Hinchas, fútbol, pasión & marcas Marcas auspiciadoras de la blanquiroja Pag. 30 — 33

Hinchas Futbol Pasión Marcas

Conoce a los auspiciadores de la Federación Peruana de Fútbol.

La fiebre del mundial se ha apoderado de la publicidad peruana, sin embargo quienes poseen los derechos de trabajar, hacer uso y representar a la selección son los 9 patrocinadores que han firmado con FPP. Estos auspiciadores oficiales son: Coca–Cola y Cerveza Cristal (categoría oro), Movistar, Pecsa, BBVA, Hyundai, Umbro y Gloria (categoría plata), y Lavaggi (categoría bronce). Por su parte, Latina será el canal oficial para la transmisión de Rusia 2018, y esta, a su vez, ha cedido los permisos para que RPP Noticias sea la radio que puedan sintonizar los fanáticos de la selección.

Coca–Cola Movistar

La marca de gaseosas es socio estratégico de la FPF desde hace más 30 años. Durante la renovación de la alianza en 2017, Ezequiel Fernández-Sasso, Country Manager de Coca-Cola, comentó: “Somos patrocinadores históricos de la selección nacional. Compartimos la pasión por el fútbol y apostamos por los talentos de hoy y del futuro. Desde la Compañía Coca-Cola promovemos el deporte en todas sus manifestaciones por lo que apoyamos iniciativas como la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos”.

El convenio permite que la compañía esté presente en todos los partidos y eventos en los que participe la selección, con sus marcas Coca-Cola y Powerade. Según han señalado, con este acuerdo, la empresa busca contribuir con la implementación del Plan Centenario, el cual tiene como fin sumar esfuerzos para fortalecer las bases de la institución deportiva y alentar a la formación de nuevos talentos.

Coca-Cola es uno de los socios corporativos del fútbol a nivel mundial de mayor antigüedad, siendo sponsor oficial de la FIFA desde 1974. Sin embargo, ha publicitado en los estadios de todas las copas del mundo desde 1950.

#02

Cristal

Cerveza Cristal, junto a la agencia Smartclick, lanzó la campaña “Los 11 del Aliento”. Una acción en redes sociales que premiaba a los seguidores de la marca llevándolos a alentar a Perú durante sus partidos de eliminatoria.

Sobre la construcción de la campaña, nos explican: “Cristal es la cerveza que une al Barrio y desde hace más de 25 años tiene un compromiso con nuestra selección. Durante 6 eliminatorias ha sido fiel, aún en los momentos más duros manteniendo la unión del barrio con nuestra selección. Para agosto del 2017 Perú estaba 7° en la clasificatoria para el mundial de Rusia, en ese momento se detectó la oportunidad de mostrar nuestro propósito de marca y ser partes de algo histórico: jugar como nuestra selección estaba jugando, unidos por la clasificación. Así nacen ‘Los 11 del Aliento’, 11 hinchas con la misión de llevar el aliento de más de 30 millones de peruanos a todos los partidos que la selección jugara de visita, uniéndonos por nuestro barrio más querido,el Perú”.

Ahora, para el mundial, la empresa de bebidas presentó “Los 11 del Aliento en Rusia”. Según indican, esta vez “el reto se centraba en desarrollar una campaña frescamente consistente, capitalizando la importancia y espectacularidad que representa el volver a un mundial después de 36 años, pero sobre todo siendo fieles a nuestro propósito de marca sobre el territorio Barrio”. La marca de telefonía es auspiciador plata de la Federación Peruana de Fútbol. Dentro de su apoyo a la selección, Movistar realizó la campaña “Gareca, el primer incondicional”, la cual mostraba imágenes del recorrido que realizó la blanquirroja desde el ingreso del “El tigre” en el 2015 hasta su pase al mundial, obtenido el 15 de noviembre de 2017. El spot fue realizado por la agencia Y&R.

#04

Gloria

Grupo Gloria ha sido el último en sumarse como sponsor de la bicolor. La marca peruana llegó a formar parte de los patrocinadores plata para los mayores y oro para los torneos de menores.

