MATAMOROS, TAMAULIPAS FEBRERO 2013
1
• •
Población Objetivo: Lectores de periódicos de Matamoros, Tamaulipas. Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de Matamoros, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
•
Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
•
Metodología de recolección de datos. entrevistados.
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Tamaño de la muestra. Un total de 399 entrevistas.
•
Fecha de levantamiento. Del 21 al 25 de Febrero de 2013.
•
Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
•
NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los
2
3
TIPO DE INFORMANTE
ESCOLARIDAD
HOMBRE (18-29) 11.3% HOMBRE (30-45) 27.0%
SECUNDARIA 31.8%
PRIMARIA 19.3%
MUJER (46 +) 13.4%
CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA 10.5%
LICENCIATURA O MÁS 16.5%
MUJER (30-45) 13.6% HOMBRE (46 +) 24.9%
MUJER (17-29) 9.8%
PREPARATORIA 21.8%
BASE: 399
OCUPACIÓN
NIVEL SOCIOECONÓMICO
TRABAJA EN EL GOBIERNO 6.0% C 25.1%
C22.6%
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA 24.6%
PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/ TRABAJA POR SU CUENTA 33.6%
A/B/C+ 16.3% JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO 8.8%
D+ 23.1%
AMA DE CASA 23.1%
ESTUDIANTE 4.0%
D/E 13.0%
4
5
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1 BASE: 399
TOP OF MIND 67.9%
17.3% 8.0%
EL BRAVO
EXPRESO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
PM
3.3%
2.3%
1.4%
CONTACTO
EL MAÑANA
OTRO
EL BRAVO
EXPRESO
PM
EL BRAVO
84.5%
10.9%
1.4%
EXPRESO
32.8%
59.0%
6.6%
PM
24.2%
3.0%
72.7%
6
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.2
SHARE OF MIND
BASE: 399
41.5%
24.0% 15.1% 8.7%
EL BRAVO
EXPRESO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
PM
6.3%
CONTACTO
EL MAÑANA
2.0%
2.4%
EL IMPARCIAL
OTRO
EL BRAVO
EXPRESO
PM
CONTACTO
EL BRAVO
44.6%
22.9%
12.4%
7.6%
EXPRESO
34.5%
38.7%
14.1%
10.6%
PM
35.4%
13.9%
39.2%
5.1%
7
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.3
RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 399 89.7%
51.9%
32.6% 18.8%
EL BRAVO
EXPRESO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
PM
CONTACTO
13.5%
EL MAÑANA
4.3%
1.5%
4.0%
EL IMPARCIAL
EL DIARIO DE MATAMOROS
OTRO
EL BRAVO
EXPRESO
PM
CONTACTO
EL MAÑANA
EL BRAVO
94.7%
48.6%
26.4%
16.2%
15.8%
EXPRESO
80.3%
90.2%
32.8%
24.6%
PM
84.8%
33.3%
93.9%
12.1%
8
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1
BASE: 399
65.4%
16.3% 8.0%
EL BRAVO
EXPRESO
PM
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
4.5%
2.8%
EL MAÑANA
CONTACTO
0.9%
1.5%
0.8%
OTRO
NINGUNO
NO SABE
EL BRAVO
EXPRESO
PM
EL BRAVO
83.5%
8.1%
0.4%
EXPRESO
29.5%
67.2%
1.6%
PM
6.1%
3.0%
90.9%
9
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2
BASE: 399 63.2%
19.3% 8.8%
EL BRAVO
EXPRESO
PM
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
4.0%
2.5%
EL MAÑANA
CONTACTO
0.6%
1.5%
0.3%
OTRO
NINGUNO
NO SABE
EL BRAVO
EXPRESO
PM
EL BRAVO
84.2%
8.1%
1.6%
EXPRESO
13.1%
85.2%
1.6%
6.1%
93.9%
PM
10
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3 BASE: 399
59.4%
16.8% 8.3%
EL BRAVO
EXPRESO
PM
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
4.3%
2.5%
EL MAÑANA
CONTACTO
7.0% 1.0%
0.9%
OTRO
EL BRAVO
EXPRESO
PM
EL BRAVO
78.9%
7.7%
0.7%
EXPRESO
13.1%
72.1%
3.3%
PM
3.0%
3.0%
87.9%
NINGUNO
NO SABE
11
12
¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 3
15.3%
8.3% 71.2% 3.0% 2.3%
BASE:399
13
