medievaerk 2 by Mathias Pedersen

2.nummer

IDAs BLog party Blogging er en eksklusiv natklub, og Ida Jeng er V.I.P.

Interview med Kaare Sand om skæve eksistenser / Dansk modejournalistik i krise / Eliten samles på Twitter / Fra træarbejder til producer / Facebook dræber pressemeddelelsen + Hørt i medierne / Kellys Klumme / Mediekommentar fra Grækenland / medievaerk anbefaler / Eventkalender

ANDET nummer af film og medievidenskabs magasin: MedieVOKSEVAERK?

Redaktionen har fået storhedsvanvid, og vi udvider nu medievaerk med et website!

På medievaerk.dk kan du læse artikler og klummer, og bedst af alt, ”give us a run for our money”, når du kommenterer på indholdet. Derudover kan du fornøje dig med de produktioner, der løbende bliver lavet på Film- og Medievidenskab.

Og så er der medievaerks blogs, hvor studerende dissekerer og kommenterer på alt fra medieteknologier til DK4s formiddagsflade.

Men nu du alligevel sidder med den analoge udgave, kan du i dette andet nummer af medievaerk komme med til blogfest med Ida Jeng, tage en tur på moderjournalistikkens røde løber, møde kongen af Kanal 4 og hænge ud med webhipsterne på Twitter!

medievaerk c/o Enghavevej 31, 2-4 1674 København V m: redaktion@medievaerk.dk t: 22 93 77 30 / 21 28 70 20 / 60 15 38 26 Redaktører: Sofie Dalgaard Ida Brixtofte Nielsen Mathias Holm Pedersen

interaktionsredaktør: Mads Dreisig-Johansen AD: Nicolai Villads Løser Smith Fotografer: Maj Jeanne Renoux Ditlev Rosing Skribenter: Michael Asikopoulos Sofie Dalgaard Lasse Skole Hansen Marie-Louise Haugaard Sofie Gry Laursen Anne-Mette Møller Ida Brixtofte Nielsen Mathias Holm Pedersen Tryk: Scanprint A/S Jens Juuls Vej 2 8260 Viby J

Oplag: 700 eksemplarer

Med støtte fra: Institut for Medier, Erkendelse og Kommunikation

2. nummer/ Maj

4 korte historier Bl.a. om norsk public service og en ny bølge i øl-reklamer

Kellys Klumme

Fra pressemeddelelser til Facebookgrupper

5 Kategorier, 5 Anbefalinger Guiden, der gør studielivet lidt nemmere. medievaerk anbefaler de 5 lækreste frysepizza.

Yngresagen går Facebook-vejen i kampen for mediernes dagsorden.

Kampen om the red carpet

Modemagasinerne vs. bloggerne. Hvem indtager forreste række i dansk modejournalistik?

De skæve eksistensers talerør

medievaerks klummeskribent har ufrivilligt skiftet sin Mac ud med et Dell-traume.

Mediekommentar fra udlandet Michael Asikopoulos rapporterer direkte fra fronten om kampen mellem nye og gamle medier i Grækenland.

Kaare Sand stiller skarpt på unge mødre og jyske truckere. Nu stiller vi skarpt på Kaare Sand.

Eventkalender Din alternative semesterplan.

Hørt i medierne

Twitterkratiet

Når mediefolk åbner munden.

Webhipsters og andre meningsdannere mindcaster på livet løs på Twitter.

26 ”Jeg ville jo lave film”

Idas Blog Party

Studieportræt af Kasper Vejlø Kristensen, der skiftede savværket ud med sit eget produktionsselskab.

Blogging er en eksklusiv natklub for de ambitiøse og professionelle. Mød V.I.P, Ida Jeng

Korte historier

NRK begynder banebrydende torrentprojekt

Øl og nybølge blandes i viral reklamekampagne

At forære tv-programmer væk som torrents lyder helt usandsynligt, når

Kunne man forestille sig Godard og Truffaut lave remakes af ’Die Hard’, ’8

man ser på den retssag, der netop er afsluttet mod svenske Pirate Bay. Men

Miles’ eller ’24 hours’? Muligvis, men det bliver næppe sandsynligt. Dog har

det er intet mindre tilfældet - og så endda i Norge. Bag den banebrydende

det belgiske ølmærke, Stella Artois, skabt en viral reklamekampagne helt i

idé står den norske public service kanal, NRK.

den franske nybølges ånd.

Allerede i 2008 begyndte NRK at eksperimentere med ideen, der er blevet

Det er reklamebureauet Mother London, der står bag de tre små spoof-trai-

så stor en succes, at kanalen nu er i færd med skabe sin helt egen BitTorrent

lers til de amerikanske film og tv-serier, hvis titler og indhold har undergået

tracker af samme type software som den, Pirate Bay benyttede sig af. Og

en ’forfranskning’.

det kan meget vel vise sig at være et smart træk. Ikke nok med at programmerne når ud til et bredere publikum af torrent-brugere. Det betyder også,

I ’8 Kilometre’ ser man to poeter i en face-off battle på rim i en fransk jazz-

at NRKs programmer vil blive set af internationale brugere i kraft af, at

klub, og i ’Dial Hard’ spiller Bruce Deville rollen som den chikke Jean Me-

de norsksprogede seere selv er begyndt at skrive engelske undertekster til

qlain. Jean-Luc Godards film, ’Le Mépris’, skinner igennem i ’24 Heures’,

programmerne. Desuden vil datanettets peer-to-peer file sharing spare ka-

hvor Jacques Baudeur er en sofistikeret slendrian, som ignorerer truslen om,

nalen for høje distributionsomkostninger, idet det er brugerne selv og ikke

at han kun har 24 timer til at redde St. Tropez. ”Saving the world. It’s so…

serveren, der bærer ansvaret for datanettets funktionalitet.

bourgeois”, siger han.

De tider, hvor P2P file sharing betragtes som et generelt problem, er måske

De tre virale reklamer vil blive del af en ’targeted online’-kampagne på for-

talte. I hvert fald er Erik Solheim, der er leder på projektet, overbevist om,

skellige websites. Bl.a. vil de dukke op på Empire og IMDB samt fungere

at det endda vil kunne fungere selv med udenlandske programmer sendt på

som ’homepage takeovers’ på MSN, GQ, Rotten Tomatoes og Total Film.

NRK. Bare kanalen får de rettigheder, der behøves og rettighedshaverne

Mother Londons kreative strategi er en videreførelse af Stella Artois tv-

deres kompensation. Og, fortsætter han: ”Hvis vi er bedst til at forsyne bru-

reklame fra 2008, der er holdt i samme filmiske 60er-stil, men dog ikke så

gerne med vores eget indhold, får vi også kontrol med det”.

åbenlyst refererende til nybølgen, som dette års kampagne. Marketingdi-

AMM

rektør for InBev UK and Ireland, Andreas Hilger, udtaler, at hvad enten man kender sin film-ABC eller ej, vil man blive draget af det stærke filmiske udtryk i spoof-trailerne. Af samme grund er der en indirekte opfordring til besøgende på Stella Artois kampagneside, smoothoriginals.com, til at downloade materialet og sprede det til andre dele af nettet.

4 korte historier

AMM

BBC World Service efterlyser borgerjournalister

Medieforskere vil arkivere den globale nyhedsagenda

“What is your story?” Sådan lyder det på BBC World Services’ website,

En ny platform skal gøre det muligt at analysere den globale mediedækning

bbc.co.uk/worldservice. Spørgsmålet er en opfordring til radiostationens

ned til mindste detalje.

lyttere til selv at finde diktafon eller videokamera frem og agere journalister i deres egen personlige reportage.

Folkene på Berkman Center for Internet & Society ved Harvard University lancerede den i marts projektet ’MediaCloud’, der er et datakatalog over

’Your Story’-projektet, der blev skudt i gang juni sidste år, har fået bidrags-

den internationale nyhedsstrøm. Platformen tilbyder data og værktøjer til

ydere fra hele verden. BBC World Service understreger, at reportagerne kan

at tage pulsen på nyhedshistorier og diskurser verden over.

skildre et stykke hverdag såvel som en aktuel begivenhed – så længe der er et budskab i historierne. Leder af projektet, journalist Nina Robinson,

’MediaCloud’ overvåger ikke kun de etablerede nyhedsmedier, men også

fortæller, at de borgerjournalister, der har noget særligt på hjerte men intet

nyhedsblogs. Ethan Zuckerman, der er én af hovedkræfterne bag projektet,

teknisk udstyr, vil få stillet coaching og optageudstyr til rådighed. Hun kal-

udtaler til Online Journalism News, at det netop er som følge af de alterna-

der konceptet for en demokratisering af nyhedsprocessen: “Modsat BBC

tive nyhedskilder, teknologien har skabt, at det er vigtigt at undersøge den

som nyhedsorganisation, der dikterer nyhedsagendaen, lytter vi til det, folk

internationale nyhedsstrøm. ”De nye teknologier har skabt en ny model for,

fortæller. Vi tager imod deres holdninger, tanker og øjenvidneberetninger,

hvordan nyheder bliver rapporteret, og det er vigtigt at undersøge, hvordan

ligegyldigt om det er i form af foto, video eller opinion pieces”.

nyhedsproduktionen foregår i denne model – ikke mindst for at sikre, at vi stadig får kvalitetsnyheder og undersøgende journalistik”, påpeger Ethan

Projektet er blevet så stor en succes, at ’Your Story’ nu forsøges inkorpore-

Zuckerman.

ret i ét af BBC’s andre brugergenererede organer, blog communitiet World Have Your Say (WHYS). WHYS går helt basalt ud på, at brugerne fremlæg-

Og hvordan virker det så? Ifølge Harvard-slænget bygger ’MediaCloud’

ger ideer til en debat for WHYS’ redaktion, som derefter beslutter, hvor-

automatisk et arkiv af nyhedshistorier og blogindlæg, som de analyserer

vidt der vil være interesse for debatten. Godkendes ideen, bliver den sat på

med forskellige målsætninger for øje. Målet med ’MediaCloud’ er nemlig

WHYS blog og kan i sidste ende blive udsendt i radioen, afhængigt af hvor

ifølge Ethan Zuckerman at skabe en åben platform, hvor forskere og an-

stor debatten har været på bloggen.

dre interesserede kan udvikle deres egne værktøjer til at tracke lige præcis de emner, der optager dem. F.eks. kan det virke uoverskueligt at indsamle

Og som noget nyt er ’Your Story’ nu sprunget med på Twitter-bølgen i et

og undersøge data omkring, hvorvidt The New York Times dækker Afrika

forsøg på at nå ud til det publikum, der ikke nødvendigvis lytter til BBC

mere end BBC, og ’MediaCloud’ kan vise sig at blive et praktisk værktøj i

World Services’ udsendelser.

sådanne forskningssammenhænge, påpeger Ethan Zuckerman.

Robinson udtaler, at radiostationens mål er at få borgerjournalister i alle

Der er dog stadig problemer og usikkerhed forbundet med platformen.

lande. De skal kunne rapportere med en personlig vinkel, hvis der dukker

’MediaCloud’ benytter sig af RSS-feed til at indsamle data, og selvom stort

relevante begivenheder op, især i de mere afskårne egne af verden, hvor

set alle blogs og nyhedsmedier har sådan en, er der stadig et vist antal, der

BBC selv ikke altid har reportere ude.

ikke har. Derfor er det først, når alle nyhedsmedier er med på tech-bølgen,

AMM

at man for alvor kan følge nyhedsstrømmen kloden rundt.

Find ’MediaCloud’ på www.mediacloud.org 5

4 korte historier

DM · Dansk Magisterforening

Karriere i kommunikationsbranchen? – så vælg en fagforening, der kender spillereglerne Som DM-medlem får du blandt andet: • Pressekort • Adgang til arrangementer hos Dansk Kommunikationsforening – til særlig DM-pris • DM’s lønstatistik, som også handler om kommunikationsområdet • Netværk inden for kommunikation, kultur, salg og markedsføring DM (Dansk Magisterforening) er mødested for 36.000 kandidater og studerende inden for humaniora, samfundsfag, naturvidenskab og sundhedsvidenskab. Medlemmerne arbejder både i det private og det offentlige med blandt andet PR, markedsføring, kommunikation, HR, undervisning, uddannelse og forskning. DM arbejder for et godt og udviklende arbejdsliv, gode løn- og ansættelsesforhold og nye jobmuligheder for medlemmerne.

