INFORME DE RESULTADOS Hábitos de Exposición a Prensa Guamúchil, Sinaloa Julio, 2012
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1
ANTECEDENTES / OBJETIVOS
•
El principal objetivo de esta investigación consistió en tener conocimiento de la importancia del medio prensa en la plaza de Guamuchil, así como obtener información detallada acerca de los lectores, sus hábitos de exposición a prensa y sus hábitos de consumo.
•
Se hicieron 350 entrevistas mediante un cuestionario estructurado pregunta-respuesta a través de entrevistas personales bajo la mecánica denominada Lugar Central.
•
La selección de prospectos a entrevistar se realizará mediante muestreo Aleatorio Simple de Secciones Electorales (spot) → Intercept.
•
Los entrevistados fueron personas de 18-65 años de edad (no se establecieron cuotas por edad, sexo o NSE para determinar el perfil) residentes en la plaza y que hubieran comprado / leído algún periódico durante la semana del levantamiento. – Fecha de Levantamiento: 22 de abril a 20 de mayo de 2012.
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2
PERFIL DE LA MUESTRA
NSE
GÉNERO
EDAD
El perfil de la muestra quedó conformado de la siguiente manera: #
%
18-24
54
15%
25-34
73
21%
35-44
83
24%
45-+
140
40%
HOMBRES
189
54%
MUJERES
161
46%
AB
12
3%
C+
50
14%
C
93
27%
D+
162
46%
D/E
33
9%
350
100%
Total
Empleando la Ecuación de Universos Infinitos, para resultados consolidados globales, proporciones cercanas al 50% y una confiabilidad del 95%, el margen de error muestral es de +/- 5.24% Dado que el levantamiento fue estrictamente aleatorio no se requiere ponderación posterior.
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3
Segmentaci贸n
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4
Segmentos El objetivo de este modelo consiste en medir el grado de CONVERSIÓN de los lectores con los periódicos que leen y su DISPONIBILIDAD o apertura hacia aquellos que no están leyendo actualmente:
LECTORES DE “X”
NO LECTORES DE “X”
“AMO ESTE Diario”
“LEO ESTE Diario”
“LEO OTRO Diario”
“LO CONOZCO PERO NO LO LEO” “NO LO CONOZCO”
Convertidos
En Conversión
En Transición
NO Disponibles
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5
Compromiso hacia la Categoría -PeriódicosPORCENTAJE DE LECTORES COMPROMETIDOS CON SU TÍTULO Guasave
95.0%
Guamúchil
94.0%
Cancún
94.0%
Matamoros
94.0%
Tijuana
93.6%
Mexicali
92.9%
Culiacán
91.0%
Los Mochis
91.0%
Tehuacán
91.0%
Mazatlán
87.0%
Cuernavaca
84.0%
Córdoba
82.0%
San Luis Potosí
81.2%
Ensenada
81.1%
Cd. Juarez
81.1%
Mérida
79.7%
Nuevo Laredo
77.5%
Cd. Valles
76.4%
Chihuahua
Mercados fáciles de penetrar. Sensibles al precio. Marcas débiles.
71.4%
Orizaba Nuevo Laredo
Mercados difíciles de penetrar. No sensibles al precio. Soportado por marcas fuertes.
70.0% 43.0%
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6
Conversión hacia la categoría -GuamúchilLECTORES
94% de lectores Convertidos en la plaza
%
60 34 Consolidados
Estándar
5
1
Aparentes
Endebles
En Conversión
Convertidos Consolidados
Estándar
Fuertemente comprometidos Comprometidos pero no fuertemente Imposible que se cambien a otra marca Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes No comprometidos Bajo riesgo de cambiar de marca
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Endebles Muy inconformes Cambiarían de inmediato a otra marca O recién se incorporaron
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Base: Total entrevistados (350)
7
Principales Resultados [ Por TĂtulo ]
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8
Fuerza de conversión
LECTORES 96%
El Debate (259)
63%
33%
4%
92%
La I (156)
56%
36%
5% 3%
88%
Noroeste (35)
Base: Total lectores del periódico…
74%
Consolidados
14%
9% 3%
Estándar
Fuertemente comprometidos Comprometidos pero no fuertemente Imposible que se cambien a otra marca Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes No comprometidos Bajo riesgo de cambiar de marca
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Endebles Muy inconformes Cambiarían de inmediato a otra marca O recién se incorporaron
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9
Diferencias estadísticamente significativas respecto al TOTAL al 90% de confiabilidad
Razones de Permanencia Por periódico Total 31%
Tiene noticias locales
El Debate
33%
27%
La información es verídica
Tiene las noticias que me interesan
12%
Es barato
12%
Tiene información reciente
11%
Tiene la mejor información
11%
Tiene la información más completa
11%
Tiene todo tipo de información
10%
Es fácil de leer
10%
Viene más ordenado
9%
Trae información de muchas partes
9%
Para estar bien informado
8%
Es el que más me gusta
6%
La información no es amarillista
6%
26% 30%
19%
15%
4%
21%
12%
4%
15%
4%
22%
33% 12%
15%
14%
0% 4%
9%
11%
22%
11%
10%
9%
9%
9%
30%
12%
10%
4%
10%
7% 9%
22%
24%
19%
16%
Tiene más información
Noroeste
22%
23%
18%
Es un periódico completo
32%
30%
22%
Viene mejor explicado
La I
15% 5%
7%
8%
7%
7%
22% 4% 4% 13%
4%
Base: Total de entrevistados con muchas razones para continuar Base: …El Debate (195) Base: …La I (92) Base: …Noroeste (23) leyendo… (275) Otras razones 78%: La información es concreta 4%, Las fotografías son claras 4%, Trae buenas ofertas 4%, Es el que siempre he leído 4%, Las información tienen buena redacción 4%, La información se complementa con fotografías 4%, Es más cómodo 4%, Tiene las mejores fotografías 4%, Trae las noticias más importantes 3%, Tiene sección de sociales 3%, Tiene buenas secciones3%, Otros residual 39%.
11A. Para los siguientes periódicos que le voy a mencionar por favor dígame ¿Cuáles son las muchas razones que existen para continuar leyéndolo? (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO REGISTRADO CON COD. 1 EN P.10) ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
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10
Segmentos de Conversión El Debate 74% LECTORES
26% NO LECTORES
44 22
Consolidados
Estándar
18 5
3
3
Aparentes
Endebles
Potenciales
66% de los lectores están Convertidos
5 Titubeantes
Improbables
Inaccesibles
Base: Total Entrevistados (350)
con el periódico El Debate Consolidados
Estándar
Fuertemente comprometidos. Imposible que se cambien a otra marca
Comprometidos pero no fuertemente. Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes
Endebles
Potenciales
Podrían cambiar rápidamente a No están seguros de cambiar de nuestra marca. marca.
Improbables
Muy inconformes. Cambiarían de No comprometidos. inmediato a otra marca. O recién Comprometidos con otra marca. Bajo riesgo de cambiar de marca se incorporaron.
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Titubeantes
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Inaccesibles Comprometidos con su marca.
11
Segmentos de Conversión La I 45% LECTORES
55% NO LECTORES 32
21 13
13
12
7 Consolidados
Estándar
Aparentes
26% de los lectores están Convertidos
Endebles
1
1
Potenciales
Titubeantes
Improbables
Inaccesibles
Base: Total Entrevistados (350)
con el periódico La I Consolidados
Estándar
Fuertemente comprometidos. Imposible que se cambien a otra marca
Comprometidos pero no fuertemente. Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes
Endebles
Potenciales
Podrían cambiar rápidamente a No están seguros de cambiar de nuestra marca. marca.
Improbables
Muy inconformes. Cambiarían de No comprometidos. inmediato a otra marca. O recién Comprometidos con otra marca. Bajo riesgo de cambiar de marca se incorporaron.
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Titubeantes
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Inaccesibles Comprometidos con su marca.
12
Segmentos de Conversión Noroeste 10% LECTORES
90% NO LECTORES 53
28 8
3
1
3
3
1
Consolidados
Estándar
Aparentes
Endebles
Potenciales
4% de los lectores están Convertidos
Titubeantes
Improbables
Inaccesibles
Base: Total Entrevistados (350)
con el periódico Noroeste Consolidados
Estándar
Fuertemente comprometidos. Imposible que se cambien a otra marca
Comprometidos pero no fuertemente. Algunos podrían cambiarse a otra marca
Aparentes
Endebles
Potenciales
Podrían cambiar rápidamente a No están seguros de cambiar de nuestra marca. marca.
Improbables
Muy inconformes. Cambiarían de No comprometidos. inmediato a otra marca. O recién Comprometidos con otra marca. Bajo riesgo de cambiar de marca se incorporaron.
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Titubeantes
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Inaccesibles Comprometidos con su marca.
