ACAPULCO OCTUBRE 2012
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Metodología Posicionamiento Participación de mercado Evaluación de periódicos Hábitos de lectura Anuncios clasificados Hábitos de compra de periódico Periódicos en Internet Publicidad Hábitos de compra Perfil del Comprador Principales Hallazgos
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Acapulco.
Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de Acapulco, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos.
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Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
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Tamaño de la muestra. 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 29 de Septiembre al 1 de Octubre de 2012.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1, 1.2 y 1.3
TOP OF MIND SHARE OF MIND
96.0%
RESPUESTA MÚLTIPLE
77.0% 70.5%
44.0% 38.0% 27.9% 21.5%
17.4%
11.8%
15.3%
7.5%
NOVEDADES ACAPULCO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL SOL DE ACAPULCO
2.8% EL SUR
6.0%
LA JORNADA GUERRERO
8.5% 0.5%
0.6%
DIARIO 17
2.2% OTRO
NOVEDADES ACAPULCO
EL SOL DE ACAPULCO
EL SUR
LA JORNADA GUERRERO
DIARIO 17
NOVEDADES ACAPULCO
100.0%
70.1%
35.7%
10.5%
20.1%
EL SUR
85.0%
60.0%
100.0%
25.0%
20.0%
EL SOL DE ACAPULCO
80.0%
100.0%
56.7%
16.7%
26.7%
5.5%
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, de los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor ¿Cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1
71.3%
10.5%
NOVEDADES ACAPULCO
EL SUR
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
9.8%
EL SOL DE ACAPULCO
2.3%
3.8%
1.0%
LA JORNADA GUERRERO
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
NOVEDADES ACAPULCO
EL SUR
EL SOL DE ACAPULCO
NOVEDADES ACAPULCO
88.9%
2.2%
3.5%
EL SUR
10.0%
87.5%
EL SOL DE ACAPULCO
3.3%
93.3%
1.5% NO SABE
De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor ¿Cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2
71.5%
11.0%
NOVEDADES ACAPULCO
EL SOL DE ACAPULCO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
10.5%
EL SUR
3.5%
0.8%
LA JORNADA GUERRERO
OTRO
1.3%
1.5%
NINGUNO EN PARTICULAR
NO SABE
NOVEDADES ACAPULCO
EL SOL DE ACAPULCO
EL SUR
NOVEDADES ACAPULCO
89.5%
4.8%
1.3%
EL SUR
2.5%
2.5%
92.5%
EL SOL DE ACAPULCO
3.3.%
90.0%
3.3%
De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3
66.3%
11.8%
NOVEDADES ACAPULCO
EL SUR
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
8.0%
EL SOL DE ACAPULCO
3.0%
1.5%
LA JORNADA GUERRERO
OTRO
6.3%
3.3%
NINGUNO EN PARTICULAR
NO SABE
NOVEDADES ACAPULCO
EL SUR
EL SOL DE ACAPULCO
NOVEDADES ACAPULCO
83.8%
3.5%
2.9%
EL SUR
2.5%
87.5%
EL SOL DE ACAPULCO
3.3%
3.3%
76.7%
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¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3.1
10.0%
7.5% 78.5% 3.3% OTRO 0.8%
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EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN
¿Por qué lee
? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2 PRIMERA MENCIÓN
68.4%
BASE: 323 LECTORES RESPUESTA MÚLTIPLE
48.3% 43.7%
•PRECIO •COLUMNISTAS •SE LO LLEVAN A VENDER DIRECTO A SU DOMICILIO
37.8% 22.3%
23.2%
19.5%
18.9%
18.0% 12.1%
4.6% CONTENIDO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD
2.5% SUPLEMENTOS
5.6% 2.2% FORMATO
OTRA
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?
¿Cuántos días a la semana lee su periódico?
