Marketing news no 1 final pequeño

EDICIÓN FEBRERO 2016

MARKETING News NOVEDADES Y NOTICIAS ALFA SOBRE MARKETING

CONTENIDO REGLAS NOVEDADES CONCEPTO NOTICIAS

AMBIENTES

¿QUÉ ES MARKETING NEWS?

CONCEPTO ¿QUÉ ES “MARKETING News”?

MARKETING News es una pequeña revista virtual de ALFA para la fuerza de ventas de la empresa, cuyos contenidos se componen de novedades y noticias sobre recursos, ideas, estrategias y herramientas de Mercadeo que se están llevando a cabo por la compañía.

RENOVAR VIDAS

¿QUÉ SE QUIERE LOGRAR? Su función es mostrar la información reunida de los categories sobre el conjunto de técnicas y estudios que se están realizando en pro de la comercialización de los productos: siempre recordando que la venta de productos ALFA renueva la vida de las personas.

Se verán entonces temas sobre Novedades, Campañas, Promociones, Lanzamientos, Tendencias, Exhibiciones, Corners y Distribuidores, Eventos y finalmente sobre el Plan Maestro ALFA.

CATEGORÍA CEMENTICIOS

NOVEDADES /1 Esta Categoría continúa participando en obras importantes dentro del país. Siguiendo con esta tendencia en el departamento de Boyacá, se instaló nuestra Baldosa de Terrazo y Losetas de Exteriores en el Terminal de Duitama.

Continuamos siendo un actor importante en el mercado demostrando calidad, innovación y diseño.

Baldosa Terrazo. Referencias: Negro San Gil Fondo Negro 30X30 / Doradal 5 30X30/ Perlato Claro 5 30X30

Loseta de Exteriores. Referencias: LOSETA Cemento Olas Gris 40x40 / Ref.Loseta Cemento Cuadrato GRIS 40x40

NOVEDADES /2

STATUS DE PRODUCTOS & CAMBIOS EN LAS DESCRIPCIONES

(B) - Producto Bajo Pedido: no mantenemos inventario y solamente se hace con orden de compra de un cliente garantizando los mínimos definidos.

Se definieron nuevos status de materiales para el ciclo de vida del producto. En SAP, este mes de febrero, comenzaremos a ver esos status en los materiales de la siguiente manera: A los materiales se les pondrá un prefijo en el nombre. Los prefijos son: Los productos que estén de línea no llevan prefijo pero si estatus, es decir que si un material no tiene ningún prefijo quiere decir que es un producto de línea.

(N) - Producto Nuevo: Producto que lleva menos de 6 meses en la compañía.

(Q) - Producto en Liquidación. Producto en proceso de descontinuación, los inventarios se liquidan y se garantizan completos de obra por 1 año máximo.

(D) - Producto Descontinuado. Producto muerto, que ya no se va a vender más.

(C) - Co-producto: utilizado para calidades diferentes a primera. Calidades segundas, terceras y comerciales. Son materiales que entrega producción pero que no se programan.

CERÁMICA 51X51

NOVEDADES /3 Algunas Referencias:

Es muy grato dar noticias positivas y eso es lo que tenemos con nuestro nuevo formato de 51cm x 51cm.

Un formato muy solicitado en el mercado y nuestro mayor tamaño de piso cuadrado producido.

Desde su lanzamiento, hemos facturado en Colombia más de 1 millon de m², y la participación de las ventas en cerámica del caribe ha logrado el 50% en su mejor mes.

Los diseños son realizados con nuestro portafolio ganador, y las calidades de producción son las mejores.

Referencia 225016022 CANTAL CLARO

Referencia 225016410 HD PARIS AMBAR

“Todo nos ha salido muy bien. Vamos a continuar ampliando este portafolio con productos de la colección 2016 entre exteriores, brillantes y propuestas novedosas y retadoras hacia el mercado.

Los invito a continuar ofreciendo este nuevo formato que llegó para quedarse”.

Camilo Tobón. Gerente de Categoría.

Referencia 225016392 HD CRETA CAFÉ

Referencia 225016400 HD BERLIN ARENA

NOVEDADES /4

M²

PIEDRAS NATURALES

Para poder ser competitivos en el mercado, se realizó una importante disminución de los precios en los mesones nacionales; Es importante que tengan en cuenta que en el mercado se venden estos materiales por Metro Lineal y no por Metro Cuadrado como lo hacemos en ALFA. Para conocer el precio por Mt2 de un precio en Ml (Metro Lineal), se debe dividir el precio del Ml por 0,72.

