El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
ESTUDIO PERFIL DEL LECTOR DEL DIARIO EL DEBATE Ciudad de Culiacán Sin.
OCTUBRE ‘08
Preparado para: Medios Masivos Mexicanos y Diario El Debate
1
Antecedentes
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
En el año de 2005 se realizó un estudio para conocer los hábitos de lectura y perfil de lectores de periódicos en dos ciudades del estado de Sinaloa, Mazatlán y Culiacán. Ante la necesidad de actualizar los datos obtenidos de estudio anterior, Medios Masivos Mexicanos y el diario El Debate solicitaron a TNS la realización de un segundo estudio para la verificación del perfil de lectores del El Debate en 5 ciudades del estado de Sinaloa, donde tiene mayor circulación. A su vez obtener información acerca del nivel de compromiso que los lectores tienen con su diario El Debate vs competidores, el cual fue diseñado con el uso de nuestra Business Solutions Conversion ModelTM.
El presente contiene los resultados comparativos de los estudios del año de 2005 y el actual 2008.
2
Objetivos
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
OBJETIVOS GENERALES Identificar el perfil del Lector del diario El Debate y su competencia en la Ciudad de Culiacán. Culiacán. Conocer los segmentos de lectores de periódicos con base al compromiso usando Conversion ModelTM
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Perfil demográfico y socioeconómico de lectores (edad, sexo, ocupación, nivel AMAI) Principales aficiones/ lugares de entretenimiento Uso de servicios/ productos bancarios Hábitos de compra (lugar de compra de despensa, telefonía celular, posesión de automóvil Conocimiento, periódicos leídos alguna vez, habituales y más frecuente Compra y lectura del periódico leído. (EL DEBATE y principales competidores) Incidencia de lectura de cada diario Hábitos de lectura (qué diarios/ secciones?, cuándo?, dónde los lee?) Forma y frecuencia de compra, gasto mensual (unitario, suscripciones) Motivos de lectura, convivencia/ competencia con otros diarios, revistas competitivas Compromiso con el diario Antigüedad con los títulos Medios por el cual se informa, se entera de noticias Medios de consulta para enterarse de temas de entretenimiento, salud, deportes, economía Lectura previa de otros títulos, disposición al cambio Importancia de la elección de un título Grado de compromiso que tienen los lectores hacia el periódico Análisis de los segmentos propios y de los 2 competidores principales: Conversion ModelTM 3
Metodología
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
Estudio cuantitativo adhoc a través de entrevistas personales en locación central/ puntos de afluencia donde se localizo al target a investigar en la ciudad de Mazatlán, Sinaloa. Los puntos de afluencia seleccionados fueron en poblados 100% urbanos considerados para el presente estudio tales como: parques, centros escolares, universidades, centros comerciales, avenidas principales, puntos cercanos a oficinas del sector privado y oficinas de gobierno. No se permitio el levantamiento de entrevistas en lugares cercanos a los establecimientos de venta de periódicos, ya que esto contaminaría la información espontánea que se obtenga, sobre todo en temas de conocimiento, recordación publicitaria y uso de periódicos. Los entrevistados se interceptaron en lugares de afluencia los cuales se determinaron por los requerimientos del nivel socioeconómico de la muestra buscada, a demás se validar el nivel por la información AMAI para obtener este indicador. Con el fin de garantizar la cobertura de los diferentes rangos de edad y nivel socioeconómico, el tamaño de la muestra fue desproporcional al tamaño real de la población.
4
El Debate
Público Objetivo y Muestra
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
estudio: Universo bajo estudio: • Hombres y mujeres. • En edades de 18 a 65 años, distribuidas en 4 rangos de edad. • Pertenecientes a los NSE: ABC+, C y D+/DE. • Residentes en la ciudad de Culiacán, Sinaloa. • Lectores del periódicos al menos 1 vez a la semana (excepto diarios deportivos). Tamaño de la muestra: muestra: Se realizaron un total de 350 entrevistas, distribuidas como sigue: Muestra Real 2005 2008 # % # %
Muestra Ponderada 2005 2008 # % # %
Hombres
236
67%
230
66%
168
48%
168
48%
Mujeres
114
33%
120
34%
183
52%
182
52%
18-25
96
28%
82
23%
93
27%
80
23%
26-35
99
28%
99
28%
105
30%
101
29%
36-45
88
25%
79
23%
75
21%
80
23%
46-55
67
19%
90
26%
78
22%
87
25%
A/B/C+
48
14%
75
22%
44
13%
78
22%
C
111
32%
99
28%
96
27%
66
19%
D+/DE
191
54%
176
50%
211
60%
206
59%
350
100%
350
100%
351
100%
350
100%
TOTAL
5
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
PERFIL DEL LECTOR
Comparativo 2008 vs 2005
6
El Debate
Perfil Demogrรกfico
Noroeste 6%
El Debate
Masculino GENERO
Femenino
18-34 25-34 EDAD
35-44 45-65
AB C+ C NSE
D+ D E
83%
Otros 4%
2008 (n=324) 2005 (n=307)
49% 46% 51% 54%
23% 25% 28% 30% 24% 23% 25% 22%
8% 3% 15% 11% 19% 26% 32% 23% 17% 28% 9% 9%
Periรณdico La I
2008 (n=79) 2005 (n=50)
7%
La I
2008 (n=50) 2005 (n=84)
Noroeste
56% 52% 44% 48%
39% 38% 26% 28% 16% 16% 19% 18%
5% 2% 10% 4% 18% 20% 37% 20% 23% 50% 7% 4%
58% 49% 42% 51%
24% 19% 24% 25% 14% 32% 38% 24%
2%
20%
16% 8% 20% 24% 24% 15% 18%
43%
2% 8% Base ponderada
*Base insuficiente de anรกlisis
7
El Debate
Ocupación Actual
Noroeste 6%
El Debate (n=324)
Jubilado/ Retirado / Pensionado Desocupado/ Desempleado actualmente
Estudia y Trabaja Trabajador independiente (Autoempleado /Free Lance) Dueño de negocio/ Empresario
La I
Noroeste (n=50)
17%
10%
18%
14%
14%
1%
1%
1%
2%
2%
2%
47%
Empleado de tiempo completo
Empleado de medio tiempo
7%
Periódico La I (n=79)
20%
Ama de casa/ Dedicado al hogar
Estudiante de tiempo completo
83%
Otros 4%
11% 2%
52%
38%
5%
16%
1%
5% 2%
3%
6%
5%
5%
SECTOR PARA EL QUE TRABAJA
Sector Público Sector Privado
(n=216)
(n=52)
(n=32)
47% 53%
48% 52%
30% 70%
P44.- Dígame por favor, ¿Cuál es su ocupación actual? P44A.- ¿Trabaja usted para...?
Base ponderada
8
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
Hﾃ。ITOS DE CONSUMO
Comparativo 2008 vs 2005
9
Nombre del Súpermércado / Autoservicio Donde Compran la Despensa de su Hogar
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
“En el 2005 la respuesta es Múltiple”
El Debate 2008
Periódico La I
Noroeste
(n=324)
(n=307)
2005
2008
2005
2008
2005
Ley
75%
82%
78%
91%
57%
70%
Soriana
14%
26%
10%
27%
19%
26%
Supermercado MZ
5%
47%
.75
48%
15%
39%
Wal Mart
2%
31%
.1%
26%
2%
43%
ISSSTESIN
1%
-
1%
2%
-
1%
Mercado Garmendia
1%
-
2%
-
-
-
Tienda de Abarroes s/e
1%
-
-
-
4%
-
Tianguis/Mercado Sobre Ruedas
-
3%
-
-
1%
4%
City Club
-
-
-
-
1%
-
Sam’s Club
-
7%
-
9%
-
6%
Bodega Aurrera
-
3%
-
1%
-
4%
Oxxo
-
2%
-
1%
-
2%
Comercial Mexicana
-
-
-
-
-
1%
Super Los Altos
-
-
-
-
-
1%
1%
2%
1%
-
1%
1%
1.00
2.00
1.00
2.00
1.00
2.00
Ninguno en especial MULTIPLICIDAD
(n=79)
(n=50)
(n=50)
(n=84)
Base ponderada
*Base insuficiente de análisis P34.- Y ¿Cuál es el nombre del supermercado, autoservicio o el establecimiento al que asisten a comprar la despensa?