DM · Dansk Magisterforening · Nimbusparken 16 · 2000 Frederiksberg · Telefon 3315 6668 · dm@dm.dk · dm.dk

Hørt i medierne ”Er lige kommet hjem efter godt 40 skønne km i Esrum, Hornbæk, Dronningmølle-området. Skønt!”

”Enten hader folk mig, eller også forguder de mig”

- Den nye Statsminister, Lars Løkke Rasmussen, har styrket sin

Aftenshowet.

- Reality-kendissen Sidney Lee ser realistisk på tingene i DR’s

digitale folkelighed og er begyndt at Twitte.

”Hvis statsministeren sidder og twitter i sin ministerbil, så bliver jeg utryg”

”Dem jeg kalder betonfeminister og Ekstra Bladet ville udslette mig”

- Kresten Schultz Jørgensen, direktør i kommunikationsbureauet

dalen omkring hans første erindringsbog.

- Jørgen Leth, filmmand og forfatter, i Søndagsavisen om skan-

Lead Agency, i en debat om Twitter i Deadline.

“In da locker room, snuck to post my twitt” - NBA-spilleren Charlie Villanueva skabte en del røre i USA, da han blev den første til at twitte direkte fra omklædningsrummet i pausen.

”Godt begyndt, kvart fuldendt”

”If one more person talked to me about that Susan Boyle performance of Les Miserables, I was going to puke my balls up through my mouth …” - Ike, Kyle’s lillebror i South Park, der (også) har fået nok af hypen omkring Britain’s Got Talent-fænomenet Susan Boyle.

- Overskriften på Fagbladet Journalistens ikke udelukkende positive anmeldelse af første nummer af medievaerk.

”Han er en lille kvalitetsbevidst livsnyder” - BTs royale astrolog, Karl-Aage Jensen, om Danmarks lille

”Serien fungerer som hvis ’Twin Peaks’ havde været instrueret af folkene bag ’Paradise Hotel’.” - Blogger Nick Bruhn-Petersen om ’Lost’ på medievaerk.dk

nye prins.

Hørt i medierne

Kampen om the red carpet Den berømte krise har pantsat en stor del af modeindustrien hurtigere end nogen kunne nå at sige ”Goddamn it, Alexis, I needed those pipelines!”. Spørgsmålet er, om den danske modejournalistik er krisesikker eller om den skal tage ved lære af mere recessionsvenlige alternativer.

kampen om the red carpet

interens modeuge led under mar-

flere anderledes historier og stilen er mere

Ingen V.I.P.s her

kant færre shows end tidligere år

avantgarde og klubpræget”, siger Marie Rie-

Med undtagelse af DAFIs tiltag og dagspres-

og modellen, der ikke står op for

gels Melchior og fortsætter: ”Det henvender

sens delvist kritiske kommentarer, er rollerne

under 10.000 $ er ved at være en saga. For

sig til en mere smal målgruppe end andre

som de danske Anna Wintours og Cathrine

nyligt meddelte Forlaget Benjamin, at både

modemagasiner og udskiller sig yderligere

Roitfelds altså stadig ledige. Ubarmhjertigt

Cosmopolitan og Arena er udkommet for

ved at være meget selvrefererende”. Selv

skarpe, men velklædte tunger, der med et

sidste gang. Dansk modejournalistik er i kri-

refererer hun blandet andet til Covers fa-

pennestrejf udsteder dom over hele tenden-

se, men det er ikke noget nyt. Den finansiel-

ste feature, ’Poplife’-sektionen, der med en

ser, kollektioner eller modehuse, er nemlig

le modstand er muligvis først kommet med

fire siders billedmontage informerer dig om,

stadig en mangelvare herhjemme. “Det har

årtiets krise, men den danske modejourna-

hvem der er hvem i det københavnske nat-

vi bare ikke i Danmark”, siger Marie Rie-

listik har længe haltet bagefter udenlandske

teliv. Som Cover selv skriver på deres hjem-

gels Melchior, men fremhæver Børsens Lotte

modemagasiner, når det handler om æstetisk

meside, så ”mødes avantgarden og main-

Freddie som en journalist, der med et im-

kritik, der holder designerne ved ilden. I ste-

streamen” og ”luksus går hånd i hånd med

ponerende modevokabular og en stor viden

det har der i Danmark længe været tradition

undergrunden”.

formår at skrive både forbrugerorienteret og

for at føre en mere livsstilsorienteret mode-

Når størstedelen af de andre danske

kritisk.

magasiner alligevel lader undergrunden for-

Lotte Freddie er fast inventar til mode-

Marie Riegels Melchior er tilknyttet

blive i undergrunden, kan det til dels forkla-

shows i Danmark, men har tidligere udtalt,

Danmarks Designskole, hvor hun i februar

res med kommercielle hensyn. Marie Riegels

at hendes til tider kritiske vinkel aldrig har

forsvarede sin ph.D.-afhandling om dansk

Melchior kommer med et eksempel: ”Hvis vi

givet hende rødt kort hos designerne. Her

mode og den danske modeindustri. Hun

tager ALT for Damerne, så bliver de nødt til

adskiller Danmark sig væsentligt fra USA,

peger på, at ser man bort fra dagspressens

at have et mere pragmatisk fokus. De har en

hvor amerikanske Suzy Menkes’ historie er

ofte også erhvervsjournalistiske dækning

stor læserskare i provinsen og det går ikke at

noget anderledes. Journalisten, der bl.a. har

af modeindustrien, så er den forbrugerret-

henvise til mærker eller ting, der kun findes

sin faste sektion i Herald Tribune må siges at

tede modejournalistik den hyppigst benyt-

i København”.

være very V.I.P. Faktisk antager hendes blot-

journalistik.

tede model i danske modemagasiner. ”Den

Mindre pragmatiske er DANSK, der

te tilstedeværelse til et show, eller in worst

forbrugerrettede modejournalistik er neu-

udgives to gange årligt af stilbureauet Style

case scenario manglen på samme, afgørende

tral og konkret, hvor hovedformålet er at få

Counsel ejet af Uffe Buchard og Kim Gre-

dimensioner for kollektioners efterfølgende

globale trends kommunikeret ud til forbru-

naa. ”Det fungerer primært som en showcase

omtale og succes. Men det har sine konse-

geren”, fortæller hun og uddyber, at formen

for Style Counsels arbejde og et portfolio,

kvenser at stryge hunden mod hårene. I

blandet andet karakteriseres ved at gøre stor

de kan vise til kunderne”, siger Marie Rie-

hvert fald blev hun strøget af gæstelisten og

brug af features som portrætter af designere

gels Melchior, men fremhæver magasinets

gjort til en persona non grata hos Chanel,

og stilikoner, eller at bringe læseren hjem i

lillebror, DANSK Daily, som et eksempel på

efter hun havde udtalt sig negativt om den

mere eller mindre kendte personers private

mere kritisk modejournalistik. Bladet blev

franske modegigant.

garderobe.

etableret i forbindelse med efterårets mode-

Mainstream vs. undergrund

under de to årlige modeuger lige siden. Bag

Pirater i Balenciaga og Balmain

projektet står den kommunikationsstrate-

Hvad enten kritikken i dansk modejournali-

Den livsstils- og forbrugerrettede modejour-

giske virksomhed Danish Fashion Institute

stik udebliver af kommercielle hensyn eller

nalistik har efterhånden fundet sig til rette i

(DAFI), og meningen med DANSK Daily

fordi, traditionen dikterer det, må det i en

langt de fleste mode- og livsstilsmagasiner

var i begyndelsen, at det skulle fungere som

digital tid med få penge skabe grobund for

herhjemme, lige fra Euro(wo)man, Costume

en slags kritisk logbog for modeugens shows

en modejournalistikkens version 2: Nemlig

og Elle til Woman, Alt for Damerne og til

og tendenser. I forhold til de første udgivel-

den, der eksisterer i form af blogs. Nu yder

dels også Cover, der dog adskiller sig ved at

ser, er DANSK Daily i dag blødt mere op

det ikke modejournalistikken nogen retfær-

indtage en lidt alternativ position. ”Cover

og vinklen er knap så flænsende, forklarer

dighed at blive tiltalt som en synkende sku-

ligger lidt mere på kanten. Der er plads til

Marie Riegels Melchior.

de, men under alle omstændigheder er pira-

uge herhjemme i 2006 og er blevet udgivet

kampen om the red carpet

8HK= :?J <EH8KD:

<EAKI Fv :?= E= :?J <7= , SER DU KOMMUNIKATION ELLER SPROG SÌ BLIV MEDLEM AF &ORBUNDET +OMMUNIKATION OG 3PROG 6I S TTER FOKUS PÌ DIN FAGLIGHED OG ST TTER DIG HELE VEJEN IGENNEM STUDIERNE OG VIDERE UD I ARBEJDSLIVET 3OM MEDLEM FÌR DU BLANDT ANDET ADGANG TIL s +/- MAGASINET MED TEMAER INDEN FOR KOMMUNIKATION MARKEDSF RING OG SPROG s &AGLIGE KURSER GÌHJEMM DER OG ARRANGEMENTER s (J LP TIL UDARBEJDELSE AF CV OG ANS GNING s "ILLIG FORSIKRING UDEN SELVRISIKO n OGSÌ PÌ CYKLER s 2ABAT I CIRKA BUTIKKER LANDET OVER s "ANK MED GEBYRFRI KASSEKREDIT TIL EN LAV RENTE OG GRATIS 6ISA $ANKORT OG -ASTER#ARD s *OBOPSLAG PÌ DIT FAGOMRÌDE SENDT DIREKTE TIL DIN INDBAKKE s .ETV RK FOR .YUDDANNEDE

+OMMUNIKATION OG 3PROG STYRKER DIN FAGLIGHED OG GIVER DIG BILLIGERE STUDIETID MED KONTANTE FORDELE &ORBUNDET +OMMUNIKATION OG 3PROG ER DEN FAGLIGE ORGANISATION FOR KOMMUNIKAT RER OG SPROG FOLK MED EN UNIVERSITETSBAGGRUND 'ODE L N OG ANS TTELSESVILKÌR FOR FORBUNDETS MED LEMMER ER VORES FOKUS OG DERFOR ARBEJDER VI FOR AT PROFILERE DE FAGLIGE STYRKER SOM V RDIFULDE SPIDSKOMPETENCER PÌ ARBEJDSMARKEDET &ORBUNDET +OMMUNIKATION OG 3PROG ER MEDLEM AF !KADEMIKERNES #ENTRALORGANISATION OG DELER A KASSE MED $ANSK *OURNALISTFORBUND

777 +/--5.)+!4)/./'302/' $+

terne godt i gang med at kapre store dele af

mer til modemagasinernes svaghed: “Der er

taber de til gengæld i interviews, dybdegå-

den. For bloggerne er modejournalistikkens

for langt fra deadline til magasinerne ram-

ende reportager, og ikke mindst værdien og

svar på pirater. Ikke nok med, at de stjæler

mer læserne. Det er jo ikke banebrydende,

oplevelsen i at bladre i et magasin på glit-

med arme og ben fra magasiner, modesites

at forbrugere idag kræver konstant informa-

tet papir. Det er alle tre bloggere enige om,

og sågar andre bloggere, så kan de kan også

tions-flow. Vi vil have noget hele tiden. Det

og Anne Christine Egholm ser desuden en

tillade sig at stille sig op i den virtuelle of-

er ikke godt nok, at vi skal vente en måned

potentiel fare i at få for mange bloggere

fentlighed og råbe, at de sgu ikke gider give

på at få et nyt magasin”.

i farvandet:“Vi er hurtige, men vi mangler at have noget i ryggen. Det er alt for let at

1000 kr. for en klorbleget denimjakke, når

Sushi og flødeboller

oprette en blog og der er alt for mange der-

En af de pirater er Trine Kjær. Den 20-

Marie Riegels Melchior er endnu ikke sikker

ude”.

