1ª Onda: Beleza e Uso de Cores

Projeto

Perfil das Entrevistadas

Perfil das Entrevistadas CLASSE:

IDADE: 31%

32%

Classe A

25%

Classe C

56%

13%

13%

Classe B

37%

20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 46 a 49 anos 50 a 59 anos

7% ESTADO CIVIL:

FILHOS:

43%

Casada

15%

16%

12%

Mora junto

Divorciada/ Desquitada/ Separada

12%

Solteira com namorado

Solteira sem namorado

3%

55%

Tem filhos

Acima de 20 anos 16 e 20 anos 8 e 15 anos

ViĂşva

0 e 7 anos

32% 24% 38% 28%

Base: 6238 casos

Perfil das Entrevistadas É CHEFE DA FAMÍLIA:

54%

Sim Não

46%

GRAU DE INSTRUÇÃO:

OCUPAÇÃO:

7%

Até colegial completo

57%

Trabalha fora período integral

11%

Superior incompleto

12%

Trabalha e estuda

37%

Superior completo

11%

Trabalha fora meio período

36%

Pós-graduação

8%

Só estuda/ Está desempregada

9%

Mestrado/ Doutorado

7%

Trabalha em casa para fora

82% Alto nível de instrução

Base: 6238 casos

Perfil das Entrevistadas ATITUDE EM RELAÇÃO À CONSUMO: Sempre procuro equilíbrio entre qualidade e preço dos produtos que consumo

70%

Sou muito cuidadosa com o dinheiro, mas para alguns produtos sou mão aberta

37%

Planejo antes de realizar uma compra

35%

Estou sempre consciente dos preços e cuido bem do dinheiro na hora de gastar

35%

Gosto de experimentar novos produtos e serviços assim que são lançados no mercado

31%

Prefiro comprar menos e consumir com menos freqüência e ter um produto melhor

29%

Prefiro continuar com os produtos e serviços que já conheço Prefiro que os outros experimentem primeiro Não me preocupo muito com o preço do produto que vou comprar

Prefiro comprar produtos mais baratos e consumir em maior quantidade e freqüência

13% 8% 6%

4%

Base: 6238 casos

Beleza

Beleza SĂŁo mulheres que se cuidam. PorĂŠm, para se sentirem belas precisam estar felizes.

O QUE FAZ COM QUE SE SINTAM BELA:

78% 60% 38%

35%

34%

24% 7%

Estar feliz

Se cuidar

Estar realizada Receber elogios Se vestir com com a vida roupas novas profissional

Sair com seu marido/ namorado

Outros

Base: 6238 casos Fonte: P.10

Beleza Se informam sobre produtos de higiene e beleza através de propaganda em diversos meios. Indicação de amigas/ parentes tem grande peso para elas, mas o dermatologista (quando consultado) tem papel mais importante.

FONTE DE INFORMAÇÃO SOBRE NOVOS PRODUTOS DE HIGIENE E BELEZA: Propaganda em Revistas, Jornais, TV e Internet

85%

Indicação de amigas/ parente

48%

Recomendação da dermatologista

26%

Sites que recomendam o produto

24%

Ponto de venda Blogs

19%

6%

Recomendação do atendente no PDV

2%

Outros

2%

E destes, a fonte mais importante é: 68%

30%

2%

Dermatologista

Amigas/ parentes

Atendente no PDV Base: 6238 casos Fonte: P.11 e P.12

Beleza Compartilham com as amigas por telefone ou pessoalmente suas experiências com estes tipos de produtos. Apesar da grande maioria fazer isso somente quando esta com vontade, há uma parcela significativa que declarou que faz questão de trocar dicas com elas FORMA QUE COMPARTILHA A OPINIÃO SOBRE UM PRODUTO DE HIGIENE E BELEZA QUE ESTÁ USANDO: 94%

29%

7%

4%

4%

Com amigas

Com dermatologista

Escrevo para o site do fabricante

Escrevo para blogs, sites especializados

Não compartilho minha opinião

FORMA QUE TROCA DICAS DE BELEZA COM AS AMIGAS: 93%

14%

5%

3%

Pessoalmente ou por telefone

Em redes sociais

Organizo encontros com amigas

Em blogs

FORMA QUE TROCA DICAS DE BELEZA COM AS AMIGAS: 52%

46%

16%

Falo quando tenho vontade

Faço questão de dividir com elas

Apenas quando me perguntam

Base: 6238 casos Fonte: P.13/ P.14/ P.15

Uso de Cores

Uso de Cores Apesar da sobreposição entre o uso de roupas coloridas x cores sóbrias, as entrevistadas parecem estar num momento mais “neutro”

FONTE DE INSPIRAÇÃO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS QUE USA ATUALMENTE:

59%

56%

30%

22%

18%

17%

18%

Revistas

Vitrines

Amigas

Sites

Novelas

Programa de TV

Outros

ATUALMENTE ESTÁ USANDO ROUPAS E ACESSÓRIOS: 58% 46%

Com cores mais sóbrias/ tons pastéis

Coloridos Base: 6238 casos Fonte: P.16 e P.17

Uso de Cores Acreditam que as cores interfiram diretamente em seu estado de espírito – seja para modificá-lo ou para refletir como estão se sentindo no momento.

