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A Marca
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História
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Conceito
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Análise Swot
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Coleção Outono/Inverno 2014
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Coleção Primavera/Verão 2015
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Campanhas 38
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A Marca
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Com mais de três décadas de existência, a marca conseguiu fixar sua identidade evidenciando um produto que tem no seu DNA muito humor, altoastral, felicidade. Uma marca muito colorida, otimista e positiva. Um dos produtos mais desejados do país, desde seu nascimento em 1979, de bolsas a acessórios até os calçados, produto principal e o mais vendido, desperta nas pessoas que a consomem valores que vão muito além de sua concepção. Pois para a Melissa seu consumidor vivencia experiências desde as sensoriais, como o inconfundível «cheirinho Melissa» que por sinal é a única empresa de calçados no mundo que possui cheiro em seus produtos, até as emocionais, ligadas a auto-estima, atitudes, e memórias afetivas. Todas suas linhas de produto são feitas de Melflex, um material composto por PVC e utilizado em sua composição sais minerais a base de cálcio-zinco, que não agridem a saúde. Material facilmente reciclável e contando com pouco gasto de energia na fabricação e de vida útil maior, mostrando seu lado sustentável.
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Hist贸ria
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A sandália Melissa nasceu em 1979 introduzida no mercado brasileiro pela empresa gaúcha Grendene, fundada em 1971 na cidade Farroupilha, que inicialmente fabricava embalagens plásticas para garrafões de vinho. Os irmãos Alexandre e Pedro Grendene resolveram investir em calçados feitos de plásticos, e depois de algumas frustradas tentativas de lançamentos, introduziram a sandália Melissa, que teve como primeiro modelo o Aranha, inspirado nas sandálias Fisherman, usadas pelos pescadores da Riviera Francesa, que se revelaram uma ótima inspiração para criar sapatos cheios de estilos, que, feitos de plástico, tinham como principal objetivo ser uma alternativa ao comum. O sucesso foi imediato, chegando a vender nos primeiros 60 dias aproximadamente 200 mil pares e atingindo vendas de 25 milhões de unidades em um único ano. Em 1982, a releitura do modelo Aranha, na versão rock, que ao invés da fivela trazia um cordão para amarrar no tornozelo, fez um enorme sucesso entre as mulheres brasileiras. A marca tirou tanto proveito quanto foi uma das grandes responsáveis pelo fato do plástico ter se tornado, com o tempo, um item de maior valor agregado na transformação da moda - e principalmente, nos acessórios que a compõem. O lançamento da marca adotou como base à criação de calçados diferenciados, inspirados nas tendências de moda de grandes centros como Paris e Nova York.
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Conceito
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MELISSA, não é um calçado, mas um objeto de design que ultrapassa forma e conteúdo chegando à verdadeira mensagem que quer transmitir: a do plástico como opção. Para a marca a tecnologia está a serviço das emoções humanas. Ela acredita que, com novas técnicas, dá-se um passo à frente para enxergar novos caminhos.
Mas isso não sem se abastecer de inspirações. É do mundo das artes plásticas, da arquitetura, da música, da fotografia e de tantos outros universos que a marca absorve influências para se recriar em novas versões de si mesma. E é do Brasil, país de misturas culturais e tentativas criativas, cujo povo vive eternamente de projetos e alternativas ao lugar comum, que a marca herdou sua maior característica: a de ser multidisciplinar. Afinal, MELISSA é o que cada um acha dela. É feminina, sexy, pop, original, refinada, curiosa, inusitada, lúdica, otimista, bem-humorada, sedutora, indecente e inocente.
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MATRIZ SWOT
Pontos Fortes
Oportunidades
Design
Produtos lúdicos e divertidos, que atraem os olhos das clientes
Matéria-Prima com mais opções de reciclagem
Atrai as clientes defensoras do meioambiente
Profissionais reconhecidos mundialmente
Oportunidade de exportação
Coleções que visam o que está na moda
Nº 1 no ranking de calçados de algumas celebridades
Preço acessível
Pode atender clientes até da classe C, dependendo o preço do calçado
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Pontos Fracos
Ameaças
Material que libera odor do pé
Material que eventualmente machuca o pé
Dependendo o modelo estraga facilmente
Nos dias de calor, o suor do pé em contato com o plástico do calçado faz o pé escorregar
Oscilação do número de vendas (perda de clientela) e exportação
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Coleção Melissa Nation Outono/Inverno 2014
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NATION
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M xcĂŞntrica L I SSA Campanhas
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Matriz: Av. Pedro Adams Filho, 6338, Novo Hamburgo - Rio Grande do Sul - Brazil CEP: 93310-003 samiamelha@hotmail.com (51) 9847-8737