Är detta Greenwashing?

Hjälper märkningar konsumenter att hitta rätt?

Är detta greenwashing eller fakta?

Det är verkligen inte lätt att vara konsument i dagens samhälle. Olika märkningar pryder förpackningar och produkter. Hur ska vi förhålla oss till detta?

med egen miljö- eller hållbarhetsprofil. Ofta bestämmer då företaget själv vad märkningen innebär och vilka krav som ställs för att en produkt ska få märkas med symbolen.

den som säljer eller tillverkar varan. Kraven, som är skarpare än lagstiftning, ska regelbundet följas upp och skärps successivt. Svanen och Bra Miljöval är exempel på miljömärkningar.

Det finns en uppsjö av olika märkningar med varierande betydelser. Hos Konsumentverket kan man skapa sig en liten idé om de olika märkningarna och vad de betyder men samtidigt skriver Konsumentverket att de genom sin guide inte värderar en märkning och inte heller ger godkännande eller någon rekommendation om märkningen.

Miljö och hållbarhetsmärkningar ska hjälpa konsumenter att hitta varor som producerats på ett sätt som bland annat tar hänsyn till miljön.

Branschers egna märkningar Många företag och branscher har egna märkningar med miljö- eller en hållbarhetsprofil. Ofta bestämmer då företaget själv vad märkningen innebär och vilka krav som ställs. Garant Eko, Änglamark, I Love ECO och Skona är exempel på sådana märken.

Många företag och branscher har märkningar

Vad är en Miljömärkning?

En miljömärkning innebär att en vara ska uppfylla vissa krav som satts upp av till exempel en miljömärkningsorganisation. Med miljömärkning menas en märkning som är framtagen av en så kallad tredjepart. En tredjepart är oberoende från

www.marknadskontroll.se / www.hallakonsument.se. Här hittar du mer information www.mecgruppen.se

Obligatoriska märkningar CE-märkning är obligatorisk för i EU-lagstiftningen specificerade produktkategorier. Endast produkter för vilka det föreskrivs om sådan märkning får märkas. Genom CE-märkningen intygar tillverkaren att produkten överensstämmer med de lagstadgade kraven på säkerhet, hälsa och miljö, men även andra produktegenskaper.

Tillverkaren ansvarar också för att produkten som är avsedd att släppas ut på EU-marknaden har konstruerats, tillverkats och kontrollerats enligt regelverket. För de flesta produkter räcker det att tillverkaren själv säkerställer att produkten uppfyller alla krav, men för vissa produkter som anses särskilt riskfyllda krävs att tillverkaren ska låta ett oberoende tredjepartsorgan, så kallade anmält organ, kontrollera produkten.

Energimärkning är obligatorisk för de produktgrupper som är reglerade, till exempel vitvaror och tv-apparater och är gemensam för EU-länderna. Energimärkningen synliggör energianvändningen och underlättar för konsumenter som vill göra energismarta val när de ska köpa nya produkter. Märkningen gör det lätt att jämföra olika modeller och fabrikat och visar även andra viktiga egenskaper såsom bildstorlek på tv-apparater, volym på kylar och frysar samt kapacitet på tvättmaskiner och diskmaskiner. Energimärkningsskalan går från G till A från start, med färgskalan rätt till grönt, där grönt visar det energieffektivaste valet. Det finns möjlighet att utöka de högre klasserna med A+, A++ och A+++.

EU-lövet är obligatoriskt på förpackade ekologiska matvaror som producerats inom EU och uppfyller EU:s regler för ekologisk mat. För produkter importerade till EU, kommer märkningen att vara frivillig.

Fler obligatoriska märkningar finns på www.marknadskontroll.se

www.marknadskontroll.se / www.hallakonsument.se. Här hittar du mer information www.mecgruppen.se

Frivilliga märkningar ”Svanen” är ett nordiskt miljömärke med krav på klimat- och miljö, funktion och kvalitet för varor och tjänster. ”Bra Miljöval” är Svenska Naturskyddsföreningens märke med krav på miljö för varor och tjänster inom områdena värmeenergi, fjärrkyla, elenergi, textil, kemiska produkter, godstransporter, persontransporter, livsmedelsbutiker, blomsterbutiker och papper.

KRAV-märket omfattar ekologiska livsmedel och råvaror. ”European Ecolabel” är ett europeiskt märke för produkter inom textil, hem och trädgård samt för tjänster inom turistbranschen. Märket är en del av EU-kommissionens handlingsprogram från 2008 om en hållbar konsumtion och produktion.

