AS PODEROSAS
NOVA CLASSE MÉDIA
DA
CRITÉRIO Renda familiar per capita (R$)
A
acima de 2.891
B
1.391 a 2.890
C
326 a 1.390
D
80 a 325
E
até 79
CRITÉRIO Exemplo: família de 4 pessoas
A
acima de 11.560
B
5.561 a 11.560
C
1.301 a 5.560
D
317 a 1.300
E
até 316
A partir de 2003...
O BRASIL ACELERA
Variação do PIB de 2003 a 2011
Países ricos
Brasil
EM 2003, 50% ERAM POBRES... EM 2011, CLASSE MÉDIA É MAIORIA 2003
2011
Elite
Elite
Classe C
Pobres
40 milhões
Classe C
subiram para a classe C
Pobres
ENTRE 2003 E 2011... • A CLASSE C CRESCE 38% +228% • A RENDA CRESCE AINDA MAIS • A RENDA DELAS SOBE MUITO MAIS • E SURGE UMA NOVA MULHER
+78%
+62% +38% Pessoas
Renda
Renda da mulher
Gastos com beleza
GASTO COM BELEZA (2002 a 2010)
R$ 12,2 bilhões
R$ 15,8 bilhões
Elite
R$ 19,7 bilhões
R$ 6 bilhões
Nova classe média
EM RELAÇÃO À MÃE... 3 anos a mais de estudo Mais trabalho fora de casa e em empregos melhores Filho mais tarde Informação em dobro
ELA É MAIS JOVEM AxC Acima de 45
1
7
Dos 20 aos 45 Até os 15 anos
1
10
1
14
NOSSAS PESQUISAS SOBRE ELA
2003
2008
2009
2011
2012
QUEM É ELA?
O QUE ELA QUER?
O QUE ELA PENSA?
O QUE ELA COMPRA?
A NOVA MULHER
AS VELHAS
NOVIDADES
Tudo pra família...“Agora é a minha vez”
AS VELHAS
NOVIDADES
Homem? Direito... E parceiro!
TRABALHO
DOMร STICO
(horas por semana)
Homem
5h18
Mulher
17h42
18h48
Solteira, sem filho Solteira, com filho
27h51
Casada, sem filho
29h06
Casada, com filho
Porque homem dรก trabalho!
AS VELHAS
NOVIDADES
Eu me amo Eu acredito
Eu não aceito
21%
Eu sobrevivo
13%
25%
23% Eu vou conseguir
18%
Ela não é uma só... Pelo menos 5 perfis
AS VELHAS
NOVIDADES
40 milh천es subiram... Em 2 anos, mais 12
NOSSAS REVISTAS PARA ELA
1,3 milh찾o de exemplares! 7 milh천es de leitoras
AS NOVAS
DESCOBERTAS
PESQUISA ABRIL & DATA POPULAR Entrevistas com 5 mil pessoas Pesquisa online em 2011 com 30.600 pessoas Pesquisa online em 2012 com 21.430 pessoas 12 observações etnográficas 552 horas (Ceará/São Paulo/ Rio de Janeiro)
Ela muda muito rápido
Na relação com eles...
Sofisticou o consumo
Quer equilíbrio na vida
Escolhe suas marcas
Decide mais
Otimista com 2013
AS NOVAS DESCOBERTAS
Ela muda muito rápido
Na relação com eles...
Sofisticou o consumo
Quer equilíbrio na vida
Escolhe suas marcas
Decide mais
Otimista com 2013
AS NOVAS DESCOBERTAS
QUANDO VOCÊ PENSA QUE CONHECE...
ELA JÁ MUDOU! Próxima viagem de avião Hora de reformar a casa Vou ganhar mais!
2011
43% 2011
42% 2011
60%
2012
62% 2012
56% 2012
66%
Ela muda muito rápido
Na relação com eles...
Sofisticou o consumo
Quer equilíbrio na vida
Escolhe suas marcas
Decide mais
Otimista com 2013
AS NOVAS DESCOBERTAS
ONTEM ELA
CONQUISTOU: Linha branca Computador Celular pré-pago Produtos para cabelo Carro velho Armário baratinho Prótese dentária
HOJE ELA ESTÁ CONQUISTANDO: Viagem de avião Moda e decoração Maquiagem e cremes Perfume importado Notebook Banda Larga TV a cabo Restaurante Escola particular
Ela muda muito rápido
Na relação com eles...
Sofisticou o consumo
Quer equilíbrio na vida
Escolhe suas marcas
Decide mais
Otimista com 2013
AS NOVAS DESCOBERTAS
ONDE ELA JÁ TEM MARCAS DE CONFIANÇA. E ONDE ESTÁ ESCOLHENDO AGORA SEGMENTO
Carro Eletroeletrônicos Roupas e sapatos Lojas de roupas Maquiagem Home care Eletrodomésticos Personal care Alimentação
TEM MARCAS PREFERIDAS?
