Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación Carrera: Publicidad Primer Semestre Sección “A” Nocturna Lunes/Martes/Jueves Publicidad I Lic. Bryan Josué Torres
ANÁLISIS DE ANUNCIOS IMPRESOS CON BASE EN LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE Melvin Estuardo González Morataya Carnet: 201210233
Guatemala, 01 de Abril de 2020
Introducción……………….01
Justificación……………….02 Objetivos……………………03 Funciones del Lenguaje…..04-05
Emotiva…………………06-07 Fática……………….....08-09 Metalingüística……….10-11 Poética…………………..12-13 Conminativa…………..14-15 Referencial………………16-17 Conclusiones………………18 Referencias Bibliográficas…...19
En la Publicidad, las funciones del lenguaje como: emotiva, fática, metalingüística, poética, conminativa y referencial, contribuyendo al alcance de un objetivo en común. Estas cumplen de manera concreta en dar a conocer aquellas expresiones que pueden trasmitir las actividades del emisor (del hablante, en la comunicación oral y del escritor, en la comunicación escrita) frente al proceso comunicativo. El lenguaje se usa para comunicar una realidad (sea afirmativa, negativa o de posibilidad), un deseo, una admiración, o para preguntar o dar una orden. Según sea como utilicemos las distintas oraciones que expresan dichas realidades, será la función que desempeñe el lenguaje. La comunicación es causa y efecto al mismo tiempo de lo que la persona y la sociedad son y hacen.
En una sociedad donde la Publicidad mediante sus estrategias busca llegar a la conciencia colectiva de los consumidores para poder crear empatía a través de las funciones del lenguaje . En donde cualquier servicio que se deseo proyectar, desarrolle un modelo que sea altamente efectivo y competitivo donde el aprovechamiento de esta brinde al mercado la calidad de los productos y la confianza entre el consumidor. Las funciones del lenguaje se adaptan al plan de marketing de la empresa, siendo un mensaje dirigido. El mensaje publicitario exige creatividad, ante la comunicación con el consumidor, la que es identificada y recordada por razones en la que el ser humano fundamenta si es para su beneficio, apoyo o estilo. La relación de estas funciones en el ámbito publicitario son parte de la personalidad decidida para un producto, objetivos fijados, sector y el público objetivo al que nos dirigimos.
Objetivo General + Identificar las funciones del lenguaje a través de la Publicidad.
Objetivos Específicos + Determinar mediante anuncios publicitarios las funciones empleadas hacia el impacto de los consumidores.. + Demostrar que funciones del lenguaje hacen que la publicidad sea atractiva. + Comprender las funciones específicas y factores que intervienen en el lenguaje.
Se entiende la relación que se establece, por una parte, entre el destinador y el mensaje y que es originada por la intención del emisor al construir un enunciado orientándolo hacia cualquiera de los elementos del proceso u objetos posibles. En este circuito interviene la publicidad como elemento mediador provocando la necesidad de consumir cada vez más, para así dar salida a los productos que desea plasmar en funciones, dando así gran paso para que la economía funcione mediante su consumo. El lenguaje tiene seis funciones: + Función Emotiva o Expresiva + Función Fática + Función Metalingüística + Función Poética + Función Conminativa o Apelativa + Función Referencial
Las funciones fueron aplicadas al lenguaje, siendo aplicadas también a códigos visuales o mixtos (verboicónicos). Román Jakobson (1886-1982) caracterizó las funciones del lenguaje a partir de seis factores básicos que intervienen en el proceso de la comunicación.
Centrada sobre el emisor y revela la actitud de éste respecto de lo que dice: transluce una cierta emoción verdadera o fingida.
El aspecto puramente emotivo de la lengua está representado por las interjecciones y en la expresión de signos que revelan de alguna manera nuestros sentimientos, más que nuestros pensamientos.
Hace referencia mediante la concientizaciรณn y sentimientos encontrados del emisor, siendo este el factor que interviene.