årige århusianer står bag trineswardrobe.

på, hvor meget det hastigt voksende blog-

com, hvor hun i lækre grafiske omgivelser

univers kommer til at påvirke den danske

Overlevelsestrategi

blogger om mode og stil. ”Der er ingen,

modejournalistik. Hun ser dog en tendens

Selvom alle ord om økonomisk krise efter-

du skal please”, siger Trine Kjær om blog-

til en vekselvirkning mellem de to, hvor

hånden er overflødige, udfylder de danske

mediets styrke i forhold til magasinerne. Da

læserne benytter sig af både blogs og mo-

blog-pirater tilsyneladende det hul i mar-

hun for et halvt år siden oprettede sin blog,

demagasiner, og hvor modemagasinerne så

kedet, som modemagasinerne selv har været

var hun én af de første i Danmark. Hun var

fremhæver særligt udvalgte blogs og bruger

med til at grave. Men den danske modejour-

inspireret af særligt svenske og amerikan-

dem i deres historier. Et eksempel på dette er

nalistik har ingen grund til panik – endnu.

ske modeblogs, ligesom hun stadig synes, at

anywho.dk, der startede som tre københavn-

Den sidder stadig med bladformatets trumf-

Sverige og USA er Danmark overlegent på

ske pigers private blog, blev opdaget og eks-

kort, og bloggerne har stadig meget at arbej-

magasinmarkedet. ”Jeg synes, de fleste ma-

poneret i Berlingske Tidende og nu hostes af

de med. Men som bekendt er to stærkere end

gasiner er for ‘sikre’. Der er for lidt debat og

Cover, som jævnligt inddrager indholdet fra

én og i stedet for at uddele stjerner til den

for lidt personligt præg. Det er meget få af

bloggen i magasinet.

noget blodfattige danske modejournalistik

de kan gøre det selv.

Og det er ikke bare magasiner, der ser

og de kække modebloggere, vil medievaerk

Kjær.

fordele i at benytte sig af internettets auto-

opfordre begge parter til en fusion. Helt i

I seneste udgave af det danske Elle kunne

didakte skribenter. Også firmaer ser kom-

recessionens ånd.

man støde på en intern parantes, der nok

mercielle fordele i blogmediet. Så sent som

skulle have været fanget i korrekturen.

i februar arrangerede Diesel ’Fashion Blog-

“Tjek style.com”, stod der. En uskyldig fejl,

gers Night’, hvor de inviterede håndpluk-

der dog bare understreger, hvad der i mange

kede bloggere på sushi, champagne og fløde-

tilfælde er faktum: det sker bare først på net-

boller i den københavnske Diesel Store. Det

tet.

er dog stadig kun en lille del af de danske

magasinerne, der skiller sig ud”, siger Trine

Ida Brixtofte Nielsen

velvet-snow.blogspot.com er navnet på

modeblogs, der er blevet kommercialiserede

bloggen, 24-årige Ditte Degn Andersen har

som f.eks. anywho.dk, og det er med til at

startet op sammen med sin veninde. Hun pe-

begrænse piraternes sejrsgang. “Som dansk

Tag et kig på

ger på aktualitet som et af de kvalitetskrite-

blogger bliver man ikke inviteret til mode-

www.trineswardrobe.com

rier for god modejournalistik, blogging op-

shows, showrooms, fester osv., det hører

www.velvet-snow.blogspot.com

fylder: “Vi kan vise tingene samme dag, de

stadig magasinerne til. Så der er selvfølgelig

www.acieagurk.blogspot.com

er ude i butikkerne, eller samme tid som de

nogle ting, som vi ikke kan vise”, siger Ditte

www.anywho.dk

rammer style.com. Det er noget af det, blogs

Degn Andersen fra velvet-snow.blogspot.

er gode til”. Trine Kjær er enig: “En blog er

com. For selvom meget kan nås på nettet,

... og andre gode

altid aktuel, du kan høre en nyhed inden for

starter det meste jo på catwalken, og der er

www.fashiontoast.com

modeverdenen og udgive den 2 min. efter”.

bloggerne endnu ikke front row ligesom mo-

www.seaofshoes.typepad.com

22-årige Anne Christine Egholm fra Køben-

dejournalisterne.

www.rackandruin.blogspot.com www.kanal5.se/web/stylebykling

havn er indehaver af acieagurk.blogspot.com.

Men også andre faktorer tyder på, at

Hun har ofte fokus på budgetkøb, og hendes

den danske modejournalistik trods piraterne

www.pause.se/bloggar/fashion-flash

blog har en personlig og humoristisk tone.

på nettet, har et forspring. For hvad blogs

http://am-lul.blogspot.com/

Hun er klar i sin udmelding, når det kom-

vinder i aktualitet og personlige anekdoter,

kampen om the front row

IDAs blog party

web 2.obama

Blogfesten, der begyndte i de tidlige web 2.0-dage er langt fra ovre. Den er faktisk kun lige begyndt, og det bliver sjovere og mere profitabelt at være med. medievaerk har kastet et blik på gæstelisten og taget en snak med Politikens 25-årige professionelle blogger, Ida Jeng. Foto: Ditlev Rosing

iden hvor man opfattede bloggere

de professionelle, og ikke mindst, en aner-

professionel blogger kastede hun sig over

som narcissistiske medieludere, der

kendt del af mediebranchen med nye regler,

historier med racisme, fattigdom og en dosis

udleverer sig selv i jagten på femten

målsætninger og profitable blogmodeller.

Muhammed-krise, og læserne var flittige til

minutters berømmelse er forbi. Let’s face

Kravene er skyhøje: Du skal være idérig,

it – med opkomsten af sociale medier som

du skal skrive røven ud af bukserne, du skal

”Jeg fik rigtig mange kommentarer, og

Facebook, MySpace og Twitter er udlevering

være en reflekteret kommentator, og du skal

det var det, der var målet”, fortæller Ida

blevet et udvandet begreb og narcissisme en

kunne redigere som en professionel. Vigtigst

Jeng, men understreger samtidig, at debatten

folkelig dyd. Skærmjægerne har desuden

af alt: Du skal være så underholdende, at læ-

på hendes blog i begyndelsen var så hård, at

forladt blogmediet til fordel for kontoer på

serne bliver ved med at komme tilbage.

hun mistede lysten til at blogge og overveje-

YouTube og Vimeo, hvor de kun er et link fra øjeblikkelig berømmelse. ”I begyndelsen skulle vi alle have en blog. Man hypede blogs som et demokra-

at kommentere.

Sådan oplever Ida Jeng, 25 år og profes-

de at stoppe. ”Det blev simpelthen for ube-

sionel blogger hos Politiken, blogindustrien,

hageligt, at jeg kunne forvente kommentarer

som hun det seneste års tid har stiftet be-

som ’skrid hjem, Niggersvin’, hver gang jeg

kendtskab med.

åbnede min mail”.

tiske medie, der gav alle muligheden for at

”Mange af aviserne i Danmark har ube-

Men er der én ting, Ida Jeng elsker, så er

være journalister og forudså samtidig de tra-

vidst udviklet en skabelon for, hvordan man

det at skrive. På servietter, i notesbøger og

ditionelle mediers fald”, siger Politikens in-

blogger hos dem, så man når målsætningen

på bagsiden af konvolutter. Det var skrively-

teraktionsredaktør, Anders Emil Møller.

om mange kommentarer”, siger Ida Jeng, der

sten, som i første omgang førte hende til Po-

i starten af sin blogkarriere også bloggede på

litiken. Under et arbejdsophold i New York

branchens præmisser.

begyndte hun på sin private blog at skrive

Sådan gik det alligevel ikke helt, og slet ikke herhjemme. ”Hvor man i USA har set eksempler på blogs som The Huffington

”I begyndelsen følte jeg, at jeg skulle

om sine oplevelser i storbyen. Politiken blev

Post, der succesfuldt har fungeret som et al-

passe ind i denne her skabelon, hvor man

opmærksom på bloggen og tilbød Ida Jeng at

ternativt nyhedsmedie, så har de etablerede

helst skal være en sur, indigneret vred ung

bruge avisen som blog-platform.

medier i Danmark været stærke”, siger han

mand, og gerne provokere”, fortæller hun.

og fortsætter: ”Det betyder ikke, at blogs er

I stedet for at trække stikket ud af sin blog, besluttede Ida Jeng derfor at ændre

blevet irrelevante. Men kun de bedste over-

Køkkenfesten

tonen, gøre den mere sin egen – positiv og

lever og de er typisk samlet hos de større

Ida Jeng har altid interesseret sig for ulig-

mindre kategorisk – og ikke mindst at bli-

medier”.

hed og klasseforskelle, så det faldt hende

ve ved med at skrive. ”Jeg gik fra forbitret

Den demokratiske blogbølge er altså

ikke svært at vælge omdebatterede emner

forsamlingshus til en god fest”, griner Ida

udeblevet. I stedet er feltet blevet snævret

til diskussion på sin blog, ’Kosmopolit’. I

Jeng.

ind, og blogging er så småt ved at blive for

de første seks måneder af sin tilværelse som

idas blog party

Og det er sådan hun opfatter sin blog i dag.

me nysgerrighed som hende selv.

og er bitre og arbejdsløse”, siger Ida Jeng og

Som én af de der gode fester, der ender i

Generelt mener Ida Jeng, at den danske

fortsætter: ”Det der med at sidde i et klok-

køkkenet, hvor man får sagt lidt mere end

mediebranche kunne trænge til at bryde med

ketårn og ignorerer læserne, fordi en redak-

man ellers ville om politik, om samfundet,

vanetænkningen omkring det journalistiske

tør engang har kaldt dig en stjerne, tror jeg

om kunst og kultur, om alt. ”’Kosmopolit’

format og måske lære lidt af amerikansk

ikke gør dig til en bedre skribent”.

er i dag et sted, hvor folk kan lide at snak-

journalistik, hvor opskriften ikke partout

ke med hinanden og ikke et sted, hvor man

skal indeholde én sag, to modstridende

Blogging åbner døre

skriger skingert til hinanden på hver sin side

parters synspunkter og en flue-på-væggen-

Blogging har ved flere lejligheder vist sig at

af hegnet”, siger Ida Jeng.

formidler, men netop kan have sit udgangs-

være et karriereskridt for aspirerende skribenter. Succeshistorierne er flest i medieme-

Selvfede journalister

“Man kan ikke længere sige: ’Jeg er blogger, ergo er jeg fed”

Ida Jeng gav altså sin blog en make-over og sagde dermed farvel til det skingre kor af gamle 68’ere og den evige prædiken om samfundets forfald. Nu skiller hun sig ud ved at lade nysgerrigheden sætte dagsordenen, og

Spiers, Jessica Coen og Emily Goulds karrierer bliver fremhævet som interessante. De begyndte som professionelle bloggere for mediesladder-bloggen Gawker og skriver i dag freelance for det anerkendte tidsskrift New York Magazine og The New York Ti-

det har langsomt gjort ’Kosmopolit’ til en

mes.

slags storbyantropologisk klumme om moderne liv og globale tendenser.

tropolen New York, hvor særligt Elizabeth

punkt i skribenten selv: ”Jeg ved ikke, hvem

Ida Jeng har også selv oplevet, hvordan

Idéen om at bruge sin egen undren som

herhjemme det er, der har gjort det moderne

omverdenen nu henvender sig til hende og

udgangspunkt for historierne – kontrover-

ikke at give af sig selv. Men røvsygt, det er

er interesserede i ting, hun skriver. Før hun

sielle eller ej – har Ida Jeng blandt andet

det”.

begyndte at blogge, måtte hun selv presse på

hentet fra den amerikanske blogkultur og

Det største problem for den danske me-

for at få sine historier igennem.

journalistik. Her oplever hun, at man ikke

diebranche, som Ida Jeng oplever den, er dog

Selvom blogging har vist sig at være en

er så berøringsangst som i dansk journali-

imidlertid opfattelsen af, at en historie skal

alternativ vej til skribentdrømmen, er det

stik, men har en større tiltro til, at ens egen

have været på tryk før den eksisterer, og at

dog ikke lig med berømmelse. ”Hvis du bare

tvivl og undren kan være den samme som

den skal have været bragt i de store dagbla-

vil være kendt, så er chancen nok større, hvis

læsernes.

de, før man betragtes som en god skribent.

du melder dig til Paradise Hotel end hvis du

”I USA er der en helt anden tradition

’Kosmopolit’s læserkommentarer er ifølge

begynder at blogge”, konstaterer Ida Jeng og

for at inddrage sig selv i historierne, for at

Ida Jeng med til at gøre hende til en bedre

fortsætter: ”Blogging er i virkeligheden det

bruge sig selv og sin nysgerrighed som ud-

skribent.

lange seje træk. Det er en proces, hvor du

”Jeg kan ikke lade være med at tænke

skal vise læserne, at du kan skrive, har noget

“Det er røvsygt ikke at

på, at hvis Leif Davidsen og Reimer Bo hav-

på hjerte og kan analysere på en måde, som

give af sig selv”

de haft deres egen blog, så havde de måske

publikum finder interessant. Det handler om

været mindre selvfede og meget dygtigere

at opbygge en læserskare, og det sker ikke i

skribenter, fordi man netop bliver mere yd-

løbet af femten minutter”.

gangspunkt”, siger Ida Jeng og lægger ikke

myg af at blogge, hvor man ikke har én, men

skjul på, at det er fortællende journalistik og

mange redaktører, man skal stå til regnskab

En ny genre

new journalism, der er de journalistiske for-

for”, siger hun.

