WERKBOEK Menno van Ginkel, 496122 HAN CMD-c Redesign - Emiel Ruis September 2011
index over mij - over mij - PersonalDNA
blog posts - Blog 1.0 | Eerste blog artikel - Primeur! | Lezing Guido Crolla - 100 vragen voor NLongboarden - [black boxes] - Autoloze zondag Brussel
brand design - Lezing van merk-guru Ruud Boer - Brand Design Merkanalyse Michael Jackson - Brand Design Merkanalyse HAK - Brand Design Merkanalyse NLongboarden - Brand Design Merkanalyse Dutch Longboarding Association
logos - NLongboarding - Dutch Longboarding Assiocation (DLA) - 0031 Longboarding
over mij Mijn naam is Menno van Ginkel, geboren op 25-01-1991 te Ede, Nederland, in het begin van het digitale tijdperk waarin we ons nu begeven. Ik kan me nog goed herinneren dat ik op 3 jarige leeftijd de Lion King game helemaal grijs speelde. Op 8 jarige leeftijd ben ik op zwemmen gegaan, aangezien dit een goed medicijn tegen mijn ADHD bleek te zijn. Ik vond het ook nog eens erg leuk en was er redelijk goed in. (In 2004 won ik goud op de Nationale Junioren Kampioenschappen op zowel korte als lange baan.) Verder besteedde ik mijn tijd aan scouting, waar mijn liefde voor Moeder Natuur, en vooral de bergen, werd geboren. Toen ik op 11 jarige leeftijd mijn eerste computer had geërfd na het overlijden van mijn grootvader, ging er een nieuwe wereld voor me open. Napster was net gesloten en de download revolutie was begonnen, deze heb ik sindsdien gevolgd en ondersteund, aangezien het Internet gemaakt is om bestanden te delen. Via de cyber-piraterij kon ik op 15 jarige leeftijd, met gratis Adobe Creative Suite software, mijn creatieve kant beginnen te ontwikkelen op het gebied van AV-producties, grafisch design, internet, en fotografie.
EDUCATIE Niet wetende wat ik precies wilde gaan studeren, ben ik na het behalen van mijn VWO Atheneum diploma (N&G) op het Christelijk Lyceum Veenendaal in juni 2008, ben ik een Liberal Arts and Science programma gaan doen op de Roosevelt Academy. Ik stopte met zwemmen en scouting om het college-life te ervaren. Naast de verplichte vakken Engels en statistiek, nam mijn eerste jaar in Middelburg de ‘Social Sciences’ in beslag, met vakken in sociologie, antropologie en psychologie. Na diagnose, operatie en radiotherapie-behandeling van een niet uitgezaaide teelbalkanker in de zomer van 2009, besloot ik me in mijn tweede jaar meer op communicatie te richten. De vakken in de ‘Arts and Humanities’ waren onder andere in theater en film, argumentatie, stilistiek en journalistiek. Door de intensiteit van mijn sociale leven, de academische werkdruk, en mijn ziekte, besloot ik te stoppen met mijn studie en over te stappen naar University College Maastricht. Daar zou ik meer tijd hebben om op mezelf te focussen, en kon ik vakken volgen die meer pasten bij mijn interesse voor (digitale) multimedia. Echter na verloop van tijd, realiseerde ik me dat een puur theoretische opleiding niet helemaal bij me past. Zodoende besloot ik dat het tijd was om de digitale (multi/hypermedia) wereld nu eens écht te gaan verkennen. Na een stage van elke maanden, werk ik nu bij EF2 doeltreffende communicatie te Veenendaal als website developer en motion graphic creator. Daarnaast volg ik de opleiding Communicatie en Media Design (CMD) op de HAN.
