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ÍNDICE
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INTRODUCCIÓN
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a fortaleza de la imagen de marca se crea alrededor de una sola filosofía. Todos los elementos gráficos deben trabajar siempre de la misma manera para poder comunicar mejor los servicios que brindo como Diseñadora Gráfica. El presente Manual de Identidad Visual es una guía que presenta y desarrolla los elementos que construyen la identidad de ‘M’. Este manual es la única referencia válida sobre las normas gráficas.
PRESENTACIÓN Y USO DEL MANUAL
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l objetivo de este manual es establecer las pautas que se deben de seguir al momento de construir y utilizar los elementos del logotipo, asimismo de sus colores, estilos, fotografías, tipografías, entre otros componentes, para lograr una estandarización gráfica y que al ver cualquier anuncio o publicidad, los clientes automáticamente las asocien con ‘M’, y no la confundan con otra marca. Las personas que estén a cargo del diseño de las distintas piezas gráficas de ‘M’, deberán tener sumo cuidado de mantener la identidad de la marca, así como también el cumplir con las normas y recomendaciones estipuladas en este manual.
M
i interés por el arte surgió a partir de trabajos y talleres manuales que realicé desde muy pequeña. Sin embargo, al momento de escoger una carrera profesional, me inscribí a diversos tipos de charlas relacionadas al arte, y me di cuenta que utilizar mis habilidades artísticas iban a ser de mucha ayuda, por lo que decidí enfocarme en el ámbito empresarial y no netamente al artístico. Una vez culminado el 1er ciclo de la carrera en la USIL, me di cuenta que estaba en el lugar correcto, por lo que aproveché el tiempo y desde el momento que aprendí a utilizar los programas de digitales, los puse en práctica para poder explorar más el ámbito profesional, realizando trabajos freelance, tales como logotipos,
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brochures, diseño de posts y banners web. Además, trabajé full time en dos empresas, donde explote mi potencial como diseñadora. Más adelante, a la mitad de la carrera, realicé un intercambio estudiantil en The University of Akron, en Estados Unidos, donde llevé cursos de especialidad como Fotografía Comercial, Empaques, y Tipografía. Al finalizar la carrera, no me quedaron más dudas de que la mejor decisión que tomé a lo largo de mi vida fue el estudiar esta carrera, la cual me inspira a levantarme cada día y a superar cada obstáculo que se me presenta, ya que el ser diseñadora me otorga el gran de poder de comunicar visualmente mediante la intervención de mi creatividad.
HISTORIA
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MISIÓN
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rear una empresa o estudio de Diseño Gráfico a nivel nacional, orientada a la creación de marca, editorial y empaques . Competir siempre apuntado a tener un prestigio y reconocimiento a nivel mundial, poner la ética antes del trabajo, y estar actualizada en el ámbito del arte y de la tecnología.
VISIÓN
S
er una Diseñadora que brinde las mejores soluciones en la comunicación gráfica y de manera eficiente, profesional, rentable, creativa y divertida, consiguiendo no solo satisfacer a los clientes, sino hacerlos partícipe del proceso de creación, y sobrepasar sus expectativas.
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PRODUCTOS Y SERVICIOS
Diseño de
Diseño
Diseño de
MARCA
EDITORIAL
EMPAQUES
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DETALLISTA . DEDICADA . PERSEVERANTE
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ntes de ser una diseñadora, soy una persona natural que posee valores y características personales, los cuales considero que siempre se ven reflejados tanto en mis palabras, acciones, como en mi método de trabajo. Entre las más destacadas se encuentran el ser detallista, dedicada, y perseverante. En primer lugar, soy una persona muy detallista y minuciosa, ya que me gusta observar detenidamente cada trabajo y el proceso de éste, para así prevenir posibles errores y entregar los proyectos de la manera más óptima posible. En segundo lugar, me entrego completamente a mis metas y proyectos, tanto personales como profesionales, por lo que considero que soy una persona muy dedicada en todo lo que me propongo, y lucho contra todas las adversidades hasta conseguir lo que me propuse desde un inicio.
