公司简介： 北京孟刚设计顾问有限公司的前身是 2000 年创立的 孟刚设计工作室。历经开拓、联合、重组和发展的不同 时期，始终坚持致力于专业设计领域的创新与探索。 2005 年北京孟刚设计顾问有限公司正式成立，搭建 起专业的创作平台。创始人兼创作总监——孟刚，将个 人的专业知识与工作经验植入合团队的协作之中，传承 东西方传统文化中的精髓，开拓国际视野、捕捉时代脉 搏，逐渐形成了完整的专业设计解决方案。以服务高端 客户为定位，业务领域广泛涉及：标志设计／企业形象 设计／品牌设计、包装设计、展示设计、画册年报设计、 书籍装帧、网页设计、设计顾问、设计实施管理等专业 领域。有众多的成功作品，并为客户创造了巨大的无形 资产与品牌价值。多年的积累使孟刚设计逐渐成为业内 知名的设计机构。 孟刚个人历年获奖、入选与参展介绍： 2004 年第六 届全国书籍装帧艺术展，优秀奖；1999 年全国城市运动 会会徽、吉祥物设计大赛，铜奖；入选 98 惠普杯电脑艺 术大赛。 作 品 刊 录：《 亚 太 设 计 年 鉴 06》AISA-PACIFIC DESIGN 06 、《CHINA GRAPHICS 2004 形 象 年 鉴 》、 《CHINA GRAPHICS 2004 设计年鉴》、《第六届全国书籍 装帧艺术展作品集》、 《中国标志设计年鉴 2004》 、 《中国 广告与设计分类年鉴 2003-2004》 。
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孟刚， 年生于西安。 祖籍山东、 孟子七十三代。 年毕业于西安美术学院设计系装潢设计专业。 资深设计师、 品牌设计顾问。 1974 1998 孟刚工作室、 北京孟刚设计顾问有限公司创始人、 创作总监。 首都企业形象研究会全权会员。 CCII.
案例
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形象
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海报
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推广
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装帧
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对话
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后记
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钟鼓楼 钟鼓楼位于北京的北中轴线上，从二环路的钟 楼北桥望去矗立于一片四合院上，无比的突出。 钟楼的样式与排列方式和我见过的西安钟楼、 大同的钟楼都很不同。整体砖石构造，有点冷冰冰 的严肃。鼓楼的样式与西安的近似。 初次接近他是和创先的朋友们去其间的大排挡 喝酒。从什刹海走烟袋斜街经过银锭桥，是燕京八 景之一的“银锭观山”，可正如歌里唱的那样“再 也看不清西山”了。不知当年那个大排挡现在是否 还在，也不知钟楼内的那口大钟是否还在品尝着人 间烟火；只知道现在荷花市场、后海一带成为了“小 资”们消磨时光的所在。
钟楼 1999.12 摄于北京 钟鼓楼
案例 Example
长江商学院毕业典礼 长江商学院 / 2005
海水江牙耀前程 ——长江商学院毕业典礼标志释意 2005 年长江商学院 EMBA/MBA 毕业典礼标志设计概念取自中国传统图案水波纹 , 又称“海水江牙”。“海 水江牙”是中国古代朝服的专用纹饰 ( 因“潮”与“朝”同音 )。三重水波纹象征“长江商学院”已经创立三年 ; 四片浪花象征本届毕业的四级学生。整体造型象征前程似锦的收获、兴业安邦的责任和逐浪弄潮的抱负。
