VILLAHERMOSA FEBRERO 2012
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Metodología Posicionamiento Participación de mercado Evaluación de periódicos Hábitos de lectura Anuncios clasificados Hábitos de compra de periódico Periódicos en Internet Publicidad Hábitos de compra Perfil del Comprador Principales Hallazgos
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Población Objetivo: Lectores de periódicos de Villahermosa. Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) del área metropolitana de Villahermosa con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con la población objetivo. *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente.
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Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos
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Metodología de recolección de datos. entrevistados.
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Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas.
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Fecha de levantamiento. Del 24 al 28 de Febrero de 2012.
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Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
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NOTA: Los datos desagregados por periódico, tienen un margen de error más alto en sus estimaciones, según el número de informantes en cada caso.
Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los
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¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.1
TOP OF MIND 73.3%
10.0%
TABASCO HOY
PRESENTE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
7.5%
EL SOL DEL SURESTE
2.8%
2.5%
2.0%
1.0%
1.1%
NOVEDADES
EL CRIOLLO
RUMBO NUEVO
MILENIO
OTRO
TABASCO HOY
PRESENTE
EL SOL DE SURESTE
NOVEDADES
EL CRIOLLO
TABASCO HOY
91.2%
3.7%
2.2%
0.4%
0.4%
EL SOL DEL SURESTE
30.6%
11.3%
37.1%
PRESENTE
38.7%
58.1%
3.2%
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.2
SHARE OF MIND
34.7%
19.2% 10.8%
TABASCO HOY TABASCO HOY
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
PRESENTE PRESENTE
9.5%
8.2%
6.5%
NOVEDADES EL SOL DE TABASCO RUMBO NUEVO NOVEDADES EL DEL SOL SURESTE DEL EL HERLDO EL HERALDO RUMBO SURESTE DE TABASCO NUEVO
5.3%
4.4%
1.5%
EL CRIOLLO CRIOLLO EL
MILENIO MILENIO
OTRO OTRO
TABASCO HOY
PRESENTE
NOVEDADES
EL SOL DER SURESTE
EL HERALDO DE TABASCO
RUMBO NUEVO
EL CRIOLLO
TABASCO HOY
36.9%
18.8%
10.9%
6.9%
8.9%
6.4%
3.9%
EL SOL DEL SURESTE
28.1%
13.1%
12.5%
26.9%
3.1%
7.5%
5.6%
PRESENTE
29.9%
33.3%
8.0%
3.4%
14.9%
5.7%
1.1%
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadro 1.3
RESPUESTA MÚLTIPLE 92.0%
51.0%
28.8%
25.3% 21.8%
TABASCO HOY
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
PRESENTE
NOVEDADES
EL SOL DEL SURESTE
EL HERLDO DE TABASCO
17.3%
14.0%
RUMBO NUEVO
11.8%
EL CRIOLLO
MILENIO
3.8% OTRO
TABASCO HOY
PRESENTE
NOVEDADES
EL SOL DER SURESTE
EL HERALDO DE TABASCO
RUMBO NUEVO
EL CRIOLLO
MILENIO
TABASCO HOY
98.2%
50.0%
29.0%
18.4%
23.5%
16.9%
10.3%
14.3%
EL SOL DEL SURESTE