10
Tiendas Departamentales / Electrodomésticos
El Debate
Noroeste 6%
El Debate 2008
83%
Otros 4%
Periódico La I
7%
La I
Noroeste
(n=324)
(n=307)
2005
2008
2005
2008
2005
Coppel
73%
71%
69%
65%
64%
68
Liverpool
8%
18%
6%
14%
18%
20
Famsa
7%
13%
6%
6%
4%
5
Woolwort
6%
1%
4%
-
2%
-
Elecktra
6%
16%
8%
13%
8%
4
Sears
5%
17%
2%
15%
10%
19
Home depot
2%
-
-
-
2%
-
C&A
1%
-
-
-
-
-
Lex
-
-
2%
-
-
-
Ninguno en especial
-
19%
-
25%
-
26
18%
2%
22%
-
26%
-
1.30
1.60
1.30
1.40
1.50
1.40
Ninguno MULTIPLICIDAD
(n=79)
(n=50)
(n=50)
(n=84)
Base ponderada
*Base insuficiente de análisis P35.- Y ¿A cuáles tiendas departamentales y de electrodomésticos asiste usted regularmente?
11
El Debate
Usuarios de Telefonía Celular
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
2005
2008 TIENE TELÉFONO CELULAR PARA USO PERSONAL
Rehusó No Si
24%
76%
El Debate (n=324)
1% 25%
74%
Periódico la I (n=79)
17%
18% 40%
52% 83%
82% 60%
Noroeste (n=50)
El Debate (n=307)
48%
Periódico la I (n=50)
Noroeste (n=84)
COMPAÑÍA CON LA QUE CONTRATO SU SERVICIO DE CELULAR El Debate (n=247)
Periódico La I (n=59)
Noroeste (n=41)
El Debate (n=183)
Periódico La I (n=42)
Noroeste (n=164)
TELCEL
85%
81%
90%
84
81
79
MOVISTAR
13%
17%
13%
14
17
14
NEXTEL
2%
-
-
1
2
2
IUSACELL
1%
3%
1%
2
-
6
COMPAÑIA
Base ponderada
P37.- ¿Tiene teléfono celular para uso personal? P37A.- ¿Con qué compañía tiene contratado el servicio de telefonía celular?
*Base insuficiente de análisis
12
El Debate
Poseedores de Automóvil
Noroeste 6%
Si
2008
No
83%
Otros 4%
TIENE AUNTOMÓVIL PROPIO
7%
La I
2005
70%
73%
67%
57%
60%
62%
30%
27%
33%
43%
40%
38%
El Debate (n=324)
Periódico la I (n=79)
Noroeste (n=50)
El Debate (n=307)
Periódico la I (n=50)
Noroeste (n=84)
MARCA DEL AUTOMÓVIL
NISSAN FORD CHEVROLET VW CHRYSLER DODGE PONTIAC TOYOTA HONDA OTRAS MARCAS
El Debate (n=98) 35% 24% 10%
Periódico La I (n=22) 25% 45% 9%
Noroeste (n=16*) 44% 15% 19%
29% 28% 8%
Periódico La I (n=20) 42% 20% 8%
7%
4%
3%
8%
10%
12%
6% 4% 1% 1% 3%
3% 2% 12%
2% 15% 2%
1% 15% 7% 3% 1%
15% 5% -
2% 11% 2% 6% -
24% 76% -
28% 72% -
El Debate (n=131)
Noroeste (n=32) 25% 31% 12%
FORMA EN LA QUE COMPRO SU AUTOMÓVIL NUEVO USADO POR EL TRABAJO
17% 79% 4%
4% 91% 5%
P39.- ¿Tiene automóvil propio? ¿Cuál es la marca? P39A.- El auto que tiene ¿lo compro...?
32% 65% 3%
33% 67% -
Base ponderada
*Base insuficiente de análisis
13
El Debate
Medios de Consulta para .....
Noroeste 6% MEDIOS QUE UTILIZO PARA COMPRAR, CONTRATAR O ADQUIRIR...
AUTO
INMUEBLES
SERVICIOS MÉDICOS
SERVICIOS DE OFICIO
SERVICIOS PROFESIONALES
83%
Otros 4%
7%
La I
PERIÓDICO
NTERNET
TV ABIERTA
VOLANTES
RADIO
GACETAS
TV DE PAGA
NO CONSULTO
El Debate (n=324)
51%
4%
18%
1%
2%
-
-
25%
Periódico La I (n=79)
52%
2%
17%
2%
4%
-
-
25%
Noroeste (n=50)
45%
4%
17%
2%
4%
-
-
34%
El Debate (n=324)
36%
3%
18%
2%
2%
-
3%
36%
Periódico La I (n=79)
36%
5%
19%
1%
2%
1%
1%
-
Noroeste (n=50)
40%
2%
15%
5%
5%
-
1%
32%
El Debate (n=324)
24%
3%
15%
3%
3%
-
1%
51%
Periódico La I (n=79)
13%
2%
21%
6%
5%
-
5%
48%
Noroeste (n=50)
27%
2%
18%
1%
6%
-
2%
44%
El Debate (n=324)
25%
3%
13%
2%
6%
1%
-
50%
Periódico La I (n=79)
15%
2%
17%
4%
6%
-
5%
51%
Noroeste (n=50)
22%
3%
8%
-
19%
55
-
43%
El Debate (n=324)
20%
5%
13%
4%
6%
-
1%
51%
Periódico La I (n=79)
11%
3%
15%
9%
8%
-
2%
52%
Noroeste (n=50)
19%
7%
11%
7%
16%
-
2%
38%
P42.- ¿Qué medios utiliza para informarse cuando decide...?
Continua.......
14
El Debate
Medios de Consulta para .....
Noroeste 6% MEDIOS QUE UTILIZO PARA COMPRAR, CONTRATAR O ADQUIRIR...
CRÉDITOS HIPOTECARIOS
CRÉDITO BANCARIO
TELEFONÍA FIJA
TELEFONÍA MÓVIL
83%
Otros 4%
7%
La I
PERIÓDICO
NTERNET
TV ABIERTA
VOLANTES
RADIO
GACETAS
TV DE PAGA
NO CONSULTO
El Debate (n=324)
17%
2%
21%
3%
3%
-
3%
51%
Periódico La I (n=79)
16%
2%
25%
1%
2%
-
4%
50%
Noroeste (n=50)
19%
17%
2%
9%
4%
-
5%
44%
El Debate (n=324)
20%
1%
15%
4%
2%
-
3%
55%
Periódico La I (n=79)
13%
2%
27%
3%
5%
-
1%
49%
Noroeste (n=50)
15%
2%
14%
7%
6%
-
11%
45%
El Debate (n=324)
19%
2%
19%
3%
35
-
4%
50%
Periódico La I (n=79)
16%
1%
21%
4%
2%
1%
7%
48%
Noroeste (n=50)
12%
4%
21%
5%
5%
-
13%
40%
El Debate (n=324)
20%
3%
18%
2%
4%
-
3%
50%
Periódico La I (n=79)
19%
3%
20%
4%
3%
-
4%
47%
Noroeste (n=50)
14%
3%
26%
9%
11%
-
3%
42%
Base ponderada
*Base insuficiente de análisis
P42.- ¿Qué medios utiliza para informarse cuando decide...?
