LA FORZA DELLA CREATIVITÀ

La creatività è il pilastro su cui si basa l’attività dei pubblicitari e delle strutture di servizi che aiutano a concretizzare il messaggio pubblicitario, sia esso uno spot, un brand entertainment una pagina per la stampa o un poster per l’Out of Home. Ma anche per gli eventi, che negli ultimi tempi si sono sviluppati notevolmente attingendo nuove potenzialità dalle tecnologie più avanzate e sfruttate ampiamente nel tempo del Covid. Non a caso in cover figura Alberto Azzola, Managing Director di STS Communication, una società fondata nel 1984 che ha avuto uno sviluppo notevolissimo e una capacità di innovare rilevante, in particolare nell’area degli eventi, grazie a tecnologie up to date. Dagli eventi digitali alle dirette streaming, fino alle soluzioni per la Virtual Reality, STS è stata in grado di sviluppare produzioni in Virtual Reality per cinema, Tv, pubblicità video e musica. Nel settore della pubblicità ne sono un esempio il mondo fantastico dello spot per Vodafone o per i Rotoloni Regina di Dario Piana o per il film Muller Seta. Con la supervisione di EDI, STS Communication è arrivata al punto di creare ambienti come la Monument Valley, la Muraglia Cinese, il Circolo Polare Artico, un’isola tropicale ecc senza la necessità di andare in quei posti a girare e con risparmi considerevoli. Lo special report di questo fascicolo non poteva che essere centrato sui creativi delle agenzie di pubblicità. Ne abbiamo intervistati 21, proponendovi un mix fra direttori creativi di agenzie molto diverse tra loro per prospettive e progetti, direttori dai nomi illustri e altri con carriere emergenti, una raccolta di opinioni che riteniamo molto interessante per evidenziare lo stato della creatività in Italia. Fra le risposte alla domanda “che valori dà all’idea e alla produzione?” troviamo massime e citazioni molto diverse tra loro, alcune pragmatiche, altre più creative, ma tutte accomunate dalla lucidità sul concreto valore che si crea quando l’estro dei creativi incontra la professionalità degli addetti ai lavori della produzione. Vi lasciamo il piacere di scoprire, tra le prossime pagine dello special report, le originali risposte ai nostri quesiti. Completano questo numero di Tv Key la relazione Auditel 2023 alla Camera dei Deputati, centrata sui sei settori del mercato dei contenuti Tv e nelle sue articolazioni, un’intervista a Gaia Tridente, Direttrice del Mercato Internazionale Audiovisivi, che si terrà a Roma dal 9 al 13 Ottobre a Palazzo Barberini e al Cinema Barberini, un servizio dedicato all’evoluzione della smart Tv, la rubrica Storytelling, un articolo sull’Annual Marketing Report Nielsen che attesta la crescita della fruizione in streaming dello scenario televisivo con i dati che si assestano attorno al +72% di Italiani hanno guardato contenuti in streaming e un aggiornamento sulle serie Tv. Buona Lettura!

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Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano

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DI ALESSIA ZAMPANO