TIJUANA, B.C. MARZO 2013
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Metodología Posicionamiento Hábitos de lectura general Anuncios clasificados Hábitos de compra Perfil del Comprador
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Tijuana, Baja California.
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Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la zona conurbada de Tijuana, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV
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Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
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Tamaño de la muestra. 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 25 de Febrero al 5 de Marzo del 2013.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1
TOP OF MIND FEBRERO 2009
BASE: 400 LECTORES
JULIO 2011 MARZO 2013 50.0%
51.5% 47.9% 41.7% 39.4%
28.8%
9.8% 4.7%
EL MEXICANO
FRONTERA
5.3% 4.0%
ZETA
PERIÓDICO LOCAL EL MEXICANO QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRONTERA FRECUENCIA
2.3%
0.2% LA I
1.0%
LA SEGUNDA
2.0%
2.5%
1.0%
EL SOL DE TIJUANA
EL MEXICANO
FRONTERA
ZETA
89.2%
7.2%
2.2%
30.1%
66.4%
2.2%
1.5%
3.7%
ECOS
0.5%
0.5% 1.4% 0.3%
OTRO
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.3
SUMA DE MENCIONES BASE: 400 LECTORES 85.3%
FEBRERO 2009
88.0%
JULIO 2011 83.8% 83.7%
MARZO 2013
75.3% 70.4%
41.3% 32.4% 27.4%
26.8%
3.0% EL MEXICANO
FRONTERA
ZETA
PERIÓDICO LOCAL EL MEXICANO QUE ACOSTUMBRA LEER CON MAYOR FRONTERA FRECUENCIA
LA I
16.0% 10.8% 5.8%
6.3% 7.7%
0.8% EL SOL DE TIJUANA
7.5% 3.3%
LA SEGUNDA
EL MEXICANO
FRONTERA
ZETA
95.7%
62.6%
16.5%
54.4%
97.8%
29.2%
3.5% ECOS
3.0%
5.3%
7.7%
4.8%
OTRO
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¿Por qué lee
?
Cuadros 4.1.1 y 4.1.2 FEBRERO 2009 BASE 173 LECTORES JULIO 2011 BASE 200 LECTORES
PRIMERA MENCIÓN
64.4%
MARZO 2013 BASE 177 LECTORES
49.2% 39.9% 30.1% 21.6%
21.8% 13.1% 10.4% 5.2% 5.0% 3.4%
CONTENIDO
TRADICIÓN
PRECIO
78.2% 73.4%
8.1%
5.9% 7.5%
3.5% 3.4%
3.4% FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
VERACIDAD
3.5%
0.6%
OTRA
NO SABE
RESPUESTA MÚLTIPLE
62.4%
45.2% 37.0%
40.7% 27.6% 19.7% 21.1%
CONTENIDO
TRADICIÓN
34.7%
32.4%
29.9%
PRECIO
25.4%
27.6%
25.3%
23.6%
18.4%
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
16.0%
VERACIDAD
OTRA
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Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2 y 5.2
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico?
¿Cuántos días a la semana lee su periódico?