blog posts Blog 1.0 Zo, het schooljaar is weer begonnen. Wel bizar hoor, weer in de schoolbanken zitten na een studiebreak van 6 maanden. Echter heb ik in die periode veel ervaring en kennis opgedaan in de ICT sector. Door de stage bij EF2 doeltreffende communicatie, een communicatie, multimedia en internet bedrijf te Veenendaal, is het me duidelijk geworden dat de creatieve industrie een geweldig werkveld is. Ik vind het dus ook erg tof dat per augustus in dienst ben getreden als web-developer en motion graphic creator; een goede combinatie naast mijn studie. Ik, als student van de opleiding Communicatie en Media Design op de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen, werd meteen vanaf dag 1, door middel van een 3-urige lezing, bestookt van het belang van social media. Hoewel de nadruk vooral op blogging gelegd word, behoren websites zoals YouTube, Vimeo, Flickr, deviantART, en LastFM ook tot de social media categorie, en die platformen moeten ook zeker gebruikt worden voor optimaal gebruik van het Web 2.0. De microblogdienst Twitter gebruikte ik al een tijdje als digitale opslagplaats van informatieve links: artikelen over de nieuwe ontwikkelingen in social media, infographics over de laatste computer-tech, inspirerende TED talks, et cetera. Ook merk ik dat mijn werk steeds meer Twitter activiteit vraagt, bijvoorbeeld om klanten te updaten maar ook als promotie van vers gerealiseerde communicatie-uitingen. Bij een publicatie hoort uiteraard een goede promotie en marketing, vooral bij webpublicaties. Twitter is een mooi platform voor wereldwijde promotie en communicatie. Vandaar dat de studenten voor de #rdsgn course, waarin in 9 weken een merk gemaakt moet worden, met de verschillende sociale netwerken in aanraking moeten komen. Een blog had ik nog niet, dus vandaar dit eerste bericht op het WordPress platform. Dit blog is om de voortgang van mijn merk te documenteren. Natuurlijk kunnen de updates van mijn merk gemakkelijk gedeeld worden via Twitter of Facebook om zo meer aandacht te genereren en betere interactie te kunnen krijgen met mijn doelgroep. Wellicht dat zij goede feedback hebben of berichten retweeten naar hun sociale netwerk om zo meer aandacht voor mijn merk te genereren. Dat bewijst maar weer: een goed product wordt briljant door de veelzijdige combinatie met andere producten!
blog posts Primeur! Er was een primeur afgelopen maandag. Voor de eerste keer in de geschiedenis van de CMDc opleiding van de HAN, had er een student via Twitter contact opgenomen met @Denkbeeldhouwer, de #rdsgn course-coördinator, voordat het schooljaar officieel begonnen was. Bizar wat voor accurate informatie iemand tot zich kan hebben na een paar keer tappen op je touchpad. Twitter heeft zich in een paar jaar stevig gevestigd in het social media landschap, en niet voor niks. Het platform is ideaal voor zowel consumenten als bedrijven en bied vele toepassingen. Zo kunnen particulieren gemakkelijk van-alles-en-nog-wat met hun vrienden delen, en tegelijkertijd op de hoogte gehouden worden van recente gebeurtenissen uit hun sociale kring. Aan de andere kant hebben bedrijven via Twitter een prachtige tool om een dialoog aan te gaan met hun klanten, en hun te voorzien met regelmatige updates over nieuwe producten en ontwikkelingen. Als je deze informatiestroom kan ordenen krijg je toegang tot een onuitputtelijke live-feed van al het laatste nieuws; lokaal tot wereldwijd. Dus het is niet helemaal verwonderlijk dat @EelcoMartens de nieuws feed van #rdsgn had gevonden, maar het zegt natuurlijk wel iets over zijn motivatie voor de course. De lezing van afgelopen maandag was een goede introductie over de mogelijkheden van social media. We zullen in de komende 9 weken ervaren hoe de verschillende social media platformen gebruiken kunnen worden om ons merk onder de aandacht te brengen en een online community te genereren. Waarschijnlijk zal het merk niet hypen en zal het dus ook geen grote subcultuur creëren, maar via social media zijn er genoeg merken gespot en geëxplodeerd, dus de mogelijkheid ligt er. Die mogelijkheid is opkomend Twitter-celebrity @VeraCamilla goed aan het benutten. Ondanks wat kleine technische storingen was de live skype sessie de blogster erg interessant, vooral haar ‘gouden tip’ om zakelijk en privé te mixen omdat de community de afwisseling prettig vind en zo een realistisch beeld van het merk kan vormen. Verder genereren de privé berichten over het algemeen meer reacties dan de zakelijke tweets. Dit is goed terug te zien op Twitterfountain, een filter tool die tweets op een mooie manier op een rijtje zet. Dankzij de lezing heb ik handige tips en tricks gekregen om social media op verschillende manieren te gebruiken voor mijn merk. Hopelijk dat ik binnen komende 9 weken een leuke community kan opbouwen via Twitter en andere social media.
blog posts 100 vragen voor NLongboarden Bij het creĂŤren van een merk is het verstandig om van te voren een lijst met vragen te maken die kunnen helpen bij de beeldvorming en de eigenschappen met de brand. NLongboarding is een merk voor en door Nederlandse longboard community. Verwacht dus in het komende magazine artikelen van onder andere - Iemke Postma, de huidige Ultraskate recordhouder van dit platte land en derde op de wereld ranglijst. - Raoul Petrus, initiatiefnemer van 0031 longboarding met bijbehorende magazine - Luutse Brouwer, uitgeroepen tot de beste dancer van Nederland tijdens Dancing with the Stars 2011. Om 100 vragen te kunnen stellen over een merk, is een brainstorm sessie handig. Zie onder voor het resultaat.