El proveedor de estos materiales es Marmoles Venezianos, les recuerdo que ellos instalan únicamente en Bogotá y alrededores, y en Santa Marta. En las demás ciudades podemos ofrecer el mesón a medidas.

En los últimos meses, la venta del Marmol Royal Veta se ha incrementado, esto gracias a la buena relación que tenemos con el proveedor y que nos permite ofrecer muy buenos precios.

Los invitamos a que ofrezcan a sus clientes este material que sirve tanto para pisos como fachadas y lo tenemos en diferentes acabados y formatos.

MICRO-REMODELACIONES

CAMPAÑAS

(Preguntarle a Adriana sobre el impacto de la campaña, cifras, etc..)

PINTURAS

PROMOCIONES

CERÁMICAS NACIONALES

LANZAMIENTOS /1 En la categoría de revestimientos cerámicos, estamos trabajando en tener un portafolio diversificado en diseños que nos permitirá ser más competitivos en el mercado actual.

LIANA Verde

Como primer desarrollo, están las LIANAS, paredes de color con efecto de lustre madre perla (brillo intenso). Este diseño viene en 4 versiones. Color blanco, verde, azul y naranja, en un formato de 30 cm x 45 cm.

Este es el primer lanzamiento que hace ALFA usando esta técnica que está siendo muy solicitada hoy en día en el mercado.

LIANA Naranja

LIANA Blanco

LIANA Azul

CERĂ MICAS NACIONALES

LANZAMIENTOS /2 NUEVA TROPICALE RAYAS Verde

El segundo lanzamiento, siguiendo en el segmento de paredes de colores, tenemos las paredes NUEVA TROPICALE RAYAS. Estas paredes son de colores intensos para darle acentos a los ambientes, vienen en 5 versiones de color: Blanco, verde, azul, amarillo y naranja, en un formato 30 cmx 45 cm.

NUEVA TROPICALE RAYAS Naranja

NUEVA TROPICALE RAYAS Azul

NUEVA TROPICALE RAYAS Amarillo

NUEVA TROPICALE RAYAS Blanco

CERÁMICAS NACIONALES

LANZAMIENTOS /3/4 Algunas Referencias:

El tercer lanzamiento es una serie de paredes de diseño tipo textil llamadas VOLGA, vienen en 3 versiones de color: Marfil, chocolate y beige, en formato 30 cm x 60 cm. Son una apuesta para fortalecer y diferenciar el portafolio, con diseños ganadores.

VOLGA Chocolate

VOLGA Marfil

El cuarto lanzamiento es una pared que clasificamos dentro del segmento estructura con efecto. Son diseños que tienen algún tipo de relieve y estructura. Tenemos las paredes QUADRATTO Y TRAZZO BLANCO, en formato 30 cm x 60 cm. La pared QUADRATTO tiene una estructura de cuadrados a lo largo de toda la cerámica, mientras que la TRAZZO es de líneas.

NUEVA IMAGEN DE PINTURAS

LANZAMIENTOS /5

CO-CREACIÓN CON UNIVERSIDADES

TENDENCIAS / 1

Durante el mes de Febrero el Centro de Diseño e Innovación - CDI realizó

COCREACION

EJERCICIOS de

con las

UNIVERSIDADES

Pontificia Universidad Javeriana / Lasalle College LCI

El objetivo de estos ejercicios es desarrollar en conjunto con los estudiantes de pregrado en las carreras de Arquitectura y Diseño, proyectos viables que le aporten al estudiante conocimiento y fidelización con la marca AlFA, y a la empresa beneficios con ideas frescas desde la visión de nuestros futuros usuarios. Estos ejercicios se vienen desarrollando desde enero del 2015.

Cada ejercicio tiene una duración de un semestre durante el cual se hace un acompañamiento a los estudiantes para que conozcan los procesos productivos y comerciales, y de esta manera desarrollen soluciones innovadoras para la empresa de acuerdo al tema propuesto para el ejercicio. Este semestre contamos con la participación de 17 alumnos de la Pontificia Universidad Javeriana y con 18 alumnos de Lasalle College.

