UNA VEZ IMP, POR SIEMPRE IMP
ONECTA GACETA DIGITAL UNIVERSITARIA #14 CD. DE MÉXICO, SEPTIEMBRE 2017
FINALISTAS EN
COMEX TRENDS Y TÓTEM 2017
CREATIVOS
MEXICANOS LIBERTAD Y CONSUMO
EL MERCADO DEL TEQUILA
MARCIA TREJO
DAVID MEDRANO
BUSCANDO LA INDEPENDENCIA FEMENINA THAINA GARZA
EDITORIAL ¿Por qué enaltecer a nuestro país? Para que gane terreno el bien común. ¿Cómo hacerlo? Creo que dejando de responsabilizar al otro de las adversidades que representa ser mexicano. No obstante, delegarles la culpa a los demás pareciera ser entrañable, inherente y predestinado para nosotros, desde el linchamiento histórico de Santa Anna, pasando por Porfirio, el villano cómodo, el actual lugar común llamado Salinas, hasta el día de hoy con el políticamente redituable “El Estado los mató”. Pero, ¿cuál sería la resolución de cada uno de estos ejemplos en un país que cuidara y procurara la educación o su nivel argumentativo “al grito de guerra”?, seguramente ni siquiera hubieran tenido la oportunidad de existir. ¿Por qué la educación? Porque con ella se garantiza la trasmisión y arraigo de valores, derechos y responsabilidades, pero sobre todo se fomenta un desarrollo integral, humano, sinónimo de calidad de vida. Para muestra de lo anterior es suficiente revisar los estudios de la OCDE sobre calidad de vida, desempleo juvenil, satisfacción de vida y pobreza publicados en el 2014* y correlacionarlos con los estudios de la misma organización del 2015* sobre el desempeño académico de todos sus países miembros en los cuales, además de seguir evidenciando los rezagos de nuestro país también podemos vislumbrar un común denominador de los países mejor posicionados, calidad educativa.
educación de calidad es parte de ese proceso que necesita nuestra nación para hacerla próspera, digna de celebrarla, de presumirla. Empecemos entonces a enaltecer nuestra patria, ¿siendo estudiantes de publicidad, mercadotecnia o diseño publicitario lo pueden hacer?, yo les diría que contando entre nuestra filas con personas como aquella alumna de 7° de mercadotecnia que en la mañana siguiente al sismo del pasado 7 de septiembre llamó al IMP para proponer una colecta o centro de acopio en beneficio de nuestros hermanos chiapanecos y oaxaqueños o docentes como con los que contamos en el IMP, preocupados por formar alumnos críticos, agentes activos, responsables socialmente en su futuro quehacer en la industria, entonces sí, sí podemos contribuir a enaltecer nuestro México. Que no se les olvide que se están formando como profesionales de la comunicación comercial de cualquier tipo de producto, marca o servicio por lo que están adquiriendo la responsabilidad social de elevar el nivel de cada mensaje en el que participes ya sea descubriendo su necesidad en el mercado, conceptualizándolo o ejecutándolo. Cual sea tu función en la transmisión de información o contenido comercial hazlo con un nivel comunicativo acorde a una nación colmada de tradiciones, recursos naturales, cultura y gente trabajadora. Es un hecho que un contexto con comunicación de calidad impulsa a un pueblo hacia una mejor educación, al menos con más accesibilidad a la misma, por lo tanto, cada que tengas oportunidad enaltece tu país, haz ¡Que viva México!
Habrá quien me refute argumentando que eso se alcanza con una economía consolidada pero discrepo, me niego a creer que la educación de calidad sea un producto final de un proceso de mayor ponderación, estoy convencido que la
LIC. JOSÉ MORÚA Coordinador Académico http://www.oecd.org/centrodemexico/estadisticas/
DIRECTORIO DIRECCIÓN GENERAL Lic. Reynaldo Ampudia Lic. María Fernanda Ampudia COORDINACIÓN ACADÉMICA Lic. José Morúa Lic. Luis M. Sánchez
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EDITOR Coordinación Académica DISEÑO EDITORIAL Mayra Rosas FOTOGRAFÍA DE PORTADA Pablo Mendoza
COLABORADORES Evelyn Méndez Marcia Trejo
Thaina Garza Eduardo de los Heros
Aarón Policar Prisma
Juan Silva David Medrano
Damaris Gámez Katia García
Daniel Cervantes Luis M. Sánchez
Hilario Arreola Cecilia Chaveste
Karina Hemmer Fernanda Ampudia
CONTENIDO 4 6
EDITORIAL
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NADA SE CREA, NI SE DESTRUYE, SOLO SE TRANSFORMA
EL MEXICANO Y EL 16 DE SEPTIEMBRE
VISITA A NIELSEN IBOPE
LIBERTAD Y CONSUMO
“STORYTELLING” EL MARKETING DE CONTENIDOS
DE PATRIA, GRITO Y CONSUMO
PORTADA
APRENDER A EMPRENDER
E L M E R CA D O DEL TEQUILA
¿POR QUÉ SOMOS COMO SOMOS?
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EL IMPACTO DE LAS FIESTAS PATRIAS
BUSCANDO LA INDEPENDENCIA FEMENINA
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CAMPAÑAS DE 10
“A TRAVÉS DE TUS OJOS”
EL IMP SE SOLIDARIZA
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EL MEXICANO
Y EL 16 DE SEPTIEMBRE COMO PARTE DE SU IDENTIDAD
POR EVELYN MÉNDEZ
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l hablar del mes de septiembre el mexicano lo primero en que piensa es su patria, en el grito de independencia y en toda aquella vasta y rica cultura muy particular de nuestro país que no tiene fronteras, es decir, si bien el territorio mexicano tiene aproximadamente 1,964,375 kilómetros cuadrados, no sólo se limita a este, ya que para nuestros connacionales que habitan en el extranjero este mes representa una fuente de orgullo nacional, y más en estos tiempos de diferencias internacionales en los que está muy presente el racismo, la violencia, la discriminación.Para los mexicanos, no existen en nuestra idiosincrasia barreras que limiten ese sentido de identidad y de soberanía. Somos ejemplo de solidaridad en momentos sombríos como lo son desastres naturales, y de celebración no nos quedamos atrás, ya que ese sentimiento nacionalista es compartido por todos los compatriotas que nos hacen enaltecer nuestras insignias al cantar el Himno Nacional y ondear nuestra bandera tricolor. En el plano comercial, desde un panorama general y analizando algunas cifras significativas, se puede dar una visión holística y hasta ciertos patrones de consumo de los mexicanos, principalmente en el mes de septiembre, y particularmente, el día 16, popularmente referido por algunos como “El grito”. Comenzaré indicando que somos 123 millones 364 mil 426 mexicanos reportados al segundo trimestre de 2017, y el grueso de la población se ubica dentro de la población económicamente activa con un porcentaje del 43.82 %, de este total el 62% se encuentran los hombres y el 38% restante corresponde a mujeres. En este aspecto podemos ver que aún predomina el papel del hombre en la actividad laboral, ya que si se compara con las cifras del segundo trimestre del 2000 se habla de un 65% en hombres y 35% en mujeres, por lo cual solo se ha incrementado un 3% la inserción laboral de la mujer en la economía en 17 años.