13
Diferencias estadísticamente significativas respecto al TOTAL al 90% de confiabilidad
Razones de Deserción Por periódico Total 18%
Es difícil de leer
16%
Es caro
Su información es amarillista
15%
Tiene poca información
15% 14%
Tiene muchas notas rojas
12%
No está completa la información
15%
9%
11%
Tiene fotos fuertes
7%
No tiene orden
7%
Es incómodo
7% 7%
Se me hace aburrido
5%
La información no es clara
5%
No tiene variedad en la información
5%
No me llama la atención leerlo
5%
5% 7%
0%
19% 12%
17%
10%
14%
7%
4%
0%
19% 19%
0%
2%
0%
0%
17%
2%
0%
15%
4%
5%
5%
2%
9%
7%
10%
0% 4%
0% 0%
10% 29%
0% 9%
3%
15%
5%
11% 8%
37%
14%
La información no es verídica
Es grande
7%
5%
11%
No me gusta su información
41%
6%
91%
Es difícil de adquirirlo
No trae información de la ciudad
4%
5%
6%
Base: Total de entrevistados con muchas razones para cambiar Base: …El Debate (22) de periódico… (152) Otras razones 38%: Tiene mucha información 3%, Trae pornografía 3%, Otros residual 33%.
Base: …La I (52)
5% 5% 2% Base: … Noroeste (59)
11B. Para los siguientes periódicos que le voy a mencionar por favor dígame ¿Cuáles son las muchas razones que existen para cambiar de periódico? (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO REGISTRADO CON COD. 3 EN P.10) ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
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14
Segmentos de Conversi贸n El Debate LECTORES
NO LECTORES
%
66 23
8 Convertidos S E X O
3
En Conversi贸n
Masculino (187) Femenino (161)
72
D+ (162)
18-24 (54)
25 3
8 5
64
No Disponibles
3
68
C (92)
D/E (33)
8
64
A/B/C+ (61) N I V E L
En Transici贸n
11
21 3
20
3
22
8 2
67
23
9
58
33 15
61
7
17
E D
25-34 (73)
A
35-44 (82)
D
45 贸 + (139)
67
8
3
22 5
76 62
8
2
19 28
Base: Total entrevistados (350)
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15
Segmentos de Conversi贸n La I LECTORES
NO LECTORES
%
53 26
19 2
Convertidos S E X O
En Transici贸n
Masculino (188)
27
17
3
53
Femenino (161)
26
20
1
53
A/B/C+ (62) N I V E L
En Conversi贸n
C (92) D+ (162)
16
26 23
3
D/E (33)
2
52
2
16
54 9
42
18-24 (54)
55
23
28
49
20
30
No Disponibles
7
43
E D
25-34 (73)
A
35-44 (82)
D
45 贸 + (140)
25
20 14
23 27
55 1
20
62 1
52
Base: Total entrevistados (350)
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16
Segmentos de Conversi贸n Noroeste LECTORES
NO LECTORES
%
81
S E X O
N I V E L
Masculino (188) Femenino (161)
4
6
9
Convertidos
En Conversi贸n
En Transici贸n
6
5 3
8
81
9
7
A/B/C+ (61)
7
10
C (93)
8
6
81 13
70
17
69
6 4
D+ (162) 1
89
D/E (33) 3 18-24 (54)
No Disponibles
97 6
11
83
D
25-34 (73) 1 5
10
84
A
35-44 (83)
2 4
8
E
D
45 贸 + (139)
7 9
86 8
76 Base: Total entrevistados (350)
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17
PRINCIPALES TÍTULOS EN EL MERCADO Guamúchil 14%
NO DISPONIBLES
TÍTULOS FUERTES
POSICIÓN DÉBIL
TÍTULOS NO ATRACTIVOS
12%
A T R A C C I Ó N
10%
8%
6%
4%
2%
0% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
C O N V E R S I Ó N advertising
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18
Principales Resultados [ La CategorĂa ]
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19
Incidencia de lectura de periódicos - Última semana Incidencias en Otras Plazas Chihuahua
97%
Cuernavaca
92%
Cd. Juárez
92%
Mérida
80%
Tehuacán
74%
San Luis Potosí
65%
Los Mochis
63%
Culiacán
62%
Guamúchil
57%
Orizaba
57%
Mazatlán
55%
Guasave
43%
Cancún
43%
Matamoros
27%
NO 43%
SI 57%
Base: Total Contactados (609)
F1. Por favor dígame ¿En la última semana leyó usted algún periódico?
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20
Conocimiento de periódicos - T.O.M. / S.O.M. / AIDED 100% 99%
T.O.M 99%
S.O.M
Multiplicidad
85%
Espontáneo + Ayudado
2.73
3.67
88%
72% 65%
45% 22% 12% 6%
17% 12% 2%
El Debate
La I
Noroeste
El Sol
Región
T.O.M
72%
22%
6%
0%
0%
S.O.M
99%
85%
65%
12%
2%
Espontáneo + Ayudado
100%
99%
88%
45%
17%
1% 1% La Voz / La Semanario Voz del Río Doce Evora 0% 0% 2% 1% 12% 1% 2%
6% 6%
1% 1%
1% 1%
Universal
Excélsior
Otros
0%
0%
0%
1%
1%
6%
1%
1%
6%
Base: Total Entrevistados (350) 3.- ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? ¿Algún otro? ¿Alguno más? (NO LEA LA LISTA) (REGISTRE LA PRIMER MENCIÓN POR SEPARADO. ACEPTAR RESPUESTA MÚLTIPLE) 4.- ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos, que le voy a mencionar, conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? (PREGUNTAR POR AQUELLOS NO MENCIONADOS EN P3. ROTAR. ACEPTAR RESPUESTA MÚLTIPLE)
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21
Índice de Implantación de Marca - T.O.M. vs S.O.M. -
73.0
25.7 9.3
El Debate
La I
Noroeste
Top Of Mind
Índice de Implantación de Marca (IIM) =
X 100 Share Of Mind
3.- ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? ¿Algún otro? ¿Alguno más? (NO LEA LA LISTA) (REGISTRE LA PRIMER MENCIÓN POR SEPARADO. ACEPTAR RESPUESTA MÚLTIPLE)
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22
Lectura de periódicos -Periódicos leídos en alguna ocasión / frecuentemente 96%
El Debate
74%
86%
La I
45% 57%
Noroeste
El Sol
Región
Semanario Río Doce
Multiplicidad Frecuentemente 1.30 Alguna vez 2.75
10% 19% 1% 7% 0% 5% 1%
Base: Total entrevistados (350) Otros
5%
6.- ¿Qué periódicos son los que ha leído alguna vez, sin importar si los sigue leyendo actualmente? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO NO MENCIONADO EN P3 O P4, REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4 DE LA TABLA) (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR) 7A.- ¿Y cuál es el periódico que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO AÚN NO MENCIONADO REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4)(NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE)
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23
Tasa de Adopción y Tasa de Retención Conocimiento Total 100%
Alguna Vez
Tasa de Adopción
Frecuentemente
96% 99%
96%
77%
Tasa de Retención
87% 88%
86%
Base: Total entrevistados (350)
74%
65% 52%
57%
45%
45%
42% 18%
19%
10%
17%
5%
La I
Noroeste
El Sol
12%
7%
1%
El Debate
42%
41% 0%
Región
20% 5%
1%
Semanario Río Doce
3.- ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? ¿Algún otro? ¿Alguno más? (ACEPTAR RESPUESTA MÚLTIPLE) 4.- ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos, que le voy a mencionar, conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? (PREGUNTAR POR AQUELLOS NO MENCIONADOS EN P3. ROTAR. ACEPTAR RESPUESTA MÚLTIPLE) 6.- ¿Qué periódicos son los que ha leído alguna vez, sin importar si los sigue leyendo actualmente? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO NO MENCIONADO EN P3 O P4, REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4 DE LA TABLA) (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR) 7A.- ¿Y cuál es el periódico que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO AÚN NO MENCIONADO REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4)(NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE)
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24
Participación de Mercado -Lectura Frecuente-
Noroeste 8%
Otros 1%
La I 34%
El Debate 57%
Base: Total menciones (455) 7A.- ¿Y cuál es el periódico que usted lee con mayor frecuencia en la actualidad? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO AÚN NO MENCIONADO REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4)(NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA) 7B.- ¿Y además de… (PERIÓDICO QUE ACABA DE MENCIONAR), actualmente acostumbra leer algún otro? ¿Alguno más? (SI NOMBRA ALGÚN PERIÓDICO NO MENCIONADO REGISTRARLO EN LA COLUMNA CORRESPONDIENTE A LA P4)(INSISTIR; NO LEERLE OPCIONES; ACEPTAR UNA O MÁS RESPUESTAS Y REGISTRAR ORDEN DE MENCIÓN)
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25
Perfil del Lector - Periódicos de Guamúchil Guamuchil POP
TOTAL
2012
NSE
GÉNERO
EDAD
100%
El Debate (259)
La I (156)
Noroeste (35)
%
Index
%
Index
%
Index
18-24
19%
16%
84
17%
92
9%
46
25-34
23%
21%
93
21%
92
14%
62
35-44
21%
25%
121
19%
92
14%
68
45-+
37%
37%
100
42%
113
63%
169
HOMBRES
48%
53%
109
53%
110
57%
119
MUJERES
52%
47%
92
47%
90
43%
83
AB
6%
4%
65
3%
43
6%
97
C+
13%
14%
109
14%
108
23%
174
C
16%
27%
164
27%
166
37%
229
D+
35%
47%
133
46%
130
31%
90
D/E
30%
8%
29
11%
37
3%
10
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26
Diferencias estadísticamente significativas respecto al TOTAL al 90% de confiabilidad
Periódico preferido
Otros 1%
El Debate 67%
Noroeste 6%
La I 27%
Base: Total entrevistados (350)
-Razones -
Base: Total que consideran el mejor periódico
Total (350)
El Debate (234)
La I (93)
Noroeste (20)