Når Ida Jeng i slutningen af maj flytter til

billeder. Hun sværger selv til magasiner som

Dialogen med publikum er da også et

New York, kan vi forvente mange gode hi-

The New Yorker og New York Magazine,

af de elementer ved blogging, der tiltrækker

storier og video-blogging på ’Kosmopolit’,

hvor der er tradition for, at journalisterne

Ida Jeng. Hun har flere gange oplevet at blive

lover hun. Hun er bevidst om, at man må

giver af sig selv i historierne.

fornærmet på sine læseres vegne, når folk er

udvikle sin blog, hvis man vil blive ved med

I god overensstemmelse med bloggens

kommet op til hende, har klappet hende på

at være en del af den fede blogfest, der hele

subjektivitetskriterium inddrager og bruger

skulderen og påpeget, at hun ikke skal tage

tiden bevæger sig i nye retninger.

Ida Jeng altså sig selv i sine skriverier. Men

sig af de dumme kommentarer.

Ida Jeng peger på, at der i øjeblikket er

det er ikke personlig udlevering, og Ida Jeng

”Jeg synes, det er en underlig holdning

et stort udskillelsesløb i gang mellem profes-

er ikke en web 2.0-døgnflue. Derimod har

at have til mediet, at alle der siger dig imod

sionelle bloggere, der har gjort blogging til

hun opbygget en læserskare, der deler sam-

er nogle idioter, der sidder et sted i landet

en levevej og bloggere, som blogger af lyst.

idas blog party

IDA Jeng 25 år Ansat som blogger hos Politiken. Blogger fra New York på politiken.dk/kosmopolit Tiltræder i maj en stilling som kommunikations-konsulent ved FN i New York.

“Hvis Leif Davidsen og Reimer Bo havde haft deres egen blog, havde de måske været mindre selvfede” ”Man kan ikke længere sige: ’Jeg er blogger,

Det vurdering kan interaktionsredaktør An-

med i konkurrencen om læserne, og måske

ergo er jeg fed”, smiler Ida Jeng.

ders Emil Møller godt erklære sig enig i og

sparke til det journalistiske format samti-

Til gengæld understreger hun, at blog-

understreger samtidig, at hvis man vil skrive,

dig, kan man altså ikke længere nøjes med

mediet er i rivende udvikling, og at man sta-

er blogmediet et rigtig godt springbræt: ”En

en profil på Blogger.com eller en tur i Word-

dig kan nå at være med til at definere genren

blog kan bruges som et showroom, der kan

Press, men må finde vej til Blog Inc. og ska-

og finde sin plads i blogsfæren.

føre andre ting med sig. Det vigtigste man

be et succesfuldt blogkoncept, der kan kon-

”Hvis jeg skal give et godt råd til folk,

kan gøre som skribent lige nu er at skabe sig

kurrere med flokken af skingre blogkonger.

der overvejer at begynde at blogge, så må det

et navn, og her fungerer en blog som et dy-

Måske kan det til gengæld være første skridt

være, at de bare skal springe ud i det og ud-

namisk CV. Vi er i hvert fald på udkig efter

på vejen til flere jobs i mediebranchen. Ida

nytte, at det langt fra er en defineret genre”,

talenter”.

Jeng er i hvert fald ikke i tvivl: festen er kun

siger Ida Jeng og fortsætter: ”Der er masser

Bloggenren som amatørernes sammen-

af huller i markedet, hvor jeg er sikker på,

skudsgilde, ser ud til at være død, og genop-

at der kan komme mange nye professionelle

stået som en mere eksklusiv natklub for de

bloggere ind og sætte deres præg på medi-

ambitiøse og professionelle - som en del af

et”.

den etablerede mediebranche. Vil man være

lige begyndt, og der er altid plads til flere. Sofie Dalgaard

idas blog party

KATEGORIER Anbefalinger STUDIEPLADSER Den Sorte Diamant

Baresso Kgs. Nytorv

Bang & Jensen

Kaffen er dyr, der spilles et underligt potpourri musikstykke kl. 13:00 hver dag, og i eksamensperioden står man i kø for at få de bedste pladser. Men diamanten er stedet, hvis du skal have 12 til eksamen. Der hersker intens eksamensstemning i de højt-til-loftet læsesale, når medicinerne og jurafolket studerer. Anbefales til seriøs læsning.

Baresso er muligvis en smule pricy og en smule passé, men når nærmeste alternativ er Starbucks i Kastrup Lufthavn, er den store udgave af kæden et godt bud, hvis man nu alligevel kom gående der i indre by med alle sine kompendier.

Lyder summen af mennesker, klassisk rock og caféstemning som rar og inspirerende baggrundsstøj, så prøv B&J’s sweet deal . På hverdage fra 8.00 – 10.30 får man morgenmadsbuffet og – vigtigst af alt – god kaffe med gratis refill, for sølle 60 kr.

Meditationsrummet på nye KUA Uanset om man skal bede, hvile sig, læse eller bare har brug for at sove sin brandert ud i trygge omgivelser, er den perfekte location lige i nærheden. Tre rum i bygning twentysomething indrettet med madrasser og tilhørende ”optaget”-skilt på døren venter kun på dig!

CBS Solbjerg Plads I glasburet på Frederiksberg er der stilhed, studierelevant bibliotek og Børge Mogensen-sofaer at slænge sig på, når man trænger til en pause fra Hjarvard og Habermas. Og egen bagel-shop. Og karrierestemning.

PERSONER DU SKAL FØLGE PÅ TWITTER @jayrosen_nyu / Jay Rosen

@MCHammer / MC Hammer

@channel4news / C4 Newsroom Blogger

Journalistprofessoren fra NYU er linkjournalistikkens Master Yoda. Hans tweets er blottet for personlige anekdoter og indeholder udelukkende links til nyheder om mediebranchen, nye medier og journalistik. Som han selv påpeger: ”I don’t do lifecasting but mindcasting on Twitter”.

Fordi ’Can’t touch this’ er vor generations ’Yesterday’, og fordi The Hammer er både filosofisk og politisk i sine tweets: ”We just fed the Nation 15yrs of evil soup. Now were throwing up. Lets get it all out !! Reject the old menu. Feed me new food and new Wine.”

I stedet for at bombardere sine followers med RSSfeeds, leverer den britiske kanal nyheder i samtaleform. ’@channel4news’ er et interessant eksempel på, hvordan en nyhedsorganisation via Twitter kan personalisere selv det mest komplicerede nyhedsstof – et godt bud på fremtidens nyheds-Twitterstrategi.

@jemimakiss / Jemima Kiss

@JasonCalacanis / Jason Calacanis

Daglige tweets om nye medietrends og detaljeret rapportering fra fester i Twittersfæren med andre webhipsters gør den britiske blogger og journalist ved The Guardian, Jemima Kiss, til en selvskreven must-follow Twitter-socialité.

Internetentreprenør og blog-wise-guy Jason Calacanis er manden, der tilbyder internships og jobs i sine tweets. Så har du lyst til at tilbringe seks måneders praktikophold i L.A. hos én af mediebranchens mest innovative personer, må du hellere begynde at overvåge JCs tweets ASAP.

5 kategorier, 5 anbefalinger

16 16

SERIER DU SKAL STREAME True Blood

Breaking Bad

Weeds

Er du fan af det overnaturlige og kan du godt lide en god vampyrhistorie, så er ’True Blood’ muligvis noget for dig. I serien lever vi side om side med vampyrerne, som drikker japansk opfundet syntetisk blod. Det er dystert og tillokkende. Buffy – go home!

’Breaking Bad’ er den finurlige historie om den ordinære og lidt halvtriste high school kemilærer Walt, som konfronteret med sin egen dødelighed beslutter sig for at koge crystal meth i samarbejde med en tidligere elev. Anbefales til professorer og andre forskertyper.

It’s Always Sunny in Philadelphia

United States of Tara

’Weeds’ er en vittig, klog og ærlig komediedramaserie om en husmor, der efter at have mistet sin mand må forsørge sin familie ved at sælge hash til villige købere i nabolaget. Serien er ren guf, hvis du er til tør humor, kan tåle at blive rørt og elsker din bong. Serien sendes i USA på Showtime, der også står bag ’Californication’, ’Entourage’ og ’Dexter’.

I denne beskedne, men lige på sitcom følger vi tre selvoptagede high school venner, der er midt i tyverne og sammen ejer en irsk bar. Er du til det lidt pinligt sjove, enkelthed og uprætentiøs underholdning, så er ’It’s Always Sunny in Philadelphia’ noget for dig.

Tara er en all-american hockey-mom, der tilfældigvis lider af multiple personality disorder. Kvinden bag teenagedramaet ’Juno’, Diablo Cody, står bag denne særegne og unikke serie. ’United States of Tara’ er fyldt med humor, dybde og ømhed og er über provokerende.

SØGEMASKINER Del.icio.us

Omnipelagos

Adverlicio.us

Delicious er et form for bookmark-community, hvor man kan søge i alle andre brugeres bogmærker. Er du generelt optimistisk og stoler på andres dømmekraft, så søg efter lækre sites på Delicious. com.

Omnipelagos.com finder den korteste vej fra et søgeord til et andet. Fra Oplysningstiden til David Hasselhoff. Fra Paradise Hotel til det virkelige liv. Fra NATO til Anders Fogh. Nogle er selvfølgelig kortere end andre.

Arkivdatabase over online reklamer. Du kan finde de største brands, og ikke rigtig de mindre. Men er du interesseret i branding eller elsker du bare ’I’m a Mac/I’m a PC’-reklamen, så tjek Adverlicious.com.

Twitturly

Mahalo Answers

medievaerk elsker links og elsker Twitter. På Twitturly.com kan man søge i alle links og alle url’er, der nogensinde er blevet tweetet i Twittersfæren.

Verden er nu klar til brugergenererede søgemaskiner og Mahalo Answers er klart en af de bedre. Søgeresultaterne er ikke indekserede Google-svar, men andre brugeres viden. Hvor skal du chille i Rio? Spørg Pedro på mahalo.com/answers.

FRYSEPIZZA Casa di Mama ’Quattro Formaggi’

Chicago Town ‘Deep Dish’

Erno’s ’Pizza Baguette’

Man skal forberede sig på en stærk odeur af gorgonzola i køkkenet, og man skal afgjort ikke kigge på næringstabellen for denne lækre og ekstremt cheasy sag fra Dr. Oetkers lux-mærke ’Casa di Mama’. Passer godt til tre flasker rødvin.

Ost, pepperoni og mere ost er ingredienserne i Chicago Towns finest. De to minipizzaer kan gå i mikroovnen og efterlader tallerkenen herligt olieret. Deep-pan pizzaerne er en klassiker i køledisken og må aldrig gå i glemmebogen... munchies.

De to flutes klædt i klassisk tomat/ost/ skinke-combo er hverken bæredygtige eller ernæringsrige, men de er til gengæld fantastisk first-aid-food og mistænkeligt billige. Er ofte udsolgt ved aftenstid, så sørg for at hamstre. Fås i Netto til 5 kr.

Princip ’Italiensk Pizza Diavola’ Fan af jalapeños? Så prøv denne muligvis fedtfattige pizza fra Princip. Lækker salami, søde chilifrugter og jalapeños på en crispy bund og uden fedtdryppende olie. Fås ofte til 20 kr. i Føtex.