Wat is de geschiedenis van longboarden? Hoe is longboarden weer in de spotlights terecht gekomen? Wat zijn de nieuwste ontwikkelingen in het longboarden? Wat zijn de nieuwe ontwikkelingen bij de productie van decks? Welke merken in Nederland vallen op? Hoe komt het dat deze merken opvallen? Welke longboard merken in de wereldmarkt zijn dominant? Beschrijf de sfeer uit de Nederlandse longboard scene. Wie vallen op in de Nederlandse longboard scene? Welke Nederlandse longboarders inspireren je? Wie zijn internationale longboard iconen? Hoe promoten die personen of organisaties zichzelf? Wat voor achtergrond heeft de gemiddelde Nederlandse longboarder? Wat voor andere sporten doen longboarders naast het longboarden? Hoe komt het dat longboarders zich over het algemeen ook bezig houden met andere boardsporten? Hoe is de lifestyle van de longboarders? Welke kledings-merken doen het goed tussen de Nederlandse longboarders? Welke schoenen-merken worden veelal gedragen door de longskaters? Wat voor mentaliteit hebben de pro-longboarders? Wat zijn de verschillen tussen de longboard community en skateboard community? Wat zijn de verschillen tussen de longboard community en surf community? Wat zijn de verschillen tussen de longboard community en snowboard community? Wat zijn de verschillen tussen de longboard community en wakeboard community? Wat zijn de verschillen tussen de longboard community en kiteboard community? Hoe worden nieuwe boarders ontvangen? Hoe is de longboard scene in Nederland verschillend met Duitsland? Hoe is de longboard scene in Nederland verschillend met BelgiĂŤ? Beschrijf de internet-identiteit van Sickboards. Beschrijf de internet-identiteit van Bakaboards. Beschrijf de internet-identiteit van de Boardfather. Beschrijf de internet-identiteit van de Xtentionboards. Beschrijf de internet-identiteit van Soma. Beschrijf de internet-identiteit van Morningwood. Wat zijn de voor-en-nadelen voor een internetwinkel, een fysieke shop, of combinatie? Wat zijn de grote events in Nederland, hoe worden die gepromoot? Wat zijn de grote events in Europa, hoe worden die gepromoot? Wat zijn de verschillen tussen grote Nederlandse events en locale meets? Wat zijn de gemiddelde aantal Beschrijf de sfeer van de Europese longboard scene. Hoe zou jij het vinden als er meer contact is tussen verschillende Europesche longboard scenes? Hoe wordt social media/internet gebruikt voor en door de Nederlandse longboard scene?
Hoe wordt social media/internet gebruikt voor en door de Nederlandse longboard scene? Het eerste contact word veelal online gelegd, hoe is dit wanneer je die persoon in het echt ontmoet? Zijn er verschillen tussen een longboarder’s online en offline identiteit? Wat voor muziek beschrijft de Nederlandse longboard scene? (tempo, genre) Welke longboard videos zijn erg populair? Wat voor stijl hebben deze videos? Wat voor muziek word er voornamelijk in die populaire videos gebruikt? Welke fotograven hebben populaire longboard fotos gemaakt? Wat zijn de populaire spots voor de Wageningen crew? Wat zijn populaire longboard spots in Nederland? Hoe worden deze spots met elkaar gedeeld? Wat is de basisinformatie voor beginnende longboarders? Welke longboard discipline is het meest populair in Nederland? Welke disciplines krijgen het meeste promotie en aandacht? Hoe kan je de minder populaire disciplines meer in de spotlicht zetten? Hoe ziet de Nederlandse longboard cultuur eruit in 5 jaar? Hoe ziet de Nederlandse longboard cultuur eruit in 10 jaar? Hoe ziet de Europesche longboard cultuur eruit in 5 jaar? Hoe ziet de Europesche longboard cultuur eruit in 10 jaar? Wat zijn jou kanalen voor informatie over de Nederlandse longboard scene? Hoe krijgt de Nederlandse longboarder nu zijn informatiestroom over de longboard cultuur? Wat vind jij als er meerdere Europesche longboard evenementen zijn? Wat vind jij van officiÍle Nederlandse longboard competities en wedstrijden? Waar moeten er longboard parken komen (zoals de Sneek Run in Oldenzaal) Hoe groot is de animo voor betaalde longboard trainingen? Wat vind jij van longboard clubs/verenigingen? Wat zou je vinden van een lokaal uitleen systeem voor longboard gear? Waarop baseer je nu de keuzes voor de aanschaf van nieuwe longboard gear? Wat zou je doen als er een locale longboardshop zou zijn? Hoe vaak per maand zou je winkel bezoeken? Wat vind je van georganiseerde longboard vakanties? Wat vind je van longboard zomerkampen? Hoe zou jij de doelgroep van longboards beschrijven? Hoe denk jij over veiligheid en longboarden? Waarom zouden helmen niet verplicht moeten worden? Voor wie is longboarden geschikt? Wat betekend longboarden voor jou? Waarom longboard je? Hoe draag jij je steentje bij aan de Nederlandse longboard scene? Welke kleur combinaties denk je aan bij longboarden? Welke vormen denk je aan bij longboarden? Beschrijf de Nederlandse longboard scene.
