Media Business Reports Обзор новостей украинского и международного медиа бизнеса
ООО «Медиа Ресурсы Менеджмент»
ТЕМА НОМЕРА: Новогоднее программирование за последние 3 года: îò÷åò î äîñòèæåíèÿõ, çàáîòà î çðèòåëÿõ èëè ðîñêîøü âåùàòåëÿ (9)
СОДЕРЖАНИЕ МЕДИА факты в ЦИФРАХ (1) Событие недели (2)
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
МЕДИА факты в ЦИФРАХ В то время, как традиционная реклама стремительно утрачивает эффективность на развитых рынках, непрямая реклама — рroduct рlacement — все больше набирает обороты. В предыдущих выпусках мы неоднократно писали о том, что в Европе принимаются новые нормы регулирования рroduct рlacement, которые, тем не менее, значительно жестче, чем, например, в Америке, где этот вид промоушна используется «по полной программе». Исследование компании Nielsen Product Placement, являющейся новым подразделением измерителя, проводилось в период с 1 января по 12 декабря 2006 г. и выявило тысячи случаев размещения непрямой рекламы в различных телепередачах на каналах США. В таблице предоставлен список из 10 передач, в которых бренды были размещены более 1,5 тыс. раз за время исследования.
Ñîñòîÿëîñü î÷åðåäíîå çàñåäàíèå ïðàâëåíèÿ ÀÏÓ ТОП 10 телепередач: продакт плейсмент на телеканалах — 2006
Новости Медиа Компаний (2) «Ñòóäèÿ 1+1» ðåñòðóêòóðèçèðóåò øòàò
Канал
Количество размещений продакт плейсмента
Publicis Groupe ïðèîáðåë Digitas Inc. VNU ïðîâîäèò ðåñòðóêòóðèçàöèþ
No
Новости Продакшн (4)
Программа ТВ
Îïðà Óèíôðè çàéìåòñÿ ïðîäþñèðîâàíèåì ðåàëèòè øîó
1
American Idol («Американский идол»)
FOX
4086
Çíà÷èìîñòü UGC-êîíòåíòà ðàñòåò
2
Amazing Race («Удивительная гонка»)
CBS
2790
3
Extreme Makeover Home Edition («Фабрика красоты»)
ABC
2701
4
The Biggest Looser («Самый большой неудачник»)
NBC
2405
5
Americas Next Top Model (реалити шоу «Ты — супермодель»)
UPN/ CW
2309
6
Hells Kitchen («Адская кухня»)
FOX
1909
 Áðèòàíèè ðàïîðòóþò îá óñïåõàõ öèôðîâîãî ÒÂ
7
The Apprentice (риалити шоу «Подмастерье»)
NBC
1831
Лучшие телепрограммы украинского телеэфира (8)
8
King of Queens («Король королев»)
CBS
1742
ÒÎÐ 10 18-24 äåêàáðÿ, 2006
9
Rock Star Supernova («Суперновая рок-звезда»)
CBS
1609
ÒÎÐ 10 õóäîæåñòâåííûõ ôèëüìîâ 18-24 äåêàáðÿ, 2006
10
Big Brother 7 («Большой брат-7»)
CBS
1591
Новости Дистрибуции (5) «ÈíòÂåñòÄèñòðèáóøí»: ïî ñëåäàì ëèäåðà... Вещание: телевидение и альтернативные способы доставки контента (6) Óõîäÿùèé ãîä ïðèáàâèë àóäèòîðèè íîâûì ìåäèà Íîâàÿ óñëóãà äëÿ ôàíàòîâ àâòîãîíîê
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
Событие недели
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
СОСТОЯЛОСЬ ОЧЕРЕДНОЕ ЗАСЕДАНИЕ ПРАВЛЕНИЯ АПУ В среду, 20 декабря, состоялось очередное заседание правления Ассоциации продюсеров Украины. На повестку дня был вынесен вопрос о создании Национального Оскаровского комитета и о составе его членов. Однако, вследствие возникших разногласий между членами правления этот вопрос был вынесен на доработку, а именно Вице-президенту Ассоциации Дмитрию Колесникову было поручено подготовить справку о практике создания и функционировании подобных комитетов в других странах, разработать проект регламента и продумать систему финансирования Оскаровского комитета в Украине. Кроме аспектов, связанных с финансированием и процедурой, разногласия возникли и относительно критериев отбора в члены комитета. На обсуждение был вынесен также вопрос о финансировании организации Ukrainian Film Commission, созданной в этом году по инициативе киностудии «Ялта-фильм». АПУ и киностудия им. А.Довженко оказали существенную помощь в становлении и развитии этой организации. Film Commission занимается сбором, обработкой и предоставлением информации об украинской киноиндустрии для зарубежных партнеров и является в своем роде связующим звеном между национальными производителями и иностранными инвесторами, которым она предоставляет консультации юридического характера, оказывает помощь в поиске сопродюсеров, дает информацию об общей ситуации в регионе. Опять же обговариваемый вопрос остался открытым для дальнейшего обсуждения. Также, на собрании обсуждался вопрос относительно участия фильмов от Украины на Берлинском кинофестивале, который открывается уже 8 февраля. К сожалению, ни одна из работ, созданных за последнее время украинскими кинематографистами, по разным причинам не будет участвовать в конкурсной программе фестиваля. Однако, можно надеяться, что украинский кинопродукт будет представлен на кинорынке, проводимом в рамках «Берлинале». Представители «МРМ» обязательно посетят это значимое мероприятие и расскажут своим читателям о достижениях украинской делегации, а также о других событиях кинофестиваля.
Новости Медиа Компаний
2
«СТУДИЯ 1+1» РЕСТРУКТУРИЗИРУЕТ ШТАТ Вслед за реструктуризацией системы управления информационно-политического вещания, телеканал «Студия 1+1» провел ряд новых внутренних кадровых перестановок и реструктуризаций относительно таких отделов как программный, отдел закупок и киноредакция. Так, программным директором назначена Дарья Фиалко, а программным менеджером — Владислав Свинченко. Иван Букреев будет руководить отделом стратегических закупок прав на форматы программ, Интернет прав, а также в его обязанностях останется работа с голливудскими мейджерами. Что касается закупок программного продукта на рынках Украины и СНГ, то этим направлением будет заниматься Дарина Жукова (менеджер по закупкам). Киноредакцию возглавит Алексей Сахалтуев, а менеджером по кинопоказу станет Олег Рой.
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
PUBLICIS GROUPE ПРИОБРЕЛ DIGITAS INC. Нынешние условия рынка требуют все большей степени согласованности между традиционными и интерактивными медиа агентствами. На прошлой неделе произошло важное событие в сфере медиа баинга, подтверждающее эту тенденцию. 20 декабря четвертый по величине рекламно-коммуникационный холдинг мира Publicis Groupe заключил соглашение о покупке 100% акций рекламной группы Digitas Inc. за $1,3 млрд. Таким образом, покупка дает Publicis контроль над агентством Modem Media, которое занимается созданием Интернет-рекламы и консалтингом, и медицинским маркетинговым агентством Medical Broadcasting Company. Digitas Inc. является также учредителем интерактивного агентства Digitas, которое занимается интерактивным рекламным обслуживанием и директ-маркетингом. Publicis Groupe — один из крупнейших в мире рекламно-коммуникационных холдингов. Он ведет свою деятельность на территории 104 стран мира, в том числе и в Украине. Холдинг включает рекламные сетевые агентства Leo Burnett, Publicis, Saatchi&Saatchi, Fallon Worldwide, частично Bartle Bogle Hegarty (49%), медиа консалтинговые и баинговые агентства ZenithOptimedia, Starcom MediaVest Group. VNU ПРОВОДИТ РЕСТРУКТУРИЗАЦИЮ Голландский холдинг VNU, который является ведущей мировой компанией в области маркетинговых исследований, медиаизмерений и B2B-информационных сервисов, сократит 4000 сотрудников (на данный момент штат компании составляет 42 000 человек). Увольнение проводится в рамках реорганизации компании с целью уменьшения затрат. Такая реорганизация не стала неожиданностью, так как ранее в этом году компанию купил консорциум частных инвестиционных фондов. Деньги, которые будут сэкономлены, пойдут на инвестиции в новые инициативы, в частности на новое подразделение компании NielsenConnect, которое занимается сбором и анализом информации, поступающей из ее многочисленных подразделений, и предоставляет эту информацию клиентам в инновационной уникальной форме. Часть сэкономленных денег также пойдет на финансирование проекта A2/M2 (Anytime Anywhere Media Mesurement), представляющего собой панель измерения аудитории новых медиа платформ (МБР No2). В рамках реорганизации VNU также продаст некоторые из своих деловых журналов инвестиционной компании 3i. Сделка оценивается в 320 млн. евро. Журналы издаются группой Business Media Europe, которая работает на территории Великобритании, Германии, Италии, Испании, Голландии и Бельгии и является одним из лидеров на европейском издательском и медийном рынке B2B. Среди британских изданий, которые будут проданы 3i, следующие: Accountancy Age, ComputerActive, CRN, Computing, Financial Director, Information World Review, IT Week и Personal Computer World. Ведутся переговоры о продаже и французского подразделения группы. BME включает также некоторые цифровые активы: VNUnet — новостийный вебпортал, посвященный индустрии информационных технологий.
3
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
VNU — это глобальная информационная и медиа компания, которая работает в более, чем 100 странах мира. VNU является владельцем одной из крупнейших компаний-измерителей Nielsen Media Research. Ее штаб-квартира находится в Харлеме, Голландия, и в Нью-Йорке, США. Общий доход за 2005 год составил $3,5 млрд.
