TIJUANA FEBRERO 2009
1
• •
METODOLOGÍA Población Objetivo: Lectores de periódicos de la ciudad de Tijuana. Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB(Áreas estadísticas básicas) del área metropolitana de Tijuana, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones: • Leer periódicos locales • Leer el periódico por lo menos una vez a la semana *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
• •
Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales entrevistados.
a
•
Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.
•
Fecha de levantamiento. Del 31 de Enero y del 1 al 9 de Febrero de 2009.
•
en el domicilio de los
Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores. 2
3
TIPO DE INFORMANTE MUJER (50+) 11.0%
ESCOLARIDAD LICENCIATURA O MÁS 18.5%
HOMBRE (30-39) 12.5%
MUJER (40-49) 9.5%
HOMBRE (40-49) 9.3%
HOMBRE (50+) 11.0%
MUJER (30-39) 13.8%
PRIMARIA 20.8%
CARRERA COMERCIAL/ TÉCNICA 6.3%
PREPARATORIA 24.5%
SECUNDARIA 30.0%
MUJER (17-29) 15.3%
OCUPACIÓN JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO 11.3%
NIVEL SOCIOECONÓMICO AMA DE CASA 23.8%
D+ 26.0%
D/E 25.8%
ESTUDIANTE 5.5% TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA 31.5%
PATRÓN/ EMPRESARIO/ PROFESIONISTA INDEPENDIENTE 1.8%
TRABAJA EN EL GOBIERNO 5.8%
TRABAJA POR SU CUENTA 20.5%
A/B/C+ 23.5%
C 24.8%
4
5
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1, 1.1 y 1.2
85.3% TOP OF MIND 75.3% SHARE SUMA DE MENCIONES
50.0% 41.3% 33.5%
29.6% 28.8%
26.8% 16.2%
9.8%
5.3%
EL MEXICANO
FRONTERA
ZETA
10.8%
10.5%
LA I
6.3% 2.3% 2.5%
SEGUNDA EDICIÓN DEL MEXICANO
2.0% 4.2%
SOL DE TIJUANA
3.5% 1.5% 1.4%
5.3% 2.1% 0.5%
ECOS
OTRO
BASE:400 LECTORES
6
De los periódicos que hay en esta ciudad y que usted haya leído en los últimos seis meses dígame por favor, ¿Cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 3.1 48.5%
26.8%
14.8%
5.0%
EL MEXICANO
FRONTERA
ZETA
LA I
1.3%
2.0%
1.3%
0.5%
SOL DE TIJUANA
OTRO
NINGUNO
NO SABE
BASE:400 LECTORES
7
De los periódicos que hay en esta ciudad y que usted haya leído en los últimos seis meses dígame por favor, ¿Cuál le inspira más confianza? Cuadro 3.3
40.5%
26.4%
15.3%
6.8%
6.0%
EL MEXICANO
FRONTERA
ZETA
LA I
1.5%
2.3%
SEGUNDA EDICIÓN DEL MEXICANO
OTRO
1.3% NINGUNO
NO SABE
BASE:400 LECTORES
8
De los periódicos que hay en esta ciudad y que usted haya leído en los últimos seis meses dígame por favor, ¿Cuál es el que menos le gusta? Cuadro 3.4 20.0% 19.0% 17.5%
12.5%
8.0% 7.0%
6.5%
6.3% 3.3%
ZETA
SOL DE TIJUANA
LA I
SEGUNDA EDICIÓN DE EL MEXICANO
FRONTERA
EL MEXICANO
OTRO
NINGUNO
NO SABE
BASE:400 LECTORES
9
10
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 4 ZETA 12.0%
FRONTERA 29.0%
LA I 9.8%
SEGUNDA EDICIÓN DEL MEXICANO 2.3% OTRO 3.9%
EL MEXICANO 43.3%
BASE:400 LECTORES
11
12
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1 PRIMERA MENCIÓN
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
54.2%
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
39.9%
37.1%
30.1%
22.4%
12.9% 10.4%
10.4% 6.9%
14.6% 8.1% 6.0%
5.2% 2.1%
CONTENIDO
TRADICIÓN
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
8.6% 6.3% 1.2%
VERACIDAD
FORMATO
6.3% 1.7% 1.7%
COLUMNISTAS
6.3% 3.0% 1.8%
OTRA
2.6% 0.6%
NO SABE
13
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2 68.8%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
RESPUESTA MÚLTIPLE
62.4%
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
52.6% 47.9% 44.8% 37.0% 32.4%
28.4% 27.6%
26.7%
25.4% 19.7%
18.8% 12.5% 10.3%
12.1% 10.3% 6.9%
6.3%
8.3%
4.6% 2.6% 2.1%
4.2%
CONTENIDO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD
PRECIO
TRADICIÓN
FORMATO
COLUMNISTAS
SUPLEMENTOS
14
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
95.8% 89.0%
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
90.5%
5.8%
OBJETIVA
6.0%
TENDENCIOSA
4.2%
5.2%
3.4% NO SABE
15
驴Considera usted que su peri贸dico es amarillista? Cuadro 7
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
87.3%
11.0%
6.9%
SI
91.4%
6.3%
93.8%
1.7% NO
1.7% NO SABE
16
17
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 9
LECTORES DEL PERIÓDICO
AÑOS PROMEDIO
8.0
EL HIDROCÁLIDO
3.9
8.2
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
18
¿En qué momento del día acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
37.5%
35.8% 36.2%
34.5%
33.3%
27.7%
17.3% 17.2% 14.6% 12.7% 6.9%
EN LA MAÑANA
8.3% 6.4%
6.3%
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
5.2%
EN LA NOCHE
VARIABLE
19
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
69.4% 64.6%
39.7% 30.2% 24.1% 16.2%
16.7%
14.6% 4.6%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
6.0%
OTRO
9.8% 4.2%
VARIABLE
20
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?
¿Cuántos días a la semana lee el periódico? Cuadro 13
Cuadro 12
LECTORES DEL PERIÓDICO
MINUTOS PROMEDIO
VECES POR SEMANA PROMEDIO
41.0
3.9
39.2
4.2
49.6
2.0
EL HIDROCÁLIDO
21
¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 14 RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
62.5%
42.2% 35.8%
34.5%
30.1%
26.7%
23.3% 17.3% 15.5%
22.5% 19.7%
18.1%
13.8% 13.3% 12.5%
12.5% 6.3%
LUNES
MARTES
8.3%
MIÉRCOLES
29.3%
27.6%
21.4%
14.6%
12.5%
9.8% 6.3%
JUEVES
4.3%
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
6.3%
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
22
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 15 65.9%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
70.8%
69.8%
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
34.1%
SI
30.2%
29.2%
NO
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 15.1
PERSONAS PROMEDIO
PERSONAS PROMEDIO
PERSONAS PROMEDIO
3.0
2.0
3.0 23
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 16.1
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
PRIMERA MENCIÓN
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
37.5% 35.4%
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
29.3% 26.0% 22.4% 20.2% 16.2% 15.5% 11.6% 10.4% 8.6%
10.5% 8.7%
9.5% 8.1%
8.1% 6.4% 4.2% 1.7%
LOCAL
POLICÍACA
DEPORTES
ESPECTÁCULOS
NACIONAL
ANUNCIOS CLASIFICADOS
2.9% 3.4% 0.6% 0.9% SOCIALES
OTRA
2.1%
NINGUNA
24
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 16.2
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA 64.6% 61.2%
60.1%
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
57.8% 56.3% 52.6%
42.8%
31.9% 31.3%
31.0%
27.7% 24.1%
21.4%
22.0%
16.7%
16.7%
15.6% 12.5%
11.2% 6.0%
9.2% 5.2%
2.1%
POLICÍACA
LOCAL
DEPORTES
ESPECTÁCULOS
NACIONAL
ANUNCIOS CLASIFICADOS
SOCIALES
INTERNACIONAL
25
¿Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 17
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 33.3%
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
31.3% BASE: 48 LECTORES DE ZETA 27.2%
27.6%
20.9%
20.7% 17.9% 16.8%
14.0%14.6%
13.8%
9.8%10.3% 8.6%
8.3% 6.9%
4.2%
4.0%
3.5%
4.3%
2.1%
POLICIACA
LOCAL
DEPORTES
ESPECTÁCULOS
NACIONAL
ANUNCIOS CLASIFICADOS
OTRA
NINGUNA
26
¿Cuáles suplementos del periódico lee usted? Cuadros 24.1, 24.2 y 24.3 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
LECTORES DEL PERIÓDICO
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
EL MEXICANITO 8.1%
MONITOS
SALUD
CIENCIA
EL TURISMO
OTRO
NINGUNO
2.3%
1.7%
1.7%
1.2%
3.0%
85.5%
EL HIDROCÁLIDO
7 DÍAS
SALUD
NIÑOS
CIENCIA
OTRO
NINGUNO
3.4%
3.4%
1.7%
1.7%
3.4%
87.1%
SALUD
HOGAR
MACUACHADAS
NINGUNO
4.2%
2.1%
2.1%
93.8%
27
¿Qué le mejoraría al periódico que usted lee? Cuadros 25.1, 25.2 y 25.3
EL DISEÑO LA CALIDAD DEL PAPEL ORDENAR LA IINFORMACIÓN MÁS OBJETIVOS LA CALIDAD DE IMPRESIÓN QUE TRAIGA SUPLEMENTOS DE SALUD EL FORMATO QUE LO HAGAN MÁS DIVERTIDO MÁS EMPLEOS EN CLASIFICADOS
72.8%
10.8%
4.0%
2.3%
1.7%
1.7%
1.7%
MEJORAR LA SECCIÓN DE CLASIFICADOS
QUE LA INFORMACIÓN SEA MÁS COMPLETA
MENOS AMARILLISTAS
LA REDACCIÓN
LAS FOTOGRAFÍAS
OTRA
NADA, ASÍ ESTA BIEN
76.7%
6.0%
3.4%
1.7%
1.7%
5.1%
QUE LA INFORMACIÓN SEA MÁS COMPLETA
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
QUE TENGA EN CUENTA AL CIUDADANO
LA REDACCIÓN
OTRA
NADA, ASÍ ESTA BIEN
75.0% BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO ACTALIZAR INFORMACIÓN VERAZ QUITAR GRÁFICAS MÁS INFORMACIÓN CULTURAL
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
4.2%
4.2%
4.2%
2.1%
2.1%
LA CALIDAD DEL PAPEL
QUE SALIERA TODOS LOS DÍAS
EL COLOR
MENOS PUBLICIDAD
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
10.5%
OTRA
NADA, ASÍ ESTA BIEN
28
29
驴Cuenta usted con suscripci贸n al peri贸dico que lee? Cuadro 27
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
94.2%
5.8%
2.6%
SI
97.4%
97.9%
2.1%
NO
30
¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 32
LECTORES DE EL MEXICANO QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO LECTORES DE FRONTERA QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