15
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
CONOCIMIENTO Y HÁBITOS DE LECTURA DE PERIÓDICO Comparativo 2008 vs 2005
16
Conocimiento y Evaluación de Periódicos
El Debate
83%
Otros 4%
Noroeste 6%
“Respuesta Múltiple” “Principales menciones”
100% 99%
La I
1ra Mención -TOP OF MIND-
Total Conocimiento Espontáneo -SHARE OF MIND-
87%
85%
7%
83%
Total Conocimiento (Espontáneo + Ayudado)
71%
68%
62%
63% 48%
36% 6%
Evaluación Promedio
4%
El Debate
Noroeste
(n=350)
(n=305)
9.22
3%
Periódico la I
El Sol de Sinaloa
(n=292)
7.60
2% Primera Hora
(n=249)
7.36
(n=217)
7.09
7.20
Base ponderada: Total entrevistas (350)
100% 99%
Conocimiento SHARE OF MIND Multiplicidad (2008): 3.27 periódicos Multiplicidad (2005): 2.40 periódicos
96%
88%
81%
65%
64%
36%
34% 7%
Evaluación Promedio
3%
El Debate
Noroeste
(n=351)
(n=336)
8.84
7.36
2%
Periódico La I (n=230)
6.71
El Sol de Sinaloa (n=286)
6.30
Base ponderada: Total entrevistas (351) *Base insuficiente de análisis
P1.- ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? ¿Alguno más? P2.- ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos, que le voy a mencionar, conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? P3.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce, usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es PERFECTO y 1 significa que usted piensa que es PÉSIMO. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría saber su opinión sobre todo los periódicos que conoce.
17
El Debate
Lectura de Periódicos
83%
Otros 4% Noroeste 6%
La I
PROMEDIO DE LECTURA “VECES A LA SEMANA”
PERIÓDICOS LEIDOS EN ALGUNA OCASIÓN / HABITUALMENTE Alguna vez “Respuesta Múltiple” 99% 92%
7%
Habitualmente 63% 23%
El Debate
Noroeste
2008
55% 30% 14% Periódico La I
Base ponderada: Total entrevistas (350)
29%
6% El Sol de Sinaloa
10%
3%
9%
2%
Primera Hora
6%
2%
Rio Doce
El Debate
(n=324)
4
(n=307
5
Periódico el Promopción Otro
97% 87%
(n=50)
3
Noroeste
66% 39% 24% El Debate
2005
35%
14%
Noroeste
5%
Periódico La I
El Sol de Sinaloa
Base ponderada: Total entrevistas (351)
Periódico La I
(n=84
4
(n=79)
4
(n=50)
5
PERIÓDICO FRECUENTE 2008 (MÁS LEIDO) 83%
7%
6%
2%
El Sol de Sinaloa 1%
1%
El Periódico Noroeste Primera Rio Doce E Sol de Debate La I Hora Sinaloa
(n=11*)
3
(n= 19*)
5
*Base insuficiente de análisis
P4.- Usted me indicó que acostumbra leer periódico, ¿Dígame que periódicos son los que ha leído en alguna ocasión? P5.- Y ¿Cuáles son los periódicos que usted lee, de manera frecuente / habitual? ¿Alguna otro? P6.- Y ¿Cuál es el periódico que lee con mayor frecuencia? P12.- Quisiera que me dijera ¿Cuántas veces lee el periódico ... en una semana normal?
18
El Debate
Forma en la que Obtiene el Periódico
Noroeste 6%
Puesto de periódicos fijos Establecimientos Prestado
2008
10%
9%
16% 2%
La I
Voceadores Páginas web / Internet
38%
26% 16%
7%
Carro de sonido (Perifoneo) Sistema de entrega Estoy Suscrito
41%
36%
83%
Otros 4%
19%
25% 15%
12%
5%
1%
El Debate (n=324)
4%
Periódico la I (n=79)
17% 7%
1%
Noroeste (n=50)
2005
58% 47%
46% 22% 7%
12%
21% 8%
El Debate (n=307)
4%
1%
4%
21% 7%
9% 1%
Periódico la I (n=50)
7%
5%
9%
8%
3%
Noroeste (n=84) Base ponderada
P18.- ¿Cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene el periódico?
*Base insuficiente de análisis
19
El Debate
Lectura de Periódicos
Noroeste 6%
EL DEBATE CUÁNTAS PERSONAS EN PROMEDIO MÁS LEEN EL PERIÓDICO
2008
2005
2008
“Respuesta Múltiple” “Principales menciones”
NOROESTE
2005
2008
2005
(n=307)
(n=79)
(n=50)
(n=50)
(n=84)
1.94
3.05
1.92
2.05
1.38
2.01
06-12 Años
13-18 Años
40% 2%
La I
(n=324)
EDADES Y SECCIONES QUE LEEN 21%
7%
PERIÓDICO LA I
Nota: Pregunta integradas en el 2008
11%
83%
Otros 4%
19-25 Años
26-35 Años
47%
38%
26% 4%
11%
22% 25% 1%
Periódico La I ( n=152)
El Debate (n=628)
36-90 Años
11%
23% 19%
Noroeste ( n=68)
SECCIÓN
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
Policíaca
18
35
35
43
59
-
43
43
52
54
-
8
36
15
48
Deportiva
34
44
39
41
21
28
13
26
31
15
100
49
41
48
18
Sociales
-
9
11
7
12
-
8
7
3
13
-
25
19
19
12
Cultural
-
5
-
7
2
-
-
-
-
1
-
-
9
-
5
Espectáculos-Show
-
8
4
4
2
-
16
7
6
1
-
18
9
-
5
12
2
2
3
2
26
8
-
8
3
-
-
-
-
-
Nota Roja
-
-
1
1
3
-
-
6
6
7
-
-
-
-
14
Nacional País
-
-
2
3
1
-
13
7
-
-
-
-
-
5
7
16
-
2
-
-
33
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Anuncios clasificados
Chistes
P13.- Además de usted, ¿Aproximadamente cuántas personas más leen el periódico ...? P13a.- ¿Qué edades tienen? y ¿Qué secciones leen?
Base ponderada
*Base insuficiente de análisis
20
Día de la Semana que Acostumbra Leer el Periódico El Debate (n=324)
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
Periódico La I (n=79)
7%
La I
Noroeste (n=50)
2008 25% 18% 15%
Lunes
12% 10% 8%
17% 15% 19%
Martes
Miércoles
23%
22% 14% 8%
13%
17%
Viernes
Sábado
13%
Jueves
El Debate (n=307)
22%
28%
40% 22% 23% 28%
26%
Domingo
Diario
Periódico La I (n=50)
27% 27% 17% 12%
Sin día especifico
Noroeste (n=84)
2005
56%
50% 36%
22%
16% 11% 7%
Lunes
5% 5%
4%
Martes
8%
6%
12% 3%
Miércoles
4%
5%
11%
Jueves
9%
15% 4%
Viernes
25% 13%
4%
3%
Sábado
Domingo
47%
23% 20%
Diario
Sin día especifico
Base ponderada
P14.- ¿Que días de la semana acostumbra leer el periódico?
