INFORME DE RESULTADOS Hรกbitos de Exposiciรณn a Prensa Culiacรกn, Sinaloa Julio, 2012
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1
ANTECEDENTES / OBJETIVOS
•
El principal objetivo de esta investigación consistió en tener conocimiento de la importancia del medio prensa en la plaza de Culiacán, así como obtener información detallada acerca de los lectores, sus hábitos de exposición a prensa y sus hábitos de consumo.
•
Se hicieron 350 entrevistas mediante un cuestionario estructurado pregunta-respuesta a través de entrevistas personales bajo la mecánica denominada Lugar Central.
•
La selección de prospectos a entrevistar se realizará mediante muestreo Aleatorio Simple de Secciones Electorales (spot) → Intercept.
•
Los entrevistados fueron personas de 18-65 años de edad (no se establecieron cuotas por edad, sexo o NSE para determinar el perfil) residentes en la plaza y que hubieran comprado / leído algún periódico durante la semana del levantamiento. – Fecha de Levantamiento: 23 de abril a 19 de mayo de 2012.
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2
PERFIL DE LA MUESTRA
NSE
GÉNERO
EDAD
El perfil de la muestra quedó conformado de la siguiente manera: #
%
18-24
63
18%
25-34
87
25%
35-44
89
25%
45-+
111
32%
HOMBRES
177
51%
MUJERES
173
49%
AB
24
7%
C+
96
27%
C
88
25%
D+
118
34%
D/E
24
7%
350
100%
Total
Empleando la Ecuación de Universos Infinitos, para resultados consolidados globales, proporciones cercanas al 50% y una confiabilidad del 95%, el margen de error muestral es de +/- 5.24% Dado que el levantamiento fue estrictamente aleatorio no se requiere ponderación posterior.
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3
Segmentaci贸n
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4
Segmentos El objetivo de este modelo consiste en medir el grado de CONVERSIÓN de los lectores con los periódicos que leen y su DISPONIBILIDAD o apertura hacia aquellos que no están leyendo actualmente:
LECTORES DE “X”
NO LECTORES DE “X”
“AMO ESTE Diario”
“LEO ESTE Diario”
“LEO OTRO Diario”
“LO CONOZCO PERO NO LO LEO” “NO LO CONOZCO”
Convertidos
En Conversión
En Transición
NO Disponibles
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5
Compromiso hacia la Categoría -PeriódicosPORCENTAJE DE LECTORES COMPROMETIDOS CON SU TÍTULO Guasave
95.0%
Guamúchil
94.0%
Cancún
94.0%
Matamoros
94.0%
Tijuana
93.6%
Mexicali
92.9%
Culiacán
91.0%
Los Mochis
91.0%
Tehuacán
91.0%
Mazatlán
87.0%
Cuernavaca
84.0%
Córdoba
82.0%
San Luis Potosí
81.2%
Ensenada
81.1%
Cd. Juarez
81.1%
Mérida
79.7%
Nuevo Laredo
77.5%
Cd. Valles
76.4%
Chihuahua
Mercados fáciles de penetrar. Sensibles al precio. Marcas débiles.
71.4%
Orizaba Nuevo Laredo
Mercados difíciles de penetrar. No sensibles al precio. Soportado por marcas fuertes.
70.0% 43.0%
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6
Conversión hacia la categoría -CuliacánLECTORES
91% de lectores Convertidos en la plaza
%
70
Consolidados
21
7
2
Estándar
Aparentes
Endebles
En Conversión
Convertidos Consolidados
Estándar
Fuertemente comprometidos Comprometidos pero no fuertemente Imposible que se cambien a otra marca Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes No comprometidos Bajo riesgo de cambiar de marca
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Endebles Muy inconformes Cambiarían de inmediato a otra marca O recién se incorporaron
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Base: Total entrevistados (350)
7
Principales Resultados [ Por TĂtulo ]
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8
Fuerza de conversión
LECTORES
90%
El Debate (293)
73%
17%
8% 2%
90%
La I (162)
60%
30%
9% 1%
86%
Primera Hora (99)
61%
25%
8% 6%
89%
Noroeste (55)
Base: Total lectores del periódico…
76% Consolidados
13%
7% 4%
Estándar
Fuertemente comprometidos Comprometidos pero no fuertemente Imposible que se cambien a otra marca Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes No comprometidos Bajo riesgo de cambiar de marca
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Endebles Muy inconformes Cambiarían de inmediato a otra marca O recién se incorporaron
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9
Diferencias estadísticamente significativas respecto al TOTAL al 90% de confiabilidad
Razones de Permanencia Por periódico Tiene la información más completa
Total
28%
Es barato
16%
Tiene todo tipo de información
16%
10%
8%
18%
9%
Viene más ordenado
6%
8%
Viene mejor explicado
6%
6%
Tiene información reciente
6%
7%
5%
5%
59% 10%
3%
15%
12%
8%
7%
Es un periódico completo
15%
14%
7%
18% 49%
17%
La información es verídica
13%
18%
7%
12%
Tiene más información
8%
15%
19%
14%
Es fácil de leer
27%
23%
17%
Tiene la mejor información
La I 32%
21%
Tiene noticias locales
Tiene las noticias que me interesan Trae información de muchas partes
El Debate
10%
18% 3% 0% 8%
9% 3% 6%
15% 5% 5% 3%
8% 0% 5%
Tiene la sección policiaca 3% 12% 13% 5% Base: Total de entrevistados con muchas razones de Base: …El Debate (240) Base: …La I (67) Base: …Primera Hora (39) continuar leyendo… (335) Otras razones 185%:La información es concreta 4%, Es el que siempre he leído 4%, Trae buenas ofertas 4%, Es un buen periódico 4%, Es más cómodo 4%, Se encuentra en muchas partes 4%, Trae las noticias más importantes 3%, Tiene buenos suplementos 3%, Tiene la sección de clasificados 3%, Tiene sección de sociales 3%, Está bien estructurado 3%, Tiene recetas de cocina 3%, Otros residual 44%.
11A. Para los siguientes periódicos que le voy a mencionar por favor dígame ¿Cuáles son las muchas razones que existen para continuar leyéndolo? (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO REGISTRADO CON COD. 1 EN P.10) ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
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10
Segmentos de Conversión El Debate 84% LECTORES
16% NO LECTORES
55
13
Consolidados
Estándar
9 Aparentes
68% de los lectores están Convertidos
6
5
1
Endebles
Potenciales
Titubeantes
8 Improbables
3 Inaccesibles
Base: Total Entrevistados (350)
con el periódico El Debate Consolidados
Estándar
Fuertemente comprometidos. Imposible que se cambien a otra marca
Comprometidos pero no fuertemente. Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes
Endebles
Potenciales
Podrían cambiar rápidamente a No están seguros de cambiar de nuestra marca. marca.
Improbables
Muy inconformes. Cambiarían de No comprometidos. inmediato a otra marca. O recién Comprometidos con otra marca. Bajo riesgo de cambiar de marca se incorporaron.
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Titubeantes
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Inaccesibles Comprometidos con su marca.
11
Segmentos de Conversión La I 46% LECTORES
54% NO LECTORES 32 25
4 Consolidados
7
10
Estándar
Aparentes
11% de los lectores están Convertidos
9
Endebles
Potenciales
Titubeantes
13
Improbables
Inaccesibles
Base: Total Entrevistados (350)
con el periódico La I Consolidados
Estándar
Fuertemente comprometidos. Imposible que se cambien a otra marca
Comprometidos pero no fuertemente. Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes
Endebles
Potenciales
Podrían cambiar rápidamente a No están seguros de cambiar de nuestra marca. marca.
Improbables
Muy inconformes. Cambiarían de No comprometidos. inmediato a otra marca. O recién Comprometidos con otra marca. Bajo riesgo de cambiar de marca se incorporaron.
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Titubeantes
media research
Inaccesibles Comprometidos con su marca.
12
Segmentos de Conversión Primera Hora 28% LECTORES
72% NO LECTORES 33 24 16
5
4 Consolidados
Estándar
4 Aparentes
9% de los lectores están Convertidos
13 1
Endebles
Potenciales
Titubeantes
Improbables
Inaccesibles
Base: Total Entrevistados (350)
con el periódico Primera Hora Consolidados
Estándar
Fuertemente comprometidos. Imposible que se cambien a otra marca
Comprometidos pero no fuertemente. Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes
Endebles
Potenciales
Podrían cambiar rápidamente a No están seguros de cambiar de nuestra marca. marca.
Improbables
Muy inconformes. Cambiarían de No comprometidos. inmediato a otra marca. O recién Comprometidos con otra marca. Bajo riesgo de cambiar de marca se incorporaron.
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Titubeantes
media research
Inaccesibles Comprometidos con su marca.