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Por lo anterior podemos decir, que el papel de la mujer mexicana aún está rezagado e inmerso en las labores domésticas, independientemente de que se haya elevado su nivel educativo, por lo cual se debe de trabajar en estructuras más acordes de inclusión en la productividad a las mujeres. De este punto se deriva que el tradicionalismo de preparar los alimentos de la cena que se lleva acabo en la noche del 15 de septiembre sea por las mujeres del hogar, ya que, independiente del nivel de ingreso familiar, esta celebración no pasa desapercibida con la tradicional gastronomía mexicana, y esta se lleva a cabo ajustándose a todos los presupuestos. En este sentido, me atrevo a decir que no hay mejor indicador de la economía nacional que la información que proporcionan las amas de casa, ya que saben cómo están los precios de los bienes y servicios, cómo hacer rendir el dinero del gasto y por lo cual no reciben un sueldo remunerado de un trabajo que resulta de 24 horas. Si el 16 de Septiembre se les rinde homenaje a los héroes de la Independencia también a ellas y al papel que desempeñan se les debe de dar un aplauso por ser el motor y formador de cada uno de nosotros como mexicanos. El grueso de la población está conformada por jóvenes y adultos reduciendo la cantidad de niños, así como el incremento en la esperanza de vida a 75.2 años, en este punto cabe aclarar que muchas tradiciones son transmitidas de generación en generación, por lo cual algunas tradiciones se van perdiendo independiente de las tendencias y modas de la actualidad por lo que para el 2050 el grueso de la población seremos adultos mayores, ¿te has puesto a pensar cómo celebraremos esta fecha en el futuro? Lo común es que en cada estado se consuman alimentos y platillos típicos de la región, así mismo, los gobiernos locales y municipales organizan la verbena popular con grupos musicales, juegos mecánicos, gastronomía mexicana, pirotecnia en la plaza principal o donde se ubica el palacio de gobierno para tocar las campanadas y conmemorar el esfuerzo del pueblo
mexicano bajo el yugo de los españoles y su conquista dando remembranza a los caudillos de la Independencia con la debida respuesta del pueblo con el tradicional: ¡Viva México! En cada hogar y en cada corazón del mexicano se conmemora esta fecha de manera muy particular y sobre todo en la unión de la familia que es característico y propio del mexicano, por lo cual degustan de la rica variedad gastronómica de nuestro país, por decir algunos de los platillos y alimentos consumidos en esas fechas son el pozole, con sus distintas variantes conforme a la región de origen, las tostadas, las enchiladas, los pambazos, las enchiladas, el mole, los esquites y elotes, los tamales, el atole, los buñuelos, el café de olla hecho con piloncillo, las quesadillas, los tacos, los chilaquiles, creo que ya no diré más porque a más de uno se “nos hace agua la boca” de tantas opciones y con esto podemos decir que somos ricos en muchos aspectos ya que contamos con gran fortuna en recursos naturales y destinos turísticos lo que no sólo nos permiten disfrutar de esos tesoros, sino obtener la admiración y respeto de los extranjeros por la riqueza cultural y la forma tan particular de celebrar las fiestas patrias y algunas particulares como el día de muertos. Como el mexicano no hay dos y eso es tan cierto, tenemos la fuerza de los guerreros, la sabiduría de nuestros antepasados, una riqueza cultural inmensa y unas raíces tan profundas; por lo cual debemos de estar más que orgullosos de llamarnos Estados Unidos Mexicanos porque la unidad la hacemos todos, por lo anterior desde tu trinchera sé un soldado por un México mejor, consume lo nacional, fomenta el empleo formal, conoce a través del turismo su historia e infórmate. Deseando que tengan felices fiestas patrias pero más, que nos llevemos tatuado en las venas que el verdadero significado de ser mexicanos no se limita a un mes o una fecha en particular, sino cada día de nuestras vidas con las acciones que implican un cambio. ¿Qué estás haciendo hoy para forjar un México mejor?
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LIBERTAD Y CONSUMO POR MARCIA TREJO
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e acercan las fiestas patrias y con ellas una catarata de artículos, memes, comentarios y críticas de la manera cómo, literalmente, hemos acabado con esta celebración, sobre cómo se nos ocurre pretender ser mexicanos si lo mezclamos con artículos y costumbres de otros países (principalmente Estados Unidos, por supuesto), y un largo y quejumbroso etcétera. Y aparece una palabra que es casi una invitación a Satanás: CONSUMISMO… Sí, con mayúsculas, como si fuese casi un nuevo jinete del Apocalipsis… Como si representara el retorno a las garras de una metrópoli, como si el proceso de Independencia se echara a perder, como si tomar Coca-Cola con Cheetos tuviera el poder mágico de meternos al túnel del tiempo y regresarnos de golpe y porrazo dos siglos atrás. Pues no, compatriotas, eso no sucederá. Así como tampoco nos convertiremos en soldados y soldaderas por tomar tequila y agitar banderas; ni gritar los nombres de personajes históricos que no recordamos desde la primaria nos hará mexicanos; ni comer pozole obrará una alquimia en nuestro cuerpo para convertirnos en hacedores de Patria. El consumismo no es otra cosa que la compra, acumulación y consumo de bienes y servicios que no son considerados esenciales, pues, bajo esta lupa, gran parte de nosotros lo somos. Suponer aislarnos del consumismo en un mundo globalizado y con un brutal flujo de mercancías es una utopía, sobre todo si se cuenta con los medios económicos para pagarlo, ya sea en versión original o pirata, o se carece de la ideología que sustente esta privación. Una vez aceptado este punto, es más fácil comprender por qué estos días de septiembre se convierten en
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una ocasión propicia para poner en práctica esta acción de adquisición de bienes. Pero hay un elemento que no estaría de más reflexionar un poco, y es con qué criterios se determina lo que es esencial. ¿Es sólo la triada básica y providencial de casa, comida y sustento? ¿La base de la pirámide de Maslow? ¿Exclusivamente lo indispensable para sobrevivir? Estaría de acuerdo en incluir sólo esto si fuese yo un molusco o perteneciera al orden de los plantelmintos, pero no es así. Los seres humanos (por lo menos, una inmensa mayoría, dentro de la cual nos encontramos los oriundos de este país) vamos más allá de esta necesidad. Piénselo por un minuto, ¿a qué estaría dispuesto a renunciar? ¿Su familia, amigos, libros, música, dispositivos electrónicos, moverse en transporte, a los contenidos de los medios masivos, a su sensación de pertenencia, a saberse parte de lo que te importa, a deleitarse los sentidos, a los sabores que seducen su olfato y su lengua, al amor? Porque todo eso no es esencial, podemos vivir sin ello, ¿pero es así como deseamos hacerlo?
sí se puede serlo, tal vez no empuñando armas o vistiendo uniforme, sino en lo cotidiano, en lo ordinario, en el día a día; y cuando cante el Himno Nacional consuma su mensaje, llénese de él y sienta orgullo, que el orgullo es cosa buena, porque quizás al sentirlo se despierte algo en su interior que lo ayude a dignificar su existencia, y cuando brinde y deje caer un chorrito a la tierra, recuerde a los que lo precedieron, que tarde o temprano los seguirá y que hay que hacer de esta vida algo memorable; cuando se deleite el paladar y el estómago, piense que el alimento es un placer, una bendición, pero también es una apropiación de la Naturaleza transformada por el sazón de manos talentosas, que es naturaleza comiendo naturaleza; cuando ría, hágalo a todo pulmón porque está absorbiendo alegría, diversión, se apropia de la dicha y la engulle… Cuando grite Patria, recuerde que también está consumiendo eso que nos hace únicos y diferentes, que nos recuerda –aunque sea por un día- que podemos ser grandes y constructores de naciones.
