Minibook N° 18 Consumidor Senior by Minibook Eureka

18 Consumidor Senior Julio 2010

Radiografía del Adulto Mayor

Indice

En Chile hay

2.213.436 adultos mayores (60 años y más) y representan al 12,9% de la población total.

En 2050 los mayores de 80 años serán más que los menores de 4 en % mujeres hombres Año 2000

18 Consumidor Senior

Radiografía del Adulto Mayor

Familia

Salud

55,6 Hombres

Mujeres

44,3

8,38 8,88 9,39 9,93 9,25 9,76

Edad

Año 2050

0a4

5,26 5,68

5a9

5,32 5,75

10 a 14

5,39 5,82

15 a 19

5,50 5,93

Ingresos

Tiempo libre

8,37 8,82 7,45 7,78

20 a 24

5,67 6,11

7,94 8,20

25 a 29

5,83 6,27

7,98 8,17

30 a 34

5,90 6,32

8,18 8,31 7,13 7,19

35 a 39

5,96 6,36

Consumo Consumo de medios

Autopercepción

Este Minibook ha sido desarrollado por:

78,4 años

Esperanza de vida

Tecnología

Julio 2010

I Fuente: Proyecciones de Población, INE, 2010 I

Hombres: 75,7 Mujeres: 81,2 I Fuente: INE, 2010 I

Cambios en el último siglo en la población adulta mayor 15 12,9% (2.213.436 personas)

12 9

www.eurekadt.com

Directora Ejecutiva: Claudia Lazo E. claudialazo@eurekadt.com

Editora General: Beatriz Bonet V. beatrizbonet@eurekadt.com

6,3% (208.362 personas)

1910

2010

I Fuente: INE I

5,68 5,65 4,75 4,62

40 a 44

5,89 6,25

45 a 49

5,82 6,12

50 a 54

4,04 3,80

6,20 6,45 6,86 7,01

55 a 59

3,18 2,86 2,76 2,30 2,24 1,72

60 a 64 65 a 69

6,64 6,60 5,82 5,56

70 a 74

4,91 4,41

1,58 1,08

75 a 79

4,78 3,92

1,70 0,93

80 y más

8,25 5,44

I Fuente: SENAMA, INE I

Radiografía del Adulto Mayor

Indice de envejecimiento en el país Número de adultos mayores por cada cien menores de 15 años Año 1990 35,4

1992 35,7

1994 38,3

1998 37,4

2000 39,7

2002 44

2006 55,8

2010 58

2020 86

2025 103

2050 170

I Fuente: CASEN 2006, INE I

Indice de envejecimiento en Latinoamérica Según Censos de cada país en la década del 2000 Uruguay Argentina Chile Brasil Ecuador Panamá México Venezuela Paraguay Bolivia 74 48 44 29 27 27 22 21 19 18 I Fuente: CEPAL, CELADE, 2007 I

Proyecciones en el mundo

Evolución de la población adulta mayor en Chile Por rango etáreo

60 a 64 años 65 a 69 años 70 a 74 años 75 y más

Año 1990

Año 2006

Variación

440.830 311.862 230.164 320.790

606.152 500.368 380.246 608.492

37,5% 60,4% 65,2% 89,7%

• En 16 años todos los segmentos etáreos crecieron. • La mayor alza se produce en los adultos de 75 años y más, que aumentaron casi al doble. I Fuente: CASEN, 2006 I

% de población adulta mayor estimada en cada país País Año Año 2025 2050 Argentina 17,3 24,9 Brasil 16,5 29,3 Canadá 27,5 31,8 Chile 20,4 28,7 China 19,6 31,1 Colombia 14,1 23,1 Costa Rica 16,1 26,7 Estonia 25,8 31,8 España 27,2 37,5 Finlandia 30,3 31,9 Irlanda 20,6 30,1 Japón 36,0 44,2 México 15,0 28,2 Nueva Zelandia 24,5 29,2 Rep. Checa 26,5 34,5 Polonia 27,1 38,0 Uruguay 21,3 27,4