13
Segmentos de Conversión Primera 16% LECTORES
84% NO LECTORES 34
30 19 9 4
1
2
Consolidados
Estándar
Aparentes
5% de los lectores están Convertidos
1 Endebles
Potenciales
Titubeantes
Improbables
Inaccesibles
Base: Total Entrevistados (350)
con el periódico Noroeste Consolidados
Estándar
Fuertemente comprometidos. Imposible que se cambien a otra marca
Comprometidos pero no fuertemente. Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes
Endebles
Potenciales
Podrían cambiar rápidamente a No están seguros de cambiar de nuestra marca. marca.
Improbables
Muy inconformes. Cambiarían de No comprometidos. inmediato a otra marca. O recién Comprometidos con otra marca. Bajo riesgo de cambiar de marca se incorporaron.
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Titubeantes
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Inaccesibles Comprometidos con su marca.
14
Diferencias estadísticamente significativas respecto al TOTAL al 90% de confiabilidad
Razones de Deserción Por periódico Total
La I
Las hojas son grandes
23%
0%
Tiene poca información
22%
0%
No está completa la información
20%
Es difícil de leer
19%
0%
No tiene orden
13%
0%
11%
0%
Su información es amarillista
10%
0%
Tiene muchas notas rojas
10%
0%
Utilizan lenguaje vulgar
10%
0%
8%
Es difícil encontrar las sección
6%
La información no es verídica
5%
No tiene buen tamaño
5%
0% 0%
27%
18%
27%
6%
17% 14%
13%
0%
7% 25%
13%
22%
20%
24%
13%
18%
20%
2%
10%
0%
0% 0%
30% 21%
0%
13%
Está mal armado
6%
17%
No me gusta su información
Tiene fotos fuertes
Primera
3% 6%
0%
13% 0%
Base: Total de entrevistados con muchas razones de cambiar de Base: …El Debate (6) Base: …La I (63) Base: …Primera Hora (30) periódico… (168) Otras razones 53%: Es caro 4%, Es difícil de adquirirlo 4%, Trae pornografía 4%, Se deshoja fácilmente 4%, Tiene notas vulgares 3%, No trae información local 3%, No tiene información actual 3%, Es un periódico corriente 3%,, Tiene mucha publicidad3%, Otros residual 23%.
11B. Para los siguientes periódicos que le voy a mencionar por favor dígame ¿Cuáles son las muchas razones que existen para cambiar de periódico? (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO REGISTRADO CON COD. 3 EN P.10) ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
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15
Segmentos de Conversi贸n El Debate LECTORES
NO LECTORES
%
68
16 Convertidos S E X O
En Conversi贸n
Masculino (176)
70
Femenino (173)
69
A/B/C+ (120) N I V E L
11
En Transici贸n
No Disponibles
17
29
9
2
9
11
50
18-24 (63)
2
17
65
7 15
13
73
D+ (118)
6 4
12 76
C (87)
D/E (24)
6
8
15 13
71
8
18
5
8
16
6
E D
25-34 (86)
A
35-44 (89)
D
45 贸 + (111)
60
16
12
74 73
12
7 2
7 13
Base: Total entrevistados (350)
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16
Segmentos de Conversi贸n La I LECTORES
NO LECTORES
%
45 35 11
9
Convertidos S E X O
Masculino (176)
N I V E L
C (87)
13 8
D/E (24) 18-24 (63)
50
8
63
38
8
33
11
44
9
47
16 8
40
6
21
No Disponibles
11
31
10
D+ (118)
En Transici贸n
39
10
Femenino (173) A/B/C+ (120)
En Conversi贸n
13 32
28 46
14
43
E D
25-34 (86)
A
35-44 (89)
D
45 贸 + (111)
16
31
6
43
8 11
33
47 8
8
41 48
Base: Total entrevistados (350)
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17
Segmentos de Conversi贸n Primera Hora LECTORES
NO LECTORES
%
57
20
14
8 Convertidos S E X O
Masculino (175)
10
Femenino (173)
8
A/B/C+ (120) N I V E L
3
24
9
D+ (118)
9
D/E (24)
13
53
15 14
No Disponibles
63 65
11
66
16
27
17
33 21
7
En Transici贸n
14
15 17
C (86)
18-24 (62)
En Conversi贸n
48 8
42
19
53
E D
25-34 (86)
A
35-44 (89)
8
45 贸 + (111)
8
D
12
16 20 21
14
58
10
62
13
58
Base: Total entrevistados (350)
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18
Segmentos de Conversi贸n Primera LECTORES
NO LECTORES
%
64 11
20
En Conversi贸n
En Transici贸n
5 Convertidos S E X O
Masculino (176)
10
3
Femenino (173)
6
A/B/C+ (120) N I V E L
25
10
62
15
12
67
15
C (87)
2
11
D+ (118)
3
8
D/E (24)
4
24
51
16
71
18
71
21
18-24 (63)
5
D
25-34 (86)
6
A
35-44 (89)
No Disponibles
75
9
29
57
E
D
45 贸 + (111)
4 5
14
15
65
9
21
66
11
17
67 Base: Total entrevistados (350)
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19
PRINCIPALES TÍTULOS EN EL MERCADO Culiacán 40%
NO DISPONIBLES
TÍTULOS FUERTES
POSICIÓN DÉBIL
TÍTULOS NO ATRACTIVOS
35%
A T R A C C I Ó N
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
C O N V E R S I Ó N advertising
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20
Principales Resultados [ La CategorĂa ]
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21
Incidencia de lectura de periódicos - Última semana Incidencias en Otras Plazas Chihuahua
97%
Cuernavaca
92%
Cd. Juárez
92%
Mérida
80%
Tehuacán
74%
San Luis Potosí
65%
Los Mochis
63%
Culiacán
62%
Guamúchil
57%
Orizaba
57%
Mazatlán
55%
Guasave
43%
Cancún
43%
Matamoros
27%
NO 38%
SI 62%
Base: Total Contactados (566)
F1. Por favor dígame ¿En la última semana leyó usted algún periódico?
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22
Conocimiento de periódicos - T.O.M. / S.O.M. / AIDED 100%
T.O.M 98%
97%
98%
94%
83%
S.O.M
Multiplicidad
Espontáneo + Ayudado
3.65
5.11
82%
69%
69%
67%
33%
33%
13% 7%
7%
1% 1%
Semanario Río El Universal Doce
1%
5%
6%
1% El Sol de Sinaloa
Otros
El Debate
La I
Noroeste
Primera Hora
El Sol de Culiacán
T.O.M
69%
13%
7%
7%
3%
0%
0%
0%
0%
S.O.M
98%
83%
67%
69%
33%
7%
1%
1%
6%
Espontáneo + Ayudado
100%
97%
98%
94%
82%
33%
1%
1%
5%
Base: Total Entrevistados (350) 3.- ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? ¿Algún otro? ¿Alguno más? (NO LEA LA LISTA) (REGISTRE LA PRIMER MENCIÓN POR SEPARADO. ACEPTAR RESPUESTA MÚLTIPLE) 4.- ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos, que le voy a mencionar, conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? (PREGUNTAR POR AQUELLOS NO MENCIONADOS EN P3. ROTAR. ACEPTAR RESPUESTA MÚLTIPLE)
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23
Lectura de periódicos -Periódicos leídos en alguna ocasión / frecuentemente 99%
El Debate
84%
89%
La I
46% 75%
Primera Hora
28% 70%
Noroeste
El Sol de Culiacán
Semanario Río Doce
Multiplicidad Frecuentemente 1.80 Alguna vez 4.00
16% 44% 3% 18% 2% Base: Total entrevistados (350)
Otros
4% 1%
6.- ¿Qué periódicos son los que ha leído alguna vez, sin importar si los sigue leyendo actualmente? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO NO MENCIONADO EN P3 O P4, REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4 DE LA TABLA) (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR) 7A.- ¿Y cuál es el periódico que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO AÚN NO MENCIONADO REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4)(NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE)
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25
Tasa de Adopción y Tasa de Retención Conocimiento Total
Alguna Vez
Tasa de Adopción
Frecuentemente
99% 100%
99%
Tasa de Retención 84%
97%
92%
98%
94%
89%
84%
80%
71%
82%
75%
70%
52%
54%
46%
44%
38% 28%
23% 16%
8% 3%
El Debate
La I
Noroeste
Primera Hora
El Sol de Culiacán
Base: Total entrevistados (350) 3.- ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? ¿Algún otro? ¿Alguno más? (ACEPTAR RESPUESTA MÚLTIPLE) 4.- ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos, que le voy a mencionar, conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? (PREGUNTAR POR AQUELLOS NO MENCIONADOS EN P3. ROTAR. ACEPTAR RESPUESTA MÚLTIPLE) 6.- ¿Qué periódicos son los que ha leído alguna vez, sin importar si los sigue leyendo actualmente? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO NO MENCIONADO EN P3 O P4, REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4 DE LA TABLA) (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR) 7A.- ¿Y cuál es el periódico que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO AÚN NO MENCIONADO REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4)(NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE)
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26
Participación de Mercado -Lectura FrecuenteEl Sol de Culiacán 2%