72.6%
33.9%
32.3%
69.4%
8.1%
19.4%
14.5%
6.5%
PRESENTE
83.9%
93.5%
22.6%
9.7%
41.9%
16.1%
3.2%
9.7%
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro 2.1
68.5%
11.5%
TABASCO HOY
PRESENTE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
8.5%
EL SOL DEL SURESTE
4.8% NOVEDADES
3.5%
1.5%
1.3%
0.5%
EL CRIOLLO
RUMBO NUEVO
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
TABASCO HOY
PRESENTE
EL SOL DER SURESTE
NOVEDADES
EL CRIOLLO
TABASCO HOY
91.9%
3.7%
0.7%
1.1%
0.4%
EL SOL DEL SURESTE
24.2%
9.7%
51.6%
11.3%
PRESENTE
12.9%
83.9%
3.2%
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor cuál considera que es el más agradable de leer? Cuadro 2.2
65.5%
11.5%
10.8%
4.5% TABASCO HOY
PRESENTE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
EL SOL DEL SURESTE
NOVEDADES
4.0% EL CRIOLLO
1.3%
1.8%
0.8%
EL HERLDO DE TABASCO
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
TABASCO HOY
PRESENTE
EL SOL DER SURESTE
NOVEDADES
EL CRIOLLO
TABASCO HOY
87.9%
4.0%
2.6%
2.6%
0.7%
EL SOL DEL SURESTE
17.7%
9.7%
56.5%
8.1%
PRESENTE
12.9%
83.9%
3.2%
Independientemente del periódico que usted acostumbre leer, ¿De los periódicos que hay en esta ciudad, dígame por favor , ¿A cuál le cree más? Cuadro 2.3
69.8%
9.8%
TABASCO HOY
PRESENTE
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA A LEER CON MAYOR FRECUENCIA
9.5%
EL SOL DEL SURESTE
3.8%
3.3%
2.4%
1.8%
EL CRIOLLO
NOVEDADES
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
TABASCO HOY
PRESENTE
EL SOL DER SURESTE
EL CRIOLLO
TABASCO HOY
93.0%
2.2%
0.4%
0.4%
EL SOL DEL SURESTE
21.0%
6.5%
59.7%
PRESENTE
12.9%
87.1%
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¿Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro
15.5%
8.5%
68.0%
4.8%
2.0% OTRO 1.3%
3.1
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EN ESTE APARTADO, LOS RESULTADOS DE LOS PERIÓDICOS AGREGAN A QUIENES LOS LEEN COMO PRIMERA O SEGUNDA OPCIÓN
¿Por qué lee
? Cuadros 4.1.1
y 4.1.2 PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE
63.4%
43.7%
44.4% 38.3% 32.9%
34.6%
32.9%
•COLUMNISTAS •PARA DISTRAERSE •ES EL QUE LLEVAN A SU CASA/TRABAJO
24.1% 13.9%
9.5%
8.5% 3.1%
CONTENIDO
TRADICIÓN
VERACIDAD
PRECIO
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
1.0%
0.3%
SUPLEMENTOS
FORMATO
1.0% 2.7% OTRO
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted el periódico? Cuadros 4.2 ,5.2 y 7.2
AÑOS PROMEDIO
5.7 BASE: 295 LECTORES
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadros 4.3 , 5.3 y 7.3
MINUTOS PROMEDIO
48
¿Cuántos días a la semana lee su periódico? Cuadros 4.4 ,5.4 y 7.4
DÍAS PROMEDIO POR SEMANA
5
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadros 4.5.1 y 4.5.2 PRIMERA MENCIÓN RESPUESTA MÚLTIPLE •ESPECTÁCULOS •CULTURA •FINANZAS 40.7%
39.7% 34.9%
32.2%
31.5%
24.1%
21.7% 14.6%
13.2%
14.2%
12.2% 7.5%
LOCAL
28.5%
28.1%
ANUNCIOS CLASIFICADOS
NACIONAL
PRIMERA PLANA
DEPORTES
6.8%
INTERNACIONAL
6.4%
POLICÍACA
5.8%
SOCIALES
9.2%
OTRO