Новости Продакшн
ОПРА УИНФРИ ЗАЙМЕТСЯ ПРОДЮСИРОВАНИЕМ РЕАЛИТИ ШОУ Реалити-ТВ стало одним из самых популярных ТВ-форматов за последнее десятилетие. Пионеры в этом деле, «Последний герой» (Survivor) и «Американский идол» (American Idol) до сих пор собирают у экранов телевизоров миллионы зрителей, а «Удивительная гонка» (Amazing Race) и «Танцы со звездами» (Strictly Come Dancing) стали одними из самых популярных телепрограмм во всем мире. Теперь Опра Уинфри, знаменитая американская телеведущая ток-шоу, также будет продюсировать два прайм-таймовых реалити-шоу для канала ABC (Walt Disney Co.). Работой над проектами займется продакшнкомпания Опры Harpo Productions. Сама Уинфри появится как минимум в одном из шоу, но пока не решено, в каком качестве. Одно из шоу будет называться «Oprah Winfrey’s The Big Give». В нем будет участвовать 10 человек, которым будет выдана большая сумма денег и право использовать некоторые другие ресурсы, которые они должны направить на помощь другим людям. Главная задача для участника — найти самый эффективный, трогательный и впечатляющий способ помочь другим. Каждый день из игры будет исключаться один участник, а победитель получит в качестве приза исполнение своего самого заветного желания. Идея второго шоу под названием «Your Money or Your Life» состоит в том, что семьи с нестабильным материальным положением будут консультировать финансовые эксперты относительно того, как улучшить свое благосостояние. И хотя реалити-шоу являются новым форматом для Опры, она частично реализовывала идеи описанных выше проектов в своем знаменитом «The Oprah Winfrey Show». Например, однажды она подарила каждому присутствующему в аудитории по машине, когда-то профинансировала свадьбу одной пары, выделив для этого $1 млн. А недавно дала каждому, кто находился в аудитории, карточку на $1000 и попросила найти интересные способы помочь окружающим. Напомним, что «Шоу Опры» выходит на канале «Тонис», средний рейтинг — 0,53%, доля — 1,26%. ЗНАЧИМОСТЬ UGC-КОНТЕНТА РАСТЕТ Ziddio, сайт любительского контента (UGC), который снимают и размещают сами посетители сайта, недавно запущенный американским кабельным оператором Comcast, будет сотрудничать с голландской компанией Endemol, специализирующейся на создании реалити форматов, в проекте поиска новых идей для создания программ.
4
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Посетителям сайта предлагается снять небольшое видео, которое представит идею нового шоу. Автор лучшего видео отправится в Голливуд, чтобы за 10 дней снять шоу на основе своей идеи. Фиксировать производство шоу будет Endemol, выделяя для этого $50 000. В создании программы будет участвовать команда голливудских экспертов и представителей из Endemol USA. Само шоу будет доступно для просмотра на сайте Ziddio.com и через VOD-услуги от Comcast. Также, Ziddio совместно с HBO проводит конкурс поиска комедийных талантов «No Talent Nation». Желающие принять участие в конкурсе должны выложить на сайт Ziddio.com короткие комедийные ролики или музыкальные видео, которые будут транслироваться в онлайне на сайте или через VOD-услуги Comcast. 10 победителей смогут выступить во время проведения американского Фестиваля Комедийного искусства, который пройдет с 28 февраля по 4 марта 2007 года в г. Эспен, Колорадо. Традиционным спонсором фестиваля является телесеть HBO, а конкурс поиска талантов спонсирует онлайновый цифровой музыкальный сервис Rhapsody.com (оператором услуги является компания RealNetworks). Данный случай — всего лишь один пример использования контента, снятого непрофессионалами для крупных медиа игроков. На всех развитых территориях уже наблюдается тенденция заимствования идей у пользователей и зрителей, а также активного применения видео, снятого любительской техникой. Также показательной является продажа сайта YouTube за $1,65 млрд.
Новости Дистрибуции
5
«ИНТВЕСТДИСТРИБУШН»: ПО СЛЕДАМ ЛИДЕРА... На дистрибуционном рынке Украины произошли изменения. В частности, это касается компании, которая по праву считается одним из лидеров этого бизнеса — «ИнтВестДистрибушн». Напомним, что в состав этой компании также входят «ИнтВестФильм» (занимается киноправами) и «ИнтВестВидео» (занимается видео и DVD правами), «ИнтВестМаркет». Вследствие расхождения во мнениях касательно дальнейшего стратегического развития компании между собственниками и ее менеджментом, весь штат «ИнтВеста» вместе с топ-менеджментом покидает компанию, дабы создать свою группу, идентичную «ИнтВесту». Новосозданная группа компаний будет называться «Аврора» и включит в себя те же направления, что и «ИнтВест»: «Аврора Дистрибьюшн» будет заниматься телеправами и закупками всех прав (возглавит ее бывший замдиректора «ИнтВестДистрибьюшн» Надежда Зайончковская), «Аврора Фильм» будет заниматься кинопрокатом независимого кино, а также кино, права на которое компания сможет приобрести у своих российских партнеров (возглавит ее бывший директор «ИнтВест Фильма» Роман Мартыненко), «Аврора Диджитал» теперь будет создавать конкуренцию «ИнтВест Видео» (возглавит ее Юрий Гончаренко — ранее руководивщий «ИнтВест Видео»). Пополнит группу и «Аврора Продакшн», которая соответственно будет заниматься производством, основными партнерами этого направления станут компании Оксаны Байрак и Александра Копейкина. Еще одним стратегическим партнером группы станет российский дистрибьютор «Парадиз», фильмами которого новосозданная компания будет торговать на территории Украины. Руководить всей группой будет Олег Степаненко — ранее руководивший «ИнтВестДистрибушн».
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Презентация нового игрока состоялась в минувшую пятницу в столичном кинотеатре «Зоряный». Среди приглашенных были далеко не все игроки рынка, а, в основном, представители компаний, которых руководство новой «Авроры» надеется видеть в числе своих будущих клиентов, например, телеканалы. Несмотря на такие изменения, «ИнтВестДистрибушн» остается на рынке и, кроме того, имеет все шансы остаться лидером, поскольку вместе с брендом в компании остаются права на обширную библиотеку продукта, среди которого — множество наиболее востребованного на территории СНГ: новогодние мюзиклы, созданные по заказу телеканала «Интер», новые телефильмы, снятые по заказу «Фильм.Ю.Эй.», библиотека фильмов Оксаны Байрак, а также в активах компании остается вся библиотека прав на множество зарубежного продукта, приобретенного за 6 лет существования компании на рынке. В данный момент идет процесс набора персонала в группу компаний «ИнтВест».
Вещание: телевидение и альтернативные способы доставки контента
УХОДЯЩИЙ ГОД ПРИБАВИЛ АУДИТОРИИ НОВЫМ МЕДИА По заказу BBC News, исследовательская группа ICM провела исследование, посвященное популярности онлайнового и мобильного видео и его влиянию на традиционное телевидение. Исследование проводилось на основе личных (выборка включала 1008 совершеннолетних граждан, случайным образом отобранных из онлайновой панели ICM) и телефонных интервью (выборка включала 1062 случайно отобранных гражданина Великобритании возрастом старше 16 лет). Результаты опроса выявили следующие факты: 9% опрошенных заявили, что регулярно смотрят видео в онлайне, еще 13% сказали, что смотрят его время от времени, другие 10% опрошенных планируют начать смотреть его в следующем году. 2/3 респондентов вообще не смотрят видео в онлайновом режиме и не собираются это делать в наступающем году. 28% респондентов в возрасте от 16 до 24 лет, 10% в возрасте от 25 до 44 лет и 4% в возрасте 45+ заявили, что они смотрят мобильное видео более одного раза в неделю. 43% тех, кто смотрит видео в Интернете или на мобильном телефоне хотя бы раз в неделю, согласились с тем, что вследствие этого стали меньше смотреть традиционное ТВ. Из них 20% уделяют традиционному ТВ намного меньше времени, а 23% — чуть меньше. Более половины признались, что просмотр видео на новых медиа-платформах никак не влияет на то, сколько они смотрят традиционное ТВ, а 3% из них, наоборот, говорят о том, что мобильное и онлайн-видео стимулирует их смотреть еще больше традиционного ТВ. 75% опрошенных, которые сказали, что смотрят видео в Интернете и на мобильном телефоне, отмечают, что теперь они уделяют этому занятию больше времени, чем даже год назад.
6
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
НОВАЯ УСЛУГА ДЛЯ ФАНАТОВ АВТОГОНОК Американский спутниковый оператор DirecTV подписал трехгодичное соглашение с американской национальной Ассоциацией Автогонок NASCAR (The National Association for Stock Car Auto Racing) о запуске пяти специализированных каналов, которые будут вести трансляцию прямо из кабины водителя. Специально для этого оператор предлагает фанатам автогонок услугу HotPass, которая будет доступна во время проведения Кубка NASCAR Nextel 2007. Каждый канал будет посвящен заезду отдельного гонщика. Экран будет разделен на несколько окон, в каждом из которых камера покажет ход развития событий под различным углом: прямая национальная трансляция гонок, вид из кабины водителя, сверху машины, снизу и по бокам. Заезд каждого водителя будут озвучивать 2 комментатора. Услуга стала доступна с 13 декабря и стоит $99 за возможность смотреть весь сезон гонок, либо $29,99 за неделю. DirecTV является официальным спонсором NASCAR и команды Richard Childress Racing. В дополнение ко всему, во время трансляции заездов каждого водителя, логотип спонсора его команды будет постоянно присутствовать на экране, то есть в течение 3,5 часов. Услуга HotPass также позволяет болельщикам голосовать за то, какого водителя они больше всего хотят видеть на каждом из каналов. В БРИТАНИИ РАПОРТУЮТ ОБ УСПЕХАХ ЦИФРОВОГО ТВ Британский регулятивный орган Ofcom 20 декабря опубликовал отчет под названием «Communications Market: Digital Television Progress Report», посвященный прогрессу в развитии цифрового телевидения в Великобритании за третий квартал 2006 года. Согласно отчету, 75% британских домохозяйств, имеющих ТВ, уже получают цифровой ТВ-сигнал на свой основной телевизор. За 3 квартал 2006 года 600 тыс. домохозяйств подключились к цифровому ТВ, и теперь 9,3 млн. британских семей имеют DTT (цифровое наземное телевидение), по меньшей мере, на одном из своих телевизоров. В сентябре прошлого года таких домохозяйств насчитывалось 6,8 млн. Что касается DTT-оборудования, то за третий квартал 2006 года было продано 835 тыс. сет-топ-боксов и 556 тыс. цифровых телевизоров. Цифровое спутниковое ТВ остается самой популярной спутниковой платформой в британских домохозяйствах. За третий квартал 2006 года количество пользователей услугами спутникового ТВ увеличилось на 128 тыс. домохозяйств. В сентябре количество абонентов услуги PVR от компании BSkyB достигло 1,7 млн. Так, по новым данным, 20% клиентов этого оператора теперь подписаны на пакеты Sky+. Количество подписчиков кабельных сетей увеличилось на 22 тыс. за три месяца третьего квартала 2006 года. Это самый высокий показатель за последние 2 года.