Tiene noticias locales Tiene más información Viene mejor explicado La información es verídica Es barato Es un periódico completo Es fácil de leer Tiene la mejor información Tiene la información más completa Tiene información reciente Tiene todo tipo de información Trae información de muchas partes Viene más ordenado Para estar bien informado Es el que venden aquí La información no es amarillista Tiene las noticias que me interesan Es más cómodo La información es concreta Las fotografías son claras Multiplicidad
25% 24% 22% 19% 15% 13% 11% 10% 10% 8% 8% 8% 8% 7% 6% 6% 6% 6% 5% 5% 2.83
29% 27% 24% 20% 0% 12% 12% 10% 10% 11% 9% 7% 10% 9% 8% 6% 5% 7% 3% 6% 2.92
23% 17% 18% 15% 48% 15% 8% 11% 10% 4% 4% 12% 7% 2% 3% 6% 5% 3% 10% 5% 2.65
0% 15% 10% 15% 25% 5% 5% 10% 5% 0% 15% 0% 5% 5% 5% 5% 15% 5% 10% 0% 2.60
Otros: Es el que siempre he leído 3%, Trae las noticias más importantes 3%, Las notas tienen buena redacción 3%, La información se complementa con fotografías 3%, Otros Residual 52%
4A.- Pensando ahora en todos los periódicos que usted conoce, ¿cuál de ellos diría que es el mejor, sin que por ello sea necesariamente excelente? 4B.- ¿Cuál es la razón principal por la que… (RESPUESTA A P4A) es, en su opinión, el mejor periódico? (RESPUESTA ABIERTA)
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27
Diferencias estadísticamente significativas respecto al TOTAL al 90% de confiabilidad
Periódico rechazado
-Razones -
Base: Total que consideran como el peor periódico
El Debate 4%
El Sol 7%
Otros periódicos 3%
Ninguno 45%
La I 19% Noroeste 22%
Es difícil de leer Tiene poca información Su información es amarillista Es grande Tiene muchas notas rojas No está completa la información Tiene fotos fuertes No me gusta su información La información no es verídica Es incómodo Es caro No tiene orden las secciones La información viene en diferentes hojas Otros
Base: Total entrevistados (350)
Multiplicidad
Total (193)
El Debate (17)
La I (65)
Noroeste (76)
18% 16% 15% 14% 11% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 68% 2.11
6% 0% 12% 0% 6% 0% 0% 18% 12% 0% 59% 0% 0% 41% 1.98
2% 22% 35% 0% 23% 18% 18% 6% 8% 3% 0% 0% 0% 69% 2.50
36% 11% 1% 26% 3% 3% 4% 5% 7% 13% 3% 13% 11% 66% 2.21
Otros: La información no es clara 4%, Difícil de adquirirlo 4%, No trae información local 4%, No trae variedad de información 4%, No tiene notas interesantes 4%, Es aburrido 4%, Trae pornografía 3%, Está mal armado 3%, Tiene muchas hojas 3%, No es un periódico familiar 3%, Es estorboso 3%, No me llama la atención leerlo 3%, Otros Residual 27%
4C.- Y, por el contrario: ¿de los periódicos que conoce, cuál es para usted el peor, sin que por ello sea necesariamente pésimo? (NO LEERLE OPCIONES) (RESPUESTA ÚNICA) 4D.- ¿Cuál es la razón principal por la que… (RESPUESTA A P4C) es el periódico que menos le gusta? (RESPUESTA ABIERTA)
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28
Recomendación - El Debate vs CompetenciaPROMEDIO Escala 0 a 5 puntos 4.5 1% 3%
36%
4.4
4.4
4.5
4%
1% 2% 5%
2% 2%
(0) No Sabe / No está seguro
37%
(1) Definitivamente NO
43%
44% (2) Probablemente NO
(3) Tal vez / Quizás
59%
51%
48%
59%
(4) Probablemente SÍ
(5) Definitivamente SÍ
El Debate (259) Total Competencia (197)
La I (156)
Noroeste (35)
Base: Total lectores de… 12. Si un amigo suyo o alguien de su familia le pidiera que le recomendara un periódico, ¿qué tan dispuesto estaría usted a recomendarle… (PERIÓDICO I)? De acuerdo a esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA #12), ¿usted diría que Definitivamente Sí, Probablemente Sí, Probablemente No o Definitivamente No recomendaría… (PERIÓDICO I) a las personas que usted aprecia y que confían en usted? (RESPUESTA ÚNICA POR PERIÓDICO EVALUADO)
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29
Índice de Competitividad General - El Debate vs. Competencia ZONA DE SUPERIORIDAD COMPETITIVA DE “EL DEBATE”
3.66
2.72
VS Total Competencia
vs La I
0.00 vs Noroeste
ZONA DE INFERIORIDAD COMPETITIVA DE “EL DEBATE”
Índice de Competitividad Media Recomendación “El Debate” (P12) - Media Recomendación de Competidor (P12) General (ICG) =
X 100
Media Recomendación de Competidor (P12) 12. Si un amigo suyo o alguien de su familia le pidiera que le recomendara un periódico, ¿qué tan dispuesto estaría usted a recomendarle… (PERIÓDICO I)? De acuerdo a esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA #12), ¿usted diría que Definitivamente Sí, Probablemente Sí, Probablemente No o Definitivamente No recomendaría… (PERIÓDICO I) a las personas que usted aprecia y que confían en usted? (RESPUESTA ÚNICA POR PERIÓDICO EVALUADO)
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30
30
Lealtad - El Debate vs CompetenciaPROMEDIO Escala 0 a 5 puntos
4.4
4.3
4.3
0% 7%
1% 10%
1% 11%
45%
4.5 7%
38% 43%
45%
(0) No Sabe / No está seguro
(1) Definitivamente NO
(2) Probablemente NO
(3) Tal vez / Quizás
47%
56%
46%
43%
(4) Probablemente SÍ
(5) Definitivamente SÍ
El Debate (259)
Total Competencia (197)
La I (156)
Noroeste (35)
Base: Total lectores de… 5.- Con base en esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA #35), ¿de aquí a un año, qué tan probable cree usted que siga siendo… (PERIÓDICO I) el que lee con más frecuencia? ¿Usted diría que Definitivamente Sí, Probablemente Sí, Probablemente No o Definitivamente No seguirá siendo… (PERIÓDICO I) su periódico principal? (RESPUESTA ÚNICA)
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31
Tiempo de ser lector 0-12 meses
El Debate (259)
La I (156)
Noroeste (35)
6.7%
10.2%
13-24 meses
9.4%
12.5%
5.7%
5.9%
25-36 meses
11.0%
27.0%
22.9%
49-60 meses
61-+ meses
56.9%
19.1%
5.7%
37-48 meses
4.6%
8.6%
10.5%
26.3%
57.1%
Base: Total lectores del periódico… 22.- ¿Desde hace aproximadamente cuánto tiempo… (PERIÓDICO I) es su periódico principal o el que usted lee con mayor frecuencia? (RESPUESTA LIBRE NUMÉRICA ÚNICA) 23.- ¿Y cuánto tiempo hace que usted lee… (PERIÓDICO II) con cierta frecuencia? (RESPUESTA LIBRE NUMÉRICA ÚNICA)
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32
Sustitución de periódico
1%
- Periódico remplazado -
1%
No sabe / rehusó Ninguno 58% 80%
Universal
90% El Sol 3% Noroeste 37% 1% 8% 0% El Debate (259)
3% 0% 17%
La I (156)
El Debate
Noroeste (35)
Base: Total lectores del periódico 350
24.- ¿Y cuál era su principal periódico o el que leía con mayor frecuencia antes de que… (PERIÓDICO I) pasara a ocupar ese lugar? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA)
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33
Diferencias estadísticamente significativas respecto al TOTAL al 90% de confiabilidad
Razones de sustitución -Periódico principalEl
La I
Noroeste
(92)
(40)
(66)
(8)
Era caro / por precio
64%
28%
80%
63%
No era práctico / cómodo
12%
28%
3%
0%
Su información no era completa
12%
18%
9%
13%
No era confiable
5%
5%
6%
13%
Me cambié de casa
5%
13%
3%
13%
Ya no lo van a vender
3%
8%
0%
0%
No era verídico
2%
3%
3%
0%
No traía los anuncios
2%
5%
0%
0%
Otra menciones
9%
15%
8%
25%
1.15
1.20
1.12
1.25
Base: Total lectores frecuentes de … que han cambiado de periódico
Multiplicidad
Total
25A.- ¿Por cuál o cuáles razones cambió de periódico principal? (NO LEERLE OPCIONES. REGISTRAR PRIMERA RESPUESTA. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR))
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34
Principales Indicadores
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35
Frecuencia de lectura semanal - Promedio PROM. 4.1
El Debate (259)
4.3
La I (156)
Noroeste (35)
4.1
3.8
Base: Total lectores del periódico…
8.- Quisiera que me dijera ¿Cuál ha sido su experiencia con los siguientes periódicos? Por ejemplo, en una semana normal, ¿cuántas veces lee el periódico... ? (MENCIONAR POR ROTACIÓN LOS PERIÓDICOS QUE LEE CON MAYOR FRECUENCIA, P7A Y 7B)
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36
Lectores por ejemplar - Promedio PROM 3.7
El Debate (259)
3.9
La I (156)
3.6
Noroeste (35)
3.4
Base: Total lectores del periódico… 26.- ¿En promedio, cuántas personas más, además de usted, leen normalmente el mismo ejemplar de… (PERIÓDICO I) que usted lee? (RESPUESTA LIBRE NUMÉRICA ÚNICA)
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37
Día de lectura de periódicos
Lunes
Martes
Miercoles
Jueves
65%
64%
60% 54%
51%
Viernes
Sabado 66%
62% 62%
Domingo
63%
60%
55% 54%
54%
50%
50%
No tiene día específico
66% 66% 60%
57%
60%
63%
47% 43% 37%
El Debate (259)
La I (156)
Noroeste (35)
Base: Total lectores del periódico… 14.- ¿Qué días de la semana acostumbra usted leer… (PERIÓDICO I)? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR)
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38
Lugar de lectura de periódicos
7%
22%
9%
5%
24%
34%
Otros lugares
Oficina / Trabajo
Casa 70%
El Debate (259)
67%
61%
La I (156)
Noroeste (35)
Base: Total lectores del periódico… 15.- ¿Y por lo general, en qué lugar acostumbra usted leer la mayor parte de… (PERIÓDICO I)? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA).