El objetivo de estos ejercicios es desarrollar en conjunto con los estudiantes de pregrado en las carreras de Arquitectura, Diseño Industrial, Diseño de Modas y Diseño de Interiores, proyectos viables que le aporten al estudiante conocimiento y fidelización con la marca Alfa, y a la empresa beneficios con ideas frescas desde la visión de nuestros futuros usuarios.

Estos ejercicios se vienen desarrollando desde enero de 2015, cada ejercicio tiene una duración de un semestre durante el cual se hace un acompañamiento a los estudiantes para que conozcan los procesos productivos y comerciales y de esta manera desarrollen soluciones innovadoras para la empresa de acuerdo al tema propuesto para el ejercicio.

Este semestre contamos con la participación de 17 alumnos de la Pontificia Universidad Javeriana y con 18 alumnos de Lasalle College.

PANTONE

TENDENCIAS / 2 Qué es PANTONE? Pantone Inc. es una empresa con sede en Nueva Jersey (Estados Unidos), creador del Pantone Matching System, sistema de definición cromática con mayor reconocimiento a nivel mundial que se especializa en la identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas.

COLORES PANTONE 2.016

Pantone se ha convertido en una importante y fundamental herramienta dentro sectores específicos que trabajan directamente con el color como diseño, arquitectura, textiles, publicidad entre otros, logrando hacer una tarea

En el año 2000 Pantone decide sacar el color de año proyectando asi el color de moda que predominará de acuerdo a las tendencias de diseñodel año entrante

La unión del cuarzo rosa y serenidad trae calma y relajación.

Para el año 2.106 eligen la mezcla de dos tonos, cuarzo rosa y serenidad, basándose en el conocimiento profundo de los diferentes consumidores que buscan en el bienestar el antídoto para liberar las tensiones del día a día Estos dos colores se acoplan facilmente a todos los acabados, mate, metálico y brillante, fusionandose con otros medios tonos incluyendo verdes y morados, marrones ricos y todos los tonos de amarillo y rosa.

Cuarzo rosa es un tono con suave persuasión que transmite la compasión y un sentido de la compostura.

La serenidad es ligera y aireada, como la extensión del cielo azul por encima de nosotros, brindando sensación de descanso y relajación, incluso en tiempos turbulentos.

En este artículo, escrito por la arquitecta Maria josé Gutierrez, se habló sobre la unión del Cuarzo Rosa y Serenidad, los cuales traen calma y relajación. La mezcla de estos dos tonos son elegidos como el color PANTONE del año, pensando en que los consumidores buscan bienestar como antídoto a las tensiones de hoy en día.

Cuarzo Rosa es un tono con suave persuasión que transmite la compasión y un sentido de la compostura. La serenidad es ligera y aireada, como la extensión del cielo azul por encima de nosotros, brindando sensación de descanso y relajación, incluso en tiempos turbulentos.

EXHIBICIONES

CORNERS & DISTRIBUIDORES

INAUGURACIÓN ALFACENTER EN PALOQUEMAO

PRIMERA FERIA DE PROVEEDORES JUEVES 18 FEBRERO 2016

EVENTOS “La Ventana de Proveedores” fue un espacio que por primera vez abrió las puertas para que nuestros proveedores expusieran novedades y líneas de productos. Así mismo resolvieron dudas de nuestros asesores de venta. Esta feria contó con más de 110 asistentes y 9 proveedores.

PROVEEDORES Nueva INC Gricol Moen Helvex Stretto Corev Internacional de Acabados Belcoreal Distribuidora Trevo Fachadas ventiladas

CAMPAÑA PEGANTES 2016

PLAN MAESTRO ALFA

TARGET Maestros de Obra que compren Pegantes ALFA MECÁNICA La campaña tendrá una duración de 1 año y constará de dos actividades: Instant Win (durante Febrero y Marzo), todos los maestros inscritos recibirán doble puntaje por las compras de pegantes. Premio Acumulado: Desde febrero hasta diciembre 2016 los maestros que compren pegantes podrán participar en la rifa de 10 televisores de 32”.

COMUNICACIONES Lanzamiento: Mail, SMS y Botones para los asesores.

Mail y SMS de Seguimiento mensual con el comportamiento de la actividad. Y mail de ganadores.

Material POP Asesores

Mail lanzamiento Maestros

Mail lanzamiento Asesores de Venta