7
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Кабельные сети продолжают переходить на «цифру». По состоянию на сентябрь 88% кабельных домохозяйств были цифровыми. Теперь в стране насчитывается 3,3 млн., или 13,1% общего количества, домохозяйств, подключенных к кабельному ТВ. Таким образом, 6% из 60 млн. телевизоров в Британии подключены к услугам кабельного телевидения.
Лучшие телепрограммы украинского телеэфира
ТОР 10 18-24 ДЕКАБРЯ, 2006 No
Канал
Программа
Начало программы
Дата
Конец програм- Аудитория 18+ мы Рейтинг, Доля, % %
1
«Интер»
Всегда говори Всегда 3 т/с
21.12.06
19:59:28
20:53:12
16,03
36,02
2
«Интер»
Подробности
21.12.06
20:58:33
21:30:16
12,78
28,50
3
«Интер»
Подробности недели
24.12.06
20:58:36
21:45:04
12,74
27,88
4
«Интер»
Волчица т/с
21.12.06
19:01:27
19:52:31
12,51
31,92
5
«Студия 1+1»
Танцы на льду
23.12.06
20:15:50
22:25:20
12,27
27,71
6
«Интер»
Шанс. Подведение итогов
24.12.06
19:23:34
20:54:58
12,22
27,24
7
«Интер»
Концерт ко Дню милиции Украины
20.12.06
21:38:57
23:59:10
11,48
37,14
8
«Интер»
Вечерний квартал
23.12.06
18:56:23
20:53:51
11,17
26,52
9
«Интер»
Обреченная стать звездой т/с
20.12.06
17:58:38
18:49:02
10,92
35,77
10
«Интер»
Жди меня
18.12.06
17:33:11
18:49:05
10,26
37,50
ТОР 10 ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ФИЛЬМОВ 18-24 ДЕКАБРЯ, 2006 No
Канал
Программа
Дата
Начало Конец Аудитория 18+ программы программы Рейтинг, Доля, % %
8
1
«Студия 1+1»
Знакомство с Факерами
24.12.06
20:32:36
22:39:18
7,30
16,96
2
«Интер»
Человек-паук
23.12.06
21:30:02
24:03:17
7,20
21,02
3
«Интер»
Блондинка в законе-2
24.12.06
17:33:04
19:16:50
6,35
17,08
4
«Студия 1+1»
Кудряшка Сью
22.12.06
21:23:11
23:21:14
6,24
16,00
5
«Интер»
Виртуальный роман
23.12.06
17:57:33
18:54:23
5,57
17,21
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
6
«СТБ»
Свадьба в Малиновке
18.12.06
19:08:50
21:04:20
4,18
10,13
7
«Новый канал»
Хоттабыч
23.12.06
20:32:38
22:42:33
4,03
9,27
8
«Новый канал»
Наемники
22.12.06
21:13:12
23:12:55
3,91
9,80
9
«Студия 1+1»
Степфордские жены
23.12.06
22:42:19
24:27:51
3,69
14,63
Шоу-герлс
24.12.06
21:59:40
24:30:44
3,40
12,52
10 «ICTV»
В отношении данного ТОРа следует отметить нетрадиционное преобладание американского кино, хотя и с очень невысокими рейтингами. Например, 7,2% рейтинга для украинской телепремьеры мирового суперхита «Человек-паук» — это удивительно немного. При этом, ни один из фильмов не попал в топ 10 программ за неделю. Для сравнения предлагаем Вам ознакомиться с ТОРом ведущих американских телеканалов по регулярным программам. TOP-10 No
Программа
Телеканал
Рейтинг
1
AMERICAN IDOL-TUESDAY («Американский идол»)
FOX
17,7
2
AMERICAN IDOL-WEDNESDAY
FOX
17,2
3
DANCING WITH THE STARS («Танцы со звездами»)
ABC
12,7
4
CSI (художественный сериал)
CBS
12,0
5
DANCING W/STARS RESULTS («Танцы со звездами» — объявление результатов)
ABC
11,4
6
NBC SUNDAY NIGHT FOOTBALL (Американский футбол)
NBC
11,1
7
CSI: MIAMI (художественный сериал)
CBS
10,3
8
DESPERATE HOUSEWIVES (художественный сериал «Отчаянные домохозяйки»)
ABC
10,2
9
HOUSE («Дом»)
FOX
10,0
10
DEAL OR NO DEAL-MON (игровое шоу)
NBC
9,8
10
WITHOUT A TRACE (художественный сериал)
CBS
9,8
По данным Nielsen Media Research Примечание: Данные за период 26 декабря 2005 – 17 декабря 2006 гг.
Как видим, структура ТОПа очень схожа с традиционными украинскими десятками: на лицо преобладание художественных сериалов, риалити и талант шоу.
9
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Обзор новостей украинского и международного медиа бизнеса
ООО «Медиа Ресурсы Менеджмент»
ТЕМА НОМЕРА:
Новогоднее программирование за последние 3 года: îò÷åò î äîñòèæåíèÿõ, çàáîòà î çðèòåëÿõ èëè ðîñêîøü âåùàòåëÿ
Новый Год 2003-2004
10
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Особое место в телевизионном программировании занимают сетки праздничных дней, особенно новогодней ночи и последующего первого дня наступившего года. Этот почти круглосуточный период характеризуется сверхнормативным смотрением, что весьма непопулярно среди рекламодателей. Но несмотря на это, многие, а, особенно, крупные каналы заранее и серьезно готовятся к новогодним эфирам, предлагая зрителям много эксклюзивного продукта, и ведя между собой нешуточную конкурентную борьбу. В своем обзоре мы планируем сравнить праздничные программные сетки украинских каналов на протяжении трех последних лет, отследить основные тенденции и принципы новогоднего программирования, для того, чтобы понять, какими ресурсами и усилиями обеспечивается комфортное и интересное времяпрепровождение зрителя у своего телевизора. Далее по тексту для иллюстрации наших выводов после названия в программы в скобках приводятся ее рейтинговые показатели в формате (рейтинг/доля). Все данные по рейтингам телепрограмм представлены компанией GfK-Ukraine.
Без сомнения, эти двое суток стали рейтинговым триумфом «Интера», который и по сей день не смогли повторить ни сам «Интер», ни его конкуренты. Среднесуточные показатели канала были тогда на уровне праймовых, а праймовые рейтинги вдвое превысили среднегодовые. С таким же «двойным отрывом» «Интер» «увел» в новогоднюю ночь зрительскую аудиторию от всех своих конкурентов. Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
СРЕДНИЕ ПОКАЗАТЕЛИ КАНАЛОВ ПО АУДИТОРИИ 18+ 31 декабря 2003 г.
1 января 2004 г.