长江商学院是由李嘉诚 ( 海外 ) 基金会捐资创立。 为国际管理教育协会 (AACSB) 成员。其战略目标是在 十年内进入世界商学院前十名 ; 将为中国培养世界级 企业家 , 为中国打造世界级商学院为己任。 历经三年的创办初期，长江商学院已正式成为经 国家学位办批准的 EMBA、MBA 学位授予点。此次毕 业典礼是长江商学院的首届毕业典礼，所以非常重视， 李嘉诚先生本人也亲自莅临为学员颁发学位证书，这 一历史深刻需要有能够承载其内涵的里程碑式的形象 设计。 我们与客户的沟通过程比较顺利，院方此次邀请 了几家设计公司同时来竞标。我们在构思方案之前， 还是从理念分析入手。“学”与“礼”成为我们设计 意念的核心。“学”是教育的基本属性，学也是一种 态度和气氛，希望这届毕业典礼成为学员在长江的最 后一课。“礼”是中国传统思想的核心元素，符合长 江“学贯中西、经世济民”的办学思想。我们设想这 场毕业盛典礼成的一刻，达到参与者精神世界升华的 境界。 我们的方案“海水江牙”在评选中最终胜出，在 查阅大量资料（左上）的过程里，我们使这个方案的 完成紧扣了主题，江水来自长江，寓意深刻，巧的是“海 水江牙”的主题与舞美设计公司的创意（左下）不谋 而合。另外，还有一层含义没有写进标志释意里：原 定的毕业典礼时间是 2005 年 8 月 28 日，我们的图形 设计中隐含了“828”的造型。但是，由于客观原因 毕业典礼时间最后调整到 9 月 25 日，这层含义减去 对于我们设计者来说是有一点遗憾。
2005 年长江商学院 EMBA/MBA 毕业典礼全案设计包括：典礼标志、典礼用品、指示系统、展览展示、毕 业证书、光盘、纪念册、礼品、平面广告、网络广告等，范围涉及到整个活动的各个方面。 10
其中，长江商学院校友会赠送给李嘉诚先生的长卷《大江大家》以传统的形式结合现代的工艺设计，承载 着三百学子的赤诚之心，在典礼现场被李嘉诚先生誉为“这是我一生中收到的最珍贵的礼物！”。 11
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《大江大家》毕业纪念册，采用线装书的样式，配精装的书匣。辑合了三百多名学子的毕业感言和照片。
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北京国际音乐节基金会 北京国际音乐节基金会 / 2005
标志释意： 北京国际音乐节艺术基金会标志由艺术基金会（Arts Foundation）英文缩写“A”“F”的变形；外轮廓三角 形的造型犹如汉字“金”字形，象征聚集社会财富；圆形象征艺术的种子，被“人”字形的上盖保护，整体有 向上的形式，飞白的笔触象征人性化的艺术创作；标志蕴涵：聚集社会财富，保护人类艺术，发展文化艺术、 上层建筑的的含义。 16
北京国际音乐节艺术基金会是致力于资助艺术事业，尤其是推动严肃音乐发展的民办机构。基金会承办的 北京国际音乐节至今已经成功举办八届，成为中国乐坛的顶级盛会。 接到这个案子，我们经过与客户充分的沟通、设计理念分析、资料的收集整理、形成了我们的设计意念。 我们意念是：突出“艺术”与“基金会”的特点，同时考虑与“音乐节”相关联和无关联的两条思路；从大量 的设计草稿中提交 5 个备选方案作为初稿提交，客户最终确定了 2 号方案。
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孟刚设计 北京孟刚设计顾问有限公司 / 1997
标志释意： “孟刚设计”标志由英文缩写“M”与中国传统纹样“如意云头”变形相结合；取“如意”、 “好运”的吉祥寓意； 将“意”可引申为“创意”与设计“意念”。将英文字母与中国纹样结合也有“中西合璧”的意思。
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“孟刚设计”标志是在大学三年级的 CIS 课作业。 授课的是来自日本 NHK 的外教，创作过程是这样：“首先，在着手设计前，用一天来思考设计的理念；第 二天每人讲出主要的三条理念，大家展开讨论（头脑风暴），在设计师的头脑中逐渐形成设计的意念；之后的 几天将这些意念用手绘出三种以上的草图；设计方案从草图中诞生，最后对确定的设计方案通过缜密化制图正 式完成”。 今天，我们的设计工作流程基本还是这样的步骤；在感性认识到理性思维的互换和发散构想的减法中，我 们找到了设计的正确方法。反之，在没有完整的思维过程就坐在电脑前“设计”是件非常可怕的事情。 19