Semanario Río Doce 1%
Noroeste 9% Primera Hora 16%
Otros 0%
El Debate 47%
La I 25%
Base: Total de menciones (680)
7A.- ¿Y cuál es el periódico que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO AÚN NO MENCIONADO REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4)(NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA) 7B.- ¿Y además de… (PERIÓDICO QUE ACABA DE MENCIONAR), actualmente acostumbra leer algún otro? ¿Alguno más? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO NO MENCIONADO REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4)(INSISTIR; NO LEERLE OPCIONES; ACEPTAR UNA O MÁS RESPUESTAS Y REGISTRAR ORDEN DE MENCIÓN)
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27
Perfil del Lector - Periรณdicos de Culiacรกn -
TOTAL
Culiacรกn POP 2012
NSE
Gร NERO
EDAD
100%
El Debate (293)
La I (162)
Primera Hora (99)
Noroeste (55)
%
Index
%
Index
%
Index
%
Index
18-24
20%
19%
94
17%
82
18%
89
16%
78
25-34
25%
22%
89
25%
102
24%
97
31%
124
35-44
22%
26%
119
28%
126
25%
115
20%
91
45-+
33%
32%
99
30%
92
32%
99
33%
101
HOMBRES
48%
52%
108
54%
111
61%
125
42%
87
MUJERES
52%
48%
93
46%
90
39%
76
58%
112
AB
6%
6%
108
2%
31
5%
84
24%
400
C+
13%
30%
228
20%
152
19%
148
31%
238
C
16%
27%
166
26%
162
21%
133
20%
125
D+
35%
31%
88
46%
132
42%
121
24%
69
D/E
30%
6%
22
6%
21
12%
40
2%
7
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28
Diferencias estadísticamente significativas respecto al TOTAL al 90% de confiabilidad
Periódico preferido
- Razones -
Base: Total que consideran el mejor periódico
Otros 3% Noroeste 5%
El Debate 72%
Primera Hora 9% La I 12%
Tiene la información más completa Tiene noticias locales Es fácil de leer Tiene más información Es barato Tiene todo tipo de información Tiene la mejor información Tiene las noticias que me interesan Tiene la sección policiaca Es más cómodo Es un periódico completo Trae información de muchas partes Viene mejor explicado La información es verídica Viene más ordenado Es el que siempre he leído Tiene información reciente Otras razones Multiplicidad
Base: Total entrevistados (350)
Total El Debate (350) (251) 25% 22% 21% 15% 14% 10% 10% 9% 9% 7% 7% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 76% 2.56
La I Primera Hora (42) (30)
25% 19% 23% 19% 24% 10% 18% 5% 2% 64% 9% 12% 10% 12% 7% 19% 6% 17% 10% 0% 9% 0% 6% 2% 6% 2% 6% 0% 6% 0% 6% 0% 5% 0% 80% 55% 2.56 2.36
23% 17% 27% 0% 60% 17% 7% 13% 23% 7% 0% 3% 10% 0% 3% 0% 0% 87% 2.97
Otros: Tiene un tamaño mediano 4%, Tiene la sección de clasificados 4%, Tiene las mejores fotografías 4%, Trae las noticias más importantes 3%, Tiene un tamaño pequeño 3%, Trae buenas ofertas 3%, Se encuentra en muchas partes 3%, Tiene variedad de secciones 3%, Tiene sección de sociales 3%, Tiene la sección de deportes 3%, Es un buen periódico 3%, Viene como en libro 3%, Las fotografías son claras 3%, Otros residual 36%
4A.- Pensando ahora en todos los periódicos que usted conoce, ¿cuál de ellos diría que es el mejor, sin que por ello sea necesariamente excelente? 4B.- ¿Cuál es la razón principal por la que… (RESPUESTA A P4A) es, en su opinión, el mejor periódico? (RESPUESTA ABIERTA)
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29
Diferencias estadísticamente significativas respecto al TOTAL al 90% de confiabilidad
Periódico rechazado
-Razones Base: Total que consideran Total El Debate Noroeste La I Primera (5) (90) (66) Hora (30) como el peor periódico (259)
Semanario Río Doce 3%
El Debate No sabe 1% 1%
Primera Hora 8%
Noroeste 26%
Ninguno 25% El Sol de Culiacán 17% La I 19%
Base: Total entrevistados (350)
Es difícil de leer / no se lee a gusto / no es cómodo
25%
0%
46%
2%
3%
Es grande / las hojas son grandes
24%
0%
36%
2%
0%
Tiene poca información / noticias
13%
0%
7%
8%
33%
No tiene orden / está revuelto / no tiene orden
11%
0%
19%
0%
3%
No está completa la información / no está detallada
8%
20%
3%
9%
17%
Tiene fotos fuertes / impactantes / feas / grotescas
7%
0%
0%
21%
17%
Su información es amarillista
7%
0%
1%
24%
3%
Es difícil de adquirirlo / casi no lo venden
7%
0%
4%
2%
7%
La información no es verídica / no informan la verdad
7%
20%
7%
8%
0%
Tiene muchas notas rojas / noticias de violencia
7%
0%
0%
20%
10%
Está mal armado / estructurado / diseñado
6%
0%
9%
0%
3%
Utilizan lenguaje vulgar / es grosero
5%
0%
0%
14%
17%
Es incómodo s/e / no es práctico
5%
0%
0%
2%
0%
No me gusta su información / contenido /
5%
0%
3%
6%
7%
Se deshoja fácilmente
5%
0%
8%
0%
3%
Otros
43%
80%
53%
39%
30%
Multiplicidad 1.85
1.20
1.96
1.55
1.53
Otros: Es difícil encontrar la sección 4%, No tiene buen tamaño 3%, Tiene notas vulgares 3%, Otros residual 33%
4C.- Y, por el contrario: ¿de los periódicos que conoce, cuál es para usted el peor, sin que por ello sea necesariamente pésimo? (NO LEERLE OPCIONES) (RESPUESTA ÚNICA) 4D.- ¿Cuál es la razón principal por la que… (RESPUESTA A P4C) es el periódico que menos le gusta? (RESPUESTA ABIERTA)
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30
Recomendación - El Debate vs CompetenciaPROMEDIO Escala 0 a 5 puntos
4.46
4.40
4.41
4.37
4.42
1% 5%
2% 5%
1% 5%
3% 3%
0% 9%
(0) No Sabe / No está seguro (1) Definitivamente NO
38%
42%
42%
45%
39% (2) Probablemente NO (3) Tal vez / Quizás
55%
(4) Probablemente SÍ 51%
51%
48%
52% (5) Definitivamente SÍ
El Debate (293)Total Compet. (338)
La I (162)
Primera Hora (99) Noroeste (55)
Base: Total lectores de… 12. Si un amigo suyo o alguien de su familia le pidiera que le recomendara un periódico, ¿qué tan dispuesto estaría usted a recomendarle… (PERIÓDICO I)? De acuerdo a esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA #12), ¿usted diría que Definitivamente Sí, Probablemente Sí, Probablemente No o Definitivamente No recomendaría… (PERIÓDICO I) a las personas que usted aprecia y que confían en usted? (RESPUESTA ÚNICA POR PERIÓDICO EVALUADO)
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31
Lealtad - El Debate vs CompetenciaPROMEDIO 4.35 Escala 0 a 5 puntos 1%
8%
4.33
4.31
4.27
4.30
1% 1% 8%
2%
1%
3% 1% 5%
9%
9%
(0) No Sabe / Rehusó (1) Definitivamente NO
45%
46%
45%
50%
43% (2) Probablemente NO (3) Tal vez / Quizás
45%
44%
44%
39%
48%
(4) Probablemente SÍ (5) Definitivamente SÍ
El Debate (293)Total Compet. (338)
La I (162)
Primera Hora (99) Noroeste (55)
Base: Total lectores de… 35.- Con base en esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA #35), ¿de aquí a un año, qué tan probable cree usted que siga siendo… (PERIÓDICO I) el que lee con más frecuencia? ¿Usted diría que Definitivamente Sí, Probablemente Sí, Probablemente No o Definitivamente No seguirá siendo… (PERIÓDICO I) su periódico principal? (RESPUESTA ÚNICA)
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33
Tiempo de ser lector 0-12 meses
El Debate (293)
La I (162)
Primera Hora (99)
6.3%
9.1%
13.8%
18.4%
Noroeste (55) 3.8%3.8%3.8% 7.5%
13-24 meses
9.4%
8.4%
14.5%
25-36 meses
37-48 meses
8.4%
12.6%
18.4%
49-60 meses
61-+ meses
58.5%
8.2%
11.2%
8.2%
42.8%
6.1% 6.1%
7.5%
39.8%
73.6%
Base: Total lectores del periódico… 22.- ¿Desde hace aproximadamente cuánto tiempo… (PERIÓDICO I) es su periódico principal o el que usted lee con mayor frecuencia? (RESPUESTA LIBRE NUMÉRICA ÚNICA) 23.- ¿Y cuánto tiempo hace que usted lee… (PERIÓDICO II) con cierta frecuencia? (RESPUESTA LIBRE NUMÉRICA ÚNICA)
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34
Principales Indicadores
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37
Frecuencia de lectura semanal - Promedio PROM. 4.6
El Debate (293)
4.4
El Sol de Culiacán (12)
4.1
Primera Hora (99)
3.6
La I (162)
Noroeste (55)
3.3
2.9
Base: Total lectores del periódico…
8.- Quisiera que me dijera ¿Cuál ha sido su experiencia con los siguientes periódicos? Por ejemplo, en una semana normal, ¿cuántas veces lee el periódico... ? (MENCIONAR POR ROTACIÓN LOS PERIÓDICOS QUE LEE CON MAYOR FRECUENCIA, P7A Y 7B)
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38
Lectores por ejemplar - Promedio PROM. 4.1 Primera Hora (99)
4.2
El Debate (293)
4.1
La I (162)