03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
19:00:00 — 24:00:00 (прайм-тайм)
03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
19:00:00 — 24:00:00 прайм-тайм)
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
«Интер»
9,62
36,70
25,91
51,14
7,38
28,42
17,51
36,81
«Студия 1+1»
5,69
21,71
7,96
15,72
5,50
21,16
13,49
28,36
«Новый канал»
2,73
10,40
3,68
7,26
2,71
10,43
3,38
7,10
ICTV
1,19
4,54
2,18
4,31
2,06
7,95
2,66
5,58
«Первый канал. Всемирная сеть»
0,98
3,74
2,06
4,07
1,18
4,54
2,15
4,51
СТБ
0,74
2,81
1,20
2,36
0,84
3,25
0,88
1,86
ТРК «Украина»
0,54
2,06
0,65
1,29
0,57
2,18
0,65
1,36
UT1
0,53
2,01
1,10
2,17
0,74
2,83
1,29
2,70
RTR PLANET
0,51
1,94
1,30
2,57
0,40
1,52
0,28
0,58
M1
0,29
1,11
0,19
0,38
0,22
0,84
0,15
0,32
«Тонис»
0,21
0,79
0,28
0,56
0,29
1,12
0,35
0,73
НТВ Мир
0,19
0,73
0,37
0,73
0,27
1,03
0,34
0,71
TET
0,16
0,60
0,18
0,35
0,17
0,66
0,15
0,32
ТРК «Киев»
0,07
0,26
0,09
0,19
0,10
0,39
0,09
0,20
5 канал
0,06
0,23
0,09
0,18
0,07
0,26
0,13
0,28
K1
0,04
0,16
0,03
0,06
0,04
0,14
0,03
0,05
K2
0,03
0,11
0,02
0,04
0,02
0,08
0,04
0,08
НТН
0,01
0,04
0,01
0,01
0,01
0,05
0,01
0,03
Аудитрия: 18+
Поскольку 31 декабря и 1 января телесмотрение имеет ярко выраженный «подготовительно —застольный характер», то особой популярностью у зрителей пользуются старые советские и новогодние западные комедии, которые можно смотреть с любого эпизода, а также (пусть и не совсем «свежие») российские музыкально-юмористические концерты. «Интер», «Студия 1+1» и «Новый канал» использовали этот ресурс в обязательном порядке. Для прайма же выбираются более серьезные и новые российские концерты, а это могут себе позволить только самые крупные каналы, так как цены на новогодние российские концерты на порядок превышают стоимость обычных концертов. И уже совсем близко к полночи крупные каналы транслируют премьерные российские новогодние проекты и огоньки, а «средние» каналы — те же проекты и огоньки прошлых лет. И только «Интер» продолжил свою новаторскую практику — снял сразу два новогодних мюзикла «За двумя зайцами» и «Снежная королева» и оказался в абсолютном выигрыше. Но обо всем по порядку… Анализ сеток стоит начать с бесспорного лидерства «Нового канала» в слоте с 12:00 до 13:30 с комедией «Иван Васильевич меняет профессию» (4,91/ 31,45). Это происходило в условиях жесткой конкуренции с «Интером», который в это же время транслировал «Камеру смеха» (4,17/28,9) и российский
11
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
художественный фильм «Супертеща для неудачника» (4,14/25,74). Также в этом слоте «Студия 1+1» показывала «7-ю ежегодную церемонию вручения народной музыкальной премии «Золотой граммофон» (2,61/27,02). В слоте с 13:30 до 15:00 инициативу перехватывает «Студия 1+1» с традиционным новогодним фильмом «Ирония судьбы, или С легким паром» (6,25/24,08). В это время «Интер» занимает только третью позицию также со старым советским фильмом «Зигзаг удачи» (2,66/14,2) и мультфильмом «Падал прошлогодний снег» (2,92/13,02). Вторым уверенно шел «Новый канал», показывая одну за другой советские комедии «Карнавальная ночь» (4,27/22,69) и «Джентльмены удачи» (5,67/22,61). Как видим, в новогодние праздники многие каналы традиционно показывают одни и те же старые советские комедии («Ирония судьбы...», «Иван Васильевич…», «Бриллиантовая рука», «Карнавальная ночь» и т.д.). Возникает вопрос, почему так происходит. Дело в том, что «Мосфильм» (обладатель прав на эту «сокровищницу» советского кинематографа) чуть ли не единственный правообладатель, который принципиально не продает эксклюзивные права на свой продукт. Но это не мешает каналам снова и снова покупать такие права и, естественно, хранить эти фильмы для показа в самое приоритеное время года — новогодние праздники. Поэтому и получается, что «Ирония судьбы...» может идти по нескольким каналам. Вещателей это не пугает, так как советские хиты почти всегда приносят хорошие результаты. С 15:00 до 17:00 «Интер» успешно транслирует праздничный концерт «Национальный Олимп» (8,39/29,28) местного производства, но последовавший за ним «Иван Васильевич меняет профессию» (9,12/22,94), хоть и набирает вдвое большие рейтинги, чем на «Новом канале» тремя часами ранее, но слабо конкурирует с концертом «Кубок юмора» (13,85/33) на «Студии 1+1». В 19:00 «Студия 1+1», «Новый канал» и ICTV транслируют свои новостийные выпуски. Именно в этот момент начинается настоящий прорыв «Интера», который длится до 2:00 следующего дня и обеспечивается связкой проектов: концерт М. Галкина «Первый последний непоследний герой» (18,11/ 40,06) — «Подробности» (16,91/35,52) — продолжение «Первый последний непоследний герой» (26,41/52,63) — мюзикл собственного производства «За двумя зайцами» (30,93/58,2) — музыкальный новогодний клип (27,46/49,34) и мюзикл собственного производства «Снежная королева» (17,44/33,83). С 20:00 до 24:00 «Студия» пыталась противопоставить свою связку: «Голубой огонек» (11,35/24,16) — новый российский художественный фильм «Ключ от спальни» (5,9/11,57) — «Голубой огонек» (7,48/13,95). Именно в этот период зафиксировано более чем семикратное рейтинговое преимущество «Интера» — в 22:15 рейтинг «Студии 1+1» составил 4,06%, а «Интера» — 31,2%. Только после 24:00 «Студия 1+1» с «Голубым огоньком» (19,47/39,32) и проектом «Новогоднее ограбление» (7,81/25,14) достигла «Интера», который после мюзикла «Снежная королева» транслировал «Мелодии и ритмы зарубежной эстрады по-русски» (8,92/25,94). «Новый канал» с вполне хорошими для себя, но не рекордными рейтингами, показал несколько фильмов, как зарубежных, так и советских: «Бриллиантовая рука» (4,58/11,56), «Один дома-3» (5,44/11,49) и «Крепкий орешек-3»
12
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
(2,81/5,29). После полуночи российские концерты прошлых лет «Лучшие песни года» (1,63/3,06) и в 2:00 «Старые песни о главном-1» (3,59/9,6). ICTV с 20:00 по 22:00 транслировал сольный концерт Юрия Гальцева «Абалденные праздники или просто абалдеть» (1,34/2,73), проект «Новогоднее телевидение» (2,76/5,21), а после полуночи — юмористический проект «НТВ» «Дедушки по вызову» (0,92/1,71) и фильм «Астерикс и Обеликс против Цезаря» (1,64/4,16). Динамика рейтинга основных телевизионных каналов по аудитории 18+
Стоит отметить проект «РЕН-ТВ» — концерт «Неголубой огонек. Возможно все» (0,38/0,71) на ТРК «Украина», которая единственная транслировала «Гимн Украины» (0,43/0,78) ровно в полночь и после новогоднего поздравления Президента представила поздравление Премьер-министра Украины В.Януковича (0,43/0,78). После полуночи канал показывал «Особенности интернационального Нового года» (1,03/1,99) (интеровский продукт прошлых лет) и американскую семейную комедию «Новогодняя история» (0,4/1,18). Одновременно с «Интером», «Первый канал. Всемирная сеть» транслировал «Первый последний непоследний герой»(2,45/4,74) и поле полуночи проект «Новогодняя ночь-2004 на Первом» (2,44/5,13). «РТР-планета» показал после полуночи «Голубой огонек» (1,12/2,06) и на час позже «Интера» мюзикл «Снежная королева» (0,72/1,6). Отдельного внимания заслуживает новогоднее поздравление Президента Украины, которое почти половина всех зрителей предпочла смотреть на «Интере».
13
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Новогоднее поздравление Президента Украины Л.Кучмы украинскому народу 31.12.03
Канал
Начало передачи
Конец передачи
Аудитория 18+ Рейтинг %
Доля %
Преобладающая аудитория
1
«Интер»
23:49:04
24:00:33
25,31
45,45
все 4-14; 25-34; 45+
2
«Студия 1+1»
23:48:49
23:59:44
14,99
26,93
все 4-14; 35+
3
ICTV
23:49:43
24:00:29
2,57
4,62
все 4-14, 25-54
4
«УТ-1»
23:49:03
24:00:26
2,53
4,54
все 4-14; 45+
5
«Новой канал»
23:49:29
24:00:01
1,69
3,03
все 15-54
6
«СТБ»
23:49:33
24:00:48
1,07
1,92
м15-24, 35-54
7
ТРК «Украина»
23:49:05
24:00:28
0,38
0,69
м 4-14, 45+
8
«TET»
23:49:05
23:59:49
0,31
0,56
все 4-44
9
«M1»
23:48:58
23:59:46
0,19
0,34
м4-14;35-44
Суммарно по всем транслировавшим поздравление Президента украинским телеканалам его посмотрели 88% аудитории. Около 10% предпочли посмотреть Новогоднее обращение Президента России В.Путина по «Первому каналу» (3,64/6,9) и «РТР-планете» (1,24/2,36). Наиболее равномерно по регионам распределилась аудитория «Студии 1+1», за исключением Киева. Киевляне предпочли смотреть поздравление Президента Украины по «Новому каналу», «УТ-1» и «М-1». Центральный регион смотрел поздравление на «СТБ», «Новом канале», «УТ-1», «Студии 1+1» и ICTV; восточный — по ТРК «Украина», «Интеру» и «М-1»; южный — по «УТ-1», ICTV, «Новому», «Интеру», ТРК «Украина», «М-1» и «ТЕТу», западный — по «Интеру», «Студии 1+1», «СТБ» и ICTV; северный — по «Студии 1+1», «УТ-1», «СТБ», ICTV и «ТЕТу».