Dr. Oetker ’Ristorante Hawaii’ Ånden fra det tyske tv-diner geni Dr. Oetker lever videre i bedste velgående. Derfor er der værdiget plads til hele to Oetker-produkter i dette nummer. For der er bare noget lækkert og kikset eksotisk retro-agtigt over pizza med ananas. 17 17

5 kategorier, 5 anbefalinger

TWITTERKRATIET ELITEN HAR SAMLET SIG PÅ TWITTER - DET HASTIGT VOKSENDE SOCIALE NETVÆRK hvor man med kun 140 tegn skal komme med reﬂekterede indfald og helst også linke til noget intelligent. Velkommen til Twitterkratiet!

ed et look, der vækker minder om

(@JuliaAngwin), blogger og redaktør ved The

så følge blogtråden og se andres kommentarer og

halvfemsernes modemdage og hvor

Wall Street Journal, i et blogindlæg på WSJ.com

eventuelt kommentere på dem. Sådan er det ikke

det støvede e-mailemblem @ partout

sin første oplevelse med Twitter.

på Twitter”, siger Mark Jensen.

skal sættes foran ethvert profilnavn, er det svært at

Twitter er et mikrobeskedsmedie, hvor brugeren

forestille sig, at det sociale medie Twitter har været

har 140 tegn til at opdatere omverdenen om, hvad

verdens sTørsTe TÆnkeTank

webhipsternes yndlingslegetøj de sidste tre år. Fra

vedkommende laver, og er altså et slags forum

Hver gang du logger ind på din profil, spørger

oprindeligt at være designet som en mobilservice

for statusopdateringer. Præcis som vi kender det

Twitter ”What are you doing?”, men det er på

er Twitter vokset til at blive et verdensomspæn-

fra Facebook. Og så alligevel ikke. Julia Angwin

flere måder noget misvisende for den aktivitet, der

dende broadcastmedie, der har gjort tech-glade

bemærker nemlig i samme blogindlæg, at man på

egentlig præger forummet, påpeger Mark Jensen.

mennesker kulrede og desuden twitterficeret det

Twitter har ’followers’ i stedet for ’friends’ og at

”Med det nye design som Facebook lancerede

engelske sprog, så man nu taler om ’Twittersville’

man ikke skal regne med at få svar eller kommen-

i marts viste Zuckerberg og Co., at de har taget

og ’Twitterrific’. Ja, når journalister forsøger at

tarer til sine statusopdateringer, men kan blive ved

Twitters succes med statusopdateringer til efter-

surfe med på web-bølgen, kan de sågar finde på at

med at råbe ud i intetheden eller hen over bardi-

retning. Hvor de før stillede det samme spørgsmål

lave ’Twinterviews’.

sken. Ligesom designet vækker minder om tiden

som Twitter, spørger de i stedet om, hvad du tæn-

før web 2.0, er det interaktive element altså også

ker på. Og det er det, der er essensen af Twitter.

svært at få øje på.

Det er en slags losseplads for alle dine tanker”,

I slutningen af sidste år udråbte blogger og skribent Paul Boutin i en artikel i det amerikanske magasin Wired Twitter til at være for 2008, hvad

Netop derfor er det forkert, når Twitter fra

forklarer Mark Jensen og påpeger samtidig, at i og

bloggen var for 2004, og med en vækst på over

tid til anden bliver karakteriseret som det nye

med, at du har ’followers’ i stedet for ’friends’, så

1.382 procent sidste år, ser det ud til, at Twitters

Facebook eller kaldes for mikroblogging. Det

forpligter det ikke på samme måde at svare tilbage

succes fortsætter et stykke tid endnu. Men hvad

mener Mark Jensen (@marks), BA-studerende i

på sit netværks tanker, som det gør på Facebook.

er det ved Twitters simple beskedfunktion, der har

Information Management på CBS og én af de to

Det lyder jo noget kedeligt og trivielt, hvis Twit-

mystificeret dets brugere? Og hvordan tweeter

arrangører bag det sociale Twitter-meet-up, Co-

ter bare er mediet, hvor folk krænger deres hjerte

man sig egentlig ind i Twitterkratiet?

penhagen Twestival (@cphtwestival), der løb af

ud. Og selvom Twitters præmis muligvis er, at det

stablen i februar. ”På Twitter er det langt sværere

er en losseplads for tankerne, så er Twitterkratiets

ikke deT nYe Facebook

at skabe sig et socialt netværk, og det interaktive

motiver og tweets da også noget mere veloverve-

”Første gang jeg var på Twitter, følte jeg, at jeg var

element som vi kender det fra bloggen og Face-

jede.

i en højlydt bar, hvor alle råbte og skreg og ingen

book er sparsomt. På bloggen og Facebook har

hørte efter”. Sådan beskriver Julia Angwin

man mulighed for at kommentere et indlæg og

twitterkratiet

”Første gang jeg var på Twitter, følte jeg, at jeg var i en højlydt bar, hvor alle råbte og skreg og ingen hørte efter”. - Julia Angwin, redaktør, WSJ.com

De gamle web 2.0-drenge, der tjente fyrsteligt på

Twitter-etikette

måde viser du, hvorfor du synes en anden tweeter

blogging, innovative ’up and coming’ tech-hjerner,

På trods af at Twitters digitale stalkernatur er ufor-

har noget interessant at fortælle”, understreger

den kreative klasse, kendisser, mediemennesker,

pligtende, er der alligevel en række funktioner el-

han.

politikere med gode PR-folk og andre Very Im-

ler koder, der er værd at kende, hvis man vil være

portant Persons har alle en aktiv Twitterprofil, og

en god Twitter-socialité.

To Twitterbølger

det er her, at begrebet ’followers’ for alvor bliver

Først og fremmest gælder det om at signalere

Selvom Twitterbuzzet i øjeblikket er stort, og

interessant. Modsat Facebook, hvor man først kan

i sine tweets, at man ikke bare har fået en profil

flere og flere ord får præfikset ’Twit-’, skal vi dog

blive venner, når man har accepteret hinanden, kan

for at tjekke giraffen ud, men at man rent faktisk

ikke regne med at se vores moster eller mormor

man følge alle på Twitter. ”Derfor er det mere inte-

fortjener en plads i Twitterkratiet. Når Jay Rosen

på Twitter. De nøjes med at være på Facebook,

ressant, hvem du følger end hvem, der følger dig”,

mindcaster, linker han til interessante opinioner og

mener Mark Jensen. ”Når det handler om sociale

siger Mark Jensen, der i skrivende stund følger 411

nyheder om mediebranchen eller om journalistik

netværk, kommer brugerne typisk i tre bølger.

mennesker, hvoraf en stor del af disse tweeters er

– emner, der interesserer ham – og det er et trick,

Den første bølge er den hårde kerne – menings-

meningsdannere inden for områder, der interesse-

der er værd at benytte sig af, hvis man ikke vil ende

dannerne og tech-nørderne. Efter dem kommer

rer ham. Derfor er Twitter også meget mere end

som en Twitter quitter.

den anden bølge, hvor dem, der interesserer sig for

bare statusopdateringer. Det er muligvis verdens

Med servicen TinyURL kan man forkorte

teknologien er med – typisk unge mennesker. Og

bedste tænketank. For de er der alle sammen. Gu-

lange links og behøver ikke at spilde alle sine 140

så er der resten. Dem, der bare lige skal se, hvad

ruerne inden for ens personlige interessefelter. The

tegn på selve linket, hvilket efterlader plads til

det hele drejer sig om. Det er den tredje bølge –

leaders of the followers. Hvis de har nogen føling

at tilføje sine egne vise ord om, hvad det er man

Facebook-generationen med moster og mormor”,

med den teknologiske evolution, selvfølgelig.

ønsker at dele med andre tweeters. Og har man

forklarer Mark Jensen og fortsætter: ”Vi står ved

Journalistprofessor og blogger ved New York

tweetet rigtigt, starter en kædereaktion. For hvis

et grænsepunkt lige nu, og den kommende tid vil

University, Jay Rosen (@jayrosen_nyu), der er én

en ’follower’ spotter, at du har linket til noget inte-

vise, hvad Twitter bliver. Umiddelbart tror jeg, at

af disse sjakbajser i Twitterkratiet, har i forhold til

ressant, kan de vælge at re-tweete dine tanker ved

Twitter kun kommer til at opleve to bølger. Der er

andre sociale mediers ’lifecasting’ beskrevet Twit-

at sætte RT foran din profil og din tweet. Dermed

ingen billeder, der er ’followers’ og ikke ’friends’,

ter som ’mindcasting’. I et interview til Los Ange-

bliver andre tweetere opmærksomme på din tweet

og der er faktisk kun 140 tegn til at fortælle om,

les Times i marts i år, forklarer han, at Twitter er en

og dine links, og vælger måske også at følge dig,

hvordan det går familien i Jylland. Det gider mo-

form for håndplukket tipsnetværk, hvor man kan

hvorved du får flere ’followers’ og stiger i Twitter-

ster eller mormor da ikke”.

følge meningsdanneres tips og links til de bedste

rang. Mark Jensen er dog noget forbeholden ved at

analyser, statistikker og intelligente meninger om

re-tweete andres tweets. ”I stedet for at re-tweete

@MedieStud: Twitter R cool stalkerfyldt bar, ikke

alt. Og det er netop derfor, man ikke behøver at

bør man omformulere andres tweets og henvise til

FB. Mindcasting slår Lifecasting. Links styrer, RT:

være venner i virkeligheden. Man skal bare være

deres links, og så kreditere dem med ’via’. På den

NO. R du Twitter quitter el. 2. bølge?

interesseret.

@sofiedalgaard

twitterkratiet

de skĂŚve eksistensers talerĂ¸r

I sine programmer fortæller han mærkværdige historier om det ekscentriske Danmark. Medievaerk har sat Kaare Sand stævne til en snak om, hvorfor han laver tv om jyske truckere og unge mødre. Foto: Ditlev Rosing

et er med et bankende hjerte, at denne medievaerk-reporter går op ad trappen til det gamle bindingsværkshus, der huser Sand TV’s kontorer i Kronprinsessegade ved Kongens Have. Ja, du læste rigtigt: Sand TV. Det er her Kaare Sand holder til, manden bag ’De Unge Mødre’, ’Singleliv’ og ’Reportagen’, som alle bliver sendt på kvindekanalen Kanal 4. Kaare Sand er forbavsende let at få fat på, for en mand af hans tv-statur at være. Jeg var overbevist om, at jeg vil blive stillet om til en receptionist, der ville stille mig om til en HR-medarbejder, der ville stille mig om til public relations, som så igen ville give mig deres receptionist, der ville afvise mig høfligt. I stedet kommer jeg direkte igennem til Manden, der siger, at jeg kan kigge forbi en times tid og få en kop kaffe med ham den næste uge.

Rockmusiker og radiomand Da jeg træder ind ad døren, sidder Kaare Sand og spiser fødselsdagsboller i selskab med sine kollegaer. Det kan med det samme konstateres, at der nærmest intet skel er mellem manden i den brune læderjakke foran kameraet på ’Reportagen’, og den tilforladelige mand, der sidder i en mørkeblå poloskjorte og sludrer ved bordet. Jeg får en fornemmelse af, at jeg kunne plukke ham op fra bordet, sætte ham til at snakke med en af deltagerne fra ’De Unge Mødre’, optage det hele på video, og så ville det egentlig være et broadcast på Kanal 4 værdigt. Kaare Sands første lidenskab var musikken. Han fortæller med stolthed om dengang, han turnerede landet rundt i et latinrock orkester ved navn Zambassa i midten af 70’erne. Men en dag på et job blev gruppen interviewet til en radioreportage og, det fangede den unge rockmusikants interesse. ”Det

var virkelig en øjenåbner for mig. Det dér univers med at fortælle en historie på den måde, det var meget fascinerende for mig”. Så efter at have færdiggjort sit Danskstudie på Københavns Universitet med sidefag i Medievidenskab, forlod Sand Zambassa og tilbragte de næste år med at lave radio, både som filmanmelder og DJ. Efterfølgende tilbragte han to år på TV/Fakta som researcher, for endelig at bruge et par år på TV2/ Lorry hvor han, som han siger, lærte håndværket at skrue en historie hurtigt sammen til tv. Herefter fik Kaare Sand muligheden for at lave tv for TvDanmark i reportageserien ’48 timer’: ”Dengang tænkte jeg ’åh nej, skal vi nu til at lave sådan noget følelsesnoget’, for det var virkelig noget, der blev set ned på af de kulturradikale”.

helt nære konflikter om, hvem der skal tage opvasken og rydde op på børneværelset, til faderskabssager, tvangsfjernelser og kærestesorger. Alt sammen fortalt i et tempo, så alle kan følge med. ”’De Unge Mødre’ lavede vi først som en dokumentar til DR2”, forklarer Kaare Sand. ”Så syntes jeg sgu, der var så meget godt materiale i den, at vi lavede nogle afsnit til ’Reportagen’ på Kanal 4, og så fik jeg den idé at lave det til en serie, og så er efterspørgslen bare aldrig dalet”. Den efterspørgsel har betydet, at Kaare Sand og hans kolleger lige har holdt galla-premiere i anledningen af seriens afsnit nr. 200 - det længste nogen danskproduceret serie nogensinde har overlevet.