Cuadros 4.3 y 5.3
Cuadros 4.4 y 5.4
AÑOS PROMEDIO
FEB 2009
8.0
JUL 2011
10.6
MINUTOS PROMEDIO
DÍAS PROMEDIO POR SEMANA
MAR 2013
FEB 2009
JUL 2011
MAR 2013
FEB 2009
JUL 2011
MAR 2013
9.9
39
41
40
4
3
3
8
¿Cuáles son las tres secciones o partes de
a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2 PRIMERA MENCIÓN
BASE 200 LECTORES
RESPUESTA MÚLTIPLE
JULIO 2011 54.8% 49.3% 37.9% 27.4%
24.2%
23.7%
20.5% 13.7%
14.6%
12.8% 8.2%
POLICÍACA
DEPORTES
LOCAL
26.0%
22.4%
NACIONAL
PRIMERA PLANA
7.8%
ANUNCIOS CLASIFICADOS
4.1% SOCIALES
2.7% ESPECTÁCULOS
FEBRERO 2013
BASE 177 LECTORES
51.2% 44.8%
44.2% 34.9%
22.1%
21.5% 12.8%
LOCAL
NACIONAL
11.0%
DEPORTES
8.1%
POLICÍACA
8.1%
ANUNCIOS CLASIFICADOS
18.6%
4.1% SOCIALES
19.8%
15.7% 3.5% PRIMERA PLANA
2.3% ESPECTÁCULOS
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¿Usted diría que la línea editorial de
es objetiva , tendenciosa o amarillista? Cuadros 4.6
2011 BASE: 200 LECTORES
OBJETIVA 80.4%
TENDENCIOSA 10.1%
AMARILLISTA 7.0%
2013 BASE: 177 LECTORES
NO SABE 2.5% TENDENCIOSA 22.6%
OBJETIVA 56.5%
AMARILLISTA 4.5%
NO SABE 16.4%
10
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 5.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
INFORMACIÓN LOCAL
INFORMACIÓN NACIONAL
INFORMACIÓN POLICÍACA
INFORMACIÓN DEPORTIVA
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO DEL PERIÓDICO
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
2011
8.6
8.4
8.4
8.8
9.2
9.2
8.7
9.4
2013
8.4
8.3
8.2
8.5
8.8
8.7
8.6
8.9
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Tomando en cuenta todos los aspectos del periódico, del 1 al 10 donde 1 es nada satisfecho y 10 totalmente satisfecho, ¿Qué tan satisfecho está usted con este periódico? Cuadros 4.8 y 5.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
8.5
74.6%
19.2%
5.1% 1.1% CINCO Ó MENOS
SEIS A NUEVE
TOTALMENTE SATISFECHO
NS/NC
BASE: 70 LECTORES
12
19.2% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 10
¿Por qué está completamente satisfecho con el periódico
? Cuadro 4.9.1
84.6%
BASE: 34 LECTORES
RESPUESTA MÚLTIPLE
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
7.7%
7.7%
TIENE BUENA TRAYECTORIA
SU PRECIO ES ADECUADO
3.8%
3.8%
NO ES TENDENCIOSO
TIENE BUENA REDACCIÓN
74.6% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN ESTE PERIÓDICO Y LO CALIFICAN CON 6 A 9
¿Qué le hace falta para que usted esté completamente satisfecho?Cuadro 4.9.2 BASE: 132 LECTORES
27.3%
RESPUESTA MÚLTIPLE 13.6% 7.6%
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
VERACIDAD
9.3% 5.3%
OBJETIVIDAD BAJAR EL PRECIO
4.5%
MEJORAR LA ORTOGRAFÍA
4.5%
3.0%
INFORMACIÓN MÁS COMPLETA INFORMACIÓN CULTURAL
3.0% NOTAS MÁS INTERESANTES
2.3%
1.5%
ACTUALIZAR MÁS LA INFORMACIÓN INFORMACIÓN LOCAL
1.5% NO SER TENDENCIOSO
OTRA
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¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 7 LECTORES DE
35.3%
34.5%
15.8%
10.8% 3.6% EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 8
62.8%
19.0%
16.1% 2.1%
EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
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¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 9 BASE: 227 LECTORES DE BASE: 139 LECTORES DE
15.1% 6.5%
LUNES
MARTES
64.0%
RESPUESTA MÚLTIPLE
7.9%
7.2%
13.7%
12.9% 4.3%
3.6%
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
¿Suele compartir el periódico con otras personas?