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39
Porcentaje de lectura del periódico
62% 59%
54%
La I (156)
El Debate (259)
Noroeste (35)
Base: Total lectores … P27.- ¿En promedio, qué porcentaje de un ejemplar de… (PERIÓDICO I) lee usted habitualmente? (RESPUESTA NUMÉRICA ACOTADA: 100% O MENOS)
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40
Contenido
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41
Evaluación de Periódicos - Total lectores PROM. 7.1
El Debate (349)
8.7
La I (345)
7.1
Noroeste (307)
Semanario Río Doce (58)
El Sol de Mazatlán (156)
6.5
5.6
5.5
Base: Total menciones 45.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce. (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO QUE CONOCE, P3 ó P4) (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA.
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42
Evaluación de Periódicos - Lectores El Debate PROM. 7.3
El Debate
9.0
Noroeste
6.6
La I
6.6
Semanario Río Doce
El Sol de Mazatlán
5.9
5.6
Base: Total lectores El Debate (259) 45.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce. (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO QUE CONOCE, P3 ó P4) (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA.
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43
Evaluación de Periódicos - Lectores La I PROM. 7.2
El Debate
8.4
La I
8.3
Noroeste
El Sol de Mazatlán
6.1
5.4
Semanario Río Doce 5.1
Base: Total lectores de La I (156) 45.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce. (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO QUE CONOCE, P3 ó P4) (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA.
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44
Evaluación de Periódicos - Lectores Noroeste PROM. 7.7
El Debate
8.1
Noroeste
7.8
El Sol de Mazatlán
6.2
Semanario Río Doce
La I
5.5
5.2
Base: Total lectores de Noroeste (35) 45.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce. (PREGUNTAR POR CADA PERIÓDICO QUE CONOCE, P3 ó P4) (MOSTRAR TARJETA CON ESCALA.
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45
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Otra información
Suplementos y/o Secciones Especiales
Modas
Economía y negocios
Sección juvenil
Tipo de Información que se lee –Top 10– - El Debate-
Salud
13% 12% 12% 12% 11%
Información de Agricultura
Cartones y caricaturas políticas
Cultural
Promociones
Cocina y recetas
16% 15% 15% 15% 14% 14%
Información Ganadería y Pesca
Belleza
Artículos Columnistas Nacionales
Hogar y Familia
Entretenimiento
Clima
Artículos Columnistas Locales
Ofertas
26% 24%
Horóscopo
Información Internacional
29% 26%
Fotografías e ilustraciones
Espectáculos
34% 31%
Información Nacional
Información del Estado
37%
Clasificados
41% 40%
Deportes internacional
Información Política
46%
Deportes nacional
49%
Sociales
Deportes local
Información Local
Policíaca
Base: Total lectores de Periódico (259) Multiplicidad 8.40
76% 69% 63%
22% 22% 10% 10% 10% 9% 8% 8%
31.- ¿Y pensando ahora en tipos o temas de información? ¿Cuál es el tema de información que usted lee más a menudo en… (PERIÓDICO I)? ¿Algún otro?, ¿Alguno más? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. REGISTRAR 1ª MENCIÓN)
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69%
47
Otra información
Cultural
Suplementos y/o Secciones Especiales
Sección infantil
Sección juvenil
Tipo de Información que se lee –Top 10– - La I -
Salud
Promociones
Belleza
Cartones y caricaturas políticas
Clima
Información de Agricultura
Cocina y recetas
Entretenimiento
Información Ganadería y Pesca
Artículos Columnistas Nacionales
20% 19%
Hogar y Familia
Artículos Columnistas Locales
23% 23%
Horóscopo
Ofertas
31% 31% 31% 31% 29% 27%
Fotografías e ilustraciones
Información Nacional
Información Política
Información Internacional
Deportes internacional
Espectáculos
37% 35%
Sociales
Deportes nacional
45% 42%
Clasificados
Información del Estado
Deportes local
Información Local
Policíaca
Base: Total lectores de Periódico (156) Multiplicidad 8.42
88% 71%
16% 16% 16% 15% 13% 13% 12% 12% 11% 11% 11% 11% 11% 10% 10%
31.- ¿Y pensando ahora en tipos o temas de información? ¿Cuál es el tema de información que usted lee más a menudo en… (PERIÓDICO I)? ¿Algún otro?, ¿Alguno más? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. REGISTRAR 1ª MENCIÓN)
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37%
48
Otra información
Suplementos y/o Secciones Especiales
Belleza
9% 9% 9%
Entretenimiento
Cartones y caricaturas políticas
Cocina y recetas
11% 11% 11% 11% 11% 11% 11% 11% 11%
Ofertas
Sección infantil
Ciencia y Tecnología
Sección juvenil
Salud
Información de Agricultura
Artículos Columnistas Nacionales
Clima
Artículos Columnistas Locales
14% 14%
Información Internacional
Cultural
17% 17% 17%
Horóscopo
Información Ganadería y Pesca
Hogar y Familia
20% 20%
Clasificados
Fotografías e ilustraciones
23%
Información Nacional
26%
Deportes internacional
29%
Información del Estado
31%
Espectáculos
Deportes nacional
Información Política
Sociales
Deportes local
77%
Información Local
Policíaca
Secciones de periódicos –Top Ten– - Noroeste Base: Total lectores de Periódico (35) Multiplicidad 7.03
74%
54% 49%
37%
6% 6% 6%
31.- ¿Y pensando ahora en tipos o temas de información? ¿Cuál es el tema de información que usted lee más a menudo en… (PERIÓDICO I)? ¿Algún otro?, ¿Alguno más? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. REGISTRAR 1ª MENCIÓN)
Importancia de Secciones El Debate Mucho POLICIACA
31%
DEPORTES NACIONAL
30%
INFORMACIÓN POLÍTICA
25%
DEPORTES INTERNACIONAL
24%
FOTOGRAFIAS E ILUSTRACIONES
OFERTAS
16%
58%
11%
53% 48%
17% 27%
52%
24%
63%
24%
35%
51%
27%
14%
66%
21%
62%
27%
51%
INFORMACIÓN INTERNACIONAL
HORÓSCOPO
9%
47%
13%
INFORMACIÓN DEL ESTADO
10%
48%
37%
SOCIALES
ESPECTACULOS
29%
42%
DEPORTES LOCAL
INFORMACION NACIONAL
Nada
61%
INFORMACION LOCAL
CLASIFICADOS
Poco
61%
21%
18% 22% 20%
57%
26%
7%
53%
21% 21%
Base: lectores El Debate (259) 32.- Si la Información de… (LEERLE CADA UNO DE LOS TIPOS DE INFORMACIÓN MENCIONADOS EN P. ANTERIOR) se eliminara de… (PERIÓDICO I), ¿qué tanto influiría esto para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que influiría Mucho, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA POR TIPO DE INFORMACIÓN)
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49
Importancia de Secciones La I Mucho POLICIACA
11%
71%
DEPORTES NACIONAL
14%
39%
SOCIALES
48%
33%
13%
51%
22%
14%
57%
27%
20%
52%
15%
21%
65%
INFORMACIÓN POLÍTICA
26%
INFORMACION NACIONAL
26%
FOTOGRAFIAS E ILUSTRACIONES
HORÓSCOPO
11%
52%
16%
DEPORTES INTERNACIONAL
6%
44%
38%
ESPECTACULOS
4%
54%
44%
INFORMACIÓN DEL ESTADO
OFERTAS
22%
40%
DEPORTES LOCAL
INFORMACIÓN INTERNACIONAL