Wat neem jij mee als je gaat longboarden? Welke longboard-disciplines vind jij het meest interessant? Wat is je mening over het ontwikkelen van eigen longboard-decks? Wat vind jij over het zelf customizen van je longboard? Wat staat je momenteel het meeste bij van je longboard carriere? Welke tricks zou je nog heel graag willen kunnen? Wat zijn je longboard doelstellingen voor komende maanden? Welke Nederlandse plekken zou jij nog graag heen willen om te longboarden? Welke landen zou jij nog graag heen willen om te longboarden? Wie zou jij nog graag zien longboarden? Wie hebben dankzij jou een longboard? Welk longboard merk identificeer jij je het meest mee? Als je iemand zou moeten koppelen aan jouw longboard merk, wie zou dat zijn? Wat vind jij van longboard videogames? Welke naam/namen zou je aan jouw longboard(s) geven? Wat is jouw ideale graphic voor op een deck? Wat zou je voor een custom gripjob over hebben? Wat is jouw toevoeging in een longboard film?
Na het opstellen van de lange lijst met vragen, is het tijd om de tien beste vraagstukken eruit te filteren. Die selectie van vragen zullen we vervolgens beantwoorden. Ook worden de tien vragen aan de Nederlandse longboard scene gesteld via social media. Hopelijk krijgen we dan een goed beeld van de Nederlandse longboard scene en kunnen daar rekening mee houden tijdens de ontwikkeling van het merk. 1. Wat betekend longboarden voor jou? Vrijheid, gezelligheid en tot mezelf kunnen komen. Verder is de subcultuur gewoon heel tof met veel no-nonsense mensen. Gewoon top! 2. Voor wie is longboarden geschikt? Iedereen die fit en gezond wilt blijven, en zijn/haar balans wilt ontwikkelen. 3. Welke kleuren combinaties en vormen denk je aan bij longboarden? Verwassen jaren 60 kleuren, orange, blauw, groen 4a. Beschrijf de Nederlandse longboard scene/cultuur. Gezellige, open sfeer; iedereen met een board is welkom. Er is respect voor de verschillende rij-stijlen, en over het algemeen is de progressie hoog. 4b. Hoe draag jij een steentje bij aan de Nederlandse longboard scene? Ik verspreid de stoke op meetings. Verder maak ik filmpjes en help ik mee om een Nederlandse Longboard Bond op te richten. 5. Welke Nederlandse longboarders inspireren je? Luutse, Maarten, Tom, Wybe, Dennie, Iemke, Lennart, Thomas, broertjes Brunninkhuis, Jon en veel meer. 6. Wat zijn jou kanalen voor informatie over de Nederlandse longboard scene? Facebook, forum, via via. Echter is er geen centraal platform voor de Nederlandse longboarder. 7. Hoe wordt social media/internet gebruikt voor en door de Nederlandse longboard scene? Via Youtube worden veel filmpjes geupload, via Facebook veel meetings gepromoot, en via het forum is er veel algemene informatie, en is de de mogelijkheid om je longboard spullen (ver)kopen. 8. Waarop baseer je de keuzes voor de aanschaf van nieuwe longboard gear? Testritjes op meetings, online reviews, meningen van andere longboarders. 9. Wat vind jij van officiĂŤle Nederlandse longboard competities en wedstrijden? Super plan. Alleen zo groeit de longboard cultuur tot een sport. 10a. Hoe ziet de Nederlandse longboard cultuur/sport eruit in 5 jaar? Nederlandse wedstrijden in veel disciplines, elke gemeente haar eigen crew. 10b. Hoe ziet de Europesche longboard cultuur/sport eruit in 10 jaar? Europesche evenementen, zowel competitief als leuke samenwerkingsverbanden.