Durante el anuncio de la alianza, Juan Malpartida, gerente de Asuntos Corporativos del Grupo Gloria, dijo: “Para nosotros es un orgullo formar parte de este histórico proceso, de llegar a participar en el mundial e Rusia 2018 después de tanto tiempo (…) Tenemos que enfocarnos en los deportistas del futuro, por eso trabajaremos por ellos”. Asimismo, Malpartida agregó “este patrocinio está basado en nuestro compromiso con el país y a quienes nos debemos, a las miles de familias peruanas”.

La campaña “Vamos por la Gloria” es la principal acción que ha desarrollado la marca, con respecto al mundial. La misma, consiste en un concurso para que sus consumidores reciban diversos premios como 500 “kits del hincha”, en el que regalan audífonos, parlantes y la camiseta oficial de la selección, 50 televisores Smart Tv de 55”, y 10 paquetes dobles a Rusia.

#05

Hyundai

La marca de automóviles, representada por Gildemeister en nuestro país, ya venía siendo sponsor de la selección. Su apoyo se ubica en la categoría plata, y parte de su convenio los compromete a entregar 13 vehículos y alrededor de medio millón de dólares a la FPF.

Asimismo, el autobús que traslada a los jugadores en sus encuentros en casa es de la marca. Incluso, Hyundai los acompañará en sus recorridos por Rusia. De hecho, para el evento, FIFA y la firma automotriz han iniciado un concurso llamado “Be There With Hyundai”, en el que invitan a la fanaticada a votar por la frase que se convertirá en el eslogan de la bicolor. Las alternativas propuestas son: “¡Estamos de vuelta! Acá viajan más de 30 millones de peruanos”; “Aquí viaja la unión de un país, ¡Arriba Perú!” y “Millones de corazones con un solo sentimiento, ¡Contigo Perú!”.

Por su parte, Hyundai ha realizado otras campañas con motivo del mundial, como su “Gran venta anual” y “Camino a Rusia”. Esta última, invita a sus clientes a tomarse un selfie realizando el test drive, para así ganarse regalos relacionados a la copa y hasta un viaje a Moscú.

BBVA Continental Pecsa

El año pasado, la entidad bancaria se sumó como auspiciador plata a la FPF, para acompañar a la selección en las clasificatorias del mundial de Qatar 2022. Igualmente, el convenio de BBVA Continental está más enfocada en un plan para las ligas menores.

Durante la presentación oficial del acuerdo, Gonzalo Camargo, gerente general adjunto del BBVA Continental explicó que la alianza con la federación se inició con la venta de entradas a través de sus cajeros para los últimos partidos de la eliminatoria, que se realizaron en Perú. Camargo, además, expresó: “Queremos dejar de ser un banco porque queremos estar en los momentos más importante de nuestros clientes”, agregando que “mensajes como el compromiso, esfuerzo, planificación y sobre todo planificación con los jóvenes estaban enfocados en los valores de la empresa”.

Como parte de las acciones que ha realizado la institución financiera se encuentra el lanzamiento de su tarjeta de crédito “Yo apoyo a la selección”, la cual servirá para el aporte de fondos a los menores. Luego, surgió la “Tarjeta del hincha”, con la que sus usuarios pueden acumular puntos y participar en sorteos para la preventa de entradas para ver a Perú de local, visitas a entrenamientos y paquetes a Rusia.

#07

Lavaggi

Ya, cada vez más cerca del mundial, el que Perú regresa luego de 36 años, hemos conversado con representantes de la marca sobre su apuesta por el fútbol nacional. Ante esto, nos comentan: “La promoción de la nutrición y la práctica deportiva son aspectos esenciales del ADN de Lavaggi. La nutrición es un elemento fundamental en el desarrollo de los niños y jóvenes, y por lo tanto, que contribuye al alcance de sus metas, ya sea en el ámbito personal o profesional. Asimismo, el deporte debe permitir el aprendizaje de valores clave para vivir en sociedad, como disciplina, compromiso y respeto”.

“En esa línea, nuestra apuesta es aportar a la construcción de un modelo de trabajo estructurado y consistente que ayude, en este caso, a la profesionalización del fútbol peruano. Asumimos con orgullo y responsabilidad la propuesta de la Unidad Técnica de Menores de la Federación Peruana de Fútbol”, añaden.

