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Aktuelle Kampagnen und Zweitplatzierungen
Captain Morgan entert den PoS
Diageo macht mit einer frechen Kampagne für den Rum seiner Limited Edition Captain Morgan Sliced Apple „alles klar zum Entern“ der Einkaufswagen und -körbe. Dabei setzt der weltweite Spirituosenanbieter auf ein neues Geschmackserlebnis und stürmt mit überraschenden Promotion-Displays den Handel. Nach dem Motto „Spaß muss sein. Besonders jetzt.“ lädt die neue Limited Edition insbesondere junge, erwachsene Verbraucher zum Mixen von Cocktails und Longdrinks ein. Aber auch pur genossen, verspricht der Apfel-Rum die Geschmacksnerven der probierlustigen Zielgruppe zu treffen. Denn laut einer aktuellen Erhebung von Statista gehört der grüne Apfel zum beliebtesten Obst der Deutschen. Das POS-Display in Form eines aufgeschnittenen Apfels, dessen Blatt an die Flagge eines Piratenschiffes erinnert, ist daher ein wahrer Augenschmaus. Mit der bereits in den USA eingeführten Limited Edition ergänzt Diageo die Captain Morgan Markenfamilie um eine weitere Saisonspezialität.
Neu in Captain Morgans Flotte: Sliced Apple – ein Rum, der nach Apfel und Ingwer schmeckt und unter grüner Flagge an den POS segelt. Foto: Diageo
Die Sorgen bleiben dir immer fern: Dallmayr unterstützt die aktuelle Selektion des Jahres mit einer positiven Message. Bild: Dallmayr
Hakuna Matata
„Hakuna Matata“ ist der Name der neuen Dallmayr-Sonderedition. Damit setzt die Marke ihre erfolgreiche „Selektion des Jahres“-Serie unter dem Dach der Crema d’Oro-Linie fort. Ab Anfang 2022 kommt der Spitzenkaffee aus Ostafrika, der Leidenschaft mit Lebensfreude verbindet, in den Handel. Die Redewendung „Hakuna Matata“ stammt aus dem Suaheli und bedeutet frei übersetzt „Alles in bester Ordnung“. Suaheli ist die am weitesten verbreitete Sprache in Ostafrika. In der Region östlich des Nils, bekannt für ihre endlosen Savannen, riesigen Seen, Berg-Regenwälder und Gebirgsmassive, liegt die Urheimat des Kaffees. Auch der POS-Auftritt ist an die afrikanische Heimat der Bohnen angelehnt. Die Packung erstrahlt in einem satten Grünton und ist mit ostafrikanischen Ornamenten verziert. Der Löwenkopf in der Mitte steht als König der Tiere sinnbildlich für die Exklusivität und natürliche Stärke der diesjährigen Sonderedition. Dieses Motiv wird auch bei den Zweitplatzierungen aufgegriffen. Sowohl die Sonder- als auch die Mischdisplays ziert der Löwenkopf.
Granini zum Selbermischen
„Klein aber oho!“ Unter diesem Motto bringt granini eine echte Innovation auf den deutschen Saftmarkt: Juice me up! - das ist konzentrierter Fruchtsaft zum Selbermischen in der handlichen Kleinpackung (200 Milliliter). Durch die Zugabe von 800 Milliliter Wasser wird daraus ganz einfach und bequem ein Liter leckerer Saft mit 100 Prozent Fruchtgehalt. Im Vergleich zur herkömmlichen 1 Liter PET-Saftflasche spart ein Tetra Pak granini Juice me up! 62 Prozent CO2 beim Transport ein. Gleichzeitig wird der Verpackungsmüll deutlich reduziert. Ein attraktives Vermarktungspaket macht auf den Launch aufmerksam. Auf der Verpackung spricht granini seine Konsumenten direkt an und zeigt Haltung: Du hast es in der Hand – entscheide dich für mehr Nachhaltigkeit! Begleitet wird die Juice me up! -Markteinführung durch gezielte Zielgruppenansprache auf Social Media und attraktive POS-Zweitplatzierungen auf der Fläche. Die Displays erklären die Produktinnovation und bringen den Shoppern so die Vorzüge näher.
Granini ist künftig auch als Konzentrat zum Selbermischen erhältlich. Bild: Eckes-Granini
Underberg präsentiert „Famous Ladies“
Underberg feiert weiterhin sein 175-jähriges Jubiläum und bringt aus diesem Anlass eine weitere neue Schmuckdose heraus. Schon seit dem Jahr 1986 schätzen die Kunden die jährlichen Sondereditionen und sammeln diese begeistert. Unter dem Motto „Famous Ladies around the Time“ sind auf der Sonderverpackung bedeutende Frauen aus dem Underberg-Gründungsjahr 1846 abgebildet, sozusagen als Ergänzung zur ebenfalls im Jubiläumsjahr herausgebrachten Sammelschmuckdose „Heroes around the Time“. Die neue Sammelschmuckdose ist nun eine Hommage an berühmte Frauen, die in der Zeit der Firmengründung - 1846 - Großes auf ihrem Gebiet leisteten. Abgebildet sind die britische Schriftstellerin Charlotte Brontë, die Komponistin Clara Schumann, Wilhelmine Reichard, Ballonfahrerin und Reiseschriftstellerin, sowie Catharina Underberg, die Gattin von Hubert Underberg. Die Dose ist in der Jubiläums-Optik „Pop-Art meets deutsche Romantik“ gestaltet. In ebendiesem Design machen auch die Zweitplatzierungen auf sich aufmerksam.
zum Jubiläum feiert Underberg historisch bedeutende Frauen mit einer besonderen Schmuckdose. Bild: Underberg
Die amerikanische Marke Reese’s will mit einem Display im Football-Design spielerisch den deutschen Einzelhandel und die hiesigen Verbraucher gewinnen.
Foto: Thimm pack’n’display
Reese’s bringt sich ins Spiel
Amerikanische Peanut Butter Cups der Marke Reese’s könnten in Zukunft auch hierzulande öfter ins Spiel kommen. Jedenfalls wenn es nach Genuport Trade geht. Das Unternehmen ist spezialisiert auf die Distribution und Vermarktung internationaler Food Brands. Zu den neuesten Kunden der Norderstedter zählt der amerikanische Schokoladenhersteller The Hershey Company. Um dessen Marke Reese’s im LEH zu promoten – und langfristig zu platzieren – hat Thimm für Genuport ein sportlich ambitioniertes 1/4-Palettendisplay entwickelt. Das SüßwarenDisplay spielt beim American Football auf Sieg – mit einem Gewinnspiel und entsprechendem Aktionsdesign. Ziel ist es, die verschiedenen Peanut Butter Cups zum Start der Football-Saison verkaufsfördernd in Szene zu setzen. Die offsetkaschierten Wellpappen-Displays in Doppelwellen-Qualität sollen jedoch auch nach der Aktion einsetzbar bleiben. Sie lassen sich daher flexibel an die unterschiedlichen Produkte von Reese’s anpassen. Zudem können je nach Bestückungsart und -menge zwischen den Trays zusätzliche Werbeflächen platziert werden.
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