BRANDBOOK
Índice Capítulo I: O Castelo Faber
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Capítulo II: Os Pilares do Castelo
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Capítulo III: O Brasão
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Capítulo IV: Os Mandamentos do Castelo 21 Capítulo V: As Riquezas do Castelo
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Capítulo VI: Comunicados ao Reino
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Capítulo VII: O Legado Faber-Castell
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Capitulo I: O Castelo Faber
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ra uma vez, em uma ĂŠpoca distante, um humilde marceneiro chamado Kaspar Faber, que vivia na pequena cidade de Ansbach na Alemanha.
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ascinado pela fabricação de låpis, ele estava decidido a construir um castelo encantado, onde todas as fantasias seriam reais.
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K
aspar Faber não imaginava, mas estava prestes a deixar sua marca registrada na história. Ao longo dos anos, construiu um lindo Castelo que permaneceria eternamente na vida de todos os que são apaixonados pelo poder da criatividade e da imaginação. Foi então que em 1761 nasceu a grande Faber-Castell, a marca de lápis mais conhecida do mundo.
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jรก governou oeste castelo Castelo faber Quem jรกQuem Governou
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Kaspar Faber
Anton Wilhelm Faber
Georg Leonhard Faber
Lothar von Faber
Wilhelm von Faber
Conde Alexander Faber-Castell
Conde Roland von Faber-Castell
Conde Anton Wolfgang von Faber-Castell 12
Capítulo II: OS PILARES do Castelo
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udo parecia estar em perfeita harmonia, porém, em segredo, o rei Faber pensava em algo que pudesse fazer para que seu reino permanecesse íntegro depois de sua morte, quando seus sucessores estariam no poder. Depois de noites em claro, eis que surgiu a ideia: decretar a missão, a visão, os valores, o DNA e a essência de seu reino, fazendo com que as futuras gerações seguissem o que julgava essencial.
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Missão Oferecer soluções que estimulem e incentivem a criatividade natural das crianças e dos profissionais criativos, desenvolvendo produtos capazes de inspirar as pessoas.
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VISÃO Ser o intermédio entre crianças e adultos e a expressão de suas ideias e imaginação, em todas as formas e em qualquer lugar.
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VALORES Competência, tradição, qualidade excepcional, inovação, criatividade, responsabilidade socioabiental
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essĂŞncia da marca Sua companhia para toda a vida.
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DNA da marca Para que n達o houvesse nenhuma possibilidade de erro, o Rei Faber escolheu a cor verde para o seu Bras達o e al辿m da cor, incluiu a imagem de dois cavaleiros, tornando-os elementos essenciais para o Bras達o de seu reino.
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Capítulo III: O Brasão
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ara que não houvesse a possibilidade de ser confundido com outros reinos, o Rei Faber decretou que deveria ser feito um símbolo que servisse de identificação, para que todos soubessem a grandeza da Faber-Castell.
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Capítulo IV: Os mandamentos do Castelo
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esmo após ter sido criado um símbolo de identificação, os inimigos do Rei Faber conseguiram se infiltrar, copiando-o. Então ele ordenou que fosse criada uma estratégia, estabelecendo um modo padrão para utilização correta do Brasão Faber-Castell.
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1. Não alterarás as cores do Brasão O Rei Faber, decidido a manter a ordem em seu reino, decretou que as cores de seu Brasão nunca seriam alteradas, permitindo que a imagem de seu reino permanecesse viva, de geração em geração.
CMYK - C 91 M 55 Y 72 K 70 RGB | G 46 B 39 PANTONE | SOLID COATED 3308C
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2. Usarás a mesma tipologia Para que não houvesse como copiá-lo, o Brasão possuía uma tipologia própria, não podendo ser utilizada por outros reinos, mantendo sua exclusividade.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 LUCIDA FAX REGULAR | Alfabeto principal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 LUCIDA FAX ITALIC | Alfabeto complementar
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3. Não alterarás os seus elementos Preocupado com a reprodução do Brasão, o rei ordenou que deveria ser respeitada, para quaisquer fins, a proporcionalidade, não afetando sua imagem.
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4. Manterás suas características Para que todos entendessem os erros que deveriam ser evitados, o Rei Faber ordenou que fossem feitas ilustrações, permitindo visualizar o que não deveria ser feito.
Correto:
Foram alterados os espaçamentos entre os elementos da marca
Foram alteradas as posições dos elementos da marca
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Foi alterada a tipografia SINCE 1761
A marca foi deformada
5. Obedecerás às normas de redução do Brasão “Ao utilizar o Brasão em situações onde seu tamanho original não possa ser empregado, haverá um limite para sua redução. Todos deverão identificá-lo e o máximo de diminuição é 1 cm”, ordenou o Rei.
Redução Máxima
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6. Não ofuscarás a imagem do Brasão Com o intuito de não permitir que a imagem do reino pudesse ser sufocada por outros elementos, o Rei definiu que haveria uma margem, mantendo a integridade do Brasão.