Además del que mencionó ¿Lee usted algún otro periódico local por lo menos una vez a la semana? Cuadro 3.2
BASE: 399
NO
SI
EL BRAVO
72.9%
27.1%
EXPRESO
59.0%
41.0%
PM
81.8%
18.2%
NO 71.7% PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
SI 28.3%
¿Cuál otro periódico lee? Cuadro 3.3 BASE: 113
44.2%
23.0%
EXPRESO
18.6%
EL BRAVO
PM EXPRESO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL BRAVO
5.3%
CONTACTO
EL MAÑANA
EL BRAVO
59.7%
EXPRESO PM
6.2%
OTRO
PM
20.8% 84.0%
33.3%
2.7%
16.0%
50.0%
14
EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN 15
¿Por qué lee
? Cuadros 4.1.1 y 4.1.2
79.0%
PRIMERA MENCIÓN
BASE: 310 LECTORES
RESPUESTA MÚLTIPLE
53.1% 45.3%
42.4% 33.0% 21.0% 14.6% 9.4%
CONTENIDO
TRADICIÓN
4.9%
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
2.6%
VERACIDAD
¿Por qué lee
12.3% 1.6%
1.3%
1.9%
SUPLEMENTOS
18.1%
14.2%
FORMATO
PRECIO
OTRO
? Cuadros 5.1.1 y 5.1.2
77.3% BASE: 111 LECTORES
50.0% 45.5%
40.9%
21.8%
17.3%
19.1%
16.4% 6.4%
CONTENIDO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
PRECIO
SUPLEMENTOS
16.3%
12.7%
11.8% 4.5% VERACIDAD
3.6% TRADICIÓN
1.8% FORMATO
4.5% OTRO
16
¿Por qué lee
? Cuadros 6.1.1 y 6.1.2 BASE: 54 LECTORES
PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
58.5%
56.6%
28.3%
56.6%
26.4%
24.5% 17.0%
18.9% 13.2% 5.7%
CONTENIDO
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
TRADICION
13.3%
13.2%
VERACIDAD
5.7% FORMATO
7.5%
SUPLEMENTOS
5.7%
OTRA
17
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2, 5.2 y 6.2
AÑOS PROMEDIO
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?
¿Cuántos días a la semana lee su periódico?
Cuadros 4.3, 5.3 y 6.3
Cuadros 4.4, 5.4 y 6.4
MINUTOS PROMEDIO
DÍAS PROMEDIO POR SEMANA
11.2
45
3
4.4
41
4
5.5
51
3
BASE: 310 LECTORES
BASE: 111 LECTORES
BASE: 54 LECTORES
18
¿Cuáles son las tres secciones o partes del
a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2
PRIMERA MENCIÓN
BASE: 310 LECTORES
RESPUESTA MÚLTIPLE
72.6%
•ESPECTÁCULOS •INTERNACIONAL •CULTURA •EDITORIAL/POLÍTICA •FINANZAS
42.9% 36.2%
35.8%
35.8%
31.0%
28.4% 19.7%
17.4%
11.6%
11.6%
10.3%
8.1%
7.4%
9.7%
6.8%
4.8%
2.6% POLICÍACA
ANUNCIOS CLASIFICADOS
PRIMERA PLANA
DEPORTES
SOCIALES
¿Cuáles son las tres secciones o partes del
NACIONAL
LOCAL
INTERNACIONAL
OTRO
a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 5.5.1 y 5.5.2
75.5%
BASE: 111 LECTORES 68.2%
41.8%
40.0%
•SOCIALES •ESPECTÁCULOS •INTERNACIONAL •EDITORIAL/POLÍTICA •FINANZAS
37.3%
20.0% 12.7%
12.7%
5.5%
POLICÍACA
PRIMERA PLANA
DEPORTES
LOCAL
16.4%
14.5%
11.8%
NACIONAL
10.9% 3.6% ANUNCIOS CLASIFICADOS
9.9%
3.6% CULTURA
OTRO
19
¿Cuáles son las tres secciones o partes del
a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 6.5.1 y 6.5.2
BASE: 54 LECTORES
PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
87.0% •SOCIALES •ESPECTÁCULOS •CULTURA
55.6%
51.9% 42.6%
31.6% 24.1% 13.0%
POLICÍACA
LOCAL
11.1%
PRIMERA PLANA
18.5% 9.3%
DEPORTES
5.6% NACIONAL
16.7% 1.9% INTERNACIONAL
14.8% 1.9% ANUNCIOS CLASIFICADOS
1.9%
5.6%
CULTURA
3.8% OTRA
20
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadros 4.6, 5.6 y 6.6 BASE: 310 LECTORES DE BASE: 111 LECTORES DE BASE: 54 LECTORES DE
68.4% 55.0% 44.4%
20.7%
24.1%
13.2%
19.8%
18.5% 13.0%
12.9% 5.5%
OBJETIVA
TENDENCIOSA
AMARILLISTA
4.5% NO SABE
21
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 6.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
INFORMACIÓN LOCAL