En tercer lugar, el ser perseverante es una característica que mantengo ante cualquier situación, debido a que siempre he considerado que las malas experiencias me sirven para aprender y ser más precavida en la vida, por lo que es importante rescatar lo positivo de cualquier momento negativo porque de alguna u otra manera me ayudará a crecer tanto personal como profesionalmente.
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Valores EMOCIONALES
Valores SOCIALES
COMUNICACIÓN . INICIATIVA . AGRADECIMIENTO
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ebido a que el Diseño Gráfico es una profesión netamente social, en donde se trabaja directamente con el cliente u otra empresa, considero que poseo muchas ventajas diferenciales ante otros diseñadores. Primero, siempre he sido una persona muy comunicativa y directa con los demás, por lo que considero de que tengo una gran habilidad para la comunicación tanto de manera oral como escrita. Además de ello, es bueno tener diversas opiniones para poder tener un mejor panorama del proyecto o situación. Segundo, me gusta sentirme útil y aportar todas mis ideas en los proyectos o necesidades que surjan en el entorno, ya sea de manera personal o en un trabajo en equipo, por lo que considero que poseo una gran capacidad de iniciativa y colaboración, pues me gusta compartir y ampliar mis conocimientos mediante la interacción y socialización. Tercero, para mí es muy importante el agradecer por cada situación que se me presenta día a día, ya que cada momento de nuestras vidas es una nueva oportunidad para aprender cosas diferentes, los cuales nos dejan enseñanzas y experiencias. Tanto los buenos como malos momentos, han influido en la manera en como me percibo y en como veo el hoy en día, además de que sin la ayuda de mis padres y seres queridos, ahora no sería la persona que soy.
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INNOVACIÓN . FLEXIBILIDAD . ORDEN
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a profesión de Diseño Gráfico está vinculada directamente con la tecnología y tendencias de moda, por lo que es muy necesario que todo diseñador siempre esté actualizado y flexible a los cambios que este mundo globalizado exija. En primer lugar, nunca me ha gustado seguir a la mayoría ni ser una persona más del grupo, puesto a que siempre he tenido las ganas de destacar por mis logros ante el montón. En esta profesión, es nuestra tarea el generar impactos visuales con diseños innovadores, pero siempre teniendo en cuenta de que existe la competencia por todos lados. En segundo lugar, en este mundo en donde todo se actualiza muy rápido y no se sobrevive si no se adapta a los cambios, considero que como diseñadora soy una persona muy flexible ante las necesidades, exigencias y demandas de los clientes, además de poseer muchas ganas de aprender nuevas habilidades técnicas y programas que me ayuden en el ámbito profesional. En tercer lugar, considero que soy una persona extremadamente ordenada en todo sentido. En mi opinión, el orden es una forma de expresar respeto y consideración ante las demás personas, además de que la manera en cómo se presenta el trabajo o documento, dice mucho de nosotros como personas y como profesionales.
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Valores FUNCIONALES
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Valores CENTRALES
RESPETO . PROACTIVIDAD . PASIÓN
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os valores elegidos para la creación de la marca personal ‘M’ fueron el resto, proactividad y pasión, debido a que considero que estas tres características resumen mi personalidad y manera de trabajar.
Primero, considero que soy una persona muy respetuosa, tanto en acciones como en el habla. Siempre he pensado que no hay mejor manera de mostrar respeto hacia las demás personas que dándoles su espacio al momento de hablar, para que éstos luego también nos escuchen. Además de tratar a las demás personas como quisiera ser tratados, ya que al final, también nosotros somos clientes de otras empresas. Segundo, la proactividad es algo que me caracteriza pues poseo mucho dominio sobre mí misma y las cosas que hago. Además, suelo trazarme metas y objetivos tanto profesional como personalmente, por lo que lucho contra cualquier adversidad que pueda presentarse para poder cumplirlas, debido a que las oportunidades son el fruto del esfuerzo y trabajo, me gusta dar todo de mí en cada momento. Tercero, no existe mayor satisfacción que vivir haciendo lo que más amas y amar lo que haces. La pasión hacia el arte y el diseño gráfico es lo que me impulsa diariamente a querer salir adelante, a aprender, a innovar, y sobre todo, a ser útil aportando ideas y creatividad.
