AnĂĄlisis de Marca
MĂŠlani Alvarado, Universidad Galileo
POSICIONAMIENTO Nike es una marca que vende accesorios deportivos (zapatos, ropa, accesorios), teniendo como objetivo inspirar y motivar a cualquier atleta. Nike impulsa el deporte y apartir de esto tiene éxito en la aceptación del grupo objetivo generando una filosofía de rendimiento deportivo, donde los atletas son competitivos y buscan alcanzar su propio éxito. Nike se caracteriza por crear productos innovadores en tecnología y de esta manera hacer que el atleta logre un mejor desempeño y rendimiento máximo. Su segmentación de mercado se basa en variados nichos de mercado, ya que se estima que el 95% de la población mundial utiliza calzado deportivo, sin embargo no el mismo tipo de tenis o accesorios. Por lo que ha segmentado a su mercado de la siguiente manera: Edad: Jóvenes y Adultos Género: Hombres y Mujeres Estilo de vida: Deportistas o practicantes de alguna actividad deportiva Comportamiento de compra: Moda, estatus, comodidad, calidad. Podemos decir también que Nike está dirigido a personas modernas, saludables y activas. Nike refleja su posicionamiento de marca resaltando la pasión por el deporte, la motivación del atleta, la inspiración y el reto. Se
centra en la innovación, la tecnología, la creatividad y energía. Promueve la cultura irreverente y apoya a aquellos que dicen lo que piensan y aquellas personas que creen que pueden hacer lo que otros no pueden. Su estrategia de posicionamiento es crear en la mente del consumidor que Nike no es una marca, sino un movimiento que promueve el deporte. Su logotipo es reconocido en cualquier parte del mundo y se ha convertido en un ícono mundial. Su publicidad está apoyada en los mejores atletas de alto rendimiento.
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
La campaña publicitaria más reciente lanzada por Nike es llamada #BetterForIt, la cual está dirigida a su segmento de mercado femenino impulsando a las mujeres a ser mejores a través de su servicio, innovación de producto y la inspiración de las atletas haciendo que se motiven las unas a las otras para ser mejores. Dos de las conexiones que tiene Nike con los deportistas son las aplicaciones Nike+ Running y Nike+ Training Club. La comunidad Nike+ nunca ha sido tan popular y #betterforit ya se ha integrado a ella. Si se dedica a correr maratones o sólo sale a correr los fines de semana, la aplicación Nike+ Running es una forma personalizada de entrenarse, realizar un seguimiento, compartir carreras y alcanzar sus objetivos. Para ayudar a motivar a las deportistas de todo el mundo en sus propios retos #betterforit, Nike ha lanzado el Reto de verano de N+TC . El reto de tres meses combina los ejercicios de las populares aplicaciones Nike+ Training Club y Nike+ Running con un completo programa de entrenamiento diseñado para aumentar la resistencia, fortalecer el cuerpo y conseguir que las deportistas de cualquier nivel estén más en forma y sean más rápidas.
Como parte del programa, las estrellas de la selección nacional de fútbol de los EE.UU. Christen Press, Ali Krieger y Carli Lloyd presentarán una sesión de ejercicios con la aplicación N+TC; la primera, Press’s Goal Getter Workout, ya está disponible en la aplicación. Destinado específicamente a la mujer, pero perfectamente aplicable al hombre, la nueva publicidad de Nike nos anima a ir más allá mostrando situaciones que sin duda muchos podemos haber experimentado, sobre todo, en los inicios de nuestra relación con la actividad física y deportiva. Así, aunque muchas veces podemos sentirnos agotados física y mentalmente, sin ganas de seguir “sufriendo”, la campaña demuestra que con esfuerzo, es posibleobtener la mejor versión de nosotros mismos. Esta campaña se ha basado en la realización de videos que se han viralizado en las redes sociales mostrando lo mucho que nos cuesta encontrar motivación para realizar actividad física. Así, logrando que muchas personas se sientan identificadas con el nuevo vídeo publicitario que se acompaña de cuatro más como parte de la campaña, Nike nos anima a ir más allá y comprobar que sí podemos, aunque en los comienzos resulta complejo, finalmente resultamos encantados con la actividad física o deportiva.
CONCIENCIA Y ÉTICA Dicha publicidad no llego a mi, ya que no soy usuaria frecuente de la línea de productos Nike. Sin embargo, al verla llego a tener una iniciativa para empezar un cambio en mi y que cualquiera puede llegar a tener una buena condición física sin necesidad de ser un atleta. El concepto de dicha campaña toca el lado de los sentimientos femeninos, cuantas mujeres hemos dicho o envidiado la figura de una atleta y que quisiéramos tener un cuerpo como ese, pero ¿Qué hacemos para conseguirlo? Ese es el propósito de #BetterForIt, mostrarle a las mujeres que podemos llegar a ser fuertes si nos lo proponemos. Está claro que cuando iniciamos con el deseo de ir al gimnasio, al principio no tenemos ni idea de qué hacer, es ahí cuando Nike observa dicho problema y nos comparte rutinas gratuitas de ejercicios impartidos por atletas famosos quienes nos ayudarán a aumentar la motivación.
E-GRAFĂ?A http://www.nike.com/xl/es_la/ http://www.vitonica.com/wellness/la-nueva-publicidad-de-nike-que-nos-anima-a-ir-mas-alla http://es.slideshare.net/dmejiaerazo/mercadeo-nike http://www.marketingdirecto.com/creacion/campanas-de-marketing/better-for-it-campana-de-nike-impulsada-por-una-comunidad-global/