Comunas con más adultos mayores

Comunas con menos adultos mayores

% con respecto a la población total de cada comuna Providencia Ñuñoa Santiago Las Condes Viña del Mar Conchalí Estación Central Valparaíso Recoleta Concepción

% con respecto a la población total de cada comuna

21,51 19,27 16,02 15,50 15,12 14,94 14,59 13,94 13,88 11,71

Antártica (XII) Cabo de Hornos (XII) Tortel (XI) Sierra Gorda (II) Laguna Blanca (XII)

1,54 2,87 4,73 5,09 6,64

Adultos mayores en regiones % con respecto a la población total de cada región 13,43 9,23

8,62

9,93

III

11,81

11,05

11,22

11,62 11,39 12,38

VII

VIII

11,62

8,66

11,29

XII

I Fuente: Censo 2002, INE I

I Fuente: Naciones Unidas I

Radiografía del Adulto Mayor

Familia

Con quiénes viven los adultos mayores Religión

Alfabetismo

Desde 60 años Mormón 0,6 % Otras 3,2 % Testigo de Jehová 1,0 % Ninguna 4,5%

88,05% 82,61% 60 a 74 75 años o más años

Evangélica

49%

37%

19%

Hijos

Pareja

Nietos

Otros

13,6% Católica 76,9 %

I Fuente: Censo 2002, INE I

Sin educación formal Desde 60 años

57%

2.133.084

adultos mayores están inscritos en los registros electorales y representan al 25,7% del total de votantes.

Sobre su relación de pareja… 81% la considera (muy) buena, de los cuales 87% son hombres y 75% mujeres. 45% dice que la convivencia está mejor que antes, sin embargo, sólo 13% afirma que la capacidad de pasarlo bien juntos ha mejorado con el tiempo. 39% declara que la comunicación está igual que antes. I Fuente: Criteria Research, 2009 I

I Fuente: Servicio Electoral, 2009 I

I Fuente: CASEN, 2006 I

Estado Civil Casado/ conviviente Viudo Soltero Anulado/ separado / divorciado

% 58,8 25,5 9,0 6,7

Se encuentran sin pareja 55% 24%

de las mujeres de los hombres

54,3% de los hogares unipersonales está constituido por personas mayores de 60 años. 10,3% 10,9% 45,7% 10,9% 22,2%

60 a 64 años 65 a 69 años 70 a 74 años 75 y más I Fuente: CASEN, 2006 I

Sólo 5% de los adultos mayores participa en algún partido político. I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I

Seguros Desde 55 años, % que posee Seguro de vida personal Seguro de la vivienda Seguro automóvil (no obligatorio) Seguro de salud (no Isapre)

6,8 2,6 2,4 2,4

I Fuente: Havas Media Intelligente, EGM 2° Semestre 2009 I

Matrimonios crecen Las uniones de parejas de entre 50 y 80 años han crecido un 90,7% en los últimos diez años (1998-2008). El mayor aumento se produjo en aquellos de entre 51 y 60 años, con un crecimiento de 129,9%. Entre las causas está la mayor esperanza de vida, y que los novios maduros son más proclives a oficializar sus relaciones sentimentales.

50 años es el promedio de quienes se casan por tercera vez.

17 veces creció el número de personas que se casa por tercera vez en casi una década (1997-2006). I Fuente: INE, La Tercera I

I Fuente: Registro Civil, SENAMA, La Tercera I

Familia

Salud

Divorcios

1.817.635

Entre 2005 y 2008, más de 14 mil mujeres y más de 18 mil hombres mayores de 50 años, decidieron finalizar su matrimonio. En este período, los divorcios en mayores de 50 años se elevaron en 130%.

adultos mayores de 60 años son beneficiarios de FONASA (14,5% del total de la población beneficiaria del sistema público). I Fuente: FONASA, 2009 I

196.087 adultos mayores de 60 años son beneficiarios de las Isapres (7,0% del total de la población beneficiaria del sistema privado).