De skæveste eksistenser De populære mødre Det er ikke desto mindre den type tv, som Kaare Sand i dag er kommet til at stå for. I følge ham selv, er hans programmer kendetegnet ved identifikation, nærvær og humor, og, som han tilføjer: ”Der må godt være nogle barokke situationer”. Et eksempel på dette er reportagen ’Truckervenner Forever’. Her møder vi de to jyske truckervenner René og Søren, der hver især kæmper med at få en hverdag, et venskab og kærligheden til at fungere, når den ene ikke kan få det store kørekort, og den anden lige har fået gastrisk bypass, så han nu er nødt til at lægge truckerlivet med kantinemad på Monarch og masser af bajere på hylden. ’Truckervenner Forever’ er blot et eksempel blandt mange, og titler som ’Blinde til søs’, ’16 år og narkoman’ og ’Mit liv - din nyre’ forklarer nærmest sig selv. Men flagskibet fra Sand TV er i dag dog først og fremmest docu-soapen ’De Unge Mødre’. Serien følger i hvert afsnit 3-4 mødre i alderen 14-25 år, med fokus på alt fra

Truckere og unge mødre. I det hele taget er det tydeligt, at Kaare Sand interesserer sig for nogle ret skæve eksistenser. ”Det er nok fordi, jeg har boet oppe på Mors som ung. I det dér bondesamfund, der var virkelig nogle landsbytosser, som altid fascinerede mig”, forklarer han. Og de skæve eksistenser møder man, i følge Sand særligt i Jylland: ”Der møder du altså mange af dem, der tør at være sig selv. Så snart du er inde i byen, er alle mere trendy. De ligner hinanden for meget. Jeg kan godt lide dem, der stikker lidt ud og er anderledes. Dem, der prøver at leve et anderledes liv end alle de der stereotyper”. Men er det ikke bare samfundets bund du viser? ”Nej, det synes jeg ikke. Det er skæve eksistenser. Det er anderledes tænkende mennesker i Danmark som jeg beskriver”.

de skæve eksistensers talerør

Men selv om man laver programmer om mennesker, der lever et fuldstændig anderledes liv end en selv, er det vigtigt, ikke at føle sig hævet over dem, mener Kaare Sand. ”Jeg føler virkelig ikke, jeg er en skid mere end mine deltagere er. Overhovedet. Altså de har nogle andre forudsætninger og en anden social baggrund, og jeg har min, som ikke er bedre eller værre end deres. Men altså, som menneske er jeg sgu da ikke en skid bedre end de er.” Uanset hvor særprægede eller excentriske mennesker Kaare Sand møder i sine programmer, er det slående, hvordan han altid uden problemer får dem til at fortælle deres historie foran kameraet. Hvad er det han kan? ”Jeg tror bare, jeg er sådan som menneske. Jeg har altid godt kunnet lide at snakke med folk, og jeg kan godt lide at lytte til dem. Det handler om at komme hen til dem, du interviewer og så ret hurtigt snakke med dem på deres niveau, uden at det bliver alt for højtravende eller dybt. Det må godt være lidt med vind og vejr og alle de der helt nære ting, bare indtil de glemmer at der er kamera på.”

Udstiller ingen Hvis der er noget, Kaare Sand er blevet kritiseret for, så er det at lave det, han selv kalder følelses-tv, og at dyrke den bløde journalistik, selvfølgelig tilsat et par absurde optrin undervejs. Men Kaare Sand forholder sig selv meget nonchalant til kritikken: ”Der er da noget af det, der er rigtig, men det handler mest om, at ’De Unge Mødre’ er et underholdningsprogram, og det er det jo. Men vi har været forskånet for hård kritik indtil videre, synes jeg”. Altså I forhold til, hvad I havde regnet med? ”Ja, for ’De Unge Mødre’ er jo ret kommercielt, når det kommer til stykket. Vi er vel lige så kommercielle inden for vores genre, som dem der laver ’Xfactor’ er inden for deres genre”. Heller ikke den kritik, programmerne har fået for at udstille deltagerne, vil Kaare Sand kendes ved. Også selv om de fleste, som har set et afsnit af ’De Unge Mødre’, nok vil konstatere, at der både bliver grinet med, men også af mødrene. ”Jeg synes ikke, jeg udstiller dem. Der er så mange historier, som er gode, men som vi af forskellige etiske grunde ikke

de skæve eksistensers talerør

kan bringe i programmet. Men hvis du først begynder at udstille folk, får du dem aldrig tilbage igen, og det har jeg jo ingen interesse i”. Han lyder overrasket, da jeg fortæller ham om antallet af fan- og hadegrupper som hans programmer har på Facebook. Men har ikke noget problem med, at der bliver taget lidt gas på deltagerne. ”Så længe folk ikke bliver perfide og ondskabsfulde over for dem. Jeg tror da også, at Christina fra ’De Unge Mødre’ selv kan grine, når hun hører sig selv sige, at ’Lukas får da masser af grøntsager, han får da pommes frittes’.”

Nye faktagenrer Efter alt at dømme er Kaare Sand en mand, der ikke bare er stolt af de kolossale mængder tv, som hans produktionsselskab spytter ud til os doku-hungrende danskere, men også en mand, der kender sine produktioner ud og ind. Og selvom han ikke kan nå at se alle de mange timers programmer, Sand TV producerer hver uge, holder han stadig et vågent øje med castingen, om historierne er de rigtige, og kommer desuden med forslag til programmerne - det er trods alt ham, der opfandt dem. I dag har Sands programmer været stærkt medvirkende til at tegne Kanal 4’s prime-time profil, og han har sit eget produktionsselskab samt et stærkt og genkendeligt brand. Så før jeg forlader Sand TV, er jeg nødt til at vide, hvad der ligger i fremtiden for dansk doku-soaps mest prominente figur. ”Jeg kunne godt tænke mig at udvikle endnu flere programmer. Jeg ser mange muligheder i at arbejde med fiktionaliseringer af fakta-ting. Prøve at lave ’De Unge Mødre’ i dramatiseret form, eller lave en form for fiktiv reportage”, siger Kaare Sand, der også ser muligheder i et fakta-produkt à la ’MTV’s The Hills’, som er helt ekstremt instrueret, og hvor alt er castet og skrevet til minutiøs detalje. Men selv om Kaare Sand drømmer om at adaptere amerikanske formater til Danmark, mon ikke fremtiden så alligevel vil bringe ham ud i den danske provins endnu en gang, så vi bymennesker ikke skal undvære vores truckere, vores sømænd og vores unge mødre. Det håber denne reporter i hvert fald. Lasse Skole Hansen

”Jeg kan godt lide dem, der stikker lidt ud og er anderledes. Dem, der prøver at leve et anderledes liv end alle stereotyperne.” k - bekendelser

de skæve eksistensers talerør

Fra pressemeddelelser til Facebookgrupper Brugerinddragelse er nøglen til mediernes dagsorden, og organisationer har efterhånden fået øjnene op for Facebook og andre sociale medier som vigtige kommunikationskanaler til omverdenen. En af dem er Yngresagen, der siden 2007 har arbejdet på at give ungdommen en stemme i samfundsdebatten, og nu satser benhårdt på at integrere Facebook i deres kommunikations- og pressestrategi.

acebook er blevet stedet, hvor man

med den negative og monotone fremstilling

på nye måder. Det gør vi blandt andet ved

lynhurtigt kan stikke en finger i

af den danske ungdom. I stedet vil forenin-

at insistere på at tænke fremad og være løs-

jorden og måle, i hvilken retning

gen vise et nuanceret og mere virkeligheds-

ningsorienterede, og generere medspil i sam-

folkestemningen går i forhold til aktuelle

tro billede af, at der findes et utal af forskel-

fundet i stedet for modspil”, mener Sofie

spørgsmål. Det er en åbenlys fordel i en tid

lige unge i Danmark.

Rye.

med et omskifteligt politisk landskab, hvor

”Vi håber på at give unge en stemme og

De overvejelser gør, at Yngresagen nu

enkeltsager og meningsmålinger fylder me-

et ansigt vendt ud mod både offentligheden,

arbejder på at integrere Facebook og andre

get i medierne.

medierne og det politiske system. Her kan

sociale netværk som et bærende element i

”Man ser oftere og oftere, at journali-

vi ikke komme uden om, at nyhedsmedierne

kommunikationsstrategien, både indadtil i

ster bruger Facebook aktivt i nyhedsformid-

spiller en central rolle”, forklarer Sofie Rye,

foreningen og ud mod omverdenen. Særligt

lingen. Både når der skal opsnuses historier

som er tidligere jurastuderende og siden ok-

i forhold til pressestrategien er man overbe-

og som reference i selve artiklerne. Man kan

tober 2008 har været bestyrelsesmedlem i

vist om, at en stor tilslutning på Facebook

sige, at Facebook er på vej ind som det 21.

Yngresagen.

kan være med til at skabe den legitimitet til

århundredes

Mikael

I foreningen har man fundet ud, at det

Lemberg, der til dagligt rådgiver virksomhe-

vox-pop”,

forklarer

ikke er nok blot at være til. Hvis man vil

der i at integrere sociale medier i deres mar-

have sin stemme igennem i et mættet me-

kedsføring, networking og personalepolitik.

diebillede, er man nødt til ikke blot at være

Fra medlem til bruger

Udviklingen kommer blandt andre rela-

præcis og klokkeklar i sine udmeldinger. For

Én af Yngresagens væsentligste udfordrin-

tivt nystartede organisationer som Yngresa-

at nå igennem til de unge, er det også nød-

ger er, at foreningstanken ikke længere er

gen til gode, da denne type forening ikke har

vendigt at vise, at man er ung og for de unge

in blandt de unge. Det er en problemstilling

tilstrækkelige ressourcer og et stærkt nok

i den måde man kommunikerer.

som Mikael Lemberg kan nikke genken-

sagen, som er så bidende nødvendig for at få taletid i nyhedsmedierne.

brand til at nå mediernes dagsorden ad de

”Jeg tror, vi kommer længst med vores

dende til. Derfor efterlyser han, at forenin-

traditionelle veje. Yngresagen blev dannet i

budskaber i Yngresagen, hvis vi i vores ar-

ger og andre typer organisationer begynder

2007 og udsprang af et ønske om at gøre op

bejde tager nyt op og ikke mindst gør dette

at bruge Facebook til at involvere interes-

fra pressemeddelelser til facebookgrupper

senter aktivt i formuleringen af budskaber.

tak!”, hvor lokale unge kan give deres besyv

gehus i byen, som vi kunne give samlet til re-

Facebookgrupper minder nemlig på mange

med i forhold til, hvad der skal være social-

gionen og regeringen. Selvom Kirsten havde

måder om foreninger, hvor man mere eller

demokratisk politik i byen.

en tilbagetrukket rolle i gruppen, fik vi alligevel hurtigt erobret dagsordenen og fik vo-

mindre aktivt støtter op om en sag. Det åbner op for en række muligheder

Pressemeddelelsen er passé

i forhold til unge, der har nemmere ved at

I Yngresagen er man særligt interesseret i

definere sig selv i forhold til en bestemt en-

redskaber til at sende politiske budskaber

keltsag end ved en decideret forening. Den

ud i verden, understøttet af f.eks. under-

Facebook en nødvendighed

dynamik, der præger kommunikationsfor-

skriftsindsamlinger, demonstrationer eller

Facebook er i sagens natur bygget op om-

men på Facebook, bliver dermed toneangi-

andre typer events. ”Facebook er et af de

kring, at alt indholdet er brugergenereret.

vende for, hvordan brugeren involverer sig

steder, hvor vi kan nå de unge på deres egen

Det er en kommunikationsform, der er kom-

i samfundsdebatten i det 21. århundrede.

boldbane, og inddrage dem med det formål

met for at blive, om det så er på Facebook

Foreninger og læserbreve er på vej ud, mens

at skabe seriøse løsningsforslag til vores be-

eller andre sociale netværk. Derfor får man

til- og fravalg af sager, man vil bakke op om,

slutningstagere i landet. Og så er det jo, det

som organisation – uanset om man er virk-

kommer til udtryk i valget af, hvilke grupper

begynder at blive rigtig interessant; hvis vi

somhed, forening eller noget helt tredje –

og pages, man støtter på Facebook.