14
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
1 января 2004 года рейтинговое преимущество осталось у «Интера», но отрыв от конкурентов был не столь впечатляющим. Основные позиции лидеров в слотах отражены в ТОП-25. ТОР-25 ПРОГРАММ НОВОГОДНЕГО ЭФИРА 31 ДЕКАБРЯ 2003 — 1 ЯНВАРЯ 2004 Рейтинг, %
Доля, %
23:44:28
30,93
58,20
20:17:08
21:50:57
26,41
52,63
31.12.2003
23:49:04
24:00:33
25,31
45,45
«Студия 1+1»
31.12.2003
24:03:03
26:18:05
19,47
39,32
Подробности
«Интер»
01.01.2004
19:58:33
20:15:31
18,13
34,89
6
Песня года 2003
«Интер»
01.01.2004
20:16:44
21:22:52
17,93
34,18
7
Снежная королева, мюзикл
«Интер»
31.12.2003
24:04:18
25:53:43
17,44
33,83
8
Кривое зеркало
«Студия 1+1»
01.01.2004
17:50:28
19:26:55
17,33
36,81
9
Безумный день, или Женитьба Фигаро, мюзикл
«Интер»
01.01.2004
21:26:10
23:58:15
16,55
37,99
10
Кубок юмора
«Студия 1+1»
31.12.2003
17:32:03
19:23:31
13,85
33,40
11
ТСН
«Студия 1+1»
01.01.2004
19:29:20
19:45:38
9,81
19,12
12
Новогодние свидания
«Студия 1+1»
01.01.2004
21:40:27
24:57:50
9,61
26,91
13
Иван Васильевич меняет профессию х/ф
«Интер»
31.12.2003
17:21:42
18:54:29
9,12
22,94
14
Джентльмен-шоу
«Интер»
01.01.2004
17:42:36
18:22:22
9,05
20,57
15
Мелодии и ритмы зарубежной эстрады по-русски
«Интер»
01.01.2004
03:00:00
03:51:20
8,93
42,84
16
Национальный Олимп. Праздничный концерт
«Интер»
31.12.2003
15:17:18
17:21:40
8,39
29,28
17
Новогоднее ограбление
«Студия 1+1»
31.12.2003
26:18:07
26:59:58
7,81
25,14
18
Большая стирка
«Студия 1+1»
01.01.2004
16:31:44
17:45:51
7,52
19,27
19
Голубой огонек на Шаболовке
«Новый канал»
01.01.2004
15:19:11
17:23:31
7,48
21,27
20
Назад в будущее х/ф
«Интер»
01.01.2004
15:48:54
17:42:17
7,29
19,64
21
Один дома-3 х/ф
«Новый канал»
01.01.2004
13:37:02
15:18:49
6,29
20,70
22
Ирония судьбы, или С легким паром х/ф
«Студия 1+1»
31.12.2003
14:04:19
17:26:35
6,25
24,08
23
Джентльмены удачи х/ф
«Новый канал»
31.12.2003
14:52:40
16:22:47
5,67
22,61
24
Том и Томас х/ф
«Интер»
01.01.2004
12:38:42
14:24:19
5,29
18,50
25
Стюарт Литтл х/ф
«Интер»
01.01.2004
14:24:20
15:47:29
5,02
15,89
No
Дата
Начало Конец передачи передачи
Программа
Канал
1
За двумя зайцами, мюзикл
«Интер»
31.12.2003
21:50:59
2
Первый последний непоследний герой. Концерт М. Галкина
«Интер»
31.12.2003
3
Новогоднее поздравление Президента Украины «Интер» Л.Кучмы украинскому народу
4
Голубой огонек
5
Таким образом, реально праздничное программирование эфира присутствовало в полном объеме только на «Интере», «Студии 1+1» и «Новом канале», частично на ICTV и ТРК «Украина». Пример этих каналов убеждает нас в том, что объем вложений, и не только финансовых, прямо пропорционален росту рейтинговых показателей каналов в новогоднюю ночь.
15
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
КОЭФФИЦИЕНТ РОСТА ПОКАЗАТЕЛЕЙ КАНАЛОВ В НОВОГОДНЮЮ НОЧЬ 31 ДЕКАБРЯ 2003 ГОДА ПО СРАВНЕНИЮ СО СРЕДНИМИ ПОКАЗАТЕЛЯМИ В 2003 ГОДУ (приведены только каналы, у которых этот коэффициент больше 1) 03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
Аудитория: 18+
Новый Год 2004-2005
19:00:00 — 24:00:00 (прайм-тайм)
31.12.03
Рост рейтинга
Рост доли
Рост рейтинга
Рост доли
«Интер»
1,71
1,08
2,02
1,46
«Студия 1+1»
2,12
1,34
1,05
0,76
«Новый канал»
1,80
1,13
1,14
0,83
«Первый канал. Всемирная сеть»
4,67
2,94
4,48
3,20
«РТР-Планета»
7,29
4,85
8,67
6,43
Этот новогодний марафон оказался более успешным для «Студии 1+1», которая почти в 1,5 раза опередила по показателям «Интер». Основная конкуренция развернулась между двумя крупными каналами в то время, как мультирегиональные каналы («Новый», ICTV и «СТБ») выступили примерно на одном уровне, увеличилось смотрение российских «Первого канала» и «РТР-планеты».
СРЕДНИЕ ПОКАЗАТЕЛИ КАНАЛОВ ПО АУДИТОРИИ 18+ Аудитрия: 18+
31 декабря 2004 г. 03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
1 января 2005 г.
19:00:00 — 24:00:00 (прайм-тайм)
03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
19:00:00 — 24:00:00 (прайм-тайм)
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
«Студия 1+1»
7,24
28,44
16,53
32,60
6,96
26,94
12,87
28,94
«Интер»
5,70
22,38
11,33
22,35
5,98
23,13
12,64
28,41
«Новый канал»
1,33
5,23
2,57
5,06
1,48
5,73
2,73
6,13
ICTV
1,32
5,17
1,74
3,43
1,36
5,25
2,33
5,23
«СТБ»
1,30
5,12
2,14
4,21
1,20
4,66
1,04
2,33
«Первый канал. Всемирная сеть»
1,20
4,71
2,66
5,24
1,22
4,73
1,97
4,44
ТРК «Украина»
0,96
3,78
1,54
3,04
1,12
4,35
1,76
3,97
«РТР-Планета»
0,75
2,95
1,99
3,93
0,84
3,26
0,91
2,04
«5 канал»
0,70
2,77
1,45
2,85
0,28
1,09
0,42
0,95
«УТ-1»
0,48
1,90
1,09
2,15
0,46
1,79
0,84
1,88
M1
0,27
1,07
0,34
0,68
0,26
1,01
0,23
0,51
«TET»
0,26
1,02
0,50
0,98
0,31
1,18
0,47
1,05
«Тонис»
0,23
0,92
0,40
0,79
0,36
1,38
0,71
1,59
ТРК «Киев»
0,13
0,53
0,33
0,65
0,14
0,53
0,18
0,40
«НТВ Мир»
0,13
0,51
0,12
0,24
0,32
1,25
0,58
1,31
«НТН»
0,07
0,26
0,20
0,40
0,07
0,26
0,09
0,19
K1
0,03
0,13
0,06
0,13
0,05
0,19
0,09
0,21
K2
0,02
0,08
0,05
0,09
0,03
0,12
0,05
0,11
16
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Новогодняя ночь 2004-2005 была гораздо более политизированной по настроениям зрителей и политике каналов, ряд которых вел прямую трансляцию с Майдана Незалежности в Киеве, где выступали лидеры «оранжевой революции». В праздничных сетках, как и прежде, преобладал российский продукт, причем новогодние концерты с одним и тем же названием, но разных годов выпуска, заполнили эфир «средних» каналов. «Интер» выпустил рекордное количество мюзиклов (3): «12 стульев», «Три мушкетера» и «Сорочинская ярмарка», «Студия 1+1» впервые сняла собственный успешный мюзикл «Али-баба и сорок разбойников». Собственно, новогодняя сетка «Студии 1+1» началась в 10:00 с успешной связки из двух советских комедий: «Карнавальная ночь» (3,57/27,74), «Ирония судьбы, или С легким паром» (6,93/36,23) и зарубежного «Один дома-2» (8,67/26,79). Все это время, вплоть до 18:00, весь кинопоказ «Интера» был неэффективен: «Небесные ласточки» (1,84/14,19), «Самогонщики» (2,69/19,75), «Пес Барбос и необычный кросс»(3,91/27,71), «Гусарская баллада» (2,47/16,59), «Соломенная шляпка» (1,46/7,62) и «Иван Васильевич меняет профессию» (5,9/20,54), которого в этом году решил показывать только «Интер», несмотря на неэксклюзивные права. «Интер» перехватил инициативу только со связкой российский концерт «Новогодний вечер с Максимом Галкиным» (16,46/37,56) — Подробности (21,18/43,31) — продолжение концерта Галкина (16,78/33,68). С 20:00 «Студия 1+1» вновь лидировала с российским юмористическим концертом «Кривое зеркало» (19,98/39,27) и собственным (совместно с «СТС») мюзиклом «Али-баба и сорок разбойников» (16,27/31,17). Интеровский премьерный мюзикл «12 стульев» прошел на этом фоне довольно слабо (6,96/13,41). В принципе, можно сказать, что на этом закончилась эксплуатация «Интером» жанра мюзиклов, так как музыкальный фильм следующего года «История Верки Сердючки» уже нельзя назвать мюзиклом в полном смысле этого слова. «Первый канал. Всемирная сеть» показал в 17:00 «Кривое зеркало» (1,92/ 6,23) и 20:20 «Новогодний вечер с Максимом Галкиным» (2,5/3,97). «РТРпланета» также транслировал «Кривое зеркало» (1,92/3,84) в 19:00. После 24:00 «Интер» укрепил свом позиции собственными премьерами: концертом «Новый Год с Интером» (19,21/34,23) и мюзиклом «Три мушкетера» (12,97/26,64) и российским «Голубым огоньком на Шаболовке» (11,31/34,35). «Студия 1+1» менее успешно показала проекты «Ночь в стиле Disco» от «СТС» (10,02/20,3) и «Новогодние свидания» (7,62/23,32). Собственно, из новогодних проектов «Нового канала» можно назвать только свежий проект от «РЕН-ТВ» «НеГолубой огонек-2» (2,57/ 4,83) до и «РТРовский» «Голубой огонек на Шаболовке» (3,16/6,98) после полуночи. ICTV, кроме всех серий «Д’Артаньяна и трех мушкетеров» (2,43/10,08), отметился гораздо большим набором новогоднего продукта: прошлогодний «РЕНовский» «НеГолубой огонек. Возможно все» (1,23/2,45), художественный фильм «Самый лучший праздник» (2,84/5,43) и после полуночи — российским концертом «Дискотека 80-х. Новогодняя дискотека в Олимпийском» (3,37/6,62).