38.8% 38.7%
LECTORES DE ZETA QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
30.7% 25.8% 25.8%
23.8%
22.8%
16.1%
16.8% 16.1%
16.1%
14.5%
5.0% 3.2% 3.2% 1.6%
CRUCERO/VOCEADORES
TIENDAS DE CONVENIENCIA
TIENDA DE LA ESQUINA
PUESTO DE PERIÓDICOS
SUPERMERCADO
1.0% OTRO
31
多Acostumbra usted visitar sitios informativos en Internet? Cuadro 33
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
75.1% 62.9%
37.1%
62.5%
37.5%
24.9%
SI
NO
32
¿Acostumbra usted visitar la página del periódico que lee ? Cuadro 34
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
85.0%
79.2% 64.7%
35.3% 20.8% 15.0%
SI
NO
33
Aproximadamente ¿Cada cuándo visita usted la página del periódico que lee? Cuadro 35
BASE: 26 LECTORES QUE VISITAN EN INTERNET LA PÁGINA DE EL MEXICANO BASE: 41 LECTORES QUE VISITAN EN INTERNET LA PÁGINA DE FRONTERA BASE: 10 LECTORES QUE VISITAN EN INTERNET LA PÁGINA DE ZETA
38.5% 36.6% 30.0% 26.9%
30.0%
26.8% 22.0% 20.0%
20.0%
19.2% 15.4%
DE 1 A 2 VECES POR SEMANA
DE 3 A 4 VECES POR SEMANA
MÁS DE 4 VECES POR SEMANA
14.6%
OCASIONALMENTE
34
35
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 36 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
57.8% 54.2%
BASE: 48 LECTORES DE ZETA
52.1% 43.1%
47.4%
47.4%
45.7% 38.2%
27.1% 20.8% 12.7% 13.8% 6.0% 1.7% PERIÓDICO
TELEVISIÓN
VOLANTES
RADIO
2.1%
INTERNET
3.5%
1.7% 2.1%
REVISTAS
36
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios? Cuadro 37 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA
46.8%
45.8% BASE: 48 LECTORES DE ZETA
33.6% 33.3% 28.4% 26.0% 25.0% 17.9%
10.4% 8.3%
7.5% 5.2%
4.3% 0.6%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
VOLANTES
RADIO
INTERNET
1.2% 1.7% NINGUNO EN PARTICULAR
37
¿Cuál canal de televisión? Cuadro 37.3
¿Cuál periódico? Cuadro 37.1
57.1%
58.9%
25.3% 16.0% 10.9% 8.9%
6.3%
EL MEXICANO
FRONTERA
LA I
OTRO
CANAL 12 DE TELEVISA
5.9%
5.9%
5.0%
TELEMUINDO
AZTECA 7
AZTECA 13
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
¿Cuál estación de radio? Cuadro 37.2 34.5%
24.0%
10.3%
10.3%
10.3%
10.3%
PULSAR
RADIO LATINA
LA INVASORA
EXA FM
OTRA
NINGUNA EN PARTICULAR
BASE:400 LECTORES
38
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 38
75.1% 69.0% 60.4%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA
15.6%15.5% 10.4%
PERIÓDICO
VOLANTES
12.5% 8.7% 2.6%
5.2% 2.6%4.2%
TELEVISIÓN
RADIO
2.3%3.4%
4.2%
REVISTAS
10.3% 6.3% 1.8% OTRO
¿Cuál periódico utilizaría para anunciarse?
8.3% 4.3% 2.9%
NINGUNO EN PARTICULAR
6.3% 1.2%0.9% NO SABE
Cuadro 38.1 64.2%
22.0%
EL MEXICANO
FRONTERA
3.7%
3.4%
2.6%
1.9%
2.2%
ZETA
LA I
ECOS
SOL DE TIJUANA
NINGUNO EN PARTICULAR
39
40
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
16.2% 15.0% 13.9% 12.7%
12.1%
11.6% 9.8%
8.7%
HOMBRE (17-29)
HOMBRE (30-39)
HOMBRE (40-49)
HOMBRE (50+)
MUJER (17-29)
MUJER (30-39)
MUJER (40-49)
MUJER (50+)
41
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
30.6% 26.6% 23.1%
16.2%
3.5%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
42
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
30.1% 24.3% 23.7%
10.4% 6.9% 4.0% 0.6% PATRÓN/ EMPRESARIO/ PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO
43
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
32.4%
26.0% 22.0%
19.7%
A/B/C+
C
D+
D/E
44
45
Regularmente, 驴En d贸nde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 39.1, 40.1 y 41.1 48.3%
50.3%
31.2%
26.7% 20.7%
22.5% 15.0%
14.7%
12.7%
10.3%
9.2%
9.5% 5.2%
SORIANA
CALIMAX
COMERCIAL MEXICANA
WALMART
TIANGUIS
MERCADO
SORIANA
COMERCIAL MEXICANA
CALIMAX
WALMART
TIANGUIS
COSTCO
SAMS
47.9%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 31.3%
BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 16.7%
14.6% 8.3%
8.3%
TIANGUIS
LEY
6.3%
46 SORIANA
CALIMAX
WALMART
COMERCIAL MEXICANA
MERCADO
驴En d贸nde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadros 39.2, 40.2 y 41.2
34.5%
42.8%
27.6%
22.5%
20.2%
14.7%
10.3%
9.8%
SWAT MEET
ESTADOS UNIDOS
MERCADO
WALMART
12.9%
8.7%
BOUTIQUES
8.1%
DORIANS
6.4%
5.8%
MILANO
COMERCIAL MEXICANA
ESTADOS UNIDOS
SWAT MEET
DORIANS
WALMART
BOUTIQUES
8.6%
MERCADO
4.3%
4.3%
COMERCIAL MEXICANA
C&A
37.5% 33.3%
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA 14.6% BASE: 48 LECTORES DE ZETA
12.5% 8.3%
ESTADOS UNIDOS
SWAT MEET
WALMART
BOUTIQUES
MERCADO
8.3%
DORIANS
4.2%
4.2%
SEARS
COTSCO
47
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 39.3, 40.3 Y 41.2
BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO
71.1%
28.9%
SI
NO
48
¿Es de plan o tarjeta? Cuadro 39.4, 440.4 Y 41.4
BASE: 123 LECTORES DE EL MEXICANO QUE USAN TELÉFONO CELULAR
81.3%
18.7%
TARJETA
PLAN
49
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 39.5, 40.5 y 41.5
BASE: 123 LECTORES DE EL MEXICANO QUE USAN TELÉFONO CELULAR
77.2%
15.4%
TELCEL
MOVISTAR
2.4%
2.4%
IUSACELL
NEXTEL
2.4%
SPRINT
AT&T
UNEFÓN
OTRO
50
51
INFORME DE RESULTADOS Perfil de Lector - Ensenada Agosto, 2006
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
antecedentes/objetivos segmentación la categoría el contenido aviso clasificado medios hábitos de consumo conclusiones
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Antecedentes / Objetivos •
El principal objetivo de esta investigación consistió en tener conocimiento de la importancia del medio prensa en la plaza de Ensenada, así como obtener información detallada acerca de los lectores, sus hábitos de exposición a prensa y sus hábitos de consumo.
•
Se hicieron 250 entrevistas mediante un cuestionario estructurado preguntarespuesta a través de entrevistas personales bajo la mecánica denominada Lugar Central (Puestos de Periódicos, Kioscos, Voceadores, etc.)
•
Los entrevistados fueron personas de 18-65 años de edad (no se establecieron cuotas por edad, sexo o NSE para determinar el perfil) residentes en Ensenada y que hubieran leído algún periódico durante la semana del levantamiento. – Fecha de Levantamiento: 17-31 de julio de 2006.
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Perfil de la Muestra •
El perfil total de la muestra quedó conformado de la siguiente manera: NATURAL
SEXO
EDAD
NSE
#
•
PONDERADO %
#
%
AB
46 18%
C+
92 37%
13 11%
C
64 26%
20 17%
D+
33 13%
40 35%
D/E
15
6%
34 30%
18-29
90 36%
46 40%
30-44
96 38%
43 37%
45-65
64 26%
25 22%
FEMENINO
89 36%
60 52%
161 64%
55 48%
MASCULINO
8
7%
Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso poblacional de Ensenada (Fuentes: INEGI y AMAI).
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Segmentaci贸n
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Segmentos El objetivo de este modelo es el de medir el grado de COMPROMISO de los lectores en relación a los periódicos que utilizan y su DISPONIBILIDAD hacia aquellos que no están utilizando actualmente:
LECTORES
Afianzado
Promedio
Lectores Comprometidos
Superficiales
Lectores No Comprometidos
DGYHUWLVLQJ
LECTORES DE OTROS TÍTULOS
Ambivalentes
Débiles
Otros Lectores Disponibles
Fuertes
Otros Lectores Inaccesibles
PHGLD UHVHDUFK
COMPROMISO HACIA LA CATEGORÍA Ensenada LECTORES 81.1% de lectores comprometidos en la plaza
% 33.1 48
15.2 3.7
Afianzados
Promedio
&RPSURPHWLGRV
Superficiales
1R &RPSURPHWLGRV
Afianzados
Promedio
Fuertemente comprometidos.
Comprometidos pero no
Imposible que se cambien a
fuertemente. Algunos podrían
otro título
Convertibles
cambiar de título
Superficiales
Convertibles
No comprometidos. Bajo riesgo de
Muy inconformes. Cambiarían de
cambiar de título
inmediato a otro título o recién se incorporaron
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Grados de Compromiso por Categorías PORCENTAJES DE CLIENTES O USUARIOS COMPROMETIDOS CON SUS RESPECTIVAS MARCAS Periódicos Cd. Juárez
91.7
Cerveza
91.4
Periódicos de Culiacán
91.1
Periódicos de Mazatlán
88.7 83.0
Desodorantes Periódicos de ensenada
81.1
Periódico Nuevo Laredo
77.5
Cigarros
77.0
Periódicos Cd. Valles
76.4 75.0
Detergente
Mercados difíciles de penetrar. No sensibles al precio. Soportados por marcas fuertes.
72.0
Tiendas de Autoservicio
66.0
Ref rescos
65.0
Quesos
62.0
Periódicos Mérida
60.0
Periódicos Cancún
59.0
Bancos
55.0
Tarjetas de crédito
DGYHUWLVLQJ
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Mercados fáciles de penetrar. Sensibles al precio. Marcas débiles.
FUERZA DE COMPROMISO % El VigĂa (87)
El Mexicano (83)
Semanario Zeta (12*)
Afianzados
LECTORES
29.3
36.5
Promedio
16.5
51.9
27.5
Superficial
2.2
29.9
6.1
Convertibles
%DVH 7RWDO /HFWRUHV GH (QVHQDGD
%DVH HVWDGtVWLFDPHQWH LQVXILFLHQWH FRQVLGHUDU FRQ ODV UHVHUYDV GHO FDVR
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Mapa de Proporciones Promedio de atrracciĂłn por encima, promedio de compromiso por debajo. Estos son periĂłdicos que tienen una buena imagen y por lo tanto son atractivos a no lectores.