Del mismo modo, Lavaggi asegura que están felices de contribuir, por tercer año consecutivo, con este proyecto de largo plazo y acompañar a los jóvenes y a sus familias en cumplir sus sueños, donde la nutrición juega un papel importante para el desarrollo y fortalecimiento de las capacidades de estos deportistas. La empresa peruana, dedicada a las estaciones de servicios, también ha estado acompañando el trabajo de la selección peruana durante su recorrido hasta el mundial. Al conversar con representantes de la marca, nos comentan que la iniciativa de ser socios de la Federación Peruana de Fútbol surge por varias razones, como el hecho de fortalecer su identidad (que señalan está ligada a la energía, familia y cercanía dentro de un contexto de peruanidad y valores), profundizar la relación con la hinchada, entre otras. Pecsa señala: “Buscamos a través del auspicio, no solo beneficiar a la selección de mayores, sino también a las categorías de menores y la selección femenina de la Federación Peruana de Fútbol.

Así apoyamos la formación de nuevo talento de menores y promover la práctica descentralizada del fútbol femenino, facilitando la convocatoria a más deportistas y masificando el futbol femenino. Apostar por el futuro del país siempre es una buena inversión”.

“Ser sponsor de la selección permite aumentar la recordación de marca considerando los altos niveles de sintonía que alcanzan las transmisiones y coberturas periodísticas. El vínculo de la marca con la selección no solo la utilizamos en el negocio principal de estaciones de servicios sino en otros como industrias, lubricantes y tiendas de conveniencia. Desde el inicio confiamos en la seriedad de la FPF, en el Plan Centenario y en trabajo a largo plazo que se ve reflejado en los resultados actuales.

Ser socio de la FPF es una muestra de la confianza y seriedad de nuestra empresa y del crecimiento que ha tenido la marca PECSA”, nos comentan. Parte de las acciones que ha realizado la empresa ha sido “Tribuna PECSA”. Sobre esto nos cuentan: “Tribuna PECSA, no es una campaña en particular. Construimos una plataforma a través de la cual nuestros clientes participaron de todas las promociones que desarrollamos a lo largo de la clasificatoria de Perú al mundial y ahora continúan ganando premios a través de sorteos por consumos de nuestros productos”.

#09

Umbro

Es la marca que viste a los jugadores de la selección desde el año 2010. A finales de 2017, mostraron la camiseta con la que Perú vuelve al mundial después de 36 años. Esta vez, la firma inglesa decidió innovar el vestuario, al colocar ribetes dorados en los hombros con un labrado especial, además la tradicional franja roja tiene un diseño incaico y con bordes dorados.

En esta presentación, Johan Vela, gerente de marca Umbro expresó que “la relación entre Umbro y la selección peruana debe ser recordada como una de las principales que ha tenido la marca a nivel mundial con una selección nacional: hemos estado en las buenas y en las malas, cuando nadie apostaba por la selección, y también en momentos memorables, como en el resurgir del seleccionado patrio en las últimas Copa América, y hoy coronamos esa relación con esta gran alegría, que es volver a ver al Perú en la cita máxima del fútbol. Estamos muy agradecidos y honrados de haber apoyado todo este tiempo a la selección nacional y al fútbol peruano, y lo seguiremos haciendo”. Umbro acompañará a la FPF hasta que finalice el mundial Rusia 2018. Desde entonces, Marathon ocupará este lugar para las Clasificatorias de Qatar 2022.

Pasión futbolera

LAY’S PRESENTA LA PROMOCIÓN PASIÓN FUTBOLERA CON EDISON FLORES Y RENATO TAPIA

Lay’s es el snack más representativo del portafolio de alimentos de PepsiCo y se elabora con papa peruana. Cuenta con un posicionamiento sólido entre sus consumidores y es el snack ideal que puede ser disfrutado por las personas en todo momento, con amigos y en familia. Es una marca querida que ya tiene más de 25 años en el mercado peruano, liderando la categoría de snacks a nivel nacional.

A lo largo de los años, Lay’s se ha caracterizado por sus campañas novedosas e innovadoras que buscan conectar e interactuar con el consumidor. Siempre ha buscado reinventarse en su comunicación y estrategias publicitarias.