I Fuente: Registro Civil, La Tercera I

I Fuente: Superintendencia de Salud, 2009 I

Cuidado de menores

Situación de vivienda En el

de lo hogares con

86,2% adultos mayores,

11,4%

estos últimos son propietarios.

de niños son cuidados por sus abuelos. I Fuente: CASEN, 2006 I

Participación masculina en el hogar

Sobre el cuidado de la salud Se cuida para prevenir enfermedades Cuida su aimentación Come (sin) poca sal No ingiere grasa, frituras, aceite No consume azúcar

73% 43% 18% 14% 8%

Dónde se atienden…

40% de los hombres mayores de 60 años realiza tareas domésticas no remuneradas. Destacan: Realizar compras Preparar alimentos Cuidar otros miembros

16,6% 12,1% 4,2%

24%

18%

Hospital

Consulta particular

68% Consultorio

I Fuente: INE, 2008 I

8% Clínica

Enfermedades en tratamiento Cooperación del adulto mayor 62% 50% 23% 7%

colabora en quehaceres domésticos apoya emocionalmente, da orientación cuida niños cuida enfermos, ayuda a discapacitados I Fuente: Criteria Research, 2009 I

Hipertensión Diabetes Artritis Osteoporosis Obesidad Artrosis

49% 19% 14% 13% 5% 4%

38%

está en tratamiento por dos o más enfermedades crónicas.

I Fuente: Criteria Research, 2009 I

Salud

Ingresos

Fuente de ingresos No tiene propios

Cómo obtienen sus medicamentos

60 %

39%

56% Consultorio

21%

19%

Farmacia Farmacia Farmacia Regalo del Farmacia Cruz Verde Ahumada Salcobrand médico Dr. Simi

Compra de medicamentos con convenio 1%

declara que los remedios que compra para enfermedades crónicas son del Formulario Nacional.

Más de un ingreso

30%

63%

Ingreso único

Entre quienes tienen una única entrada de dinero, 84% es pensionado. Entre quienes tienen más de un ingreso, 53% es pensionado y trabaja. 35% combina su pensión con aporte de familiares.

Medicina alternativa

Ingresos al hogar

20% afirma que recurre alguna vez a ella

87% de los adultos mayores contribuye a los gastos del hogar, la mitad aporta la principal entrada de dinero, y 31% son los únicos proveedores del grupo familiar.

Destaca el rango etáreo de 60 a 64 años (25%) Le siguen los mayores de 85 años (20%)

29% 70%

No esta suscrito a ningún programa o tarjeta de puntos con beneficios Tiene convenio con alguna farmacia Tiene convenio con un laboratorio farmacéutico

Es una opción que predomina en el grupo socioeconómico C3 (22%) y en el grupo D (21%) Es escogida principalmente por los habitantes de la zona sur del país (29%) Las hierbas es lo más usado (55%) La homeopatía se alza con un 35% Le sigue la medicina natural con un 21%

Monto de ingresos personales En miles de $

Hombre

Menos de 100 100-194 195-349 350-499 500-869 870 y más

21 36 16 7 10 10

En miles de $

Tabaquismo Nunca ha fumado Tenía el hábito de fumar, pero lo dejó Fuma todavía, pero menos que antes Fuma igual que siempre

Menos de 100 100-194 195-499 500-869 870 y más

49% 31% 10% 10% I Fuente: Criteria Research, 2009 I

% 81 26 12 5 1 7

Pensión, jubilación, montepío Trabajo remunerado Aporte de familiares Renta por arriendo de propiedades Intereses por ahorro o inversión No tiene ingresos

ABC1 3 7 12 21 56

C2 5 12 23 29 30

Mujer 39 32 11 7 7 4 % C3 22 27 33 15 3

D 35 46 19 0 0

E 57 37 6 0 0

I Fuente: Criteria Research, 2009 I

Ingresos

Opinan sobre sus ingresos…

Distribución de los adultos mayores por rama de actividad

• 38,5% sólo les alcanza para necesidades básicas. • 28,8% cubren necesidades y les queda para darse un gusto. • 27,6% no pueden solventar gastos prioritarios.