INFORMACIÓN NACIONAL
INFORMACIÓN POLICÍACA
INFORMACIÓN DEPORTIVA
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO DEL PERIÓDICO
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
8.1
8.2
7.9
8.4
9.0
9.0
8.6
9.1
8.0
8.0
8.2
8.2
8.6
8.6
8.8
8.7
7.8
7.8
8.1
8.3
8.0
7.9
8.2
8.5
BASE:295 310LECTORES LECTORES BASE:
BASE: 111 LECTORES BASE: 83 LECTORES
BASE: 54 LECTORES BASE: 70 LECTORES BASE: 67 LECTORES
22
Tomando en cuenta todos los aspectos del periódico, del 1 al 10 donde 1 es nada satisfecho y 10 totalmente satisfecho, ¿Qué tan satisfecho está usted con este periódico? Cuadros 4.8, 5.8 y 6.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
8.8
BASE: 310 LECTORES
8.6
BASE: 111 LECTORES 72.9%
75.9%
64.5%
8.4
BASE: 54 LECTORES
31.3% 24.3% 20.4%
1.3%
2.9%
0.9%
CINCO Ó MENOS
SEIS A NUEVE
TOTALMENTE SATISFECHO
1.8%
3.7%
NS/NC
BASE: 70 LECTORES
23
31.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico
? Cuadro 4.9.1
61.1%
BASE: 97 LECTORES
RESPUESTA MÚLTIPLE
16.8%
14.9% 8.4%
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
ES EL MEJOR
ES VERAZ
4.2%
3.2%
2.1%
2.1%
2.1%
TIENE BUEN PRECIO
ES FÁCIL DE ENCONTRAR
TIENE NOTICIAS MÁS COMPLETAS
POR LA SECCIÓN DE SOCIALES
TIENE BUENA TRAYECTORIA
OTRA
64.5% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 4.9.2
25.5%
25.0%
BASE: 200 LECTORES
RESPUESTA MÚLTIPLE 16.1%
10.9%
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
VERACIDAD
8.3%
MÁS MÁS INFORMACIÓN INFORMACIÓN LOCAL POLICÍACA
5.7%
BAJAR EL PRECIO
5.2%
3.6%
QUE SEA OBJETIVO
ACTUALIZAR LA INFORMACIÓN
3.1%
2.6%
MEJORAR LA MÁS DISTRIBUCIÓN INFORMACIÓN DEPORTIVA
2.6% MEJORAR REDACCIÓN
1.6% ELIMINAR SECCIÓN DE ESPECTÁCULOS
OTRA
24
24.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico
? Cuadro 5.9.1 BASE: 27 LECTORES
63.0%
RESPUESTA MÚLTIPLE
14.8%
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
ES EL MEJOR
7.4%
7.4%
7.4%
ES FÁCIL DE ENCONTRAR
ES VERAZ
ES FÁCIL DE LEER
3.7%
3.7%
3.7%
3.7%
LAS IMÁGENES SON CLARAS
ES OBJETIVO
AYUDA A LA GENTE
FORMATO ATRACTIVO
72.9% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 5.9.2
BASE: 81 LECTORES
42.5%
RESPUESTA MÚLTIPLE 15.0% 10.0%
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
VERACIDAD
12.8% 6.3%
3.8%
MÁS MÁS ACTUALIZAR INFORMACIÓN INFORMACIÓN LA LOCAL POLICÍACA INFORMACIÓN
3.8% MÁS ANUNCIOS CLASIFICADOS
3.8% MEJORAR SU DISEÑO/ FORMATO
2.5%
2.5%
2.5%
BAJAR EL PRECIO
MÁS INFORMACIÓN DEPORTIVA
MEJORAR DISTRIBUCIÓN
2.5% QUE SEA OBJETIVO
OTRA
25
20.4% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico
? Cuadro 6.9.1 BASE: 11 LECTORES
54.5% RESPUESTA MÚLTIPLE
18.2%
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
ES VERAZ
9.1%
9.1%
9.1%
9.1%
9.1%
ES FÁCIL DE ENCONTRAR
ES EL MEJOR
TIENE BUEN PRECIO
ES PEQUEÑO
TIENE BUENA TRAYECTORIA
75.9% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 6.9.2 BASE: 41 LECTORES 39.0% RESPUESTA MÚLTIPLE
9.8%
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
VERACIDAD
9.8%
MEJORAR DISTRIBUCIÓN
7.3%
7.3%
MEJORAR REDACCIÓN
MEJORAR SU DISEÑO/ FORMATO
4.9%
4.9%
MEJORAR LA CALIDAD DE IMPRESIÓN
BAJAR EL PRECIO
9.6% 2.4%
2.4%
2.4%
MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA
MEJORAR LA CALIDAD DEL PAPEL
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
OTRA
26
Si no encontrara el periódico que acostumbra a leer, ¿cuál leería como segunda opción? Cuadro 9 ENTREVISTADOS QUE LEEN UN SOLO PERIÓDICO