kan være med til at sætte en ny diskurs og en

mest ud af at alliere sig med dem, der er gate-

Brugerinddragelse og brugergenereret

ny dagsorden i en tid, hvor dansk politik er

keepere og meningsdannere på Facebook, da

indhold bliver derfor stadig mere centralt

blevet utjenligt tilbageskuende og ærlig talt

man så næsten altid kan være sikker på at

for tilslutningen til en sag. I sidste ende er

en kende lunken”, fortæller Sofie Rye.

få sit budskab ud, mener Mikael Lemberg.

res oprindelige budskab igennem”, fortæller Mikael Lemberg.

det de samme principper, der gør sig gæl-

At det netop er ved at være nytænkende

Samtidig er kommunikationsformen oplagt

dende for en forening som Yngresagen, der

at sætte brugerinddragelsen i centrum, og at

til at sikre dialog med sine interessenter og

blandt andet arbejder for at gøre samfunds-

der er mulighed for reelt at sætte en dags-

gør debatten stadig mere levende, forklarer

og politisk deltagelse ungdomsrelevant og

orden og få sit budskab igennem, vidner

han som oplæg til sine tre gode råd, som skal

nærværende i form og indhold via forskel-

Mikael Lembergs erfaringer med brugen af

overvejes i en pressestrategi, der er tilpas-

lige aktiviteter, der spænder over alt fra det

Facebook og andre sociale medier om. Sid-

set det 21. århundredes kommunikationsfor-

webbaserede

’Ungdommens

ste år var han blandt andet med til at stifte

mer:

Tænketank’ over Facebook til gymnasiede-

foreningen Dansk Frisind, der skulle gøre op

batter og ’Yngrebussen’, der sidste år kørte

med Dansk Folkepartis patent på danskhe-

• Brug Facebook og andre sociale netværk

unge gratis til Roskildefestivalen i selskab

den. Det er der efterhånden mange, der har

aktivt i al intern og ekstern kommunikation.

med udvalgte politikere.

forsøgt på, men den indledende kampagne

Organisationen får mest ud af at aktivere in-

”For en organisation som Yngresagen

fik alligevel en del medieomtale netop på

teressenter som brugere, der kommunikerer

er det vigtigt at lave engangsstunts, hvor

grund af dens brug af brugerinddragelse og

for organisationen i stedet for at blive kom-

brugeren er i centrum. Det skal være tyde-

sociale medier.

munikeret til som passiv modtager.

debatforum

ligt med det samme, hvad formålet er med

Et andet eksempel kommer fra det lo-

at deltage, og der skal være et klart afgræn-

kalpolitiske miljø i Hillerød, hvor den so-

• Divider altid med 12. Det er det magiske

set forløb. Enhver kan jo lave en gruppe på

cialdemokratiske gruppe trods pressemed-

tal i forhold til alt på Facebook. Hver gang

Facebook, der hedder ”Stop det eller det”.

delelser og læserbreve i massevis ikke havde

12 forpligter sig til noget, vil én rent faktisk

Kunsten er at aktivere brugeren til at bidra-

held med at få medierne til at bringe histo-

gøre det.

ge med at forme budskabet, og så at skabe

rien om den socialdemokratiske borgmester

noget med kant”, forklarer Mikael Lemberg,

Kirsten Jensens kamp for et sygehus i Hil-

• Drop pressemeddelelserne og brug i stedet

der ved siden af sin konsulentvirksomhed

lerød. Først da der blev oprettet en gruppe

statusbeskeder og andre muligheder i de so-

sidder i Hillerød Byråd for Socialdemokra-

på Facebook, skete der noget.

ciale netværk til at synliggøre dit budskab.

terne. Her har han netop været med til at

”Via gruppen bad vi borgerne om at

starte Facebook-gruppen ”HilleRØD – Ja

komme med argumenterne for at have et sy-

Sofie Gry Laursen

fra pressemeddelelser til facebookgrupper

Studieportrættet:

“Jeg ville jo lave film “

-optager og atterfilm med en VHS Han gik fra at lave spl r og læse om fransk at springe gymnasiet ove sortere træ på Junckers til le af landets største I dag laver han film for nog nybølge på universitetet. en guldplade. Mød der vidst også noget med virksomheder – og så var tions. nden bag Eyelight Produc Kasper Vejlø Kristensen, ma Foto: Maj Jeanne Renoux

”D

et er sgu helt underligt at

i den stol, mange mediestuderende drømmer

optage fra kameraet og ned på en VHS-ma-

være på den anden side af

om en dag at slå sig ned i. Men sådan ser han

skine.

kameraet”. Kasper Vejlø

det ikke selv: ”Jeg føler ikke, at jeg er endt et

Op gennem 90erne laver de to venner

Kristensen kigger hen mod mig, og så tilbage

sted. Det er en del af en proces. Som et slags

massevis af film, men det er først omkring

på fotografen, der knipser de sidste billeder

tog, der kører, og så hopper man af og på

årtusindskiftet, at tanken om en dag at leve

færdig. Vi er i Eyelight Productions lyse

nogle gange”. Så lad os hoppe med på toget

af det spirer frem hos Kasper. På det tids-

kontor med udsigt over Larsbjørnstræde i

og køre fra den første station.

punkt har han fået job på Junckers Industri-

det allermest centrale København, og inter-

er i Køge, men al den tid han ikke bruger ved

viewet er netop slut. Det er ham, Kasper, der

Fra Roskilde til New York

samlebåndet, arbejder han og Sune på deres

nu i halvanden time har været på den anden

Første stop i Kasper Vejlø Kristensens film-

første rigtige low-budget spillefilm, ’Nattens

side. Og selvom man til dagligt lever af at

karriere var teenageårene i slutfirsernes Ros-

Engle’. ”Filmen blev til, mens vi sorterede

filme andre, kan det åbenbart være svært

kilde. På et teaterstævne møder han Sune,

træ. Det var en enormt kreativ proces, da vi

pludselig at stå i spotlyset, og tale om sig

der i dag er hans bedste ven, og sammen be-

brugte hele dagen på at tænke over, hvad vi

selv.

gynder de to drenge at eksperimentere med

ville have med, og så filmede scenerne om natten”, fortæller Kasper.

Kasper Vejlø Kristensen er egentlig

Kaspers stedfars videokamera. ”Vi lavede

det perfekte studieportræt. Han har læst

nogle små splatterfilm, hvor vi skiftedes til

’Nattens Engle’ får premiere i Roskilde

Film- og Medievidenskab på universitetet,

at instruere, og hvor Sune var kameramand”,

Bio i 1997, og filmen giver Kasper så meget

fik succes med sit eget produktionsselskab,

husker Kasper om de tidlige filmforsøg. Det

blod på tanden, at han to år efter starter sit

Eyelight Productions, og er nu selvstændig

var lang tid før digitale kameraer og High

eget produktionsselskab. ”I de første fire

producer og instruktør. Kort sagt sidder han

Definition, og redigeringen foregik ved at

år havde jeg jobs ved siden af. Jeg havde et

Studieportrættet: jeg ville jo lave film

“Jeg har taget nogle kalkulerede chancer, og så er tingene kommet til mig” par kunder, men det var ikke nok til, at jeg

udtalelser fra samtlige folk, han har arbejdet

ritgenre: ”Jeg ville da ønske, at musikvideo-

kunne leve af det”, husker han.

sammen med gennem tiden. Ansøgningen

erne var det, der gav mest, i stedet for firmavideoerne, men sådan er det bare ikke.”

Men pludselig sker der noget, alle der

gik igennem, og i 2003 kan den tidligere træ-

arbejder med film drømmer om: ”En dag

industriarbejder hos Junckers kalde sig stud.

stod der en amerikansk guldplade ude foran

mag på universitetet på Amager.

Men hvordan er det så egentlig at være direktør og selvstændig? ”Det er ikke rigtig

i min opgang. Det var en ret surrealistisk op-

”Jeg følte, at nu skulle jeg virkelig vise,

noget, jeg har tænkt over. Kun lidt, da jeg

levelse”, fortæller Kasper om dagen dengang

at man ikke behøver at have gået i gymnasiet

fik mit kontor her. Så stod jeg pludselig med

i 2004. Guldpladen var en belønning for

for at gennemføre det her,” husker Kasper om

nogle store faste udgifter. Men jeg tænker

produktionen af rockbandet Dream Theaters

starten på det akademiske liv. De mange år

ikke, at nu er jeg direktør for et firma. Det

koncert-dvd ’Metropolis 2000: Live Scenes

væk fra skolen havde dog kun haft en positiv

er stadig lysten, der driver værket”, lyder

From New York’, som Kasper havde optaget

effekt, og Kasper suger med stor begejstring

svaret fra Kasper.

nogle år forinden. ”Jeg havde været fan af

til sig af undervisningen. ”Jeg syntes med det

I det hele taget tager Kasper alt det med

Dream Theater i mange år, og så skrev jeg en

samme, at alle fag var vildt spændende. Her

at have eget firma ganske afslappet. Nogle

dag til dem og sagde, at jeg gerne ville lave

fik jeg for første gang konkretiseret, hvorfor

gange arbejder han 20 timer om ugen, andre

en film med dem,” forklarer Kasper. Den var

tingene fungerer, som de gør. Før havde jeg

gange 70, men selvom det af og til er hårdt

Dream Theater med på. Kasper fik lov til at

godt vidst det fungerede, men det havde væ-

arbejde, så befinder han sig fint, der hvor

lave nogle sekvenser, som de viste på stor-

ret på intuitionen,” fortæller han.

han er lige nu. ”Filosofien med at have mit

skærme under koncerterne på deres verdens-

eget var, at jeg så ville have tid til at prio-

turne, og han blev desuden inviteret til deres

Direktøren for det hele

ritere det, jeg synes er vigtigt. Og et langt

koncert i New York, hvor de indspillede de

Samtidig med at Kasper starter på universi-

stykke hen af vejen bestemmer jeg selv,

ekstra sekvenser til DVD-udgivelsen.

tetet, begynder virksomheden for alvor at

hvornår jeg vil arbejde,” siger Kasper, der

tage fart, og kunderne der banker på Eye-

derfor også helst undgår at kigge for langt

På skolebænken

light Productions dør bliver flere og større.

ud i fremtiden, og i stedet forsøger at nyder

I årene efter New Yorker-turen arbejder

Den

bliver

nuet. ”Jeg tager tingene lidt efter lidt. Sådan

Kasper som frivillig på Filmskolen. Planen

derfor skiftet ud til fordel for et fuldtids-

har det været ind til nu. Jeg har taget nogle

har hele tiden været, at det er her, han en dag

engagement som selvstændig. Kasper sørger

kalkulerede chancer, og så er tingene kom-

skal ind, når han har tilegnet sig nok prak-

dog ikke over, at han aldrig har fået papirer

met til mig”.

tisk erfaring. Men: ”Jeg blev lidt forskrækket

på den viden, han erhvervede på universite-

Og den filosofi ser ud til at have virket

over, hvad det hele gik ud på. At man skulle

tet: ”Det er ikke noget, jeg fortryder. Jeg har

ganske godt for Kasper. Hvad der bliver næ-

vælge mellem at være instruktør, klipper el-

aldrig haft kunder, som har bedt om papirer

ste stop på hans togtur, er derfor ikke til at

ler kameramand”, fortæller Kasper, som var

på det, jeg kan,” siger han.

sige. En BA-titel, endnu en stor kunde. Eller

vant til at gøre det hele selv.

foranstående

bacheloropgave

Tilbage på kontoret i Vestergade, hvor

I stedet foreslår en ven ham at læse

Kasper flyttede ind med Eyelight Produ-

Film- og Medievidenskab på Københavns

ctions i 2008. Det er her, han i dag holder

Universitet – en tanke der dog ligger ret

møder med store kunder som Nordea, IBM

fjernt fra Kasper, der ikke engang har taget

og Kulturministeriet – kunder, som betaler

en gymnasial uddannelse. ”Jeg kunne slet

godt, men som måske ikke lige er, hvad man

ikke forstille mig at skulle læse på univer-

forbinder med store filmkunstneriske udfor-

sitetet. Jeg vidste jo godt, hvad jeg ville. Jeg

dringer? ”Jeg har det fint med at lave film

ville lave film!”, forklarer han.

for store virksomheder. Jeg prostituerede

Men han forsøger sig alligevel, og får

mig selv for mange år siden, da jeg begyndte

en dispensation for at søge på særlige vil-

at lave bryllupsvideoer”, lyder det kontante

kår. Med i sin kvote 2-ansøgning sender han

svar fra Kasper, som dog stadig har sin favo-

måske en ny guldplade til samlingen. Mathias Holm Pedersen

Studieportrættet: jeg ville jo lave film

medievaerk bringer i hvert nummer en artikel af en udenlandsk studerende, der kommenterer på mediebilledet i sin del af verden.