金石缘 小的时候很喜欢篆刻，上小学时还参加过全国少 儿篆刻赛；初中琢磨着刻印扭，有虎、龙、狮子等等； 上美院附中的时候刻过一 条鱼，是用雕塑系工地上的 一块边角料依形刻的圆雕。 做设计工作以来，就没有用刻刀敲敲打打的时间 了；主要精力都在琢磨 logo、图形的立意和表现，却 发现这“金石刻画”和“形象设计”是有几分相通 的。首先，论标志的起源，东方人可追溯到图腾、泥 封、朱记等，西方人讲是由家族印章、徽章和城徽发 展而来的；并且，都是方寸之间的艺术，讲究“审美”， 讲究“疏可走马，密不透风”造型手法；其实，在目 的上都是为了“区别”，只有“区别”才能被“识别”， 这是辩证的。 现在我很喜欢设计标志，这份喜爱和少时学篆刻 时是一样的。喜欢作标志还有一个原因，因为标志设
石鱼 ／大理石 20
1996
石兽 2000 摄于山西 大同 善化寺
计往往是后续设计工作的基础和开始。
敶Ｚ情 Image
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REAL DRAGON
CO-OPERATIONS
REAL DRAGON CORPORATION LIMITED / 2005
北京盛大时代国际广告有限公司 / 2004
罗迪斯达
康玛克
北京罗迪斯达科技发展有限公司 / 2003
北京康玛克选矿设备有限责任公司 / 2000
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依玛／ YIMA YIMA COSTUMES CULTURE / 2002
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2004 中国功能饮料－运动饮料论坛
普华文化
中国饮料协会 / 2004
北京普华文化发展有限公司 / 2004
凤蝶丛书
汇智通达
中国城市出版社 / 2004
北京汇智通达广告有限公司 / 2001
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红牛维他命饮料有限公司 VI 红牛维他命饮料有限公司 / 1998
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红牛在中国十周年
红牛能量俱乐部
红牛维他命饮料有限公司 / 2005
红牛维他命饮料有限公司 / 2004
红牛赛车运动
红牛三对三篮球联赛
红牛维他命饮料有限公司 / 2004
红牛维他命饮料有限公司 / 2001
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东北虎皮草世界 VI 东北虎皮草有限公司 / 2000
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Cross team
Cross team 北京途安科技发展有限公司 / 2005 Tu-an 北京途安科技发展有限公司 / 2005 CEUO 中源联合石油 / 2005 绿色阳光行动 北京“根与芽”/ 2005 二十年后再相会 安徽淮安一中 85 届 / 2005 DD STUDIO DD 音乐工作室 / 2003 天畅顾问 北京天畅管理咨询有限公司 / 2005 魅力海景 北戴河魅力海景酒店 / 2004 魅力之旅 北京魅力管理咨询有限公司 / 2004
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Tu.an
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博睿顾问／ MAXPOINT 北京博睿元素文化咨询有限公司 / 2005 36
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华彬庄园 北京华彬庄园绿色休闲有限公司 / 1998 Pine Valley 华彬高尔夫球场 / 2001 莱茵河石马术中心 北京莱茵河石马场有限公司 / 2005 乾阳大酒店 承德乾阳 大酒店 / 2003 达诺企划 北京达诺企划有限公司 / 2002 世纪畅达 北京世纪畅达运输有限公司 / 2002 中国外商投资企业服务中心 中国外商投资企业服务中心 / 1999 天刺足球俱乐部 天刺足球俱乐部 / 2004 玛莉莲 玛莉莲家具设计品牌 / 2004
