Manual de aplicação Conceito, estratégia e aplicações
Sumário Apresentação
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TIPOGRAFIA
19
Padrões tipográficos
19
MARCA
6
Conceito
7
ARQUIVOS
21
Desenho da marca
8
CRÉDITOS
22
Assinaturas
9
Malha de construção
10
Redução
11
Área de proteção
12
Usos incorretos
13
CORES
15
Padrão cromático
15
Aplicações
16
Cores de apoio
17
2
Apresentação A identidade visual de uma empresa é fundamental para sua particularização, para se estabelecer e se distinguir das demais. Para tanto, se faz necessário consistência e uniformidade em suas aplicações. Este manual procura auxiliar na gestão da marca Rashida, trazendo conceituação e estabelecendo informações técnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicação.
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56
Marca conceito
“Modernidade e atualidade aos seus pés” A marca Rashida, cujo nome feminino de origens árabes indica um indivíduo justo, de fé verdadeira, que segue um caminho correto e objetivo, tem como requisitos transmitir a imagem de uma empresa
jovem, urbana e sustentável. Sua identidade comunica, assim, forte valor moral associado à delicadeza e expressividade. Busca-se, através da paleta cromática sóbria, de cores neutras, e da tipografia em caixa baixa sem serifa retratar os elementos jovem e urbano, exprimindo sua modernidade. O sustentável se encontra no símbolo, alusão à uma planta em crescimento, delimitada por um quadrado.
Indica, portanto, a contraposição daquilo que é novo, com suas formas curvas e circulares a uma estrutura rígida, antiga. A transformação que se dá por dentro. 6
Marca desenho A marca é o elemento principal de uma identidade visual, item primário para o reconhecimento de qualquer produto. símbolo
A assinatura principal da Rashida é formada pela união de um símbolo + logotipo. Preferecialmente, deve ser aplicada na cor preta. 7
logotipo
Marca assinaturas As configurações possíveis para a utilização são: vertical e símbolo isolado.
vertical
A aplicação vertical é preferível. O símbolo isolado pode ser utilizado em peças como etiquetas de produto, mas de forma cautelosa para que não ocorra descaracterização da marca.
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símbolo isolado
Marca
5
6
5
malha de construção
12 5 5 5
Relações como distâncias e alinhamentos são fundamentais na construção do desenho da marca, proporcionam harmonia visual.
3
5 5
13
5 5
Sendo assim, a malha quadriculada a seguir possibilita a visualização da construção geométrica do desenho e estabelece as proporções entre os elementos.
5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
5
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Marca redução Para garantir a reprodução legível da marca, se estabelece a redução máxima para sua assinaturas. Respeite a proporção entre os elementos, sem alterar formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade
IMPRESSO:
DIGITAL: 10
16 mm
60 px
12 mm
45 px
Marca área de proteção Visa garantir visibilidade e leiturabilidade da marca, portanto nenhum elemento deve ultrapassar os limites aqui estabelecidos.
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O módulo X equivale à altura da letra “a”, e a área de proteção é obtida por X. medida X
Marca
não altere o alinhamento
usos incorretos não distorça
não altere a proporção
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não altere o espaçamento do logotipo
não altere a tipografia
rashida
Cores padrรฃo cromรกtico
C
M
30
Y
00
R 0
K
00
G 0
100
B 0
HEX #051821 Pantone Coated Black 6 C
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Cores aplicações Utilize o logotipo e símbolo ou símbolo isolado na cor branca sobre fundo preto
Não utilize o logotipo em cor sobre fundo escuro que não proporciona boa leitura
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Cores cores de apoio
16
C
M
40
Y
30
R
159
K
30
G
163
0
B
166
C
M
75
Y
50
R
72
K
0
G
120
0
B
188
C
M
70
Y
20
R
94
K
100
G
157
0
B
69
HEX #9FA3A6
HEX #4878BC
HEX #5E9D45
Pantone Coated 422 C
Pantone Coated 2130 C
Pantone Coated 7738 C
Tipografia padrões tipográficos
A família tipográfica Avenir 55 Roman foi estabelecida como tipografia oficial da comunicação institucional da Rashida. Deve ser aplicada em anúncios, catálogos, etc.
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Avenir 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Lorem ipsum dolor sit amet, consecetur adipiscing elit. Etiam dapibus, tellus ac ornare aliquam, massa diam.
Aplicações papelaria
Papel timbrado formato - A4 (210x297 mm) papel - reciclado 75g/m² cor - própria do papel reciclado tipografia - Avenir 55 Roman Cartão de Visita formato - 90x50 mm papel - reciclado 240g/m² cor - própria do papel reciclado tipografia - Avenir 55 Roman Envelope tipo ofício formato - 230x115 mm papel - reciclado 90g/m² cor - própria do papel reciclado tipografia - Avenir 55 Roman Envelope tipo saco formato - 360x260 mm papel - offset 80g/m² cor - Pantone Coated 7738 C tipografia - Avenir 55 Roman
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Arquivos Para aplicação ou reprodução da marca Rashida utilize sempre os arquivos eletrônicos contidos no DVD que acompanha este manual, evitando redesenhar a marca ou digitalizá-la a partir de impressos.
Créditos A identidade visual apresentada neste manual foi desenvolvida pelos alunos Melissa de Britto, Gabriel Corá e Hugo Ribeiro. A marca Rashida é resultado da disciplina Identidade Visual do curso de Design Gráfico da Universidade Federal de Goiás.