PosiciĂłn fuerte. AtracciĂłn alta, alto compromiso. Los lectores estĂĄn satisfechos con el tĂtulo y los no lectores quieren probarlo.
Atrac AtracciĂłn
El tamaĂąo de la burbuja indica la penetraciĂłn de mercado
POSICIĂ“N FUERTE Promedio
POSICIĂ“N POBRE
MĂĄs alto que el promedio de compromiso, mĂĄs bajo que el promedio de atracciĂłn. Los lectores estĂĄn satisfechos con el tĂtulo pero los no lectores no son realmente atraĂdos por esta.
Bajo compromiso, baja atracciĂłn. TĂtulos en una posiciĂłn pobre Lectores insatisfechos con ellos y los no lectores no estĂĄn interesados en ellos.
Compromiso Ă?ndice de Compromiso: El Ratio de lectores comprometidos es una proporciĂłn del nĂşmero total de lectores Ă?ndice de AtracciĂłn: El Ratio de no lectores potenciales es una proporciĂłn del total de no lectores que esta consciente del tĂtulo
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
PRINCIPALES TÍTULOS EN EL MERCADO
Atracción
DELHUWRV 12 /(&725(6
PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN
TITULOS FUERTES
El Vigía
El Mexicano
Semanario Zeta POSICIÓN DÉBIL
Compromiso
DGYHUWLVLQJ
TITULOS NO ATRACTIVAS
&RPSURPHWLGRV /(&725(6
PHGLD UHVHDUFK
Principales Resultados [ Por Título ]
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
PERFIL DE LOS LECTORES DE: El Mexicano 28.1% NO LECTORES
71.9 % LECTORES 57.9% de sus lectores están comprometidos con El Mexicano 39.7 18.2 10.2
9.8 3.9
Afianzados
Prom edio
Superficiales
Convertible
1.6
3.2
Disponibles
Am bivalentes
13.4 Débiles
Fuertes
%DVH 7RWDO /HFWRUHV GH (QVHQDGD
Afianzados
Promedio
Disponibles
Ambivalentes
Fuertemente comprometidos. Imposible que se cambien a
Comprometidos pero no fuertemente. Algunos podrían cambiar de título.
Podrían cambiar rápidamente a nuestro título.
No están seguros de cambiar de título.
Superficiales
Convertibles
Débiles
Fuertes
Comprometidos con otro
Comprometidos con su
No comprometidos. Bajo riesgo de cambiar de título.
Muy inconformes. Cambiarían de inmediato a otro título. O recién se incorporaron.
título.
título.
otro título.
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
PERFIL DE LOS LECTORES DE El Vigía 24.2% NO LECTORES
75.8 % LECTORES 61.6% de sus lectores están comprometidos con El Vigía 39.4
22.2
13.4
12.6
Afianzados
Prom edio
Superficiales
5.4
4.3
1.7
1.1
Convertible
Disponibles
Am bivalentes
Débiles
Fuertes
%DVH 7RWDO /HFWRUHV GH (QVHQDGD
Afianzados
Promedio
Disponibles
Ambivalentes
Fuertemente comprometidos. Imposible que se cambien a
Comprometidos pero no fuertemente. Algunos podrían cambiar de título.
Podrían cambiar rápidamente a nuestro título.
No están seguros de cambiar de título.
Superficiales
Convertibles
Débiles
Fuertes
Comprometidos con otro
Comprometidos con su
No comprometidos. Bajo riesgo de cambiar de título.
Muy inconformes. Cambiarían de inmediato a otro título. O recién se incorporaron.
título.
título.
otro título.
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
PERFIL DE LOS LECTORES DE Semanario Zeta 89.7% NO LECTORES
10.3 % LECTORES
43.5
6.6 de sus lectores están comprometidos con Semanario Zeta
28.5 14.2
3.7
2.9
3.1
Afianzados
Prom edio
Superficiales
0.6 Convertible
3.5 Disponibles
Am bivalentes
Débiles
Fuertes
%DVH 7RWDO /HFWRUHV GH (QVHQDGD
Afianzados
Promedio
Disponibles
Ambivalentes
Fuertemente comprometidos. Imposible que se cambien a
Comprometidos pero no fuertemente. Algunos podrían cambiar de título.
Podrían cambiar rápidamente a nuestro título.
No están seguros de cambiar de título.
Superficiales
Convertibles
Débiles
Fuertes
Comprometidos con otro
Comprometidos con su
No comprometidos. Bajo riesgo de cambiar de título.
Muy inconformes. Cambiarían de inmediato a otro título. O recién se incorporaron.
título.
título.
otro título.
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
El Vigía
SEGMENTOS DE COMPROMISO ¢$ TXLpQ GHEH GLULJLU VXV DFFLRQHV" LECTORES
%
61.6
NO LECTORES
18.8
14.2 5.4
Comprometidos
(a) S E X O
N I V E L
(b)
57.6
Masculino Femenino
59.3
a/b
60.7
c+
D A D
Inaccesible
(c)
(d)
9.3
8.4 6.0 8.8
8.8
55.7
12.1 11.2
30 a 44
62.1
5.5 5.5
Comprometidos %DVH 7RWDO /HFWRUHV GH (QVHQDGD
20.9
No Comprometidos
DGYHUWLVLQJ
6.2
8.0
61.7
47.0
24.5 19.5
7.1
18 a 29
45 a 65
18.6 26.3
6.0
10.7
65.6
c
Potencial
14.5
63.6
d+/d/e E
No comprometidos
18.5 24.2
10.5
6.0
16.6 26.9 26.1
Potenciales
PHGLD UHVHDUFK
Inaccesibles
SEGMENTOS DE COMPROMISO El Mexicano ¢$ TXLpQ GHEH GLULJLU VXV DFFLRQHV" LECTORES
NO LECTORES
%
57.9
23.2 14.2 4.8
Comprometidos
No comprometidos
(a) S E X O
Masculino
D A D
Femenino
(c)
(d)
4.5
51.5 47.6
c
48.1
8.9 9.8
65.7
45 a 65
35.8
5.9
36.7
7.4
7.5
7.9
No Comprometidos
DGYHUWLVLQJ
36.8 20.7 29.5
4.9 3.3
60.7
Comprometidos
3.8
12.0 19.6
43.4
30 a 44
26.6
9.8 5.3 59.9
18 a 29
34.8
8.4 4.6
60.4
c+
%DVH 7RWDO /HFWRUHV GH (QVHQDGD
14.5
46.2
d+/d/e E
Inaccesible
(b)
a/b N I V E L
Potencial
10.0
26.1 21.4
Potenciales
PHGLD UHVHDUFK
Inaccesibles
SEGMENTOS DE COMPROMISO
Semanario Zeta
¢$ TXLpQ GHEH GLULJLU VXV DFFLRQHV" LECTORES
%
NO LECTORES 73.7 16.7
6.2
3.5
Comprometidos
No comprometidos
(a) S E X O
a/b N I V E L
c+ c d+/d/e
E
(b)
Masculino 4.3 .7 Femenino
Potencial
(c)
23.4 3
7.8
10.9
75.4 80.2
15.9
6.7 3.4
78.8
18 a 29 2.42
76.9
13.0
.7
2
(d)
71.8
6.5 1.2 12.1 5.3
Inaccesible
71.3
18.2 23.1
73.4
D A
30 a 44 3.5 7.9
7.7
80.9
D
45 a 65
3
3
Comprometidos %DVH 7RWDO /HFWRUHV GH (QVHQDGD
62.4
20.7
No Comprometidos
DGYHUWLVLQJ
Potenciales
PHGLD UHVHDUFK
Inaccesibles
DESEMPEร O DE PERIODICOS
0HQRV LPSRUWDQWHV
1LYHO G YHO GH LPSRUWDQ RUWDQFLD
0iV LPSRUWDQWHV
CUADRANTE IV ACCION Aspectos evaluados de manera negativa, pero considerados Como Muy importantes. AREA DE OPORTUNIDAD: TRABAJAR PARA PASAR AL CUADRANTE I
CUADRANTE I IDEAL Aspectos evaluados Bien y ademรกs importantes
CUADRANTE III PASIVO Aspectos Mal evaluados, y ademรกs poco Importantes
$VSHFWRV 0DORV
CUADRANTE II ESTABILIDAD Aspectos evaluados Bien, pero NO son importantes
(YDOXDFLyQ DGYHUWLVLQJ
$VSHFWRV %XHQRV
PHGLD UHVHDUFK
DESEMPEĂ‘O: El Mexicano LECTORES COMPROMETIDOS
FotografĂas Secciones Objetividad Reportajes FĂĄcil de adquirir
1LYHO G YHO GH LPSRUWDQ RUWDQFLD
ASPECTOS DE MEJORA: “Objetividad� y “Nota roja� son aspectos considerados como importantes y sin embargo, son evaluados negativamente
0iV LPSRUWDQWHV
ExtensiĂłn de notas
Deportes
Nota roja Calidad de impresiĂłn Los clasificados Precio Justo DiseĂąo del periĂłdico Entrega a tiempo
Columnistas
Mejor editorial
0HQRV LPSRUWDQWHV
Suplementos
EspectĂĄculos
Caricaturas La publicidad
AtenciĂłn al suscriptor
$VSHFWRV 0DORV Base: Lectores Comprometidos de El Mexicano (67)
DGYHUWLVLQJ
(YDOXDFLyQ PHGLD UHVHDUFK
$VSHFWRV %XHQRV
DESEMPEĂ‘O: El Mexicano LECTORES NO COMPROMETIDOS FotografĂas Reportajes
Deportes Calidad de impresiĂłn FĂĄcil de adquirir
1LYHO G YHO GH LPSRUWDQ RUWDQFLD
Secciones
Nota roja Precio Justo Los clasificados
EspectĂĄculos DiseĂąo del periĂłdico
Objetividad
Columnistas
La publicidad Mejor editorial
0HQRV LPSRUWDQWHV
ASPECTOS DE MEJORA: “Reportajesâ€?, “Deportesâ€?, “Calidad de ImpresiĂłnâ€? y “Nota rojaâ€? son aspectos considerados como importantes y sin embargo, son evaluados negativamente
0iV LPSRUWDQWHV
ExtensiĂłn de notas
Caricaturas
Entrega a tiempo Suplementos
AtenciĂłn al suscriptor
$VSHFWRV 0DORV Base: Lectores No Comprometidos de El Mexicano (16)
DGYHUWLVLQJ
(YDOXDFLyQ PHGLD UHVHDUFK
$VSHFWRV %XHQRV
DESEMPEĂ‘O: El VigĂa ExtensiĂłn de notas
FotografĂas
Secciones
Reportajes
Calidad de impresiĂłn
1LYHO G YHO GH LPSRUWDQ RUWDQFLD
Objetividad
Nota roja FĂĄcil de adquirir
Precio Justo
Deportes
EspectĂĄculos Columnistas
DiseĂąo del periĂłdico
Los clasificados Mejor editorial Caricaturas
0HQRV LPSRUWDQWHV
ASPECTOS DE MEJORA: “Reportajes�, “Secciones� y “Precio Justo� son aspectos considerados como importantes y sin embargo, son evaluados negativamente
0iV LPSRUWDQWHV
LECTORES COMPROMETIDOS
AtenciĂłn al suscriptor
La publicidad Suplementos
Entrega a tiempo
$VSHFWRV 0DORV Base: Lectores Comprometidos de El VigĂa (71)
