MAY magazine april22 FR

MAY

PRINTEMPS #2 2022

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Améline commence à la taille 36

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20

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Depuis 65 ans, Mayerline habille élégamment les femmes de toutes les tailles et tous les âges. Et nous en sommes fiers. C’est pour cela que nous avons créé notre campagne 'Mayerline, my fit'.

Par et pour les femmes, pour

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vous. Parce que vous êtes belle quand vous osez être

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pleinement vous.

MAYERLINE MAGAZINE EST UNE PUBLICATION DE MAYERLINE SA ÉDITEUR RESPONSABLE : KATRIEN DE CANNIÈRE CONCEPT, RÉDACTION & DESIGN GRAPHIQUE : MMBSY ART DIRECTOR MAYERLINE : VINCENT VAN BRIEL

**Cette action est valable dans tous les magasins Mayerline et sur www.mayerline.com jusqu’au 22 mai 2022 inclus. L’action n’est pas valable chez INNO et dans

Imprimé dans le respect humain & sociétal

04 Mode

L’amour des imprimés, avec Marylène Madou

10 Inspiration

20 My Fit

La coupe parfaite pour chaque corps

26 Inspiration

Guide de style

Guide de style

12 Mode

Envie d’été

28 Mode

Un ton plus chaud

18 Inspiration

Guide de style

33 Guide cadeaux

Votre maman le vaut bien

les boutiques multimarques. Trouvez un magasin près de chez vous sur www.mayerline.com

3

maymagazine

34 Mode

Vivre comme je le sens 39 Maynews

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L amour

DES IMPRIMÉS Oiseaux tropicaux, fleurs et fruits : la collaboration entre la créatrice Marylène Madou et Mayerline fournit une tonalité multicolore et exotique à votre garde-robe. Une mode 100 % belge afin d'être complètement parée pour l’été !

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QUEL EST VOTRE LOOK PRÉFÉRÉ DANS LA COLLECTION ? « La robe mi-longue au motif flamant

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elle convient donc pour toutes les occasions. Et elle fait honneur à toutes

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D’OÙ TIREZ-VOUS VOTRE INSPIRATION ? « Je m’inspire principalement de la faune et de la flore.

Mes grands-parents collectionnaient des encyclopédies

Féminin

qui regorgeaient d’illustrations d’animaux, de fleurs et de plantes. Petite, elles me fascinaient, et elles sont restées une référence. J'achète des séries entières d'encyclopédies dans

Joyeux

des marchés d'antiquités et je m'inspire des dessins au trait vintage d'animaux et de fruits. Je collecte diverses images puis je commence à dessiner. Ces dessins sont scannés et le

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reste du travail est digital. C'est ce mélange entre techniques

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traditionnelles et nouvelles qui fait la patte d’un imprimé

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Marylène Madou. La couleur est aussi très importante. » QUE REPRÉSENTE CETTE COLLECTION ? « Nous voulions créer une collection artistique à l’élégance intemporelle. Mon intérêt pour l’illustration, la peinture et le dessin m’ont menée aux récits des artistes impressionnistes qui s’installaient dans le Midi de la France pour peindre dans la nature.

C’est un thème qui, en plus des flamants roses et des fruits, revient aussi dans mes propres collections.

Je me suis mise à peindre avec ces idées en tête. Avec l’équipe de design de Mayerline, nous avons alors cherché l’interprétation adéquate de ces thèmes, afin que les imprimés soient parfaitement mis en valeur dans la collection. Je suis conquise par le résultat. »

6

maymagazine

Plein de vie

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8

maymagazine

9

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LE SENS DU DÉTAIL Conseil silhouette

Un chemisier ou une robe qui baille

Un imprimé bien choisi peut faire des miracles pour votre

un peu au niveau de la poitrine ? C’est

silhouette et pour votre humeur. Avez-vous un petit ventre,

gênant. Grâce à un petit bouton caché

des hanches larges ou des bras qui vous complexent ? Et

à l’intérieur de votre chemisier, blouse

aimeriez-vous escamoter votre zone ‘à problème’ ? Optez

ou robe, vous éviterez cet inconfort

pour un petit motif fleuri. Car plus l’ensemble est marquant,

et aborderez la journée en toute

moins on remarque les détails.

insouciance.