*Base insuficiente de análisis
21
Lugar donde Lee la Mayor Parte del Tiempo el Periódico Casa
Trabajo
Parque
Carro
2008
80%
Transporte Pública
El Debate
Noroeste 6%
Escuela
75%
1%
La I
Cafería / Restaurantes
75%
21%
1%
1%
El Debate (n=324)
7%
Otros Lugares
21%
18%
83%
Otros 4%
1%
2%
2%
1%
Periódico La I (n=79)
1%
Noroeste (n=50)
2005 81%
77% 68%
28%
26% 13% 4%
2%
5%
El Debate (n=307)
1%
1%
1%
Periódico La I (n=50)
5%
5%
2%
7%
Noroeste (n=84) Base ponderada
P15.- Por lo general, ¿en que lugar lee usted la mayor parte el periódico?
*Base insuficiente de análisis
22
El Debate
Antigüedad de Lectura de Periódicos
83%
Otros 4% Noroeste 6%
Menos de un mes
De 2 a 3 meses
De 4 a 5 meses
De 6 a 11 meses
7%
La I
De 1 a 2 años
2008
Mas de 2 años
2005
1% El Debate (n=324)
Periódico La I (n=79)
5%
5% 8% 6%
Noroeste 1% 6% (n=50) 1%
El Debate (n=307)
92%
38%
43%
92%
2% 4% 5%
86%
3%
Periódico La I 4% (n=50)
21%
22%
Noroeste 5% 6% (n=84) 1% 17%
47%
1% 5%
69%
1%
Base ponderada
P16.- ¿Desde hace cuanto tiempo lee usted el periódico ..?
*Base insuficiente de análisis
23
El Debate
Sustituciòn de Periódico
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
PERIÓDICOS QUE DEJARON DE LEER POR LEER EL ACTUAL El Debate 2008
Periódico La I
(n=324)
(n=198)
2005
2008
Noroeste
7%
-
8%
El Sol de Sinaloa
7%
-
1%
2%
6%
6%
El Debate
(n=79)
2005
Noroeste
(n=132)
2008 (n=50)
Periódico la I
1%
Primera Hora
-
1%
-
85%
84%
92%
Ninguno
2005 (n=78)
-
PRINCIPALES RAZONES POR LAS QUE DEJO DE LEER EL PERIÒDICO
El Debate
Periódico La I
Noroeste
No traía suficiente información
13%
93%
29%
Es poco creíble
52%
24%
28%
Es amarillista
40%
-
19%
No es práctico leerlo
18%
-
3%
-
-
32%
11%
-
6%
Ya no lo pasan a vender
-
-
-
Trae complicada la información / Es difícil de entender la información
-
-
6%
Es tendencioso
13%
-
-
Cambio su precio
13%
-
-
(n=12*)
Las hojas son mas grandes / Es difícil de agarrar Tiene pocas secciones
(n=5*)
P17.- Usted mencionó que el periódico ... lo lee desde hace ... ¿Qué periódico dejo de leer para leer este? P17A.- ¿Por qué razones dejo de leer el periódico ...? ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
(n=31
24
Secciones que Leen de “El Debate” 2008 vs 2005
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
El 46% (n=58) de los lectores de la sección de sociales SI pagarían por salir en esta sección. El 54% (n=69) no pagaría.
2008 (n=324) 2005 (n=307)
68% 60%
36% 24%
23% 16%
13% 12%
Nota roja
Nacional-País
15%
EspectaculosShow
Local-Ciudad
Sociales
Policiaca
Deportiva
14% 16%
18%
15%
9%
11%
5%
5%
Regional
30%
Cultural
39%
InternacionalMundo
46% 45%
“Respuesta Múltiple” “Principales menciones”
Anuncios Clasificados
86%
SI SE QUITARA LA SECCIÓN QUE TANTO INFLUIRÍA PARA QUE DEJARA DE LEER EL PERIÓDICO %
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
MUCHO
82
54
75
75
77
43
80
73
72
39
94
65
72
50
80
71
26
50
63
14
68
55
POCO
13
41
22
19
15
48
16
24
28
46
4
32
26
46
20
26
31
46
29
83
15
20
NADA
5
5
3
6
8
9
4
3
-
15
2
3
2
4
-
3
5
4
8
3
17
25
Base ponderada
*Base insuficiente de análisis P19.- De las secciones que componen el periódico ..., dígame, ¿Qué secciones lee usted regularmente? P20.- Si la sección ... se quitará del periódico ... ¿Qué tanto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría usted que influiría: Mucho, Poco o Nada? P21.- ¿Pagaría por aparecer usted o alguno de sus familiares en un espacio privilegiado en la sección de sociales del periódico ...?
25
El Debate
Secciones que Leen de “Periódico de la I” 2008 vs 2005
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
El 27% (n=2) de los lectores de la sección de sociales SI pagarían por salir en esta sección. El 73% (n=7) no pagaría.
2008 (n=79) 2005 (n=50)
70% 59%
“Respuesta Múltiple” “Principales menciones”
20%
16%
13%
7% 7%
5% Anuncios clasificados
2%
6%
1% Caricaturas
8%
Sociales
Horóscopos
11%
Salud
22%
Nota roja
13%
17%
EspectaculosShow
18%
Local-Ciudad
Deportiva
22%
Policiaca
36%
32%
Nacional-País
35% 33%
SI SE QUITARA LA SECCIÓN QUE TANTO INFLUIRÍA PARA QUE DEJARA DE LEER EL PERIÓDICO %
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
%
MUCHO
74
63
64
44
60
74
66
22
47
84
79
58
89
70
57
55
19
28
-
58
100
57
POCO
21
33
30
56
40
26
23
67
39
16
6
38
11
17
43
45
81
58
-
33
-
21
NADA
5
4
6
-
-
-
11
11
14
-
15
4
-
13
-
-
-
14
100
9
-
22
Base ponderada
*Base insuficiente de análisis P19.- De las secciones que componen el periódico ..., dígame, ¿Qué secciones lee usted regularmente? P20.- Si la sección ... se quitará del periódico ... ¿Qué tanto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría usted que influiría: Mucho, Poco o Nada? P21.- ¿Pagaría por aparecer usted o alguno de sus familiares en un espacio privilegiado en la sección de sociales del periódico ...?
26
Medio de Preferencia Para Estar Enterados 2008 NOCTICIAS 73% 23%
Periódico
7%
La I
“Respuesta Múltiple”
90%
Revista
3%
2%
Internet
2%
Página Web / Internet
2%
Suplementos
2%
SUPLEMENTOS QUE LEE Estilos
64%
Grandes ligas
38%
Perfiles
21%
Carnaval
19%
Liga mexicana del pacifico
6%
Anuario Culiacán
5%
4%
Radio
(n=7*)
No lo comp rarían
93%
TV
T.V.
77%
Periódico
16%
Radio
3%
Revista
1%
Radio
3%
Internet
1%
Página Web / Internet
4%
Suplementos
2%
TV
(n=2*)
Perfiles
100%
Estilos
100%
No lo comp rarían
92%
69%
T.V.
Radio NOROESTE (n=50)
Noroeste 6%
TV Radio
PERIÓDICO LA I (n=79)
83%
Otros 4%
TEMAS DE ENTRETENIMIENTO
T.V. EL DEBATE (n=324)
El Debate
Periódico
25%
5%
Revista
2% 5%
Radio
4%
Internet
Página Web / Internet
2%
Suplementos Base ponderada
*Base insuficiente de análisis P27.- ¿De que manera o a través de cuál medio informativo prefiere enterarse de las noticias? P29.- Además de los periódicos ¿Qué otros medios consulta para mantenerse informado sobre temas de entretenimiento, salud, deporte, economía, belleza, viajes, tecnología, automotriz, bodas, etc.? P30.-¿Cuál es el suplemento que lee para mantenerse informado sobre temas de entretenimiento, salud, deporte, economía, belleza, viajes, tecnología, automotriz, bodas, etc.? ¿Algún Otro?, ¿Qué Otro?