Nada
73%
INFORMACION LOCAL
CLASIFICADOS
Poco
21%
39%
35% 62%
31%
12%
58%
17%
58%
10%
71%
11% 22% 19%
Base: lectores La I (156) 32.- Si la Información de… (LEERLE CADA UNO DE LOS TIPOS DE INFORMACIÓN MENCIONADOS EN P. ANTERIOR) se eliminara de… (PERIÓDICO I), ¿qué tanto influiría esto para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que influiría Mucho, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA POR TIPO DE INFORMACIÓN)
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50
Importancia de Secciones Noroeste Mucho POLICIACA / NOTA ROJA
26%
54%
DEPORTES LOCAL
5%
59%
31%
DEPORTES NACIONAL
12%
54%
15%
55% 10%
36% 60%
INFORMACIÓN DEL ESTADO DEPORTES INTERNACIONAL
33%
50%
INFORMACION NACIONAL
9% 30%
56%
11%
38%
71%
FOTOGRAFIAS E ILUSTRACIONES
4%
47%
29%
INFORMACIÓN POLÍTICA
4%
42%
47%
SOCIALES
CLASIFICADOS
Nada
70%
INFORMACION LOCAL
ESPECTACULOS
Poco
13% 29%
29%
0%
71%
17%
0%
50%
33%
HOGAR Y FAMILIA
33%
50%
17%
INFORMACIÓN DE GANADERÍA Y PESCA
33%
50%
17%
HORÓSCOPO
40%
60%
Base: lectores Noroeste (35) 32.- Si la Información de… (LEERLE CADA UNO DE LOS TIPOS DE INFORMACIÓN MENCIONADOS EN P. ANTERIOR) se eliminara de… (PERIÓDICO I), ¿qué tanto influiría esto para que usted dejara de leerlo? ¿Diría que influiría Mucho, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA POR TIPO DE INFORMACIÓN)
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51
Precio
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52
Preferencia Neta
El Debate
75%
La I
Noroeste
17%
5%
Otros
1%
Ninguno en especial
1%
No sabe / rehusó
1%
Base: Total entrevistados (350)
19.- Si todos los periódicos costaran lo mismo, ¿cuál de ellos compraría? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA)
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53
Adquisici贸n del peri贸dico
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54
Grado de autonomía en la decisión de compra - El Debate 3.90
3.93
3.94
20%
20%
20%
2% 4%
2% 3%
1% 4%
13%
14%
14%
PROMEDIO Escala 0 a 5 puntos (0) No sabe / Rehusó (1) Mi opinión no se toma en cuenta en absoluto en esta decisión (2) Mi opinión casi no se toma en cuenta en esta decisión (3) Mi opinión se toma en cuenta pero sólo como una más en esta decisión
61%
60%
61%
(4) Mi opinión es escuchada y valorada en esta decisión (5) Tengo la autoridad absoluta en esta decisión
FRECUENCIA
VÍA
TÍTULO
Base: Total lectores de Periódico El Debate (259)
20.- ¿Cuál de las opciones que contiene esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA #20) describe mejor su papel en la decisión de compra del periódico que actualmente lee con mayor frecuencia? Es decir, al comprar… (PERIÓDICO I), ¿en qué grado influye o influyó usted al momento de decidir…? - 20a.-… el adquirir precisamente… (PERIÓDICO I) en lugar de cualquier otro periódico - 20b.-... la forma de adquirir… (PERIÓDICO I). Es decir, el adquirirlo precisamente por… (RESPUESTA A P17: SUSCRIPCIÓN/COMPRA EN PUESTO DE PERIÓDICOS/COMPRA EN UN ESTABLECIMIENTO/COMPRA A VOCEADORES/RECIBIRLO POR SISTEMA DE ENTREGA A DOMICILIO/OTRA VÍA MENCIONADA EN P17) en lugar de en cualquier otra forma - 20c.-… la frecuencia o cantidad de ejemplares semanales a comprar de… (PERIÓDICO I)
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55
Adquisición del periódico - El Debate -
– Decisor de compra -
Esposo/Esposa/Pareja
– Comprador El mismo entrevistado
Padre/Madre/Tutor Amigos/Amigas
7%
Compañeros de trabajo
5%
Amigo/Amiga
Hijo/Hija
11%
5%
18% 16%
Compañero de trabajo
15%
La empresa/organización donde trabaja
Otras menciones
Padre/Madre/Tutor
62%
Esposo/Esposa/Pareja
40%
Base: Total lectores El Debate (259)
5%
La empresa/organización donde trabaja
4%
Nadie más / Sólo el entrevistado
4%
Hermano / hermana
4%
Otros
9%
9%
5%
Base: Total lectores que no tienen la autoridad absoluta en la compra del periódico El Debate (57)
13. Sin importar por ahora la forma concreta de adquisición de los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted acostumbra leer. Es decir, independientemente de que se adquieran en algún puesto de periódicos, por suscripción, los traiga un voceador, etc., etc., ¿me podría decir quién paga todos o la mayoría de los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted acostumbra leer? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR) 21.- ¿Y continuando con la decisión de compra de… (PERIÓDICO I) (Además de usted ← LEER ESTE TEXTO SÓLO SI RESPONDIÓ ALGÚN CÓD. 02, 03 o 04 EN P. ANTERIOR) quién más influye o de plano toma las decisiones de compra que acabamos de ver en la pregunta anterior? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA POR PREGUNTA)
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56
Grado de autonomía en la decisión de compra - La I 3.81
3.82
3.83
23%
23%
23%
3% 4% 11%
3% 3% 13%
2% 4% 12%
PROMEDIO Escala 0 a 5 puntos (0) No sabe / Rehusó (1) Mi opinión no se toma en cuenta en absoluto en esta decisión (2) Mi opinión casi no se toma en cuenta en esta decisión (3) Mi opinión se toma en cuenta pero sólo como una más en esta decisión
60%
59%
58%
(4) Mi opinión es escuchada y valorada en esta decisión (5) Tengo la autoridad absoluta en esta decisión
FRECUENCIA
VÍA
TÍTULO
Base: Total lectores de Periódico La I (156)
20.- ¿Cuál de las opciones que contiene esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA #20) describe mejor su papel en la decisión de compra del periódico que actualmente lee con mayor frecuencia? Es decir, al comprar… (PERIÓDICO I), ¿en qué grado influye o influyó usted al momento de decidir…? - 20a.-… el adquirir precisamente… (PERIÓDICO I) en lugar de cualquier otro periódico - 20b.-... la forma de adquirir… (PERIÓDICO I). Es decir, el adquirirlo precisamente por… (RESPUESTA A P17: SUSCRIPCIÓN/COMPRA EN PUESTO DE PERIÓDICOS/COMPRA EN UN ESTABLECIMIENTO/COMPRA A VOCEADORES/RECIBIRLO POR SISTEMA DE ENTREGA A DOMICILIO/OTRA VÍA MENCIONADA EN P17) en lugar de en cualquier otra forma - 20c.-… la frecuencia o cantidad de ejemplares semanales a comprar de… (PERIÓDICO I)
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57
Adquisición del periódico - La I -
– Decisor de compra -
Esposo/Esposa/Pareja
47%
– Comprador El mismo entrevistado
62%
Esposo/Esposa/Pareja
17%
Padre/Madre/Tutor
Padre/Madre/Tutor
Compañero de trabajo
9%
12%
Amigos/Amigas
6%
Compañeros de trabajo
5%
La empresa/organización donde trabaja
4%
Amigo/Amiga
6%
Nadie más / Sólo el entrevistado
6%
Otros Otras menciones
21%
18%
8%
Base: Total lectores La I (156)
Base: Total lectores que no tienen la autoridad absoluta en la compra del periódico La I (34)