Lay´s en el congreso mundial de la papa

Lay’s es una marca del portafolio de PepsiCo, una empresa agroindustrial de alimentos y bebidas que trabaja con materias primas provenientes del campo. Debido a su estrecho vínculo con el agro peruano, la compañía estuvo presente en la décima edición del Congreso Mundial de la Papa, celebrado en la ciudad de Cusco del 27 al 31 de mayo pasado. PepsiCo fue la única empresa patrocinadora de consumo masivo de este importante espacio en el que estuvo representada a través de su marca Lay’s, y en el que se discutió el futuro de la papa. El interés de PepsiCo por participar de este congreso, nace del fuerte compromiso que mantiene con más de 400 agricultores peruanos, socios estratégicos especialistas en la administración del campo y de la tierra en el Perú. Este vínculo ofrece además oportunidades de desarrollo y empleo, pues la compañía compra más de 23 mil toneladas de papa, 7,500 toneladas de maíz, 600 toneladas de camote y 250 toneladas de plátano al año a estos agricultores. En ese sentido, en el año 2012 nació la Iniciativa de Agricultura Sustentable, un programa de campo que habilita a pequeños y grandes agricultores a cumplir con estándares de calidad y a mejorar su estilo de vida en tres pilares importantes: el social, el económico y el medioambiental.

El beneficio en estas localidades, se refleja también en el impacto positivo de su tierra, economía y gente ya que el aporte al agro peruano incluye el desarrollo de técnicas de agronomía sustentable, el asesoramiento para profesionalizar la labor del agricultor peruano, la inclusión de mejoras tecnológicas en los proceso de cultivo y el refuerzo del conocimiento teórico – práctico sobre la tierra.

En el núcleo de PepsiCo se encuentra Desempeño con Propósito, convicción fundamental de que el éxito de la compañía está intrínsecamente vinculado a la sustentabilidad del mundo que nos rodea. PepsiCo cree que mejorar continuamente los productos que vende, operar de modo responsable para proteger el planeta y empoderar a las personas de todo el mundo es lo que le permite llevar adelante una compañía mundial exitosa que crea valor a largo plazo para clientes, consumidores y para la sociedad.

PepsiCo, a través de su marca Lay’s, continuará apoyando la industria de la papa nacional con el objetivo de seguir operando de una manera ética y sustentable, ofreciendo la mejor papa peruana en cada una de sus bolsas.

Promoción pasión futbolera

El fútbol es un deporte que se vincula con las emociones que se expresan abiertamente, y los sentimientos que genera en cada persona son especiales y únicos. Lay’s busca estar presente cuando sus consumidores viven las emociones que les regala cada partido. Lay´s refleja la pasión futbolera y decide vivir con los hinchas todas sus emociones. Es así que presenta su nueva campaña “Pasión Futbolera”, de la mano de los reconocidos futbolistas locales: Oreja Flores y Renato Tapia (fig.1).

Pasión Futbolera es la oportunidad para que todos puedan ganar premios increíbles, pues a través de la promoción presente en las bolsas marcadas de Lay´s en sus presentaciones Clásicas, Ondas y Pollo a la Brasa, los consumidores podrán participar para ganar premios como Pro Evolution Soccer (PES), televisores y combos Bembos. Para participar, se debe buscar el código promocional dentro de cada empaque de Lay’s y registrarlo en www. promopasionfutbolera.com. Esta innovación está disponible en todas las bodegas, quioscos y supermercados a nivel nacional. La relevancia del fútbol para los consumidores es importante para Lay’s al momento de crear la campaña. Por ello, era vital incluir en la estrategia de márketing a dos representantes de esta pasión futbolera. Edison Flores y Renato Tapia son futbolistas muy admirados por la hinchada. No sólo por sus historias de superación sino también porque han sido parte de grandes logros de los que todos nos sentimos orgullosos. El hecho de contar con figuras tan representativas permite una mejor conexión y comunicación con el consumidor, pues se está llevando el mensaje a través de personajes admirados y referentes del fútbol.

Esta iniciativa plasma en las bolsas de Lay´s las expresiones faciales de los fanáticos cuando viven los partidos de su equipo favorito. Así, los empaques se visten de alegría y euforia pues la marca sabe que son emociones esenciales del fútbol y que, sin estas, el deporte no sería lo mismo. La estrategia creativa se basa en que la marca conoce que estos sentimientos son los que hacen vibrar un estadio o gritar un gol (fig.2).