% Agricultura caza silvicultura Servicios comunales y sociales Comercio mayor/menor, restorantes y hoteles Construcción Industria manufacturera Transporte y comunicaciones Establecimientos financieros y seguros Explotación minas y canteras Electricidad, gas y agua

I Fuente: Adimark-GfK, 2009 I

Mercado laboral

16,9%

de la fuerza de trabajo en Chile (7.285.090 personas) corresponde a mayores de 55 años . I Fuente: INE, oct. - dic. 2008 I

Mujer 5,6 46,3 30,7 0,5 12,1 0,9 2,4 0,0 0,0

I Fuente: CASEN, 2006 I

Fuerza laboral por rango etáreo 55 a 64 65 y más

Hombre 23,0 20,1 14,6 12,6 11,0 9,6 6,6 1,2 0,6

Los adultos mayores que trabajan fuera del hogar crecieron 4,3%, entre 2004 y 2008.

% 58,7 17,1

I Fuente: Adimark, El Mercurio I I Fuente: INE, oct. - dic. 2008 I

En Chile, el personal médico mayor de 55 años alcanza 7.937 funcionarios, que representan 35,6% del total. I Fuente: Colegio Médico, INE, 2008 I

Tipo de trabajo Dependiente Por cuenta propia o empresario Informal A honorarios

% 31 30 23 16

39%

Fijo Desplazándose Propia casa Anexo a la casa

% 39 37 9 8

% de participación en el quintil* más bajo

35 25

Lugar de Trabajo

Adultos mayores tienden a concentrarse en los hogares de menores ingresos

Jornada Laboral

23%

19%

5 Completa No definida Media

Otro tipo

I Fuente: Criteria Research, 2009 I

Año 1990 Año 1994 12,2 14,3

Año 1998 16,2

Año 2003 17,7

Año 2006 20,3

*Quintil: división estadística de la población en cinco partes, según una variable determinada. En términos de ingreso, el quintil más bajo corresponde a aquellos familias cuyo ingreso per cápita es menor a $53.184, cifra reajustable al IPC.

7,5% de los adultos mayores se encuentra bajo la línea de la pobreza. I Fuente: CASEN, 2006 I

I Fuente: U. de Chile, CASEN 2006 I

Ingresos

Tiempo libre

Situación previsional

60,3%

22,3%

Jubilados Sin previsión

17,4% Pensiones asistenciales

Por cotizaciones propias Por cotizaciones del cónyuge Básica solidaria

Desde 60 años

59%

Ver TV Manualidades Caminar Jardinería Leer/estudiar Deporte Dormir/descansar Juntarse con amigos o familiares Escuchar música Ritos religiosos

Pensiones INP

Vejez Viudez Invalidez Antigüedad Orfandad Montepío Otras jubilaciones

% 39,7 28,8 15,4 7,0 4,7 1,5 2,6

Monto anual ($ 1.428 millones) Otras jubilaciones 6,1%

Montepío 0,6% Orfandad 2,2%

% Hombre

21% 19%

I Fuente: Criteria Research, 2009 I

I Fuente: CASEN, 2006 I

Nºde pensiones (795.307)

Frecuencia Mujer (veces por semana)

6,5 3,1 4,8 3,1 4,7 3,1 5,3 2,5 6,1 2,4

28 25 9 10 9 7 9 8 7 7

39,2% Vejez

Según GSE

Invalidez 16,2%

21,3% Viudez

declara realizar algún tipo de ejercicio, actividad física o deporte

39%

I Fuente: IPS (ex INP), INE, 2008 I

De Vejez

Vejez anticipada

A fines de 2009, existían 461.451 afiliados bajo esta modalidad (47,4% hombres y 52,5% mujeres). % Hombres Mujeres Capital 26,2 29,7 Cuprum 3,6 6,1 Habitat 19,2 19,8 Planvital 10,5 8,3 Provida 40,2 35,7

A diciembre de 2009, existían 301.044 afiliados bajo esta modalidad (86,1% hombres y 13,8% mujeres). % Hombres Mujeres Capital 30,5 29,5 Cuprum 11,2 13,6 Habitat 21,7 21,7 Planvital 6,2 6,1 Provida 30,1 28,7 Pensión de vejez anticipada Es un beneficio del Sistema que permite a los afiliados pensionarse por vejez antes de cumplir la edad legal requerida, cumpliendo ciertos requisitos.

