6 minute read
Marki własne rosną w czasie pandemii
Pandemia koronawirusa wpłynęła na wzrost zainteresowania markami własnymi – twierdzą zgodnie eksperci firm badawczych. Czy ten trend, najbardziej widoczny na rynku FMCG, będzie się rozwijał także w branży ogrodniczej?
TEKST: MICHAŁ GRADOWSKI
Advertisement
JJak podaje portal wiadomoscihandlowe.pl, pandemia koronawirusa przyczyniła się do zmiany preferencji zakupowych konsumentów. Jednym z przejawów tego trendu jest mocny wzrost atrakcyjności marek własnych. Według Nielsena w 2020 roku wzrost wartości sprzedaży produktów z tego segmentu wyniósł 8,4 proc. Ten trend jest najbardziej widoczny na rynku FMCG, a za przyspieszenie wzrostu marek własnych w największym stopniu odpowiadają dyskonty, które co roku umacniają swoją pozycję na rynku. Podczas gdy w 2019 roku marki własne w tych formatach sklepów rozwijały się Marki własne rozwijają także sieci sklepów, bo mogą w ten sposób wyróżnić się na rynku i zaoferować towar najczęściej w bardzo atrakcyjnych cenach
równolegle z produktami markowymi w tempie 5%, to w 2020 ich wzrost +8% był już dwukrotnie szybszy niż produktów markowych (+4%).
Rozwój marek własnych można jednak zauważyć także w branży ogrodniczej. Główni dostawcy na rynku poszerzają portfolio produktów, aby zapewnić dystrybutorom kompleksową ofertę, ale produkcję tego uzupełniającego asortymentu zlecają
podwykonawcom. Rynek marek własnych dość szybko się rozwija i nie można go lekceważyć. Producenci wychodzą z założenia, że – choć realizując zamówienia na asortyment, który sami mają w ofercie niejako stwarzają sobie konkurencję – to jeśli nie oni, to inna firma wyprodukuje podobny produkt.
Marki własne rozwijają także sieci sklepów, bo mogą w ten sposób wyróżnić się na rynku, zaoferować towar najczęściej w bardzo atrakcyjnych cenach, których nie da się porównać z ofertą konkurencji. Podobną drogą zaczyna podążać także coraz więcej hurtowni.
Dlaczego konsumenci wybierają marki własne? Eksperci firmy Deloitte porównali stosunek Polaków do private labels, czyli marek własnych sieci handlowych i pozostałych marek. Klienci deklarują, że kupują produkty private label przede wszystkim ze względu na niższą cenę. Zaufanie, jako powód wyboru, wskazuje także 18 proc. konsumentów marek własnych sieci handlowych, 21 proc. wybiera je, ponieważ nie mogą sobie pozwolić na zakup droższych marek, ale aż jedna trzecia konsumentów wybiera marki sklepowe, bo uważa, że mają podobną lub zbliżoną jakość do produktów znanych marek – wynika z nowej edycji badania „Global State of the Consumer Tracker” firmy Deloitte. Natomiast ci konsumenci, którzy sięgają jednak po produkty znanych marek wskazują na ich wysoką jakość (38 proc.), zaufanie 33 proc., a 12 proc. ankietowanych uważa, że produkty znanych marek są łatwiej dostępne.
Siła marek własnych rośnie z roku na rok. Jak wynika z badania firmy PMR, przeprowadzonego w grudniu 2020 r., jedynie 8% Polaków twierdzi, że nie kupuje produktów marek własnych. Badanie PMR wskazuje, że pandemia koronawirusa i związane z nią spowolnienie gospodarcze sprawiły, że konsumenci stali się bardziej wrażliwi na cenę produktu. A to wpłynęło z kolei na wzrost zainteresowania markami własnymi, zwłaszcza wśród tych osób, które już wcześniej kupowały takie produkty z największą regularnością. Nic nie wskazuje na to, aby rozwój tego trendu miał się zatrzymać w najbliższych latach.
▶ REKLAMA
Dobra marka obroni się na rynku
Logo Planta jest już na 968 indeksach towarowych, stawiamy na jakość i dostępność towaru, zwłaszcza w okresie ścisłego sezonu – mówi Piotr Sygnarowicz, Import/Export Manager w firmie Planta
OOd wielu lat firma Planta jest już raczej producen-
tem niż hurtownią. Ile produktów pod marką Planta znajdziemy obecnie w ofercie?
Tak, to prawda. Hurt to obecnie mała część naszej działalności. Jesteśmy producentem produktów z logo Planta, nie jest to więc nasza marka własna.
Produkujemy m.in. mieszanki traw i nawozy (płynne, granulowane i wodorozpuszczalne). W chwili obecnej logo Planta jest na 968 indeksach towarowych. Część produktów z logo Planta jest też wykonywanych w kooperacji. Posiadamy również własne marki obejmujące inne kategorie artykułów, mamy swoją markę trutek, narzędzi, akcesoriów itd. Tych produktów nie brałem pod uwagę podając powyższą liczbę, która dotyczy tylko marki Planta. Większość produktów z logo Planta powstaje w naszym zakładzie lub jest tam częściowo przetwarzanych, przepakowywanych, konfekcjonowanych.
Czy trudno „przebić” się na rynku w konkurencji z bardziej rozpoznawalnymi markami?