Demuestra tus emociones con Lay’s es el claim de la promoción y se disfruta más con amigos y familia cuando se vive un encuentro en el que participan sus equipos favoritos. Lay’s busca ser parte de estos momentos de unión, entendiendo y representando la pasión de los hinchas a través de sus nuevos empaques y permiten una interacción lúdica entre la marca y los consumidores, ya que pueden jugar con los empaques y las expresiones plasmadas en estos. Esta campaña mundial se replica en países como Colombia, Argentina, Uruguay y Paraguay. Cuenta también con la participación de otros futbolistas icónicos y mundialmente reconocidos como Leonel Messi y Radamel Falcao.

Estrategia De Comunicación

Lay´s implementó una campaña 360° para comunicar esta iniciativa en televisión, redes sociales y visibilidad en los puntos de venta, con el objetivo de ser relevantes para el consumidor. El comercial ya está al aire y en él se aprecia una dinámica divertida entre Renato y el Orejas, que mientras bromean entre ellos, utilizan las expresiones de los empaques para cambiar sus rostros. Lay’s realiza este homenaje a las emociones más emblemáticas de los hinchas, quienes viven esta pasión futbolera.

Tenemos barrio, tenemos mundial

4,000 CAMISETAS DE EDICIÓN LIMITADA

Hace 36 años que esperábamos tener una Campaña Mundialista y es así que Cerveza Cristal decide lanzar un Plan Integrado que vivió y se potenció durante las distintas etapas: antes, durante e incluso después del Mundial.

Se inicio con El Rojo de Todos, una campaña en la que la Federación Peruana de Fútbol y Cristal, patrocinador oficial de la selección por más de 25 años, presentan la tercera camiseta de la selección peruana de fútbol. Una nueva camiseta peruana que cuenta con un rojo único que representa el coraje, esfuerzo y unión de todos los peruanos.

Para obtener este rojo único, Cerveza Cristal recolectó el rojo de los peruanos de dos maneras: la primera, fue a través de la fotografía de una pequeña gota de sangre del dedo de los peruanos y la segunda opción, fue a través de WhatsApp donde todos los peruanos pudieron tomarse una fotografía sobre su antebrazo, obteniendo un rojo que los represente.

Esta edición especial solo contó con 4,000 camisetas que para poder obtenerla, se debía participar de la promoción ‘Los 11 del Aliento’ registrando sus chapas marcadas en la web Cristal.com.pe, , siendo esta la única forma de obtenerlas puesto que no estarán a la venta. Esta camiseta con el #RojoDeTodos fue presentada en conferencia de Prensa por el Presidente de la FPF, junto a Juan Carlos Oblitas, Director Deportivo de la FPF y Bernardo León, Director de Marketing Backus Ab-Inbev. Así mismo Cerveza Cristal contó con el apoyo de Donante Pendiente y el Instituto Nacional de Salud del Niño de San Borja, donde los participantes de la recolección de gotas de sangre pudieron sumarse a la campaña de donación de sangre o ser parte de una base de datos de donantes voluntarios. Gracias a los excelentes resultados obtenidos en el

2017, regresan “Los 11 del Aliento”. Un increíble sorteo mundialista, el cual premió a 11 personas que llevarán su aliento al mundial de Rusia 2018 y acompañarán a la selección peruana en cada momento de su participación en el mundial.

Con esta promoción, cerveza Cristal busca llevar el aliento de todos los barrios del Perú a Rusia y hacer que nuestra selección se sienta en casa en esta histórica participación en el mundial. Para participar,los consumidores debían encontrar el código alfanumérico en las chapas y latas de Cerveza Cristal, y luego, ingresarlos a la web cristal.com.pe/oncedelaliento con lo cual automáticamente estarían participando en los sorteos semanales para ser uno de los once ganadores que viajarían a Rusia, tener una de las 4,000 camisetas con el Rojo de Todos, la tercera camiseta de Perú – edición especial Cristal, o ganar uno de los 500 frigobares mundialistas llenos de Cerveza Cristal para compartir con el barrio.

Los resultados fueron excepcionales, con 2.4 Millones de códigos redimidos y más de 60,000 personas participantes.