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maymagazine

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ENVIE D’ÉTÉ Cette saison, on se lâche complètement avec des imprimés très colorés, des silhouettes surprenantes et des matières aériennes qui se coulent fluidement autour du corps. Donnez un boost à votre été avec une collection qui aime votre corps.

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16

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Quand le soleil nous caresse, on

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a envie d’en profiter sans arrière-

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pensée. Mais quand la chaleur

imprimés affirmés.

grimpe, les petites odeurs ou les auréoles de transpiration gâchent un peu ce plaisir. OY a développé

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En matière de mode, quand on a passé la cinquantaine, en plus de matières de qualité, de couleurs pleines de vie et d’imprimés magnifiques, on désire surtout des coupes parfaites.

Quels que soient notre taille, notre morphologie ou notre poids. Voilà pourquoi notre campagne Mayerline, my fit met sept vraies femmes aux silhouettes différentes à l’honneur dans notre collection printemps-été.

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PARFAITE pour tous les corps qui aiment la vie

M/MY FIT

« À chaque année qui passe, je me sens plus forte et mieux dans ma vie. »

« Je suis belle, avec mon petit ventre et mes cheveux gris. »

– Carry Mortelmans

Lorsque, tôt le matin du shooting photo,

– Eva Rossie

nos modèles d'un jour arrivent dans le

AGE POSITIVITY Tout le monde ne s’habitue pas aussi rapidement au fait d’avoir plus de cinquante ans. Eva Rossie (51 ans) a été mannequin à plein temps pendant 22 ans. Eva : « Le

studio, la convivialité est présente dès

physique était évidemment important dans

les premières présentations, un peu

mon boulot. Je mentirais et je serais hypocrite

comme si ces femmes se connaissaient

si je disais que vieillir ne me fait rien. Mais je

depuis toujours. Autour d'un café, elles

suis fière de ce que j’ai fait ces dernières

parlent boulot, enfants, vie de couple,

années. Après quarante ans, je me suis mise

apparence… Les tringles chargées des

aux études, et depuis quelques années, je suis

pièces de la collection printemps-été

derrière l’objectif et plus devant. Et je m’occupe

sont regardées, touchées et essayées

de body & age positivity. Quand j’avais entre

avec attention.

Trenchcoat 199 €

Les compliments fusent et il est

✶ Blouse

remarquable de constater combien les

119 €

Pantalon 169 €

associations de couleurs bien choisies

vingt et trente ans, j’ai d’ailleurs travaillé comme mannequin pour Mayerline. »

BELLE AVEC UN PETIT VENTRE Pendant un certain temps, Eva n’a plus été

et surtout, les coupes parfaitement

demandée comme mannequin. Elle-même

adaptées boostent instantanément

n’y pensait plus trop, ne se souciait plus de

la confiance en soi. À plus de cinquante

sa ligne et a pris dix kilos. Eva : « Je remarque

ans, on a passé l’âge des vêtements

qu’on m’en parle souvent. Même les personnes

inconfortables dans lesquels on ne se

proches. Elles ajoutent qu’elles le font pour mon

sent pas vraiment bien. Bien que pour nos

bien et que je dois faire attention à mon poids.

C’est très douloureux… La première fois que

modèles, l’âge ne soit pas un souci. Carry Mortelmans (57 ans) : « Je suis fière de

Robe 229 €

j’ai entendu ça, j’ai été choquée. La personne

mon âge et je ne m’en cache pas. Pourquoi

Ceinture 59 €

m’a même montré une photo. ‘Tu as vieilli, tu

le ferais-je ? Je ne voudrais plus avoir vingt

ne le vois pas ?’ On attendait donc de moi que

ans, à chaque année qui passe, je me sens

je reste la belle image d’avant. Mais l’image

plus forte et mieux dans ma vie. Avant, les

d’aujourd’hui est belle aussi, avec mon

femmes de cinquante ans ne comptaient

petit ventre et mes cheveux gris. J’ai

plus, c’étaient des mémés. Aujourd’hui,

toujours le même regard et le sourire dont je

je vois des femmes 50+ qui ont plus de

suis fière. Et le plus sympa, c’est que depuis

peps que celles de trente ans, femmes

un an et demi, je travaille à nouveau comme

à qui j’ai envie de dire : allez, vous

mannequin. C’est fantastique de pouvoir poser

êtes dans la fleur de l’âge, faites-en

à nouveau pour Mayerline tout en aidant à

quelque chose, vivez, profitez, faites

donner un autre regard sur l’âge. »

comme nous ! » 23

maymagazine

M/MY FIT

CORPS TRANSFORMÉ

« Je suis qui je suis et la vie est ce qu’elle est.