13. Sin importar por ahora la forma concreta de adquisición de los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted acostumbra leer. Es decir, independientemente de que se adquieran en algún puesto de periódicos, por suscripción, los traiga un voceador, etc., etc., ¿me podría decir quién paga todos o la mayoría de los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted acostumbra leer? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR) 21.- ¿Y continuando con la decisión de compra de… (PERIÓDICO I) (Además de usted ← LEER ESTE TEXTO SÓLO SI RESPONDIÓ ALGÚN CÓD. 02, 03 o 04 EN P. ANTERIOR) quién más influye o de plano toma las decisiones de compra que acabamos de ver en la pregunta anterior? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA POR PREGUNTA)
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58
Grado de autonomía en la decisión de compra - Noroeste 3.77
3.72
3.79
PROMEDIO Escala 0 a 5 puntos (0) No sabe / Rehusó
26%
26%
26%
0% 2%
2% 2% 14%
0% 2% 14%
16%
(1) Mi opinión no se toma en cuenta en absoluto en esta decisión (2) Mi opinión casi no se toma en cuenta en esta decisión (3) Mi opinión se toma en cuenta pero sólo como una más en esta decisión
56%
58%
56%
(4) Mi opinión es escuchada y valorada en esta decisión (5) Tengo la autoridad absoluta en esta decisión
FRECUENCIA
VÍA
TÍTULO
Base: Total lectores de Periódico Noroeste (35)
20.- ¿Cuál de las opciones que contiene esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA #20) describe mejor su papel en la decisión de compra del periódico que actualmente lee con mayor frecuencia? Es decir, al comprar… (PERIÓDICO I), ¿en qué grado influye o influyó usted al momento de decidir…? - 20a.-… el adquirir precisamente… (PERIÓDICO I) en lugar de cualquier otro periódico - 20b.-... la forma de adquirir… (PERIÓDICO I). Es decir, el adquirirlo precisamente por… (RESPUESTA A P17: SUSCRIPCIÓN/COMPRA EN PUESTO DE PERIÓDICOS/COMPRA EN UN ESTABLECIMIENTO/COMPRA A VOCEADORES/RECIBIRLO POR SISTEMA DE ENTREGA A DOMICILIO/OTRA VÍA MENCIONADA EN P17) en lugar de en cualquier otra forma - 20c.-… la frecuencia o cantidad de ejemplares semanales a comprar de… (PERIÓDICO I)
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59
Adquisición del periódico - Noroeste -
Esposo/Esposa/Pareja
– Comprador El mismo entrevistado 11%
Amigos/Amigas
11%
Compañeros de trabajo
11%
La empresa/organización donde trabaja Otras menciones
38%
69%
Esposo/Esposa/Pareja
Padre/Madre/Tutor
– Decisor de compra -
Padre/Madre/Tutor
25%
Amigo/Amiga
25%
9% 6%
Compañero de trabajo
9%
13% *Base Insuficiente
Base: Total lectores Noroeste (35)
Base: Total lectores que no tienen la autoridad absoluta en la compra del periódico Noroeste (8) *
13. Sin importar por ahora la forma concreta de adquisición de los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted acostumbra leer. Es decir, independientemente de que se adquieran en algún puesto de periódicos, por suscripción, los traiga un voceador, etc., etc., ¿me podría decir quién paga todos o la mayoría de los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted acostumbra leer? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR) 21.- ¿Y continuando con la decisión de compra de… (PERIÓDICO I) (Además de usted ← LEER ESTE TEXTO SÓLO SI RESPONDIÓ ALGÚN CÓD. 02, 03 o 04 EN P. ANTERIOR) quién más influye o de plano toma las decisiones de compra que acabamos de ver en la pregunta anterior? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA POR PREGUNTA)
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60
Forma de adquisición 98% 1% 6%
98%
98%
2% 6%
2% 2% 20%
42%
5%
43%
Total pagado No sabe / rehusó OTRAS VÍAS DE ADQUISICIÓN Triciclos / bicicletas Carros de Sonido
37%
7%
3%
27%
34%
Por Sistema de Entrega (voceadores que lo llevan a domicilio A Voceadores en la calle
22%
En Establecimientos
En Puestos Fijos de Periódicos
6% 5% 5%
3% 2% 6%
0% 12%
El Debate (259)
La I (156)
Noroeste (35)
Por Suscripción
Base: Total lectores (350) 16.- Sin importar ahora quién paga los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted acostumbra leer, ni tampoco si es usted mismo u otra persona quien los recibe personalmente, ¿me puede decir cuál de las opciones que figuran en esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA 16) describe mejor la forma principal en que son adquiridos todos o la mayoría de los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted lee o Alguna otra vía de adquisición del… (PERIÓDICO I) que no figure en esa Tarjeta? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA)?
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61
Interés en suscribirse
2%
2%
No sabe 50% 69%
67% No
50% 30%
31%
El Debate (240)
La I (152)
Sí
Noroeste (32)
Base: Total lectores que mencionaron no estar suscritos a… 28.- ¿Si se le propusiera un PLAN DE SUSCRIPCIÓN para (MENCIONAR PERIÓDICO I) ¿estaría usted interesado en suscribirse?
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62
Frenos a la Suscripción Por periódico Es caro / tiene cargos extras
Total
Después no lo puedes cancelar
10%
9%
Me gusta ir a comprarlo
10%
10%
8%
No llega a tiempo
7%
Es un gasto inútil Otros
5% 8%
Base: Total de entrevistados que no están suscritos ni cuentan con sistema de entregas (230)
29%
28%
41%
11%
13%
13%
No lo entregan y sí lo cobran
38%
37%
30%
Sólo lo leo cuando me llama la atención
Noroeste
32%
35%
No lo leo diario
La I
El Debate
12%
15%
8%
7%
6%
6%
6%
7%
6%
0%
6%
5%
18% 15%
7% Base: Total de Lectores El Debate que no están suscritos ni cuentan con sistema de entregas (174)
18%
Base: Total de Lectores La I que no están suscritos ni cuentan con sistema de entregas (109)
12% Base: Total de Lectores Noroeste que no están suscritos ni cuentan con sistema de entregas (17)
29.- ¿Por qué razones NO estaría usted interesado en suscribirse al periódico (MENCIONAR PERIODICO DE P. ANTERIOR) ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
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63
Sistema de entrega - Renovación PROMEDIO Escala 0 a 5 puntos
4.31
4.67
1% 3%
7%
24%
20%
4.09 18%
36%
(1) Definitivamente NO renovaría (2) Probablemente NO renovaría
51%
55%
(0) No sabe / Rehusó
(3) Tal vez / Quizás
55% (4) Probablemente SI renovaría
38%
27%
9%
El Debate (150)
La I (88)
(5) Definitivamente SI renovaría
Noroeste (11)
Base: A quienes reciben el periódico…por medio de sistema de entregas 18.- ¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor la posibilidad de que dentro de un año los ejemplares de… (PERIÓDICO I) que usted lee sigan adquiriéndose mediante… (RESPUESTA DE P16)? De acuerdo a esta Tarjeta (ENTREGARLE TARJETA #17), ¿usted diría que Definitivamente Sí, Probablemente Sí, Probablemente No o Definitivamente No… un voceador seguirá entregando… (PERIÓDICO I) a domicilio durante el próximo año?