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva, tendenciosa o amarillista? Cuadro 4.6 , 5.6 y 7.6 BASE: 295 LECTORES DE TABASCO HOY BASE: 83 LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE BASE: 67 LECTORES DE PRESENTE
66.1%
47.8% 41.8%
38.6%
33.7% 22.0% 15.7%
12.0% 6.1%
OBJETIVA
TENDENCIOSA
4.5%
AMARILLISTA
6.0%
5.8%
NO SABE
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la …? Cuadros 4.7.1 al 4.7.8, 5.7.1 al 5.7.8 y 7.7.1 al 7.7.8 CALIFICACIÓN PROMEDIO
INFORMACIÓN LOCAL
8.5 BASE: 295 LECTORES
INFORMACIÓN NACIONAL
8.3
INFORMACIÓN POLICÍACA
8.2
INFORMACIÓN DEPORTIVA
8.3
CALIDAD DE IMPRESIÓN
8.7
FORMATO DEL PERIÓDICO
8.6
PRECIO
8.7
FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
9.0
RESPUESTA MÚLTIPLE
¿Qué le mejoraría al periódico
? Cuadro 4.8
82.0%
7.1%
4.7%
2.4%
2.0%
1.7%
MÁS INFORMACIÓN
MÁS REALISTA / VERAZ
MÁS OBJETIVO
QUITAR LO AMARILLISTA
QUITAR LO AMARILLISTA
MÁS INFORMACIÓN
QUITAR ANUNCIOS DE SEXO SERVIDORAS (ES)
MÁS REALISTA / VERÁZ
OTRA
2.4%
OTRA
NADA ASÍ ESTÁ BIEN
TODO
NADA, ASÍ ESTA BIEN
NO SABE
NO SABE
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¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10 LECTORES DE EL TABASCO HOY
38.6%
27.9%
14.3% 11.4% 7.7%
EN LA MAÑANA
AL MEDIO DÍA
EN LA TARDE
EN LA NOCHE
VARIABLE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11
58.1%
24.6% 15.1% 2.2% EN LA CASA
EN EL TRABAJO
OTRO
VARIABLE
¿Qué días de la semana acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 12
LECTORES DE EL TABASCO HOY
44.5% 33.5%
9.6%
LUNES
8.1%
MARTES
11.4%
11.8%
JUEVES
VIERNES
14.7% 8.1%
6.3%
MIÉRCOLES
SÁBADO
DOMINGO
TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 13.1
LECTORES DE EL TABASCO HOY
75.6%
24.4%
NO
SI
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 13.2
PERSONAS PROMEDIO
3.0
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Recientemente ¿Ha contratado algún anuncio clasificado en algún periódico local? Cuadro 14
NO 90.9%
SI 9.1%
¿En cuál periódico local contrató usted el anuncio clasificado? Cuadro 15 88.6%
TABASCO HOY
5.7%
2.9%
2.9%
EL SOL DEL SURESTE
EL HERALDO DE TABASCO
RUMBO NUEVO
¿Qué tan efectiva considera usted la sección de avisos clasificados de su periódico? Cuadro 17 59.5%
LECTORES DE EL TABASCO HOY
59.0%
LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE
51.6%
48.4% LECTORES DE PRESENTE
36.1% 26.2%
11.5% 1.9% MUY EFECTIVA
ALGO EFECTIVA
3.3%
2.6%
NADA EFECTIVA
NO SABE
Independientemente del periódico que usted compra ¿Cuál periódico local tiene la mejor sección de anuncios clasificados? Cuadro 18 73.9%
9.5%
TABASCO HOY
PRESENTE
6.9%
4.1%
2.3%
1.5%
1.8%
EL SOL DEL SURESTE
EL CRIOLLO
NOVEDADES
OTRO
NO SABE
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¿Cuenta usted con suscripción a algún periódico?Cuadro 19.1 ¿A cuál periódico tiene suscripción? Cuadro 19.2
79.5% NO 89.8% SI 10.3%
15.4%
TABASCO HOY
¿Cuánto tiempo tiene con la suscripción a ese periódico? Cuadro 20
EL SOL DEL SURESTE
2.6%
2.6%
PRESENTE
NOVEDADES
¿Qué lo motivó a comprar la suscripción a este periódico? Cuadro 21
LOS PRINCIPALES MOTIVOS PARA ADQUIRIR LA SUSCRIPCIÓN SON: AÑOS PROMEDIO
COMODIDAD, PUNTUALIDAD, PRECIO.