ABC1 50%

Caminar

Gimnasia

52%

de los hombres mayores de 60 años dice que su estado físico es bueno.

43%

de las mujeres afirma lo mismo.

2% 10%

47% 33% hombres mujeres

Los más frecuentes son: 25%

46% 39% 35% 37%

Bicicleta

Bailar

I Fuente: El Mercurio, 2009 I

Deporte favorito 55-64 años Fútbol Tenis Básquetbol Natación Aeróbica

51% 30% 20% 12% 12%

65-74 años 51% 25% 13,% 17% 12%

23% afirma no realizar actividad en su tiempo libre Razones Problemas de salud No tiene tiempo Realiza otras cosas Mucho cansancio

% 24 17 12 6

I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I I Fuente: Superintendencia de Pensiones I

27 2 16 11 11 13 9 8 7 2

Actividad física

Antigüedad 14,2%

Pensiones AFP

Pensión de vejez Derecho a percibir una cantidad de dinero mensual, una vez cumplida la edad mínima para pensionarse (65 años si son hombres o 60 si son mujeres), en función de su ahorro previsional.

Actividades

Tipo de pensión

I Fuente: Criteria Research, 2009 I

Tiempo libre

27% de los mayores de 60 años participa en agrupaciones comunitarias, de los cuales 21% son hombres y 31% mujeres. En la mitad de estos grupos hay miembros de todas las edades.

50,3% de los mayores de 60 años afirma que ha salido de vacaciones en los últimos dos años. I Fuente: Adimark-GfK, 2009 I

¿En cuáles participa? Iglesia Club adulto mayor Junta de vecinos Club deportivo Centro de madres Grupo de amigos Grupo de mujer Voluntariado Grupo folclórico Club de baile Otros

% 32 31 11 8 8 6 3 3 2 2 3

Entre quienes viajaron el último año...

¿Qué lo motiva? Entretención Ser creyente Compartir Distracción Le gusta/le encanta Se siente bien Ocupa un cargo Crecimiento personal

% 17 16 14 13 11 7 6 5

Película favorita Comedia Acción Aventura Comedia romántica Drama Musical Ciencia ficción Dibujos animados Suspenso Policial

• 40% salió fuera de Santiago. • 6% viajó fuera del país. I Fuente: Criteria Research, 2009 I

Destinos del último viaje Desde 55 años

I Fuente: Criteria Research, 2009 I

Desde 55 años

% 21,0 17,6 13,0 11,8 8,0 6,4 5,0 4,1 3,5 3,4

Dentro del país 1 Santiago 2 Puerto Montt 3 Coquimbo 4 Villarrica 5 La Serena

Entorno preferido para visitar Al extranjero 1 Argentina 2 Perú 3 Europa 4 México 5 Brasil

Campo Playa Montaña Lago o Laguna Ciudad Desierto

% 40,8 32,4 10,0 8,7 7,1 0,7

I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I

I Fuente: Havas Media Intelligente, EGM 2° Semestre 2009 I

Consumo Las 20 marcas más valoradas Desde 55 años 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Nescafé OMO Fernando González Coca-Cola Cachantún Teletón Super Pollo Drive Belmont (aceite) Mario Kreutzberger Mademsa Ariel Nido Bresler Samsung Universidad de Chile Sahne Nuss Cruz Roja Pullman Bus Líder (supermercado)

I Fuente: BAV, Young & Rubicam, 2009 I

Consumo Lugares de compra más habituales

¿En qué gastan?