Este plan integrado incluyó también el cambio en los empaques, presentando un nuevo diseño total de su presentación la cual incluye el logo oficial de la Fifa, marcando un hito histórico para la marca. Así mismo se lanzaron una serie de Latas coleccionables diseñados a manera de comic con los 06 goles más importantes que llevaron a Perú a la clasificación.

Así mismo Cristal reafirma su rol de marca líder, llevando experiencias únicas a los consumidores a lo largo del país con la Plataforma de La Barra Cristal. Se trata de un encuentro con ingreso libre para todos los amantes del fútbol y fieles seguidores de “La Blanquirroja”, quienes tuvieron la oportunidad de disfrutar del partido junto a la animación de conocidos Influenciadores así como orquestas de música, donde podían disfrutar de diferentes actividades, barras temáticas de cerveza Cristal, una pantalla gigante y diversos concursos, tales como el sorteo de entradas para el partido de Despedida de Perú vs Escocia o la tercera camiseta de la Selección con #ElRojoDeTodos. Con esta iniciativa, Cerveza Cristal invita a todos los hinchas de la selección a sumarse a la pasión por el fútbol peruano en este último partido amistoso en nuestro país para continuar alentándolos hacia su participación del Mundial de Rusia 2018.

En el marco de la previa al Mundial de Rusia 2018, Cristal Cerveza regresa a un precio de 3x10 soles enla presentación 650 ml a nivel nacional. Cristal, por más de 25 años ha sido patrocinador oficial de la Selección peruana y hoy más que nunca quiere celebrar la vuelta al Mundial con una promoción que ratifica el compromiso con nuestros consumidores. Queremos que todos los barrios del país alienten unidos a la blanquirroja, por lo cual nuestra querida cerveza Cristal 650 vuelve a un precio de 3x10 soles a nivel nacional.

Finalmente, Cerveza Cristal lanza una campaña Mainthrust que nos dice que este Mundial se vive en el Barrio, con aquellas personas con las que viviste todos los acontecimientos importantes de tu vida y nos recuerda que solo Unidos somos capaces de lograr grandes cosas. #Tenemos Barrio #TenemosCristal #Tenemos Mundial

“Manos de mantequilla”

TODO MEJORA CON LA MANTEQUILLA LAIVE

Debido a la alegría que viven los peruanos por la fiebre mundialista, Laive y J. Walter Thompson diseñaron una campaña fresca, divertida y con un tono distinto que les permitió diferenciarse de la clásica creatividad ligada al desayuno para ingresar a un terreno desconocido para una marca láctea, apelando a un insight latente para los fanáticos del fútbol.

Desde un inicio, esta campaña tuvo la intención de dejar atrás ciertos prejuicios sobre los productos lácteos y, para ello, recogió una expresión muy utilizada en el argot futbolístico como lo es “arquero manos de mantequilla” para convertirlo en una idea interesante y llena de humor para todos los públicos. Fue así que nació “Manos de mantequilla”.

Concurso

Bajo el claim “todo mejora con mantequilla Laive” se dio inicio a una campaña integral que incluyó TV, digital y publicidad exterior para buscar al peor arquero del país. La forma de participar era muy sencilla: el público enviaría uno o varios videos con los errores más desafortunados bajo los tres palos y que a más de uno le arrancarían una sonrisa. Entre los miles de bloopers que los internautas enviaron al sitio web de la campaña, solo uno se alzaría con el título de “Manos de mantequilla” y, a cuyo protagonista, Laive le demostraría que cometer un pequeño error finalmente no es tan malo porque viajaría a Rusia para que pueda aprender de los mejores. De este modo se cierra el círculo: si mantequilla Laive mejora cualquier comida con su toque especial, por qué no intentarlo con el peor arquero del Perú.

Resultados

La campaña fue un éxito. El spot ¨Manos de mantequilla¨ superó las 500 mil reproducciones en las redes sociales de Laive y más de 3 mil participantes se animaron a compartir con Laive inolvidables momentos de la práctica del fútbol, demostrando que los peruanos son apasionados del deporte rey y miran la vida con mucho humor a pesar de que a veces las cosas no salen como uno quiere. Laive agradece al público por la acogida que ha tenido esta campaña, la cual ha permitido que a propósito de la fiesta más importante del fútbol se haya producido un reencuentro con los peruanos que saben que la mantequilla Laive es el complemento perfecto para esos momentos en los que le damos gusto al paladar.