ELA VALORIZA MAIS
MARCAS QUE ENSINAM
Ela muda muito rápido
Na relação com eles...
Sofisticou o consumo
Quer equilíbrio na vida
Escolhe suas marcas
Decide mais
Otimista com 2013
AS NOVAS DESCOBERTAS
DE DONA DE CASA
PARA DONA
CASA
Traz mais dinheiro
Sabe o que falta
Sabe mais das novidades
41% da renda familiar (na classe A, 25%)
70% fazem as compras da casa
LĂŞ mais revista que eles (45% contra 31%)
COMO ELAS
DOBRAM
OS HOMENS De bate-pronto “Quem entende de coisas da casa sou eu. Ele só empurra o carrinho.” R.S., 37 anos, Fortaleza
De mansinho
“Vou concordando com o que ele prefere, mas na hora de decidir eu mostro outra opção, explico porque é melhor e, no fim, ele compra o que eu quero.” C.H., 37 anos, São Paulo
Ela muda muito rápido
Na relação com eles...
Sofisticou o consumo
Quer equilíbrio na vida
Escolhe suas marcas
Decide mais
Otimista com 2013
AS NOVAS DESCOBERTAS
AS TURBULÊNCIAS NA RELAÇÃO...
COM ELES! Elas batalham mais! Quem você acha que é mais batalhador na área profissional?
Homens
12%
Mulheres
16%
Ambos igualmente
72%
Homens respondendo
Homens
2%
Mulheres
39%
Ambos igualmente
59%
Mulheres respondendo
AS TURBULÊNCIAS NA RELAÇÃO...
COM ELES!
O sucesso delas vai balançar o casamento! 61% delas concordam 16% vão preferir ficar solteiras 17% vão trocar de marido 16% vão “fingir” que não tem problema 12% vão brigar muito, mas continuarão casadas
Vão empurrar o homem pra frente! 48% das mulheres concordam 49% dos homens concordam
TRABALHO, SIM...
MAS SEM EXAGERO! Mais tempo pra família Para qual atividade dedicam mais tempo
Vida pessoal
Vida profissional
Vida pessoal
Vida profissional
Vida pessoal
Vida profissional
34% 66%
42% 58%
36% 64%
Classe Alta
Classe Média
Classe Baixa
TRABALHO, SIM...
MAS SEM EXAGERO! Ela agora escolhe o emprego 67% mudariam de emprego para ter mais tempo para si 27% n達o trabalham no fim de semana por dinheiro nenhum
TRABALHO, SIM...
MAS SEM EXAGERO! Negócio próprio para ter flexibilidade de horário Ela ajuda mais na lição de casa dos filhos
72% X 62% na alta renda Vantagens em trocar emprego por negócio próprio Fazer o que gosta
33%
Ter liberdade de horário
22%
Ganhar mais
20%
Não ter chefe
Outras
14% 11%
ESTﾃグ OTIMISTAS COM 2013! Futuro ainda melhor
50% acham que a vida melhorou 66% acham que vai melhorar em 2013
ESTﾃグ OTIMISTAS COM 2013! Quem sﾃ｣o as mais otimistas?
Jovens
73%
Mais de 60 anos
30%
Negras
73%
Brancas
64%
ESTﾃグ OTIMISTAS COM 2013! E o que elas fazem?
Otimistas Pessimistas
Otimistas Pessimistas
Cuidam mais da beleza
Querem voar mais
66% 56%
67% 52%
Otimistas Pessimistas
59% 49%
Otimistas Pessimistas
73% 63%
Sﾃ｣o mais Vﾃ｣o trocar mais de celular empreendedoras
1
Nos pr贸ximos 2 anos, v茫o comprar um notebook (46%) E trocar de celular de novo! (51%)
2
Carro está no topo das prioridades das mais jovens “Não ter que aguentar mais homem se esfregando em você no ônibus já vale o sacrifício da dívida” (P. A., São Paulo)
3
Nunca investiram tanto na casa! 31% v達o comprar 40% v達o reformar 62% v達o decorar
4
Viajam cada vez mais. E mais que eles! (62% X 54%) E chegou a vez do hotel (25%)
5
Primeira geração a cuidar da saúde – e não apenas da doença (61% X 63% na classe A/B)
6
Engordaram mais que a elite. Mas estão mudando agora!
(66% estão adotando alimentação mais saudável)
7
Depois do cabelo e das unhas, o foco agora sĂŁo os dentes! 14% jĂĄ tem plano odontolĂłgico
8
Nova paixão: colecionar sapatos! 16 pares em média! (na classe D, são 4)
9
Já são maioria no ensino superior! (66% das mulheres) E agora vão fazer inglês (39%)
10
EstĂŁo mais perto da estĂŠtica da elite.
Mas...
...n達o querem ser como a elite N達o abrem m達o! Roupa justa... Saia curta... Roupa colorida
VEJA O Vﾃ好EO NO YOUTUBE