describe el éxito de todos los latinos, de la era de nuestra gente que sale adelante sea cual sea la profesión, la sensación de triunfar es exquisita, siempre y cuando des lo mejor de ti, y eso lo sabemos en “Latino”; por eso ofrecemos 5 carreras competitivas para que todos se sientan involucrados y a viva voz suene nuestra frase.
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EL ESTILO
LATINO SIMPLE AMIGABLE JUVENIL MODERNO
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NUESTRO LOGOTIPO
Nuestra identidad es una expresión de juventud y tecnología, la cual está orientada a nuestro publico con todo lo que hacemos. Nuestro icono muestra la medalla que representa los logros y el éxito de todos los alumnos y egresados, permitiendo a la marca expresarse en todas sus plataformas de comunicación. Nuestro logo mantiene la esencia y la experiencia que reunió en los años de trayectoria. Los colores representan para la marca fuerza y juventud.
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DETALLES DE LOGOTIPO
COLORES CORPORATIVOS El logotipo de Latino debe aparecer solo en sus colores aprobados. Los ejemplos mostrados aquí ilustran la correcta utilización del logotipo y los colores corporativos que siempre tienen que mantenerse, aquí los dos principales:
Isotipo
Lettering Logo
ROJO: Calor, energía, fuerza, vida, actividad y pasión. AMARILLO: Diversión, vitalidad, felicidad y creatividad.
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 10
R: 209 G: 10 B: 16
C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0
R: 255 G: 204 B: 0
Aquí se presenta en modo CMYK, que se usa exclusivamente para impresiones, (Los colores en modo CMYK también se expresan en series de valores, uno para cada tinta. Cada valor va del 0% al 100%. Este porcentaje indica la cantidad de pigmento de cada color básico (cian, magenta, amarillo y negro, respectivamente).
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Como también en modo RGB, que se usa para mostrar imágenes en pantallas y monitores (nunca para imprimir). El espacio RGB determina niveles de brillo de cada color básico (rojo, verde y/o azul) en la pantalla. Está por tanto pensado para ser usado en monitores.
DETALLES DE LOGOTIPO
VERSIONES DE LOGOTIPO En fondo blanco o en fondo claro que contraste, usamos tal cual el logotipo.
En fondo rojo, solo usamos el lettering.
El isotipo se puede usar de forma opcional, para posicionar marca y/o portadas de folletos de carreras.
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DETALLES DE LOGOTIPO
VERSIONES POR CARRERAS Contamos con cinco carreras profesionales y a cada una se la va a personalizar con dos colores, uno predominate y otro secundario; en este caso solo usaremos el lettering del logotipo sobre el color predominante de cada carrera.
1. GastronomĂa y Arte Culinario: Color Predominante: C: 0 M: 100 Y: 100 K: 10
R: 209 G: 10 B: 16
Color Secundario: C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0
R: 255 G: 204 B: 0
2. Bar y comedor Color Predominante: C: 80 M: 100 Y: 0 K: 0
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R: 92 G: 45 B: 145
Color Secundario: C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0
R: 26 G: 190 B: 203
DETALLES DE LOGOTIPO
3. Administraci贸n de Servicios de Hosteler铆a. Color Predominante: C: 100 M: 77 Y: 5 K: 0
Color Secundario:
R: 0 G: 82 B: 158
C: 10 M: 40 Y: 85 K: 0
R: 228 G: 161 B: 67
4. Atenci贸n al Cliente Color Predominante: C: 87 M:50 Y: 0 K: 0
Color Secundario:
R: 4 G: 117 B: 188
C: 90 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 0 G: 179 B: 240
5. Mozo y Azafata Color Predominante: C: 1 M: 75 Y: 100 K: 0
R: 239 G: 101 B: 35
Color Secundario: C: 0 M: 35 Y: 100 K: 0
R: 252 G: 175 B: 23
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DETALLES DE LOGOTIPO
VERSIONES SOBRE FOTOGRAFÍA Usaremos solo el isotipo (nuestro símbolo), sobre fotografías (siempre y cuando contraste), en este caso mantemenos la línea en cada carátula de brochure por cada carrera.
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DETALLES DE LOGOTIPO
ESPACIO LIBRE
Y TAMAÑO MÍNIMO Para proteger a la fuerza y la integridad del logo, una clara área de espacio, libre de competir elementos visuales se mantendrá alrededor del logotipo. En el ejemplo de abajo, ‘X’, representa el libre espacio alrededor del logotipo. ‘X’ en esta escala equivale a 1cm. El tamaño mínimo del logotipo debe medir no menos de 20 mm de ancho. Para aplicaciones en la web, el logotipo de no debe ser menor de 100 píxeles de ancho.
X
X
X
X
100 px
20mm
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DETALLES DE LOGOTIPO
USO INCORRECTO El logotipo es una unidad indivisible. No altere la composición del logotipo, o cambie sus componentes.
Natium ex expelest ilit as quos dolo teceatur, el exeres audani conemporrum
nobis
estiunt
modiamet et intiat. No coloque el logotipo en fondos
Nunca use el logotipo como un
No superponer el logotipo en
que proporcionan poca contrastar
elemento decorativo detrás de
cualquier imagen o patrón decorativo
o legibilidad.
tipografía.
que oscurece su legibilidad.
No coloque un logotipo sobre
No volver a crear, distorsionar,
No altere las proporciones de el
una foto que interfiere con su
añadir o cambiar cualquier
logotipo.
legibilidad.
elemento del logotipo.
No
añadir
interfieran
decoraciones con
la
visualización del logotipo.
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que buena
No añadir efectos especiales
No utilizar versiones no
a la logo (deserción sombras,
actualizadas del logotipo.
contornos).
NUESTRA TIPOGRAFÍA
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DETALLES DE LOGOTIPO
Core SansM25ExtraLight
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Core SansM35Light
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Core SansM45Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Core SansM55Medium
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 20
DETALLES DE LOGOTIPO
La tipografía es uno de los principales elementos unificadores de la identidad visual corporativa. Nuestra tipografía principal es: Core Sans y la usaremos en todas sus variaciones, principalmente el uso cotidiano del cuerpo de texto será Core Sans M45 Regular y para titulares manejaremos de igual modo Core Sans MSC65 Bold, ara una mejor jerarquía.
Core SansMSC65BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Core SansMSC75ExtraBOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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