SALTILLO, COAHUILA MARZO 2013
• • • • • • • • • •
Metodología Posicionamiento Evaluación de periódicos Hábitos de lectura Anuncios clasificados Periódicos en Internet Publicidad Hábitos de compra Perfil del Comprador Principales Hallazgos
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•
Población Objetivo: Lectores de periódicos de Saltillo, Coahuila.
•
Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la zona conurbada de Saltillo con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
•
Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
•
Metodología de recolección de datos. entrevistados.
•
Tamaño de la muestra. Un total de 399 entrevistas.
•
Fecha de levantamiento. Del 25 de Febrero al 3 de Marzo de 2013.
•
Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
•
NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1 MAYO 2009
TOP OF MIND
MARZO 2013
45.0% 40.1%
28.6%
17.0%
16.3% 13.0%
8.3%
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL GUARDIÁN
11.0%
CALIBRE 57
5.5%
3.8%
EL DIARIO DE COAHUILA
5.5% 2.3% CLAVE TRES
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
EL GUARDIÁN
CALIBRE 57
DIARIO DE COAHUILA
VANGUARDIA
74.5%
17.2%
3.2%
1.9%
1.9%
ZÓCALO DE SALTILLO
17.5%
73.2%
2.1%
4.1%
2.1%
EL GUARDIÁN
14.3%
11.1%
60.3%
7.9%
3.2%
CALIBRE 57
24.0%
8.0%
6.0%
60.0%
2.0%
1.5% 1.1% OTRO
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.2
MAYO 2009
SHARE OF MIND
MARZO 2013
31.7%
25.1%
25.5% 17.8%
15.9%
14.1%
11.8%
9.8%
11.0%
12.3%
10.8% 4.1%
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL GUARDIÁN
EL DIARIO DE COAHUILA
CALIBRE 57
CLAVE TRES
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
EL GUARDIÁN
EL DIARIO DE COAHUILA
CALIBRE 57
VANGUARDIA
42.9%
24.1%
8.4%
11.8%
7.0%
ZÓCALO DE SALTILLO
28.9%
43.1%
8.0%
9.3%
8.4%
EL GUARDIÁN
19.7%
12.2%
39.5%
5.4%
14.0%
CALIBRE 57
24.8%
19.2%
12.8%
4.0%
36.0%
2.6% 2.7% OTRO
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.3
RESPUESTA MÚLTIPLE
MAYO 2009 MARZO 2013
86.5%
73.7% 60.5%
58.4%
54.0% 40.0%
37.5%
32.8%
36.8% 28.6%
22.8% 9.5%
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL GUARDIÁN
EL DIARIO DE COAHUILA
CALIBRE 57
CLAVE TRES
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
EL GUARDIÁN
EL DIARIO DE COAHUILA
CALIBRE 57
VANGUARDIA
97.5%
54.8%
19.1%
26.8%
15.9%
ZÓCALO DE SALTILLO
67.0%
100.0%
18.6%
21.6%
19.6%
EL GUARDIÁN
46.0%
28.6%
92.1%
12.7%
33.3%
CALIBRE 57
62.0%
48.0%
32.0%
10.0%
90.0%
8.8% 6.4%
OTRO
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1
MAYO 2009 MARZO 2013
55.8% 48.9%
22.3%
14.5%
13.8% 11.5% 7.0%
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL GUARDIÁN
9.3% 4.5%
EL DIARIO DE COAHUILA
5.3%
2.3% 2.8%
CALIBRE 57
CLAVE TRES
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
EL GUARDIÁN
VANGUARDIA
93.6%
1.9%
1.9%
ZÓCALO DE SALTILLO
18.6%
81.4%
EL GUARDIÁN
30.2%
4.8%
61.9%
3.2%
CALIBRE 57
18.0%
6.0%
2.0%
70.0%
CALIBRE 57
0.8% OTRO
0.8% 0.8% NINGUNO
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2
MAYO 2009 MARZO 2013
50.8% 47.6%
22.8% 15.3%
14.5% 11.8% 8.3%
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL GUARDIÁN
5.5%
5.0%
EL DIARIO DE COAHUILA
9.3% 5.0%
CALIBRE 57
2.8%
CLAVE TRES
0.8% OTRO
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
EL GUARDIÁN
EL DIARIO DE COAHUILA
CALIBRE 57
VANGUARDIA
93.0%
1.9%
1.9%
1.3%
0.6%
ZÓCALO DE SALTILLO
18.6%
81.4%
EL GUARDIÁN
25.4%
3.2%
65.1%
1.6%
3.2%
CALIBRE 57
16.0%
10.0%
2.0%
4.0%
68.0%
0.8% NINGUNO
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3
MAYO 2009 MARZO 2013
52.0% 46.9%
21.8% 15.5% 12.0%
14.8% 7.3%
VANGUARDIA
EL GUARDIÁN
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRECUENCIA
ZÓCALO DE SALTILLO
10.5% 4.5%
4.3%
EL DIARIO DE COAHUILA
2.5% 2.5%
CALIBRE 57
CLAVE TRES
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
EL GUARDIÁN
CALIBRE 57
VANGUARDIA
92.4%
1.9%
1.3%
0.6%
ZÓCALO DE SALTILLO
18.6%
80.4%
EL GUARDIÁN
22.2%
4.8%
68.3%
3.2%
CALIBRE 57
14.0%
2.0%
2.0%
78.0%
1.0% OTRO
2.5% 2.0% NINGUNO/NO SABE
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EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN
¿Por qué lee
? Cuadros 5.1 y 5.2 PRIMERA MENCIÓN
MAYO 2009
RESPUESTA MÚLTIPLE
72.2%
59.7% •COLUMNISTAS •SUPLEMENTOS
33.0% 26.1% 19.9%
17.0%
14.8%
12.5%
9.1%
4.0% CONTENIDO
TRADICIÓN
2.3%
PRECIO
2.3%
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD
¿Por qué lee
BASE: 186 LECTORES
1.1%
0.6%
ES EL QUE COMPRAN EN CASA
FORMATO
6.9%
OTRO
? Cuadros 5.1.1 y 5.1.2 MARZO 2013
79.0%
57.0%
36.0% 21.5%
19.4% 6.5%
CONTENIDO
TRADICIÓN
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
15.6%
15.1%
10.2% 4.8%
4.3%
VERACIDAD
FORMATO
9.1% 1.6% SUPLEMENTOS
1.1% PRECIO
3.2%
7.5%
OTRO
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2, 5.2, 6.2 y 7.2
AÑOS PROMEDIO
BASE: 186 LECTORES
MAYO 2009
MARZO 2013
9.0
8.2
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadros 4.3, 5.3, 6. 3 y 7.3
MINUTOS PROMEDIO
MAYO 2009
47
¿Cuántos días a la semana lee su periódico? Cuadros 4.4, 5.4, 6.4 y 7.4
DÍAS PROMEDIO POR SEMANA
MARZO 2013
MAYO 2009
MARZO 2013
34
3
4
¿Cuáles son las tres secciones o partes de
a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 16.1 y 16.2
PRIMERA MENCIÓN
MAYO 2009 RESPUESTA MÚLTIPLE
64.8% 52.8% 40.9%
29.0% 23.9%
22.2%
21.0%
17.6% 8.5%
LOCAL
DEPORTES
POLICÍACA
17.0%
SOCIALES
12.5%
11.9%
9.7%
6.8%
NACIONAL
3.4%
ESPECTÁCULOS
¿Cuáles son las tres secciones o partes de
2.8%
ANUNCIOS CLASIFICADOS
2.3%
INTERNACIONAL
CULTURA
a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 5.5.1 y 5.5.2 MARZO 2013
54.8%
36.0%
•PRIMERA PLANA •CULTURA
33.9%
25.8%
24.7% 15.6%
25.8% 19.4%
15.6%
LOCAL
DEPORTES
SOCIALES
16.1%
12.9% 5.9%
NACIONAL
ESPECTÁCULOS
27.4%
25.3%
5.4% ANUNCIOS CLASIFICADOS
4.8% POLICÍACA
4.3% INTERNACIONAL
12.9% 3.2% EDITORIAL/ POLÍTICA
6.4%
OTRA
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadros 4.6, 5.6, 6.6 y 7.1 LECTORES DE LECTORES DE
68.8% 55.0%
22.5% 12.9%
16.3% 11.3% 7.0%
OBJETIVA
TENDENCIOSA
AMARILLISTA
6.2%
NO SABE
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 a 7.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
INFORMACIÓN LOCAL
INFORMACIÓN NACIONAL
INFORMACIÓN POLICÍACA
INFORMACIÓN DEPORTIVA
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO DEL PERIÓDICO
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
8.3
8.4
8.1
8.4
8.8
8.7
8.5
8.8
Tomando en cuenta todos los aspectos del periódico, del 1 al 10 donde 1 es nada satisfecho y 10 totalmente satisfecho, ¿Qué tan satisfecho está usted con este periódico? Cuadros 4.8, 5.8, 6.8 y 7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
8.7
65.6%
31.2%
2.1% CINCO Ó MENOS
BASE: 70 LECTORES
1.1% SEIS A NUEVE
TOTALMENTE SATISFECHO
NS/NC
31.2% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico
? Cuadro 5.9.1
77.6%
RESPUESTA MÚLTIPLE
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
6.8%
5.2%
5.2%
3.4%
3.4%
3.4%
1.7%
1.7%
ES FÁCIL DE ENCONTRAR
ES VERAZ
ES FÁCIL DE LEER
ES EL MEJOR
TIENE BUENA REDACCIÓN
ES PEQUEÑO
TIENE BUENOS COLUMNISTAS
OTRA
65.6% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 5.9.2 •MEJORAR SU DISEÑO/ FORMATO •MÁS INFORMACIÓN DEPORTIVA •AGREGAR SECCIÓN DE COCINA
28.0% RESPUESTA MÚLTIPLE 15.3%
14.4%
14.4% 6.8%
MÁS MÁS INFORMACIÓN INFORMACIÓN EN GENERAL LOCAL
OBJETIVIDAD