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RESPONSABILIDAD . COMUNICACIÓN . INVESTIGACIÓN
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l posicionamiento de la marca ‘M’ es diferencial ante otras empresas del ámbito de diseño gráfico ya que se quiere mantener la competitividad y comparación sana. Para lograrlo, es necesario seguir muchos valores, pero entre los más destacados se encuentran los siguientes. En primer lugar, la responsabilidad es el mejor medio para satisfacer y demostrar respeto al cliente, ya sea siendo puntuales con los tiempos, asumiendo los errores, y comprometiéndose completamente con el trabajo, dejando de lado aquellas cosas que no tengan relevancia con el proyecto. En segundo lugar, la comunicación fluida y continua con el cliente es una buena manera de hacerlo intervenir en el proceso de creación. La ventaja es que el cliente estará al tanto del proyecto, por lo que puede hacer las correcciones a tiempo, y a la par, se le puede ir presentando nuevas ideas que surgen, para así llegar a un punto de equilibrio en donde ambas opiniones lleguen a un diseño. En tercer lugar, la investigación es una parte importante en el proceso de producción, ya que sin un previo estudio del cliente, no se podrá crear un concepto que mejor refleje lo que el éste necesita. Por esta razón, es muy necesario estudiar lo que se va a hacer y luego presentar una gama de bocetos, para que el cliente vea que gráfico o diseño se inclina más hacia donde desea ir.
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Posicionamiento de MARCA
Personalidad de MARCA
CONFIANZA . CALIDAD . VOLUNTAD
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La marca personal ‘M’ siempre estará al servicio de aquellas personas naturales o empresas que necesiten comunicar visualmente una idea o concepto, ya sea mediante la creación de una marca, editorial o empaque. Para ello, se necesita rodear al cliente de un aura que lo haga sentir seguro, cómodo y tranquilo. En primer lugar, se quiere transmitir confianza al cliente, para que éste sienta que está en las mejores manos y que obtendrá un producto que supere sus expectativas, a un precio justo, con las características que proponga y en la fecha que lo requiera. Se necesita generar esta conexión con el interesado desde un principio, para que a su vez éste se fidelice.
En segundo lugar, se debe crear una relación obvia entre el precio y lo se ofrece al cliente mediante la calidad, debido a que actualmente existen muchas empresas y freelance en el ámbito del diseño gráfico, por lo que la marca ‘M’ se quiere diferenciar en la calidad tanto del trabajo a entregar como en el trato con el cliente. En tercer lugar, la marca quiere reflejar la pasión y entrega que existe en cada uno de los proyectos realizados para los clientes, pues es una de las maneras más eficientes de hacer ver el nivel de compromiso que existe por parte de la marca, quien trabaja con mucho empeño y voluntad para poder obtener un resultado satisfactorio y lo más óptimo posible.
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Tono de VOZ
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Palabra
imagen
sintesis
tipografia
color
Pasiรณn
proactiva
respeto
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ANÁLISIS CONCEPTUAL
La PASIÓN es un elemento clave en mi vida personal y profesional, ya que no hay nada mejor que trabajar y vivir haciendo lo que más amas. La síntesis de un CORAZÓN transmite el concepto de mi entrega y dedicación al Diseño Gráfico.
El ser PROACTIVA me ayuda a tener un autocontrol en mi toma de decisiones, a ser responsable con las metas que me propongo, y a aceptar los comentarios de otros positivamente y utilizarlos como aprendizaje. La síntesis de un LÁPIZ simboliza el hecho que éste solamente sigue los trazos que uno propone.
El RESPETO a uno mismo y hacia los demás, es una de las claves principales del éxito, ya que si no se hacen valer los propios derechos ni palabra, no habrá comunicación y por lo tanto, no se aportará nada al mundo. La M es la síntesis de dos personas haciendo una reverencia como símbolo de respeto mutuo.