Somos consumidores culturales, simbólicos, de sentidos, emociones y respuestas, y eso también debería entrar en la categoría de esencial. Y sí, también consumimos tradiciones porque constituyen un elemento de nuestra construcción identitaria, sin embargo, éstas también pueden adquirir nuevos sentidos, sin perder su esencia y ello no las hace traidoras a sí mismas, sino capaces de adecuarse para sobrevivir el ineludible transcurrir del tiempo.
Somos consumistas, sí, lo somos, pero también elegimos qué consumir y ahí reside el ejercicio de la libertad.
Por ello, cuando llegue el 15 de septiembre festeje y hágalo como desee. Porque cuando gritamos los nombres de los héroes, lo que hacemos es –ahí radica la fuerza del ritualtraerlos a lo actual, a recordarnos que
DE PATRIA, GRITO
Y DINERO
Una lectura económica del septiembre mexicano POR JUAN SILVA
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eptiembre es el mes patrio en nuestro país, ya que el día 16 conmemoramos la Independencia, por tal motivo el 15 se da “El grito” en familia, con amigos o solos, pero eso sí, siempre acompañados de la publicidad y la mercadotecnia. Estas fechas son perfectas para un amplio abanico de marcas, que desarrollan estrategias mercadológicas y publicitarias para incrementar sus ventas. Promociones, lanzamientos de distintos productos, industrias que se suben al carro patrio (tengan mucho o poco que ver en él) desfilan por la pasarela septembrina. Así encontramos diversidad de alimentos como pozole, tostadas, tacos, sopes, quesadillas, pambazos o buñuelos; las bebidas son infaltables, ya sean aguas de horchata, jamaica o limón, refrescos, cerveza, tequila o mezcal; por supuesto, la ropa también está presente, camisas, blusas, moños, tocados, zarapes, chamarras, disfraces, trajes de charro y una nutrida aportación de la industria textil; y, por supuesto, diversión, en forma de conciertos, palenques, pirotecnia o bailes, en los que los recuerdos son una constante (muñecos, pulseras, banderas, etcéterea). Todas las marcas y productos que se consumen en este mes contribuyen enormemente al ingreso económico que se producen en toda la República Mexicana y que es cuantificado en miles de millones de pesos. Todos los productos contribuyen, desde un pozole de $80.00, una pulsera tricolor de $10.00, una bandera de $100.00, un tequila de $250 y, por supuesto, todas las alianzas y promociones que llevan a cabo las distintas marcas. Para comprender de una manera objetiva y darle dimensión real al impacto financiero y publicitario,
comparto algunos datos estadísticos importantes. En el año 2014 hubo una derrama económica a nivel nacional de $14,976,054,720.00 (catorce mil novecientos setenta y seis millones cincuenta y cuatro mil setecientos veinte pesos), en 2015 fue de $15,600,057,000.00 (quince mil seiscientos millones cincuenta y siete mil pesos), en 2016 se incrementa hasta $16,301,000,000.00 (dieciséis mil trescientos un millones de pesos). Como se puede observar el incremento del 2014 al 2016 fue de 8.8%. Para 2017 se estima que el flujo financiero por ventas será de 17 mil millones de pesos. Esta marea financiera se obtiene en los siguientes rubros: 20% viajes y hospedaje; 60% comida, bebidas, tabaco y restaurantes; 15% industria del esparcimiento; 5% ropa y papelería. La estrategia que se utiliza para generar esta derrama económica, también tiene un costo y es aproximadamente de 20% a 30% del total recaudado en estas fiestas patrias, es decir aproximadamente de $3,260,200,000.00 (Tres mil doscientos sesenta millones doscientos mil pesos) a $4,890,300,000.00 (Cuatro mil ochocientos noventa millones trescientos mil pesos). Por eso es fundamental que los especialistas en mercadotecnia y publicidad observen con detenimiento el gran nicho que septiembre representa para todas las industrias, para prospectar e incrementar la cartera de clientes y, por ende, obtener e incrementar ingresos y utilidades. La información numérica arrojada por la estadística es una excelente herramienta para realizar análisis y estrategias, y es menester hacer uso de ella. No podemos, ni debemos, olvidar que sólo la profesionalización constante nos dotará de una ventaja competitiva que asegure nuestro sitio en el mundo laboral, no sólo en septiembre, sino como habitantes definitivos de nuestra área profesional. Fuentes: Información obtenida de las páginas oficiales de la CANACO (Cámara Nacional de Comercio), SECTUR (Secretaría de Turismo), CONCANACOSERVYTUR (Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo).
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EL MERCADO DEL
TEQUILA POR DAVID MEDRANO
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s difícil imaginar las Fiestas Patrias sin tequila. Sin embargo, el gran éxito comercial de este producto es haber salido de ser una bebida de temporada (septiembre) para un mercado regional (México). Veamos algunas cifras históricas del Tequila.
La exportación, core business del Tequila. Hace 47 años, el tequila era una bebida para consumo interno de los mexicanos, ya que el porcentaje de exportación era del 15% de todo lo producido. Sin embargo, el consumo era bajo, pues en promedio, los mexicanos tomaban media botella al año. El tequila estaba posicionado como una bebida para sectores populares, que podía romper barreras sociales durante las fiestas patrias. El crecimiento del mercado del tequila se cimentó en una estrategia de exportación, orientando los esfuerzos a comercializarse fuera de México, incluso como una bebida de lujo. Para 1987, la producción de tequila era más del doble que en 1970, la cantidad vendida en el exterior equivalía a 10 veces lo exportado en 1970 y era el 60% de lo fabricado. En cambio, los mexicanos habían bajado su consumo per cápita a 283 mililitros al año. Estas exportaciones se enfocaron en el mercado de USA, haciendo fuertes inversiones publicitarias, con actores que representaban un estilo de vida aspiracional en películas y series, como James Bond o Dinastía.
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Para 2016, se exportó el 72% de la producción de tequila (197 millones de litros). USA fue el principal comprador, con 81.8 millones de litros (42% de la venta de exportación), seguido de Alemania (5.3 millones) y España (3.8 millones). Hoy día, el consumo de tequila se ha diversificado entre los norteamericanos, por lo que las propuestas van de marcas premium a marcas de precios más accesibles. El 39% de la exportación es tequila a granel, que será etiquetado bajo marcas locales en los países que lo adquieren. Aunque el tequila no es un bebida que domine el mercado en USA, pues su consumo per cápita es de 253 mililitros al año, el número de consumidores que hay en ese país, da como resultado un valor en unidades que supera al consumo en México.
Expansión del consumo de Tequila y nacionalismo en México. Si observamos la tabla del histórico del tequila, podremos detectar que la venta en México subió después de 1995. El consumo per cápita, a partir de 1997 superó los 700 mililitros anuales. Esto fue un efecto inesperado del Tratado de Libre Comercio con USA y Canadá. El TLCAN se firmó en 1994 y comenzó a surtir efecto en 1995. Al principio, esa apertura comercial fue un sueño convertido en realidad para una gran parte de los mexicanos de clase media, que esperaban poder comprar todas las marcas americanas que anteriormente traían en sus maletas y cajuelas, cuando iban de vacaciones a USA. Los vinos de mesa fueron los ganadores en 1996 y 1997, superando el consumo de bebidas destiladas. Pero un cambio se empezó a gestar con los primeros contenedores que llegaron y que inundaron los puntos de venta con productos de bajo precio y saldos… en una parte de la población comenzó a nacer un
nacionalismo, mezcla de protección y valoración de la identidad, que se reflejó en el consumo de bebidas y licores. A partir de ahí comenzaron a aparecer nuevos restaurantes mexicanos gourmet de precio alto. Para el tequila significó el crecimiento de marcas de precio alto y Premium, así como la aparición de un consumo habitual fuera de sectores populares. El tequila representa el 55% de las ventas de vinos y licores en nuestro país, siendo el tequila blanco Premium y el añejo, los segmentos que reportaron mayor crecimiento en 2016. Aunque el volumen en litros muestra decrecimientos, el mercado crece en valores, derivado de estrategias de incremento de precio y marcas de precio alto. Económicamente, permite la existencia de 148 empresas productoras en nuestro país (4 veces más de las que existían en 1995).