SEGUNDA OPCIÓN DE PERIÓDICO
EXPRESO
PM
EL MAÑANA
CONTACTO
OTRO
32.2%
9.8%
8.8%
6.3%
1.0%
EL BRAVO
PM
CONTACTO
58.3%
5.6%
2.8%
EL BRAVO
EXPRESO
EL MAÑANA
CONTACTO
48.1%
11.1%
7.4%
3.7%
NINGUNO EN PARTICULAR 42.0%
BASE: LECTORES BASE: 185 207 LECTORES
BASE: 36 LECTORES BASE: 46 LECTORES
NINGUNO EN PARTICULAR 33.3%
NINGUNO EN PARTICULAR 29.6%
BASE: 27 LECTORES BASE: 22 LECTORES
27
28
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10 BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE
58.5% 52.5% 51.5%
BASE: 33 LECTORES DE
30.3% 18.0% 19.7% 6.0%
EN LA MAÑANA
9.8%
15.5% 16.4%
6.1%
2.1%
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
6.1%
6.1%
1.6%
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
74.6%
75.4%
72.7%
16.9%
15.2%
14.8% 9.1% 2.9%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
4.9% OTRO
3.0%
5.6%
4.9% VARIABLE
29
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12 BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
45.5% 41.5% 39.3%
34.4%
17.6%
14.4%
15.2%
9.8%
LUNES
9.2%
6.6% 6.1%
MARTES
11.3% 6.1% 4.9%
5.6% 3.3%6.1%
MIÉRCOLES
JUEVES
13.1% 12.1% 12.3%
VIERNES
12.1% 9.8%
SÁBADO
16.5%
13.7%
18.2%
9.1% 8.2%
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
30
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 13.1 BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE
80.6%
BASE: 33 LECTORES DE
78.7% 62.5%
37.5% 19.4%
21.3%
NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 13.2
PERSONAS PROMEDIO
PERSONAS PROMEDIO
PERSONAS PROMEDIO
2.0
3.0
3.0 31
32
驴Acostumbra usted consultar la secci贸n de anuncio clasificado de su peri贸dico? Cuadro 14
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
72.7%
69.4%
52.5% 47.5%
30.6%
27.3%
NO
SI
33
¿Qué tan efectiva considera usted la sección de anuncios clasificados de su periódico? Cuadro 15
73.1%
BASE: 197 LECTORES DE ANUNCIOS CLASIFICADOS
QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE
BASE: 32 LECTORES DE ANUNCIOS CLASIFICADOS
QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE
BASE: 9 LECTORES DE ANUNCIOS CLASIFICADOS
QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE
50.0% 44.4%
43.8%
33.3% 25.4%
22.2%
1.0% MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
3.1%
0.5%
NADA EFECTIVA
3.1% NO SABE
Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local tiene la mejor sección de anuncios clasificados? Cuadro 16
57.6%
17.3% 10.2%
EL BRAVO
EXPRESO
5.5%
3.9%
3.5%
2.0%
CONTACTO
EL MAÑANA
OTRO
NINGUNO
NO SABE
34
35
¿Cuenta usted con suscripción a algún periódico?Cuadro 17 BASE: 399
EN GENERAL LOS LECTORES ENTREVISTADOS NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN A ALGÚN PERIODICO
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 18
64.8%
BASE: 284 LECTORES DE
QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
BASE: 60 LECTORES DE
QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
BASE: 33 LECTORES DE
QUE NO CUENTAN CON SUSCRIPCIÓN
61.7% 51.5%
48.5% 35.2%
SI
38.3%
NO
36
¿Normalmente donde compra usted el periódico que lee? Cuadro 19
BASE: 184 LECTORES DE
QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
BASE: 37 LECTORES DE
QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
BASE: 29 LECTORES DE
QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO
42.9% 32.4%
31.3%
31.0% 29.7% 25.0%
25.0% 16.8%
18.9% 13.5%
12.5% 4.9%
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, EXTRA, ETC.)