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MARCA GRÁFICA
El logotipo de ‘M’ puede ser usado de diferentes formas. En este manual se explicarán las diferentes maneras de utilizarlo, los cambios de colores que pueden hacerse a este logotipo y las distintas formas en las que debe ser empleado.
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COMPONENTES DE LA MARCA
Los elementos básicos que conforman la identidad visual son un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo a reglas específicas. La marca ‘M’ está compuesta por 3 elementos: Logotipo: Es la expresión visible de la marca, es la forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y gráfico, y ha sido especialmente dibujado, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características. El logotipo no ser debe ser utilizado como texto ni debe crearse una tipografía a partir del mismo. Lapices: Es un recurso gráfico que complementa el diseño e identidad, además de que refuerza la idea del giro de la marca ‘M’. Banderines: Es un recurso gráfico que destaca títulos y palabras claves de los cuales se hablarán en los textos de manera más explícita.
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VARIANTES
El logotipo podraĚ ser utilizado como se muestra en la imagen superior, donde el isotipo y texto se encuentran separados, ambos de manera alineada horizontalmente y centrados.
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CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
Esta es la presentación del logotipo construido a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican qué proporción ocupa cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre la relación que se les ha asignado.
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PROPORCIONES
La construcción del logotipo está basada en un módulo cuadrado X, que equivale a la letra del logotipo “M” del ancho y alto del isotipo. La grilla de construcción debe ser utilizada sólo cuando se quiera reproducir el logotipo y no se pueda utilizar el medio digital.
ÁREAS DE PROTECCIÓN
En la presente grilla se muestran las relaciones entre los elementos y su disposición en el plano. Estas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, debido a que se debe de conservar intacta la identidad visual de la marca. Estas relaciones están indicadas de acuerdo al tamaño de la letra “M”.
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REPRODUCCIÓN MÍNIMA
5 CM
3.6 CM
Para no dificultar la lectura y/o disminuir la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo que se expresa en la presente página. El tamaño mínimo para la adaptación de la marca es de 5 cm x 3.6 cm, como se aprecia en la imagen.
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USOS CORRECTOS
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El logotipo puede ser utilizado en su versión positiva o negativa.
Se puede aplicar una sombra paralela cuando se quiera despegar el logotipo del fondo.
Está permitido utilizar el logotipo en sus versiones de color, según los colores especificados en la paleta de este manual.
El logotipo puede ser reducido al uso único del isotipo ‘M’ cuando se necesite.
USOS INCORRECTOS
No está permitido comprimir el logotipo sin mantener sus proporciones originales.
No se puede alterar la composición del logotipo, ni el orden de sus elementos.
No se debe alterar el tamaño ni las proporciones de los elementos.
Está prohibido cambiar los colores y/o ponerle efectos de degradé al logotipo.
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COLORES
PANTONE P 59-10 U C0 M53 Y33 K0 R242 G149 B147 PANTONE P 103-16 U C92 M72 Y52 K62 R25 G41 B54 PANTONE P 52-5 U C0 M61 Y53 K0 R240 G128 B108 PANTONE P 134-10 U C16 M0 Y15 K0 R223 G238 B227
Esta es la paleta de colores corporativos del logotipo de la marca ‘M’, y no deberán ser cambiados bajo ninguna condición, aunque se puede obtener una gama más amplia utilizando transparencias y opacidades. En esta página, se detallarán cómo deben de formarse los colores: CMYK, RGB y Pantone.
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TIPOGRAFÍAS
CAVIAR DREAMS
Neoteric
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz
Gravity
Always in my heart
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890
Las fuentes tipográficas usadas para la creación del logotipo, fueron el resultado de la investigación y el análisis conceptual. Luego de analizar los conceptos de la marca ‘M’, se escogieron las tipografías Caviar Dreams y Neoteric, las cuales son más modernas, formales y sencillas. Sin embargo, a lo largo de las piezas gráficas y del presente manual, se puede apreciar el uso de dos tipografías más: Gravity y Always In My Heart, siendo la primera empleada para todos los textos, y la segunda, para los capitulares.
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TOMAS Y ENCUADRE
Las fotografías podrán ser tomadas en un estudio fotográfico o en cualquier lugar donde se trabaje. El encuadre será frontal y 3/4, para resaltar las actividades que se realizan y el entorno. Luego, los planos que se utilizarán serán el plano general y medio. Además, el ángulo de las tomas serán cenital, picado y normal. Finalmente, el formato puede ser vertical u horizontal, según convenga.
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DETALLES
El punto focal de las fotografías será una parte específica de todo el objeto o conjunto de objetos, el cual puede estar claramente señalado o insinuado a través de la composición. Cabe resaltar que el elemento principal tendrá lugar en cualquier punto de la regla de tercios.
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ILUMINACIÓN
En caso de que las fotografías sean tomadas en un estudio, el esquema de iluminación será de side light (con flash a un lado del objeto). Si las fotos fuesen tomadas fuera de un estudio, el uso de la luz natural será indispensable y no se podrá usar flash.
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PROFUNDIDAD DE CAMPO
La profundidad de campo utilizada en las fotografías será reducida para así destacar los elementos principales, que se encuentran en un primer plano o plano medio, del resto del fondo.
LOGO SOBRE FOTOS
Para poder hacer el uso del logotipo sobre una fotografiĚ a, se tiene que hacer uso de colores que favorezcan su lectura. y debe ir colocado en un espacio en donde sea legible. En el caso de que el logotipo no se vea claramente sobre la foto, se puede utilizar su versiĂłn positiva , o a color pero con una sombra paralela de fondo.
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LOGO SOBRE DEGRADÉ
Para poder hacer el uso del logotipo sobre un degradeĚ , se tiene que hacer uso de colores que favorezcan su lectura y que estĂŠn especificados en la paleta de este manual. Si es que no se leyera claramente el logotipo sobre este fondo, se puede utilizar el logotipo en negativo y positivo, o utilizar el logo a colores pero con una sombra paralela de fondo.
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
Medida: 5.5 cm x 9 cm Diseño: tira y retira
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PAPEL MEMBRETADO
Medida: 21 cm x 29.7 cm (A4) Diseño: tira y retira
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CARTA DE PRESENTACIÓN
Lima, 1 de Abril del 2015 Señores de la empresa X, Cordial saludo. Mi nombre es Megumi Luciane Nishimura Yamamoto y me permito presentarme ante ustedes pues en esta ocasión me encuentro interesada en formar parte de su prestigiosa y respetada empresa, desempeñando el cargo de Diseñadora Gráfica. Su empresa tiene una larga trayectoria en el ámbito de la publicidad, y se ha destacado por su calidad y profesionalismo, hechos por los cuales me encontraría muy complacida de pertenecer a esta gran compañía. Adjunto a esta carta de presentación se encuentra mi currículo, el cual contiene toda la información necesaria para realizar el estudio de postulación correspondiente. Soy una Diseñadora Gráfica egresada de la Universidad San Ignacio de Loyola. Adicional al título obtenido, he realizado estudios en la The University of Akron, en los Estados Unidos, además de asistir a un par de conferencias y talleres de Diseño Gráfico. Como comunicadora visual, mi objetivo es brindar trabajos de calidad, buscando siempre la completa satisfacción del cliente e ir más allá de sus expectativas. De antemano agradezco toda la atención prestada a esta carta de presentación, y quedo a toda mi disposición con base en esta postulación. Atentamente, Megumi Nishimura Y.
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CURRÍCULUM VITAE
Medida: 21 cm x 29.7 cm (A4) Diseño: tira y retira
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SOBRE
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FOLDER
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PÁGINA WEB
Menú principal
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Partes
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PÁGINA WEB
Galería
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PORTADA DE CD Y SOBRE
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ARTÍCULO DE PROMOCIÓN
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