Fuentes: • El Economista http://eleconomista.com.mx/estados/2017/07/26/tequila-buen-romance-tlcan. • Bancomext http://revistas.bancomext.gob.mx/rce/magazines/14/9/RCE.pdf • El Universal http://www.eluniversal.com.mx/articulo/cartera/economia/2017/07/18/tequila-con-mayor-inflacion-en-15-anos • NTR Zacatecas http://ntrzacatecas.com/2016/11/30/aumenta-valor-y-consumo-del-tequila-en-mexico/
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¿POR QUÉ SOMOS
COMO SOMOS?
ORIGEN DE NUESTRA IDIOSINCRACIA. POR HILARIO ARREOLA
El arte popular es un arte que copia de manera invariable los modelos que se transmiten de generación en generación. Nos somos artistas, en el mejor sentido de la palabra, somos artesanos que fabricamos los objetos que aprendimos a hacer por tradición. Samuel Ramos llama a esto “egipticismo”, ya que la cultura de nosotros es rígida, como las de los egipcios. Dice él que lo nuevo nos llama la atención solamente cuando es superficial, como la moda.
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s un hecho que nuestra cultura surge de dos elementos básicos: la prehispánica y la europea. En la actualidad, de los europeos tenemos fundamentalmente el idioma y la religión. El único elemento civilizador fue la Iglesia Católica. El papel que tuvieron los primeros misioneros que llegaron de España, fue fundamental para crear lo que somos: nos modeló, nos implantó la concepción ideológica del cristianismo y, de ahí, viene una gran parte de lo que somos y nos define. Desde el inicio de la llegada de los conquistadores, la idea era, en esencia, explotar la nueva colonia. Los conquistadores eran soldados, no hombres de trabajo. De ahí que para los indígenas éste era un oprobio que se sufre en beneficio de los amos. Por medio del trabajo no había forma de obtener riqueza, ésta se conseguía por medio de privilegios. El comercio era exclusivo de los españoles cuya finalidad era apropiarse de la riqueza para llevársela fuera del país. En este contexto tenemos a la minería y agricultura que también eran saqueados para ser dirigidos a España. Esto explica el porqué los indígenas se hicieron perezosos y resignados. De ahí que la creatividad o innovación quedarán reducidas a cero. Ningún indígena iba a proponer algo para que beneficiara a sus amos. Por eso el mexicano actual tiene enraizadas en la mente estos conceptos. Cuando uno ve la idiosincrasia de mexicano actual lo más ostensible es la inmovilidad, el respeto a la tradición, a seguir el plan que sus mayores les enseñaron. Los mexicanos no somos creativos, nos comportamos conforme a la tradición, “a lo que nuestros abuelos nos enseñaron”. Ya sean telas, alebrijes, alfarería, etcétera. Somos rutinarios, hacemos siempre lo mismo; tradicionalistas, repetimos los mismos esquemas.
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Por otra parte admiramos lo que viene de fuera. No es de gratis que Porfirio Díaz, lo que más admiraba era lo francés. Dice Ramos en su obra El perfil del hombre y la cultura en México, una frase que nos puede resultar muy fuerte, pero analizada, le damos toda la razón: “No se afirma que el mexicano sea inferior, sino que se siente inferior”. Es por ello que hemos creado un lenguaje violento, agresivo, grosero, para impresionar al otro. Dice el autor que es un desquite ilusorio de cómo vivimos la vida, para hacer creer que somos más fuertes y decididos; esto para ocultar el mexicano es “un cero a la izquierda”. Es por esto que los mexicanos somos muy irritables, reñimos con los demás a la menor provocación: “qué me ves güey”, y de ahí a los golpes. Desconfiamos de todos y tratamos de adelantarnos al insulto. Somos los primeros en ofender. Producto de esta ansia de ser alguien, inventamos el albur, para afirmar nuestra superioridad sobre el contrincante. De ahí que constantemente estemos gritando que “tenemos muchos huevos”, somos muy machos. Queremos elevarnos sobre los demás sólo gracias a nuestra valentía y poder, pero nada más. Ramos concluye su análisis diciendo que “el mundo civilizado se transforma, surgen nuevas formas de vida, del arte y del pensamiento, que el mexicano procura imitar a fin de sentirse a igual altura de un hombre europeo; mas en el fondo, el mexicano de hoy transcurre dentro de la ciudad aparentemente modernizada, como la del indio en el campo: en una inmutabilidad egipcia”. En resumen, todo lo anterior ha hecho que tengamos un exacerbado culto al ego. Cada uno de nosotros vivimos encerrados dentro de nosotros mismo, en actitud de desconfianza hacia los demás. Somos indiferentes a los intereses de la colectividad y esto nos ha hecho extremadamente individualistas. En México es primero yo, luego yo y al último yo. Tirando cada quien para su lado, es muy difícil avanzar como un país en conjunto.
IMPACTO DE LAS FIESTAS PATRIAS EN LA MERCADOTECNIA DE NUESTRO
“MÉXICO LINDO Y QUERIDO” POR CECI CHAVESTE
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eptiembre, el mes de fiestas patrias, es un espacio para el mundo del marketing y la publicidad, una oportunidad para las empresas y emprendedores para mostrar a sus clientes sus productos y/o servicios. Marcas mexicanas, productos hechos en México dispuestos a presentar algo de calidad con una publicidad original con el sello y picardía del mexicano. Nuestros publicistas que han demostrado al mundo su capacidad de creatividad para dar conocer marcas de manera global. Productos orgullosamente mexicanos que gracias a la mercadotecnia han llegado a los 5 continentes. Cómo no hablar del aguacate que ha creado la cultura del “guacamole” en Estados Unidos en eventos específicos de suma relevancia para su cultura. Los productos y servicios con mayor impacto en ventas en el mes de septiembre en nuestro país, normalmente son: el tequila, la gastronomía, los dulces típicos, las maquinadoras de banderas y no puedo dejar de mencionar, nuevos negocios que han resurgido como “las pulquerías” lugares que en los años 40’s eran establecimientos muy rentables y que hoy, el mundo de los hipster (subcultura de los jóvenes de clase media –alta) está contribuyendo en su resurgimiento a otro nivel. Me pregunto si el mundo de la publicidad y mercadotecnia nacional podrá ayudar a mantener esta moda para beneficio de los empresarios mexicanos y olvidar costumbres y tradiciones como Halloween, Navidad con “Santa Claus” y podamos retomar tradiciones de nuestra cultura como “las noches mexicanas”. Un dato que nos da la “Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo” sobre la derrama económica que presenta el mes de septiembre en los últimos años por las fiestas patrias es de 12 mil 500 millones de pesos, mismos que se ven reflejados principalmente en:
Antros y bares Bebidas y tabaco Restaurantes Ropa Reservación de hoteles
6% 5% 4% 3% 2% 13
BUSCANDO LA INDEPENDENCIA FEMENINA EN MÉXICO POR THAINA GARZA
Según los expertos, la independencia de un individuo se relaciona con la capacidad de controlar su vida: saber hacia dónde ir sin esperar a que otros te digan qué hacer; estar consciente de tus capacidades para solucionar las cosas, tus aspiraciones y objetivos, utilizar libremente tu criterio para desarrollar tus habilidades hasta donde el cielo, es el límite.