“Si ganan los hinchas ganamos nosotros”

EL BBVA CONTINENTAL ENTIENDE QUE AL HINCHA HAY QUE DEMOSTRARLE, CON ACCIONES, QUE LA MARCA QUE HABLA DE FÚTBOL DEBE ESTAR ENAMORADA DEL FÚTBOL.

En nuestro país el fútbol siempre ha generado desbordes emocionales. Y el Mundial ha elevado exponencialmente esos desbordes. Por eso, si una marca entra a jugar en el terreno del fútbol pensando solo en que venderá productos, es que no entendió de qué va el tema. El factor emocional - más allá del comercial, más allá de la venta directa de productos - es fundamental en este terreno. Como patrocinador oficial de la FPF, el BBVA Continental entiende que al hincha hay que demostrarle, con acciones, que la marca que habla de fútbol debe estar enamorada del fútbol.

La novia de la selección

¿Qué pasa cuando a un técnico cabalero las cábalas le resultan? Pues toda la afición las acepta. Y recoger eso, que es de la gente, es lo que crea cercanía entre una marca y su público.

Es conocida la cábala de tocar a una novia que tiene el profesor Gareca. Y es a partir de ahí que nace la idea de la primera acción, realizada por SS Amsterdam para el BBVA Continental. un personaje singular: una mujer con vestido de novia y un cartel que decía “Profe, toque mi vestido”. El detalle le gustó a todos. A los hinchas que se tomaban fotos con ella, a la prensa que la abordaba para entrevistarla, e incluso al mismísimo Ricardo Gareca, que no dudó en regalarle una sonrisa a la novia desde el bus del equipo, justo cuando este ingresaba por Occidente. El día 27 de mayo, esta novia colgaba un video en el que convocaba a otras novias a despedir a la Selección en el Aeropuerto. Este video era rebotado en las redes de 3 influencers y en las del mismo banco. Y el 28 de Mayo, ya con varias notas en medios de TV y de prensa dedicados a la novia, el BBVA Continental lanza un video preparado con esta y muchas otras novias apoyando y subrayando la invitación: Novias del Perú, vamos al aeropuerto que esta es la oportunidad de darle toda la suerte al equipo. El día que Perú viajaba a Europa, 30 de Mayo, un bus ploteado llevó a casi 40 novias reales desde el hotel de concentración hasta el Aeropuerto, en donde uniéndose con el resto de hinchas despidieron a la Selección con todo el apoyo y fervor del caso. El video tuvo un altísimo nivel de interacciones superando los 2,800 shares y las 358,000 reproducciones. Eso sin contar el enorme free press ya mencionado. A la hinchada… le gustó.

Firmar es algo que nos suele prender alarmas. Uno no estampa su firma sin ninguna razón en cualquier papel o superficie. Tiene que haber motivo o necesidad. Pero ese cuestionamiento es inválido cuando se trata de la Selección.

También en el día del entrenamiento de despedida, el 26 de mayo en el Estadio Nacional, hasta 10 backings con retazos grandes de tela blanca esperaban a los miles de hinchas que asistieron para ser firmados. La única explicación que se dio fue “déjale tu firma y aliento a la Selección”. Ni una palabra más fue necesaria para que todos quisieran coger plumón rojo y dejar mucho más que firmas. Dibujos, mensajes a jugadores, agradecimientos, etc. Hasta dejar el lienzo blanco claramente teñido de rojo con sus escritos. Lo mismo ocurrió días posteriores en diversas oficinas del BBVA Continental. Por cerca de 15 días más. Y la explicación siempre fue la misma “Solo deja tu firma

Entrenamiento de despedida de la Selección.

y aliento a la Selección”. Llegó el 15 de junio. Un día antes del debut de Perú en el Mundial. Y ese día alrededor de las 10am sucedía algo en la pared exterior de la tribuna Oriente del Nacional. 36 años estuvimos con el aliento contenido. Con el grito guardado esperando ver al país en un Mundial. Esos 36 años de gritos y arengas estaban siendo desplegados en una bandera de 40m de ancho por 20m de alto. La unión de todos los retazos de tela con todo el aliento de los miles de peruanos que la firmaron, estaba dando lugar a “la bandera del hincha”. Una bandera que recoge el aliento de todos y que vive en la casa de la Selección, para que simbólicamente todo ese cariño cruce el Atlántico y se pose en las tribunas de los estadios rusos, en donde ya somos locales.

