GOOGLE SHOPPING - Giải pháp quảng cáo tối ưu cho website bán hàng
MỤC LỤC
PHẦN MỘT: GIỚI THIỆU CHUNG................................................... 13 Chương 1: Tổng quan về Google Shopping....................................... 13 1. Google Shopping là gì?............................................................... 13 2. Lợi ích của Google Shopping..................................................... 16 Chương 2: Thiết lập nguồn cấp dữ liệu cho chiến dịch Google Shopping.................................................................................... 22 1. Nguồn cấp dữ liệu là gì?............................................................ 22 2. Thiết lập tài khoản Google Merchant Center.......................... 23 3. Cung cấp dữ liệu cho sản phẩm quảng cáo............................. 28 4. Hướng dẫn nhập thông tin sản phẩm...................................... 34 5. Liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads....................................................................................... 41
MediaZ
5
GOOGLE SHOPPING - Giải pháp quảng cáo tối ưu cho website bán hàng PHẦN HAI: TỐI ƯU DỮ LIỆU TRÊN GOOGLE MERCHANT CENTER......................................................................... 47 Chương 1: Tuân thủ Chính sách của Google..................................... 47 1. Nội dung bị nghiêm cấm............................................................ 47 2. Hoạt động bị nghiêm cấm.......................................................... 49 3. Nội dung bị giới hạn................................................................... 51 4. Yêu cầu về biên tập và kỹ thuật................................................. 53 Chương 2: Tối ưu nguồn cấp dữ liệu.................................................. 56 1. Hình ảnh sản phẩm (Image)...................................................... 56 2. Tiêu đề sản phẩm (Title)............................................................. 57 3. Mô tả sản phẩm (Description)................................................... 58 4. Trang đích (Landing Page)......................................................... 60 5. Link liên kết sản phẩm................................................................ 63 6. Giá sản phẩm (Price)................................................................... 64 7. Giá ưu đãi của sản phẩm (Sale Price)....................................... 65 8. Danh mục sản phẩm của Google.............................................. 65 9. Các thuộc tính khác..................................................................... 66 Chương 3: Một vài điều giúp bạn làm tốt hơn.................................. 69 1. Tối ưu từ khóa hiển thị quảng cáo............................................ 69 2. Hạn chế hiển thị không đúng từ khóa...................................... 74
6
MediaZ
GOOGLE SHOPPING - Giải pháp quảng cáo tối ưu cho website bán hàng Chương 4: Khắc phục lỗi trong thu thập dữ liệu.............................. 78 1. Các lỗi đối với trang web của bạn............................................. 78 2. Các lỗi thường gặp phải trong quá trình thu thập dữ liệu.... 82 3. Khắc phục các sự cố không hợp lệ trong quá trình thu thập dữ liệu............................................................................................... 85 Chương 5: Hạn chế mục danh mục sản phẩm bị từ chối................. 88 1. Thế nào là một Từ chối ưu tiên?................................................ 88 2. Xử lý mục Từ chối ưu tiên.......................................................... 89 3. Làm thế nào nếu tài khoản của bạn bị đình chỉ hoạt động... 90
PHẦN BA: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO VỚI GOOGLE SHOPPING........................................................................... 93 Chương 1: Lựa chọn chiến lược giá thầu............................................ 93 1. Lựa chọn hình thức đặt giá thầu phù hợp............................... 93 2. Cách thực hiện chiến lược đặt giá thầu.................................... 97 Chương 2: Tạo chiến dịch Quảng cáo mua sắm.............................. 107 1. Tạo chiến dịch mua sắm........................................................... 107 2. Quản lý thuộc tính nhóm sản phẩm quảng cáo.................... 111 3. Thiết lập quy tắc nguồn cấp dữ liệu....................................... 114 4. Thêm nguồn dữ liệu.................................................................. 117 5. Tự động cập nhật mặt hàng..................................................... 120
MediaZ
7
GOOGLE SHOPPING - Giải pháp quảng cáo tối ưu cho website bán hàng Chương 3: Xây dựng cấu trúc cho quảng cáo mua sắm................. 128 1. Chia nhỏ nhóm quảng cáo theo cấu trúc phân tầng, có quan hệ với nhau...................................................................... 128 2. Sử dụng các mức độ ưu tiên của chiến dịch mua sắm......... 133 3. Tạo chiến dịch cụ thể theo ngôn ngữ...................................... 135 4. Sử dụng Từ khóa phủ định một cách có chiến lược............. 135 Chương 4: Đo lường hiệu suất chiến dịch Quảng cáo mua sắm.....138 1. Sử dụng Trang nhóm sản phẩm.............................................. 138 2. Sử dụng Trang sản phẩm (Chỉ mua sắm).............................. 140 3. Sử dụng trang Báo cáo được xác định trước......................... 142 4. Sử dụng báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá........... 144
PHẦN BỐN: QUẢNG CÁO GOOGLE SHOPPING NÂNG CAO.......................................................................................... 153 Chương 1: Tiếp cận khách hàng với Quảng cáo trưng bày sản phẩm............................................................................................... 153 1. Lợi ích của quảng cáo trưng bày sản phẩm........................... 154 2. Tạo quảng cáo trưng bày sản phẩm....................................... 155 Chương 2: Thúc đẩy số lượng người ghé thăm cửa hàng bằng Quảng cáo mua sắm.................................................................. 161 1. Thiết lập Quảng cáo địa phương............................................ 161 2. Hiển thị hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của bạn......... 163
8
MediaZ
GOOGLE SHOPPING - Giải pháp quảng cáo tối ưu cho website bán hàng 3. Tối ưu hóa giá thầu dựa trên đặc điểm cửa hàng và ngữ cảnh của người mua sắm................................................ 163 4. Theo dõi hiệu suất hoạt động của quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất.................................................................... 164 Chương 3: Tối ưu hóa chiến dịch Quảng cáo mua hàng cho thiết bị di động.............................................................................. 168 1. Tạo trải nghiệm mua sắm dễ dàng trên thiết bị di động..... 169 2. Tạo ưu thế cạnh tranh trên thiết bị di động bằng cách điều chỉnh giá thầu........................................................................ 173 3. Đo lường hiệu suất chiến dịch trên thiết bị di động............. 174
MediaZ
9