Projeto
Perfil das Entrevistadas
Perfil das Entrevistadas CLASSE:
IDADE: 31%
32%
Classe A
25%
Classe C
56%
13%
13%
Classe B
37%
20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 46 a 49 anos 50 a 59 anos
7% ESTADO CIVIL:
FILHOS:
43%
Casada
15%
16%
12%
Mora junto
Divorciada/ Desquitada/ Separada
12%
Solteira com namorado
Solteira sem namorado
3%
55%
Tem filhos
Acima de 20 anos 16 e 20 anos 8 e 15 anos
ViĂşva
0 e 7 anos
32% 24% 38% 28%
Base: 6238 casos
Perfil das Entrevistadas É CHEFE DA FAMÍLIA:
54%
Sim Não
46%
GRAU DE INSTRUÇÃO:
OCUPAÇÃO:
7%
Até colegial completo
57%
Trabalha fora período integral
11%
Superior incompleto
12%
Trabalha e estuda
37%
Superior completo
11%
Trabalha fora meio período
36%
Pós-graduação
8%
Só estuda/ Está desempregada
9%
Mestrado/ Doutorado
7%
Trabalha em casa para fora
82% Alto nível de instrução
Base: 6238 casos
Perfil das Entrevistadas ATITUDE EM RELAÇÃO À CONSUMO: Sempre procuro equilíbrio entre qualidade e preço dos produtos que consumo
70%
Sou muito cuidadosa com o dinheiro, mas para alguns produtos sou mão aberta
37%
Planejo antes de realizar uma compra
35%
Estou sempre consciente dos preços e cuido bem do dinheiro na hora de gastar
35%
Gosto de experimentar novos produtos e serviços assim que são lançados no mercado
31%
Prefiro comprar menos e consumir com menos freqüência e ter um produto melhor
29%
Prefiro continuar com os produtos e serviços que já conheço Prefiro que os outros experimentem primeiro Não me preocupo muito com o preço do produto que vou comprar
Prefiro comprar produtos mais baratos e consumir em maior quantidade e freqüência
13% 8% 6%
4%
Base: 6238 casos
Beleza
Beleza SĂŁo mulheres que se cuidam. PorĂŠm, para se sentirem belas precisam estar felizes. O QUE FAZ COM QUE SE SINTAM BELA:
78% 60% 38%
35%
34%
24% 7%
Estar feliz
Se cuidar
Estar realizada Receber elogios Se vestir com com a vida roupas novas profissional
Sair com seu marido/ namorado
Outros
Base: 6238 casos Fonte: P.10
Beleza Se informam sobre produtos de higiene e beleza através de propaganda em diversos meios. Indicação de amigas/ parentes tem grande peso para elas, mas o dermatologista (quando consultado) tem papel mais importante. FONTE DE INFORMAÇÃO SOBRE NOVOS PRODUTOS DE HIGIENE E BELEZA: Propaganda em Revistas, Jornais, TV e Internet
85%
Indicação de amigas/ parente
48%
Recomendação da dermatologista
26%
Sites que recomendam o produto
24%
Ponto de venda Blogs
19%
6%
Recomendação do atendente no PDV
2%
Outros
2%
E destes, a fonte mais importante é: 68%
30%
2%
Dermatologista
Amigas/ parentes
Atendente no PDV Base: 6238 casos Fonte: P.11 e P.12
Beleza Compartilham com as amigas por telefone ou pessoalmente suas experiências com estes tipos de produtos. Apesar da grande maioria fazer isso somente quando esta com vontade, há uma parcela significativa que declarou que faz questão de trocar dicas com elas FORMA QUE COMPARTILHA A OPINIÃO SOBRE UM PRODUTO DE HIGIENE E BELEZA QUE ESTÁ USANDO: 94%
29%
7%
4%
4%
Com amigas
Com dermatologista
Escrevo para o site do fabricante
Escrevo para blogs, sites especializados
Não compartilho minha opinião
FORMA QUE TROCA DICAS DE BELEZA COM AS AMIGAS: 93%
14%
5%
3%
Pessoalmente ou por telefone
Em redes sociais
Organizo encontros com amigas
Em blogs
FORMA QUE TROCA DICAS DE BELEZA COM AS AMIGAS: 52%
46%
16%
Falo quando tenho vontade
Faço questão de dividir com elas
Apenas quando me perguntam
Base: 6238 casos Fonte: P.13/ P.14/ P.15
Uso de Cores
Uso de Cores Apesar da sobreposição entre o uso de roupas coloridas x cores sóbrias, as entrevistadas parecem estar num momento mais “neutro”
FONTE DE INSPIRAÇÃO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS QUE USA ATUALMENTE:
59%
56%
30%
22%
18%
17%
18%
Revistas
Vitrines
Amigas
Sites
Novelas
Programa de TV
Outros
ATUALMENTE ESTÁ USANDO ROUPAS E ACESSÓRIOS: 58% 46%
Com cores mais sóbrias/ tons pastéis
Coloridos Base: 6238 casos Fonte: P.16 e P.17
Uso de Cores Acreditam que as cores interfiram diretamente em seu estado de espírito – seja para modificá-lo ou para refletir como estão se sentindo no momento. SIGNIFICADO DAS CORES:
(5) Concordo totalmente + (4) Concordo em partes
Reflete em meu estado de espírito
81%
Me ajuda a modificar meu estado de espírito ou o ambiente em que estou
77%
Faz com que eu me sinta energizada ou traz este estado para o ambiente em que estou
75%
Me ajuda a relaxar ou trazer este estado para o ambiente em que estou É apenas uma forma de me enfeitar, ou enfeitar o ambiente em que estou.