17
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
«СТБ» в течение дня показал три серии американского фильма «Освободите Вилли» (0,85/5,44), а также прошлогодний «Голубой огонек на Шаболовке» до (2,46/6,59) и после (2,74/6,17) полуночи. ТРК «Украина» ограничился только новогодним проектом «НТВ» «Первая ночь с Олегом Меньшиковым» (0,98/1,84) и концертом «Снова в СССР» (1,68/4,49). Тот же проект с Олегом Меньшиковым на полтора часа раньше показал и «НТВ-мир» (0,11/0,21). «РТР-планета» транслировал «Голубой огонек на Шаболовке» (1,87/3,59), а «Первый канал. Всемирная сеть»– проект «Новогодняя ночь на Первом» (2,49/5,03). Динамика рейтинга основных телевизионных каналов по аудитории 18+
В этом году новогоднее обращение Президента Украины смотрело значительно меньшее количество зрителей, скорей всего, вследствие падения его популярности после событий «оранжевой революции». Основная аудитория распределилась между «Интером» и «Студией 1+1». Прямое включение с Площади Независимости, г. Киев. Новогоднее поздравление 31.12.04
Канал
Начало передачи
Конец передачи
Аудитория 18+ Рейтинг, %
Доля, %
Преобладающая аудитория
1
«Новый канал»
23:48:23
24:00:46
4,10
7,42
М 4-14;35+
2
«Тонис»
23:51:09
24:02:54
0,58
1,05
все 35+
18
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Новогоднее обращение Президента Украины Л. Д. Кучмы к украинскому народу Аудитория 18+
Канал
Начало передачи
Конец передачи
Рейтинг, %
Доля, %
Преобладающая аудитория
1
«Интер»
23:53:23
23:59:29
15,73
28,16
все 4-14, 25+
2
«Студия 1+1»
23:53:41
23:59:49
13,30
23,77
ж 4-14, 25+
3
ICTV
23:53:41
23:59:50
1,73
3,10
все 4-14, 25-54
4
«СТБ»
23:53:38
24:00:05
0,94
1,68
Ж 25-34, 45+
5
«TET»
23:53:35
23:59:51
1,10
1,96
Все 4-14, 35-44, 55+
6
«НТН»
23:53:19
24:00:03
0,30
0,55
Все 4-14, 25-44, 55+
7
ТРК «Украина»
23:53:07
24:00:36
1,22
2,18
Все 35+
31.12.04
«Новый канал» и «Тонис» транслировали прямые включения и поздравления с Майдана Незалежности, на котором выступали лидеры «оранжевой революции» и Президент Грузии М.Сакашвили. Новогоднее обращение Президента России В.В. Путина показали «Первый канал. Всемирная сеть» (4,18/ 8,1) и «РТР-планета» (2,38/4,62). В 19:10 ТРК «Украина» транслировала также обращение Премьер-министра Украины В.Януковича (3,26/7,1), которое посмотрело в два раза большее количество людей, чем обращение Л.Кучмы в полночь. Еще часть аудитории, преимущественно киевляне, смотрели прямую трансляцию с Майдана в эфире «5 канала»: их собственный проект «Новая Эра» (2,1/4,2). Региональный профиль смотрения поздравления Президента Украины демонстрирует значительную поляризацию зрительских предпочтений на фоне событий «оранжевой революции». Ни один из каналов не смог похвастаться взвешенной структурой аудитории смотрения. «Интер» смотрели юг и восток, «Студию 1+1» — центр, юг и восток, ICTV — север и Киев, «СТБ» — запад, центр, север и юг, ТРК «Украину» — север, центр, восток и Киев, «Новый канал» — запад, север и восток, «Тонис» — запад, центр, восток и Киев, «НТН» и «ТЕТ» — север и восток.
19
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
1 января 2005 года крупные каналы собрали более умеренные и примерно равные рейтинги: «Студия 1+1» более успешно прошла утро и ранний прайм, «Интер» — день и пиктайм. До 12:00 «Студия» успешно повторила «Ирония судьбы, или С легким паром» (3,65/25,33), в то время как «Интер» транслировал свои традиционные воскресные проекты (мультфильмы, музыкальный проект с «бодрым утром»). Практически наравне и не слишком успешно на «Интере» прошли российский фильм «32 декабря» (5,27/19,06) и американский семейный фильм «Флаббер» (4,99/17,94) на «Студии 1+1». В то же время на «Новом шел» мультфильм «Табалуга и Лео. Рождественские приключения» (1,23/4,57), на ICTV — фильм «Снежный день» (1,15/4,15), на «СТБ» — повтор «Голубого огонька на Шаболовке» (1,92/6,04), а на ТРК «Украина» — художественный фильм «Мокасины Маниту» (1,29/4,95) и «Чародеи» (2/6,46). Днем «Интер» вернул себе преимущество на повторе «Новогоднего вечера с Максимом Галкиным» (11,04/34,03) и фильме «С Новым годом, папа!» (8,59/27,3). На этом фоне довольно слабо прошли на «1+1» концерт «Хорошие шутки» (4,21/12,94) и диснеевский мультфильм «История игрушек» (3,53/11,33). Больше трех часов (с 16:30 до 20:00) конкурировали «Новогодняя ночь на Первом» (11,01/24,74) на «Интере» и «Новые песни о главном»(11,92/28,39) на «Студии 1+1». В это же время успешно для ТРК «Украина» прошел концерт «Одиссея Романа Карцева» (2,91/9,42) и повтор «Кривого зеркала» (2,8/6,06) на «Первом канале. Всемирная сеть». Затем первые в 2005 году «Подробности» (16,89/ 32,5) опередили ТСН (13,55/27,4). Главной же интригой первого прайма года было соперничество премьеры грандиозного первого фильма трилогии «Властелин колец»(15,22/ 30,81) на «Студии» и собственного премьерного мюзикла «Интера» «Сорочинская ярмарка» (17,94/34,69), который стартовал на полчаса позже. Как видим, подтверждая тенденцию популярности локального производства, национальный мюзикл прошел лучше мирового хита, несмотря даже на то, что стартовал позже него. В то же время вполне достойно прошли «Шоу Елены Степаненко или Мальвина Кыш собирает друзей» (4,26/8,08) на «Новом» и американский фильм «Брюс всемогущий» (3,5/7,23) на ICTV. В конце прайма «Интер» зафиксировал свой успех российским фильмом «Тариф на любовь» (9,27/25,38) по сравнению с также российским «С Новым годом» (4,07/15,66) на «Студии 1+1». ТОП-25 двух новогодних дней дает более полное представление о программной конкуренции. ТОР-25 ПРОГРАММ НОВОГОДНЕГО ЭФИРА 31 ДЕКАБРЯ 2004 — 1 ЯНВАРЯ 2005 Аудитория 18+ No
Программа
1
Подробности
2
Кривое зеркало
20
Канал
Дата
Начало программы
Конец программы
Рейтинг, %
Доля, %
«Интер»
31.12.2004
19:58:39
20:15:47
21,18
43,31
«Студия 1+1»
31.12.2004
20:06:04
22:03:00
19,98
39,27
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Аудитория 18+ No
Программа
Канал
Дата
Начала программы
Конец программы
Рейтинг, %
Доля, %
3
Новый Год с Интером
«Интер»
31.12.2004
24:00:25
24:15:16
19,21
34,23
4
Сорочинская ярмарка, мюзикл
«Интер»
01.01.2005
20:10:35
22:05:17
17,94
34,69
5
Новогодний вечер с Максимом Галкиным
«Интер»
31.12.2004
20:18:46
20:44:46
16,78
33,68
6
Али-баба и сорок разбойников, мюзикл
«Студия 1+1»
31.12.2004
22:06:08
23:52:28
16,27
31,17
7
Новогоднее обращение Президента Украины Л. Д. Кучмы к украинскому народу
«Интер»
31.12.2004
23:53:23
23:59:29
15,73
28,16
8
С Новым годом х/ф
«Студия 1+1»
01.01.2005
19:46:19
22:49:47
15,22
30,81
9
ТСН
«Студия 1+1»
01.01.2005
19:32:15
19:42:51
13,55
27,40
10
Три мушкетера, мюзикл
«Интер»
31.12.2004
24:15:17
26:03:39
12,97
26,64
11
Новые песни о главном. Концерт
«Студия 1+1»
01.01.2005
15:55:20
19:28:25
11,92
28,39
12
Моя прекрасная няня т/с
«Студия 1+1»
31.12.2004
19:16:22
19:42:35
11,85
24,81
13
Голубой огонек на Шаболовке
«Интер»
31.12.2004
26:04:23
26:59:59
11,31
34,35
14
Новогодняя ночь на Первом
«Интер»
01.01.2005
16:31:17
19:53:35
11,01
24,74
15
Ночь в стиле Disco
«Студия 1+1»
31.12.2004
24:02:18
26:04:59
10,02
20,30
16
Тариф на любовь х/ф
«Интер»
01.01.2005
22:05:18
23:37:59
9,27
25,38
17
С Новым годом, папа! х/ф
«Интер»
01.01.2005
14:52:18
16:29:25
8,59
27,30
18
Новогодние свидания
«Студия 1+1»
31.12.2004
26:07:12
26:59:59
7,62
23,32
19
12 стульев, мюзикл
«Интер»
31.12.2004
20:46:24
23:50:40
6,96
13,41
20
Иван Васильевич меняет профессию х/ф
«Интер»
31.12.2004
16:25:01
17:59:32
5,90
20,54
21
Жил-был пес м/ф
NEW CHANNEL
31.12.2004
22:02:00
22:11:57
5,44
10,61
22
32 декабря х/ф
«Интер»
01.01.2005
11:05:30
12:38:04
5,27
19,06
23
Шоу Елены Степаненко или Мальвина Кыш собирает друзей
«Новый канал»
01.01.2005
20:01:01
21:34:20
4,26
8,08
24
Хорошие шутки
1+1
01.01.2005
12:45:16
14:31:36
4,21
12,94
25
Новогоднее обращение Президента России В. В. Путина
«Первый канал. Всемирная сеть»
31.12.2004
22:55:28
23:04:17
4,18
8,10
Последний день уходящего 2004 года был значительно успешнее для «СТБ» и «Студии 1+1», но не самым впечатляющим для «Интера». Существенно улучшили свои позиции в этот день, в том числе за счет сверхнормативного смотрения, «5 канал» и «НТН», а также международные версии российских каналов.