Deze vragen zijn ook via social media gesteld, en dit heeft ervoor gezorgd dat er even werd stilgestaan bij de Nederlandse Longboard sport. Binnen 48 uur waren er meer dan 30 reacties gekomen. Hieronder een selectie.
blog posts [black boxes] Om nog even door te gaan over de PersonalDNA test, zijn er de volgende visualisaties van 5 zwarte blokken van mijn hoogst gemeten eigenschappen uitgerold.
blog posts Autoloze zondag Brussel Elk jaar in september is er in Brussel een autoloze zondag. 2011 was geen uitzondering. Lege straten zijn uiteraard een genot voor de longboarder, vandaar dat er een grote deligatie Nederlandse longboarders op 18 september naar Brussel gingen. Sickboards, een van de grootste longboard shops van Europa, had wat bussen geregeld die ongeveer 200 boarders naar de hoofdstad van BelgiĂŤ bracht. De bus van Utrecht bood plek aan een groep boarders die ik wel redelijk ken dus die drie uur durende reis was zo voorbij. Helemaal omdat het eigenlijk een groot feest was met luide dubstep en andere muziek. Gearriveerd in Brussel, werd de grote groep boarders door Sickboards begeleid aangezien die een programma hadden georganiseerd. Het bedrijf heeft dit slim aangepakt, want door deze dag hebben ze veel gratis promotie gegenereed. Echter wilde ik de locale Brusselse longboard scene ontmoeten, dus ik ging met de Boardfather crew op pad. Maarten, een van de eigenaren van the Boardfather in Zwolle, had onlangs de Duitse dancing competitie gewonnen, en wilde graag zijn slides en downhill skills verbeteren in Brussel. Na een tijdje zoeken naar de juiste spot, kwamen we eindelijk aan bij een mooie heuvel waar de Brusselse crew zich had verzameld. Gedurende een paar uur werd hier een goede slide-sessie gehouden. Door een kleine regenbui was de progressie hoog en werden er slides getrokken van meer dan 15 meter, wat voor velen een nieuwe ervaring was. De sfeer was erg open en vriendelijk, wat ook een kenmerk is voor de Nederlandse longboard scene. Iedereen was stoked en deelde die motivatie met de anderen. Kortom, een fijne omgeving om lekker te skaten. Jammer dat de dag zo snel voorbij ging. Hopelijk kunnen we voor volgend jaar wat adresjes regelen zodat we het hele weekend daar kunnen zijn!
brand design Lezing van merk-guru Ruud Boer Ruud_Boer’s boek Brand Design is populaire literatuur op het gebied van het complete process van merkontwikkeling. Begrippen zoals merkinnerlijk, merkuiterlijk en merkgedrag worden uitgebreid in het boek uitgelegd. De merk-guru was te gast op de HAN om zijn ervaringen en theorieën te delen met de de studenten van #rdsgn. Wie is Ruud Boer? “Ruud Boer RM is Register Marketeer en maakt voor zijn boek gebruik van 25 jaar merkervaring. Ruim 12 jaar als verantwoordelijke voor A-merken als Bols, Red Band, Venco, Reebok, LU en Liga en sinds 1998 als directeur en partner van BTM / Bataafsche Teeken Maatschappij. Vanuit dit Rotterdamse Brand Designbureau helpt hij productmerken, retailmerken en corporatemerken om verder te groeien vanuit inhoud en vormgeving.” (R. Boer, http://www. boek-branddesign.nl/ruudboer.html) Een opmerkelijk portfolio stuk van Boer is het ontwerp van visitekaartjes met 18 verschillende achtergronden. Dit creëerde een ruilspel onder werknemers en klanten, en genereerde zodoende veel aandacht voor het merk. Verder presenteerde hij de basis ideeën van zijn theorie met goede voorbeelden uit zijn werkervaring. Zijn duidelijke presentatie stijl is terug te vinden in zijn boek, waar Brand Design ook met veel voorbeelden word uitgelegd. Boer besteedde ook aandacht aan de verschillen tussen identiteit en imago, en legde uit dat het belangrijk is om deze beeldvormingen met elkaar te vergelijken om te zien of de communicatie uitingen effectief werken. Al met al was de lezing een goede samenvatting van de eerste paar hoofdstukken uit zijn boek.
