Фирменный стиль коттеджного поселка "Усадьба Каменки"

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки» Основные константы фирменного стиля

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

2

Основные константы фирменного стиля

Введение В настоящем методическом руководстве представлены основные символы, цветовые, графические элементы и правила применения фирменного стиля коттеджного поселка «Усадьба Каменки». Методическое руководство по фирменному стилю является официальным документом. Руководство складывается из образов символики и правил ее использования и является одинаково обязательным как для сотрудников коттеджного поселка «Усадьба Каменки», так и для партнеров и подрядчиков.

3

Содержание 1. Логотип

1.1 Графема и логотип 4 1.2 Фирменный блок 6 1.3 Цветовое решение 8 1.4 Шрифты 10 1.5 Правила размещения 12

2. Полиграфия

2.1 Фирменные элементы 14 2.2 Деловая полиграфия 16 2.3 Брендирование 18

3. Наружная реклама

3.1 Модульная сетка 20 3.2 Примеры верстки 22

4. Каталог файлов

4.1 Каталог CD и ftp

24

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

4

Основные константы фирменного стиля

1.1 Графема и логотип За графему принято локативно-фольклерное название местности нахождения поселка. Удачно совпашее с названием рода птиц. За логотип — графическое изображение птицы выполненое по мотивам народнопромыслового орнамента.

Каменки (лат. Oenanthe) — род воробьиных птиц из семейства мухоловковых. Каменки распространены во всей Европе, это единственный вид семейства, который встречается также в северной Европе. Восновном они встречаются в горах, но населяют также и другие ландшафты, предпочитая при этом открытые, каменистые места. Зимуют в Африке. Кроме Европы встречаются в Канаде и на Аляске, в Гренландии и Сибири.

1 Графема и логотип

5

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

6

Основные константы фирменного стиля

 При печати необходимо использовать фирменные цвета. Фирменный блок воспроизводится с абсолютной точностью при помощи шаблонов предоставленных на электронном носителе.

1.2 Фирменный блок Фирменный блок (от англ. firm block) — оригинальная композиция из отдельных элементов фирменного стиля, является логотипом и и графемой компании. Существуют варианты фирменного блока: 1# — основной (вертикальный) полноцветный вариант 2# — основной (вертикальный) вариант в две карски 3# — основной (вертикальный) монохромный вариант 4# — дополнительный (горизонтальный) полноцветный вариант 5# — дополнительный (горизонтальный) вариант в две карски 6# — дополнительный (горизонтальный) монохромный вариант 7# — дополнительный (горизонтальный) монохромный вариант 8# — дополнительный (горизонтальный) инверсный монохромный вариант Специальные варианты: D1# — основной (вертикальный) полноцветный вариант D2# — основной (вертикальный) полноцветный вариант Варианты 7# и 8# разработаны для нанесения на сувенирную продукцию с малой площадью запечатки (например — нанесение на шариковые ручки методом тампонной печати).

D1# cmyk Дополнительный вариант Предназначен для: Полноцветной печати, высококачественной полиграфии, интерьерной печати

D2# rgb Дополнительный вариант Предназначен для: Экранного и телевизионного отображения, Web, интерьерной печати

1 Фирменный блок

7

#1

#2

#3

#4

#5

#6

#7

#8

Минимальный размер фирменного блока

30 х 25 мм

для вертикального варианта

48 х 10 мм

для горизонтального варианта

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

8

Основные константы фирменного стиля

 При печати необходимо использовать фирменные цвета. Фирменный блок воспроизводится с абсолютной точностью при помощи шаблонов предоставленных на электронном носителе.

1.3 Цветовое решение В качестве основного цветового решения было принято «природное» сочетание зеленого и черного цвета. ЗЕЛЁНЫЙ (1#, 2#), представляющий собой сочетание синего и жёлтого, традиционно считается цветом покоя и гармонии. ЧЁРНЫЙ (3#) особенно хорош для контрастного подчёркивания и выделения других цветов. В сочетании они «звучат» особенно ярко и выразительно. Основная версия фирменного блока выполнена с использованием трех фирменных цветов (1#, 2# и 3# в настоящем руководстве). Приведёные ниже образцы цветов не являются эталонными. При использовании различных типов цветовых моделей нужно быть максимально приближенным к ниже описанным.