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箭扣之颠 趁五一假期 , 与友人驱车前往北京怀柔神堂峪一 线，经“山吧”到“箭扣长城”采风。箭扣长城，是 万里长城中较为险峻的一段残城，许多典型的优美长 城摄影作品都是拍摄于此。 “就在丰富多彩的路上，注定经历风雨”车中 CD 里歌声的伴奏下，居然路上真就下起了雨来，顺着羊 肠小路一队人向山顶攀登 , 沿途看到远山绵延的长城 和烽火台 , 虽然是残破的但却感到历史的真实。 到达山顶，就也是一座烽火台；到了这里大家都 很累 , 但是景色也是出奇的好 , 因为有小雨山色蒙胧、 云雾缭绕、重峦叠嶂、长城若隐若现——真如同面对 古人百尺山水长卷 , 似乎能悟到画理所论 : 外师造化 , 中得心源；师法自然 , 法无定法之意。我们都陶醉了
箭扣长城 40
2004 北京怀柔
路 2004 摄于沙古堆
……
海报 Poster
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吾魁手 毕业作品 / 1998 World War Ⅲ 反战海报 / 1998
P44 P45 鸟巢、鸟笼 宗日纸业 / 2005 42
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汇智通达系列 北京汇智通达广告公司 / 2001 46
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金玉满堂 ［金玉满堂］是中国传统吉祥图案；描绘的是 金鱼在鱼缸中戏水的场面。象征富足有余的吉祥 寓意。 其实，品牌与市场就是这“鱼”和“水”的关系。 品牌推广就如同养鱼之术，品牌也是有生命周期 的。要把品牌的生命力延续和发展，就离不开品 牌管理和品牌推广。 做了多年的品牌服务工作，真切的伴随了许 多品牌的生长、发展。同时，也对一些服务过的 品牌有了很深的感情，毕竟设计是要认真并付出 感情的；也只有付出感情才能够更好的理解客户 的需求。
金鱼 50
2005
推广 Promotion
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椰风海韵长江情 2005 新年活动 长江商学院 / 2004.12 52
“揶风海韵长江情”是长江商学院 2005 新年活动的主题。活动的内容包括：异地课程、 新年论坛、新年晚会、海南旅游、高尔夫球赛、 希望小学的捐助等内容；参加人数近千人。 从活动的策划阶段我门就参加讨论会， 充分了解了客户的需求和要解决的诸多问题。 经过策划决定给客户一套完整的解决方案， 通过一个独特的视觉形象作为工具，来统一 管理此次活动的人员和项目；于是设计了极 具热带风格的图形作为形象核心，融入了阳 光、海浪、五指山、鱼类、植物、花朵、高 尔夫、潜水等内容的画面，得到了一致的好评。 为了更好的管理活动制作了服装、证件、请柬， 更精心设计了一本此次活动的手册，将活动 的诸多事项在其中告知，并有每天的日程表、 地图等；最终证明此手册在活动管理中解决 了大量的问题，确保了活动的有效和成功。 此形象在 2006 新年活动得到了沿用。 53
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火树银花不夜情 2006 新年活动 长江商学院 / 2005.12 55
German Ball 2003 中国德国商会 / 2003 56
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NE.TIGER 宣传册、光盘 东北虎皮草有限公司 / 2004
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NE.TIGER 2005 时装发布会 东北虎时装有限公司 / 2005 60
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东方印象 中法文化年 / 2004 63