Un sentiment que j’adore ! »

en soi et la valeur qu’on se donne quand on prend de l’âge. C’est ce qui ressortait d’une enquête de Mayerline et Le Vif Weekend il y a cinq ans. 97 % des répondants affirmait se sentir bien dans des vêtements adaptés, et que l’âge n’avait pas d’influence, contrairement au genre. En effet, là où 82 %

challenge, aussi à cause de la ménopause, qui peut changer le corps en très peu de temps.

Ce fut notamment le cas pour Myra van Tuel

CONTENTE DE VIEILLIR Mais cela ne préoccupe pas trop Myra. Tout

– Nadia Verbeeck

des hommes ne trouvaient pas plus difficile

d’entre elles trouvaient que c’était parfois un

WWW.MAYERLINE.BE/MY-FIT

« Cinquante ans, l’âge où on se dit enfin : je m’en fiche. »

mode et de l’habillement sur la confiance

seulement pour 67 % des femmes. Un tiers

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CAMPAGNE MY FIT, CONSULTEZ

– Myra van Tuel

Il ne faut pas sous-estimer l’influence de la

de bien s’habiller en vieillissant, c’était valable

➸

comme son âge. Elle est surtout heureuse de pouvoir vivre ‘si vieille’. Myra : « Ma maman est décédée à seulement 47 ans. J’avais seize ans, sa mort a eu un grand impact sur moi.

L’an dernier, quand j’ai eu 50 ans, ça ne m’a pas marquée. L’année de mes 47 ans m’a touchée beaucoup plus. C’est étrange, cet anniversaire-là m’a fait plus d’effet. Cela m’a ramenée à sa disparition, j’ai pris conscience de combien elle était jeune. Et que je lui avais ‘survécu’ en quelque sorte. Je suis surtout

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reconnaissante d’avoir la chance de

Pull 149 €

pouvoir vieillir. Cela m’aide à relativiser.

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Saisissez toutes les opportunités qui s’offrent

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à vous, car ma maman n’a pas pu le faire. »

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DAVID BOWIE

(50 ans).

Les opportunités, nous les saisissons,

« J’ai été littéralement catapultée dans la

confirme l’auteure britannique Catherine

ménopause. Tout à coup, je me suis mise

Mayer. Dans Amortality, elle décrit comment

à grossir à toute vitesse, j’ai pris douze kilos

des quinquagénaires, sexagénaires et

en neuf mois. Sans manger plus, sans avoir

Robe 199 €

même septuagénaires sont devenus plus

changé quoi que ce soit à mon mode de

Top 99 €

ou moins sans âge. En fait, nous pouvons

vie. Ça s’est enclenché sans que je puisse

Collier 49 €

vivre et consommer de la même façon qu’à

l’arrêter. J’avais beau faire attention à ce que

Pantalon 139 €

vingt ans. Nous pouvons faire les mêmes

je mangeais, et je me suis retrouvée plus

choses, relever les mêmes défis et créer des

d’une fois en larmes devant ma garde-robe…

possibilités. Et ce, avec une vision enrichie,

La ménopause, c’est un cap et ça dépasse

pense Nadia Verbeeck (49 ans) : « David

largement le fait d’avoir quelques vapeurs.

Bowie a dit un jour que vieillir conférait la

Les kilos en plus, les sautes d’humeur, la libido

sensation délicieuse d’enfin pouvoir devenir

qui change, la dépression… Ce sont toutes

qui nous étions destinés à être. C’est vrai.

des choses qui peuvent arriver et dont

Je trouve fantastique d’enfin devenir

on devrait parler plus souvent. Depuis, j’ai

vraiment moi-même. De ne plus m’en faire.

perdu quelques kilos, mais je n’ai pas encore

Pour moi, cinquante ans, c’est l’âge où on se

retrouvé mon poids d’avant. »

dit enfin : je m’en fiche. » 24

maymagazine

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ENVIE DE CONFORT CHIC ?