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ctualmente esto pareciera obvio para cualquier ciudadana del territorio mexicano e incluso para la alta población de más del 51% de las mujeres en nuestro país que ocupan el padrón electoral, el 40% de la población económicamente activa y el primer país con más puestos directivos femeninos en toda América*. Y aunque no debería de ser de otra manera, el largo y tortuoso proceso histórico por lograr el derecho a la decisión propia de estudiar o no, trabajar o no, casarte o no, tener hijos o no, poder votar o no, etcétera, nos muestra lo contrario. A lo largo de la historia de México, muchas mujeres han tenido un rol importante para obtener los derechos y logros que hoy disfrutamos como mexicanas. Un gran ejemplo, Sor Juana Inés de la Cruz, cuyas confesiones contradijeron a la sociedad patriarcal que no admitía la libertad de espíritu y de educación, sobre todo en el caso de las mujeres; Gertrudis Bocanegra, heroína de la independencia quien diseñó una red de comunicación de gran efectividad y reclutó gente dispuesta a pelear por su patria. Leona Vicario, una de las primeras mujeres periodistas de México que en su juventud se unió a una sociedad secreta que tenía como finalidad fomentar la independencia. Hermilia Galindo, quien solicita al Congreso Constituyente (1917) el reconocimiento a los derechos políticos de las mujeres. En 1916 se organizó el primer Congreso Feminista en Mérida en el que pronunció un discurso demandando los derechos políticos y sexuales de las mujeres. Florinda Lazos De León, participó de manera importante en la Revolución Mexicana en la lucha por la igualdad en México. En su tesis doctoral Sobre la cultura femenina (UNAM, 1950) en la que critica la filosofía tradicional y la forma en la que la cultura margina a la mujer y está regida por cánones masculinos.
Matilde Montoya, la primera mujer en titularse de medicina en el país. Eulalia Guzmán, la primera arqueóloga mexicana y jefa del Departamento de Arqueología del Museo Nacional. Elvia Carrillo Puerto, se convirtió en la primera diputada mexicana haciendo evidente la necesidad de que las mexicanas se educaran, votaran y tuvieran derecho a la salud. Gran parte de los derechos femeninos que hay en la actualidad se los debemos a ella. Carmen Mondragón o Nahui Ollin, fue una reconocida pintora y poeta que además de dejar un gran legado en las artes, fue pionera al usar la minifalda, desafiando muchas de las buenas costumbres del momento. Lola Álvarez Bravo, una de las pioneras de la fotografía en el país abriendo posteriormente la Galería de Arte Contemporáneo, donde presentaba muchas de las obras de Kahlo e Izquierdo. Esperanza Brito de Martí, periodista, feminista y activista mexicana que dedicó más de tres décadas en pro de los derechos sexuales y reproductivos de la mujer; luchadora incansable por el derecho de la mujer a decidir sobre su cuerpo. Marcela Lagarde, catedrática de Antropología en la Universidad Nacional Autónoma de México, quien es considerada una de las grandes feministas latinoamericanas actuales y en sus estudios ha analizado la violencia contra las mujeres, los mitos del amor romántico, la economía del cuidado o la sororidad, término que define la solidaridad entre mujeres en la sociedad patriarcal. La problemática de la mujer en México y la lucha por su independencia, mental, espiritual y física continúa TODOS LOS DÍAS pues implica ir más allá de la esfera social y laboral, mientras permanezca latente el abuso, la violencia, la discriminación y el machismo en nuestra sociedad.
FUENTE: http://www.eluniversal.com.mx/articulo/nacion/sociedad/2017/03/8/mexico-el-pais-con-mas-mujeres-en-puestos-directivos-de-america https://culturacolectiva.com/letras/las-ocho-feministas-mas-importantes-en-la-historia-de-mexico/ http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/segura_p_jm/capitulo1.pdf http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/segura_p_jm/capitulo1.pdf http://www.inehrm.gob.mx/work/models/inehrm/Resource/1484/1/images/HistMujeresMexico.pdf
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VIVA MÉXICO
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“NADA SE CREA, NI SE DESTRUYE, POR EDUARDO DE LOS HEROS
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sta frase, relacionada con las leyes de la física, vino a mi mente cuando escuchaba una de las muchas ponencias a las que tuve la oportunidad de asistir en la última edición de Connecta IAB, el pasado 18 de agosto. Y vino a mi mente porque en este mundo cambiante, que se transforma cada día por el incesante avance de la tecnología, parecería que estamos adentrándonos en un nuevo planeta, donde la publicidad ya es sólo cosa de programadores, apps, publicidad programática y contenidos nativos. Sin embargo las leyes inmutables de la publicidad, siguen y seguirán siendo las mismas:
1. Es necesario, antes que todo, desarrollar una estrategia a partir del análisis del brief que nos proporcionó el cliente, para alcanzar sus objetivos de comunicación, publicidad o mercadotecnia.
2. Después, convertir esta estrategia en una idea poderosa,
original y diferente que llame la atención del consumidor o de nuestro público objetivo.
3. Por último, colocar nuestro mensaje en el medio idóneo
para alcanzar al consumidor al menor costo por millar posible. En estos tres sencillos pasos, se basa todo el quehacer publicitario, de ahí su complejidad y la pasión que despierta el crear una buena idea y desarrollar una campaña publicitaria eficiente. Lo mismo con diferentes nombres, estrategias y tecnologías es lo que ahora utilizamos en la publicidad por redes sociales, el internet y las apps, buscando el objetivo de “impactar al consumidor de manera creativa y eficiente”. El contenido orgánico, ese que busca impactar al consumidor de manera subrepticia, disfrazando el mensaje publicitario de una manera amable y no intrusiva, no está muy lejano de las frases, jingles y slogans usados por la publicidad durante muchos años y con gran éxito, haciendo que los consumidores los adoptaran, inclusive como parte de su lenguaje cotidiano.
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Los tan traídos y llevados “influencers” y sus miles o cientos de miles de seguidores, se parecen mucho a aquellas campañas, donde verdaderas celebridades anunciaban un producto o servicio, logrando que hombres y mujeres adoptaran una marca o copiaran el vestuario y forma de hablar de estos personajes. La publicidad programática, utilizando todo tipo de información, bases de datos y todo tipo de cruces informáticos, tiene sus antecedentes en los ratings, estudios de lectoría y hábitos de exposición a medios, que durante mucho tiempo y hasta la fecha se continúan utilizando las centrales de medios para garantizar el máximo alcance y la mayor frecuencia de impactos al consumidor. BIG DATA, así con mayúsculas, ese monstruo omnipotente que podrá controlar todo lo que hacemos, decimos, compramos y utilizamos, conociendo hasta nuestros más íntimos deseos para convertirlos en información que, utilizada por publicistas y mercadólogos para dirigir mensajes personalizados y exclusivos para cada consumidor, no es acaso el sueño del Gran Hermano, o podríamos nombrarlo como “Cuando el destino nos alcance”. Como ven las bases son las mismas, lo que ha cambiado es la forma en que llegan a nosotros los mensajes, la interacción con la tecnología y la forma de entregar información. Yo les pregunto, ¿qué es lo último que miran antes de acostarse y lo primero que ven al despertar?