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64
Aviso Clasificado
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65
Consulta del Aviso Clasificado - El Debate-
-MotivoBuscar empleo
44%
Por curiosidad
38%
Artículos varios SI 66%
27%
Buscar autos
NO 34%
Ver ofertas
21%
16%
Comprar auto
12%
Compra de casa / departamento
11%
Otros
12%
Base: Total de entrevistados (350)
Multiplicidad 1.80
39.- ¿Ha consultado en alguna ocasión el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO/OCASIÓN) del periódico EL DEBATE? 41.- Pensando exclusivamente en la última vez que usted consultó el AVISO CLASIFICADO d EL DEBATE, ¿para qué o buscando qué lo consultó (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. ANOTAR 1ª MENCIÓN)
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Otros: Compra de oficina 4%, Renta de casa / departamento 4%, Renta de oficina 2%, Otros residual 2%
Base: Total lectores de entrevistados que consultaron el clasificado de El Debate (231) 66
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66
Contratación del Aviso Clasificado - El Debate-
-Motivo-
Venta de auto
30%
Compra de casa / departamento
25%
SI 6%
NO 94%
Renta de casa / departamento
15%
Ventas en general
15%
Ofrecer empleo/vacantes
10%
Ofrecer sus servicios
10%
Base: Total de entrevistados (350) Otros
40.- ¿Ha contratado en alguna ocasión el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO/OCASIÓN) del periódico EL DEBATE? 42.- Pensando exclusivamente en la última vez que usted contrató el AVISO CLASIFICADO d EL DEBATE, ¿qué fue lo que anunció (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR. ANOTAR 1ª MENCIÓN)
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No sabe / rehusó
5%
10% Multiplicidad 1.20
Base: Total lectores de entrevistados que contrataron el clasificado de El Debate (20) 67
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67
Efectividad del Aviso Clasificado - El Debate-
PROMEDIO Escala 0 a 5 puntos
-CONSULTA-
-CONTRATACIÓN-
4.3
4.4
4% 9%
2%
5%
Totalmente inútil
Algo inútil
Top Two Box
65%
53% Indiferente
84%
Top Two Box
95%
Algo útil
31%
30%
Muy útil
BASE: Total que han consultado alguna vez el ANUNCIO CLASIFICADO de EL DEBATE (231)
BASE: Total que han puesto algún aviso en el ANUNCIO CLASIFICADO de El DEBATE (20)
43.- ¿Qué tan provechosa o útil le resultó la última consulta del AVISO CLASIFICADO de EL DEBATE que realizó? ¿Diría que fue para usted Muy Útil, Algo Útil, Algo Inútil o Totalmente Inútil? (RESPUESTA ÚNICA) 44.- ¿Qué tan provechosa o útil le resultó la última contratación del AVISO CLASIFICADO de EL DEBATE que realizó? ¿Diría que fue para usted Muy Útil, Algo Útil, Algo Inútil o Totalmente Inútil? (RESPUESTA ÚNICA)
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68
Imagen
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69
Asociación de Atributos -PerceptualEl Debate
Tiene la mejor sección de sociales Mejor atención al suscriptor Tiene las mejores notas 80%
Entregas siempre a tiempo
Noroeste
Es el más Objetivo
70% 60%
La mejor tira cómica
La I
Buen Diseño del periódico
50% 40%
La mejor cartelera cinematográfica
Es el más veraz
30%
20% 10%
Tiene la mejor sección policíaca
Tiene la mejor calidad de impresión
0%
Tiene las mejores promociones
Los mejores columnistas
Tiene las mejores Fotografías
Tiene los mejores Suplementos
Mejores avisos clasificados
Tiene las mejores investigaciones
Tiene las mejores Editoriales Extensión adecuada de las notas
La mejor sección deportiva Publica las mejores ofertas
Base: Total Entrevistas (350) 30.- ¿Cuál periódico diría usted que describe mejor cada uno de los siguientes atributos? (LEER ATRIBUTOS POR ROTACIÓN)(RESPUESTA ÚNICA POR ATRIBUTO)
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70
Asociación de Atributos -Perceptual sin El DebateTiene la mejor sección de sociales 35% Mejor atención al suscriptor Tiene las mejores notas Entregas siempre a tiempo
Noroeste
Es el más Objetivo
30%
25%
La mejor tira cómica
La I
Buen Diseño del periódico
20% 15%
La mejor cartelera cinematográfica
Es el más veraz
10% 5%
Tiene la mejor sección policíaca
Tiene la mejor calidad de impresión
0%
Tiene las mejores promociones
Los mejores columnistas
Tiene las mejores Fotografías
Tiene los mejores Suplementos
Mejores avisos clasificados
Tiene las mejores investigaciones
Tiene las mejores Editoriales Extensión adecuada de las notas
La mejor sección deportiva Publica las mejores ofertas
Base: Total Entrevistas (350) 30.- ¿Cuál periódico diría usted que describe mejor cada uno de los siguientes atributos? (LEER ATRIBUTOS POR ROTACIÓN)(RESPUESTA ÚNICA POR ATRIBUTO)
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71
Promociones
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72
advertising 2%
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1% 1% 1% 1%
Libros / enciclopedias Discos Cubitos Papel de regalo
2% Yorimuni
2% Torneo de Barrios- Box
Recetas
3%
Torneo de Barrios - Basquetbol
3%
Fiesta de Graduación
3%
Cupones / cupones para rifas / sorteos
3%
Calendario Deportivo
3%
Perro disfrazado
4%
Torneo de Barrios - Volibol
4%
Libretas
4%
Torneo de Barrios - Fútbol
4%
Alumno Ejemplar
5%
Dra. K Chonda
Padre e hijo más parecidos
9%
Torneo de paplotes
Quince años
Boletos para el cine
Bebé Bonito
Recordación de Promociones - El Debate -
23%
12% 9%
0%
Base: Total de entrevistados (350)
45.- ¿Qué promociones recuerda usted que haya realizado EL DEBATE? ¿Alguna otra? ¿Alguna más? (ESPONTÁNEA. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR)
73
Evaluación de Promociones - El Debate -Gusto por las promocionesPROMEDIO Escala 0 a 5 puntos
(0) No sabe / Rehusó
-Influencia de las promociones-
3.7
3.0
2% 7%
8%
17%
23%
(1) Nada 16%
(2) Poco 43% (3) Regular / Un poco
Top Two Box
29%
74%
54%
(4) Algo (5) Mucho
Top Two Box
31%
25%
Base: Total de lectores de EL DEBATE que recordaron promoción (186)
47.- En general, ¿qué tanto le gustan las promociones de… EL DEBATE? ¿Diría usted que le gustan Mucho, Algo, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA) 48.- ¿Qué tanto influyen las promociones que hace… EL DEBATE para que usted lo lea con frecuencia? ¿Diría usted que influyen Mucho, Algo, Poco o Nada? (RESPUESTA ÚNICA)
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74
Agrado de las Promociones -El Debate-
7% 12% Sí No NO SABE / REHUSÓ 81%
Base: Total que NO mencionaron ninguna promoción de El Debate (164)
46.- ¿Le gustaría que EL DEBATE realizara promociones? (RESPUESTA ÚNICA)
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75
Hรกbitos y Consumos
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76
Despensa -Persona que la compraEl mismo / Ella misma
En pareja
La señora de la casa
Jefe de familia
Otros
37% 32%
31%
31% 29%
28% 24%
21%
19%
22% 17% 14% 9%
6% 0% El Debate (259)
La I (156)
Noroeste (35)
Base: Total lectores del periódico…
49.- ¿Normalmente quién es/son la(s) persona(s) encargada(s) de comprar la despensa en su hogar? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR)
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77
Despensa -Frecuencia de compraEl Debate (259)
61% 28% 3%
4%
0%
2%
1% La I (156)
64% 27% 4%
2%
1%
1%
1%
Noroeste (35) 74% 3%
3%
Diario
Cada tercer día
20% Cada semana/ Una vez a la semana
Cada 15 días/Cada quincena
0%
0%
0%
Cada 21 días/Cada 3 semanas
Cada mes
No tiene frecuencia fija
Base: Total lectores del periódico… 50.- Por lo general, ¿cada cuánto tiempo se compra la despensa de su hogar? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA))
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78
Despensa -Lugar de compraEl Debate (259)
La I (156) 63%
Noroeste (35) 58%
60%
20% 12%
12%
12%
15%
9%
10%
12%
11% 3%
Casa Ley
Santa Fé
Bodega Aurrera
Mz
3%
0%
Otros
Base: Total lectores del periódico…
52.- ¿Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio al que acude regularmente? (ESPONTÁNEA. UNA SOLA RESPUESTA).
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79
Despensa -Día de la semana que compraEl Debate (259)
42% 30%
5%
0%
2%
1%
3%
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
19%
Domingo
La I (156)
Sin día especifíco 42%
6%
1%
2%
1%
3%
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
22%
25%
Sábado
Domingo
37%
Nororeste (35)
29%
0%
0%
3%
0%
0%
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
Domingo
Sin día especifíco 34%
Sin día especifíco
Base: Total lectores del periódico… 51.- ¿Qué día de la semana acostumbran realizar las compras de la despensa para su hogar? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE)
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80
Asistencia a Tiendas Departamentales
Sí
2%
No
No sabe
1%
3%
39%
43%
53%
60%
54%
46%
El Debate (259)
La I (156)
Noroeste (35)
Base: Total lectores del periódico… 53.- ¿Asiste a tiendas departamentales regularmente?
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81
Tienda departamental que visita Multiplicidad
85%
89%
89%
1.12
El Debate (155)
1.19
La I (72)
1.21
Noroeste (19)
32% 15%
18% 11%
10%
0%
Coppel
Elektra
Famsa
1%
0%
0%
Liverpool
1%
1%
0%
Otras
Base: Total lectores del periódico…que asisten a tiendas departamentales 54.- ¿A qué tiendas departamentales asiste regularmente? (NO LEERLE OPCIONES. RESPUESTA MÚLTIPLE ACEPTAR).
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82
Automóvil
-Marca de automóvil-
- El Debate -
Ford
35%
Nissan
-Incidencia de Posesión-
20%
Chevrolet
14%
Chrysler
8%
Volkswagen
8%
No 41% Si 59%
Dodge
7%
Honda
7%
Jeep
5%
Toyota
5%
Otros
5%
Otros: Pontiac 1%, Cadillac 1%, Mercury 1%, Mitsubishi 1%, Otros Residual 1%
-Obtención de automóvil88%
Base: Total lectores del periódico “El Debate” (259)
5%
6%
1% 56. ¿Cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar? 57.- ¿Cuál es la marca de su auto? (NO LEER OPCIONES. Usado Del Trabajo Nuevo Otra forma RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE) 58.- ¿Cómo obtuvo su último auto? ¿Lo adquirió…? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA) Base: Total lectores del periódico El Debate que poseen automóvil (90)
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83
Automóvil
-Marca de automóvil-
- La I -Incidencia de Posesión-
Ford
24%
Nissan
24%
Chevrolet
11%
Volkswagen
10%
Honda
8%
Jeep
8%
Toyota
No 46%
Si 54%
7%
Chrysler
6%
Dodge Otros
5% Otros: Pontiac 1%, Mitsubishi 1%
2%
-Obtención de automóvil90%
Base: Total lectores del periódico “La I” (156)
56. ¿Cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar? 57.- ¿Cuál es la marca de su auto? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE) 58.- ¿Cómo obtuvo su último auto? ¿Lo adquirió…? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA)
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Usado
6%
4%
Nuevo
De trabajo
Base: Total lectores del periódico La I que poseen automóvil (80)
media research
84
Automóvil
-Marca de automóvil-
- Noroeste Ford
-Incidencia de Posesión-
32%
Nissan
24%
Chevrolet
16%
Chrysler
No 29%
Jeep
Si 71%
Otros
12% 8% 12%
Otros: VW 4%, Toyota 4%, Cadillac 4%
-Obtención de automóvil84%
Base: Total lectores del periódico “El Debate” (35)
12%
56. ¿Cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar? 57.- ¿Cuál es la marca de su auto? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE) 58.- ¿Cómo obtuvo su último auto? ¿Lo adquirió…? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA)
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Usado
Nuevo
4% Del Trabajo
Base: Total lectores del periódico Noroeste que poseen automóvil (61)
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85
Teléfono Celular - El Debate -
-Posesión de teléfono celular-
-Proveedor del servicio-
2%
Telcel
31%
92%
No sabe No
Movistar Si
7%
67%
Nextel
1%
Unefon
1%
Base: Total lectores del periódico El Debate (259)
59.- ¿Tiene teléfono celular? 60.- ¿Con qué compañía tiene contratado el servicio? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA).