VERACIDAD
BAJAR EL PRECIO
6.8%
MEJORAR REDACCIÓN
4.2%
4.2%
3.4%
2.5%
2.5%
2.5%
ACTUALIZAR LA INFORMACIÓN
MÁS INFORMACIÓN DE SALUD
MÁS INFORMACIÓN POLICÍACA
MÁS INFORMACIÓN INTERNACIONAL
MEJORAR DISTRIBUCIÓN
QUITAR PUBLICIDAD
16.9%
OTRA
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¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9
LECTORES DE
49.7%
23.6% 12.1%
10.2% 4.5% EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
80.9%
15.3%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
1.2%
2.5%
OTRO
VARIABLE
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
LECTORES DE
RESPUESTA MÚLTIPLE 39.5%
27.4%
17.2%
18.5% 10.8% 8.9% 5.7%
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
12.7%
7.6%
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 12.1 LECTORES DE
82.8%
17.2%
NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 12.2
PERSONAS PROMEDIO
3.0
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驴Acostumbra usted consultar la secci贸n de anuncio clasificado de su peri贸dico? Cuadro 13
LECTORES DE
64.3%
35.7%
NO
SI
¿Qué tan efectiva considera usted la sección de avisos clasificados de su periódico? Cuadro 14
67.3%
LECTORES DE ANUNCIOS CLASIFICADOS
QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE
LECTORES DE ANUNCIOS CLASIFICADOS
QUE CONSULTAN LA SECCIÓN DE
50.0% 44.6% 30.7%
1.0% MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
1.0%
NADA EFECTIVA
5.6%
NO SABE
Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local tiene la mejor sección de anuncios clasificados? Cuadro 15 54.1% BASE: 259
17.1% 8.2%
6.6%
6.6%
6.2% 1.2%
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
EL GUARDIÁN
CALIBRE 57
EL DIARIO DE COAHUILA
CLAVE 3
NO SABE
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¿Acostumbra usted leer noticias en internet? Cuadro 20
SI 28.6%
NO 71.4%
TIPO DE INFORMANTE
NO
SI
HOMBRE (18-29)
56.9%
43.1%
HOMBRE (30-45)
68.8%
31.2%
HOMBRE (46+)
84.5%
15.5%
MUJER (17-29)
58.1%
41.9%
MUJER (30-45)
67.2%
32.8%
MUJER (46+)
89.4%
10.6%
¿Cuál es la principal razón por la que usted lee noticias en internet? Cuadro 21
42.1% BASE: 114 30.7% 18.4%
FÁCIL ACCESO
LA INFORMACIÓN ESTÁ MÁS ACTUALIZADA
COMODIDAD
4.4%
3.5%
ES GRATIS
PUEDE CONSULTAR NOTICIAS ATRASADAS
0.9% PUEDE VER NOTICIAS RELACIONADAS
28.6% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET
¿Cuáles periódicos o portales de noticias lee en internet ? Cuadro 22 RESPUESTA MÚLTIPLE 49.1%
•PROCESO •RCG NOTICIAS •EL UNIVERSAL •YAHOO NOTICIAS
27.8%
6.5%
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
EL DIARIO DE COAHUILA
3.7%
2.8%
2.8%
EL NORTE
EXCÉLSIOR
CÓDIGO ROJO SALTILLO
22.4%
23.1%
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 23 RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 114 43.6% 30.9%
•FINANCIERA •COMENTARIOS DE LA GENTE •SOCIALES •ESTADO DEL TIEMPO
28.2% 23.6% 16.4%
15.5% 11.7% 7.3%
LOCAL
NACIONAL
DEPORTES
POLICÍACA
INTERNACIONAL ESPECTÁCULOS
ANUNCIOS CLASIFICADOS
6.4%
BLOGS
6.4%
EDITORIALES/ OPINIÓN
OTRA
28.6% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET
¿Sigue usted algún periódico o portal de noticias en alguna red social? Cuadro 24
SI 32.5%
NO 67.5%
TIPO DE INFORMANTE
NO
SI
HOMBRE (18-29)
64.5%
35.5%
HOMBRE (30-45)
70.8%
29.2%
HOMBRE (46+)
53.3%
46.7%
MUJER (17-29)
72.2%
27.8%
MUJER (30-45)
85.0%
15.0%
MUJER (46+)
40.0%
60.0%
¿Cuáles periódicos o portales de noticias sigue usted en alguna red social? Cuadro 25
RESPUESTA MÚLTIPLE 43.2% •NCS NOTICIAS •YAHOO NOTICIAS •EL ECONOMISTA •SDP NOTICIAS
21.6%
10.8%
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
5.4%
5.4%
EL DIARIO DE COAHUILA
LA JORNADA
2.7%