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
Cuadro 10.1
PERSONAS CON LAS QUE COMPARTEN EL PERIÓDICO
2 61.2%
38.8%
NO
SI
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驴Acostumbra usted consultar la secci贸n de anuncio clasificado de su peri贸dico? Cuadro 11
LECTORES DE
47.5%
SI
52.5%
NO
18
En escala de muy efectiva, algo efectiva y nada efectiva, ¿Qué tan efectiva considera la sección de anuncios clasificados del periódico que lee? Cuadro 12 65.2% LECTORES DE
30.3%
MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
3.0%
1.5%
NADA EFECTIVA
NO SABE
Independientemente del periódico que usted lee, ¿Cuál periódico local tiene la mejor sección de anuncios clasificados? Cuadro 13
46.8% 34.4%
15.2%
EL MEXICANO
FRONTERA
1.0%
2.1%
0.5%
ZETA
OTRO
NINGUNO
NO SABE
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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 28.1
54.0% NACIONAL 50.0%
NACIONAL 100.0%
45.3%
Tienda nacional o extrajera
Tienda nacional o extrajera 19.7%
CALIMAX
SORIANA
COMERCIAL MEXICANA
•LEY •SAMS •TIENDAS DE CONVENIENCIA
16.1%
MERCADO
8.0%
8.0%
8.0%
6.6%
WALMART
TIANGUIS
COSTCO
AURRERA
10.2%
OTRO
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¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 29.1
•COSTCO •SEARS •COMERCIAL MEXICANA •DORIAN’S
NACIONAL 62.0%
36.0% 32.4%
Tienda nacional o extrajera 20.1%
18.7% 13.7%
13.6% 8.6% 5.0%
SWAP MEET
TIANGUIS
ESTADOS UNIDOS
COPPEL
MILANO
WALMART
BOUTIQUES
OTRO
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¿En cuál tienda de Estados Unidos? Cuadro
29.5
64.0%
8.0%
8.0%
ROSS
LAS AMÉRICAS PREMIUM OUTLET
12.0% 4.0%
4.0%
4.0%
4.0%
MACY'S
S MART
OLD NAVY
HOLLISTER
OTRA
NINGUNA EN PARTICULAR
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¿Usa usted teléfono celular?
Cuadros 30.1 y 33.1
Columna1
LECTORES DE
74.8%
25.2%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta?
Cuadros 30.2 y 33.2
CUARTO PODER 75.0% LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
25.0%
PLAN
TARJETA
24
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 31
y 34
LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
83.3%
7.8%
TELCEL
MOVISTAR
2.0%
2.0%
2.9%
2.0%
UNEFÓN
NEXTEL
IUSACELL
OTRO
25
¿Su teléfono celular tiene internet? Cuadros 32 y 35
LECTORES DE
QUE USAN CELULAR
MEXICANO
68.7%
31.3%
SI
NO
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27
LECTORES DE
21.6%
20.9%
20.1%
15.1% 14.4%
7.9%
HOMBRE (17-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (17-29)
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
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LECTORES DE
29.5%
30.2%
22.3%
15.1%
2.9% PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL/TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
29
LECTORES DE
38.0%
24.8%
13.1% 7.3%
5.1%
5.8%
2.2% PATRÓN/EMPRESARIO/ PROF. INDEPENDIENTE
TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
JUBILADO/ PENSIONADO
3.6% DESEMPLEADO
30
LECTORES DE
24.5%
22.3%
19.4% 17.3%
A/B /C+
C
C-
16.5%
D+
D/E
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A/B/C+
Hombres de todas las edades y mujeres mayores de 30 años.
C C-
60% tiene estudios de primaria y secundaria, 40% preparatoria o más
D+
4 de cada 10 trabajan por su cuenta, una cuarta parte son amas de casa
25% 19% 17% 22% 17%
D/E
42 MINUTOS
INFORMACIÓN LOCAL
DEPORTES
POLICÍACA
4 DÍAS
32
8.5 FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
CALIDAD DE IMPRESIÓN
FORMATO
TIENE INFORMACIÓN COMPLETA
MÁS INFORMACIÓN EN GENERAL
TIENE BUEN PRECIO
MAYOR VERACIDAD
TIENE BUENA TRAYECTORIA
MÁS OBJETIVIDAD
NO ES TENDENCIOSO
BAJAR EL PRECIO
ASPECTOS MEJOR EVALUADOS
MODALIDAD: PREPAGO
7 DE CADA 10 TIENE CELULAR Y UNA TERCERA PARTE DE ÉSTOS CUENTA CON INTERNET
TELCEL ES EL PRINCIPAL PROVEEDOR
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