SOLO SE TRANSFORMA”
- Antoine de Lavoisier
Podríamos continuar durante muchas horas y páginas encontrando paralelismos y coincidencias, entre la publicidad de antes y la de hoy, y tal vez nunca podríamos ponernos de acuerdo, lo verdaderamente importante es que si quieres ser publicista, debes de entender que este negocio es de 365 x 24 x 7, y se necesita una gran pasión para permanecer en él. A ustedes, alumnos del IMP cuando lean estas líneas, recuerden que la materia prima es la creatividad y las ideas, que el disco duro está dentro de nuestra cabeza, y que el procesador es la imaginación, la pasión y el talento que pongamos día a día para ser mejores publicistas y seres humanos. O como dice la campaña de TECATE, “¿POR QUÉ CREES QUE EL MUNDO ES REDONDO?” Ahí se los dejo de tarea.
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DE VISITA EN POR DAMARIS GAMEZ SERAPIO - 52LPM
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icha visita realizada el día antes mencionado, iniciando a las 10:00 horas aproximadamente, se llevó a cabo en el salón de planta baja en la torre prisma. La sesión que duraría alrededor de 2hrs, fue de bastante importancia, llenando de conocimiento a los alumnos al contestar que exponer el trabajo que realiza la compañía, encontrando que detrás del mundo del radio o televisión hay más por ver. Es impresionante la cantidad de estudios a los cuales la gente se tiene que enfrentar puesto que ellos son los sujetos motivo de estudio, quienes nos indican que ven, que compran, que no ven y porque no lo ven o escuchan. Sin lugar a duda la visita ayudo al grupo a tener una mejor visión de las actividades que realiza una agencia de medios. En cuanto al expositor queda más que decir que resolvió las dudas que el grupo tuvo y nos brindo la información y ejemplos necesarios para un mejor entendimiento del tema, al ser esto un tema largo; lo sintetizo de forma clara y uniforme a tal grado que el grupo se sintió cómodo y con la libertad de acercarse personalmente a él para solicitar datos específicos de la empresa. Al concluir la vista el grupo se mostro agradecido por la calidez de su empresa, agradeciendo las atenciones brindadas.
Muchas felicidades jóvenes, por el desempeño e interés que mostraron durante la plática en nielsen ibope....y al expositor mi agradecimiento por su apoyo a las nuevas generaciones de publicistas IMP Prof. Sergio Arroyo
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POR KATIA GARCÍA DELGADO - 52LPM
HABLEMOS DE MEDIOS IBOPE
MEDIOS EXTERIORES 2016
Nielsen IBOPE, nos abrió sus puertas de su extenso conocimiento por los medios de comunicación y sus derivados.
Nos explicaron que se categorizan en aéreos, de piso y de mayor coincidencia son los aéreos. ¿Qué es un monitoreo publicitario?
Como primer punto tenemos a la clasificación de; medios de comunicación que se conforman de: Televisa, TV Azteca, a los anunciantes que si bien son: Pepsico, P&G, Unilever y la agencia de medios: CARAT o VIRAKI. Hablamos de la mediación de audiencias, en donde el people meter toma la audiencia minuto a minuto, un pequeño artefacto en el cual se sintonizan todos los canales y se registra la frecuencia. Pasamos a la televisión y hablamos un poco mas de porcentajes, el expositor nos presento que un 98% de la población tiene tv en casa, así como el tipo de porcentaje que hay para la televisión de paga y local.
de géneros transmitidos son:
• Telenovelas • Reality show • Deportes • Películas • Noticias
Las audiencias de radio, en donde se dispone la audiencia y se distribuye por el área metropolitana y la CDMX. La radio es el medio de mayor penetración y lo que se escucha más son los programas hablados con un 56%.
Si bien, es un seguimiento que se le da los spots, para controlar los presupuestos y los repartos de coincidencia. A lo que nos lleva al producto integrado como el ambiental que se refiere a que el producto está presente en el canal que se transmite, el activo, que por ejemplo se presenta en telenovelas.
Target Group Index Que se clasifico en: demográficas, opiniones y actitudes, marcas, conocimiento completo. Que a su vez se liga... La comunicación ¿Cómo lograr una comunicación?
Consumo ¿Qué consumo?
Y el conocimiento ¿Para qué tipo de personas?
Finalmente el expositor nos hablo sobre la Social Center Ratings, el recien (Facebook, Twitter) y digital Ad Ratings (lo que dará de impacto una campaña). En mi opinión el expositor tuvo una conversación amena con nosotros, y aclaro nuestras mentes respecto a todo el proceso de comunicación y medios. Fue una gran visita asistir al lugar donde se revisan los medios de comunicación.
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“STORYTELLING” EL MARKETING DE CONTENIDOS POR KARINA HEMMER
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ctualmente se viven cambios constantes en el mundo de la mercadotecnia, es por eso, que existen los talleres y congresos para actualizarnos constantemente en el tema de marca, producto y consumidor. Seguido olvidamos con facilidad números, fechas y datos, pero… ¿Quién no recuerda aquella historia que de pequeño te contaban antes de ir a dormir? Eso es exactamente lo que es el arte de contar historias y en marketing lo llamamos storytelling, técnica o herramienta que le da vida a tu marca. Ya lo decía Maya Angelou: “La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo la hiciste sentir”.
O dicho de otro modo: conecta con tu audiencia a través de las emociones y difícilmente podrán olvidar tu marca. El storytelling nos ayuda a conseguirlo. ¿Cómo? Con un personaje y un tema, que ayudan a crear una historia (en vídeo, en forma de post, con fotografías, etc.) con la que empiezas a crear el vínculo. El marketing de contenidos busca crear engagement, es decir, relaciones sólidas y duraderas con los consumidores. Eso se logra a través de la creación de valor añadido, que en el caso del storytelling está representado por la máxima emoción. Se trata de transmitir los valores de la marca, usando elementos que vayan más allá y que conciban a nuestro público no sólo como consumidores, sino como personas instintivas, amorosas y únicas.
¿Cómo aplicar el contenido a una marca? • Humaniza. Llega a los sueños, deseos y sentimientos de la personas. • Utiliza temas universales. Como el amor, desamor, la vida, la muerte, la amistad, el odio, el bien y el mal etc… Utiliza esos temas para plasmar y expresar tu historia, eso hará que tu mensaje llegue más rápido y a más público. • Convierte la marca en la historia. Detrás de una empresa siempre hay una historia: la historia de cómo se creó, de los valores que la representan, de la forma de trabajar… Es una oportunidad ideal para conectar con tu audiencia y que te conozca porque, como se dice “lo que se conoce es lo que se quiere”.
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• Ten claro lo qué quieres transmitir. Sé fiel a las características y personalidad de tu marca a la hora de elegir qué quieres transmitir. Si de lo que se trata es de establecer una relación con tu audiencia nada mejor que basarla en aquello que mejor te identifica. Cuéntales qué te diferencia de los demás y te tendrán presente cuando busquen esos valores. • Menos es más. Una historia sencilla es más fácil de recordar y, lo más importante, de transmitir. Si consigues que tu propia audiencia actúe como transmisor de tu historia llegarás no sólo a tu target, sino a muchas personas más. Aunque tengas en cuenta estos tips a la hora de comenzar a contar historias, recuerda que es un proceso muy creativo al que cada marca puede aplicar técnicas muy distintas. Lo único realmente cierto es que a contar historias se aprende contando historias, por lo que… Érase una vez el principio de un storytelling…
Siempre nos llena de orgullo su participación en concursos y ocupando los primeros lugares, poniendo el nombre del IMP en alto, pero sobre todo, sentirlos comprometidos y superándose a ustedes mismos para llegar a ser los mejores profesionistas. Los concursos son una gran práctica profesional, porque aún en su condición de estudiantes les permiten exponer su talento en las “ligas mayores”, sumar experiencia e ir ganando seguridad en sus creaciones, además de que contribuyen en la conformación de sus books para vender sus ideas.