Фирменные цвета в основных цветовых пространствах 1#

2#

3#

cmyk 100 | 0 | 85 | 50 Pantone ® 7484 C rgb 100 | 60 | 0

cmyk 55 | 0 | 100 | 0 Pantone ® 376 C rgb 140 | 200 | 60

Process Black 0 | 0 | 0 | 100 Pantone ® Black rgb 0|0|0

G# cmyk rgb

1# 100 | 0 | 85 | 50 1# 100 | 60 | 0

 

2# 55 | 0 | 100 | 0 2# 140 | 200 | 60

1 Цветовое решение

1# cmyk Pantone

9

2# cmyk Pantone

3# Process Black

80%

60%

40%

20%

G# 1#  2#

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

10

Основные константы фирменного стиля

1.4 Фирменный шрифт Основным фирменным шрифтом компании для рекламной продукци и деловой документации является Plumb. Для внутренней документации допускается использование шрифтов Arial и Tahoma.

1 Фирменный шрифт

Аа Бб Вв Гг 1234 Plumb Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()_-=+<>’”;:., АВБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ авбвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя 1234567890!@#$%^&*()_-=+<>’”;:.,

Plumb Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()_-=+<>’”;:., АВБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ авбвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя 1234567890!@#$%^&*()_-=+<>’”;:.,

Plumb Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()_-=+<>’”;:., АВБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ авбвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя 1234567890!@#$%^&*()_-=+<>’”;:.,

Plumb Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()_-=+<>’”;:., АВБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЫЪЭЮЯ авбвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьыъэюя 1234567890!@#$%^&*()_-=+<>’”;:.,

11

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

12

Основные константы фирменного стиля

 При печати необходимо использовать фирменные цвета. Фирменный блок воспроизводится с абсолютной точностью при помощи шаблонов предоставленных на электронном носителе.

1.5 Правила размещения Запрещается  изменять размер знака и логотипа по отдельности  изменять расстояние между фрагментами фирменного блока  пересекать границы «свободного поля»  использовать обведение по контуру  изменять корпоративные цвета  размещать фирменный блок на сложной текстуре  размывать знак и логотип  использовать затенение  заливать текстурой

Правило «Свободного поля» За границу периметра «правила свободного поля» взята высота буквы К в основном варианте фирменного блока.

1 Правила размещения

Комбинации фона и фирменного блока На сером гладком или малоконтрастном фоне с менее чем 30 % насыщенностью допускается использование основной версии фирменного блока с более чем 40 % насыщенностью допускается инверсия графемы, с более чем 70 % насыщенностью допускается использование инверсной версии фирменного блока.

40% k

70% k

13

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

14

Основные константы фирменного стиля

2.1 Фирменные элементы Основным фирменным элементом является градиентная заливка состоящая из двух основных цветов фирменного блока. Может применятся как в виде базовой заливки макета — так и в комбинации с вспомогательными фирменными элементами. Так же в качестве элемента фирменного стиля можно можно рассматривать профессиональную, студийную фотосъемку. Такой подход позволяет производить эксклюзивный контент для рекламных кампаний и избежать случайных, нежелательных пересечений с коммерческими фотобанками.

E1# — основнойфирменный элемент E2# — вспомогателный элемент «монетки»

E1#

E2#

2 Фирменные элементы

Примеры применения фирменных элементов Использование элементов в дизайне рекламной полиграфии.

Пиктограммы с «фирменной» заливкой

15

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

16

Основные константы фирменного стиля

 При печати необходимо использовать фирменные цвета. Фирменный блок воспроизводится с абсолютной точностью при помощи шаблонов предоставленных на электронном носителе.

2.2 Деловая полиграфия Выполнена в едином стиле — строгом и деловом. Используется классическое расположение фирменного блока и стандартизированное расположение основных информационных блоков. В основе модульной сетки — двенадцатиколонник. Основным фирменным шрифтом компании для рекламной продукци и деловой документации является Plumb. Для внутренней документации допускается использование шрифтов Arial и Tahoma.

2 Деловая полиграфия

24

14,5

14,5

17

14,5

14,5

14,5

14,5

14,5

14,5

14,5

14,5

14,5

14,5

12

6 603000, Россия г. Нижний Новгород ул. Максима Горького, д. 202 +7 (831) 444-33-22 Тел. +7 (831) 999-88-77 Факс

6

32

info@kamenki.com kamenki.com

39

6

39

6

КОНСТАНТИНОВ Константин Константинович

603000, Россия г. Нижний Новгород ул. Максима Горького, д. 202 +7 (831) 444-33-22 Тел. +7 (831) 999-88-77 Факс

Менеджер +7-900-600-50-40 Моб.

info@kamenki.com kamenki.com

39

6

39 603000, Россия г. Нижний Новгород ул. Максима Горького, д. 202 +7 (831) 444-33-22 Тел. +7 (831) 999-88-77 Факс 6

info@kamenki.com kamenki.com

37

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

18

Основные константы фирменного стиля

 При печати необходимо использовать фирменные цвета. Фирменный блок воспроизводится с абсолютной точностью при помощи шаблонов предоставленных на электронном носителе.