Desde 60 años Gasto mensual personal en miles de pesos

Alimentos en general Medicamentos Transporte Cotización de salud Productos cuidado personal Vestuario, calzado Alimentos especiales Entretención

Frecuencia de compra Desde 55 años

Desde 60 años Tiendas por departamento

Farmacias

Otro 4,7% Johnson's 2,8% Hites 3,4%

$ 85 14 13 11 10 8 7 4

La Polar Ripley

6,3%

Ninguna 24,4%

Ahumada

Ninguna 38,3%

7,4% París 11,6%

% 94 75 62 53 46 45 31 25

9,9%

Otro 9,8% Tottus 3,4% Unimarc 3,7% Jumbo 12,2%

"Prefiero comprar en lugares de autoservicio, donde uno elige lo que quiere" (62%). "Prefiero comprar donde me atiendan personalmente los vendedores" (59%).

Líder 35,3%

"Me cambio de lugar de compra cuando hay una promoción" (55%).

Sta. Isabel Ninguno 17,6% 17,9%

I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I I Fuente: Adimark-GfK, 2009 I

Productos que tientan a los adutos mayores

Almacén

Semanalmente (o más a menudo)

66%

Farmacias

Mensualmente

52%

Feria

Semanalmente (o más a menudo)

49%

% de preferencias

Tiendas hogar

Nunca

49%

Multitiendas

Cada 2 meses (o menos)

47%

Supermercados

Mensualmente

45%

Ropa, zapatos, accesorios Perfumes, cremas, maquillaje Productos de decoración Libros o revistas Dulces, pasteles, chocolates Vinos o licores

Desde 55 años

44% dice que acostumbra a premiarse de vez en cuando comprándose algo.

rte

Pasapo

Otro 4,0%

"Prefiero comprar marcas que conozco y que me han dado un buen resultado en el pasado" (65%).

I Fuente: Criteria Research, 2009 I

I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I

Cruz Verde 43,0%

17,2%

Salcobrand Dr. Simi1,5%

Falabella 25,5%

Supermercados

Alimentos más consumidos Té Lácteos Agua de hierbas Café Bebidas gaseosas Agua mineral Bebidas light Cereales

59 49 46 36 34 32

Los productos de decoración para el hogar son más atractivos para el segmento C3 (48%). El grupo C2 es más tentado por los vinos o licores, que los demás grupos etáreos (46%). I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I

Consumo

Consumo de medios

Frecuencia de compra

Consumo de televisión

Hogares con dueña de casa mayor a 55 años, en productos de consumo masivo Supermercados Almacenes Ferias Farmacias/ Perfumerías Otros

36%

56% 34% 10% 8% 4%

95%

de importancia en el gasto total en productos de consumo masivo. I Fuente: Nielsen Homescan, 2009 I

Promedio, desde 66 años

2:56 hrs.

de los mayores de 55 años ve televisión, todos o la mayoría de los días.

TV abierta

Medios de pago Efectivo Tarjeta crédito casas comerciales No hace compras personales Cheque Tarjeta crédito bancaria Redcompra Cuenta RUT

Medios de transporte

Nivel de uso

% 95 7 3 3 1 1 1

Productos financieros Nivel de tenencia Cuenta de ahorro Tarjeta crédito multitienda Tarjeta crédito supermercado Otros

% 74 34 29 20 11 1 1

Micro Colectivo Metro Vehículo propio Taxi Bicicleta Buses municipales gratuitos % 22 19 11 25

• 43% considera que es difícil movilizarse en Metro.

Bebidas alcohólicas

Tipo de vehículo que posee

% de preferencias

Desde 55 años

55 a 64 años 65 a 74 años 70 94 52 37 31 31 24 18 21 16 15 14

I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I

1:43 hrs.

51%

34%

de los adultos mayores se encuentra (muy) bastante satisfecho con la TV abierta.

consume telenovelas chilenas (antes de 22 hrs.) todos los días, destacándose sobre los demás grupos etáreos.