27
El Debate
Lectura de Periódicos por Internet 2008
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
2008
LEE EL PERIÓDICO POR INTERNET PARA ENTERARSE DE LOS ÚLTIMOS ACONTECIOMIENTOS
87%
90%
84%
13%
10%
16%
El Debate (n=324)
Periódico La I (n=79)
Noroeste (n=50)
Si
No
PERIÓDICOS QUE LEE POR INTERNET Base: Lectores de periódicos por Internet
El Debate (n=41)
Periódico La I (n=8)
Noroeste (n=8*)
El Debate
81%
94%
74%
Periódico Noroeste
22%
16%
47%
El Universal
11%
-
24%
Reforma
5%
-
*
El Imparcial
4%
-
10%
La jornada
3%
-
16%
El Sol de Sinaloa
3%
10%
-
El Excelsior
1%
-
5%
No recuerda
1%
6%
-
1.30
1.28
1.76
MULTIPLICIDAD
P28.- ¿Lee periódicos por Internet para enterarse de los últimos acontecimientos?
Base ponderada
*Base insuficiente de análisis
28
Consulta de Aviso Oportuno
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
HA CONSULTADO EN ALGUNA OCASIÒN EL AVISO OPORTUNO
7%
La I
2008
Si
No
44% 64%
79%
77%
21%
23%
Periódico La I (n=79)
Noroeste (n=50)
56% 36%
El Debate 2008 (n=324)
El Debate 2005 (n=305)
PRINCIPALES MOTIVOS DE CONSULTA Base: Lectores que si consultaron el aviso oportuno
El Debate (n=116)
El Debate ( n=172)
Perióduico La I (n=17*)
Noroeste (n=11*)
Buscar empleo/Ofertas de trabajo
76%
37%
76%
49%
Buscar precios de automóviles
22%
18%
18%
3%
Buscar precios de muebles
-
11%
-
30%
Buscar inmuebles en renta
4%
10%
-
4%
Buscar inmuebles en venta
2%
2%
-
14%
P22.- ¿Ha consultado en alguna ocasión el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...? Base ponderada *Base insuficiente de análisis P22a.- ¿Para qué consultó el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...?
29
Contratación de Aviso Oportuno
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
HA CONTRATADO EN ALGUNA OCASIÒN EL AVISO OPORTUNO
7%
La I
2008
Si
90%
91%
96%
93%
10%
9%
4%
7%
El Debate 2008 (n=324)
El Debate 2005 (n=305)
Periódico La I (n=79)
Noroeste (n=50)
No
PRINCIPALES MOTIVOS DE CONTRATACIÒN Base: Lectores que si consultaron el aviso oportuno
El Debate (n=32)
El Debate (n=172)
Periódu ico La I (n=3*)
Noroeste (n=3*)
Ofertar automóviles
82%
42%
100%
11%
Ofertar empleos
11%
6%
-
-
Ofertar muebles
-
15%
-
-
6%
-
-
78%
Ofertar inmuebles en venta
FORMA DE CONTRATACIÒN Directo en oficina
53%
70%
65%
55%
Por teléfono
43%
30%
35%
45%
Paginas Web / Internet
4%
-
-
-
P23.- ¿Ha contratado en alguna ocasión el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...? Base ponderada P23a.- ¿Para qué contrató el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...? *Base insuficiente de análisis P23b.- ¿Cómo contrató el aviso oportuno del periódico ...?
30
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
NIVEL DE COMPROMISO CON SU DIARIO Comparativo 2008 vs 2005
31
El Debate
¿Cuál es la diferencia entre Lealtad y Compromiso?
83%
Otros 4% Noroeste 6%
Este modelo mide el grado de
7%
La I
COMPROMISO de los Lectores con relación a los distintos Periódicos y
Lealtad es sobre lo que se hace
su DISPONIBILIDAD hacia aquellas que no están utilizando actualmente
Compromiso es sobre lo que se siente
No se puede decir qué están sintiendo los consumidores con solo observar lo que están haciendo … … y no se puede estar seguro que se quedaran con nosotros, a menos que la relación sea buena. Los clientes insatisfechos no siempre se van … Los clientes satisfechos algunas veces lo hacen… Cuando alguien tiene una relación fuerte con una marca en particular ...
... Las fuerzas del mercado entran en acción ...
Pagará más por la marca Vencerá obstaculos para comprar la marca
Cuando alguien NO tiene una relación fuerte con una marca en particular ...
Irá a acomprarla en donde esté disponible Reclamará si no está en “stock”
Notará el Marketing de la competencia… …Pero lo usará para reforzar su marca La comprará sin persuación Se quedará con la marca por largo tiempo
... En esta situación, las personas tienden a ...
Comprar lo que:
Estár más abiertos
Está disponible Es más fácil de encontrar A ofertas especiales A descuentos ofrecidos por la competencia
No preocuparse sobre la disponibilidad
32
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
La I
Entonces, ¿qué estamos olvidando?
¿Por qué es importante medir el compromiso?
7%
Los lectores comprometidos requieren menos persuasión para recomprar el diario
Ponen más resistencia ante los llamados de la competencia
Difícilmente aceptan otras alternativas cuando el diario o periódico que usan regularmente no se encuentra disponible
Son menos sensibles al precio que los consumidores no comprometidos Están más dispuestos a pagar un extra
Estarán con el diario por largo tiempo
Involucramiento (importancia de la elección del diario)
Cuando la gente se interesa por una relación, prefiere estar insatisfecho que desertar- tratarán de arreglar la relación.
Cuando no les interesa, pueden irse a pesar de estar satisfechos.
¿Qué tan atractivas son las alternativas?
¿Cómo se aplica Conversion Model?
Los lectores se pueden comprometer a más de un diario.
Aún si el lector esta satisfecho con un diario. Los dirios competidores pueden serle igual de atractivos (y estos lectores estarán en riesgo)
De acuerdo a la teoría del modelo, hay 4 dimensiones que contribuyen para el acercamiento psicológico del lector a los diarios en el mercado... El modelo se opera con un grupo de preguntas que cubren estas dimensiones
Las cuatro dimensiones son:
Necesidades
¿Qué tan satisfechos están los lectores con los diarios que leen actualmente?
Involucramiento
¿Qué tan importante es la elección del diario en el mercado?
Disposición
¿Qué tan atractivas son los diarios de los competidores?
Ambivalencia
¿Cuántos lectores se dividen entre la oferta de los diferentes diarios?
… Creando una segmentación de los lectores por su compromiso y disponibilidad hacia los diarios (para cada diario del mercado)
33
Segmentos de Conversion Model
El Debate
Noroeste 6%
LECTORES
Afianzado
7%
La I
NO LECTORES
Promedio Superficial Convertible Disponible Ambivalente
Lectores Lectores No Comprometidos Comprometidos
83%
Otros 4%
No Lectores Disponibles
DĂŠbil Inaccesible
Fuerte Inaccesible
No Lectores Inaccesibles
34
Lectura de Diarios / Estados de la Mente
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
Firme: Lectores comprometidos con un diario e involucrados con la categoría.
Firme2008 87%
Pasivo: Lectores comprometidos sin embargo no están involucrados- la decisión del diario no es importante. Compartido: Lectores que tienen más de un diario en sus mentes y están involucrados con la categoría. Buscador: Lectores Insatisfechos con todas los diarios leídos , pero la elección es importante.
No Involucrado Pasivo 5% Buscador 6% 0%Compartido 2%
Firme 72%
2005
No involucrado: Lectores no comprometidos con los diarios leídos, ni involucrados con la categoría.