¡Muchas felicidades! ¡Vamos por todo IMP! Fernanda Ampudia
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POR AARÓN POLICAR
Cuando pensamos en emprendimientos creemos que eso está muy lejos de nosotros, que se lo debemos de dejar a otras personas, que será muy difícil o simplemente no lo pensamos, pero yo quisiera hacerles una pregunta: Si van a desvelarse, estresarse, agotarse, pensar todo el día en el trabajo que tienen por hacer, no tener horarios de salida ni de entrada y todas esas cosas que todos vivimos en el trabajo ¿Por qué no hacerlo por ustedes mismos en lugar de hacerlo por otros? Y es aquí donde comienza esta historia. Mi nombre es Aarón Policar, soy egresado del IMP (orgullosamente) de la generación 45LMV y les voy a decir algo muy importante: Emprender es lo más difícil, agotador y exigente que he experimentado, incluso más que los exámenes de Gómez o las campañas semestrales, pero también ha sido la mejor decisión que he tomado, la más satisfactoria y sin duda alguna, de la que más he aprendido. Junto con mi hermano decidimos hacer realidad nuestro sueño de crear nuestra propia empresa por la que pongamos todo nuestro conocimiento, esfuerzo y pasión y así fue cómo surgió El Taller.
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El Taller es un nuevo concepto de heladería donde lo más importante es la creatividad de cada uno de los consumidores y brindar una verdadera experiencia que no sea únicamente saborear un rico helado o un waffle, sino invitar a las personas a explorar, atreverse, experimentar y dejar volar su creatividad. El Taller es una máquina de creatividad donde las herramientas son la creatividad y la imaginación y el resultado es delicioso. Ahora se estará preguntado cómo le hicimos para hacer que este sueño fuera realidad y la respuesta es solamente una: Con un par bien puestos.
Para la creación de El Taller hemos tenido que abandonar nuestra zona de confort, hacer cosas que no eran necesariamente lo que más nos gustaba, aprender sobre otras áreas y desempeñar puestos que jamás nos habían dicho cómo se hacían y es por esto que emprender es una escuela completa para aquellos que deciden entrar. Por otro lado, cada una de las cosas que aprendí en los cuatro años en el IMP lo he puesto en práctica, por ejemplo: Análisis e investigación de mercado, competencia, zona, las 4 p´s, segmentación de mercados, contabilidad, economía, taller de publicidad, análisis financiero, desarrollo organizacional, manejo de redes sociales, marketing directo, diseño gráfico, promoción, marketing de servicios, derecho mercantil y muchas otras materias, que si no hubiera tomado, hubiese sido mucho más difícil alcanzar este sueño. El Taller es una prueba de que concretizar una idea, tener un buen equipo de trabajo y luchar por tu sueño es la clave para alcanzarlo. Por último, solo quiero dejar un mensaje a cada uno de los alumnos del IMP: Las ideas no son nada hasta que se vuelven realidad y que esto pase dependerá de que tan bien tengan puestos los pantalones y de cuanto crean que esa idea verdaderamente cambiará al mundo. Una vez IMP, por siempre IMP.
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Mucho se dice de las campañas desde el momento en el que pisas nuestra universidad. El IMP se caracteriza por esta forma tan especial de evaluar los conocimientos aprendidos en las aulas, la cual nos acerca de manera realista lo que será nuestro ambiente laboral. A todos nos impone la semana de campañas; la universidad está en estado de alerta por tanto alumno corriendo por los pasillos, laboratorios de cómputo desbordando de gente y una que otra pelea que espantaría hasta a los más rudos. Pero la verdad es que no todo está perdido, compañeros, hay muchas formas de salir victorioso de este momento de pánico. ¿Se puede sacar 10? Sí, claro que se puede. ¿Se necesita de todo tu esfuerzo? Sí, pero recordemos que no existen imposibles. Nosotros somos Miguel Espinosa, Daniela Martínez, Daniel Ornelas e Israel Salazar, alumnos del 52LPM. En la campaña anterior sacamos diez, y queremos compartir con ustedes algunos consejos que nosotros consideramos clave para alcanzar una calificación exitosa en tu próxima campaña. 1. Todo depende de tu equipo. Si bien es muy común que las agencias se integren entre puros amigos, no siempre es buena idea. Piensa estratégicamente y busca qué es lo que verdaderamente quieres para tu equipo de trabajo. Nosotros tenemos la fortuna de ser amigos, pero eso no significa que la amistad interfiera con el trabajo. Trabajar con gente que te agrada es bueno, pero trabajar con gente que te agrada y es comprometida es infinitamente mejor. 2. Organicen sus prioridades. Todo tiene un lugar y un tiempo, mentalízate a eso. Planifica con anticipación todo lo que necesitas para hacer tus carpetas y posteriormente presentar tu campaña. Digo, por algo existe un campañómetro. Si tienes todo organizado y te apegas a ese plan es casi imposible que un día antes de la presentación estés corriendo porque les faltó imprimir algo. 3. Acepten críticas a su trabajo. Nadie tiene la última palabra, recuerda que todos estamos aquí para crecer y aprender. Es importante aceptar la opinión de tus demás compañeros y maestros, su punto de vista puede ayudarte a mejorar tu aporte. Así creas una campaña a prueba de balas. 4. Responsabilícense. Si cometes un error, acepta tu responsabilidad y corrígelo. No esperes a que otro integrante de tu agencia tome esa carga de trabajo por ti.
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5. Encuentren sus aptitudes y explótenlas. ¿Eres bueno para editar? Perfecto, tú puedes hacer las ejecuciones. ¿La redacción es tu fuerte? Esa cualidad es increíblemente útil para tus carpetas y al momento de hacer la presentación. Cada uno se especializará en su área, sin embargo es vital participar en la creación de todo lo que conforma el proyecto final. Aquí no existe el “a mí no me tocó hacer eso”. 6. Tengan un plan B o un plan C, tal vez hasta un plan D. Por experiencia en campañas anteriores sabemos que lo que dice Vero Lupercio es muy cierto: la tecnología no tiene palabra de honor. Asegúrate de que tus compañeros de equipo tengan la presentación en una memoria y lleva al menos una computadora extra de ser posible. El cañón también falla, así que una buena manera de estar preparado es imprimir tus diapositivas además de tus ejecuciones. Créenos, nos pasó en primer semestre. 7. Creen una estrategia de creatividad que resuelva tu problema mercadológico. Este punto puede sonar medio obvio, pero es increíble que varias agencias presentan una estrategia de creatividad que no resuelve el problema de la marca. Es súper importante que tu creatividad solucione la problemática planteada, si no qué caso tiene toda tu investigación mercadológica, ¿no crees?
8. Ensayen la presentación. Si tienes la oportunidad de ensayar tu presentación ante un maestro antes del gran día, no la desaproveches. Si no, aun así pon un día para que todo el equipo ensaye de principio a fin lo que dirán el día de campaña. Así no quedarán dudas de qué tiene que hacer cada uno ese día. 9. Tómense en serio su trabajo. Si bien esto es sólo un ejercicio, campaña es realmente importante para desarrollar nuestras aptitudes, crearte una capacidad de venta, hacerte de un gran book, además de enfrentarnos con lo que se vive día a día en una agencia de publicidad. Si crees que pelotear sólo se logra en un bar o que tu primera idea es la ganadora, estás muy equivocado. Sacar una calificación mediocre sólo significa que has perdido un cliente. 10. Relájense y diviértanse. Todo fluye mejor si te relajas y te diviertes. Algo que nos ayudó mucho para la creación de ideas fue divertirnos y emocionarnos durante todo el proceso. Cuando dejas de estresarte sin razón alguna y empiezas a trabajar, te aseguramos que conseguir ese diez será increíblemente sencillo.