TIENDA DE LA ESQUINA
CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)
SE LO LLEVAN A SU CASA
4.3%
5.4%
6.3%
PUESTO DE PERIÓDICOS
37
38
¿Acostumbra usted leer noticias en internet? Cuadro 20
BASE: 399
NO 84.7%
SI 15.3%
TIPO DE INFORMANTE
NO
SI
HOMBRE (18-29)
62.2%
37.8%
HOMBRE (30-45)
82.2%
17.8%
HOMBRE (46+)
96.0%
4.0%
MUJER (17-29)
76.9%
23.1%
MUJER (30-45)
87.0%
13.0%
MUJER (46+)
90.6%
9.4%
¿Cuál es la principal razón por la que usted lee noticias en internet? Cuadro 21
RESPUESTA MÚLTIPLE
53.3%
BASE: 61
20.0% 15.0% 8.3% 3.3% FÁCIL ACCESO
COMODIDAD
LA INFORMACIÓN ESTÁ MÁS ACTUALIZADA
PUEDE CONSULTAR NOTICIAS ATRASADAS
ES GRATIS
39
15.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ACOSTUMBRAN LEER NOTICIAS EN INTERNET BASE: 61
¿Cuáles periódicos o portales de noticias lee en internet ? Cuadro 22 •UNO NOTICIAS •YAHOO NOTICIAS •UNIVISIÓN •LA POLICÍACA
37.8% 33.9%
10.7%
EL BRAVO
GOOGLE NOTICIAS
8.9%
EXPRESO
7.1%
7.1%
EL UNIVERSAL
TV AZTECA NOTICIAS
7.1%
5.4%
MILENIO DIARIO
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 23
RESPUESTA MÚLTIPLE 37.7%
36.1% 29.5% 26.2%
18.0% 13.1% 8.2%
POLICÍACA
LOCAL
NACIONAL
DEPORTES
INTERNACIONAL
ESPECTÁCULOS
FINANCIERA
9.7%
OTRA
40
15.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ACOSTUMBRAN LEER NOTICIAS EN INTERNET
¿Sigue usted algún periódico o portal de noticias en alguna red social? Cuadro 24 BASE: 61
NO 75.0%
TIPO DE INFORMANTE
SI 25.0%
NO
SI
HOMBRE (18-29)
68.8%
31.3%
HOMBRE (30-45)
94.7%
5.3%
HOMBRE (46+)
25.0%
75.0%
MUJER (17-29)
77.8%
22.2%
MUJER (30-45)
85.7%
14.3%
MUJER (46+)
40.0%
60.0%
¿Cuáles periódicos o portales de noticias sigue usted en alguna red social? Cuadro 25
RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 15
33.3% 26.8% 20.0% 13.3%
EL BRAVO
MILENIO DIARIO
EL UNIVERSAL
6.7%
6.7%
6.7%
EL EXPRESO
REFORMA
YAHOO NOTICIAS
OTRA
41
15.3% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ACOSTUMBRAN LEER NOTICIAS EN INTERNET
¿Considera usted que la información en medios electrónicos es confiable? Cuadro 26 NO SABE 13.1%
SI 67.2% NO 19.7%
TIPO DE INFORMANTE
BASE: 61
SI
NO
HOMBRE (18-29)
64.7%
23.5%
HOMBRE (30-45)
73.7%
10.5%
HOMBRE (46+)
75.0%
25.0%
MUJER (17-29)
77.8%
11.1%
MUJER (30-45)
57.1%
28.6%
MUJER (46+)
40.0%
40.0%
¿Cómo prefiere usted leer la noticia?¿En medios electrónicos o en papel? Cuadro 27 BASE: 61
TIPO DE INFORMANTE
PAPEL
MEDIOS ELECTRÓNICOS
HOMBRE (18-29)
58.8%
23.5%
HOMBRE (30-45)
57.9%
15.8%
HOMBRE (46+)