2.7%
2.7%
2.7%
EXCÉLSIOR
MILENIO
NOTICIAS SALTILLO
EL MUNDO
OTRA
13.5%
NINGUNO EN PARTICULAR
28.6% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET
¿Considera usted que la información en medios electrónicos es confiable? Cuadro 26
NO 22.8%
SI 69.3%
TIPO DE INFORMANTE
SI
NO
HOMBRE (18-29)
64.5%
25.8%
HOMBRE (30-45)
70.8%
20.8%
HOMBRE (46+)
80.0%
13.3%
MUJER (17-29)
61.1%
33.3%
MUJER (30-45)
80.0%
15.0%
MUJER (46+)
60.0%
20.0%
NO SABE 7.9%
¿Cómo prefiere usted leer la noticia?¿En medios electrónicos o en papel? Cuadro 27
ES INDISTINTO 22.8%
TIPO DE INFORMANTE
PAPEL
MEDIOS ELECTRÓNICOS
ES INDISTINTO
HOMBRE (18-29)
41.9%
35.5%
22.6%
HOMBRE (30-45)
41.7%
29.2%
29.2%
HOMBRE (46+)
40.0%
20.0%
40.0%
MUJER (17-29)
50.0%
33.3%
16.7%
MUJER (30-45)
75.0%
15.0%
10.0%
MUJER (46+)
80.0%
20.0%
PAPEL 50.0%
MEDIOS ELECTRÓNICOS 27.2%
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¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 29.1 40.4%
LECTORES DE
46.0%
44.3%
LECTORES DE
38.1%
LECTORES DE LECTORES DE
30.2% 28.0% 24.4% 23.7% 16.0%
16.0% 13.4% 12.7%
17.5% 11.5% 10.3%
10.0%
7.1% 8.2% 1.6%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
RADIO
VOLANTES
INTERNET
¿Cuál periódico? Cuadro 29.2
43.5%
23.8%
11.9%
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
EL GUARDIÁN
11.9%
CALIBRE 57
4.8%
4.2%
EL DIARIO DE COAHUILA
CLAVE 3
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 30.1 LECTORES DE
57.3% 57.7% 50.8% 64.0%
LECTORES DE
RESPUESTA MÚLTIPLE
LECTORES DE LECTORES DE
23.8% 20.0% 17.8% 18.6%
17.2%
19.6% 11.1%
8.3% 7.2% 9.5% 8.0%
6.0%
PERIÓDICO
RADIO
INTERNET
TELEVISIÓN
8.3%
11.1% 6.2%
VOLANTES
¿Cuál periódico? Cuadro 30.2
48.9%
21.6% 12.8%
11.0% 3.1%
VANGUARDIA
ZÓCALO DE SALTILLO
EL GUARDIÁN
CALIBRE 57
EL DIARIO DE COAHUILA
2.6%
CLAVE 3
6.0%
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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 31 RESPUESTA MÚLTIPLE
56.1%
38.2% 29.3%
10.2%
SORIANA
BODEGA AURRERA
HEB
WALMART
7.0%
6.4%
6.4%
TIENDA DE ABARROTES
MERCO
SAMS
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 32.1
RESPUESTA MÚLTIPLE
36.8%
19.4%
18.1%
16.8%
16.1% 10.3%
BOUTIQUES
DEL SOL
COPPEL
TIANGUIS
SORIANA
LIVERPOOL
5.8%
5.2%
WALMART
BODEGA AURRERA
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 33.1, 36.1, 39.1 y 42.1 LECTORES DE
66.2%
33.8%
SI
NO
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 33.2, 36.2, 39.2 y 42.2 75.5%
LECTORES DE
24.5%
TARJETA
PLAN
QUE USAN CELULAR
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 34, 37, 40 y 43
LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
85.6%
11.5% 2.9% TELCEL
MOVISTAR
NEXTEL
IUSACELL
¿Su teléfono celular tiene internet? Cuadros 33.1, 36.1, 39.1 y 42.1 LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
53.8%
46.2%
SI
NO
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LECTORES DE
24.4%
17.9%
17.3%
17.3%
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
13.5% 9.6%
HOMBRE (18-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (17-29)
LECTORES DE
32.5%
21.7% 17.2% 13.4%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
15.3%
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
LECTORES DE
28.0%
26.8%
21.7%
12.1% 7.6% 3.8%
PATRÓN/ EMPRESARIO/ TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO
LECTORES DE
29.9%
21.7%
21.7%
18.5%
8.3%
A/B/C+
C
C-
D+
D/E
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•
En el posicionamiento de periódicos en Saltillo el top of mind lo tiene Vanguardia con el 40% y en segundo lugar Zócalo de Saltillo con 29%, El Guardián y Calibre 57 tienen un posicionamiento similar con el 13 y 12% respectivamente.