GOTS, Global Organic Textile Standard, är en internationell märkning av kläder och textil med hänsyn till miljö och socialt ansvar. Bakom står fyra medlemsorganisationer i textilbranschen, som arbetar för ekologisk odling och goda arbetsförhållanden.

FairTrade garanterar att odlare och anställda har bra ekonomiska villkor. FairTrade är en internationell organisation, i Sverige står LO och Svenska kyrkan och ett stort antal medlemsorganisationer bakom märket.

Fler frivilliga märkningar finns på www.marknadskontroll.se

www.marknadskontroll.se / www.hallakonsument.se. Här hittar du mer information www.mecgruppen.se

Vilseledande märkningar?

Att använda miljöargument för att få fler att köpa en vara eller tjänst, har blivit allt vanligare i takt med att konsumenternas miljöintresse ökat. Även användning av miljömärkning kan vara vilseledande marknadsföring, även om företaget har rätt att använda märkningen.

Man får inte använda miljömärkningen på ett sätt som vilseleder märkningens innebörd. En märkning kan även ge intryck av att produkten är överlägsen vad gäller miljöfördelar, men om kriterierna är lågt ställda kan det vara vilseledande.

En annan parameter som kan fungera som ett miljöpåstående, är designen av en produkt. Om du använder färger, symboler och design som gör att konsumenten uppfattar produkten eller tjänsten som “miljövänlig”, kan det vara vilseledande reklam. Företaget måste även här tydligt förklara på vilket sätt produkten eller tjänsten är fördelaktig för miljön. Man kan annars anklagas för så kallad Greenwashing.

Vad är greenwashing?

Greenwashing, grönmålning, eller gröntvättning innebär att den som bedriver en verksamhet försöker skapa en bild, genom marknadsföring,

att vara miljövänliga och då, genom kommunikation, belysa enskilda miljövänliga insatser. De kan framhäva någon miljöåtgärd de gjort, som dock kan vara obetydlig jämfört med andra miljöstörningar företaget orsakar.

Källa: www.konsumentverket.se

Termen myntades av Jay Westervelt i en essä från 1986 om hotellbranschens praxis att sätta upp skyltar i varje rum för att främja återanvändning av handdukar för att rädda miljön, och han anklagade dem för att mest vilja spara kostnader.

Källa www.wikipedia.se

www.marknadskontroll.se / www.hallakonsument.se. Här hittar du mer information www.mecgruppen.se

Myndigheterna i Skandinavien

Myndigheter i Skandinavium

Dessa regler gäller inom hela EU där en harmoniserad standard råder.

Trots att reglerna är lika kan vissa frågor tolkas olika av respektive medlemsland och har därav utrymme för vissa skillnader.

Kontakta myndigheterna i ditt land för att få information om vad som gäller för Ert företag.

Konsumentverkets motsvarighet:

Kemikalieinspektionens motsvarighet:

Elsäkerhetsverkets motsvarighet :

www.dsb.no

www.miljodirektoratet.no

www.dsb.no

www.forbrug.dk

www.mst.dk

www.sik.dk

Källa: Dokumentationen är framtagen med källhänvisning till kemikalieinspektionen.se, elsakerhetsverket.se och konsumentverket.se www.mecgruppen.se www.mecgruppen.se

HÃ¥llbar inspiration

www.mecgruppen.se

De globala målen Vår verksamhet bygger på att våra kunder, medarbetare, leverantörer och marknaden vi verkar på, har förtroende för oss och för de värden som vi representerar.

Vi verkar i en omvärld med höga förväntningar och har därigenom ett ansvar gentemot både samhället och våra kunder.

Det innebär bland annat att leverera produkter och tjänster grundad på hög kvalitet och ett gott omdöme i alla delar.

Vår verksamhet är reglerad och därmed är god riskhantering, regelefterlevnad, intern styrning och kontroll viktiga grundförutsättningar.

Grundläggande för vårt agerande är vår hållbarhetspolicy som baseras på UN Global Compacts 10 principer.

Vi värnar om en kultur där varje medarbetare känner ansvar att agera etiskt och följa gällande regelverk.

www.mecgruppen.se

Vi styr mot miljรถmรฅlen

Hรฅllbar produktmedia ger hรฅllbara resultat Vร RA PRODUKTER MARKNADSFร RS ENDAST VIA ร TERFร RSร LJARE

.&$ (SVQQFO "# t #PY 4& )BMNTUBE t 5FM t JOGP!NFDHSVQQFO TF t XXX NFDHSVQQFO TF