DGYHUWLVLQJ
(YDOXDFLyQ PHGLD UHVHDUFK
$VSHFWRV %XHQRV
DESEMPEĂ‘O: Semanario Z LECTORES COMPROMETIDOS
1LYHO G YHO GH LPSRUWDQ RUWDQFLD
ExtensiĂłn de notas
Calidad de impresiĂłn
Objetividad EspectĂĄculos
DiseĂąo del periĂłdico
Deportes
Columnistas
FĂĄcil de adquirir AtenciĂłn al suscriptor
Precio Justo
Secciones Reportajes
FotografĂas
Entrega a tiempo
Mejor editorial
La publicidad Suplementos
0HQRV LPSRUWDQWHV
ASPECTOS DE MEJORA: “Calidad de ImpresiĂłnâ€?, “Objetividadâ€? “Nota rojaâ€? y “EspectĂĄculosâ€? son aspectos considerados como importantes y sin embargo, son evaluados negativamente
0iV LPSRUWDQWHV
Nota roja
Caricaturas
$VSHFWRV 0DORV Base: Lectores Comprometidos de El Semanario Z (8)
DGYHUWLVLQJ
(YDOXDFLyQ PHGLD UHVHDUFK
Los clasificados
$VSHFWRV %XHQRV
Principales Resultados [ La Categoría ]
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Razones por las que usted lee el periódico Para mantenerme informado(a) Por entretenimiento Para buscar empleo/trabajo
89% 9% 7%
Por hábito/costumbre
4%
Por el encabezado
4%
Para saber lo que pasa aqui/lo que pasa en la ciudad
2% Base: Total entrevistas (250)
Para consultar la cartelera
2%
Deportes
1%
Es objetivo
1%
Lo puedo leer por partes/secciones
1%
REHUSÓ
2%
Atributos listados en orden de asociación (de mayor a menor) por los LECTORES P1. ¿Cuáles son las razones por las que usted lee el periódico?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Conocimiento de periódicos - T.O.M. / S.O.M. / AIDED T.O.M
100%
Multiplicidad 6.11
S.O.M
ESPONTANEO + AYUDADO
100% 98%
97%
79%
56% 49%
47%
43%
39% 29%
30%
26% 19% 11%
3% El mexicano
El vigía
8% 9%
1%
Semanario zeta
0%
La voz de la frontera/La voz
Frontera
0% Esto/Esto de las californias
8% 0% Excelsior
6% 6% 0% Universal
0%
2%
La crónica
0%
1%
El sol de Tijuana
Base: Total Entrevistas (250) P2. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído? P3. ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos que le voy a mencionar conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Lectura de periódicos -Periódicos leídos en alguna ocasión / frecuentemente Principales Respuestas 95%
El vigía 76% El mexicano
1% 92%
73% 11%
Semanario zeta
32%
10% Esto/Esto de las californias
1%
14%
1% Reforma
Alguna vez
1% 1%
Multiplicidad:
La voz de la frontera/La voz Frontera La segunda edición/Mexicano segunda edición La crónica
Frecuentemente
2.92
1.63
Nunca leería
1.03
23% 2%
8%
6% 3%
Base: Total Entrevistas (250) P4.- Usted me indicó que acostumbra leer periódico, Dígame, ¿Qué periódicos son los que ha leído en alguna vez, sin importar si los sigue leyendo actualmente? P5.- Y, ¿Cuáles son los periódicos que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad? P3B.- ¿Cuál o cuáles de los periódicos que conoce usted nunca leería?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Participación de Mercado -Lectura Frecuente-
Esto/Esto de las californias 1%
Reforma 1%
Semanario zeta 6%
El vigía 47%
El mexicano 45%
Base: Total Entrevistas (250)
P5.- Y, ¿Cuáles son los periódicos que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Lectura de periódicos - Recomendación 93%
91%
90%
TOP P TWO BOX (%)
80%
5.0 4.5
4.3
4.3
4.0
70%
3.5
60%
3.0
50%
2.5
40%
2.0
30%
1.5
20%
1.0
10%
0.5
0%
0.0 El mexicano
PROMEDIO PROM
100%
El Vigía
Base: Total lectores frecuentes de … P6a.- Pensando ahora en sus amigos y familiares, ¿qué tan dispuesto estaría usted a recomendarles el periódico....?, ¿usted diría que Definitivamente Sí, Probablemente Sí, Probablemente No o Definitivamente No recomendaría a las personas que usted aprecia y que confían en usted?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Índices de Prueba y Retención - S.O.M. / Lectoría Ocasional / Lectoría Frecuente S.O.M 100%
98%
Lectoría Ocasional 97%
94 92%
Lectoría Frecuente
Indice Prueba
Índice Retención 100
98 95%
100
94
90
90% 80% 73% 70%
79
80
76% 80
70
64
60
60% 50
50
50% 40% 32%
40
33 30%
30%
30
20%
20
14%
10%
9%
10%
11
10 1%
0%
2%
1% 1%
El mexicano
El vigía
Semanario zeta
Esto/Esto de las californias
Base: Total Entrevistas (250)
0
Reforma
P2. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído? P4.- Usted me indicó que acostumbra leer periódico, Dígame, ¿Qué periódicos son los que ha leído en alguna vez, sin importar si los sigue leyendo actualmente? P5.- Y, ¿Cuáles son los periódicos que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Perfil del Lector -Peri贸dicos de Ensenada -
TOTAL Masculino Femenino 18-29 30-44 45-65 AB C+ C D+ DE
POP 100% 50% 50% 46% 39% 15% 7% 12% 18% 32% 31%
El Mexicano U % Index 154 66 43% 86 88 57% 114 54 35% 76 63 41% 105 37 24% 160 9 6% 86 12 8% 67 22 14% 78 54 35% 109 57 37% 119
DGYHUWLVLQJ
U 190 91 99 78 70 42 13 21 34 67 55
El Vig铆a % Index 48% 52% 41% 37% 22% 7% 11% 18% 35% 29%
PHGLD UHVHDUFK
96 104 89 95 147 100 92 100 109 94
Lectura de periódicos -Frecuencia de lectura semanal PROM 3.3
El Vigía
4
El mexicano
2.00
2.9
2.50
3.00
3.50
4.00
Base: Total lectores frecuentes de … P6.¿Pensando ahora en el/los periódicos que lee con frecuencia, en una semana normal, ¿cuántas veces lee el periódico... ?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Lectura de periódicos -Promedio de Lectores por periódico PROM 2.6
2.7
El Vigía
El mexicano
2.5
2.30
2.80 Base: Total lectores frecuentes de …
P22.- Además de usted, ¿Aproximadamente cuántas personas más, leen el mismo ejemplar de… que lee usted?
DGYHUWLVLQJ
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Lectura de periódicos - Día -
El Vigía El mexicano
Base # 190 154
L 69% 42%
M 40% 31%
M 52% 38%
J 42% 32%
V 55% 36%
S 50% 41%
D 45% 36%
Díario No tiene día 36% 23% 20% 21%
- Lugar -
El Vigía El mexicano
Base # 190 154
CASA 64% 65%
OFICINA / TRABAJO 30% 28%
TRANSPORTE 1% -
PARQUE 3% 4%
CAFETERÍA / RESTAURANTE 1% 2%
ESCUELA 1% -
REHUSÓ 1%
Base: Total lectores frecuentes de … P7.-¿Qué días de la semana acostumbra leer …? P8.- Y por lo general, ¿En qué lugar acostumbra usted leer la mayor parte del periódico...?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Lectura de periódicos -Forma de adquisición -
Baseo: Total lectores frecuentes de… Puestos de periódicos fijos Prestado Voceadores Establecimientos (NETO) Establecimientos Cafetería/restaurante Me lo trae un voceador Estoy suscrito TOTAL PAGADOS
El Mexicano 154 El Vigía 190 36% 25% 8% 22% 21% 1% 6% 1% 73%
P9.- ¿Cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene...?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
32% 32% 6% 18% 2% 2% 3% 9% 68%
Lectura de periódicos -Establecimiento de adquisición -
Base: Total obtienen en establecimientos / cafetería / restaurante / hoteles el periodico... ESTABLECIMIENTOS (NETO) Abarrotes Farmacia AMPM Oxxo Autoservicio CAFETERÍAS/RESTAURANTES (NETO) Sanborns Mi Casa OTROS
El Vigía 37 73% 56% 4% 9% 4% 8% 7% 1% 19%
El mexicano 32 82% 70% 6% 2% 3% 1% 3% 3% 15%
P10.- ¿Podría especificarme en cuál... obtiene el periódico...?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Lectura de periódicos -Tiempo de ser lector -
6 o más años
De 2 a 5 años
El Vigía
24%
46%
28%
14%
26%
Base: Total lectores frecuentes de … P19.-¿Desde hace cuánto tiempo lee usted.. ?
DGYHUWLVLQJ
BASE
(154)
62%
El mexicano
Un año o menos
PHGLD UHVHDUFK
(190)
Lectura de periódicos -Tiempo de adquisición Rehusó
Mas de 2 años
De 1 a dos años
De 4 a 5 meses
De dos a tres meses
Un mes o menos
De 6 a 11 meses
BASE
(7) El Vigía
El mexicano
27%
69%
4%
73%
18%
Base: Total están suscritos a.... P11.-¿Cuánto tiempo lleva adquiriendo ... Por medio de suscripción?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
9%
(3)
Lectura de periódico -Sustitución de periódico BASE El vigía
1%
83%
8%
1%
El mexicano
Ninguno El mexicano Frontera La voz de la frontera/La voz Ovaciones Prensa La Voz del Puerto
Rehusó El vigía New York Times Semanario zeta Excelsior El Sol de San Luis
Base: Total lectores frecuentes de … P20.- ¿Qué periódico leía antes de empezar a leer éste?