雕塑西安 西安城市雕塑管理委员会 / 2004（合作） 64
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北京现代 2005 媒体聚谈会 北京现代 / 2005 红牛新闻 红牛维他命饮料有限公司 / 2004 66
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有能量就有精彩足球 红牛维他命饮料有限公司 / 2001 红牛 3 vs 3 篮球联赛 红牛维他命饮料有限公司 / 2001 68
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我的眼里只有你 光盘、海报 IBM（中国）有限公司 / 2005
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CMEC 宣传册
维特创业宣传册
罗迪斯达公司手册
中视体育宣传册
中国机械设备进出口有限公司 / 2002
北京维特创业科技发展有限公司 / 2003
北京罗迪斯达科技发展有限公司 / 2004
中视体育推广公司 / 2003
艺美阁 2003 简介
艺美阁 2004 简介
勤盛祥科技宣传册
中国信保文件夹
北京艺美阁电脑图像技术有限公司 / 2003
北京艺美阁电脑图像技术有限公司 / 2004
北京勤盛祥科技发展有限公司 / 2002
中国出口信用保险公司 / 2003 73
神路街 在北京的的“神路街”保存着一座琉璃砖石牌楼。“牌 楼”是建在路中的古代纪念建筑样式。随着城市道路的 改扩建，能保留下来的已经不多。刚来北京的时候，做 电车去美术馆总有“神路街”这一站，经过这里目光自 然的被这个古朴的建筑吸引过去；镌刻着“永延帝祚” 的牌楼矗立于一片灰色的四合院、大杂院前，成为我心 灵的一块地标，让我忘不了第一眼看到它的心情。 现在，在神路街牌楼周边已经非常繁华，原本是一 体的东岳庙在宽阔的大街对面得到了很好的修葺，前面 的平房扒开成广场，才露出了山门的真容。而包围在商 业建筑群中的牌楼则被孤零零的落在了路这边，它见证 了城市的变迁。从明万历年至今已四百多年，岁月的痕
牌楼 74
2000 北京朝外神路街
门 2005 太庙
迹给它端庄的气质里减去了几分华丽添加了一层凝重。
装帧 Book Design
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抢位 人民邮电出版社 / 2005 77
决战 人民邮电出版社 / 2004 第六届全国设计装帧展 优秀奖（合作）
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年轮 人民邮电出版社 / 2004 第六届全国设计装帧展 入选
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乞丐囝仔 知识出版社 / 2003 第六届全国设计装帧展 优秀奖（合作） 81
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聪明女人巧当家
凤蝶丛书
中国城市出版社 / 2003
中国城市出版社 / 2004
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别傻了女人 中国城市出版社 / 2003 84
梅花档案 知识出版社 / 2003 85
公司治理与产业发展 人民邮电出版社 / 2004 86
销售预测 人民邮电出版社 / 2004 87
上海、杭州 “上海黄浦江畔、老外滩与新浦东之间的轮渡码 头。坐船过浦东、返回乘地铁 .... ...” “灵隐寺、雷锋塔、西冷印社、杨苏白堤 .... ... 杭州城的最美是西湖、众多自然、人文景观簇拥下 , ‘西子’宁静优雅、端庄大方” 去年，我去了上海和杭州，今年又下杭州从上 海返京；真巧，这两个城市总是结伴而行。两地间 仅几小时的车程，却仿佛在用相隔着几个世纪的语 言在对话。上海，是光影的世界，既有 30 时年代的 旧梦，又有现代东方明珠的时尚。杭州，是水墨的 世界，漫步在西子湖畔犹如在宋词中穿行，更似在 文人画卷中漫游。 一个城市有一个城市的气质，生活在北京和西 安这样四四方方的都市里的人会更加欣赏沪杭两地