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7. Respeitarás as regras em caso de substituição de cores Para que não houvesse grandes transtornos, caso acontecesse algo que impedisse a coloração do Brasão, o Rei definiu que os tons monocromáticos substituiriam as cores originais.
Versão Monocromática
VERDE =
PRETO 80%
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8. Obedecerás as definições de negativo Pensando em situações onde fosse necessário mudar a cor do Brasão, o Rei escolheu quais poderiam ser as cores utilizadas.
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Sobre fundo vermelho
Sobre fundo azul
Sobre fundo verde
Sobre fundo cinza (preto 80%)
9. Não modificarás a aplicação do Brasão em boxes Pensando na produção dos produtos destinados ao povo, o Rei decretou que haveria, também, uma forma padrão de aplicação, para que tais produtos pudessem ser identificados como legítimos.
As medidas do box obedecem às mesmas características das descritas no mandamento 6.
No exemplo acima, a marca tem a sua leitura preservada devido ao uso correto do box.
Não foram respeitadas as medidas mínimas definidas para o box.
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10. Respeitarás o resguardo para aplicação nos boxes Além de não perder a legitimidade, o Rei julgava importante que houvesse um espaçamento entre o Brasão e o boxe, permitindo uma visão completa dos elementos.
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11. Cuidarás para que o Brasão seja preservado em tarjas Para a divulgação de seus produtos, o Rei autorizou que o Brasão fosse aplicado em tarjas, desde que essa aplicação estivesse de acordo com as regras do Reino.
Na tarja, a marca tem as suas características preservadas.
Não devem ser utilizados outros recursos que não uma tarja ou box para destacar a marca em relação ao fundo. 32
12. Aplicarás o Brasão seguindo as regras reais Para que tudo ficasse harmônico, o Rei acreditava que também deveria haver uma margem para utilização do Brasão nas tarjas e ordenou que o espaçamento também se tornasse uma norma a ser seguida.
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Capítulo V: As Riquezas do Castelo
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Rei Faber possuía um jeito particular de governar. Suas riquezas eram diferentes das dos outros reinos. Não eram compostas apenas de ouro, jóias e pedras preciosas. Tinham algo a mais: havia sonhos, fantasias e felicidade. Com suas invenções quase mágicas, transformava a vida de seu povo, incentivando a criatividade de todos, desde crianças a velhos artesãos.
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Castell 9000 e GRIP 2001
Neste Castelo, foi criado o lápis Castell 9000, que até os dias atuais, é sinônimo de qualidade, tradição e invencibilidade. Sempre em busca de melhorias e de novas riquezas para o Castelo, foi criado o lápis GRIP 2001, que é antiderrapante.
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Brincar e Aprender
O Rei Faber acreditava em uma verdadeira descoberta criativia na infância, por isso, essa linha tem como objetivo principal, estimular a criatividade natural das crianças.
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Art & Graphic
Pensando em Arte, o castelo tambĂŠm guarda uma de suas maiores riquezas: a linha Art & Graphic, que oferece instrumentos de alta qualidade e resistĂŞncia para que artistas e designers possam criar obras atemporais.
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Design
A linha “Design” traz o que existe de mais sofisticado do Castelo Faber-Castell. Produtos elegantes e inconfundíveis, criados para satisfazer a todos.
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Graf von FaberCastell
Essa linha é para todos os que querem sentir o poder de governar um reino. Toda a elegância do Castelo Faber-Castell transportada em produtos exclusivos e inconfundíveis.
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Marcação
E se você pudesse destacar tudo o que acha importante? A linha “Maracação” é perfeita para isso, são produtos com qualidade e durabilidade, dignos de um Rei.
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Digital Creative
Quem disse que nesse Castelo não iria existir tecnologia? A Digital Creative é uma linha de Mesas Digitalizadoras, disponível em 3 versões: A Kids, a Recruit e a Pro. Para satisfazer as necessidades criativas de crianças, estudantes e profissionais.
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Capítulo VI: Comunicados ao reino
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Rei Faber, em conjunto com seus conselheiros, criou um meio de anunciar para todo o reino os novos produtos produzidos. Seriam feitos cartazes com as ilustrações dos produtos e distribuídos por todo o reino, até mesmo nas regiões mais distantes, onde as novidades demorariam a chegar.
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Publicidade
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site e redes sociais
www.criatividade.faber-castell.com.br
Twitter 44
Capítulo VII: o legado faber-castell
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asper Faber era um rei diferente, havia transformado suas fantasias em realidade, construiu um reino onde imperavam a criatividade, alegria e imaginação. Fazia questão de compartilhar suas invenções com todos do reino, era respeitado e admirado e sentia-se feliz e realizado por poder contribuir e melhorar a vida de todos.
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al sabia ele, mas todo o seu esforço não seria em vão. Hoje, depois de 254 anos, o reino Faber-Castell continua a promover sensações boas em todos, porém, não se limita a um único lugar, agora está presente em todo o mundo.
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