El emisor transmite mensajes, mediante convicciones y emociones propias de los usuarios ante sus posibles logros.
Se encarga de mantener o reforzar el acto comunicativo, mediante expresiones verbales o cónicas dirigidas a comprobar si se mantiene la misma. Las frases ¿Me oyes?, ¿Aló?, ¡No se te olvide!, encierran el contenido fático de la comunicación.
El factor que interviene es el canal, el cual comprueba si continĂşa abierta la comunicaciĂłn. Este anuncio es reforzando mediante expresiones verbales.
Este anuncio se identifica un canal abierto. Enfatiza la repeticiĂłn del producto, remarcando el tiempo de manera prolongada, especificando un cierre.
Es la función explicita del mensaje. Su objetivo es explicar pormenores del idioma que se utiliza en el momento o acto comunicativo. Específicamente sirve para realizar alguna aclaración valiéndose del mismo código, de ahí su motivo en centrarse en este último.
Por la forma explicativa del anuncio. Se expresa mediante c贸digos (gestual y percepci贸n visual), reconocer un nuevo significado de lenguaje.
Esta representaci贸n se basa en el propio c贸digo, manifestando declaraciones y definiciones de su mensaje.
Es la que tiene como propósito la utilización del lenguaje y de la comunicación en general, con el propósito del deleite y crear belleza. Es la función artística por naturaleza. Toda la literatura encierra una función dominante, que es la poética por excelencia.
En esta publicaciรณn se hace notoria la funciรณn, debido a que realza atractivos enunciados (mensaje).
Estรก imagen pretende mediante el uso de recursos literarios, dar forma a su factor intermediario, el mensaje.
Es llamada también conativa o apelativa. Esla función que se encarga de acentuar el mensaje con el propósito de hacerlo más efectivo. La función conminativa está contenida en las órdenes y en las exhortaciones.
Este publicado acentúa el mensaje, haciéndolo efectivo y claro mediante una orden hacia el receptor.
En esta publicación se identifica la exhortación del mensaje, logrando su propósito de convencimiento.
Llamada también función informativa. Tiene como propósito, transmitir los pensamientos del comunicador con fines innovadores (debemos recordar que el mensaje informativo está compuesto por innovación y redundancia). Está contenida básicamente en los informes científicos, los reporteros, los telegramas, los oficios, las actas, etc.
Está publicación tiene como propósito, provocar reacción ante la realidad con fines innovadores del emisor mediante su información.
Esta hace referencia al contexto de la marca, ante la información, objetividad e innovación mediante la tecnología de su producto.
+ Se identificó que las funciones del lenguaje son fundamentales para la sociedad debido a la interpretación e intensión que tienen estas en el mensaje. + Se determinó mediantes los anuncios publicitarios que las funciones son selectivas dependiendo al la empresa y al tipo de consumidor al que va dirigido, creando o potenciando una convivencia humana, fraterna y abierta. + Se demostró que las funciones del lenguaje tienen un fin en la comunicación , dando a su vez causa y efecto, al mismo tiempo de lo que la persona y la sociedad son y hacen. + Se comprende que dichas funciones del lenguaje están ligadas a factores que intervienen en el proceso de la comunicación, para así dar una mejor interpretación de la información.
BARTHES, ROLAND (1971) Elementos de la Semiología. Editorial, Madrid: Alberto Corazón. VELÁSQUEZ, CARLOS (2011) Comunicación, Semiología del mensaje oculto. Guatemala: ECO ediciones. (2013) Teoría de la mentira. Una introducción a la semiótica. Guatemala: ECO (segunda edición, quinta reimpresión). INTERIANO, CARLOS (2017) Semiología y Comunicación. Guatemala: Editorial Estudiantil Fénix. Novena edición. FACEBOOK Anuncios Publicados.
El mensaje publicitario tiene que adaptarse al pĂşblico al que se dirige. El anuncio debe lograr llamar la atenciĂłn, ser impactante pero a la vez es preciso transmitir un mensaje.