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CONSEJOS
NOUS
Nous decidimos escribirles 10 consejos para poder sacar una buena calificación en campaña: 1 No procrastines Postergar las cosas puede salir mal, y más con el famoso “bajo presión trabajo mejor”. Así que empieza a trabajar 10 o 20 minutos diarios con tu equipo hasta que debas pisar fuerte el acelerador. ¿o acaso quieres pensar “qué hubiera pasado si hubiera empezado a trabajar antes en la campaña”?
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4 No olvides el objetivo de negocio y comunicación La mayoría se basa en contar una bonita historia o un concepto súper creativo y el crafting por los cielos, ¡pero olvidan el para qué hacen la campaña! Vender, ¿en verdad aumentarás el consumo entre tu target con la campaña que estás haciendo? Suele pasar que ya se tiene la campaña completa, pero recordemos que la publicidad es la persuasión a la compra, un exhorto, no una bonita historia que se convertirá en un meme visto a los 5 minutos. 5 Si no te gusta o no te convence, ¿qué te hace creer que a los demás sí? Si tú mismo o misma le pones peros a tu trabajo o tienes que explicarlo para que puedan entenderlo, ¡quítalo, tíralo, quémalo! Empieza desde cero y convéncete de que será mejor cada vez que falles.
2 Deja el celular El ocio quita tiempo y más cuando hay que darle prisa al asunto y el celular es la mejor herramienta para quitarte el tiempo. Desactiva los datos y el wifi y empieza a pensar, editar, arrastrar el lápiz o lo que debas hacer.
6 No hagas solo lo que te piden siempre debemos sorprender al espectador, vas a presentar una app? ¡Que sea en su cel! ¿Un video? ¡Pues haz dos! ¿Un escaparate digital? ¡Hazlo real! ¿Tienes que hacer carteles para medios masivos? ¡No bajes las imágenes de internet, tómalas tú y vende aún más tu trabajo! Demuestra que no solo eres diseñador, mercadólogo o publicista, demuestra todo tu potencial
3 Come a tus horas Es importante que uno esté bien alimentado porque con hambre solo no puedes concentrarte en la talacha, y sirve de que te das un espacio para distraerte; así llegas nuevo y al cien.
7 No Inventes un target o pretendas serlo. Al momento de definir el target para la investigación de mercados mencionamos que el target mercadológico es personas de 20 a 40 años que trabajan en reforma y ganan 30
mil pesos y descansan un domingo entre semana, que pasean a sus gatos con correa y les guste correr por Chapultepec con sus panam; ¿me explico? No agreguen hábitos solo por estereotipos. Esto conlleva a que no deben contestar sus propias encuestas y no les pidan ayuda a sus amigos de la uni. O bien no respondan a preguntas “obvias” como si ustedes fueran el target; ¿ahora resulta que ustedes saben los insights de pañales para personas adultas? NO SUPONGAN. 8 Todo el equipo es pies y cabeza. No dejen a alguien fuera, pero dentro; o sea que haya alguien que no hace nada pero sigue en el equipo, hagan que trabaje, que se entere de lo que está sucediendo, busquen su punto fuerte y pónganlo a trabajar en ello. Y nada de que cada quien hace lo que le toca en su casa y lo trae a la escuela, solo traerán un indio de cada pueblo. Si es necesario, sean guerreros y vayan a la escuela de 10 de la mañana a 10 de la noche; el tiempo que le empeñas a tu campaña es el grado de impacto que obtendrás de los sinodales. Trabajen en equipo, hagan sinergia y exploten sus aptitudes. 9 toma descansos Ya habíamos hablado de ello, muchas ideas creemos que son las mejores y hasta ganarán un GP pero es tanta la ilusión o la adrenalina que dejamos el cielo por un momento, pero es lógica? ¿Funciona de acuerdo al objetivo? Tómate un descanso de 10 o 15 minutos y verás cómo vuelves a la tierra para crear algo mejor y efectivo; nunca se queden con la primera idea, y si es así, revísenla con quien más confianza le tengan, ¡mucho ojo! 10 Escribe. Muchos creativos tienen un concepto llamado “bloqueo creativo” pero en realidad es porque postergamos las cosas o no nos sentamos a pensar de verdad. Abandona todo, pon buena música que estimule tus pensamientos y no que los distraiga, toma un lápiz y un cuaderno y empieza a escribir. ¿Es un concepto? ¿Una cabeza? ¿Un copy? Hasta para bocetar el print debes tener una pluma y papel. Deja lo milenial, deja el celular, olvida las excusas de que bajo presión eres mejor. Haz-lo real. “Nous” te deseamos que te ayuden estos diez de muchos consejos y recuerda que el instinto y la pasión por lo que haces siempre te llevará a un buen camino. ¡Mucho éxito!
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“A TRAVÉS DE TUS OJOS”
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l jueves 14 de septiembre se llevó a cabo la premiación de los dibujos e ilustraciones que participaron en el concurso “A través de tus ojos” en el Auditorio del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad, en presencia de autoridades escolares, organizadores, participantes y público en general. El concurso consistió en crear un dibujo o ilustración tomando como inspiración lo que se ama de México y complementarlo con una explicación de no más de cinco líneas. Participaron 10 alumnos de diversos semestres y de las tres carreras, lo que enriqueció la muestra y proporcionó al jurado una mayor diversidad de elementos que valorar. La evaluación corrió a cargo de los profesores Sheila Zetina, Mónica Figueroa, Guillermo Ángeles y Antonio Escribano, quiénes después de deliberar, tomaron la decisión de seleccionar a los tres primeros lugares:
1er. Lugar Dianna Patricia Brieño Estrella
2do. Lugar Karen Aylin Ramírez Solis
3er. Lugar José Israel Salazar Romero
Cabe mencionar que los ganadores se hicieron acreedores a una tarjeta i tunes de $500.00 el primer lugar, de $300.00 el segundo y de $200.00 el tercero. Nuestro reconocimiento a todos los participantes y ganadores, así como a los alumnos de 7mo. de Mercadotecnia y 5to. de Publicidad por haber tenido la iniciativa de organizar este concurso.
¡Felicidades y en horabuena!
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EL IMP SE SOLIDARIZA CON NUESTROS HERMANOS DAMNIFICADOS
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a comunidad IMP se une a los esfuerzos de la población mexicana para mandar víveres y productos de aseo e higiene a nuestros hermanos de Chiapas y Oaxaca que fueron sacudidos por el sismo más devastador del que se tenga registros en aquellas localidades. Al siguiente día del siniestro, la alumna Fernanda García de 7mo. de Mercadotecnia, tuvo a bien convocar a una colecta al interior de nuestro instituto, acción que fue favorable y fervientemente aceptada por la comunidad, ya que de inmediato comenzaron a llegar despensas y productos enlatados no perecederos a la Coordinación Académica del plantel, donde se acopiaron para finalmente enviarlos el día miércoles 13 de septiembre a la Cruz Roja Mexicana de Polanco para su traslado a las zonas de desastre. Son pequeñas grandes acciones que demuestran que la solidaridad de nuestros alumnos es tan grande como su ingenio y creatividad.
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CUANDO SABES LO QUE QUIERES NO HAY IMPOSIBLES
HAY
IMP
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