DGYHUWLVLQJ
4%
1%
1% 2%1% 3% 2% 1%
86%
PHGLD UHVHDUFK
(190)
(154)
Lectura de periódicos -Razones de sustitución de periódico Base: Total remplazaron el periódico... Aquí no lo venden/casi no lo venden aquí Cambié de residencia/cambie de estado/ciudad La información es parecida Es más local/noticias de mi estado/ciudad Ya no me lo prestan Vienen más artículos/habla más de Ensenada Por que ya no lo encontraba/casi no lo encontraba Por amarillista Se me hizo más objetivo Por que desapareció/ya no existe Por que miente/no son ciertas sus opiniones Por que trae mas información Es el que compran en la oficina/trabajo No trae tanta política Lo entregan más temprano Se enfoca a los problemas de nuestra ciudad La sección de sociales es más bonita Me lo prestan Trae información nacional e internacional Por que tenía buenas fotos La letra es más grande Por que tiene mas credibilidad /veracidad Porque tenía muchas letras Trae más información de fútbol y jugadores Es el más conocido/vendido Otras razones
El Vigía 57 16% 14% 14% 4% 8% 3% 5% 6% 2% 1% 3% 1% 2% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 17%
El Mexicano 35 27% 31% 9% 14% 4% 4% 2% 3% 1% 2% 2% 2% 9%
P21.-¿Por qué razones cambió de periódico? ¿Alguna otra razón?. ¿Alguna más?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Interés en suscribirse Definitivamente me suscribiría
Probablemente me suscribiría
Probablemente no me suscribiría
Definitivamente no me suscribiría
40%
No sé si me suscribiría
41%
9%
16%
14%
13%
17% 20%
13%
7% El vigía (171)
El mexicano (142)
Base: Total no mencionaron estar suscritos o tener sistema de entrega de.... P17.- ¿Si el periódico... le propusiera un PLAN DE SUSCRIPCIÓN.... ¿Cuál de las siguientes frases reflejaría mejor su interés en suscribirse a...? Usted diría que
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Razones de suscripción Base: Total DEFINITIVAMENTE / PROBABLEMENTE ME SUSCRIBIRÍA.... Por que estaría seguro de tenerlo todos los días/porque lo tendría diario en casa Es más cómodo que llegue a casa/Por que me llegaría a casa directamente Trae mucho más información/más noticias Porque a veces dan promociones Por que así ya no saldría/ahorrarme la vuelta Por que no tendría que buscarlo/es más fácil de conseguir Por que lo recibirá a tiempo/ para tenerlo a tiempo Para no pedirlo prestado Para mantenerme informada Lo entregan temprano Por que lo leería diario/cuando yo quiero Me informa de todo lo que es deporte Para mantenerme informado todos los días/diario Es un periódico más completo Mas seguridad para no salir Solo si me hicieran un descuento al suscribirme Es el periódico de la región Porque me ahorraría dinero /sale más barato la suscripción Trae noticias de Ensenada/locales Sus reportajes son interesantes/información interesante/buenos reportajes Otras razones
El Vigía 57 16% 18% 1% 7% 4% 4% 4% 12% 4% 8% 8% 5% 1% 7% 1% 4% 1% 2% 11%
El mexicano 43 13% 5% 20% 19% 9% 10% 9% 9% 3% 6% 1% 2% 5% 5% 1% 3% 1% 10%
P18.- Usted respondió que...? ¿Podría decirme por cuál o cuáles razones SE SUSCRIBIRÍA/NO SE SUSCRIBIRÍA a... ?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Razones de NO suscripción Base: Total DEFINITIVAMENTE / PROBABLEMENTE NO ME SUSCRIBIRÍA... Por que no leo mucho el periódico/casi no leo el periódico/no lo leo diario/no leo frecuentemente/ ocasionalmente Por que me lo prestan/en el trabajo/oficina/buffet/escuela/por que lo dejan en el trabajo Por que seria más gasto/por que seria un gasto mas/ seria un gasto inútil Por que no tengo dinero para una suscripción/para ese servicio Por que no tengo dinero S/E Por que no quiero endeudarme/no quiero compromisos de dinero Lo compran ya en su casa A veces tengo dinero y a veces no Por que no tengo tiempo de leerlo Por que no me gustan las suscripciones/no me interesa una suscripción/no necesito Por que no me convence la idea/no me atrae la idea/no me llama la atención/no me interesa No habla mucho de Ensenada No hay quien lo reciba/no estoy en casa Por que no lo necesito/no necesito ese periódico Por que mi papá/marido es el que esta suscrito Por que leo diario internet es mas fácil/la mayoría lo veo por internet Por que seria cosa de ver el arreglo /depende el costo Tendría que pagar algo extra aparte del periódico Otras razones
El Vigía
El Mexicano
78
76
26%
44%
13%
10%
12% 6% 11% 4% 10% 2%
9% 3% 2% 1% 11% 0% 6%
1%
4%
4%
3%
3% 3% 3% 2% 1% 3% 8%
5% 1% 1% 1% 1% 3% 0% 6%
P18.- Usted respondió que...? ¿Podría decirme por cuál o cuáles razones SE SUSCRIBIRÍA/NO SE SUSCRIBIRÍA a... ?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Contenido
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Evaluación de Periódicos - Total lectores PROM. 3.3
El Vigía
4.1
El mexicano
3.9
3.0
3.2
3.4
3.6
3.8
4.0
4.2
Base: Total conocen el periódico... P52. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce, usando una escala de 5 puntos, donde el 5 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que en su opinión es “Pésimo”.
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Evaluación de Periódicos - Total lectores de El Mexicano PROM. 3.3
4.2
El mexicano
El Vigía
4.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
Base: Total lectores frecuentes de El Mexicano (154) P52. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce, usando una escala de 5 puntos, donde el 5 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que en su opinión es “Pésimo”.
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Evaluación de Periódicos - Total lectores de El Vigía PROM. 3.3
El Vigía
4.3
El mexicano
3.7
3.00
3.20
3.40
3.60
3.80
4.00
4.20
4.40
Base: Total lectores frecuentes de El Vigía (190) P52. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce, usando una escala de 5 puntos, donde el 5 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que en su opinión es “Pésimo”.
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Razones por las que usted lee con frecuencia el periódico “El Vigía” Multiplicidad 2.44 Base: Total lectores frecuentes de.. Por la pagina de sociales/sección/por la información de sociales Por que tienen noticias locales/información local/de la ciudad/estado/mas noticias locales/estatales Por la sección policíaca /por las noticias policíacas /tiene mucha noticia policíaca Por que se enfocan mas en la ciudad de Ensenada/Tijuana Por los espectáculos que trae/sección de espectáculos Por su columna de deportes/por su página de deportes/por su sección de deportes/para enterarme de deportes Por su información verídica/por que no dicen mentiras/por su información veraz/dicen únicamente la verdad Por sus clasificados/por los clasificados/por su diversidad de clasificados Trae todo sobre fútbol Por los horóscopos Por sus noticias frescas/al día Lo entregan temprano Me gusta su información general Por sus crucigramas Por sus noticias de política/gobierno Por su información resumida/buenos resúmenes Por el amplio contenido de información política/por la plana de política Para consultar la cartelera/por la cartelera Por que me gusta la sección de salud/nutrición Por su columna de belleza y moda Por que es mas extenso
El Vigía 190 22% 21% 14% 14% 13% 12%
P23. En sus propias palabras, por favor, dígame, por qué razones lee usted con frecuencia
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
8% 7% 7% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3%
Razones por las que usted lee con frecuencia el periódico “El Mexicano” Multiplicidad 2.06 Base: Total lectores frecuentes de.. Por la pagina de sociales/sección/por la inform ación de sociales Por su colum na de deportes/por su página de deportes/por su sección de deportes/para enterarm e de deportes Por que tienen noticias locales/inform ación local/de la ciudad/estado/m as noticias locales/estatales Por la sección policíaca /por las noticias policíacas /tiene m ucha noticia policíaca Es m as com pleto/es el m as com pleto/es un periódico com pleto Por que tiene noticias internacionales/inform ación internacional Por sus clasificados/por los clasificados/por su diversidad de clasificados Por que es el m ejor en cuanto a lo regional/por las noticias regionales Por que esta bien redactado/por que la inform ación esta bien redactada Por que trae m ucho m as inform ación/trae m as inform ación que los dem ás/por su alto contenido en noticias Por que se enfocan m as en la ciudad de Ensenada/Tijuana Por los espectáculos que trae/sección de espectáculos Trae todo sobre fútbol Por los horóscopos M e gusta su inform ación general Por las noticias nacionales/por sus notas nacionales/por su inform ación nacional Por las notas rojas/m uertes/robos/accidentes Para m antenerm e inform ado/m e gusta estar inform ado Por su inform ación verídica/por que no dicen m entiras/por su inform ación veraz/dicen únicam ente la verdad Por el am plio contenido de inform ación política/por la plana de política Por que es el m as com ercial/popular Por la organización de la inform ación/de la noticia
El m exicano 154 20%
P23. En sus propias palabras, por favor, dígame, por qué razones lee usted con frecuencia
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
16% 14% 14% 12% 9% 6% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3%
Secciones de periódicos -Lectores Periódico “El Mexicano” Sociales
49%
Deportes
46%
Policíaca
41%
Local
32%
Anuncio Clasificado
27%
Fama/Espectáculos
20%
Internacional
19%
El País
9%
Caricaturas
7%
El Mexicanito Politica
5% 4%
Indicador
3%
Estatal
3%
Editorial
2%
Cultura
2%
Base: Lectores frecuentes de El Mexicano (154)
P25.- De las secciones o suplementos que componen al periódico El Mexicano, ¿dígame las secciones o suplementos que usted lee regularmente?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Importancia de Secciones -Lectores Periódico “El Mexicano”Mucho
Poco 98%
El Mexicanito
2%
87%
Estatal
13%
79%
Local Policíaca
71%
Deportes
70%
4%
Anuncio Clasificado
38%