Beknopte samenvatting van het Brand Design model. Een merk heeft drie hoofdelementen in de vorm van een merkinnerlijk, merkuiterlijk en merkgedrag. Je kan via merkactivatie of brand activation het merk onder de mensen krijgen. 1) MERKINNERLIJK - Merkvisie: Waar wilt het merk staan over x jaar? - Merkmissie: Hoe gaat het merk de missie bereiken? - Merkwaarden: Wat maakt het merk waardeerbaar? - Merkpersoonlijkheid: Communicatie (radio, tv, website, webshop, campagnes, virals, memes), ronde prijzen, internet bestellen-> winkel ophalen (producten, fotoalbums), consument opzoeken via evenementen, festivals etc, open staan voor partners (TEDx), doelgroep erbij betrekken, “merk uit handen geven” - Merkbelofte: slogan (consument’s associatie moet het merk) - Kernconcept: Wat zijn de twee kernwoorden van het merk? 2) MERKUITERLIJK: visuele merkidentiteit - Zien: Typerende zichtbare elementen - Voelen: Typerende tastbare elementen (Grolsch relief in flesje) - Horen: Typerende hoorbare elementen (Intel tune) - Proeven: Typerende smaak elementen - Ruiken: Typerende geur elementen - Taal: Typerende taal/semantische elementen (Ben) - Iconen: Typerende iconische elementen (Beroemdheden) 3) MERKGEDRAG: hoe merkinnerlijk en merkuiterlijk gecombineerd worden. - aanbod -producten en diensten: ontwerp van producten, stijl van diensten - externe communicatie: advertenties, website, smedia identiteit - interne communicatie: werknemers zijn 1 met het merk, - onderneming: (exclusiviteit: MacStores) 4) BRAND ACTIVATION - dialoog met doelgroep/doelgroep interactiviteit - smedia - apps - sponsering/organizatie van evenemente om doelgroep erbij te betrekken (Red Bull) - opmerkelijke/opvallende acties (muziektrap, interactive design, live angry birds etc)
brand design Brand Design Merkanalyse Michael Jackson Om meer ervaring te krijgen met het analyseren van een merk via het Brand Design model van Ruud Boer hebben we het persoonsmerk Michael Jackson geanalyseerd. MERKINNERLIJK Merkvisie: Muziek maken om mensen amuseren. Merkmissie: Neerzetten van een unieke persoonlijkheid, in combinatie met goede muziek. Merkwaarden: Dansstijl en brede frequentie van zijn stem (hoog en laag). Regelmatig nieuwe muziek, indrukwekkende liveshows, en herkenbare stijl. Merkpersoonlijkheid: Altijd in het nieuws door zijn opmerkelijke lifestyle. (Pretpark, plastische chirugie). Onderscheid zich door zang, dans en performance. Merkbelofte: King of Pop Merk-kernconcept: Full entertainment. MERKUITERLIJK Zien: Dansstijl, rechter handschoen, glitterende kleding, hoeden, opmerkelijke neus, danschoenen, zonnebril, zwarte elementen. Ook opmerkelijk is dat Michael’s huidskleur over de jaren heen veranderd is. Voelen: CD’s, vinyls, posters, shirts en andere merchandise. Horen: Stem, tempo van de muziek, herkenbare stijl van de muziek. Proeven: Pepsi icoon in 1984, Pepsi Generation. Ruiken: Perfum ter nagedachtenis Michael Jackson. Taal: Michael praatte Amerikaans met een internationaal accent. Iconen: Michael Jackson’s one man show. MERKGEDRAG Producten / diensten: Muziek, concerten, merchandise Externe communicatie: Michael Jackson kreeg veel reacties van fans, had goede verkoopcijfers en communiceerde zijn unieke persoonlijkheid met de wereld op een constante manier. Interne communicatie: Michael Jackson is natuurlijk ondersteund door een groot team. Dit team blijkt goede interne communicatie gehad te hebben want de communicatieuitingen zijn vrij consistent en weinig veranderd over de jaren heen. Michael bleef Michael. Onderneming: Toen Michael Jackson werd uitgeroepen tot King of Pop, was dat het kenmerk waar de wereldwijde fans en media niet genoeg van konden krijgen.