21
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
КОЭФФИЦИЕНТ РОСТА ПОКАЗАТЕЛЕЙ КАНАЛОВ В НОВОГОДНЮЮ НОЧЬ 31 ДЕКАБРЯ 2004 ГОДА ПО СРАВНЕНИЮ СО СРЕДНИМИ ПОКАЗАТЕЛЯМИ В 2004 ГОДУ 03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
Аудитория: 18+
Рост рейтинга
Рост доли
Рост рейтинга
Рост доли
«Студия 1+1»
2,28
1,32
1,76
1,24
«Интер»
1,59
0,92
1,22
0,85
«СТБ»
2,28
1,33
1,84
1,29
Первый канал. Всемирная сеть»
3,24
1,85
2,99
2,09
«РТР-планета»
3,57
2,08
4,42
3,07
«5 канал»
3,33
1,98
2,90
2,04
«УТ-1»
2,29
1,36
2,18
1,54
ТРК «Киев»
2,17
1,39
2,75
1,97
«НТН»
3,50
1,73
5,00
3,08
31 декабря 2004 г.
Новый Год 2005-2006
19:00:00 — 24:00:00 (прайм-тайм)
Эта новогодняя ночь прошла при значительном лидерском преимуществе «Интера», что было обеспечено большим объемом эксклюзивного премьерного продукта. Существенно увеличили свои показатели «СТБ» и «Первый канал. Всемирная сеть». «Новый канал» подготовил для прайма оригинальный универсальный подход — эксплуатация проверенного и популярного бренда, в данном случае сериала «Солдаты»: На базе этого сериала (который стал самым успешным для «Нового канала» в уходившем году) и с участием его героев был снят собственный новогодний проект с расчетом на то, что его придет смотреть та же аудитория, что смотрела сериал. Также можно утверждать, что предыдущий (2004-05) и этот (2005-06) новогодние эфиры, были отмечены максимальным «засильем» Максима Галкина, который фигурировал и в сольных концертах, и в мюзиклах, и в юмористических программах.
СРЕДНИЕ ПОКАЗАТЕЛИ КАНАЛОВ ПО АУДИТОРИИ 18+ Аудитория: 18+
31 декабря 2005 г. 03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
1 декабря 2006 г.
19:00:00 — 24:00:00 (прайм-тайм)
03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
19:00:00 — 24:00:00 (прайм-тайм)
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
«Интер»
6,76
26,26
15,69
31,83
5,32
22,08
10,58
25,44
«Студия 1+1»
5,11
19,85
8,71
17,67
4,18
17,34
7,90
19,01
«СТБ»
1,96
7,61
3,87
7,86
1,39
5,76
1,63
3,92
«Первый канал. Всемирная сеть»
1,73
6,71
3,47
7,03
1,09
4,51
1,90
4,58
«Новый канал»
1,62
6,30
3,09
6,27
2,25
9,32
4,79
11,53
22
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
Аудитория: 18+
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
31 декабря 2005 г. 03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
1 декабря 2006 г.
19:00:00 — 24:00:00 (прайм-тайм)
03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
19:00:00 — 24:00:00 (прайм-тайм)
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
Рейтинг, %
Доля, %
ТРК «Украина»
1,33
5,18
2,39
4,84
1,39
5,78
1,15
2,78
ICTV
1,21
4,69
1,40
2,84
1,64
6,82
2,77
6,66
«РТР-Планета»
1,00
3,87
2,47
5,01
1,04
4,31
1,83
4,41
«УТ-1»
0,47
1,81
0,76
1,53
0,70
2,91
1,26
3,03
«НТВ Мир»
0,39
1,51
0,91
1,84
0,24
1,00
0,36
0,87
«TET»
0,38
1,49
0,69
1,39
0,36
1,50
0,44
1,05
«НТН»
0,29
1,12
0,48
0,97
0,45
1,89
1,06
2,54
«5 канал»
0,28
1,08
0,52
1,05
0,45
1,87
0,72
1,74
«Тонис»
0,22
0,87
0,30
0,62
0,34
1,41
0,35
0,84
M1
0,16
0,61
0,23
0,48
0,21
0,86
0,27
0,65
ТРК «Киев»
0,12
0,45
0,19
0,38
0,09
0,39
0,13
0,31
K1
0,09
0,35
0,07
0,15
0,08
0,35
0,10
0,25
K2
0,02
0,07
0,02
0,05
0,04
0,16
0,04
0,10
В этом году уже практически все каналы старались произвести «что-то свое» для Нового года. «Средние» каналы ограничились только праймом в вопросе праздничного наполнения сетки. «СТБ» построил вещание по принципу «спецпроекта», «Новый канал» сделал ставку на популярность бренда «Солдаты», создав по мотивам сериала свой собственный новогодний проект. «Студия 1+1» по тому же принципу использовала проект «СТС» «Новогодние песни прекрасной няньки». «Интер» ограничился лишь одним собственным музыкальным фильмом про Верку Сердючку и большим новогодним концертом, а также повторно использовал проверенное оружие — «Максима Галкина». «Студия 1+1» успешно начала новогоднее вещание с 9:00 концертом «Новые песни о главном» (3,7/24,1), в то время, пока «Интер» транслировал свои воскресные форматы. В 13:00 в который раз собрала массовую аудиторию «Ирония судьбы, или С легким паром» (7,55/32,35), успех которой закрепил «Гарри Поттер и философский камень» (9,2/25,3). За это время «Интер» повторил «Шанс» (3,39/23,19), телефильм «В двух километрах от нового года» Оксаны Байрак (3,35/18,2), а затем — традиционно неуспешную связку «Самогонщики» (3,82/18,25) и «Иван Васильевич меняет профессию» (5,39/ 18,08), между которыми также «провалился» премьерный полнометражный диснеевский мультфильм «Не бей копытом!» (3,07/13,06). Премьерный фильм «Новогодние мужчины» также не оправдал ожиданий (7,12/17,6). Успех «Интера» начался в 19:30 с прошлогоднего концерта «Новогодний вечер с Максимом Галкиным» (10,86/24,69), и нарастал затем с каждым новым проектом: «Подробности» (14,82/31,59), продолжение «Новогоднего вечера с Максимом Галкиным» (16,38/32,65), в 22:00 премьера собственного музыкального фильма «Приключения Верки Сердючки» (18,40/35,33) и праздничного концерта «Новогодняя ночь на телеканале «Интер» (14,45/33,25), начавшегося в полночь и продлившегося всю новогоднюю ночь.
23
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Таким образом, ни один из проектов «Студии 1+1» в прайме и в новогоднюю ночь не имел успеха: «ТСН» (7,9/18,2), ситком « Моя прекрасная няня» (8,49/17,85), «Кривое зеркало» (10,42/20,59), собственный проект «Новый год в метро» (4,93/9,5), новый концерт «СТС» «Новогодние песни прекрасной няньки» (6,67/12,76) и «Ночь в стиле Disco» (4,6/13,34). Кроме того, новогодний эфир «Студии 1+1» был омрачен досадными техническими неполадками, по причине которых канал в последний момент прямо во время эфира был вынужден делать замены: собственный проект «Новый год в метро» был снят с эфира через 20 минут после начала. «Первый канал. Всемирная сеть» с утра показал комедию «Иван Васильевич меняет профессию» (1,38/9,96), концерт «Кривое зеркало» (1,54/8,82), почти одновременно со «Студией 1+1» «Иронию судьбы, или С легким паром» (1,29/5,02), почти одновременно с «Интером» — «Новогодний вечер с Максимом Галкиным» (3,64/7,2) и в полночь — проект «Новогодняя ночь-2006 на Первом» (3,19/6,68). В прайме «Новый канал» проявился с «КВН-2005. Высшая лига. Вторая игра» (2,44/5,12), семейной комедией «Один дома» (4,33/8,38), в полночь — празничный проектом «Солдаты-2006» (4,0/7,7). У ICTV следует отметить «Юбилейный концерт Кима Брейбрута» (2,65 /7,7) и в полночь «Песню года 2005» (2,80/6,46), которую канал впервые приобрел у россиян за беспрецедентную высокую цену, «отвоевав» ее у крупных каналов. Судя по рейтингам, можно сказать, что дорогая покупка себя не оправдала. «СТБ» демонстрировал исключительно высокие для себя показатели на крепком советском кинопоказе: «Земля Санникова» (0,91/11,27), «Чародеи» (1,37/7,87), «Большая перемена» (2,82/8,04), а в полночь показал «Голубой огонек на Шаболовке» (4,05/8,06). Также показали в полночь «Голубой огонек на Шаболовке» ТРК «Украина» (4,09/7,85) и «РТР-планета» (1,73/3,80). Кроме того, для «РТР» очень прилично прошли «Лучшие песни 2005 года» (1,21/4,20» и «Новогоднее Кривое зеркало» (2,487/5,39). Динамика рейтинга основных телевизионных каналов по аудитории 18+
24
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
По сравнению с предыдущим годом вновь возросло смотрение новогоднего обращения Президента Украины. И как прежде с огромным преимуществом в трансляции лидировал «Интер». Возросло также смотрение и новогоднего обращения Президента России В.Путина по «Первому каналу. Всемирная сеть» (5,57/10,83) и «РТР-планета» (1,67/3,24). Впервые за прошедшие годы беспрецедентно большое количество зрителей смотрело президентские обращения. Новогоднее обращение Президента Украины В. А. Ющенко 31.12.05
Канал
Начало программы
Конец программы
Аудитория 18+ Рейтинг, %
Доля, %
Преобладающая аудитория
1
«Интер»
23:52:37
23:59:49
23,98
43,49
ж35+
2
«Студия 1+1»
23:52:40
23:59:54
10,77
19,52
все15-54
3
«Эра»
23:52:37
24:00:19
3,14
5,69
все45+
4
ICTV
23:52:34
24:00:12
0,84
1,53
все 25-34, 45+
5
«Новый канал»
23:52:33
24:00:06
3,86
6,99
все4-54
6
«СТБ»
23:53:22
24:00:10
1,89
3,43
м15-24,35+
7
«TET»
23:53:34
24:00:19
0,35
0,64
м4-34,45-54
8
«Тонис»
23:52:53
23:59:59
0,06
0,11
м15-34
9
«НТН»
23:52:32
24:00:09
0,33
0,59
м25-44,55+
10
ТРК «Украина»
23:52:21
24:00:20
2,75
4,98
все4-14;25+
11
K1
23:52:37
24:00:04
0,02
0,03
м4-14, 35-44, 55+
12
«5 канал»
23:52:27
24:02:05
0,72
1,30
все 4-14, 25-34, 55+
Региональная структура смотрения обращения Президента оставалась поляризованной для каждого из каналов, но определенные изменения по сравнению с прошлым годом произошли: вырос интерес центра к «Интеру», запада — к «Студии 1+1», юга — к «НТНу», Киева — к «Тонису» и «СТБ».