4.1
El Sol de Culiacán (12)
4.1
Semanario Río Doce (6)
Noroeste (55)
4.0
3.8 Base: Total lectores del periódico…
26.- ¿En promedio, cuántas personas más, además de usted, leen normalmente el mismo ejemplar de… (PERIÓDICO I) que usted lee? (RESPUESTA LIBRE NUMÉRICA ÚNICA)
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39
Día de lectura de periódicos
Lunes
Martes
Miercoles
Jueves
Viernes
Sabado
Domingo
No tiene día específico
67% 66% 63% 63% 62% 61% 61% 48%
El Debate (293)
52% 51% 49% 46% 46%44%47%47%
La I (162)
56%
46%45% 43%43%42% 38%40%
PH (99)
45% 44% 41% 40% 36%36% 32%30%
Noroeste (55)
Base: Total lectores del periódico… 14.- ¿Qué días de la semana acostumbra usted leer… (PERIÓDICO I)? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR)
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40
Lugar de lectura de periódicos
8%
24%
6% 19%
5%
10%
28% 29%
Otro lugar
Oficina / Trabajo
Casa 67%
El Debate (293)
74%
La I (162)
67%
Primera Hora (99)
61%
Noroeste (55)
Base: Total lectores del periódico… 15.- ¿Y por lo general, en qué lugar acostumbra usted leer la mayor parte de… (PERIÓDICO I)? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA).
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41
Porcentaje de lectura del periódico
75%
70%
70%
65%
La I (162)
Primera Hora (99)
El Debate (293)
Noroeste (55)
Base: Total lectores … P27.- ¿En promedio, qué porcentaje de un ejemplar de… (PERIÓDICO I) lee usted habitualmente? (RESPUESTA NUMÉRICA ACOTADA: 100% O MENOS)
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42
Contenido
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43
Evaluación de Periódicos - Total lectores PROM. 6.8
El Debate (350)
Noroeste (343)
9.0
6.4
La I (339)
6.6
Primera Hora (329)
6.6 Base: Total menciones
5.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce. (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO QUE CONOCE, P3 ó P4) (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA.
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44
Evaluación de Periódicos - Lectores El Debate PROM. 7.3
El Debate
9.2
La I
6.4
Primera Hora
6.4
Noroeste
6.4
Base: Total lectores El Debate (293) 45.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce. (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO QUE CONOCE, P3 ó P4) (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA.
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45
Evaluación de Periódicos - Lectores La I PROM. 7.1
El Debate
9.0
La I
7.6
Primera Hora
Noroeste
6.4
5.7
Base: Total lectores de La I (162) 5.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce. (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO QUE CONOCE, P3 ó P4) (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA.
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46
Evaluación de Periódicos - Lectores Primera Hora PROM. 6.0
El Debate
8.7
Primera Hora
7.5
La I
Noroeste
6.4
5.8
Base: Total lectores de Primera Hora (99) 5.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce. (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO QUE CONOCE, P3 ó P4) (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA.
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47
Evaluación de Periódicos - Lectores Noroeste PROM. 6.7
El Debate
8.6
Noroeste
7.5
Primera Hora
5.8
La I 5.2
Base: Total lectores de Noroeste (55) 5.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce. (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO QUE CONOCE, P3 ó P4) (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA.
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48
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Otra información
Información de Ganadería y Pesca
Suplementos y/o Secciones Especiales
20% 19% 18% 18% 17% 17%
Artículos Columnistas Nacionales
Sección infantil
Tipo de Información que se lee –Top 10– - El Debate-
Sección juvenil
Artículos Columnistas Locales
Ciencia y Tecnología
Modas
24% 24% 23% 22% 22% 20%
Cocina y recetas
Cartones y caricaturas políticas
Cartelera de Cine
Belleza
Clima
Hogar y Familia
28%
Cultural
38% 37% 35% 35% 35%
Fotografías e ilustraciones
Salud
Información Internacional
Deportes internacional
Información Política
44% 44% 41% 41%
Sociales
Ofertas
Información Nacional
Horóscopo
50% 48%
Entretenimiento
Deportes nacional
56% 54% 52%
Información General del Estado
Deportes local
Espectáculos
Clasificados
Información Local
Policíaca
Base: Total lectores El Debate (293) Multiplicidad 12.06
117%
87% 73%
16% 15% 14%
31.- ¿Y pensando ahora en tipos o temas de información? ¿Cuál es el tema de información que usted lee más a menudo en… (PERIÓDICO I)? ¿Algún otro?, ¿Alguno más? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. REGISTRAR 1ª MENCIÓN)
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93%
50
Otra información
14% 14% 14%
Artículos Columnistas Nacionales
Modas
Información de Ganadería y Pesca
17% 16% 16% 15% 15% 15%
Información de Agricultura
Tipo de Información que se lee –Top 10– - La I-
Sección infantil
Ciencia y Tecnología
Artículos Columnistas Locales
Sección juvenil
Cartelera de Cine
21% 20% 19%
Cartones y caricaturas políticas
Cocina y recetas
Belleza
25% 23%
Cultural
Clima
28%
Hogar y Familia
31% 30% 30%
Fotografías e ilustraciones
Información Internacional
Deportes internacional
37% 36%
Información Política
Deportes nacional
40% 39% 38%
Información Nacional
Sociales
Ofertas
46% 45% 43%
Salud
Deportes local
Entretenimiento
51% 51% 49%
Espectáculos
Horóscopo
Clasificados
Información General del Estado
Información Local
Policíaca
Base: Total lectores Primera Hora (99) Multiplicidad 11.10
94%
71%
11%
31.- ¿Y pensando ahora en tipos o temas de información? ¿Cuál es el tema de información que usted lee más a menudo en… (PERIÓDICO I)? ¿Algún otro?, ¿Alguno más? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. REGISTRAR 1ª MENCIÓN)
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89%
51
Otra información
Cartones y caricaturas políticas
Sección infantil
Información de Agricultura
14% 14% 14% 13% 13% 13%
Ciencia y Tecnología
Tipo de Información que se lee –Top 10– -Primera Hora-
Hogar y Familia
Cocina y recetas
Artículos Columnistas Nacionales
Suplementos y/o Secciones Especiales
Economía y negocios
17% 16% 16% 15%
Clima
Belleza
Sección juvenil
Artículos Columnistas Locales
20%
Cartelera de Cine
24%
Cultural
28% 26%
Fotografías e ilustraciones
Salud
32%
Ofertas
Deportes internacional
Información Internacional
43% 43% 42%
Información Política
Sociales
Información Nacional
48%
Horóscopo
54% 53%
Información General del Estado
Deportes local
57% 55%
Entretenimiento
Deportes nacional
60%
Clasificados
Espectáculos
Información Local
Policíaca
Base: Total Primera Hora (99) Multiplicidad 11.03
86%
79%
39% 38%
10% 10% 10% 9%
31.- ¿Y pensando ahora en tipos o temas de información? ¿Cuál es el tema de información que usted lee más a menudo en… (PERIÓDICO I)? ¿Algún otro?, ¿Alguno más? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. REGISTRAR 1ª MENCIÓN)
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Otra información
16% 16% 15%
Economía y negocios
Sección infantil
Ciencia y Tecnología
20% 20%
Cartones y caricaturas políticas
Sección juvenil
24% 22%
Deportes internacional
Cocina y recetas
27% 27% 27% 27% 25% 25%
Clima
Suplementos y/o Secciones Especiales
Hogar y Familia
Modas
Cartelera de Cine
Artículos Columnistas Nacionales
31% 29% 29%
Artículos Columnistas Locales
Fotografías e ilustraciones
Entretenimiento
35% 35%
Belleza
Ofertas
38% 38% 36%
Horóscopo
Información Internacional
Salud
44% 44% 44% 42%
Información Política
Sociales
Deportes nacional
Deportes local
47% 45%
Cultural
Clasificados
53% 51%
Información Nacional
Información General del Estado
Espectáculos
Policíaca
Información Local
Tipo de Información que se lee –Top 10– -PrimeraBase: Total Noroeste (55) Multiplicidad 12.00
98%
82% 75%
13%
31.- ¿Y pensando ahora en tipos o temas de información? ¿Cuál es el tema de información que usted lee más a menudo en… (PERIÓDICO I)? ¿Algún otro?, ¿Alguno más? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. REGISTRAR 1ª MENCIÓN)