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86
Teléfono Celular - La I -Proveedor del servicio-
-Posesión de teléfono celularNo
33% Telcel
Sí
97%
67%
Base: Total lectores del periódico La I (156) Movistar
3%
59.- ¿Tiene teléfono celular? 60.- ¿Con qué compañía tiene contratado el servicio? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA).
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87
Teléfono Celular - Noroeste -
-Posesión de teléfono celular-
No
-Proveedor del servicio-
26% Telcel
Sí
96%
74%
Base: Total lectores del periódico Noroeste (35) Movistar
4%
59.- ¿Tiene teléfono celular? 60.- ¿Con qué compañía tiene contratado el servicio? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA).
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88
-Destino-
Viajes - El Debate -
4%
15%
Rehusó
-Tipo de viaje-Incidencia de Viajes32%
Negocios
Al interior
Si viajó 28% No viajó 72%
Placer (52) 68%
No sabe/ Rehus ó, 14%
Negocio (24)
1.03
Placer
Multiplicidad: 1.01
-Incidencia de Viajes próximos 12 meses-
Al exterior
96%
88%
Base: Total lectores del periódico El Debate que han viajado en el último año (73)
Multiplicidad
-Transporte-
63% 50%
50% 33%
Si viajará , 30%
De Placer (52) De Negocios (24)
12% 13% 2% 0%
No viajará , 57%
Autobús
Auto
Avión
Otros
Base: Total lectores del periódico “El Debate” (259) 62.- Ahora quisiera que pensara en los pasados 12 meses y me dijera si ha viajado, por placer o por negocios. 63a.- ¿Y estos viajes de PLACER fueron al interior de la República o al Extranjero? 63b.- ¿Y estos viajes de NEGOCIOS fueron al interior de la República o al Extranjero? 64a.¿Qué medio o medios de transporte usó para realizar sus viajes DE PLACER (AL INTERIOR Y/O EXTERIOR)? 64b.- ¿Y para sus viajes DE NEGOCIOS, qué medio o medios de transporte usó? 65.-¿Piensa realizar algún viaje durante los próximos doce meses?
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89
-Destino-
Viajes - La I -
11%
17%
96%
83%
Rehusó
-Tipo de viaje-Incidencia de Viajes31%
Negocios
Al interior
Si viajó 24% No viajó 76%
Al exterior
Placer (27) 69%
Negocio (12) *
1.07
Placer
Multiplicidad
67% 67%
-Incidencia de Viajes próximos 12 mesesNo sabe/ Rehus ó, 10%
-Transporte-
Base: Total lectores del periódico La I que han viajado en el último año (37) 42%
De Placer (27) De Negocios (12)
Si viajará , 24%
26% 11%
17% 4%
No viajará , 66%
Autobús
Auto
Avión
0%
Barco
Base: Total lectores del periódico “La I” (156) 62.- Ahora quisiera que pensara en los pasados 12 meses y me dijera si ha viajado, por placer o por negocios. 63a.- ¿Y estos viajes de PLACER fueron al interior de la República o al Extranjero? 63b.- ¿Y estos viajes de NEGOCIOS fueron al interior de la República o al Extranjero? 64a.¿Qué medio o medios de transporte usó para realizar sus viajes DE PLACER (AL INTERIOR Y/O EXTERIOR)? 64b.- ¿Y para sus viajes DE NEGOCIOS, qué medio o medios de transporte usó? 65.-¿Piensa realizar algún viaje durante los próximos doce meses?
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90
-Destino-
Viajes - Noroeste -
8%
-Tipo de viaje-
100 %
-Incidencia de Viajes32% No viajó 46%
Si viajó 54%
-Incidencia de Viajes próximos 12 mesesNo sabe/ Rehus ó, 12%
Rehusó
Negocios
Al interior Placer (13)
68%
Al exterior
100%
Negocio (6) *
1.08
Placer
Base: Total lectores del periódico Noroeste que han viajado en el último año (19)
Multiplicidad
-Transporte-
62% 50%
50%
De Placer (13)
38%
De Negocios (6)
Si viajará , 34%
8% No viajará , 54%
8% 0%
Autobús
Auto
Avión
0% Barco
Base: Total lectores del periódico “Noroeste” (35) 62.- Ahora quisiera que pensara en los pasados 12 meses y me dijera si ha viajado, por placer o por negocios. 63a.- ¿Y estos viajes de PLACER fueron al interior de la República o al Extranjero? 63b.- ¿Y estos viajes de NEGOCIOS fueron al interior de la República o al Extranjero? 64a.¿Qué medio o medios de transporte usó para realizar sus viajes DE PLACER (AL INTERIOR Y/O EXTERIOR)? 64b.- ¿Y para sus viajes DE NEGOCIOS, qué medio o medios de transporte usó? 65.-¿Piensa realizar algún viaje durante los próximos doce meses?
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91
Servicios Bancarios - El Debate Bancoppel
Tarjeta de Ahorro o Débito
31%
Tarjeta Departamental
Tarjeta de Crédito Bancario
Préstamos Bancario Hipotecario
Cuenta de cheques o Maestra
13%
Banamex
10%
Banco Azteca
5%
Banorte
4%
21%
4%
BBVA Bancomer
3%
Santander
3%
1%
HSBC
1%
Otros
1%
0% NO SABE / REHUSÓ
20%
Base: Total lectores de El Debate (259)
61.- De la siguiente lista que le voy a leer, por favor dígame, ¿qué tipo de servicios bancarios tiene? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE). 66.- ¿Con qué bancos se maneja, es decir, en qué bancos tiene cuentas, créditos y/o inversiones? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE)
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92
Servicios Bancarios - La I Bancoppel
Tarjeta de Ahorro o Débito
14%
33% Banamex
Tarjeta Departamental
19%
Tarjeta de Crédito Bancario Cuenta de cheques o Maestra Préstamos Bancario para Compra de Automóvil
Banco Azteca
6%
1%
3%
BBVA Bancomer
3%
HSBC
3%
1%
2%
1% Otros
Préstamo Bancario Hipotecario
7%
Banorte
Santander
Inversiones
12%
1%
NO SABE / REHUSÓ
1% 15%
Base: Total lectores de La I (156)
61.- De la siguiente lista que le voy a leer, por favor dígame, ¿qué tipo de servicios bancarios tiene? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE). 66.- ¿Con qué bancos se maneja, es decir, en qué bancos tiene cuentas, créditos y/o inversiones? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE)
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93
Servicios Bancarios - Noroeste Banamex
Tarjeta de Ahorro o Débito
20%
34% Bancoppel
Tarjeta Departamental
Tarjeta de Crédito Bancario
14%
31%
Banco Azteca
6%
BBVA Bancomer
6%
6%
6%
Cuenta de cheques o Maestra
3%
Inversiones
3%
Santander
Préstamo Bancario Hipotecario
3%
NO SABE / REHUSÓ NINGUNO
11%
Base: Total lectores de Noroeste (35)
61.- De la siguiente lista que le voy a leer, por favor dígame, ¿qué tipo de servicios bancarios tiene? (LEERLE OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE). 66.- ¿Con qué bancos se maneja, es decir, en qué bancos tiene cuentas, créditos y/o inversiones? (NO LEER OPCIONES. RESPUESTA ÚNICA O MÚLTIPLE)
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Creemos en la magia de la intuici贸n, Creemos en la valerosa determinaci贸n del emprendedor, Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia, Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo,
Pero cuando se a帽ade la investigaci贸n rigurosa, entonces empezamos a creer en el prodigio de la infalibilidad. Sandra Segovia Socio-Director ssegovia@vLe.com.mx
(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425
Daniel Braidot Socio-Director dbraidto@vLe.com.mx
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