Para 67% de los adultos mayores, es la principal alternativa que tienen para entretenerse en su tiempo libre.

I Fuente: CNTV, 2008 I

I Fuente: Criteria Research, 2009 I

• 60% declara que es difícil movilizarse en micros Transantiago.

I Fuente: Criteria Research, 2009 I

Vino Cerveza Pisco Champaña Ron Whisky

TV pagada

2:23 hrs.

Desde 60 años Nivel de uso

Auto Camioneta Vehículo familiar Jeep

% 75 16 4 4

Destaca la camioneta en el grupo C3 (26%), y en el C2 (19%).

Rating canales Desde 65 años TV abierta TVN Mega Chilevisión Canal 13 Red TV UCV Telecanal

TV pagada 5,01 4,72 3,86 3,18 0,90 0,51 0,49

Un punto de rating: 18.249 hogares

TCM CNN Chile 24 horas Space Discovery Kids The Film Zone AXN History Channel National Geographic Disney Channel

0,21 0,20 0,13 0,09 0,08 0,08 0,08 0,07 0,06 0,06

I Fuente: Time IBOPE, 2009 I

I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I

Consumo de medios

Consumo de radio Desde 60 años

Desde 55 años

De lunes a viernes

54,9%

53,7%

escucha radio de lunes a viernes

lo hace sábados y domingos

Radios más escuchadas 1. AM-FM Cooperativa 1. FM Oasis 3. FM Corazón 4. AM-FM Agricultura 5. FM Imagina 6. FM Pudahuel 6. FM Bío-Bío 8. FM Beethoven 9. FM El Conquistador 10. AM-FM U. de Santiago

Por GSE 58,1%

52,5%

Hombres

Mujeres

C1 C2/C3 D 67,9% 60,1% 44,4%

¿Qué radios prefieren los hombres?

¿Qué radios prefieren las mujeres?

1. AM-FM Cooperativa 2. FM Oasis 3. AM-FM Agricultura 4. FM Bío-Bío 5. FM Corazón 6. FM Imagina

1. FM Oasis 2. AM-FM Cooperativa 3. FM Corazón 4. FM Pudahuel 5. FM Imagina 6. AM-FM Agricultura

I Fuente: Ipsos MediaCT, 2009 I

Tipo de música preferida Desde 55 años Romántica Tangos Boleros Folklore Chilena Cumbias Años 60 Clásica Rancheras

Consumo de prensa escrita

% 48 40 39 38 28 27 26 25 24

I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I

43%

de los adultos mayores considera a la radio como un medio que lo acompaña, gracias a él no se siente solo.

40%

dice que es un medio que lo comunica con la realidad del país. I Fuente: Criteria Research, 2009 I

Diarios favoritos en % 1. El Mercurio 2. La Tercera 3. LUN 4. La Cuarta 5. La Segunda 6. La Nación 7. La Hora

Total 15,8 7,9 7,7 7,6 3,2 2,3 2,1

Hombres 22,7 10,5 8,3 9,2 4,6 2,6 2,2

Suplementos favoritos en % 1. Ya 2. El Sábado 3. Vivienda y Decoración 4. Revista del Domingo 5. Mujer 6. Wikén 7. Revista del Campo 8. Reportajes 9. Más Decoración 10. La Cuarta Deportiva

Día Martes Sábado Sábado Domingo Domingo Viernes Lunes Domingo Sábado Lunes

Las 5 revistas que más leen Cosas Por GSE Caras Atalaya* ABC1 C2 Paula 0,1% 1,5% Ideas

C3 1,6%

33%

Mujeres 10,4 5,9 7,2 6,4 2,0 2,1 1,9

de este segmento, afirma que lee el diario por lo menos una vez por semana.