2.3 Брендирование Варианты фирменного блока прдполагают широкое применение персонализации бизнес-сувениров, транспортных средств, элементов интерьера и т.д. Брендирование является лучшим средством повышения лояльности целевой аудитории.

2 Брендирование

Варианты брендирования бизнес-сувениров

19

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

20

Основные константы фирменного стиля

 При печати необходимо использовать фирменные цвета. Фирменный блок воспроизводится с абсолютной точностью при помощи шаблонов предоставленных на электронном носителе.

3.1 Модульная сетка Рекодмедуется использование модульной сетки для верстки наружной рекламы. Это даст возможность минимизировать возможные ошибки в верстке и соблюсти единую стилистику в различных форматах.

3 Модульная сетка для наружной рекламы

Варианты модульной сетки Сетка для вертикальных форматов — A3-A2, сити-формат и щитов 6х3.

21

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

22

Основные константы фирменного стиля

3.2 Примеры верстки Рекламная кампания «Новый Дом. Новая Жизнь.» Сити-формат, щит 6х3.

 Примеры верстки наружной рекламы

23

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

24

Основные константы фирменного стиля

 При печати необходимо использовать фирменные цвета. Фирменный блок воспроизводится с абсолютной точностью при помощи шаблонов предоставленных на электронном носителе.

4.1 Каталог CD и ftp Все графические макеты представленные в настоящеv руководстве — такие как: шаблоны фирменного блока, фирменные элементы, макеты деловой документации и файлы шрифтов — предоставляются в электронном виде на CDносителе и ftp-каталоге.

CD\... \img . . . . . . . . . . \ Adobe cs . . . . . . . . . . \ pdf . . . . . . . . . . \ fonts

(Версии файлов в формате Adobe CS) (Версии файлов в формате Adobe PDF) (Фирменный шрифт)

\pdf Guidebook . . . . . . . . . . \ pdf Guidebook (Файл настоящегоруководства в формате Adobe PDF)

ftp\kamenki... \img . . . . . . . . . . \ Adobe cs . . . . . . . . . . \ pdf . . . . . . . . . . \ fonts

(Версии файлов в формате Adobe CS) (Версии файлов в формате Adobe PDF) (Фирменный шрифт)

\pdf Guidebook . . . . . . . . . . \ pdf Guidebook (Файл настоящегоруководства в формате Adobe PDF)

 Каталог CD и ftp

25

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

26

Основные константы фирменного стиля

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки» Основные константы фирменного стиля Приложение №1 Корпоративные и личные

визитные карточки

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

Основные константы фирменного стиля

 При печати необходимо использовать фирменные цвета. Фирменный блок воспроизводится с абсолютной точностью при помощи шаблонов предоставленных на электронном носителе.

Коммерческие личные визитные карточки Используется классическое расположение фирменного блока и стандартизированное расположение основных информационных блоков. Модернистский подход к верстке информационных блоков применен с целью оптимизации восприятия ЦА — с учетом современных технических реалий интерфейсов средств связи, не нарушая при этом смысловую и синтаксическую составляющую. Основным фирменным шрифтом компании для рекламной продукци и деловой документации является Plumb. Для внутренней документации допускается использование шрифтов Arial и Tahoma.

Корпоративные визитные карточки Корпоративная визитная карточка не содержит имён и фамилий. Имеет рекламный характер и в основном используется на выставках или при проведении промо-акций. Основным фирменным шрифтом компании для рекламной продукци и деловой документации является Plumb. Для внутренней документации допускается использование шрифтов Arial и Tahoma.

 Приложение №1

Таненков Сергей Николаевич Директор по развитию +7-920-251-99-99 Моб.

607610, Россия, Нижегородская обл. Богородский р-н, с. Каменки, ул. Зеленая, 37 +7 (831) 249-51-11 Тел. tanenkov@vu.nn.ru www.kamenki.com

Дом уже готов!

Позвоните нам: +7 (831) 2-495-111 и приходите посмотреть

607610, Россия, Нижегородская обл. Богородский р-н, с. Каменки, ул. Зеленая, 37 +7 (831) 249-51-11 Тел.

Info@kamenki.com www.kamenki.com

Дом уже готов!

Позвоните нам: +7 (831) 2-495-111 и приходите посмотреть

Identity Коттеджный поселок «Усадьба Каменки»

30

Основные константы фирменного стиля