浦东 88
2004
西湖
2004
西湖 2005
的风韵。
对话 Duologue
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设计与艺术 ⊙ 您是怎么理解设计这个概念的 ? 首先设计是一项创造性的工作 , 在工业化社会中成为一个独立的行业 , 是一个将意念变为现实的过程 , 是“想”和“做”的结合。 ⊙ 您觉的什么样才算的上好的设计 ? 好设计有什么标准吗 ? 既然设计是一项创造性的工作 , 又是“想”和“做”的结合 , 那么好的设计就应该具有其鲜明的独创性 , 并且在“立意”和“实施”的过程中都能够体现出这种独创性 , 这就是原创的概念。可能对好的设计的标 准每个人都有自己的角度 , 客户希望能够通过一个好的设计实现预期目标 , 设计师希望能够设计出与众不同 的作品。我认为这并不矛盾 , 因为好的设计应该能够被更多的人所认可和理解。好的设计是“适合”的。 ⊙ 您又是如何看待设计的社会功能和作用的 ? 中国目前的设计在一个什么样的层面上 ? 在工业化社会中 , 设计是一个独立的行业。在手工业时代是没有设计师这个职业的 , 设计和制作、销售 都由手工艺人完成。工业化程度的提高 , 加剧社会分工的细化 , 设计已成为整个社会行业协作中非常重要的 一环 , 并且在设计行业内部也有明确的分工。可能一项设计工作要由多个门类的设计师共同完成。设计的 根本任务是创造 , 在整个社会化分工中是一个中间环节 , 所以设计工作也是一项沟通的工作 ; 沟通的目的是 为了创造 , 创造的目的是为了改变人类的生活。 中国正处于一个高速发展的时期 , 全球贸易一体化 , 世界的“中国热”和中国的崛起 , 要求中国的设计 能够满足社会发展的需要。中国的设计界正面临着机遇与挑战 , 中国的设计市场在深度和广度上从来没有 象现在这样巨大 , 社会的发展需要创新 , 我相信美好的明天是属于我们的 ! ⊙ 有对您做商业设计影响比较深的设计师吗 ? 或者是哪种类型的设计师 ? 在国内的设计教育体系内 , 对我影响较大的是 : 吕敬仁老师、高中羽老师、孙德珊老师、陈绍华老师、 郭线庐老师、彭程老师、林华老师、王红卫老师等。同时 , 日本中西原男的《CIS——企业的最后一张王牌》, 系统地介绍了欧美式 CI 与日本式 CI 的发展模式 , 成为我学生时代所能找到的最权威的 CI 理论教材。还有， 岭南出版社的《平面设计手册》也是 90 年代设计系学生和广告公司设计师的必备工具书。在这本手册的编 著者中 , 有我们现在熟悉的陈幼坚先生和靳埭强先生 , 以及在后来工作中接触过的何中强先生、温一沙先生 , 他们都是香港优秀的设计师，对我的设计观念都有过影响。 ⊙ 现在有很多人为了专门参加展览做作品 , 很多设计师的作品是分开的 , 一方面参展的作品有很强的倾向 性，另外一方面客户需要的作品往往不是他们愿意拿出来的。您是怎么看的 ? 您又是怎么看待商业设计的 ? “商业设计”与“艺术设计”不能统一 , 客观上要从两个角度来看。一、商业设计的水平有待提高 , 世 界水平的商业设计应当是具有高度艺术水准的 ; 二、为了参加展览而设计的“设计”,“设计”走入“象牙 塔”是设计界的悲哀 , 并非只有“文化”、“公益”的题材才具有艺术性 , 成功的商业设计也是可以具有艺术 90
性的 , 参展题材回避商业设计题材也是由于商业发展水平较低的结果。除此之外，如果设计师主观上为了商 业利益而降低设计水准那就等于饮鸩止渴，是个职业道德问题。 ⊙ 我们都很在乎设计中的视觉表现 , 您更倾向视觉美学设计还是视觉功能设计 ? 或者说您是怎么看待功能 与形式这样一个古老的话题的 ? 功能与形式是硬币的两个面。 ⊙ 我想也许是设计与艺术都有创新力的要求 , 才让设计和艺术那样的联系起来了。您是怎么看待他们的关 系的 ? 因为一直到现在 , 我们国内的设计是在大美术的范畴里的 , 这和我们的设计教学不无关系 , 学习美术 的学生才报考设计专业的。就我了解 , 在国外则不是这样的 , 设计作为一个学科 , 有着很科学而严谨的教学。 