NEWS VS. OLD MEDIA IN GREECE Michael Asikopoulos, der læser journalistik og europæiske studier ved University of Macedonia, fortæller hvordan græske medier de seneste år har fået verbale tæv af landets blogundergrund.

ll over the world, blogs seem to be gaining a more

nection between publishers and TV organizations owners,

important role every single day. The phrase ‘I he-

and politicians has proved to be very strong. It’s typical for

ard it on the news’ has been replaced by a newly

some newspapers and networks to advocate one particular

coined phrase ‘I read it on that blog!’. A similar thing has

political party without any hesitation and Greece has seen

been happening here in my country, Greece, for quite some

many cases of journalists being bribed by businessmen or

time now.

politicians. Together with the newspapers firing journalist

The latest sign of the rise of blogs was shown last

because of the financial crisis so fewer journalists have to co-

December when citizen journalism was all over the place. The

ver the same number of stories, leading to bad journalism, all

news of a 16-year-old boy shot dead by a policeman caused

these incidents have caused a great fall of Greek traditional

violent riots in Athens, and the bloggers not only covered

media popularity.

the incident, but they were the first to report it. As soon as

the gunshot was heard, bloggers that live nearby wrote about

Greece and viewers protest by choosing the blogs or even

the incident and what they saw. Videos posted on YouTube,

foreign media to get informed. The most popular blogs are

witnesses’ reports and photos uploaded succeeded in pro-

personal blogs by anonymous journalists. These are often

viding readers a full and accurate story. On the other hand,

very successful since their moderators, by not telling their

Greek traditional media came second after blogs in terms of

name, reveal a lot more and express personal views that they

news coverage and focused on issues that the audience was

wouldn’t dare to publish in other media.

At the moment good journalism is missing in

not interested in. The TV channels’ reports focused on dama-

What is going on in Greece these years is not a battle

ges caused by anarchists, looters etc., and did not try to un-

between new and old media, though unfortunately traditio-

derstand what was happening and why. Blogs however, along

nal media tend to perceive it this way. However, bloggers

with the participation of their readers, managed to report

have stated that the enemy is not traditional media but the

thoroughly and open a huge discussion about the riots.

misinformation by the political system. Blogs do not intend

Statistics show that 91% of Greek bloggers are not

to destroy networks and newspapers. Bloggers are here to

satisfied with national media. Maybe that’s why they choose

help them change, to help them become better, not to vanish

to take news-making in their own hands or... keyboards. The

them. Traditional media and blogs serve the same mission –

relationship between Greek citizens and journalists has al-

informing the public. In my perspective, one should help the

ways been tricky. Greek media are accused of serving certain

other develop properly and become better.

interests. Even public television has often been accused of Michael Asikopoulos

misinforming. This is mainly because quite often, the con-

news vs. old media in greece

Kellys

Klumme

HEJ jeg er en mac!

medievaerks faste klummeskribent, Kelly Failure, er blevet offer for finanskrisen og har mistet sin elskede arbejds-Mac og sit studiejob i den fede del af kommunikationsbranchen og København.

vad er sammenhængen mellem

mosfæren i den brune Kødby bar godt nok

satte jeg det til på LinkedIn) og the coolest

finanskrisen, den nye MacBook

en smule mere præg af bagt leverpostej, end

cat on KUA. Alt sammen på grund af nogle

Pro, Kødbyen og elektronikgi-

man kunne forestille sig, når nu Samanthas

overoptimistiske boliglystne familier i USA.

ganten DELL? Svaret er mit miserable liv de

PR-tilværelse i SATC er forbilledet. Den lidt

Damn you, Uncle Sam!

sidste to måneder.

specielle lugt blev dog klart opvejet af det

Nu sidder jeg så tilbage, alene og for-

Jeg må vel hellere tage den fra starten.

fantastiske faktum, at jeg fik en splinterny

ladt med min gamle DELL-laptop fra den-

Efter mine snart fire år på BA-delen som

MacBook Pro stillet til rådighed af min chef!

gang web stadig var 1.0 og IFM havde råd til

mediestuderende fik jeg endelig det perfekte

Yeeees tænkte jeg, endelig en undskyldning

undervisning. Mac’en er leveret tilbage, og

studiejob på et fancy PR-bureau i Kødbyen,

for at sidde i timevis på Bang & Jensen sam-

hver gang jeg ser Stryhns-pakkerne i køledi-

Københavns svar på the Meat Packing Di-

men med AD’erne, freelancejournalisterne

sken, får jeg en klump i halsen. Jeg er ved at

strict i det forjættede medieland, New York.

og ham, der spillede den skumle politiker i

drukne i ligegyldige virus-scannere, og jeg

Mere hipt og yindie bliver det sgu ikke, så

’Forbrydelsen’. Endelig en grund til at kom-

har netop sat 10.000 kr. ind på en hemmelig

det var med en nærmest tårefremkaldende

me i god tid til forelæsningerne blot for at

AK47-konto som betaling for en fremtidig

glæde, at jeg opdaterede min K-Forum-,

blænde alle, der træder ind af døren med det

uskadeliggørelse af min lillebror, der så ven-

og LinkedIn-profil fra simpel BA.stud. til

lysende hvide æble på bagsiden af mit – ja…

ligt installerede Helvedes Virussen på skid-

projektassistent på Urban Public Relations

eller næsten mit – nye sølvgrå aluminiums-

tet. I folkemunde bedre kendt som Windows

(jeg overvejede titlen ’junior konsulent’,

mirakel.

Vista.

men ydmyghed har altid været min ting). En

Men lykken og k-branchen er lunefuld,

Lige nu føler jeg mig ærlig talt som ham

drøm var gået i opfyldelse, og jeg kunne nu

og finanskrisen åbenbart ikke – som jeg el-

den tykke fra ”Hi, I’m a Mac”-reklamerne

endelig – med god samvittighed – udtale de

lers troede – noget, de har fundet på i medi-

på internettet. Overophedet, hakkende, to

ord, halvdelen af KUAs humanister drøm-

erne. Knapt havde jeg fået trykket ’follow’

centimeter for tyk over det hele og alt, alt

mer om: ”Hvad jeg laver? Jeg arbejder i PR-

på min nu branche-fælle og dermed ligesin-

for kedelig kompatibel. For om ikke andet

branchen.”

dede Ida Jengs Twitter-profil, før Kødby-

har den korte tid i PR-branchen lært mig én

Og vi kom godt fra start, branchen og

ens klienter var forsvundet på samme måde

ting: Jeg er i hvert fald ikke en PC. Jeg er

jeg. Både skridtet op ad web-ranglisten og

som Karrieres frokostkunder, og med dem

en Mac!

den første måned på job forløb fejlfrit. At-

min status som project assistant (det over-

Kelly Failure

Kellys klumme

Medievaerk.dk

KUNSTNERCLASH: SARTRE OG BEAUVOIR

medievaerk har i arbejdet mod webplatformen/verdensherredømmet kun haft tid til at indtage havregryn og nescafé

Et led i en foredragsrække om

det senste stykke tid. 13. maj launches

historiens mest berømte kunstnerpar

vores site. Her er artikler og klummer, en

og en slags intellektuelt svar på

showcase og blogs!

Joan Ørtings skræk-tv. Cand.phil. i filosofi og skribent for Information, Tine Byrckel, forsøger at afdække det ypperste af fransk ungdom og intelligens tanker om ’fri kærlighed’.

DR DOKUMANIA

Hvornår: 19. maj 19.00 Hvor: Dronningesalen, Den Sorte

DRs dokumentarserie står i april og

Diamant

maj på hhv. israelsk og amerikansk film, sidstnævnte om glæden ved det kvindelige... køn. Læs mere om filmene på www.dr.dk/dokumania. Hvornår: 12. maj (Vaginamonologerne) Hvor: DR 2

FORDI DU ER EN RECESSIONISTA – MATTHEW WILLIAMSON FOR H&M Den britiske designer beskriver selv sin stil som en blanding af Ibiza-boheme og London-rockchick og til forskel fra H&M’s tidligere designersamarbejder sælges sommerkollektionen – for det er nemlig en decideret sådan for både damer og herrer – i alle H&M’s butikker.

Hold et vågent øje med El Muerto, Skynd dig at finde en partner og vær med til at lege ’Pandoras æske’ og ikke mindst spille spillet for hårdt, når Colorbar inviterer til Paradise-fest, hvor der hvis rygtet taler sandt - vil være ægte deltagere til stede (måske endda Gleager). Hvornår: 15. maj, aften-agtigt Hvor: Colorbar, Gl. KUA

Hvornår: 14. maj Hvor: H&M

Maj

Eventkalender

paradise hotel fest

SPOT FESTIVAL

Event kalender DISTORTION CPH

Et jysk alternativ, kører man træt i københavnsk smartness. SPOT-festivalen

Fem dages sommerfest i skiftende

har fokus på nyere dansk og nordisk

københavnske brokvarterer, dét er

musik og ud over navne som Death by

Distortion. Og se: ”We try to make

Kite, WhoMadeWho, The William Blakes,

a festival for everyone: 50% for nice

Rumpistol og Oh No Ono, kan man

friendly goofy hippies + 50% for

bl.a. også opleve Hr. Amélie aka. Yann

arrogant bastard snobs who only want

Tiersen. Partoutbillet 495 kr., éndagsbillet

the best of the best”. Har i år bl.a. seje

285 kr.

amerikanske Glass Candy på plakaten. Læs selv mere på www.cphdistortion.

Hvornår: 21. – 23. maj

dk.

Hvor: rundtomkring i Århus Hvornår: 3. – 7. juni Hvor: København K, N og V

HJERNE, FØLELSER OG VALG (UDEN GRODAL) Antonio Damasio er professor i neurovidenskab og leder af the Brain and Creativity Institute ved University of Southern California. I en stor dels af hans arbejde indtager følelserne en central rolle, og hans gæsteforelæsning er en introduktion til hans seneste teori omkring hjernens basis for sociale mønstre i forhold til både kommunikation og økonomiske beslutninger samt kreative processer

START! FESTIVAL Start! dækker over det, der før hed Vesterbro Festival og byder på en lang række navne, både nye og mere etablerede. Hør f.eks. When Saints Go Machine, Vinnie Who, Turboweekend og IFMs eget husorkester Ginger Ninja. Partoutbillet 300 kr., éndagsbillet 150 kr.

STRATEGI SOM RISIKOMANAGEMENT ELLER RISIKOMANAGEMENT SOM STRATEGI? Sort snak? Denne konference forsøger at finde ud af, hvordan forskellige organisationer i dag håndterer miljømæssige risici på en effektiv måde. Konferencen løber over to dage og er gratis, men kræver registrering via www.cbs.dk. Hvornår: 15. juni 9.00 – 16. juni 15.00

Hvornår: 5. – 7. juni Hvor: Den Brune Kødby, 1699

Hvor: CBS Porcelænshaven 24B, 1. sal, 2000 Frederiksberg, lokale TBA

København V

inden for kunst, videnskab og teknologi. Hvornår: 2. juni 10.00 – 11.30 Hvor: CBS Solbjerg Plads 3, 2000 Frederiksberg, lokale SPs05 KPMG Auditorium

Juni

seminar foredrag underholdning alt det andet… 31

Eventkalender

KOM MU NI KA TI ONS FO RUM

– vil du være med? Vil du gerne have mulighed for at kombinere din faglige viden inden for kommunikation med artikler og debatter fra den virkelige verden? K-forum er et branchesite, der henvender sig målrettet til alle, som arbejder professionelt med kommunikation og marketing eller interesserer sig for disse områder. Desuden giver K-forum dig adgang til nyopslåede jobs samt mulighed for at få et netværk med andre inden for kommunikationsbranchen. Vores mål med sitet er at kommunikere og informere om nye tiltag, tendenser og trends inden for kommunikations- og medieverdenen samt at skabe en aktiv debat, hvor alle med kvalificerede meninger og holdninger kan komme til orde.

Vi glæder os til at se dig på www.kforum.dk Opret en profil her: www.kommunikationsforum.dk/knet/opret Find nyeste artikler her: www.kommunikationsforum.dk/artikler Se de nyeste stillinger her: www.kommunikationsforum.dk/kjob Send et artikelforslag til: webmaster@kforum.dk