Con estas 2 acciones resaltamos entender que las marcas no son lo que los marketeros dicen que son. Las marcas son lo que la gente dice que son. Por eso, no basta con autoproclamarse “hincha” o “pro-hincha”. Hay que serlo, y no solo mediante productos que puedan ser muy beneficiosos (El BBVA Continental cuenta para ello con la Tarjeta del Hincha) sino también mediante acciones que le den a la hinchada el contenido que reclama. Contenido que alimenta no solo su pasión, sino también su afinidad con la marca.

Campañas mundialistas rumbo a Rusia 2018

La cadena de hipermercados, Tottus se sumó al aliento incondicional de los millones de peruanos para nuestra selección peruana de fútbol. La marca que apuesta por el deporte, fue la primera empresa que decidió honrar a las mamás de nuestros jugadores, reforzando su promesa de ‘Mamá sabe’. Es así que de la mano de las mamás de los seleccionados comenzó la campaña mundialista de la marca que comprendió diversas acciones como campaña por el Día de la madre, Preciazos y hasta la creación de un jingle para nuestra blanquirroja.

1. CAMPAÑA PRECIAZOS

Perú logro clasificar luego de 36 años a un mundial. Tottus decidió honrar a las mamás de los jugadores de la selección y convocó a Petronila Gonzáles conocida como doña ‘Peta’ (fig#1), mamá del capitán de la selección, Nancy Cortijo (fig#2), la madre de Renato Tapia, Marilú Blanco (fig#3) mamá de Miguel Araujo y Maqui Bravo, mamá de Christian Cueva para su nueva campaña “Mamá sabe elegir, mamá sabe de selección”. Con esta acción desarrollada por Wunderman Phantasia, la marca busca reforzar la promesa que tiene con las mamás del país, de brindar productos de calidad con preciazos y que contribuye con el rol de la administración de las mamás en el hogar.

2. DÍA DE LA MADRE

Por el Día de la madre, el retail presentó un emotivo video con las mamás de la selección: Petronila Gonzáles, Nancy Cortijo, Marilú Blanco y Maqui Bravo. Este spot trabajado por la marca junto a Circus Grey, Espíritu y La Sound Facktory fue una estrategia 360° que comprendió spot televisivo, pauta en digital, catálogo y POP (fig#4).

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fig.1 — Petronila Gonzales

fig.2— Marilú Blanco

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fig.3 — Nancy Cortijo

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3. “MI SELECCIÓN”: EL JINGLE DE TOTTUS Y SENTIMIENTO BLANQUIRROJO

El pasado 29 de mayo, la selección peruana se despidió del Perú para embarcarse hacia Rusia 2018. En este partido se enfrentó con Escocia y Tottus, de la mano de Wunderman Phantasia crearon un jingle llamado “Mi selección” que fue interpretado por Sentimiento Blanquirojo, barra oficial de la selección. La marca se unió a Publimetro para llevar esta acción a todos los peruanos (fig#5,6).

4. CAMISETAS LICENCIADAS DE LA BLANQUIRROJA

Tottus adquirió la licencia de la línea de camisetas licenciadas por la Federación Peruana de Fútbol (FPF). Esta línea de indumentaria tiene un precio de S/ 24.90 que la hace accesible al hincha. Las camisetas que viene comercializando Tottus, llegan gracias a un acuerdo entre la marca, FPF y Umbro, marca que se encarga de vestir a la selección. También podemos encontrar una serie de productos como tomatodos, auriculares, muñecos, etc., licenciados por la FPF © (fig#7)

5. LA POLLA TOTTUS

Tottus buscando que ningún hincha se pierda el mundial Rusia 2018 desde la comodidad de su hogar, el retail lanzó ‘La polla Tottus’, una campaña de su categoría electro que regaló 200 televisores sin sorteos. Solo debieron comprar un televisor con su tarjeta CMR, por un valor superior a 1,199 soles, entre el 14 de mayo y el 11 de junio. Luego con el código, ingresar a www. pollatottus.com y acertar los resultados de la fase de grupos de Rusia 2018 (fig#8) .