brand design Brand Design Merkanalyse HAK Om meer ervaring te krijgen met het analyseren van een merk via het Brand Design model van Ruud Boer is het HAK-merk geanalyseerd. MERKINNERLIJK Merkvisie: Om in Nederland markleider te zijn op het gebied van geconserveerde groenten en fruit. Merkmissie: Door een duidelijk opvallende huisstijl en vaak een compleet rek in de supermarkt. Beschouwd worden als een betrouwbaar A-merk. Communicatie uitingen met een plattelandse sfeer. Merkwaarden: Alle producten worden met zorg bereid, zijn van de beste kwaliteit en vormen de basis voor een heerlijke en gezonde maaltijd. HAK bereidt al haar groenten, appelmoes en alle andere producten zonder toevoeging van conserveringsmiddelen of kunstmatige smaak- en kleurstoffen. Merkpersoonlijkheid: Natuurlijk en groen. Merkbelofte: U moet de groenten van HAK hebben. Merk-kernconcept: Vertrouwd. Goede kwaliteit van eigen bodem. Verse uitstraling. Biologisch en puur natuur. Merkuiterlijk Zien: Duidelijk design. Groeten en fruit in glazen potten. Voelen: Glade glazen pot, blikken deksel. Gebruiksklare groenten en fruit. Horen: Plattelandse rust. Natuur Proeven: Smakelijke groenten en fruit in alle smaken. Ruiken: Het aroma van de verschillende groenten en fruit. Taal: Martine spreekt ABN en boer de Haan praat lekker plat. Iconen: Martine Bijl en boer de Haan. Merkgedrag Producten / diensten: Geconserveerde groenten en fruit Externe communicatie: Groen, puur en zonder toegevoegde geur- kleur en smaakstoffen. Via de bekende communicatie kanalen komt het bij de consument de huis kamer binnen. Interne communicatie: Na wat lastige jaren onder Amerikaans bestuur, zijn ze nu weer goed op de rails door Neerlands Glorie. Onderneming: Het bedrijf HAK door investeringen in communicatie en innovatie het merk revitaliseren. De echte uitdaging zit in het merk hogerop brengen dat ooit te voren.
brand design Brand Design Merkanalyse van NLongboarden Ruud_Boer‘s theorie van Brand Design is een handig analysemiddel voor een merk. Om van NLongboarden een goed merk te maken, is een analyse via dit model essentieel. MERKINNERLIJK - Merkvisie: NLongboarden wil een platform zijn om door en voor longboarders de belangrijkste ontwikkelingen van de Nederlandse longboard scene te documenteren en een volledige database te creëren van longboardend Nederland. Verder kan NLongboarden dienen als aanspreekpunt voor internationale evenementen en samenwerkingsverbanden. - Merkmissie: Door middel van een magazine kan een community gecreëerd worden. Via die community kan een website ontstaan die als platform dient voor de Nederlandse Longboarder. - Merkwaarden: NLongboarden wil de Nederlandse longboard scene up-to-date houden met het laatste nieuws, recente ontwikkelingen, aankomende evenmenten uit binnen-en-buitenland, en de huidige aanbiedingen van longboardshops in Nederland. Deze informatie komt allemaal in de cloud zodat er een duidelijk archief ontstaat die voor altijd online beschikbaar is en er dus geen geschiedenis verloren gaat. - Merkpersoonlijkheid: Voor en door longboarders - Merkbelofte: Documenting Dutch Longboarding - Kernconcept: Dutch Longboarding MERKUITERLIJK - Zien: Beeldmerk, (web)Magazine, social media aanwezigheid, website, videos - Voelen: Magazine, Stickers - Horen: NLongboarding tune, muziek afspeellijsten voor en door longboarders - Proeven: Voedingsadviezen voor longboard webstrijden - Ruiken: - Taal: Longboard jargon - Iconen: Luutse Brouwer, Iemke Postema, Paul Brunninkhuis MERKGEDRAG - aanbod: Agenda van (Europesche) evenementen, laatse nieuws voor en door Nederlandse longboarders, - externe communicatie: Magazine, Social Media, Website, Forum - interne communicatie: Omdat de mensen die achter de schermen aan NLongboarden werken ook allemaal longboarders zijn, is de merkidentiteit bij hun goed vertegenwoordigd. Via skype en facebook chat zal veel van de interne communicatie gebeuren, overleggen op meetings kunnen ook productief zijn. - onderneming: Platform voor en door Nederlandse longboarders. BRAND ACTIVATION - Longboard evenementen bezoeken en organiseren - Social media - Videos
brand design Brand Design Merkanalyse van NLongboarden