国内的工科院校也开设了不少设计专业。而美术类院校的毕业生却更容易成材。我认为这是在小学、 中学教育中对美术教育的普及性不够 , 从小画画就当成特长来看待 , 造成美术教育的扁平化是使设计归于“大 美术”的范畴的原因 , 因为美术是设计师的必备素质。 ⊙ 您认为自己的设计有比较明显的风格吗 ? 我想 , 创作多少都带点个人色彩。你又是怎么看待设计中的风 格问题的 ? 风格就是个性的体现 , 有点象说话的语调。我想我的设计是有点“口音”的 , 但我却从不追求这个东西。 毕竟“普通话”能被更多的人听懂。设计是一生的事业 , 各种的设计表现语言 , 我正在不断的学习。 ⊙ 在设计中 , 思想是通过图形、图像、字体这些视觉语言来表现的 , 您有您自己比较欣赏的表达方式吗 ? 或 者说您追求的表达方式和效果 ? 正因为是要表现设计的意念 , 我首先是要想设计的立意和概念 , 其次 , 才想适合的形式。 ⊙ 我认为设计师的一生应该是不断学习的一生 , 在您的学生时代更注重设计史的学习还是热衷于某一些风 格和技巧的学习 ? 能不能谈谈您设计的成长历程 ? 我非常同意“设计师的一生应该是不断学习的一生”, 并且设计是可以用一生去作的事业。我从小喜欢 画画 , 初中正式在启蒙老师贾葆祥老师的指导下开始正规的美术学习 , 考上西安美院附中四年学院绘画基础 教育 , 本科上西安美院的设计系装潢专业 , 就是平面设计 ;98 年毕业来北京发展 , 在第一家广告公司作设计师 , 我学习了专业广告的制作流程 ; 在红牛饮料公司主持设计部门工作 , 我学习到将设计的创作和企业的需求结 合 ; 自己做工作室、公司 , 我学习和各种客户打交道。生活处处皆学问，做个有心人；我始终没有改变在专 业上的追求 , 使我受益并一步一个脚印的走过来。 ⊙ 您认为做设计天赋重要吗 ? 你又是怎么看优秀设计师与一般设计师的区别的 ? 我认为“天赋”对于每个人都是一样多的半斤八两 , 只是看你来怎样使用它。一生做好一件事也许都不够 , 所以怎样使用“天赋”才是关键。只有把全部精力都投入设计才有可能成为一个优秀的设计师 , 因为毕竟设 计师只有“出色的”和“平庸的”两类 , 没有中间路线。这条“无间道”就是优秀设计师与一般的区别吧。 91
设计师与市场经营 ⊙ 作为设计师 , 您是怎么样成功的完成了从单纯从事设计创作到公司的经营管理的角色转换的 ? 我在客户面前只有一个角色就是设计师 , 这一点从来不曾转换过。同时，当设计变成一个生意的时候 的确有很多陌生的东西需要学习。 ⊙ 您在接到设计项目的时候 , 是怎么展开工作的 ? 您在其中扮演着什么样的角色 ? 公司接到一个业务 , 组织 小组开会 , 大家出方案 , 您在其中的影响力是不是更大 ? 我会来组织设计方案产生，在设计 team 中的领导地位是由经验和能力决定的。 ⊙ 您可能经常在外面与客户沟通 , 那么您是如何来经营您的公司 , 安排您的时间的 ? 您还会亲自去完成一 项设计吗 ? 我带领团队成长 , 将经验和大家分享。部下可以胜任的工作我会分配出去 , 但是有些东西是无法教的 , 不断的要求他人这样做那样做，有时真没有自己来的直接和快捷 , 亲历亲为是设计师职业风格。 ⊙ 我们知道在为客户提供设计服务的时候 , 客户常常不一定能分辨设计的好坏 , 对他们来说更加看重的是 投入带来的利润回报 , 对设计者来说可以提供比较套路的方案有时更容易获得客户的好感 , 但从专业的角度 来看 , 就是一个设计品质的问题了。您怎么处理这样的问题 ? 我们提供的方案中肯定要体现出我们的原创性 , 如果客户有具体的想法我也会融入方案之一。作为设 计顾问我有义务解释怎样的设计更有利于客户 , 相信我们和客户的目标是一致的。没有无原无故的喜欢 , 也 不会有无原无故的不喜欢 , 设计就是找到适合的答案的过程。客户的意见是重要的，因为客户在其领域是 专家，不了解客户的意见就等于盲目。 ⊙ 一个公司要接大的业务要有一定的规模 , 而有了大的规模就需要有更多的业务来维持这个规模。如果您 追求品质可能会牺牲业务量 , 因为追求品质就意味着您可能花更多的时间做方案 , 这之间的平衡您是怎么把 握的 ? 时间不由人 , 这时候就要求有更清晰和快速的思路。