Fama/Espectáculos
38%
48%
3%
60% 8%
54% 47%
15%
18%
Editorial
27%
21%
40%
Caricaturas
5%
41%
49%
Politica
16% 27%
52%
Sociales
14%
14%
59%
El País
17%
15%
68%
Internacional
Cultura
Nada
82%
10%
90% 100%
Indicador
Base: Total sección o suplemento… P25a.-Si la sección o suplemento ... se quitara del periódico El Mexicano, ¿qué tanto esto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que Mucho, Poco o Nada?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Secciones de periódicos -Editorialista o columnista de deportes “El Mexicano” Enrique Bermúdez/El perro Bermúdez Antonio de Valdez/Toño de Valdez Fernández /Ramón Fernández/José Ramón
5% 4% 3%
Javier Alarcon
2%
Hugo Sánchez
2%
Orvállanos
2%
David Faitelson
1%
Javier Alatorre
1%
Arturo brizio
1%
Alberto del Esto
1%
Flor Rubio
1%
Marey Campo
1%
OTROS
1% 6%
NINGUNO
71%
NO SABE/NO RECUERDA REHUSÓ
1%
Base: Lectores frecuentes de El Mexicano (154) P26.- Dígame, por favor, qué editorialistas o columnistas le gustaría que el periódico El Mexicano tuviera en Deportes?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Secciones de periódicos -Editorialista o columnista de Información general “El Mexicano” Broso /Víctor Trujillo
3%
Carlos Loret de Mola
3%
Fernando del Monte
2%
López Doriga
2%
Raúl Sarmiento
1%
Javier Alatorre
1%
Flor Rubio
1%
Fernando Suart
1%
Adela Micha
1%
OTROS
2% 5%
NINGUNO
76%
NO SABE/NO RECUERDA REHUSÓ
1%
Base: Lectores frecuentes de El Mexicano (154) P26.- Dígame, por favor, qué editorialistas o columnistas le gustaría que el periódico El Mexicano tuviera en Información General?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Secciones de periódicos -Editorialista o columnista de Espectáculos “El Mexicano” Paty Chapoy
2%
Las hijas de la madre tierra
1%
Flor Rubio
1%
Eugenio Dervez
1%
Daniel Bisoño
1%
OTROS
1% 8%
NINGUNO NO SABE/NO RECUERDA REHUSÓ
84% 1%
Base: Lectores frecuentes de El Mexicano (154) P26.- Dígame, por favor, qué editorialistas o columnistas le gustaría que el periódico El Mexicano tuviera en Espectáculos?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Secciones de periódicos -Lectores Periódico “El Vigía” Deportes
46%
Espectáculos
38% 36%
Sociales Información Policíaca / 066
28%
Local
28% 26%
Nacional Información General
25%
El Clasificado
24%
Política
21% 7%
Crucigrama El Mundo
6%
Ciencia y Tecnologia
1%
Internacional
1%
Base: Lectores frecuentes de El Vigía (190)
P29.- De las secciones o suplementos que componen al periódico El Vigía, ¿dígame las secciones o suplementos que usted lee regularmente?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Importancia de Secciones -Lectores Periódico “El Vigía”Mucho
Poco
Rehusó 4%
96%
El Mundo
91%
Nacional
8%1%
80%
Deportes Ciencia y Tecnologia
77%
Información Policíaca / 066
76%
Crucigrama
75%
Información General
74%
23% 23% 3%
58%
Sociales
26%
53%
Política
44%
Espectáculos
17%
16%
14% 1% 12%
25% 19%
1%
22%
10%
64%
El Clasificado
15%
5%
68%
Local
Internacional
Nada
17% 24%
3%
13%
22% 25%
68%
12% 15%
Base: Total sección o suplemento… P29a.-Si la sección o suplemento ... se quitara del periódico El Vigía, ¿qué tanto esto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que Mucho, Poco o Nada?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Asociación de Atributos - (%)Tiene la mejor Sección Infantil Tiene el mejor Anuncio Clasificado Tiene la mejor atención al suscriptor 70 Encuentro notas que no se encuentran en ninguna otra Tiene los mejores cartones políticos parte Tiene los mejores columnistas Tiene los mejores reportajes 60 Tiene las mejores promociones
50
Sus entregas son siempre a tiempo
40
Tiene la mejor Información Local
30 20
Tiene las mejores Fotografías
El vigía El mexicano
Su extensión de notas es la más adecuada Es el más fácil de conseguir Tiene los mejores encabezados/titulares
Tiene la mejor calidad de impresión
10 Es el más fácil de leer
Tiene los mejores Suplementos
0 Tiene la mejor Sección Juvenil
Tiene el mayor orden en sus secciones
Tiene los mejores pasatiempos/crucigramas
Información de Sociales
Es el que tiene la mejor información de espectáculos
Es el que tiene más publicidad
Tiene la mejor Sección Deportiva
Tiene las mejores Tiras cómicas
Si deseo vender algo, es el más efectivo Presenta la información antes que los demás Es el más objetivo Tiene el mejor diseño
Tiene las mejores Editoriales Es el periódico para gente como yo Es el que tiene la mejor información policíaca Tiene mayor información sobre municipios
Base: Total entrevistados P24.- De todos los periódicos que conoce, ¿cuál diría usted que se asocia mejor con cada una de las siguientes cualidades?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Desempeño del periódico - promedios Las Fotografías El formato es más grande de lo que me gusta La Atención al suscriptor La información de Nota Roja
El Diseño del periódico La información de Deportes
4.4
El mexicano
Las Secciones
4.2 4.0
Las Entregas a tiempo
El vigía
La Calidad de impresión
3.8 3.6
La Publicidad
Los reportajes
3.4 Los columnistas
La facilidad para adquirirlo
Los Suplementos
Los encabezados/titulares
Las Editoriales
Las Caricaturas
El precio es el justo que puedo pagar
La Extensión de las notas
La información de espectáculos
Los anuncios clasificados La objetividad
Base: Total Lectores frecuentes de... P32.- Le voy a leer una serie de aspectos relacionados con el periódico... y quiero que los evalúe en una escala de 5 puntos, donde 1 significa Muy Malo y 5 significa Muy Bueno. ¿Qué calificación le daría a…?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Desempeño del periódico - Aspectos importantes TOTAL El vigía El mexicano 250
190
154
La Extensión de las notas
54%
54%
55%
Las Fotografías
52%
56%
49%
Las Secciones
43%
42%
45%
La objetividad
39%
34%
38%
Los reportajes
37%
40%
41%
La información de Deportes
35%
36%
35%
La facilidad para adquirirlo
33%
25%
34%
Los encabezados/titulares
32%
32%
29%
La Calidad de impresión
30%
36%
28%
La información de Nota Roja
24%
26%
27%
El precio es el justo que puedo pagar
22%
23%
22%
El Diseño del periódico
19%
20%
16%
Los anuncios clasificados
19%
11%
22%
La información de espectáculos
14%
18%
14%
Los columnistas
12%
14%
12%
Las Entregas a tiempo
8%
9%
8%
Los Reportajes
6%
6%
5%
Las Editoriales
6%
6%
6%
Las Caricaturas
4%
4%
5%
La Publicidad
4%
4%
3%
Los Suplementos
3%
3%
3%
La Atención al suscriptor
3%
3%
1%
El formato es más grande de lo que me gusta
1%
1%
1%
P32a.- De la siguiente tarjeta, por favor indíqueme en orden de importancia cuáles son los 5 aspectos que más influyen para que usted decida leer un periódico en particular
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Aviso Clasificado Periódico – El Mexicano - Consulta -
P35.-¿Ha consultado alguna vez El anuncio Clasificado del periódico El Mexicano?
P36.- En una escala del 1 al 5 donde 1 significa que el atributo del anuncio clasificado del periódico El Mexicano que le voy a mencionar le parece MUY MALO, y 5 significa que le parece MUY BUENO, en su opinión ¿qué tan bueno es el anuncio clasificado de El Mexicano en cuanto a…
Top Two Box
Promedio No 37%
Sí 63%
FORMATO
4.1
DISEÑO
4.1
FACILIDAD DE BÚSQUEDA
72%
76%
4.2
Base: Total Entrevistas (250)
Base: Total que han consultado el aviso clasificado de El Mexicano (154)
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
77%
Aviso Clasificado Periódico – El Mexicano - Consulta P38.- ¿Podría decirme para qué consultó usted el ANUNCIO CLASIFICADO del periódico El Mexicano?
P37.- Si usted pudiera hacerle cambios al ANUNCIO CLASIFICADO del periódico El Mexicano, ¿qué cambios le haría para mejorarlo? Le agregaría más colores/venga a color/llamativos
7%
Más trabajos en anuncios/mas anuncios de empleo
7%
Pondría más información a los anuncios
3%
Que fuera más especifico
3%
Pondría más fotografías
2%
Le agregaría imágenes a colores
2%
Pondría más secciones de autos
2%
Más sombreada la letra para que se aprecie mejor
2%
Poner la letra más grande
2%
Fotos a color en sección de autos /fotos de los autos
2%
Otras razones NINGUNO
Por los autos/automóviles/carros/compra/venta de autos
27%
Solo para ver que hay/solo para curiosear/pasar el rato
17%
Buscar departamento/por los departamentos/casa/vivienda Buscar aparatos eléctricos/electrodomésticos/línea blanca
10%
9%
4%
Para buscar ofertas
3%
Perritos/mascotas
3%
Por información de terrenos/compra de terrenos/lotes
2%
Otras razones
5%
22% NO SABE/NO RECUERDA
7%
30%
Nada así esta bien/nada NO SABE/REHUSÓ
50%
Por el trabajo/por el empleo
11%
Color a las fotos de lo que se vende
1% REHUSÓ Base: Total que han consultado el aviso clasificado de El Mexicano (154)
DGYHUWLVLQJ
1%
PHGLD UHVHDUFK
Aviso Clasificado Periódico - Otros periódicos - Consulta P41.- ¿Alguna vez ha consultado usted el ANUNCIO CLASIFICADO de algún periódico que NO sea El Mexicano?
P42.- ¿Podría indicarme cuál era ese periódico?
El vigía
La voz de la frontera/La voz
No 48%
Sí 52%
93%
3%
Istan tips
1%
La crónica
1%
Frontera
1%
No Recuerda
1%
Base: Total Entrevistas (250) Base: Total han consultado el ANUNCIO CLASIFICADO de algún periódico que NO sea El Mexicano (151)
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Incidencia de haber puesto un anuncio en Aviso Clasificado del periódico El Mexicano P39.- ¿Alguna vez ha puesto un aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO del periódico El Mexicano?
Sí 8%
P40.- ¿Qué tan efectivo le resultó el último aviso que puso en el ANUNCIOO CLASIFICADO del periódico El Mexicano? POCO EFECTIVO 7% INDIFERENTE 5%
NADA EFECTIVO 2% REHUSÓ 1%
ALGO EFECTIVO 28%
MUY EFECTIVO 57%
No 92%
Top Two Box 85%
Base: Total Entrevistas (250)
DGYHUWLVLQJ
Base: Total que mencionaron haber puesto un anuncio clasificado de El Mexicano (32)
PHGLD UHVHDUFK
Aviso Clasificado Periódico - Otros periódicos - Aviso P43.- ¿Alguna vez ha puesto un aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO de un periódico que NO sea El Mexicano?