Longboarden is momenteel de snelst groeiende sport in Nederland. Afgelopen jaren zag de industrie een explosie van nieuwe boarders. Vooral afgelopen 6 maanden is de longboard cultuur erg actief op social media, voornamelijk Facebook. Hierdoor zag de Europese markt een enorme groei, en is de sport hard bezig om door te dringen tot de main stream. Om deze ontwikkelingen in goede banen te leiden is het noodzakelijk dat er een centrale instantie is voor informatievoorziening en internationale samenwerkingsverbanden. Er was al langer behoefde aan een longboard bond in Nederland, maar er kwam nooit iets van de grond. Raoul Petrus heeft daarom een team verzameld om de Dutch Longboarding Association (DLA) op te zetten, de officiële bond voor de Nederlandse longboard sport. Om een duidelijk beeld te krijgen en een goede fundering te creëren voor een langdurig bestaan van deze organisatie, is een merkanalyse essentieel. Ruud Boer’s Brand Design analyse is uitstekend geschikt voor de DLA aangezien de methode een brede merkanalyse 1) MERKINNERLIJK Merkvisie DLA moet het centrale orgaan van Nederlandse Longboarders worden. Longboarden met de Nederlandse Stijl. Het dient als informatiepunt en communicatiecentrum, maar zal ook een organiserende functie hebben. Verder is DLA het aanspreekpunt voor internationale samenwerkingsverbanden. DLA is open, houd rekening met alle longboard disciplines en wil graag andere boardsports erbij betrekken. Merkmissie Door middel van informatievoorziening, het organizeren van evenementen en een platform te zijn voor en door de Nederlandse longboarder. De website moet het centrale punt zijn voor de beginnende en ervaren longboarder. Ook moet DLA het contactpunt zijn voor internationale samenwerkingsverbanden. Om deze functie te realiseren moet er een goede website zijn die gebruikersvriendelijk is, maar toch heel veel biedt. Ook moet er bekendheid worden gegenereerd door aanwezig te zijn op evenementen en zelf wedstrijden te organiseren. Merkwaarden Door de uitgebreide informatieverziening en de overkoepelende functie bij het organiseren van evenementen en wedstrijden. Het moet de Nederlandse longboard cultuur bij elkaar brengen. Merkpersoonlijkheid DLA heeft een open attitude, en wil graag samenwerkingen zien met andere boardsports, zoals snowboarden en surfen. Ook kan zou men als ambassadeur media mogen maken en publiceren onder het DLA merk. Denk aan het TEDx principe. Als stichting wil DLA er gewoon voor en door de longboarders zijn. Merkbelofte Voor en door Nederlandse Longboarders Kernconcept informeren en participeren
2) MERKUITERLIJK: visuele merkidentiteit - Zien: Website, huisstijl, logo, aanwezigheid op evenementen, videos op internet, vlaggen, stickers, etc - Voelen: stickers, DLA merchandise (t-shirt, hoodies, skatesokken en petten.) - Horen: DLA logo tune voor in videos, DLA DJ - Proeven: DLA bbq tijdens events, high energy food stand op events (mueslirepen etc) - Ruiken: hout lucht, verbrand rubber van het footbreaken, - Taal: DLA guerilla campagne, - Iconen: Bekende Nederlandse longboarders, bv Luutse Brouwer, broertjes Brunninkhuis, Flavio, 3) MERKGEDRAG: hoe merkinnerlijk en merkuiterlijk gecombineerd worden. - aanbod -producten en diensten: DLA wil ook verzekeringen voor het longboarden aanbieden, verder is de website een platform voor en door de Nederlandse longborder, inclusief het ruilen/(ver)kopen/(ver)huren van gear. - externe communicatie: magazine, website, - interne communicatie: De DLA bestuursleden zijn allemaal bekend in de longboard wereld en willen graag de stoke verspreiden. Wij zijn 1 met het merk, en willen DLA en longboarden gewoon naar de top brengen. De communicatie gebeurt vooral via Facebook en Skype, maar ook op meetings en vergaderingen zullen we elkaar bijpraten. Documenten worden uitgewisseld en beheerd in de cloud via Docs.com en hun goede Facebook implementatie. - onderneming: DLA, de open longboard bond voor en door Nederlandse longboarders. 4) BRAND ACTIVATION - dialoog met doelgroep/doelgroep interactiviteit - smedia - sponsering/organizatie van evenementen - opmerkelijke/opvallende acties: unieke spots voor events.
logos NLongboarding Meteen toen ik hoorde dat we een merk moesten ontwikkelen had ik longboarden in mijn hoofd. Mijn eerste idee was NLongboarding, wat kon worden uitgebreid naar NLongboarden en NLongboards.
zie schetsboek
logos Dutch Longboarding Association (DLA) Via een kennis kwam ik in het bestuur van de DLA. Dit moet op korte termijn de officiele Nederlandse Longboard Bond worden. Op Facebook waren we druk aan het brainstormen over een logo:
logos 0031 Longboarding 0031 Longboarding is het magazine voor de Nederlandse longboarder. Er zijn al twee edities gemaakt voor Raoul Petrus, initiatiefnemer van de Dutch Longboarding Association, en bestuurslid van Longboard Europe. Echter is hij momenteel te druk met het opzetten van deze organizaties, dat ik het van hem kan overnemen. Bij zo’n magazine moet uiteraard een mooi logo komen: