20
A K T U E L LM EA MREKL EDNU N S D & GKEANMAU PAG N EE M N BEREICH M A R K E N & K A M PAG N E N
Captain Morgan entert den POS Diageo macht mit einer frechen Kampagne für den Rum seiner Limited Edition Captain Morgan Sliced Apple „alles klar zum Entern“ der Einkaufswagen und -körbe. Dabei setzt der weltweite Spirituosenanbieter auf ein neues Geschmackserlebnis und stürmt mit überraschenden Promotion-Displays den Handel. Nach dem Motto „Spaß muss sein. Besonders jetzt.“ lädt die neue Limited Edition insbesondere junge, erwachsene Verbraucher zum Mixen von Cocktails und Longdrinks ein. Aber auch pur genossen, verspricht der Apfel-Rum die Geschmacksnerven der probierlustigen Zielgruppe zu treffen. Denn laut einer aktuellen Erhebung von Statista gehört der grüne Apfel zum beliebtesten Obst der Deutschen. Das POS-Display in Form eines aufgeschnittenen Apfels, dessen Blatt an die Flagge eines Piratenschiffes erinnert, ist daher ein wahrer Augenschmaus. Mit der bereits in den USA eingeführten Limited Edition ergänzt Diageo die Captain Morgan Markenfamilie um eine weitere Saisonspezialität. Neu in Captain Morgans Flotte: Sliced Apple – ein Rum, der nach Apfel und Ingwer schmeckt und unter grüner Flagge an den POS segelt. Foto: Diageo
Die Sorgen bleiben dir immer fern: Dallmayr unterstützt die aktuelle Selektion des Jahres mit einer positiven Message. Bild: Dallmayr
Hakuna Matata „Hakuna Matata“ ist der Name der neuen Dallmayr-Sonderedition. Damit setzt die Marke ihre erfolgreiche „Selektion des Jahres“-Serie unter dem Dach der Crema d’Oro-Linie fort. Ab Anfang 2022 kommt der Spitzenkaffee aus Ostafrika, der Leidenschaft mit Lebensfreude verbindet, in den Handel. Die Redewendung „Hakuna Matata“ stammt aus dem Suaheli und bedeutet frei übersetzt „Alles in bester Ordnung“. Suaheli ist die am weitesten verbreitete Sprache in Ostafrika. In der Region östlich des Nils, bekannt für ihre endlosen Savannen, riesigen Seen, Berg-Regenwälder und Gebirgsmassive, liegt die Urheimat des Kaffees. Auch der POS-Auftritt ist an die afrikanische Heimat der Bohnen angelehnt. Die Packung erstrahlt in einem satten Grünton und ist mit ostafrikanischen Ornamenten verziert. Der Löwenkopf in der Mitte steht als König der Tiere sinnbildlich für die Exklusivität und natürliche Stärke der diesjährigen Sonderedition. Dieses Motiv wird auch bei den Zweitplatzierungen aufgegriffen. Sowohl die Sonder- als auch die Mischdisplays ziert der Löwenkopf.
Granini zum Selbermischen „Klein aber oho!“ Unter diesem Motto bringt granini eine echte Innovation auf den deutschen Saftmarkt: Juice me up! - das ist konzentrierter Fruchtsaft zum Selbermischen in der handlichen Kleinpackung (200 Milliliter). Durch die Zugabe von 800 Milliliter Wasser wird daraus ganz einfach und bequem ein Liter leckerer Saft mit 100 Prozent Fruchtgehalt. Im Vergleich zur herkömmlichen 1 Liter PET-Saftflasche spart ein Tetra Pak granini Juice me up! 62 Prozent CO2 beim Transport ein. Gleichzeitig wird der Verpackungsmüll deutlich reduziert. Ein attraktives Vermarktungspaket macht auf den Launch aufmerksam. Auf der Verpackung spricht granini seine Konsumenten direkt an und zeigt Haltung: Du hast es in der Hand – entscheide dich für mehr Nachhaltigkeit! Begleitet wird die Juice me up! -Markteinführung durch gezielte Zielgruppenansprache auf Social Media und attraktive POS-Zweitplatzierungen auf der Fläche. Die Displays erklären die Produktinnovation und bringen den Shoppern so die Vorzüge näher. Granini ist künftig auch als Konzentrat zum Selbermischen erhältlich. Bild: Eckes-Granini Februar/März 2022