SIGNIFICADO DAS CORES:

(5) Concordo totalmente + (4) Concordo em partes

Reflete em meu estado de espírito

81%

Me ajuda a modificar meu estado de espírito ou o ambiente em que estou

77%

Faz com que eu me sinta energizada ou traz este estado para o ambiente em que estou

75%

Me ajuda a relaxar ou trazer este estado para o ambiente em que estou É apenas uma forma de me enfeitar, ou enfeitar o ambiente em que estou.

73%

47%

Base: 6238 casos Fonte: P.20

Uso de Cores O trabalho é o local onde menos usam elementos coloridos.

USO DE CORES:

Em casa

No vestuário

No trabalho

76%

Roupas de cama, mesa e banho

64%

Roupas

60%

Material de papelaria

66%

Objetos de decoração

56%

Bijuterias

35%

Objetos de decoração

37%

Paredes

50%

Calçados

9%

Paredes

11%

Móveis

48%

Bolsas

5%

Móveis

3%

Não usa cores

4%

Não usa cores

25%

Não usa cores Base: 6238 casos Fonte: P.19

Superstições

Superstições São pouca supersticiosas, mas acreditam em “mal olhado”.

QUAIS:

TEM ALGUMA SUPERSTIÇÃO: Sim

Não

63% 37%

Não colocar bolsa no chão Sentir a orelha quente Dar três pulinhos para São Longuinho Passar debaixo de escadas (2308 casos) Coceira na mão esquerda (sinal de $ extra) Carregar um amuleto Deixar cair um talher (visitas chegando) Sal grosso no canto do ambiente Quebrar espelho Uso símbolos como forma de proteção (roupas) Vassoura atrás da porta p/ visita ir embora Sair e entrar com o pé direito para evitar o azar Coceira na mão direita (sinal de perda de $) Cruzar com gato preto Deixar o guarda-chuva bem fechado em casa Vestir roupa ao avesso (recebimento de $) Ver Borboletas negras (sinal de morte) Outras

62% 61% 56% 44% 43% 37% 34% 32% 30% 29% 27% 17% 16% 15% 14% 11% 5% 10% Base: 6238 casos Fonte: P.21 e P.22

Superstições

SE PROTEGE DE “MAL OLHADO”: Sim

FORMA COMO SE PROTEGEM:

Não acredito nisso

33%

91%

(4180 casos)

25%

67%

10%

TIPOS DE AMULETOS

Faço orações

Olho Grego: 42% Terço: 40% Medalhas: 38% Sal Grosso: 35% Escapulário: 30% Crucifixo: 27% Fitinhas de santos: 24%

Tenho um amuleto da sorte

Figa: 21% Patuá: 21% Trevo de 4 folhas: 18% Alho: 18% Arruda: 16% Outros: 21%

Outros

- Acendo incenso; -Tomo banho de sal grosso/ de ervas; - Me benzo; - Creio em Deus; - Cruzo os dedos; - Faço meditação; - Penso positivamente.

Base: 6238 casos Fonte: P.25 e P.26

Superstições

COMO SE TORNOU SUPERSTICIOSA: Sempre fui supersticiosa Foi a partir de um fato que aconteceu comigo

92%

8%

“ Uma planta que tinha em casa estava linda.

Recebi visitas em casa e no dia seguinte a planta estava morta”.

“Quando pequena ouvi meu "anjo da guarda" falar comigo. Ele pediu para que eu me encolhesse no carro e ficasse no chão entre o banco do passageiro e o banco de trás e assim o fiz. Poucos segundos depois o carro capotou e sofremos um acidente terrível...eu não sofri nenhum arranhão”.

“Meu tio morreu depois de passar debaixo de uma escada falando que não acreditava.

Apareceu uma borboleta preta no CTI onde estava minha madrinha no dia da sua morte... e outras que não lembro exatamente agora...”

Base: 2126 casos Fonte: P.23 e P.24

Obrigada!