2.1 ALGUNAS OTRAS RAZONES SON: LAS PROMOCIONES, SUPLEMENTOS EXCLUSIVOS PARA SUSCRIPTORES Y CONTENIDO.
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¿Lee usted algún periódico en internet? Cuadro 24
SI 10.8%
NO 89.2%
¿Cuál es la principal razón por la que usted lee periódicos en internet? Cuadro 25
RESPUESTA MÚLTIPLE 41.9% 30.2% 20.9% 11.6%
9.3% 4.7%
FÁCIL ACCESO
ES GRATIS
LA INFORMACIÓN ESTÁ MÁS ACTUALIZADA
COMODIDAD
PUEDE VER NOTICIAS RELACIONADAS
PUDE CONSULTAR NOTICIAS ATRASADAS
¿Cuál es el periódico que lee en internet con mayor frecuencia? Cuadro 26 10.8% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET 71.4%
16.7%
TABASCO HOY
EL SOL DEL SURESTE
7.2%
2.4%
2.4%
PRESENTE
NOVEDADES
OTRO
Aproximadamente, ¿Cada cuándo lee usted ese periódico en internet? Cuadro 27 VECES PROMEDIO POR SEMANA
46.5%
2 27.9%
16.3% 9.3%
UNA VEZ A LA SEMANA
DOS VECES A LA SEMANA
TRES Ó MÁS VECES A LA SEMANA
OCASIONALMENTE
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico en internet? Cuadro 28 10.8% DE ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET
48.8% 41.5%
7.3% 2.4% EN LA CASA
EN EL TRABAJO
EN EL CIBER
VARIABLE
¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 29 •LOCAL •INTERNACIONAL •EDITORIALES/OPINIÓN •BLOGS •POLÍTICA
RESPUESTA MÚLTIPLE
41.9% 37.2%
34.9% 30.2% 25.6%
FINANCIERA
ESPECTÁCULOS
NACIONAL
POLICÍACA
23.3%
DEPORTES
20.9%
COMENTARIOS DE LA GENTE
OTRA
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¿Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios? Cuadro 31.1 BASE: 272 LECTORES DE EL TABASCO HOY
54.8% 46.8%
BASE: 62 LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE
39.7%
BASE: 34 LECTORES DE PRESENTE
34.2% 29.0%
27.4% 20.2%
16.1%
16.1% 2.6% 3.2%
PERIÓDICO
TELEVISIÓN
VOLANTES
RADIO
1.8% 3.2% INTERNET
1.5% 3.2% OTRO
¿Cuál periódico? Cuadro 31.2 72.5%
BASE: 173
9.9%
TABASCO HOY
EL SOL DEL SURESTE
8.8%
PRESENTE
6.4%
EL CRIOLLO
1.2% OTRO
1.2%
NINGUNO EN PARTICULAR
Si usted quisiera vender algo, ¿Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro 32.1 59.6%
56.5%
58.1%
BASE: 272 LECTORES DE EL TABASCO HOY BASE: 62 LECTORES DE EL SOL DEL SURESTE BASE: 34 LECTORES DE PRESENTE
35.5% 30.6%
23.7%
8.1% 3.7% 3.2%
1.6% 3.2% PERIÓDICO
VOLANTES
INTERNET
PERÍFONEO
7.0% 6.5%
OTRO
¿Cuál periódico? Cuadro 32.2
76.7%
7.2%
TABASCO HOY
TELEVISIÓN
2.6% 3.2% 3.2%
PRESENTE
7.2%
EL SOL DEL SURESTE
3.0%
1.7%
EL CRIOLLO
EL HERALDO DE TABASCO
1.2%
3.0%
OTRO
NINGUNO EN PARTICULAR
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Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 33 RESPUESTA MÚLTIPLE
BASE: 272 52.8%
41.7%
39.9%
17.0%
CHEDRAUI
WALMART
SORIANA
BODEGA AURRERA
13.7%
12.9%
MERCADO
COMERCIAL MEXICANA
8.9%
SAMS
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 34
BASE: 272
RESPUESTA MÚLTIPLE
42.8% 25.1% 17.0%
COPPEL
WALMART
TIANGUIS
15.1%
MILANO
14.4%
13.3%
12.2%
CHEDRAUI
FABRICAS DE FRANCIA
LIVERPOOL
9.6%
EN EL CENTRO
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros
35.1, 37.1 y 40.1 BASE: 272 LECTORES DE TABASCO HOY
91.5%
8.5%
NO
SI
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 35.2, 37.2 y 40.2 BASE: 249 LECTORES DE EL TABASCO HOY QUE USAN CELULAR
89.0%
11.0%
TARJETA
PLAN
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadros 36, 38 y 41
BASE: 249 LECTORES DE EL TABASCO HOY QUE USAN CELULAR
87.9%
TELCEL
6.1%
5.7%
MOVISTAR
IUSACELL
0.4% NEXTEL