P44.- ¿Podría indicarme cuál era ese periódico? El vigía La voz de la frontera/La voz
No 95% Sí 5%
Base: Total Entrevistas (250) P45.- ¿Qué tan efectivo le resultó el último AVISO que puso en el ANUNCIO CLASIFICADO del periódico... ? ¿Diría usted que Indiferente, 12% le resultó? Algo efectivo, 23%
Top Two Box 58%
66% 5%
Frontera
3%
Informador
2%
Istan tips
2%
Semanario zeta
1%
REHUSÓ
21%
Poco efectivo, 2% Nada efectivo, 13%
Rehusó, 15
Base: Total han puesto un aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO de un periódico que NO sea El Mexicano (25)
Muy efectivo, 35%
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Sugerencias Base: Total conocen… Esta bien así/ me gusta así/me agrada así No lo he leído/no tengo idea/es foráneo no lo conozco Mas clasificados/mas anuncios clasificados Mas información local/mas noticias locales Poner mas fotografías a color Más información internacional de Deporte Mejor selección de columnistas Que fuera mas veraz/sinceros/honestos Que no fuera amarillista/que no fuera tan amarillista/que no sea tan amarillista/Menos amarillista Que tuviera mas fotografías Mas deportes/mas noticias de deportes/ampliar los deportes Ponerle mas color/pondría mas colores s/e /mas color Ampliar lo de la Bolsa de Trabajo Que su opinión fuera mas objetiva/mas objetivo Que tuviera mas entretenimiento para los niños/una sección para niños Poner más de fútbol Poner mas atención a la juventud/poner un espacio para los jóvenes Más opiniones públicas Publicar la inseguridad de Ensenada OTROS NADA/NINGUNO NO SABE/NO CONTESTÓ
El mexicano 250 5% 4% 0% 5% 1% 4% 0% 3%
El Vigía 250 10% 4% 6% 0% 4% 0% 4% 0%
2%
1%
2%
0%
2%
0%
2% 2% 2%
0% 0% 0%
2%
0%
2%
0%
2%
0%
2% 2% 10% 45% 6%
0% 0% 8% 53% 6%
P53.- Si usted pudiera hacerle cambios a... ¿Qué cambios le haría para mejorarlo?
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Promociones
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Recordación de Promociones - Compra de periódico Lo compro por su contenido editorial
Lo compro por las promociones
2%
2%
98%
98%
El vigía
El mexicano
(190)
(154) Base: Total leen frecuentemente...
P49.- En términos generales, ¿usted diría que compra un periódico por su contenido editorial o más bien por sus promociones?
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Recordación de Promociones - El Mexicano -Influencia de promociones--
-Gusto por las promocionesREHUSÓ 22%
REHUSÓMUCHÍSIMO 3% Top Two Box 6%
MUCHÍSIMO 12%
36%
Top Two Box 44% MUCHO 32%
NADA 5%
POCO 25%
MUCHO 33%
NADA 30%
NI MUCHO NI POCO 4% NI MUCHO NI POCO 9%
POCO 19%
Base: Total Recordaron alguna promoción de el Mexicano (44)
53%
-Promociones Realizadas25% 9%
Boletos para espectáculos (cine, conciertos, béisbol, fútbol, circo)
Enciclopedias
4% CD's
3% Cupones coleccionables
5%
1% Rifas
EL PERIÓDICO QUE LEO NO HACE PROMOCIONES
NO SABE/NO RECUERDA
Base: Total lectores frecuentes de El Mexicano (154)
P46.- ¿Qué promociones recuerda usted que haya realizado el periódico …? P47.- En general, ¿Qué tanto le gustan las promociones que ha realizado el periódico …? ¿Diría que le gustan...? P48.- ¿Qué tanto influye una promoción que haga un periódico, para que usted lo compre? ¿Diría que influye...?
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Recordación de Promociones - El Vigía -
-Influencia de promociones--
-Gusto por las promocionesREHUSÓ 26%
REHUSÓ 5%
MUCHÍSIMO Top Two Box 3%
26%
MUCHÍSIMO 14%
MUCHO 23%
Top Two Box 49% NADA 4%
NADA 34%
NI MUCHO NI POCO 8%
MUCHO 35%
POCO 10%
POCO 27%
NI MUCHO NI POCO 11%
56%
Base: Total Recordaron alguna promoción de El Vigía (65)
-Promociones Realizadas-
17% 8%
Boletos para espectáculos (cine, conciertos, béisbol, fútbol, circo)
CD's
5%
Rifas
2%
Cupones coleccionables
2%
3%
Enciclopedias
OT ROS
7%
EL PERIÓDICO QUE LEO NO HACE PROMOCIONES
Base: Total lectores frecuentes de El Vigía (190)
P46.- ¿Qué promociones recuerda usted que haya realizado el periódico …? P47.- En general, ¿Qué tanto le gustan las promociones que ha realizado el periódico …? ¿Diría que le gustan...? P48.- ¿Qué tanto influye una promoción que haga un periódico, para que usted lo compre? ¿Diría que influye...?
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NO SABE/NO RECUERDA
Medios
DGYHUWLVLQJ
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Confiabilidad de medios - promedios Periódicos 5.0
El vigía El mexicano
4.5 4.0 3.5 3.0
Revistas
Televisión
2.5 2.0 1.5
Internet
Radio
Base: Total leen frecuentemente... P34.- En una escala del 1 al 5 donde 1 significa que ese medio es nada confiable y 5 significa totalmente confiable, por favor evalúe a cada medio de acuerdo a su opinión. ¿Qué tan confiable es para usted...
DGYHUWLVLQJ
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Uso de otros medios : Uso de medios : Afinidad El vigía 100%
98%
El mexicano
El vigía
El mexicano
96%
140
133 90%
80%
127 101
67%
70%
60%
120
110
106
99
100
59% 94
90
73
80
67
50% 60
40%
30%
40
20%
14% 8%
10%
11% 9%
20
1%
2%
0%
0
Televisión
Radio
Revistas
Internet
OTROS
P33.- Además del periódico que lee ¿Qué otros medios de comunicación utiliza usted para informarse? ¿Alguno otro? ¿Alguno más?
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Medio de información - El Mexicano 1.6 Es el promedio de días que consulta el Periódico El Mexicano por Internet
REHUSÓ 3%
SI 42%
NO 55%
Base: Total mencionaron Internet para estar informado (44) P34b.- Usted mencionó que el Internet lo utiliza como medio de información. ¿Ha consultado en alguna ocasión la página del periódico El Mexicano? P34c.- En una semana normal, ¿Cuántos días ha consultado la página del periódico El Mexicano?
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Hรกbitos y Consumos
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Persona encargada de comprar despensa en hogar - Familiar El vigﾃｭa
El mexicano
49% 49%
28% 21% 14% 13% 9%
7% 7%
2%
0 EL M ISM O/ELLA LA SEﾃ前RA DE M ISM A LA CA SA
JEFE DE FA M ILIA
EN P A REJA
Tia
0
SERVICIO A DOM ICILIO
0 1%
1% 1%
A buela
HERM A NA
Base: Total lectores frecuentes de... P54.- ﾂｿQuiﾃｩn es la (s) persona (s) encargada (s) de comprar la despensa en su hogar?
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Despensa -Frecuencia de compraEl Vigía 190 2% 4% 62% 25% 2% 1% 4%
Base: Total lectores frecuentes de... DIARIO CADA TERCER DÍA CADA SEMANA/UNA VEZ A LA SEMANA CADA 15 DÍAS/CADA QUINCENA CADA 21 DÍAS/CADA 3 SEMANAS CADA MES NO TIENE FRECUENCIA FIJA
El mexicano 154 2% 3% 66% 21% 1% 2% 5%
-Días de compraEl vigía El mexicano
Base # 190 154
LUNES 10% 15%
MARTES 1% 1%
MIERCOLES 3% 11%
JUEVES 1% 0%
VIERNES 26% 23%
SÁBADO 27% 20%
DOMINGO SIN DIA EN ESPECIFICO 12% 23% 13% 20%
Base: Total lectores frecuentes de … P55.- Por lo general, ¿Cada cuándo se compra la despensa en su hogar? P56.- ¿Qué día de la semana acuden a realizar las compras de la despensa en su hogar?
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Despensa -Frecuencia de compraEnsenada 100%
San Diego, Cal.
98%
Chulavista 98%
80% 60% 40% 20% 1%
2%
1%
0% El vigĂa Porcentaje promedio de gasto en el extranjero
El mexicano
Base: Total lectores frecuentes de ‌
P57.- ÂżEn quĂŠ lugar (CIUDAD) acostumbra surtir la despensa de su hogar? ÂżAlgĂşn otro aunque sea en el extranjero? P58.- ÂżQuĂŠ porcentaje de su gasto total en despensa dirĂa usted que hace en el extranjero?
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Despensa - Lugar de compra -
Base: Total lectores frecuentes de... Gigante Calimax Ley Comercial Mexicana Costco Mercados Unidos Walmart I OTROS
El Vigía 190 47% 34% 9% 7% 3% 1% 1% 2%
El mexicano 154 46% 36% 11% 6% 2% 1% 0% 2%
P59.- Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio o el establecimiento al que acude regularmente, sin importar de qué lado de la frontera está?
DGYHUWLVLQJ
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Despensa - Tiendas DepartamentalesBase: Total Asisten a tiendas departamentales regularmente... Dorians Coppel El Águila Dax JC Penny I Costco Macys I Sears I Target Sara/Saras/Zara Burnington I Milano Marshall I Famsa Centro Mervyns Plaza la misión La Rose I Swapmeet 2 Plaza Marina Plaza Rio La Marquesita Astral Freaks OTROS
El Vigía 127 75% 22% 15% 13% 3% 3% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 5%
El mexicano 96 62% 30% 25% 14% 4% 3% 1% 2% 1% 1% 0% 1% 0% 1% 1% 1% 0% 1% 1% 10%
P62- ¿A que tiendas departamentales asiste usted regularmente, sin importar en que lado de la frontera estén?
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PHGLD UHVHDUFK
El Mexicano
- Ciudad que visita -
- Centros comerciales o Outlets Ensenada
No 39%
73%
Tijuana San Diego, Cal.
9% 5%
Los Angeles, Cal. San Isidro Chulavista
Base: Total Asisten a Centros Comerciales o Outlets regularmente (93)
8% 4% 1%
-Lugar de compra20%
Plaza la misión Las Palmas
Sí 61%
Plaza Bahia Plaza Juárez
Base: Total lectores El Mexicano (154)
Plaza Marina Callejones de los Angeles Mervyns Plaza de la 5 y 10 Plaza Bonita Plaza las Américas Plaza Cuauhtemoc Chulavista Center
9% 8% 7% 7% 7% 5% 5% 3% 3% 2% 2%
OTROS P63.- ¿Asiste a Centros Comerciales o Outlets regularmente? P64.- ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra visitar Centros Comerciales o Outlets? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero? P65.- ¿A qué Centros Comerciales o Outlets asiste usted regularmente, sin importar en qué lado de la frontera estén?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
26%
El Vigía
- Ciudad que visita -
- Centros comerciales o Outlets Ensenada
No 43%
71%
Tijuana
9%
San Diego, Cal.
8%
Los Angeles, Cal.