Importancia de Tipos de Información – Top 15 El Debate Mucho
Poco
Nada
POLICÍACA
68%
29%
3%
INFORMACIÓN LOCAL
67%
30%
3%
CLASIFICADOS ESPECTÁCULOS
42% 32%
DEPORTES LOCAL
ENTRETENIMIENTO HORÓSCOPO
37%
DEPORTES INTERNACIONAL
INFORMACIÓN INTERNACIONAL
60%
3% 39%
27%
4%
68%
29%
6%
47%
24%
35%
52%
13%
43%
OFERTAS
INFORMACIÓN POLÍTICA
13%
57%
INFORMACION NACIONAL
SOCIALES
9%
54%
INFORMACIÓN DEL ESTADO
DEPORTES NACIONAL
49%
52%
46%
5%
51%
27%
57%
31%
16%
55%
34%
14% 58%
40%
3%
53%
8% 7%
Base: Lectores El Debate (293) 32.- Si la Información de… (LEERLE CADA UNO DE LOS TIPOS DE INFORMACIÓN MENCIONADOS EN P. ANTERIOR) se eliminara de… (PERIÓDICO I), ¿qué tanto influiría esto para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que influiría Mucho, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA POR TIPO DE INFORMACIÓN)
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53
Importancia de Tipos de Información – Top 15 La I Mucho POLICÍACA
70%
INFORMACIÓN LOCAL
69%
INFORMACIÓN DEL ESTADO
34%
ENTRETENIMIENTO
33%
DEPORTES LOCAL
6%
46%
14%
54%
12%
44%
23% 49%
6%
71%
11%
46%
52%
28%
INFORMACIÓN NACIONAL
INFORMACIÓN INTERNACIONAL
10%
51%
18%
OFERTAS
DEPORTES INTERNACIONAL
3%
27%
46%
SOCIALES
5%
29%
40%
ESPECTÁCULOS
INFORMACIÓN POLÍTICA
25%
43%
HORÓSCOPO
DEPORTES NACIONAL
Nada
64%
CLASIFICADOS
SALUD
Poco
2%
62%
48%
10% 43%
24%
8%
67%
16%
9%
63%
33%
22% 57%
47%
10% 43%
10%
Base: Lectores La I (162) 32.- Si la Información de… (LEERLE CADA UNO DE LOS TIPOS DE INFORMACIÓN MENCIONADOS EN P. ANTERIOR) se eliminara de… (PERIÓDICO I), ¿qué tanto influiría esto para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que influiría Mucho, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA POR TIPO DE INFORMACIÓN)
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54
Importancia de Tipos de Información – Top 15 Primera Hora Mucho POLICÍACA
ENTRETENIMIENTO
15%
56%
17%
5% 2%
57%
26%
31%
65%
4%
58%
42%
35%
INFORMACIÓN NACIONAL
47%
15%
0%
19%
40%
60% 68%
26%
INFORMACIÓN INTERNACIONAL
OFERTAS
50% 78%
HORÓSCOPO
DEPORTES INTERNACIONAL
3% 29%
20%
INFORMACIÓN DEL ESTADO
INFORMACIÓN POLÍTICA
2%
42%
45%
DEPORTES LOCAL
SOCIALES
25%
55%
CLASIFICADOS DEPORTES NACIONAL
Nada
73%
INFORMACIÓN LOCAL ESPECTÁCULOS
Poco
17% 64%
10%
45%
50%
28%
69%
25%
0%
68%
5% 3% 7%
Base: Lectores Primera Hora (99) 32.- Si la Información de… (LEERLE CADA UNO DE LOS TIPOS DE INFORMACIÓN MENCIONADOS EN P. ANTERIOR) se eliminara de… (PERIÓDICO I), ¿qué tanto influiría esto para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que influiría Mucho, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA POR TIPO DE INFORMACIÓN)
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55
Importancia de Tipos de Información – Top 15 Primera H Mucho Información Local
45%
62%
46%
13%
83%
8%
4%
88%
17%
4%
70%
24%
Salud
Ofertas
32%
50%
Información Política
Horóscopo
12%
68%
Cultural
Información Internacional
57%
27%
Clasificados
2% 17%
43%
Información Nacional
4%
27%
38%
Información General del Estado
Sociales
27%
71%
Espectáculos
Deportes nacional
Nada
69%
Policíaca
Deportes local
Poco
13% 71%
5%
42%
52%
15%
75%
11%
10%
74%
42%
5%
16% 47%
11%
Base: Lectores Noroeste (55) 32.- Si la Información de… (LEERLE CADA UNO DE LOS TIPOS DE INFORMACIÓN MENCIONADOS EN P. ANTERIOR) se eliminara de… (PERIÓDICO I), ¿qué tanto influiría esto para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que influiría Mucho, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA POR TIPO DE INFORMACIÓN)
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56
Precio
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57
Preferencia Neta
El Debate
Noroeste
85%
5%
La I
4%
Primera Hora
4%
Otros
1%
Ninguno en especial
1%
No sabe / rehusó
0%
Base: Total entrevistados (350)
19.- Si todos los periódicos costaran lo mismo, ¿cuál de ellos compraría? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA)
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58
Adquisici贸n del peri贸dico
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59
Grado de autonomía en la decisión de compra - El Debate 4.00
3.94
3.98
PROMEDIO Escala 0 a 5 puntos (0) No sabe / Rehusó
35% 8% 8% 12%
36% 8% 8% 11%
33% 8% 8% 14%
(1) Mi opinión no se toma en cuenta en absoluto en esta decisión (2) Mi opinión casi no se toma en cuenta en esta decisión (3) Mi opinión se toma en cuenta pero sólo como una más en esta decisión
55%
55%
55%
(4) Mi opinión es escuchada y valorada en esta decisión (5) Tengo la autoridad absoluta en esta decisión
FRECUENCIA
VÍA
TÍTULO
Base: Total lectores de Periódico El Debate (293)
20.- ¿Cuál de las opciones que contiene esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA #20) describe mejor su papel en la decisión de compra del periódico que actualmente lee con mayor frecuencia? Es decir, al comprar… (PERIÓDICO I), ¿en qué grado influye o influyó usted al momento de decidir…? - 20a.-… el adquirir precisamente… (PERIÓDICO I) en lugar de cualquier otro periódico - 20b.-... la forma de adquirir… (PERIÓDICO I). Es decir, el adquirirlo precisamente por… (RESPUESTA A P17: SUSCRIPCIÓN/COMPRA EN PUESTO DE PERIÓDICOS/COMPRA EN UN ESTABLECIMIENTO/COMPRA A VOCEADORES/RECIBIRLO POR SISTEMA DE ENTREGA A DOMICILIO/OTRA VÍA MENCIONADA EN P17) en lugar de en cualquier otra forma - 20c.-… la frecuencia o cantidad de ejemplares semanales a comprar de… (PERIÓDICO I)
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60
Adquisición del periódico - El Debate -
– Decisor de compra Esposo/Esposa/Pareja
– Comprador El mismo entrevistado
Compañeros de trabajo La empresa/organización donde trabaja Otras menciones
22%
Compañero de trabajo
13%
Amigo/Amiga
12%
22%
Esposo/Esposa/Pareja Amigos/Amigas
Padre/Madre/Tutor
51%
Padre/Madre/Tutor
45%
17% 10% 6%
La empresa/organización donde trabaja
5%
Cafetería/Restaurante/Bar/ Cantina del que es cliente
4%
Hijo/Hija
4%
Otras menciones
4%
4% 11%
Base: Total lectores El Debate (293)
Base: Total lectores que no tienen la autoridad absoluta en la compra del periódico El Debate (85)
13. Sin importar por ahora la forma concreta de adquisición de los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted acostumbra leer. Es decir, independientemente de que se adquieran en algún puesto de periódicos, por suscripción, los traiga un voceador, etc., etc., ¿me podría decir quién paga todos o la mayoría de los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted acostumbra leer? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR) 21.- ¿Y continuando con la decisión de compra de… (PERIÓDICO I) (Además de usted ← LEER ESTE TEXTO SÓLO SI RESPONDIÓ ALGÚN CÓD. 02, 03 o 04 EN P. ANTERIOR) quién más influye o de plano toma las decisiones de compra que acabamos de ver en la pregunta anterior? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA POR PREGUNTA)
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61
Forma de adquisición
95%
95%
97%
2% 8%
2% 9%
0%
22%
97% 6% 8%
17%
13%
27%
24%
3% 3%
8%
40%
12% 10% 1% El Debate (293)
No sabe / rehusó OTRAS FORMAS DE ADQUISICIÓN Triciclos / bicicletas Carros de Sonido
3%
39%
Total pagado
29%
Por Sistema de Entrega (voceadores que lo llevan a domicilio A Voceadores en la calle
17%
En Establecimientos
11%
En Puestos Fijos de Periódicos
35%
10%
9%
7% 1% La I (162)
10% 1% Primera Hora (99)
6%
Por Suscripción
Noroeste (55)
Base: Total lectores (350) 16.- Sin importar ahora quién paga los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted acostumbra leer, ni tampoco si es usted mismo u otra persona quien los recibe personalmente, ¿me puede decir cuál de las opciones que figuran en esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA 16) describe mejor la forma principal en que son adquiridos todos o la mayoría de los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted lee o Alguna otra vía de adquisición del… (PERIÓDICO I) que no figure en esa Tarjeta? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA)?