Base ponderada: Total entrevistados (350)
No Involucrado 2% Buscador 4% Compartido 1%
Pasivo 21%
Base ponderada: Total entrevistados (351)
35
Compromiso Hacia la Categoría
Resultados del Conversion Model en el Mundo (%)
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
PORCENTAJE DE CLIENTES O USUARIOS COMPROMETIDOS CON LA MARCA Periódicos de los Mochis 2008 Periódico de Mazatlán 2008 Periódicos de Culiacán 2005 Diesel Search Engines Healthcare Internet Bleach Tomato Sauce Personal Banking Pet Food Business Finance Category x (this study) Information Technology Baby Toiletries Jewellery Stores Printers Petrol & Oil Universities Analgesics Vitamins Business Banking Payment Methods Digital Cameras Organic Fruit & Veg Restaurants Home Loans
99 92 91 87 84 84 83 81 81 Mercados difíciles de 81 penetrar. 79 No sensibles al precio. 79 Soportado por marcas 78 fuertes. 77 77 77 Mercados fáciles de 76 76 penetrar. 74 Sensibles al precio. 72 Marcas débiles. 71 70 69 68 62 62 62 36
El Debate
Compromiso Hacia los Periódicos
83%
Otros 4% Noroeste 6%
2008 96% LECTORES COMPROMETIDOS
7%
La I
2005 4% LECOTORES NO COMPROMETIDOS
60%
91% LECTORES COMPROMETIDOS
9% LECTORES NO COMPROMETIDOS
49%
42%
36% 4% Afianzados
Promedio
Comprometidos
Superficiales
Convertible
No Comprometidos
Base ponderada: Total entrevistados (350)
Afianzados
Promedio
Comprometidos
7%
2%
Superficiales
Convertible
No Comprometidos
Base ponderada: Total entrevistados (351)
Afianzados
Promedio
Fuertemente comprometidos,
Comprometidos pero no
imposible que cambien a otro
fuertemente, algunos podrían
producto
cambiar de producto
Superficiales
Convertibles
No comprometidos, con riesgo
Muy inconformes, cambiarían
a cambiar de producto
de inmediato a otro producto
37
El Debate
Segmentos por Marca (%)
Noroeste 6%
Comprometidos
No Comprometidos
83%
Otros 4%
Potenciales
7%
Conocedores Inaccesibles
2008 LECTORES
El Debate
LECTORES
El Debate
10 16
Peri贸dico La I 7 16 7
Noroeste
No Conocedores Inaccesibles
2005
NO LECTORES
83
La I
6 8 14
53
59
Base ponderada: Total entrevistados (350)
78
NO LECTORES
9 1 12
Noroeste 9 15 5
17
13
Peri贸dico La I
8 6 7
66
44
5
35
Base ponderada: Total entrevistados (351)
38
El Debate
Mapa de Proporciones -LecturaLectura-
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
0.8 Promedios de atracción por encima, promedio de compromiso por debajo. Estas son compañías que tienen una buena imagen y por lo tanto atractivas a no usuarios.
0.7
Posición fuerte. Atracción alta, alto compromiso. Los usuarios estan satisfechos con la marca y los no usuarios quieren probarla. Son estas barreras para entrar? Es esto un potencial aspiracional?
Atracción
0.6 El tamaño de la burbuja indica la penetración de mercado
0.5
0.4
POSICIÓN FUERTE Promedio
POSICIÓN POBRE
0.3
Más alto que el promedio de compromiso, más bajo que el promedio de atracción. Los usuarios estan satisfechos con la marca pero los no ususrios no son realmente atraidos por esta. Son estos nichos de marca? O han alcanzado la saturación de mercado? El producto tiene una imagen problema entre los no usuarios?
0.2 Bajo compromiso, baja atracción. Marcas en una posición pobre Usuarios insatisfechos con ellas y los no usuarios no estan interesados en ellas. Este es un producto o una imagen problema.
0.1
0.0 0.0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
Compromiso 39
39
Principales Marcas en el Mercado 2008
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
Proporción
PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN
% abiertos / no usuarios
El Debate
MARCAS FUERTES
0.3
El Debate
0.25
0.2
Noroeste
0.178
0.15
Periódico La I
Atracción
0.1
0.05
POSICIÓN DÉBIL 0
0.05
0.1
0.15
MARCAS NO ATRACTIVAS
0.538
0 0.2
0.25
0.3
Compromiso
0.35
0.4
0.45
0.5
0.55
0.6
0.65
0.7
0.75
0.8
0.85
0.9
0.95
1
% Comprometidos / usuarios 40
Principales Marcas en el Mercado 2005 Proporción
% abiertos / no usuarios
PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
MARCAS FUERTES
Periódico La I
Noroeste
Atracción
El Debate
POSICIÓN DÉBIL
Compromiso
MARCAS NO ATRACTIVAS
% Comprometidos / usuarios 41
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
NIVEL DE COMPROMISO CON “EL DEBATE” Comparativo 2008 vs 2005
42
Perfil de los Lectores de “El Debate”
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
2008
93% LECTORES
7%
La I
7% NO LECTORES
54% 29% Afianzados
Promedio
8%
2%
1%
Superficiales Convertibles
5%
Disponibles Ambivalentes
1%
Débiles
Fuertes
Base ponderada: Total entrevistados (350)
2005
87% LECTORES
13% NO LECTORES
42% 36%
7%
Afianzados
Promedio
9% 2%
Superficiales Convertibles
1%
3%
Disponibles Ambivalentes
Débiles
Fuertes
Base ponderada: Total entrevistados (351) Afianzados
Promedio
Fuertemente comprometidos,
Comprometidos pero no
imposible que cambien a otro
fuertemente, algunos podrían
producto
cambiar de producto
Superficiales
Convertibles
No comprometidos, con riesgo a
Muy inconformes, cambiarían de
cambiar de producto
inmediato a otro producto
Disponibles
Débiles
Podrían cambiar rapidamente a nuestra marca
Comprometidos con otra marca
Ambivalentes
Fuertes
No estan seguros de cambiar de marca
Estan comprometidos con su marca
43
Segmentos de Comprometidos
El Debate
“El Debate”
ANÁLISIS JACCARD LECTORES COMPROMETIDOS % Key Drivers
2008
Pierde ] [ Gana
Buen diseño del periódico Forma y educa a los lectores + importante
Mejores avisos clasificados Valora y atiende a los lectores Los mejores columnistas Tiene la mayor cantidad de secciones Tiene los mejores suplementos Tiene la mejor calidad de impresión
La distribución de publicidad vs noticias es equilibrada Su primera plana es la que más llama la atención
Noroeste
88 Noroeste 87 85
7%
2005
La I
Extensión adecuada de las notas
80
El Sol de S.
Buen diseño del periódico
81
Noroeste.
Noroeste
Publica las mejores ofertas
79
Noroeste
Tiene las mejores promociones
81
Noroeste
Es el más objetivo
73
El Sol de S.
Tiene la mejor calidad de impresión
70
Noroeste
Tiene las mejores fotografías
69
Noroeste
Tiene los mejores suplementos
74
Noroeste
Mejores avisos clasificados
77
El Sol de S.