8%
San Isidro
3%
Chulavista
3%
Base: Total Asisten a Centros Comerciales o Outlets regularmente (117)-Lugar
de compra19%
Plaza Juárez
Sí 57%
16%
Plaza la misión
11%
Las Palmas Plaza Marina
Base: Total lectores El Vigía (190)
Callejones de los Angeles Plaza Bahia Plaza de la 5 y 10 Plaza Cuauhtemoc Mervyns Chulavista Center Plaza Bonita Plaza las Américas
8% 7% 6% 5% 5% 5% 4% 3% 2%
OTROS P63.- ¿Asiste a Centros Comerciales o Outlets regularmente? P64.- ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbra visitar Centros Comerciales o Outlets? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero? P65.- ¿A qué Centros Comerciales o Outlets asiste usted regularmente, sin importar en qué lado de la frontera estén?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
11%
Automóvil
-Marca de automóvil-
- El Mexicano -
Ford
42%
Nissan
-Posesión de automóvil-
15%
Chevrolet
Sí 65%
No 35%
13%
VW
7%
Toyota
6%
Mitsubishi
4%
Dodge
4%
Honda
3%
Chrysler
2%
Mazda
2%
GM
1%
OTROS
1%
NO SABE/NO RECUERDA
1%
-Lugar de compra73%
Ensenada
Base: Total lectores de El Mexicano (154) San Diego, Cal.
15%
Los Angeles, Cal.
Base: Total lectores de El Mexicano que tienen auto (130)
P67 ¿Tiene automóvil? P67 ¿Cuál es la marca? P67a ¿En dónde compró su auto; es decir, en qué ciudad?
DGYHUWLVLQJ
Tijuana
8% 2%
Mexicali
1%
OTROS
1%
PHGLD UHVHDUFK
Automóvil - El Mexicano -Obtención de automóvil75%
Forma de pagoREHUSÓ
17% 9%
Rehusó
Nuevo
Usado
Base: Total lectores de El Mexicano que tienen auto (130)
Crédito Negocio (Yarda)
1%
Regalado
1%
Pagos patron/conocido/amigo
1%
Crédito Bancario Autofinanciamiento Efectivo
P67b.- ¿Cómo obtuvo su auto? P67c.- ¿Cómo fue el pago de su auto?
DGYHUWLVLQJ
9%
PHGLD UHVHDUFK
4% 8% 76%
Automóvil
-Marca de automóvil-
- El Vigía -
38%
Ford
16%
Nissan
13%
Chevrolet
7%
Toyota
-Posesión de automóvil-
6%
VW
5%
Mitsubishi
Sí 70%
Dodge
3%
Chrysler
3%
Honda
2%
Jeep
2%
Mazda
2%
Volvo
1%
GM
1%
Mercedes Benz NO SABE/NO RECUERDA
1% 2%
-Lugar de compraNo 30%
Ensenada
71%
San Diego, Cal.
Base: Total lectores de El Vigía (190) Base: Total lectores de El Vigía que tienen auto (164)
P67 ¿Tiene automóvil? P67 ¿Cuál es la marca? P67a ¿En dónde compró su auto; es decir, en qué ciudad?
DGYHUWLVLQJ
13%
Los Angeles, Cal. Tijuana
9% 4%
Mexicali
1%
Chulavista
1%
OTROS
2%
NO SABE
1%
PHGLD UHVHDUFK
Automóvil - El Vigía -Obtención de automóvil71%
Forma de pago-
20% 9%
REHUSÓ
Nuevo
Usado
REHUSÓ
Crédito Bancario Base: Total lectores de El Vigía que tienen auto (164)
Autofinanciamiento
9%
3%
10%
Efectivo P67b.- ¿Cómo obtuvo su auto? P67c.- ¿Cómo fue el pago de su auto?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
77%
Teléfono Celular - El Mexicano -
64%
18%
No 53%
17%
Sí 47%
3%
Telcel
Base: Total de Lectores Periódico El Mexicano (154)
Base: Total de Lectores Periódico El Mexicano que poseen teléfono celular (99)
P68 ¿Tiene teléfono celular? P68a ¿Con quién tiene contratado el servicio? P68b ¿En qué ciudad tiene contratado el servicio?
DGYHUWLVLQJ
Telefónica Movistar
Telefónica Móvil
Nextel
Iusacel
85%
Ensenada
Mexicali
1%
Tijuana
1%
REHUSÓ
1%
13%
PHGLD UHVHDUFK
Teléfono Celular - El Vigía -
57%
REHUSÓ 1%
21% No 54%
14%
Sí 45%
6%
Telcel
Base: Total de Lectores Periódico El Vigía (190)
Base: Total de Lectores Periódico El Vigía que poseen teléfono celular (128)
P68 ¿Tiene teléfono celular? P68a ¿Con quién tiene contratado el servicio? P68b ¿En qué ciudad tiene contratado el servicio?
DGYHUWLVLQJ
Telefónica Telefónica Movistar Móvil
Ensenada
OTROS
REHUSÓ
5%
Nextel
Iusacel
84%
2%
14%
PHGLD UHVHDUFK
Hábitos de viaje por lectores de periódicos Promedio de viajes en el último año:
44%
41%
El Vigía
El mexicano
(190)
(154)
GH ORV OHFWRUHV TXH KDQ YLDMDGR HQ HO ~OWLPR DxR Base: Total leen frecuentemente ... P69.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera, cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, sin importar si fue por placer o negocios o si viajó en avión, auto, autobús etc.?
DGYHUWLVLQJ
PHGLD UHVHDUFK
Viajes - El Mexicano – - Promedio 1.77 1.99
0.4
0.62
Negocios
Placer
1.3
Nacional
Internacional
0.67 0.4 0.01
Auto
Autobús
Avión
Base: Total de lectores frecuentes de El Mexicano que han viajado en el último año (90)
EN BARCO
P69.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera, cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, sin importar si fue por placer o negocios o si viajó en avión, auto, autobús etc.? P70.- Ahora quisiera que me dijera de esos… viajes que realizó, ¿Cuántos de ellos fueron por placer y cuántos por negocio? ¿Cuántos fueron al interior del país y cuántos al extranjero? ¿Podría decirme qué tipo de transporte utilizo para realizarlos? Es decir: ¿cuántos fueron en avión, cuántos en auto, cuántos en autobús, cuántos en barco y cuántos en algún otro tipo de trasporte?
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Viajes - El Vigía – - Promedio 1.83 2
0.55
0.72
Negocios
Placer
Nacional
1.39
0.69 0.44
0.03 0.01
Auto
Autobús
Avión
Barco
Internacional
Base: Total de lectores frecuentes de El Vigía que han viajado en el último año (116)
OTROS
P69.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera, cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, sin importar si fue por placer o negocios o si viajó en avión, auto, autobús etc.? P70.- Ahora quisiera que me dijera de esos… viajes que realizó, ¿Cuántos de ellos fueron por placer y cuántos por negocio? ¿Cuántos fueron al interior del país y cuántos al extranjero? ¿Podría decirme qué tipo de transporte utilizo para realizarlos? Es decir: ¿cuántos fueron en avión, cuántos en auto, cuántos en autobús, cuántos en barco y cuántos en algún otro tipo de trasporte?
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Conclusiones
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Conclusiones •
Los lectores de periódico de Ensenada lo hacen principalmente para informarse.
•
Los periódicos más conocidos de manera espontánea en Ensenada son El Mexicano y El Vigía.
•
En un segundo lugar de conocimiento espontáneo, le siguen Semanario Zeta y La Voz de la Frontera.
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Conclusiones •
En promedio las personas leen cerca de los 3 títulos de manera ocasional, lo cuál baja a 1.6 títulos en su lectura frecuente.
•
Los periódicos que mencionan leer con más frecuencia son El Vigía y El Mexicano con casi 7 lectores frecuentes de cada 10 entrevistados.
•
Cabe destacar que estos El Mexicano, El Vigía y Semanario Z, presentan el mayor índice de prueba, similar para los tres diarios, sin embargo, El Vigía y El Mexicano cuentan con un índice de adopción mayor que Semanario Z, lo cuál implica que la experiencia con los periódicos es lo suficientemente buena como para retener a los clientes, por lo que generan más habitualidad de consumo que Semanario Z.
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Conclusiones •
Los lectores frecuentes de El Mexicano los podremos encontrar con mayor probabilidad entre mujeres, de 30-65 años de edad, niveles socioeconómicos D+D
•
El perfil del lector de El vigía no tiene casi diferencias por género, tiende a ser mayor de 45 años, de niveles socioeconómicos D+
•
Destaca que el promedio de lectura de periódico a la semana es de 3.3 veces (El vigía 4.0 y El Mexicano 2.9)
•
Entre los periódicos líderes (El Mexicano y El Vigía), observamos que El Vigía posee más lectores semanales que El Mexicano, que se traduce en una mayor lectura en la plaza.
•
Por otra parte, observamos claramente que los dos principales periódicos de la plaza los leen principalmente en casa.
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Conclusiones •
También encontramos que los periódicos son distribuidos con mayor proporción en los puestos de periódicos fijos y en segundo lugar, establecimientos y establecimientos.
•
Los lectores de El Mexicano son los de mayor permanencia con su periódico, lo cuál sugiere que este periódico posee una base de clientes más leales que los demás.
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Conclusiones •
En general, entre los lectores no suscritos a sus periódicos frecuentes, el interés por suscribirse es bajo. La más alta intención de suscripción la registramos para El Mexicano (38% de los no suscritos), seguida de El Vigía (27%)
•
En términos de calificación global de los periódicos en la plaza, los mejores calificados son los líderes.
•
Los lectores frecuentes de El Mexicano opinan que este periódico es su preferido principalmente por la información de sociales, deportes, local y policíaca.
•
En complemento con lo anterior, los lectores de El Mexicano mencionan que leen regularmente las secciones sociales, deportes y policíaca.
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Conclusiones •
En el caso de El Vigía, las secciones más leídas son Deportes, espectáculos y sociales.
•
El perfil de imagen de El Mexicano es el más fuerte en los siguientes atributos: sección infantil, clasificado, cartones políticos, reportajes y extensión de notas.
Aviso clasificado • El 63% de los lectores de Ensenada ha consultado el Aviso Clasificado de El Mexicano, principalmente para buscar empleo. En cambio, sólo un 8% de los lectores ha puesto un aviso clasificado en El Mexicano. •
En el caso de Otros Periódicos, un 50% de los lectores han consultado el aviso clasificado (El vigía 93%). Mientras que un 5% ha puesto algún clasificado en otro periódico (El vigía 66%).
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Conclusiones Medios • El consumo de otros medios entre los lectores de periódicos de Cancún es compartido básicamente por la televisión y la radio, en un lejano tercer plano por las revistas. Promociones • A nivel total, las promociones que ha realizado El Mexicano gustan mucho/ muchísimo a una importante mayoría de sus lectores (44%), con una influencia del 36% de las promociones en la compra del mismo. Enciclopedias y boletos son las promociones más recordadas en este periódico.
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Creemos en la magia de la intuici贸n, Creemos en la valerosa determinaci贸n del emprendedor, Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia, Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo, Pero cuando se a帽ade la investigaci贸n rigurosa, entonces empezamos a creer en el prodigio de la infalibilidad
Sandra Segovia Socio-Director ssegovia@valueconsulting.com.mx 5273 8115 04455 2854 3979
Daniel Braidot Socio-Director dbraidot@valueconsulting.com.mx 5273 8115 04455 1807 5560
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