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68
Aviso Clasificado
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72
Consulta del Aviso Clasificado - El Debate-
-MotivoBuscar empleo
52%
Por curiosidad
40%
Buscar autos
NO 27%
38%
Artículos varios SI 73%
25%
Ver ofertas
23%
Comprar auto
17%
Renta de casa / departamento
4%
Compra de casa / departamento
4%
Base: Total de entrevistados (350)
Otros 39.- ¿Ha consultado en alguna ocasión el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO/OCASIÓN) del periódico EL DEBATE? 41.- Pensando exclusivamente en la última vez que usted consultó el AVISO CLASIFICADO d EL DEBATE, ¿para qué o buscando qué lo consultó (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. ANOTAR 1ª MENCIÓN)
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9%
Multiplicidad 2.11
Otros: Renta de oficina 2%, Información comida / restaurantes 2%, Otros residual 5%
Base: Total lectores de entrevistados que consultaron el clasificado de El Debate (257) 73
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73
Contratación del Aviso Clasificado - El Debate-
-Motivo-
Venta de auto
77%
Compra de casa / departamento
15%
SI 14%
NO 86%
Ofrecer sus servicios
6%
Ventas en general
6%
Ofrecer empleo/vacantes
4%
Renta de casa / departamento
4%
Otros
6%
No sabe / rehusó
4%
Base: Total de entrevistados (350)
40.- ¿Ha contratado en alguna ocasión el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO/OCASIÓN) del periódico EL DEBATE? 42.- Pensando exclusivamente en la última vez que usted contrató el AVISO CLASIFICADO d EL DEBATE, ¿qué fue lo que anunció (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. ANOTAR 1ª MENCIÓN)
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Multiplicidad 1.23
Base: Total lectores de entrevistados que contrataron el clasificado de El Debate (48) 74
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74
Efectividad del Aviso Clasificado - El Debate-
PROMEDIO Escala 0 a 5 puntos
-CONSULTA-
-CONTRATACIÓN-
4.26
4.40
2% 8%
2%
Totalmente inútil
Algo inútil
53%
51% Top Two Box
Top Two Box
Indiferente
90%
98%
Algo útil
45%
39% Muy útil
BASE: Total que han consultado alguna vez el ANUNCIO CLASIFICADO de EL DEBATE (257)
BASE: Total que han puesto algún aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO de El DEBATE (48)
43.- ¿Qué tan provechosa o útil le resultó la última consulta del AVISO CLASIFICADO de EL DEBATE que realizó? ¿Diría que fue para usted Muy Útil, Algo Útil, Algo Inútil o Totalmente Inútil? (RESPUESTA ÚNICA) 44.- ¿Qué tan provechosa o útil le resultó la última contratación del AVISO CLASIFICADO de EL DEBATE que realizó? ¿Diría que fue para usted Muy Útil, Algo Útil, Algo Inútil o Totalmente Inútil? (RESPUESTA ÚNICA)
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75
Imagen
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76
Asociación de Atributos -Perceptual-
El Debate
Mejores avisos clasificados Mejor atención al suscriptor Tiene la mejor sección de sociales 80%
Entregas siempre a tiempo
Buen Diseño del periódico
70% 60%
Tiene los mejores Suplementos
La I Primera Hora Noroeste
Tiene las mejores notas
50% 40%
Tiene las mejores Editoriales
Publica las mejores ofertas
30% 20% 10%
La mejor tira cómica
Tiene las mejores investigaciones
0%
Es el más veraz
Tiene la mejor sección policíaca
Tiene la mejor calidad de impresión
Es el más Objetivo
Tiene las mejores promociones
La mejor sección deportiva
Extensión adecuada de las notas Tiene las mejores Fotografías
La mejor cartelera cinematográfica Los mejores columnistas
Base: Total Entrevistas (350) 30.- ¿Cuál periódico diría usted que describe mejor cada uno de los siguientes atributos? (LEER ATRIBUTOS POR ROTACIÓN)(RESPUESTA ÚNICA POR ATRIBUTO)
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77
Asociación de Atributos -Perceptual sin El Debate-
La I
Mejores avisos clasificados 18% Mejor atención al suscriptor Tiene la mejor sección de sociales Entregas siempre a tiempo
16%
Primera Hora Noroeste
Buen Diseño del periódico
14% 12%
Tiene los mejores Suplementos
Tiene las mejores notas
10% 8%
Tiene las mejores Editoriales
Publica las mejores ofertas
6% 4% 2%
La mejor tira cómica
Tiene las mejores investigaciones
0%
Es el más veraz
Tiene la mejor sección policíaca
Tiene la mejor calidad de impresión
Es el más Objetivo
Tiene las mejores promociones
La mejor sección deportiva
Extensión adecuada de las notas Tiene las mejores Fotografías
La mejor cartelera cinematográfica Los mejores columnistas
Base: Total Entrevistas (350) 30.- ¿Cuál periódico diría usted que describe mejor cada uno de los siguientes atributos? (LEER ATRIBUTOS POR ROTACIÓN)(RESPUESTA ÚNICA POR ATRIBUTO)
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78
Promociones
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79
advertising media research 80
NO RECUERDA/NO SABE/NINGUNA
El Debate no hace promociones
Papel de Regalo
Juguetón
Fiesta de Graduación
Discos / CDs
Torneo de Pesca
Torneo de Barrios - Basquetbol
Calendarios anuales
Calendario Deportivo
Memorama
Dra. K Chonda
Concurso de Comparsas
Libros / enciclopedias
Libretas
Torneo de Balsas
Recetas
Torneo de Barrios - Fútbol
6% 5%
Torneo de Papalotes
Calendarios anuales
8%
Quinceañeras
10%
Boletos para el Cine
Lotería
17%
Carnaval de El Debate
19%
Cupones / boletos para rifas / sorteos
Bebé Bonito
Recordación de Promociones - El Debate 39%
14% 4% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
Multiplicidad 1.47
Base: Total de entrevistados (350)
45.- ¿Qué promociones recuerda usted que haya realizado EL DEBATE? ¿Alguna otra? ¿Alguna más? (ESPONTÁNEA. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR)
Evaluación de Promociones - El Debate -Gusto por las promocionesPROMEDIO Escala 0 a 5 puntos
-Influencia de las promociones-
3.84
2.67
2% 6%
(0) No sabe / Rehusó
10%
29%
(1) Nada 20%
(2) Poco (3) Regular / Un poco
Top Two Box
55% 10%
79% (4) Algo (5) Mucho
30%
Top Two Box
40%
24% 10%
Base: Total de lectores de EL DEBATE que recordaron promoción (209)
47.- En general, ¿qué tanto le gustan las promociones de… EL DEBATE? ¿Diría usted que le gustan Mucho, Algo, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA) 48.- ¿Qué tanto influyen las promociones que hace… EL DEBATE para que usted lo lea con frecuencia? ¿Diría usted que influyen Mucho, Algo, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA)
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81
Agrado de las Promociones -El Debate-
6%
7%
Sí No NO SABE / REHUSÓ 87%
Base: Total que NO mencionaron ninguna promoción de El Debate (141)
46.- ¿Le gustaría que EL DEBATE realizara promociones? (RESPUESTA ÚNICA)
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82
Hรกbitos y Consumos
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83
Despensa -Persona que la compraEn pareja
La señora de la casa
38%
El / La mismo entrevistado
Jefe de familia
36%
35% 30%
25%
26%
28%
Otros
33%
30% 25%
23% 19%
3% El Debate (293)
13%
13%
11%
4%
3% La I (162)
Primera Hora (99)
5% 2% Noroeste (55)
Base: Total lectores del periódico…
49.- ¿Normalmente quién es/son la(s) persona(s) encargada(s) de comprar la despensa en su hogar? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR)
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84
Despensa -Frecuencia de compra-
El Debate (293)
68% 2%
23%
3%
0%
3%
0%
La I (162) 70% 1%
22%
4%
0%
Primera Hora (99)
84%
2%
8%
5%
1%
1%
0%
1%
0%
Noroeste (55)
56% 27% 7%
4%
Diario
Cada tercer día
Cada semana/ Una vez a la semana
Cada 15 días/Cada quincena
0%
2%
4%
Cada 21 días/Cada 3 semanas
Cada mes
No tiene frecuencia fija
Base: Total lectores del periódico… 50.- Por lo general, ¿cada cuánto tiempo se compra la despensa de su hogar? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA))
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85
Despensa -Lugar de compraEl Debate (293)
La I (162) Primera Hora (99) Noroeste (55)
76% 73% 65% 52%
14%
Casa Ley
15% 8% Mz
19%
7%
4%
4%
10%
6%
Soriana
5%
10%
3%
Bodega Aurrera
6%
5%
3%
Otros
Base: Total lectores del periódico…
52.- ¿Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio al que acude regularmente? (ESPONTÁNEA. UNA SOLA RESPUESTA).