75.0%
25.0%
MUJER (17-29)
77.8%
11.1%
MUJER (30-45)
71.4%
28.6%
MUJER (46+)
40.0%
60.0%
ES INDISTINTO 14.8%
PAPEL 62.3%
MEDIOS ELECTRÓNICOS 23.0%
42
43
¿A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 28 BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
66.7% 60.7%
60.6%
50.7% 41.0% 30.3% 18.2%
14.4% 14.8%
14.1%
18.0%
15.2% 3.9% 3.3%
TELEVISIÓN
PERIÓDICO
VOLANTES
RADIO
INTERNET
1.5% OTRO
44
¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 29.1 54.2% BASE: 284 LECTORES DE
44.3%
42.4%
BASE: 61 LECTORES DE
36.4%
34.4%
BASE: 33 LECTORES DE
26.8% 15.2% 10.9% 9.8%
6.3%
9.8%
6.1% 1.8%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
VOLANTES
RADIO
1.6% INTERNET
¿Cuál periódico? Cuadro 29.2 88.6%
BASE: 185
8.2%
EL BRAVO
EXPRESO
1.6%
1.1%
0.5%
PM
CONTACTO
EL MAÑANA
45
¿Cuál canal de televisión? Cuadro 29.4 30.8% DE ENTREVISTADOS A LOS CUALES LES PARECE MEJOR ESTE MEDIO
BASE: 123
56.6%
15.6%
CANAL 7 VALLEVISIÓN
AZTECA 13
13.9%
9 TELEVISA TAMAULIPAS (EN INGLÉS)
9.8%
CANAL DE LAS ESTRELLAS
1.6%
1.6%
0.8%
AZTECA 7
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
46
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 30.1 BASE: 284 LECTORES DE
70.6%
BASE: 61 LECTORES DE
63.3%
BASE: 33 LECTORES DE
50.0%
30.0%
25.0% 20.0%
16.3%
11.0%
PERIÓDICO
RADIO
6.7%
VOLANTES
4.3%
1.7% INTERNET
3.6%
5.1%
6.7%
OTRO
¿Cuál periódico? Cuadro 30.2 87.1%
BASE: 268
7.2%
EL BRAVO
EXPRESO
3.0%
1.9%
0.8%
PM
CONTACTO
EL MAÑANA
47
48
Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 31 BASE: 284
81.6%
RESPUESTA MÚLTIPLE
50.2% 32.9% 22.3%
SORIANA
CHEDRAUI
HEB
18.7%
SMART
WALMART
9.5%
8.1%
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, SEVEN ELEVEN)
MERCADO
90.0%
BASE: 61
46.7% 26.7%
SORIANA
CHEDRAUI
20.0%
HEB
SMART
18.3%
WALMART
11.7%
8.3%
TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, SEVEN ELEVEN)
MERCADO
BASE: 33 69.7%
36.4% 24.2%
24.2%
21.2%
18.2% 6.1%
SORIANA
CHEDRAUI
HEB
WALMART
MERCADO
SAMS
SMART
49
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 32.1 BASE: 264 41.4%
38.5%
37.1% 29.5% 20.9%
DEL SOL
COPPEL
TIANGUIS
BOUTIQUES
RESPUESTA MÚLTIPLE
20.9%
SORIANA
ESTADOS UNIDOS
10.8%
10.1%
MILANO
WALMART
BASE: 81
49.2% 40.7% 32.2% 20.3%
DEL SOL
TIANGUIS
46.9%
SORIANA
15.3%
15.3%
13.6%
MILANO
BOUTIQUES
ESTADOS UNIDOS
WALMART
BASE: 33 37.5%
34.4% 21.9%
COPPEL
COPPEL
16.9%
DEL SOL
TIANGUIS
SORIANA
18.8%
MILANO
15.6%
CHEDRAUI
12.5%
BOUTIQUES
9.4%
SAMS
50
¿En cuál tienda de Estados Unidos?