•
En la participación de mercado se observa que Vanguardia sigue siendo el líder en Saltillo aún cuando muestra una baja de 5% al pasar del 44% obtenido en el 2009 a 39% obtenido en este ejercicio
•
Vanguardia continua siendo el diario que perciben tiene la mejor información, es más agradable de leer y de mayor credibilidad.
•
El contenido, la facilidad para encontrarlos y la tradición son las razones por las cuales eligen alguno de los 4 principales periódicos de Saltillo, el precio es otro factor importante entre los lectores de Zócalo Saltillo, El Guardián y Calibre 57.
•
Los lectores de Vanguardia tienen más de 8 años consultándolo, en el caso de El Guardián lo leen desde hace 6 años y Zócalo de Saltillo y Calibre 57 alrededor de 3 años.
•
Cerca del 7% cuenta con suscripción a algún periódico, siendo Zócalo de Saltillo y Vanguardia los principales, el precio y la comodidad son las razones para contratar este servicio.
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Vanguardia es adquirido principalmente en tiendas de conveniencia, El Zócalo de Saltillo en tiendas cercanas a sus hogares, tiendas de conveniencia además de ser entregado a domicilio, el periódico El Guardián en cruceros, mientras que Calibre 57 también es llevado a los domicilios de sus lectores.
•
Casi 3 de cada 10 lectores de periódicos también consultan noticias por internet, especialmente los lectores con menos de 46 años de edad. La razón principal para utilizar este medio es la facilidad de acceso junto con la
actualidad de la información, siendo Vanguardia el diario más consultado en línea y al que más siguen en las redes sociales. •
El 70% de quienes acostumbran consultar noticias por internet, consideran este medio confiable, no obstante, la mitad prefiere leer las noticias en papel. Un 20% prefiere leer las noticas por este medio, principalmente los más jóvenes.
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El periódico es el medio principal por el cual los lectores se enteran de las ofertas de los productos y servicios locales, además de ser considerado el mejor. Cabe señalar que la mayoría utilizaría también este medio para
anunciar algo, siendo Vanguardia el periódico con más menciones para ello.
El 73% de sus lectores tienen 30 años o más
VANGUARDIA ES EL DIARIO QUE CAPTA MÁS MUJERES
C
Una tercera parte tiene licenciatura y un 29% preparatoria o carrera técnica. Poco más de una cuarta parte trabaja por su cuenta, un 28% labora en empresas privadas, mientras que un 22% son amas de casa
INFORMACIÓN LOCAL
DEPORTES
A/B/C+
CD+
30% 18% 22% 22% 8%
D/E
LA SECCIÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS ES CONSIDERADA COMO EFECTIVA Y EN GENERAL COMO LA MEJOR SECCIÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS DE LOS PERIÓDICOS DE LA LOCALIDAD
SOCIALES
34 MINUTOS
4 DÍAS
8.7 FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
ES FÁCIL DE ENCONTRAR
MÁS INFORMACIÓN LOCAL
ES VERAZ
MAYOR OBJETIVIDAD
ES FÁCIL DE LEER
MAYOR VERACIDAD
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
MODALIDAD: PREPAGO
EL 66% TIENE CELULAR, LA MITAD DE ÉSTOS CUENTAN CON INTERNET
PRINCIPAL PROVEEDOR: TELCEL