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86
8%
Despensa -Día de la semana que compraEl Debate (293)
45%
Multiplicidad 1.08
4%
2%
2%
1%
2%
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
25%
24%
Sábado
Domingo
La I (162) Multiplicidad 1.03
3%
0%
Lunes Martes Primera Hora (99)
2%
0%
1%
Miércoles
Jueves
Viernes
1%
0%
0%
Miércoles
Jueves
Viernes
Multiplicidad 1.02
7%
1%
Lunes Martes Noroeste (55)
Sin día especifíco
39%
30%
25%
Sábado 30%
Domingo 30%
Sin día especifíco 32%
Sábado
Domingo
Sin día especifíco
25%
29%
Sábado
Domingo
42%
Multiplicidad 1.20
5%
5%
4%
4%
5%
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sin día especifíco
Base: Total lectores del periódico… 51.- ¿Qué día de la semana acostumbran realizar las compras de la despensa para su hogar? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE)
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87
Asistencia a Tiendas Departamentales
Sí
1%
No
1%
No sabe 1% 15%
40% 52%
52%
85% 59%
El Debate (293)
47%
47%
La I (162)
Primera Hora (99)
Noroeste (55)
Base: Total lectores del periódico… 53.- ¿Asiste a tiendas departamentales regularmente?
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88
Tienda departamental que visita Multiplicidad
87%
92%
1.75
El Debate (172)
1.88
La I (74)
1.66
Primera Hora (44)
1.55
Noroeste (47)
89%
68% 51% 37%
36% 22% 20%
32%
25%
19%
22%
27% 18%
11%
11% 5%
Coppel
Liverpool
Elektra
Famsa
6%
7%
Alamoda
Base: Total lectores del periódico…que asisten a tiendas departamentales 54.- ¿A qué tiendas departamentales asiste regularmente? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR).
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89
Automóvil
-Marca de automóvil-
- El Debate -
Nissan
24%
Ford
-Incidencia de Posesión-
22%
Chevrolet
19%
Toyota
11%
Honda
No 20%
8%
Volkswagen
7%
Jeep
6%
Chrysler
6%
Dodge
4%
Otros
Si 80%
10%
Otros: Mercury 2%, Renault 2%, Seat 2%, Otros Residual 4%
-Obtención de automóvil87%
Base: Total lectores del periódico El Debate (293)
9%
2%
1% 56. ¿Cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar? 57.- ¿Cuál es la marca de su auto? (NO LEER OPCIONES. Usado Nuevo Del Trabajo Otra forma RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE) 58.- ¿Cómo obtuvo su último auto? ¿Lo adquirió…? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA) Base: Total lectores del periódico El Debate que poseen automóvil (233)
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90
Automóvil
-Marca de automóvil-
- La I Nissan
-Incidencia de Posesión-
28%
Chevrolet
20%
Ford
20%
Toyota
No 22%
11%
Honda
9%
Volkswagen
Si 78%
7%
Otros
13%
Otros; Jeep 4%, Chrysler 3%, Dodge 2%, Otros residual: 4%
-Obtención de automóvil89%
Base: Total lectores del periódico La I (162)
56. ¿Cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar? 57.- ¿Cuál es la marca de su auto? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE) 58.- ¿Cómo obtuvo su último auto? ¿Lo adquirió…? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA)
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Usado
4%
4%
1%
Nuevo
De trabajo
Otra forma
Base: Total lectores del periódico La I que poseen automóvil (125)
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91
Automóvil
-Marca de automóvil-
- Primera Hora -Incidencia de Posesión-
Nissan
29%
Ford
25%
Chevrolet
24%
Volkswagen
10%
Toyota
8%
Honda
No 34%
6%
Chrysler
Si 66%
5%
Otros
Otros: Dodge 3%, Jeep 3%, Mercury 2%,
8%
-Obtención de automóvil88%
Base: Total lectores del periódico Primera Hora (99)
6%
56. ¿Cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar? 57.- ¿Cuál es la marca de su auto? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE) 58.- ¿Cómo obtuvo su último auto? ¿Lo adquirió…? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA)
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Usado
Nuevo
2%
2%
Del Trabajo
Otra forma
Base: Total lectores del periódico Primera Hora que poseen automóvil (64)
media research
92
Automóvil
-Marca de automóvil-
- Primera -
Nissan
29%
Ford
-Incidencia de Posesión-
27%
Toyota
24%
Chevrolet
No 11%
16%
Chrysler
12%
Honda
8%
Volkswagen
8%
Otros
Si 89%
Otros: Jeep 6%, Dodge 2%, Volvo 2%,
10%
-Obtención de automóvilBase: Total lectores del periódico Noroeste (55)
80%
20%
56. ¿Cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar? 57.- ¿Cuál es la marca de su auto? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE) 58.- ¿Cómo obtuvo su último auto? ¿Lo adquirió…? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA)
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Usado
Nuevo
0%
0%
Del Trabajo
Otra forma
Base: Total lectores del periódico Noroeste que poseen automóvil (49)
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93
Teléfono Celular - El Debate -
-Posesión de teléfono celular-
-Proveedor del servicio-
1%
20%
Telcel
89%
No sabe No Si
Movistar
79%
9%
Nextel
1%
Unefon
0%
Base: Total lectores del periódico El Debate (293)
59.- ¿Tiene teléfono celular? 60.- ¿Con qué compañía tiene contratado el servicio? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA).
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94
Teléfono Celular - La I -Proveedor del servicio-
-Posesión de teléfono celularNo
25%
Telcel
Sí
87%
75%
Base: Total lectores del periódico La I (162) Movistar
13%
59.- ¿Tiene teléfono celular? 60.- ¿Con qué compañía tiene contratado el servicio? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA).
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95
Teléfono Celular - Primera Hora -
-Posesión de teléfono celular-
No
Sí
32%
-Proveedor del servicioTelcel
90%
68% Movistar
9%
Base: Total lectores del periódico Primera Hora (99) Nextel
1%
59.- ¿Tiene teléfono celular? 60.- ¿Con qué compañía tiene contratado el servicio? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA).
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96
Teléfono Celular - Primera -
-Posesión de teléfono celular-
-Proveedor del servicio-
2% 16% No sabe
Telcel
82%
No 82%
Si Movistar
16%
Base: Total lectores del periódico Noroeste (55) Nextel
2%
59.- ¿Tiene teléfono celular? 60.- ¿Con qué compañía tiene contratado el servicio? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA).