26% dice que lo lee, todos o la mayoría de los días. I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I

Diario Soporte Total El Mercurio El Mercurio El Mercurio El Mercurio La Tercera El Mercurio El Mercurio La Tercera La Tercera La Cuarta

12,3 12,2 12,1 11,7 8,8 8,7 6,4 6,2 5,5 4,9

D 3,5%

* Pertenece a los Testigos de Jehová, actualmente es la revista religiosa de mayor distribución en el mundo.

I Fuente: Havas Media Intelligente, EGM 2° Semestre 2009 I

19% de estos adultos, asegura que lee revistas por lo menos una vez por semana.

14%

dice que lee por lo menos una vez al mes. I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I

Tecnología

Autopercepción

Aparatos que usa personalmente

Frecuencia de uso

Desde 60 años % 85 73 51 44 44 28 15 13 12 12 11

Radio Teléfono fijo Teléfono celular Equipo de música con CD Televisión pagada Reproductor de DVD Computador Internet Cámara fotográfica digital Cámara fotográfica tradicional Reproductor de VHS

% Computador Internet Todos los días 32 34 4 a 5 días a la semana 14 17 2-3 días a la semana 25 26 Semanalmente 15 10 1-2 veces al mes 6 5 Menos de una vez al mes 8 8

Plan de celular que posee 68%

28%

Prepago

Plan

Buscar información general Enviar y recibir correos Facebook Operaciones bancarias Chatear Jugar Leer el diario

El celular además lo usa para… Ver la hora Mensajes de texto Calendario personal Escuchar radio Enviar o recibir fotos y videos Escuchar música Tomar fotos y grabar videos

% 61 33 14 7 7 7 6

I Fuente: Visión Humana, Chilescopio, 2009 I I Fuente: Criteria Research, 2009 I

Sitios más visitados

Desde 55 años

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Google Gmail Yahoo Youtube Yahoo Mail Hotmail Terra Facebook Chilecompra Juegos.com I Fuente: Havas Media Intelligente, EGM 2º Semestre, 2009 I

Para el 45%, ser adulto mayor hoy es mejor que hace dos décadas.

¿En cinco años más su situación, respecto a la actual, será…?

¿En qué usa internet? % 86 68 11 10 4 3 2

Desde 60 años • 89% cree que es sobre todo volverse más maduro, sabio y experimentado. • 83% tiene que mantenerse siempre activo, evitando la inmovilidad. • 76% siente que todavía hay mucho que aprender y conocer. • 71% considera tener el mismo derecho a disfrutar su sexualidad que en otras etapas de su vida. • 69% intenta dejar atrás el pasado y vivir nuevas experiencias todos los días.

Sólo un 17% cree que su situación es peor.

Desde 55 años

¿Qué opinan sobre la etapa que están viviendo?

40%

35%

13%

Igual

Peor

Mejor

Preocupaciones futuras • Los problemas de salud inquietan al 47% de los mayores de 60 años, y 43% ve a las enfermedades como la principal amenaza. • Por otro lado, no tener dinero y la pobreza intranquilizan al 22%. • 23% tiene miedo a la dependencia y 17% a la soledad. Sólo 44% reconoce instituciones que se dirigen a los adultos mayores Principales menciones 1 Municipalidades 2 Cajas de Compensación 3 Estado 4 Consultorios 5 Iglesia

42% lo justifica con las mejoras de salud logradas en el período; 26% con el incremento de actividades recreativas, talleres y viajes; 17% más medicina y medicamentos; 7% mejor atención en hospitales y consultorios.

Lo bueno y lo malo de la tercera edad Tranquilidad y descanso Beneficios y descuentos Sabiduría y experiencia Tiempo para hacer lo que me gusta

% 17 17 15 14

Enfermedades Cesantía Pérdida de capacidad física Ser poco respetado

% 39 17 14 12

¿Y cómo anda el ánimo? • 52% se siente (a menudo) siempre entusiasmado y con ganas de hacer lo que le interesa. • 20% siempre tiene ganas de romper la rutina. En cambio… • 22% dice sentirse (a menudo) siempre solo. • 5% dice ser siempre discriminado.

I Fuente: Criteria Research, 2009 I

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