Z roku na rok jesteśmy coraz bardziej rozpoznawalni. Świadczy o tym fakt, iż po raz czwarty zyskaliśmy godło Dobra Marka w kilku kategoriach produktowych, a także złoty medal Konsumencki Lider Jakości w kategorii „Trawy” i srebrny w kategorii „Nasiona”. Nasze wyroby są cenione, a nasza firma dokłada wszelkich starań, by zapewnić dostępność towaru, zwłaszcza w okresie ścisłego sezonu, gdy wielu dostawców ma z tym problem. Myślę, że to są nasze główne atuty.
Ziemia uniwersalna 80 l – najważniejszy produkt pod marką własną
Anna Sokołowska, Dział Sieci Sprzedaży Detalicznej – Sklepy Mrówka
WW kategorii Ogród w naszej ofercie można znaleźć szeroki wachlarz produktów pod marką własną, zawsze w najlepszej jakości. Są to m.in. nawozy, sól drogowa i sól do uzdatniania wody, trutki, nasiona traw, węgiel drzewny, zapałki czy węże ogrodowe. Oczywiście nie można zapomnieć o podłożach ogrodowych, w tym ziemi ogrodowej przeznaczonej do różnych odmian roślin i korze ogrodowej.
Segmentem produktów, w którym marki własne odgrywają największą rolę i mają największy wpływ na wolumen sprzedaży są podłoża ogrodowe, a zwłaszcza ziemia uniwersalna 80 l, ale wspomniane wcześniej kategorie są równie ważne pod względem handlowym. Ze względu na ogromne zapotrzebowanie na ziemię pod marką własną PSB, obecnie towar ten dostarczany jest do sklepów Mrówka przez dwóch producentów.
Decyzja o włączeniu do oferty nowych produktów pod marką własną podejmowana jest na podstawie analiz, obserwacji rynku i popularności danego produktu w wybranej grupie asortymentowej. Marka Własna PSB w kategorii ogród, dzięki dużemu naciskowi na wysoką jakość, cieszy się coraz większą popularnością, a oferta jest z roku na rok coraz szersza.
REKLAMA
TEK TOR-654-10 - 119894
nr przeds.: PL-04/63/51
www.torseed.pl tel.(+4856) 658 48 56, fax (+4856) 659 89 31 PL-87-100 Toruń, ul. Żółkiewskiego 35
Ogrodniczego i Szkółkarstwa S.A. TORSEED - Przedsiębiorstwo Nasiennictwa
der Aussaat verzehrfertig. Turgor und Geschmack verlieren. Je nach Art sind die Mikrolisten 7-10 Tage nach Schneiden Sie die jungen Blätter kurz vor dem Verzehr ab, damit sie nicht ihren Microgreens können eine gute Alternative zu Sprossen sein. Der Unterschied zwischen ihnen besteht in der Aussaat (Produktion) und ihrer Verwendung in einem anderen (späteren) Stadium der Keimlingsentwicklung. Samen werden das ganze Jahr über in Töpfen, Schalen oder anderen Stoffen in den Bodensubstrat gesät Behälter. Die oberirdischen Teile der Triebe mit jungen Blättern werden gegessen, die eine konzentrierte, sehr reichhaltige Quelle an Vitaminen, Antioxidantien, Mikro- und Makroelementen sind. Im Vergleich zu Sprossen haben sie einen ausgeprägteren Geschmack und ein ausgeprägteres Aroma. Sie zeigen den höchsten Wert, wenn sie roh verzehrt werden. Sie können auch zur Dekoration verwendet werden Nebel. DEmikr olistki consumption 7-10 days after sowing. lose their turgor and flavor. Depending on the species, the microlistes are ready for decoration fog. Cut the young leaves just before consumption so that they do not taste and aroma. They show the highest value when eaten raw, can also be used for micro and macro elements. Compared to sprouts, they have a more pronounced are eaten, which are a concentrated, very rich source of vitamins, antioxidants, trays or other containers. The above-ground parts of the shoots with young leaves development. Seeds are sown in the soil substrate throughout the year into pots, method of sowing (production) and their use at a different (later) stage of seedling
GB
can be a good alternative to sprouts. The difference between them is the
Microgreens
spożycia po 7-10 dniach od wysiewu. smakowych. W zależności od gatunku, mikrolistki są gotowe do średnio przed spożyciem, aby nie utraciły turgoru oraz wartości -korzystywane do dekoracji potraw. Młode listki ścinamy bezpo wykazują kiedy są spożywane na surowo, mogą być także wyposiadają bardziej wyrazisty smak i aromat. Najwyższą wartość ciwutleniaczy, mikro i makroelementów. W porównaniu z kiełkami -re są skoncentrowanym, bardzo bogatym źródłem witamin, prze
Spożywane są nadziemne części pędów z młodymi listkami, któ ciągu całego roku do doniczek, korytek czy innych pojemników. rozwoju siewek. Nasiona wysiewane są w podłożu glebowym w dukcji) oraz na użytkowaniu ich na innym (późniejszym) etapie -kiełków. Różnica między nimi polega na sposobie wysiewu (pro
PL
Mikrolistki (microgreens) mogą stanowić dobrą alternatywę dla
jakość WE
do reklamacji jako dowód Opakowanie służy