La I Noroeste
87 Noroeste La I 88 85
Noroeste
Publica las mejores ofertas
86
Noroeste
Tiene el mejor tamaño
84
Noroeste
Tiene las mejores fotografías
83 86
La I La I
Tiene las mejores promociones
84 85
Extensión adecuada de las notas
82
Noroeste
Tiene las mejores editoriales
83
Noroeste
Entregas siempre a tiempo
82
Noroeste
Es el más Objetivo
81
Noroeste
La mejor sección deportiva
El contenido de la información es fácil de leer
84 83 76
Noroeste
Entregas siempre a tiempo
La mejor tira cómica
Mejor atención al suscriptor Tiene los mejores caricaturistas
Base ponderada : Total Lecores Compromeridos (289)
Mejor Competidor
Pierde ] [ Gana
Noroeste
90 Noroeste 88 Noroeste 86 84
Noroeste 6%
La mejor cartelera cinematográfica
La mejor sección deportiva
importante
Mejor Competidor
80
83%
Otros 4%
La I La I
Noroeste Noroeste
Tiene los mejores caricaturistas
69
La mejor cartelera cinematográfica
63
Noroeste
62
Noroeste
61
Noroeste
61
Noroeste
58
Noroeste
59
Noroeste
Los mejores columnistas Tiene las mejores editoriales Tiene la mayor cantidad de secciones La mejor tira cómica
Mejor atención al suscriptor
Noroeste
53 37
Base ponderada: Total Lecores Compromeridos (274)
Noroeste Noroeste
44
Segmentos de No Comprometidos
El Debate
“El Debate”
ANÁLISIS JACCARD LECTORES NO COMPROMETIDOS % Key Drivers
2008
Tiene la mayor cantidad de secciones
33
Tiene la mejor calidad de impresión + importante
Mejor Competidor
Pierde ] [ Gana
La mejor tira cómica Publica las mejores ofertas
2005
7%
La I Mejor Competidor
Pierde ] [ Gana
Los mejores columnistas
65 Noroeste
11
Noroeste
Tiene la mayor cantidad de secciones
11 26
Noroeste
64 Noroeste
Buen diseño del periódico
71 Noroeste
23 18
Noroeste
La mejor sección deportiva
75 Noroeste
Noroeste
Es el más objetivo
Tiene las mejores editoriales
Noroeste
55
Noroeste
0
Tiene las mejores fotografías -13
52 48
Mejores avisos clasificados
Noroeste
La mejor tira cómica
61 Noroeste
Noroeste
Tiene las mejores promociones
75 Noroeste
Noroeste
Tiene las mejores fotografías
61 Noroeste
Noroeste
Tiene las mejores promociones Valora y atiende a los lectores
22
Noroeste
Tiene el mejor tamaño
21
Noroeste
El contenido de la información es fácil de leer
16
Noroeste
La mejor cartelera cinematográfica
71 Noroeste
Noroeste
Tiene las mejores editoriales
67 Noroeste
Es el más Objetivo
35 41
Forma y educa a los lectores La mejor sección deportiva
Noroeste Noroeste
Extensión adecuada de las notas
Mejor atención al suscriptor
Noroeste
Tiene la mejor calidad de impresión
Extensión adecuada de las notas
19
Noroeste
Entregas siempre a tiempo
La mejor cartelera cinematográfica
32
Noroeste
3
Tiene los mejores suplementos Su primera plana es la que más llama la atención Tiene los mejores caricaturistas Entregas siempre a tiempo
Noroeste
53 28 22 29
Base ponderada : Total Lecores NO Compromeridos (34)
Publica las mejores ofertas
La I
Mejor atención al suscriptor
Noroeste Noroeste
55 45 51
Tiene los mejores suplementos
Noroeste
Tiene los mejores caricaturistas
Noroeste
47
Mejores avisos clasificados
22 23
La distribución de publicidad vs noticias es equilibrada
importante
Noroeste 6%
Noroeste
Buen diseño del periódico Los mejores columnistas
83%
Otros 4%
43 56 47 20
Base ponderada: Total Lecores NO Compromeridos (33)
La I La I Noroeste Noroeste La I Noroeste Noroeste
45
Segmento de Compromiso “El Debate”
El Debate
83%
Otros 4%
TRÁFICO
Noroeste 6%
7%
La I
2008
2005
93% LECTORES
13% NO LECTORES
87% LECTORES
7% NO LECTORES
54% 8% Afianzados
Promedio
0.50
0.00
5% 1%
2%
Superficiales Convertibles
% DE PENETRACIÓN EN RIESGO
1.00
42%
36%
29%
Disponibles Ambivalentes
% Doble uso de los No comprometidos
% PENETRACIÓN A GANAR
Noroeste
50
0.00
Periódico La I
30
0.00
Primera Hora
Débiles
11
Fuertes
7% Afianzados
Promedio
1%
2%
Superficiales Convertibles
% DE PENETRACIÓN EN RIESGO
Disponibles Ambivalentes
% Doble uso de los No comprometidos
9% Débiles
3% Fuertes
% PENETRACIÓN A GANAR
1.00
Periódico La I
40
0.00
0.70
Noroeste
17
0.00
0.00
La Jornada
3
0.00
0.30
Río 12
2 -
0.00
0.00
0.00
El Sol de Sinaloa
9
0.00
0.00
Río 12
2
0.00
Base ponderada: Total entrevistados (350)
1%
Base ponderada: Total entrevistados (351)
46
Segmento de Compromiso “El Debate” ¿A quién deben dirigir sus acciones?
El Debate
Noroeste 6%
2008 93% LECTORES
Comprometidos
No Comprometidos
Femenino
Masculino 18-24 25-34 35-44
7% NO LECTORES
13% NO LECTORES
87% LECTORES
9%
1%
6%
Potenciales
Inaccesibles
82 83 79 82 90
9 36 11 15
64
A/B
78
21
C+
79
14 7
D+
86
GENERO %
No Comprometidos
Femenino
Masculino 18-24
9 27
80
83
Comprometidos
12 1 8
45-65
C
NSE %
La I
78% 10%
EDAD %
7%
2005
83%
GENERO %
83%
Otros 4%
EDAD %
13 3 4
10 7 7 25
NSEL %
73 83 65
Inaccesibles
11 1 15 9 8 16 2 17
84
5 11
35-44
84
9 16
79
7
14
A/B
86
14
C+
88
48
C
78
D+
75
D
81
10 2 7
D
E
82
4 8 6
E
Base ponderada: Total entrevistados (350)
Potenciales
12%
25-34 45-65
1
1%
6 1 15 10
80 67
Base ponderada: Total entrevistados (351)
15
10 1 9 23
10
47
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
NIVEL DE COMPROMISO CON “PERIÓDICO LA I” Comparativo 2008 vs 2005
48
Perfil de los Lectores de “Periódico La I”
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
2008
23% LECTORES
7%
La I
77% NO LECTORES
17% No Conocimiento
21% Fuertes
3%
4%
Afianzados
Promedio
7%
31%
38%
Débiles
Fuertes
7%
9%
Superficiales Convertibles
Disponibles Ambivalentes
Base ponderada: Total entrevistados (350)
2005
14% LECTORES
35% No Conocimiento
86% NO LECTORES 20% Fuertes 23%
2%
6%
Afianzados
Promedio
3%
3%
Superficiales Convertibles
2%
55%
6%
Disponibles Ambivalentes
Débiles
Fuertes
Base ponderada: Total entrevistados (351) Afianzados
Promedio
Fuertemente comprometidos,
Comprometidos pero no
imposible que cambien a otro
fuertemente, algunos podrían
producto
cambiar de producto
Superficiales
Convertibles
No comprometidos, con riesgo a
Muy inconformes, cambiarían de
cambiar de producto
inmediato a otro producto
Disponibles
Débiles
Podrían cambiar rapidamente a nuestra marca
Comprometidos con otra marca
Ambivalentes
Fuertes
No estan seguros de cambiar de marca
Estan comprometidos con su marca
49
Segmentos de Comprometidos
El Debate
“Periódico La I”
ANÁLISIS JACCARD LECTORES COMPROMETIDOS % Key Drivers
2008
Pierde ] [ Gana
Tiene los mejores suplementos + importante