Cuadro 32.2
ENTREVISTADOS QUE COMPRAN SU ROPA EN ESTADOS UNIDOS
BASE: 55
26.9%
RESPUESTA MÚLTIPLE 25.0% 21.2%
11.5%
11.4% 5.8%
JC PENNEY
WALMART
ROSS
DILLARD´S
BEALLS FLORIDA
50.0%
7.7% 3.8%
3.8%
3.8%
A´GACI
TARGET
BURLINGTON COAT FACTORY
OTRA
NINGUNA EN PARTICULAR
BASE: 12 37.5%
WALMART
ROSS
12.5%
12.5%
12.5%
12.5%
JC PENNEY
BEALLS FLORIDA
A´GACI
NINGUNA EN PARTICULAE
51
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 33.1, 36.1 y 39.1 BASE: 284 LECTORES DE
62.3%
65.6%
BASE: 61 LECTORES DE
54.5%
BASE: 33 LECTORES DE
45.5% 37.7%
34.4%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 33.2, 36.2 y 39.2 BASE: 177 LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
88.2% 71.8%
BASE: 40 LECTORES DE
77.5%
BASE: 18 LECTORES DE
28.2%
QUE USAN CELULAR QUE USAN CELULAR
22.5% 11.8%
TARJETA
PLAN
52
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 34, 37 y 40 BASE: 177 LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
BASE: 40 LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
BASE: 18 LECTORES DE
53.8%
52.9% 45.4%
QUE USAN CELULAR
44.8%
47.1%
33.3%
4.0% TELCEL
MOVISTAR
2.6% IUSACELL
4.0%
7.7% 1.7% NEXTEL
2.6% UNEFON
53
¿Su teléfono celular tiene internet? Cuadros 35, 38 y 41
BASE: 177 LECTORES DE BASE: 40 LECTORES DE BASE: 18 LECTORES DE
QUE USAN CELULAR QUE USAN CELULAR QUE USAN CELULAR
72.2% 56.5% 43.5%
60.0%
40.0% 27.8%
SI
NO
54
55
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
37.5% 34.4% 27.9%
26.8% 23.0%
22.5% 14.8%
12.7% 13.1%
13.4% 13.1%
13.1%
9.9% 9.8% 9.4%
9.4% 6.3%
3.1%
HOMBRE (18-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (17-29)
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
56
BASE: 284 LECTORES DE
BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
49.2%
29.6% 21.2%
19.0%
24.2%
24.2%
18.0%
16.4%
8.5%
PRIMARIA
24.2%
22.9%
SECUNDARIA
9.8%
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
20.1%
6.6%
PREPARATORIA
6.1%
LICENCIATURA O MÁS
57
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
48.5%
34.4% 31.0%
30.3% 25.7% 21.3%
23.6% 24.6% 18.2% 8.5% 9.8%
6.3% 6.6%
4.9%
3.0% PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/ TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
3.3%
ESTUDIANTE
JUBILADO/PENSIONADO /DESEMPLEADO
58
BASE: 284 LECTORES DE BASE: 61 LECTORES DE BASE: 33 LECTORES DE
36.4% 32.8%
25.7% 24.6%
27.3% 23.6% 20.4%
19.0%
19.7% 15.2%
14.8% 8.2%
A/B/C+
12.1%
11.3%
9.1%
C
C-
D+
D/E
59
60
•
El estudio refleja que la mayoría de los lectores de periódicos en Matamoros tienen 30 años o más, sólo 2 de cada 10 son menores de esta edad.
•
El Bravo es el periódico mejor posicionado de Matamoros, seguido de lejos por Expreso. En cuanto a la participación de mercado, El Bravo obtiene el primer lugar de las preferencias de los lectores de periódicos con el 71%, siendo su competidor más cercano Expreso con 15% y en tercer lugar PM con un 8% de la participación.
•
El fuerte posicionamiento y participación de mercado de El Bravo se refleja en que la mayoría lo considera el periódico con mejor información, más agradable de leer y de mayor credibilidad.
•
El contenido y la facilidad para encontrarlos son las razones por las cuales eligen alguno de los 3 principales
periódicos de Matamoros, para quienes leen El Bravo la tradición es otro de los factores importantes, mientras que el precio lo es para los lectores de Expreso y PM.
•
Los lectores de El Bravo tienen en promedio 11 años informándose con este periódico, en el caso de Expreso lo
leen desde hace 4 años y PM alrededor de 6.
61
•
En general los lectores no cuentan con suscripción a su periódico. El Bravo es adquirido principalmente en tiendas de conveniencia; Expreso tanto en tiendas de conveniencia como en tiendas cercanas a sus hogares; mientras que el periódico PM es llevado a los domicilios de sus lectores.
•
La segunda opción de periódico para los lectores de El Bravo es Expreso, mientras que de Expreso y PM es El Bravo.
•
Consultar noticias por internet es una costumbre poco frecuente entre los entrevistados, especialmente en los de
mayor edad. El 15% que si lo hace tiene como motivo principal el fácil acceso a las noticias, siendo El Bravo el portal o periódico más consultado.
•
Dos terceras partes de quienes acostumbran consultar noticias por internet, consideran este medio confiable,
aunque siguen prefiriendo leer las noticias en papel.