或者 , 如果没有足够的创作时间只有推掉不接 , 没 有舍 , 怎来得。 ⊙ 您怎么看现在越来越多的小型设计工作室和个人的设计公司的出现 ? 您看好这样的形式吗 ? 可以预测一 下未来设计市场的发展趋势吗 ? 网络和社会竞争的激烈 , 使得 SOHO 成为可能 , 一个小的团队可以完成一项专业水平的工作也成为可 能。由小到大是个过程 ,“小”是初级阶段。而且 , 设计是件个性化的工作 , 设计公司的个性化也将是一个 发展方向 , 我的公司就是以我的名字 作为品牌的 , 为的是差异化和区别。国外很多大公司都是从小工作室 和个人公司发展来的 , 成功的例子很多。
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生活与设计 ⊙ 我们知道 , 做设计的人都有这样的体会 , 就是喜欢做设计的时候听音乐。您喜欢听音乐吗 ? 做设计的时候 喜欢听什么类型的音乐 ? 我个人很喜欢音乐，听的也很杂：古典、流行、摇滚我都有喜欢的。但是，我工作的时候从不需要听音乐 , 是为了专心。 ⊙ 看过的电影中最喜欢哪一部 ? 阳光灿烂的日子 ⊙ 在您的生活中 , 设计处于什么样的位置 , 可以谈谈您设计以外的兴趣爱好吗 ? 设计工作是我的事业。业余时间我喜欢足球和旅游 , 为了体力和脑力的平衡。 ⊙ 我知道通常能做好设计的人 , 也应该是一个懂的生活的人 , 您怎么看您自己的日常生活以及您的生活态度 ? 文武之道 , 一张一弛。休息好才能工作好，我反对牺牲休息时间的“疲劳战”。 ⊙ 作为年轻的设计师 , 您觉得做设计的人是不是应该对时尚比较敏感 ? 您关心时下流行的东西吗 ? 我自己已经不赶时髦了 , 自己的服装今年和去年几乎是一样的。但还是喜欢接触新事物。而且我的客户 中就有时尚行业的，关注时尚也是工作的一部分。音乐、影视、服装、网络 … 尽量去了解一点。 ⊙ 要做创作 , 除了灵感 , 激情是不是也很重要 ? 您怎么获得灵感的又是怎么保持创作的激情的 ? 热爱生活 , 这是设计的源动力。 ⊙ 您认为自己是属于理性还是感性的人 , 哪种类型的人会更适合做设计 ? 理性的人适合做理性的设计 , 感性的人适合做感性的设计。设计是一个理性与感性结合的工作。 ⊙ 最后是不是可以对设计学子说几句话 ? 因为多数的学设计的学生都会对未来比较迷茫 , 比如方向。特别想 知道您在刚刚入行的时候是怎么样的状况 ? 也会迷茫吗 ? 还是那句 :“设计工作是一生的事业”。坚持不懈，乐在其中。 ⊙ 希望以后能见到您更多的好作品 , 和大家一起分享。 谢谢 !
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后记 出此作品集一直是我的一个愿望。收录 了我们截至 2005 年末最新的工作内容，可以 说是一份及时的报告了。希望这些作品能够 给对此有兴趣的读者带来益处和借鉴。另外， 为达到“图文并茂”的效果，又加入了“随笔” 和“对话”。“随笔”是我不同时期的创作心 路历程；“对话”部分原是应福建美术出版社 约稿而准备的文字，用在这里阐述一些设计 观念。 对于朋友，这是孟刚设计多年工作的一 份总结，在这份总结里凝结着这些年伴随着 孟刚设计一起成长的合作伙伴、客户、朋友 的支持与关爱。在这里要向你们致以由衷的 感谢。 对于我们，仅以此集将过去的经验与案 例作一个总结，可以供参考或批评；总结的 目的是为了展望未来，保留锐气剔除遗憾。 2008 年的北京也将更加的国际化，设计的明 天充满希望。期待下一次报告的时候我们能 够有“质”的飞跃。
2006.01.15 祁家园
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编
者：孟 刚
整体设计：北京孟刚设计顾问有限公司 封面用纸：宗日纸业 ｜模特粉纸
300g（光）
内页用纸：宗日纸业 ｜模特粉纸
170g（哑）
印
刷：北京市雅迪彩色印刷有限公司
印
次：2006 年 2 月第 1 版第 1 次印刷
开
本：889× 1194 1/16
印
数：001-300
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