43
La mejor cartelera cinematográfica
36
Buen diseño del periódico
Su primera plana es la que más llama la atención
El Debate
36 32
El Debate
33
El Debate
El contenido de la información es fácil de leer
El Debate
Noroeste 6%
7%
La I
2005
Es el más objetivo
-11
El Debate
El Debate
Tiene la mejor calidad de impresión
28 30
La mejor tira cómica La distribución de publicidad vs noticias es equilibrada
El Debate
48 El Debate
-29
Buen diseño del periódico
45
Los mejores columnistas
El Debate El Debate
La mejor sección deportiva
El Debate
El Debate
-7
Tiene las mejores promociones
Mejores avisos clasificados
-18
Mejor Competidor
Los mejores columnistas
El Debate El Debate
3
Extensión adecuada de las notas
43 23
Pierde ] [ Gana
La mejor tira cómica
Forma y educa a los lectores Tiene la mejor calidad de impresión
-39 -29
El Debate El Debate El Debate
Mejores avisos clasificados -46
El Debate
La mejor sección deportiva
El Debate
-29
23 El Debate
Tiene los mejores caricaturistas
22
El Debate
Tiene las mejores fotografías
17
El Debate
Es el más Objetivo
El Debate
La mejor cartelera cinematográfica -43
El Debate
15
El Debate
Tiene las mejores editoriales
El Debate
Valora y atiende a los lectores Tiene la mayor cantidad de secciones Tiene las mejores editoriales Tiene las mejores promociones Tiene los mejores caricaturistas importante
El Debate
52 El Debate 39 El Debate
Entregas siempre a tiempo Extensión adecuada de las notas
Mejor Competidor
83%
Otros 4%
Publica las mejores ofertas Tiene el mejor tamaño Mejor atención al suscriptor
47 13 20
El Debate
10 36 10 21 16
Base ponderada : Total Lecores Compromeridos (24)
El Debate
Publica las mejores ofertas -56
-28
Tiene los mejores suplementos -47
El Debate
El Debate
Tiene las mejores fotografías -67
El Debate
El Debate
Tiene la mayor cantidad de secciones -69
El Debate
El Debate
El Debate El Debate El Debate
Entregas siempre a tiempo Mejor atención al suscriptor
-18 -26
Base ponderada: Total Lecores Compromeridos (58)
El Debate El Debate
50
Segmentos de No Comprometidos
El Debate
“Periódico La I”
ANÁLISIS JACCARD LECTORES NO COMPROMETIDOS % Key Drivers
2008 Pierde ] [ Gana
El Debate
Tiene la mejor calidad de impresión -65 La distribución + importante
El Debate
de publicidad vs noticias es equilibrada -71
El Debate
Buen diseño del periódico
-58 Mejores avisos clasificados -82
El Debate
Noroeste 6%
7%
La I
2005
Mejor Pierde ] [ Gana Competidor
Tiene la mejor calidad de impresión -73
El Debate
Tiene las mejores fotografías
-38
Tiene las mejores promociones -66
El Debate El Debate
Valora y atiende a los lectores -65 Tiene los mejores suplementos -64
El Debate
Buen diseño del periódico -74
El Debate
El Debate
Mejores avisos clasificados -75
El Debate
Tiene la mayor cantidad de secciones -64 Tiene el mejor tamaño -62
El Debate
Es el más objetivo -72
El Debate
El Debate
Forma y educa a los lectores
-60
El Debate
Tiene la mayor cantidad de secciones -76
El Debate
Los mejores columnistas
-62
El Debate
La mejor sección deportiva -70
El Debate
La mejor sección deportiva
El Debate
-53
El Debate
Tiene las mejores editoriales -67 Entregas siempre a tiempo -71 Extensión adecuada de las notas La mejor cartelera cinematográfica Mejor atención al suscriptor Tiene las mejores promociones Publica las mejores ofertas El contenido de la información es fácil de leer Su primera plana es la que más llama la atención Tiene las mejores fotografías importante
Mejor Competidor
83%
Otros 4%
Es el más Objetivo La mejor tira cómica Tiene los mejores caricaturistas
El Debate
-58
El Debate
-55
El Debate
-54 -43
El Debate
-58 -48
El Debate
-34 -23 -44 -32 -29
El Debate El Debate El Debate El Debate
Extensión adecuada de las notas
La mejor cartelera cinematográfica -68 La mejor tira cómica Publica las mejores ofertas Tiene los mejores suplementos
-40
El Debate El Debate
-60
El Debate
Tiene las mejores editoriales -75 Los mejores columnistas -53 Tiene los mejores caricaturistas
El Debate
Entregas siempre a tiempo
El Debate
Mejor atención al suscriptor
Base ponderada : Total Lecores NO Compromeridos (56)
El Debate
-48
El Debate El Debate
El Debate
-61
El Debate -19
El Debate
-52
El Debate
-53
El Debate
Base ponderada: Total Lecores NO Compromeridos (20)
51
Segmento de Compromiso “Periódico La I”
El Debate
83%
Otros 4%
TRÁFICO
Noroeste 6%
7%
La I
2008
2005
23% LECTORES
86% NO LECTORES
14% LECTORES
77% NO LECTORES
35% No Conocimiento
17% No Conocimiento 21% Fuertes 31% 4%
3% Afianzados
Promedio
7%
Superficiales Convertibles
% DE PENETRACIÓN EN RIESGO
0.00
0.00
1.90
Disponibles Ambivalentes
% Doble uso de los No comprometidos
% PENETRACIÓN A GANAR
El Debate
96
0.50
Primera Hora
12
0.00
Noroeste
Débiles
6
Fuertes
23% 2%
6%
Afianzados
Promedio
3%
2%
3%
Superficiales Convertibles
% DE PENETRACIÓN EN RIESGO
6%
Disponibles Ambivalentes
% Doble uso de los No comprometidos
Débiles
Fuertes
% PENETRACIÓN A GANAR
0.00
El Debate
97
1.00
0.20
Noroeste
96
1.30
0.00
El Sol de Sinaloa
25
0.10
0.00
El Sol de Culiacán
11
0.00
0.40
0.00
Promopción
4
0.00
0.00
El Sol de Sinaloa
2
0.00
Base ponderada: Total entrevistados (350)
55%
38%
7%
9%
20% Fuertes
Base ponderada: Total entrevistados (351)
52
Segmento de Compromiso “Periódico La I” ¿A quién deben dirigir sus acciones?
El Debate
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
2008
La I
2005 77% NO LECTORES
23% LECTORES
86% NO LECTORES
14% LECTORES
70% 16%
7% Comprometidos
GENERO %
No Comprometidos
Femenino
Masculino
EDAD %
Potenciales
9
25-34
8 12
35-44
6 10 5
45-65
4 13
9
6 9
15
C+ C
Inaccesibles
7 12 5 10 7 20
18-24
A/B
NSE %
7%
6
30
71 79
6
21
D
6
24
E
5 11 11
6%
7%
Comprometidos
No Comprometidos
Potenciales
GENERO %
18-24
EDAD %
71
10
Base ponderada: Total entrevistados (350)
80 76
16 4 7 7 74
35-44
10 3
45-65
8 4 16
73 82 87 72
7
93
C+ 32
74
C
67 61 72
NSE %
D+ D E
Inaccesibles
10 3 7 6 10 8
25-34
A/B
81 7
Femenino
Masculino
74
13 5
D+
8%
55
9
8 7 4 9
76 64
79%
95
5 53
87
6 63 15 8
85 11
15
21
Base ponderada: Total entrevistados (351)
59 71
53
El Debate
Contacto TNS MĂŠxico
83%
Otros 4% Noroeste 6%
7%
La I
Janneth Padilla Project Manager janneth.padilla@tns-global.com
JosĂŠ Ortega Insight Manager Jose.ortega@tns-global.com
Maria de Jesus Hdz Deputy Director mariadej.hernandez@tns-global.com
54