Conseil silhouette Mettez les pantalons intemporels de Mayerline sur votre wish-list. Leur secret réside dans leur coupe impeccable et agréable à porter, des matières qui tombent bien et la taille élastique.

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Accentuez votre taille fine

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avec des robes, des jumpsuits

un foulard associé à une encolure

et des hauts et misez sur les

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matières douces et fluides qui Robe 239 €

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embrassent le corps.

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Vivre COMME JE LE SENS ✶ Robe 189 € Nu-pieds 109 €

Portez ce dans quoi vous vous sentez bien et exprimez votre personnalité avant tout. Voici des looks pour bouger, redécouvrir et dire un grand ‘oui’ à la vie.

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Robe 179 €

À partir du 16/6, notre magasin de Courtrai sera destiné à une autre activité. Dorénavant, nos collections et notre service vous attendent dans notre magasin rénové du Ring Shopping Kortrijk Noord. Bon shopping !

Sac à main 125 €

MODE SUR MESURE Des défilés aux conseils personnels et Ladies Nights : chaque saison, nous chouchoutons nos clientes.

Envie de vous offir un bon moment ?

Bonne nouvelle : bientôt, Sophie Van De Vyver ou Greet Rouffaer vous conseilleront de nouveau personnellement dans l'un de nos magasins Mayerline.

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Ces derniers mois, Mayerline s'est fait remarquer à plusieurs reprises dans différents magazines et sur les réseaux sociaux. Voici un petit aperçu.

www.dh.be 03/03/2022 dh - les sports+

Société

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Ne plus être invisible après 50 ans mode

Après 50 ans, il est difficile de trouver des modèles inspirants du même âge.

Ouf, ça change.

I

l n’est pas tout à fait révolu, le temps où les spots publicitaires des crèmes anti-âge pour peaux matures mettent en scène des femmes de moins de trente ans. Cela dit, les choses avancent et les canons de beauté parfaits de la femme jeune, blanche, aux mensurations 90/60/90 sont de plus en plus torpillés. S’il existe des campagnes mettant en avant des mères et leur fille comme chez Comptoirs des Cotonniers ou d’autres mettant en avant des couples de personnes âgées comme chez APC, les femmes actives de

plus de 50 ans sont relativement encore invisibilisées.

Les plus de 50 ans débordent d’énergie et veulent elles aussi attirer les regards.

Les femmes vivent nettement plus longtemps, font plus longtemps partie du monde du travail. Et pourtant, les femmes de plus de 50 ans sont pour ainsi dire exclues des images véhiculées par les marques de mode.

Oui, il y a bien quelques exceptions dans les défilés de

haute couture, mais elles restent rares. Un phénomène injustifié quand on sait que pour 4 femmes sur 5, les plus de cinquante ans peuvent parfaitement servir de modèles.

En Belgique cependant, on voit bouger des lignes. C’est le cas de la marque belge Mayerline, qui a décidé dans sa campagne de printemps de briser le tabou de l’âge dans le monde de la mode. “Trop souvent, les images dans les médias et plus particulièrement dans le secteur de la mode mettent en avant des femmes jeunes, alors que les plus de 50 ans débordent également d’énergie et veulent elles aussi attirer les regards”, explique Katrien De Cannière, Marketing Manager chez Mayerline Brussels. “Nos clientes nous confient tous les

. Le 14 mars, avec la campagne “Age positivity”, la marque belge Mayerline veut briser l’invisibilité des femmes actives. © DR

jours qu’elles sont un peu perdues, qu’elles se sentent invisibles. Mais ça ne devrait pourtant pas être le cas. Nous voulons les montrer sous leur meilleur jour et montrer ce qu’elles représentent. Sauf que tout le monde ne s’appelle pas Iris Apfel ou Sarah Jessica Parker ! Mayerline offre une alternative moins extravagante, mais confortable et colorée.”

En 2018, Mayerline avait

déjà réalisé une étude en collaboration avec Knack Weekend, laquelle avait révélé qu’environ la moitié des femmes de plus de cinquante ans n’avaient pas modifié leur style vestimentaire avec les années : il n’existe plus de règles sur ce que l’on peut ou ne peut pas porter en fonction de l’âge… Même si les préjugés existent toujours.

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