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BASE: 272 LECTORES DE EL TABASCO HOY
34.9%
19.5% 16.9% 11.4%
9.9% 7.4%
HOMBRE (16-29)
HOMBRE (30-45)
HOMBRE (46+)
MUJER (16-29)
MUJER (30-45)
MUJER (46+)
BASE: 272 LECTORES DE EL TABASCO HOY
36.7%
25.9% 18.9% 10.7% 7.8%
PRIMARIA
SECUNDARIA
CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA
PREPARATORIA
LICENCIATURA O MÁS
BASE: 272 LECTORES DE EL TABASCO HOY
33.2%
25.1%
16.2% 13.3% 7.4% 4.8%
PROFESIONISTA INDEPENDIENTE/TRABAJA POR SU CUENTA
TRABAJA EN EL GOBIERNO
TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
OTRO
BASE: 272 LECTORES DE EL TABASCO HOY
30.9%
22.8% 19.5%
18.0%
8.8%
A/B/C+
C
C-
D+
D/E
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•
El estudio refleja que el periódico mejor posicionado de Villahermosa es: Tabasco Hoy, seguido de lejos por Presente. En cuanto a la participación de mercado de lectores de esta ciudad se concentra principalmente en Tabasco Hoy con el 68%. Le siguen El Sol con 16% y Presente con el 9%.
•
Tabasco Hoy es el periódico que los lectores consideran que ofrece mejor información, es más agradable de leer y es el que tiene mayor credibilidad.
•
Tabasco Hoy es leído por su contenido y tradición principalmente. En el caso de El Sol el precio es un factor que influye para su lectura.
•
En cuanto al tiempo promedio que tienen leyéndolos es de 5.7 años para Tabasco Hoy y 3.5 para El Sol.
•
El 10% de los entrevistados cuenta con suscripción a algún periódico, principalmente a Tabasco Hoy. Entre quienes compran personalmente el periódico acostumbran hacerlo con vendedores ambulantes o en puestos de periódicos.
•
El 11% de los lectores leen algún periódico en internet, principalmente acostumbran hacerlo en su casa y/ó en el trabajo. Las razones para consultar periódicos online son su fácil acceso y evitan el gasto de adquirirlo
•
El periódico es el medio preferido por los lectores para revisar y anunciar ofertas, Tabasco Hoy es el periódico que más consultan.
•
Este periódico es preferido por los hombres especialmente por los de 30 a 45 años.
•
Aproximadamente el 26% de los lectores de Tabasco Hoy cuenta con licenciatura o estudios superiores. El 30% cuenta con niveles de escolaridad básico y el 45% tienen preparatoria o carrera comercial/técnica.
•
Los lectores de este periódico se encuentran distribuidos en todos los niveles socioeconómicos.
•
La secciones más gustadas son la local, policíaca y la deportiva.
•
En promedio le dedican a su lectura 48 minutos, 5 días a la semana.
•
La facilidad para encontrarlo, el precio y la calidad de impresión son los atributos que reciben las calificaciones más altas en este periódico.
•
La sección de anuncio clasificado es considerada como efectiva para anunciar productos y/ó servicios.
•
3 de cada 10 lectores de Tabasco Hoy leen algún otro periódico, siendo Presente y el Sol del Sureste su principal competencia.
•
Cerca del 80% de lectores no haría cambios a Tabasco Hoy, el resto se dispersa en diversas sugerencias, entre las más comunes se encuentran: más información y mayor veracidad.
•
Chedraui, Wal-Mart y Soriana son los lugares favoritos de los entrevistados para realizar las compras de despensa. Coppel y Wal-Mart son los preferidos para comprar ropa.
•
El 9 de cada 10 compradores cuentan con teléfono celular, en su mayoría es utilizado con tarjeta cuyo proveedor es Telcel.