73%
47%
Base: 6238 casos Fonte: P.20
Uso de Cores O trabalho é o local onde menos usam elementos coloridos.
USO DE CORES:
Em casa
No vestuário
No trabalho
76%
Roupas de cama, mesa e banho
64%
Roupas
60%
Material de papelaria
66%
Objetos de decoração
56%
Bijuterias
35%
Objetos de decoração
37%
Paredes
50%
Calçados
9%
Paredes
11%
Móveis
48%
Bolsas
5%
Móveis
3%
Não usa cores
4%
Não usa cores
25%
Não usa cores Base: 6238 casos Fonte: P.19
Superstições
Superstições São pouca supersticiosas, mas acreditam em “mal olhado”.
QUAIS:
TEM ALGUMA SUPERSTIÇÃO: Sim
Não
63% 37%
Não colocar bolsa no chão Sentir a orelha quente Dar três pulinhos para São Longuinho Passar debaixo de escadas (2308 casos) Coceira na mão esquerda (sinal de $ extra) Carregar um amuleto Deixar cair um talher (visitas chegando) Sal grosso no canto do ambiente Quebrar espelho Uso símbolos como forma de proteção (roupas) Vassoura atrás da porta p/ visita ir embora Sair e entrar com o pé direito para evitar o azar Coceira na mão direita (sinal de perda de $) Cruzar com gato preto Deixar o guarda-chuva bem fechado em casa Vestir roupa ao avesso (recebimento de $) Ver Borboletas negras (sinal de morte) Outras
62% 61% 56% 44% 43% 37% 34% 32% 30% 29% 27% 17% 16% 15% 14% 11% 5% 10% Base: 6238 casos Fonte: P.21 e P.22
Superstições
SE PROTEGE DE “MAL OLHADO”: Sim
FORMA COMO SE PROTEGEM:
Não acredito nisso
33%
91%
(4180 casos)
25%
67%
10%
TIPOS DE AMULETOS
Faço orações
Olho Grego: 42% Terço: 40% Medalhas: 38% Sal Grosso: 35% Escapulário: 30% Crucifixo: 27% Fitinhas de santos: 24%
Tenho um amuleto da sorte
Figa: 21% Patuá: 21% Trevo de 4 folhas: 18% Alho: 18% Arruda: 16% Outros: 21%
Outros
- Acendo incenso; -Tomo banho de sal grosso/ de ervas; - Me benzo; - Creio em Deus; - Cruzo os dedos; - Faço meditação; - Penso positivamente. Base: 6238 casos Fonte: P.25 e P.26
Superstições
COMO SE TORNOU SUPERSTICIOSA: Sempre fui supersticiosa Foi a partir de um fato que aconteceu comigo
92%
8%
“ Uma planta que tinha em casa estava linda. Recebi visitas em casa e no dia seguinte a planta estava morta”. “Quando pequena ouvi meu "anjo da guarda" falar comigo. Ele pediu para que eu me encolhesse no carro e ficasse no chão entre o banco do passageiro e o banco de trás e assim o fiz. Poucos segundos depois o carro capotou e sofremos um acidente terrível...eu não sofri nenhum arranhão”. “Meu tio morreu depois de passar debaixo de uma escada falando que não acreditava. Apareceu uma borboleta preta no CTI onde estava minha madrinha no dia da sua morte... e outras que não lembro exatamente agora...”
Base: 2126 casos Fonte: P.23 e P.24
Obrigada!