Cuadro 4.3, 5.3 y 6.3
Cuadro 4.4, 5.4 y 6.4
AÑOS PROMEDIO
MINUTOS PROMEDIO
DÍAS PROMEDIO
6.7
30.0
4
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadro 4.2, 5.2 y 6.2
BASE: 323 LECTORES
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 , 4.5.2 y 5.5.1, 5.5.2 PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
65.9%
BASE: 323 LECTORES
37.2%
34.1%
33.7%
•SOCIALES •INTERNACIONAL •CULTURA •POLÍTICA •HORÓSCOPOS
31.6%
36.2%
24.8%
14.2%
POLICÍACA
PRIMERA PLANA
18.3%
17.0%
11.1%
LOCAL
9.9%
8.0%
NACIONAL
DEPORTES
6.5% ANUNCIOS CLASIFICADOS
5.6%
ESPECTÁCULOS
10.4%
OTRA
¿Usted diría que la línea editorial de el periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadro 4.6, 5.6 y 6.6
BASE: 323 LECTORES DE BASE: 69 LECTORES DE BASE: 59 LECTORES DE
59.4%
55.9% 47.8% 37.7% 28.8% 20.7% 13.3% 4.3%
OBJETIVA
TENDENCIOSA
AMARILLISTA
6.8%
6.5%
10.1%
NO SABE
8.5%
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 4.7.8, 5.7.1 al 5.7.8 y 6.7.1 al 6.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
BASE: 323 LECTORES
INFORMACIÓN LOCAL
INFORMACIÓN NACIONAL
INFORMACIÓN POLICÍACA
INFORMACIÓN DEPORTIVA
CALIDAD DE IMPRESIÓN
8.1
8.1
7.9
8.1
8.3
FORMATO DEL PERIÓDICO
8.3
PRECIO
8.1
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
¿Qué le mejoraría a
? Cuadros 4.8 y 5.8
59.1% RESPUESTA MÚLTIPLE
20.2% 5.9%
MÁS VERACIDAD
4.3% MÁS INFORMACIÓN DEPORTIVA
3.7% MÁS CONTENIDO
3.1%
2.5%
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
MENOS AMARILLISTAS
2.2% EL PRECIO
4.6%
2.2% AGREGAR INFORMACIÓN NACIONAL
OTRA
NADA, ASÍ ESTÁ BIEN
NO SABE
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¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10 LECTORES DE
45.9%
19.4%
15.9%
11.5% 7.3%
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
74.5%
19.1% 1.6% EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
4.8% VARIABLE
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12 LECTORES DE
42.4%
30.3%
26.4%
26.1%
21.7%
19.7%
12.7%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
21.7%
9.6%
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 13.1
LECTORES DE
84.4%
15.9%
NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 13.2
PERSONAS PROMEDIO
3
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¿Qué tan efectiva considera usted la sección de avisos clasificados de su periódico? Cuadro 17 LECTORES DE LECTORES DE
53.3% 45.9%
LECTORES DE
39.8%
40.0%
27.5%
25.0%
23.3% 13.3%
11.1%
7.5%
10.0%
3.2% MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
NADA EFECTIVA
NO SABE
Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local tiene la mejor sección de anuncios clasificados? Cuadro 18 67.5%
BASE: 400 LECTORES
17.3% 7.5%
NOVEDADES ACAPULCO
EL SOL DE ACAPULCO
4.5% EL SUR
1.5%
1.3%
LA JORNADA GUERRERO
OTRO
0.5% NINGUNO EN PARTICULAR
NO SABE
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¿Cuenta usted con suscripción a algún periódico?Cuadro 19.1
NO 95.0%
SI 5.0%
¿A cuál periódico tiene suscripción?Cuadro 19.2
75.0%
20.0% 5.0% NOVEDADES ACAPULCO
LA JORNADA GUERRERO
EL SUR
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¿Lee usted algún periódico en internet? Cuadro 24
NO 90.3%
SI 9.8%
¿Cuál es la principal razón por la que usted lee periódicos en internet? Cuadro 25
RESPUESTA MÚLTIPLE
43.6% 33.3% 28.2%
15.4% 7.7% 5.1%
FÁCIL ACCESO
LA INFORMACIÓN ESTÁ MÁS ACTUALIZADA
ES GRATIS
COMODIDAD
PUEDE VER NOTICIAS RELACIONADAS
PUEDE CONSULTAR NOTICIAS ATRASADAS
¿Cuál es el periódico que lee en internet con mayor frecuencia? Cuadro 26 9.8% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET 33.3%
23.3%
15.4%
NOVEDADES ACAPULCO
ANGORA GUERRERO
10.3%
10.3%
EL SUR
LA JORNADA GUERRERO
7.7%
MILENIO
OTRO
Aproximadamente, ¿Cada cuándo lee usted ese periódico en internet? Cuadro 27 VECES PROMEDIO POR SEMANA
3
23.1%
23.1%
19.7%
17.9% 10.3%
UNA VEZ A LA SEMANA
DOS VECES POR SEMANA
TRES VECES POR SEMANA
DE CUATRO A SEIS VECES POR SEMANA
7.7%
DIARIO
OCASIONALMENTE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico en internet? Cuadro 28 9.8% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET
53.8%
38.5%
7.7%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
VARIABLE
¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 29
RESPUESTA MÚLTIPLE 48.7%
•ESPECTÁCULOS •EDITORIAL/OPINIÓN •COMENTARIOS DE LA GENTE •ANUNCIOS CLASIFICADOS
38.5%
30.9% 25.6% 17.9%
POLICÍACA
LOCAL
DEPORTES
NACIONAL
15.4%
POLÍTICA
12.8%
INTERNACIONAL
OTRA
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¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 30 LECTORES DE
56.1%
43.3%
21.3%
8.0%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
VOLANTES
RADIO
3.5%
2.5%
1.3%
REVISTAS
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios? Cuadro 31.1 45.2%