25
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Победа в первом дне 2006 года осталась за «Интером», кроме конкуренции со «Студией 1+1», в прайме ему пришлось противостоять активности «Нового канала» с очень приличным программным продуктом. Отдельно следует отметить успешность премьеры фильма собственного производства «Интера» «Кушать подано» (10,35/22,1) в пиктайме 1 января. Детали 1 января 2006 года достаточно полно отражены в ТОР-25. ТОР-25 ПРОГРАММ НОВОГОДНЕГО ЭФИРА 31 ДЕКАБРЯ 2005 — 1 ЯНВАРЯ 2006 Аудитория 18+ Программа
Канал
Дата
Начало Конец Рейтинг, % Доля, % программы программы
1
Новогоднее обращение Президента Украины В. А. Ющенко
«Интер»
31.12.2005
23:52:37
23:59:49
23,98
43,49
2
Приключения Верки Сердючки
«Интер»
31.12.2005
22:18:44
23:52:36
18,41
35,33
3
Новогодний вечер с Максимом Галкиным
«Интер»
31.12.2005
20:15:39
22:18:13
16,39
32,65
4
Подробности
«Интер»
31.12.2005
19:58:45
20:11:20
14,82
31,59
5
Новогодняя ночь на телеканале Интер
«Интер»
31.12.2005
23:59:50
26:59:59
14,45
33,26
6
1 скорый
«Интер»
01.01.2006
21:48:08
23:30:16
11,89
30,31
7
Гарри Потер и тайная комната х/ф
«Студия 1+1»
01.01.2006
19:52:29
22:32:38
11,20
24,34
8
Кривое зеркало
«Студия 1+1»
31.12.2005
20:31:01
22:39:57
10,43
20,60
9
Кушать подано х/ф
«Интер»
01.01.2006
20:18:17
21:47:47
10,35
22,10
10
Вечерний квартал
«Интер»
01.01.2006
17:57:29
19:52:08
9,57
22,97
11
Алеша Попович И Тугарин змей м/ф
«Интер»
01.01.2006
16:39:01
17:54:27
9,36
26,52
12
ТСН
«Студия 1+1»
01.01.2006
19:30:11
19:48:12
9,16
20,19
13
Моя прекрасная няня т/с
«Студия 1+1»
31.12.2005
20:00:28
20:26:10
8,50
17,85
14
Новогодние мужчины х/ф
«Интер»
31.12.2005
18:33:46
19:28:55
7,13
17,62
15
Новогодние песни прекрасной няньки
«Студия 1+1»
31.12.2005
23:32:19
25:32:32
6,68
12,77
16
Один дома-2 х/ф
Новый канал
01.01.2006
18:51:42
20:50:40
6,43
14,20
17
ТСН-проспорт
«Студия 1+1»
31.12.2005
19:49:48
19:58:16
6,19
13,74
18
Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь х/ф
«Интер»
01.01.2006
12:51:32
14:54:29
6,17
20,94
19
С Новым годом, папа! х/ф
«Интер»
01.01.2006
14:59:37
16:36:27
5,67
19,05
20
Новогоднее обращение Президента России В. В. Путина
«Первый канал. 31.12.2005 Всемирная сеть»
22:57:05
23:04:20
5,57
10,83
21
Солдаты или Здравствуй, рота, Новый год! х/ф
Новый канал
01.01.2006
21:49:02
22:46:20
5,57
13,03
22
Караоке на Майдане
«Интер»
01.01.2006
11:35:25
12:13:54
5,55
19,56
23
Иван Васильевич меняет профессию х/ф
«Интер»
31.12.2005
15:57:33
17:32:05
5,39
18,08
24
Мелорама
«Интер»
01.01.2006
12:14:25
12:49:36
5,01
17,30
25
Новый год в метро
«Студия 1+1»
31.12.2005
23:08:44
23:30:29
4,94
9,51
26
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Впервые за три года обращение Президента появилось на первом месте, а праймовый продукт «Студии 1+1» даже не попал в десятку лучших. Эти новогодние праздники на «Интере» прошли под знаком «ретроспективы» фильмов Оксаны Байрак. На праздничной неделе были повторены фильмы «В двух километрах от нового года» (3,35/18,22), «Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь» (6,17/20,94), «Женская интуиция» (11,16/25,47) и прошли премьеры «Женской интуиции-2» (14,02/33,83) и мюзикла «Летучая мышь» (2,71/14,97), можно считать самым неудачным проектом «королевы мелодрам». С каждым годом все большее количество вещателей увеличивают свои рейтинговые показатели в последние сутки года, чаще всего это происходит изза качественного программного наполнения. КОЭФФИЦИЕНТ РОСТА ПОКАЗАТЕЛЕЙ КАНАЛОВ В НОВОГОДНЮЮ НОЧЬ 31 ДЕКАБРЯ 2005 ГОДА ПО СРАВНЕНИЮ СО СРЕДНИМИ ПОКАЗАТЕЛЯМИ В 2005 ГОДУ Аудитория 18+
03:00:00 — 27:00:00 (сутки)
19:00:00 — 24:00:00 (прайм-тайм)
31.12.05
Рост
Рост доли
Рост рейтинга
Рост доли
«Интер»
1,74
0,98
1,43
1,02
«Студия 1+1»
1,76
0,99
1,15
0,82
«СТБ»
2,48
1,40
2,40
1,72
«Первый канал. Всемирная сеть»
4,22
2,39
3,54
2,54
ТРК «Украина»
2,51
1,41
2,12
1,50
«РТР-Планета»
4,76
2,71
5,26
3,77
«НТВ Мир»
2,29
1,29
2,76
1,98
«НТН»
1,81
1,00
1,41
1,01
ТРК «Киев»
2,40
1,25
1,73
1,19
K1
2,25
1,35
0,88
0,68
*** Очевидно, что в новогоднем программировании есть ряд традиционных и закономерных подходов, как, например, неизменно успешная «Ирония судьбы…» на «Студии 1+1» и не всегда успешный «Иван Васильевич…» на «Интере», а также неувядающий «Д’Артаньян…» на ICTV. Или практика собственного производства мюзиклов, новогодних фильмов и концертов «Интера» на порядок успешнее «плюсовских». Так уж сложилось. Трудно спорить с тем, что большие российские юмористические и концертные проекты очень выигрышны для новогоднего эфира. Но с каждым годом все чаще и чаще российские производители транслируют их практически одновременно с украинскими каналами на своих международных версиях, усиливая конкуренцию. Также нужно отметить, что даже большие каналы не «брезгуют» прошлогодними повторами (иногда даже в прайм-тайме), так как, если дело касается Галкина или Сердючки (и других народных пер-
27
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
сонажей), то показатели все равно будут вполне успешными. Что касается кино премьер, то совершенно естественно, что весь «изюм» каналы приберегают на Новый Год, а именно на вечер 1-го января, особенно это касается голливудских блокбастеров. Опять же наблюдается эксплуатация жанра\ пресонажа\бренда: если на протяжении года успехом пользовался тот или иной продукт, то, скорей всего, на основе его и будет создан новогодний проект (как это произойдет в этом году с новогодним проектом канала «Студия 1+1», который построен на супер популярных «Танцах со звездами»). Производство собственного специального новогоднего продукта не только укрепляет рейтинговые позиции канала, но и продвигает его на международный, прежде всего российский рынок. Ведь именно создание первых интеровских мюзиклов положило начало взаимовыгодному партнерскому сотрудничеству украинских и российских телеканов. В новогодней сетке всегда есть место новизне и эксперименту. Можно предложить, как «СТБ», принцип спецпроекта (когда все серии одного фильма идут в течение целого дня), построив сетку из старых проверенных многосерийных фильмов и сделать это своим брендом. А можно использовать премьерный брендовый продукт, как, например, сериал «Солдаты» на «Новом канале» и создать собственный новогодний проект. Несложные подсчеты убедительно показывают, что объем творческих, производственных, финансовых вложений и рисков прямо пропорционален росту рейтинговых показателей каналов в новогоднюю ночь, которые закладывают основу показателей нового года. И в данном случае это именно благородный риск в интересах родного украинского зрителя. На момент, когда пишутся эти строки, все телеканалы уже позаботились о своих зрителях и подготовили новогодние праздничные сетки. И нам, зрителям, остается только дождаться заветного 31-го декабря. Ну, а потом сравнить свои ожидания с их предложениями. И удивиться в очередной раз!
Консалтинговая компания «Медиа Ресурсы Менеджмент» благодарит всех читателей нашего «Спецпроекта» (совместного с Телекритикой), а также всех подписчиков еженедельного издания «Media Business Reports» за внимание к нашей работе и поздравляет всех участников медиа рынка, и с наступающим Новым годом! Побольше вам сюрпризов в жизни и на телеэкране!
28
Media Resources Management Музейный переулок, 2б, 7-й этаж, Киев, 01001, Украина Тел.: + 380 44 459-4610 Факс: + 380 44 459-4611 info@mrm.com.ua www.mrm.com.ua
Media Business Reports
No29 (29) 18–24 декабря, 2006
Media Business Reports Обзор новостей украинского и международного медиа бизнеса Все права на данный информационный продукт принадлежат ООО «Медиа Ресурсы Менеджмент». Запрещается полное или частичное копирование и распространение данного издания без согласия издателя. Ответственные за выпуск: Виктория Кот, Ирина Костюк. По любым вопросам, связанным с MBR, обращайтесь, пожалуйста, по телефону/телефаксу: (044) 459-46-10 или по электронной почте: info@mrm.com.ua