•
Existe diferenciación entre el medio por el cual se enteran de las ofertas de los productos y servicios locales, los lectores de El Bravo prefieren el periódico, seguido por la televisión, y quienes leen Expreso y PM mencionan a la
televisión como primera opción y al periódico como segunda, no obstante la mayoría utilizaría el periódico para anunciar algo, siendo el preferido para ésto El Bravo. 62
A/B/C+
Casi la mitad son hombres de 30 años ó más.
C
51% cuenta con escolaridad media superior y Licenciatura
CD+
Destacan en su actividad los trabajadores por su cuenta y los empleados de empresas privadas
DEPORTES
26% 24% 20% 11%
D/E
ESTA SECCIÓN ES UNA DE LAS MÁS CONSULTADAS . LOS LECTORES EN GENERAL LA CONSIDERAN LA MEJOR SECCIÓN DE CLASIFICADOS DE LOS PERIÓDICOS LOCALES
POLICÍACA
19%
ANUNCIOS CLASIFICADOS
45 MINUTOS
3 DÍAS
63
8.8 FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
ES EL MEJOR
MAYOR VERACIDAD
ES VERAZ
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
TIENE BUEN PRECIO
MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
MODALIDAD: PREPAGO
EL 62% TIENE CELULAR Y CASI LA MITAD DE ÉSTOS CUENTAN CON INTERNET
TELCEL Y MOVISTAR PRINCIPALES PROVEEDORES
64
A/B/C+ La mitad son hombres de 30 años o más.
C C-
66% tiene estudios de primaria y secundaria
D+
Una tercera parte labora por su cuenta, un 21% trabaja en empresas privadas y una tercera son amas de casa
8% 24% 15%
33% 20%
D/E
41 MINUTOS
POLICÍACA
DEPORTES
INFORMACIÓN LOCAL
4 DÍAS
65
8.6 PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
ES EL MEJOR
MAYOR VERACIDAD
FÁCIL DE ENCONTRAR
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
ES VERAZ
MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
MODALIDAD: PREPAGO
DOS TERCERAS PARTES TIENEN CELULAR, DE ÉSTOS EL 40% CUENTA CON INTERNET
MOVISTAR Y TELCEL PRINCIPALES PROVEEDORES
66
A/B/C+
7 de cada 10 son hombres de 30 años o más.
C
C-
55% cuenta con escolaridad media superior y Licenciatura
D+
Cerca de la mitad trabaja por su cuenta, un 30% se desempeña como empleado en el sector privado
9% 27% 36% 15%
D/E
12%
51 MINUTOS
POLICÍACA
DEPORTES
INFORMACIÓN LOCAL
3 DÍAS
67
8.4 FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
INFORMACIÓN DEPORTIVA
PRECIO
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
VERAZ
MAYOR VERACIDAD
FÁCIL DE ENCONTRAR
DISTRIBUCIÓN
ES EL MEJOR
REDACCIÓN
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
MODALIDAD: PREPAGO
POCO MÁS DE LA MITAD TIENE CELULAR, DE ÉSTOS UN 28% CUENTA CON INTERNET
TELCEL Y MOVISTAR PRINCIPALES PROVEEDORES
68
Berumen y Asociados, SA de CV, con domicilio en Altadena # 15 Col. Nápoles, Delegación Benito Juárez, C. P. 03810, México, Distrito Federal, es una empresa que realiza investigación de mercados y consultas de opinión desde marzo de 1992 y tiene cobertura en todo el territorio nacional. Pertenece a la Asociación de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública en México AMAI y está certificada bajo la Norma Estándar de Servicios para la Investigación de Mercados en México ESIMM, por lo que hace del conocimiento de todos nuestros informantes, clientes y autoridades, que los Datos Personales e Información Sensible de sus titulares solo es obtenida con el consentimiento expreso y voluntario de quien los proporciona, previa notificación de su derecho a hacerlo o no. Por lo que la información de Datos Personales e Información Sensible aludida en LEY FEDERAL DE PROTECCIÓN DE DATOS PERSONALES EN POSESIÓN DE LOS PARTICULARES es utilizada invariablemente en forma agregada y para efectos estadísticos, nunca con fines de divulgación o comercialización, por lo que una vez obtenida es disociada respecto a tópicos específicos de interés para nuestros clientes. No obstante que esta empresa se encuentra en los supuestos de excepción del Artículo 2 Fracc. II y 10 Fracc. III del citado ordenamiento el titular de los datos personales podrá en todo momento Revocar su Autorización con el solo hecho de solicitarlo con el envío de un correo electrónico a la siguiente dirección ccalidad@berumen.com.mx
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