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97
-Destino-
Viajes - El Debate -
4%
19%
Rehusó
-Tipo de viaje-Incidencia de ViajesNo viajó 57%
Si viajó 43%
24%
Negocios
No sabe/ Rehus ó, 26%
Placer
De Placer (115) Multiplicidad 1.12
67% 58%
23%
No viajará , 45%
Multiplicidad
-Transporte-
Base: Total lectores del periódico El Debate que han viajado en el último año (126)
Si viajará , 29%
Negocio (36)
1.12
Multiplicidad: 1.09
-Incidencia de Viajes próximos 12 meses-
Al exterior Al interior
Placer (115) 76%
96%
81%
25%
Autobús
De Negocios (36)
22%
Auto
17%
Avión
Base: Total lectores del periódico “El Debate” (293) 62.- Ahora quisiera que pensara en los pasados 12 meses y me dijera si ha viajado, por placer o por negocios. 63a.- ¿Y estos viajes de PLACER fueron al interior de la República o al Extranjero? 63b.- ¿Y estos viajes de NEGOCIOS fueron al interior de la República o al Extranjero? 64a.¿Qué medio o medios de transporte usó para realizar sus viajes DE PLACER (AL INTERIOR Y/O EXTERIOR)? 64b.- ¿Y para sus viajes DE NEGOCIOS, qué medio o medios de transporte usó? 65.-¿Piensa realizar algún viaje durante los próximos doce meses?
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98
-Destino-
Viajes - La I -
5% 18%
Rehusó
-Tipo de viaje-Incidencia de ViajesNegocios
Al interior
Si viajó 28%
Placer (37) 65%
No sabe/ Rehus ó, 17%
Negocio (20) *
1.05
Placer
-Transporte-Incidencia de Viajes próximos 12 meses-
Al exterior
95%
82%
35%
No viajó 72%
* Base insuficiente
Base: Total lectores del periódico La I que han viajado en el último año (45)
Multiplicidad
De Placer (37)
62%
Multiplicidad 1.05
50%
De Negocios (20)
35%
Si viajará , 20%
24%
19%
No viajará , 63%
Autobús
15%
Auto
Avión
Base: Total lectores del periódico “La I” (162) 62.- Ahora quisiera que pensara en los pasados 12 meses y me dijera si ha viajado, por placer o por negocios. 63a.- ¿Y estos viajes de PLACER fueron al interior de la República o al Extranjero? 63b.- ¿Y estos viajes de NEGOCIOS fueron al interior de la República o al Extranjero? 64a.¿Qué medio o medios de transporte usó para realizar sus viajes DE PLACER (AL INTERIOR Y/O EXTERIOR)? 64b.- ¿Y para sus viajes DE NEGOCIOS, qué medio o medios de transporte usó? 65.-¿Piensa realizar algún viaje durante los próximos doce meses?
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99
-Destino-
Viajes - Primera Hora -
7%
Rehusó
-Tipo de viaje-Incidencia de Viajes-
Al exterior
93%
10%
67%
Negocios Si viajó 30%
Al interior Placer (27)
90%
No viajó 70%
Negocio (3) *
Placer
-Transporte-Incidencia de Viajes próximos 12 mesesNo sabe/ Rehus ó, 7%
* Base insuficiente
Base: Total lectores del periódico Primera Hora que han viajado en el último año (30)
67% 52%
De Placer (27) De Negocios (3) *
44% 33%
Si viajará , 33%
4%
No viajará , 60%
Autobús
Auto
0%
Avión
Base: Total lectores del periódico “Primera Hora” (99) 62.- Ahora quisiera que pensara en los pasados 12 meses y me dijera si ha viajado, por placer o por negocios. 63a.- ¿Y estos viajes de PLACER fueron al interior de la República o al Extranjero? 63b.- ¿Y estos viajes de NEGOCIOS fueron al interior de la República o al Extranjero? 64a.¿Qué medio o medios de transporte usó para realizar sus viajes DE PLACER (AL INTERIOR Y/O EXTERIOR)? 64b.- ¿Y para sus viajes DE NEGOCIOS, qué medio o medios de transporte usó? 65.-¿Piensa realizar algún viaje durante los próximos doce meses?
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100
-Destino-
Viajes - Primera -
20%
Rehusó
-Tipo de viaje-Incidencia de ViajesNo viajó 49%
Si viajó 51%
Al exterior 80%
27%
67%
Negocios
Al interior Placer (24)
73%
* Base insuficiente
Negocio (4) *
Placer
-Transporte-Incidencia de Viajes próximos 12 mesesNo sabe/ Rehus ó, 15%
De Placer (24) Base: Total lectores del periódico Noroeste que han viajado en el último año (28)
50% 44%
44%
De Negocios (4) *
38% 21%
Si viajará , 42%
11%
No viajará , 44%
Autobús
Auto
Avión
Base: Total lectores del periódico “Noroeste ” (55) 62.- Ahora quisiera que pensara en los pasados 12 meses y me dijera si ha viajado, por placer o por negocios. 63a.- ¿Y estos viajes de PLACER fueron al interior de la República o al Extranjero? 63b.- ¿Y estos viajes de NEGOCIOS fueron al interior de la República o al Extranjero? 64a.¿Qué medio o medios de transporte usó para realizar sus viajes DE PLACER (AL INTERIOR Y/O EXTERIOR)? 64b.- ¿Y para sus viajes DE NEGOCIOS, qué medio o medios de transporte usó? 65.-¿Piensa realizar algún viaje durante los próximos doce meses?
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101
Servicios Bancarios - El Debate Bancoppel
Tarjeta de Ahorro o Débito
20%
37%
Tarjeta de Crédito Bancario
Banamex
8%
BBVA Bancomer
8%
10%
Tarjeta Departamental
7%
Cuenta de cheques o Maestra
2%
Préstamos Bancario Hipotecario
1%
Préstamo bancario para compra de auto
1%
Inversiones
1%
Banco Azteca
3%
Banorte
3%
Otros
5%
NO SABE / REHUSÓ
NINGUNO
40%
21%
Base: Total lectores de El Debate (293)
61.- De la siguiente lista que le voy a leer, por favor dígame, ¿qué tipo de servicios bancarios tiene? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE). 66.- ¿Con qué bancos se maneja, es decir, en qué bancos tiene cuentas, créditos y/o inversiones? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE)
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102
Servicios Bancarios - La I Bancoppel
Tarjeta de Ahorro o Débito
38%
Tarjeta Departamental
Préstamo Bancario Hipotecario
BBVA Bancomer
Banamex
Tarjeta de Crédito Bancario
25%
9%
7%
6%
Banco Azteca
4%
Banorte
3%
4%
Otros
2%
4%
NO SABE / REHUSÓ
Cuenta de cheques o Maestra
40%
1%
NINGUNO
20%
Base: Total lectores de La I (162)
61.- De la siguiente lista que le voy a leer, por favor dígame, ¿qué tipo de servicios bancarios tiene? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE). 66.- ¿Con qué bancos se maneja, es decir, en qué bancos tiene cuentas, créditos y/o inversiones? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE)
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103
Servicios Bancarios - Primera Hora Bancoppel
Tarjeta de Ahorro o Débito
12%
36% Banamex
Tarjeta de Crédito Bancario
Tarjeta Departamental
Cuenta de cheques o Maestra
8%
BBVA Bancomer
Banco Azteca
4%
Banorte
4%
3%
5%
1% NO SABE / REHUSÓ
Préstamo Bancario Hipotecario
7%
2% Otros
Inversiones
9%
1%
NINGUNO
33%
31%
Base: Total lectores de Primera Hora (99)
61.- De la siguiente lista que le voy a leer, por favor dígame, ¿qué tipo de servicios bancarios tiene? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE). 66.- ¿Con qué bancos se maneja, es decir, en qué bancos tiene cuentas, créditos y/o inversiones? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE)
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104
Servicios Bancarios - Primera BBVA Bancomer
Tarjeta de Ahorro o Débito
55%
Tarjeta de Crédito Bancario
Bancoppel
15%
Banamex
15%
15%
Tarjeta Departamental
7% Banco Azteca
Cuenta de cheques o Maestra
16%
2%
2% Otros
Inversiones
0%
Préstamo Bancario Hipotecario
0%
11%
NO SABE / REHUSÓ
NINGUNO
33%
18%
Base: Total lectores de Noroeste (55)
61.- De la siguiente lista que le voy a leer, por favor dígame, ¿qué tipo de servicios bancarios tiene? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE). 66.- ¿Con qué bancos se maneja, es decir, en qué bancos tiene cuentas, créditos y/o inversiones? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE)
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Creemos en la magia de la intuici贸n, Creemos en la valerosa determinaci贸n del emprendedor, Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia, Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo,
Pero cuando se a帽ade la investigaci贸n rigurosa, entonces empezamos a creer en el prodigio de la infalibilidad. Sandra Segovia Socio-Director ssegovia@vLe.com.mx
(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425
Daniel Braidot Socio-Director dbraidto@vLe.com.mx
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