LECTORES DE
32.9%
17.7%
2.9% PERIÓDICO
TELEVISIÓN
VOLANTES
RADIO
0.6%
0.6%
INTERNET
OTRO
¿Cuál periódico? Cuadro 31.2 80.3%
10.4%
NOVEDADES ACAPULCO
EL SOL DE ACAPULCO
5.5%
2.7%
1.0%
EL SUR
LA JORNADA GUERRERO
OTRO
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 32.1 LECTORES DE
66.6%
LECTORES DE
63.3%
55.0%
LECTORES DE
27.5% 20.4%
17.5%
16.7%
7.0%
PERIÓDICO
VOLANTES
10.0% 4.1%
2.5%
TELEVISIÓN
6.7%
5.0% 3.3% 1.8%
INTERNET
10.0% 2.5% 2.5%
OTRO
NO SABE
¿Cuál periódico? Cuadro 32.2 86.4%
7.4%
NOVEDADES ACAPULCO
EL SOL DE ACAPULCO
3.5%
1.9%
0.8%
EL SUR
LA JORNADA GUERRERO
OTRO
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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 33 RESPUESTA MÚLTIPLE
45.5% 32.8% 25.2%
BODEGA AURRERA
MERCADO
SORIANA
16.2%
16.2%
15.9%
LEY
S-MART
WALMART
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 34 RESPUESTA MÚLTIPLE
48.1%
20.1% 13.7%
CENTRO
TIANGUIS
WALMART
11.1%
10.2%
9.9%
BODEGA AURRERA
SORIANA
WOOLWORTH
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 35.1, 37.1 y 39.1 LECTORES DE
62.4%
37.6%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 35.2, 37.2 y 39.2 79.1%
LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
20.9%
TARJETA
PLAN
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 36, 38 y 40
LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
74.5%
14.8% 7.1%
TELCEL
MOVISTAR
UNEFÓN
3.6% IUSACELL
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LECTORES DE
22.0% 16.9%
19.1%
17.8%
13.7% 10.5%
HOMBRE (15-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (15-29)
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
LECTORES DE
32.5% 24.8% 21.7% 17.2%
3.8%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
LECTORES DE
31.8% 24.2%
22.3%
7.6%
PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
7.0%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
2.9%
4.1%
JUBILADO/PENSIONADO
DESEMPLEADO
LECTORES DE
28.7%
18.8%
A/B/C+
17.8%
C
19.4% 15.3%
C-
D+
D/E
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•
El estudio refleja que los periódicos mejor posicionados de Acapulco son: Novedades Acapulco y El Sol de Acapulco, El Sur se ubica en tercer lugar. La participación de mercado de lectores de esta ciudad se concentra principalmente en Novedades Acapulco con cerca del 80%, El Sur cuenta con el 10% y El Sol de Acapulco con el 7.5.
•
Novedades Acapulco es el periódico que los lectores consideran que ofrece mejor información, es más agradable de leer y es el más creíble.
•
Novedades Acapulco es leído por su contenido, facilidad para encontrarlo y tradición, sus lectores tienen en promedio poco más de 6 años leyéndolo.
•
Cerca del 10% lee algún periódico en internet, acostumbran hacerlo en su casa y/ó en el trabajo. Las razones para consultar periódicos online son su fácil acceso y la información actualizada que se encuentra disponible. La información más buscada en los periódicos en internet es policíaca, local y deportiva. El periódico que más acostumbran consultar es Novedades Acapulco.
•
El periódico es el medio preferido por los lectores para revisar y anunciar ofertas, Novedades Acapulco es el periódico que más consultan y el que consideran mejor para anunciarse.
•
Este periódico lo leen tanto hombres como mujeres, cabe destacar que Novedades capta más mujeres de menos de 30 años que los otros periódicos.
•
Aproximadamente el 50% de los lectores de Novedades Acapulco cuenta con niveles de escolaridad básicos. 27% tienen preparatoria o carrera comercial/técnica y el resto reporta estudios de licenciatura o superiores.
•
37% de los lectores de este periódico pertenece a niveles medios y altos, 35% medios bajos y el resto en los niveles socioeconómicos bajos.
•
La secciones más gustadas son la policíaca, nacional, local y deportiva.
•
En promedio le dedican a su lectura 30 minutos, 4 días a la semana.
•
Su línea editorial es considerada como objetiva por 6 de cada 10 de sus lectores.
•
En cuanto a la evaluación la facilidad para encontrarlo, el formato y la calidad de impresión son los atributos que reciben las calificaciones más altas.
•
Su sección de anuncios clasificados es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.
•
El 59% de lectores no le haría cambios al periódico, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: mayor veracidad, más información deportiva, contenido e información local.
•
Bodega Aurrerá es el supermercado favorito de los lectores de Novedades Acapulco para realizar sus compras de despensa, seguido por el Mercado y Soriana. El centro y el tianguis, son los lugares preferidos para comprar ropa.
•
El 6 de cada 10 lectores cuentan con teléfono celular, un 79% lo utiliza mediante un plan de pago y su proveedor es Telcel.