Tecnología digital aplicada al OOH Panel Shock

Tecnología digital aplicada al OOH

DATOS + MÓVIL + OOH= RESULTADOS

Actualmente el OOH ya no solo trata de llevar a los consumidores a ubicaciones físicas, sino también a conducir acciones específicas y medibles, es así que implementamos el uso de la tecnología MOOH (Mobile Out Of Home) que integra los medios tradicionales OOH con la compra programática Móvil; generando un doble impacto de las marcas sobre los usuarios, permitiendo mejorar la experiencia de los usuarios con contenido único.

Los formatos publicitarios MOOH para dispositivos móviles como Push Notification (notificaciones que llegan sin la necesidad que el usuario se encuentre navegando en el celular al momento de pasar por el panel), Rich Media y Banners, brindan a los anunciantes la oportunidad de publicar anuncios hasta 1km de distancia de los paneles estáticos o digitales y otras áreas objetivas como centros comerciales y/o establecimientos de interés del cliente utilizando la geolocalización, lo que amplifica el alcance de sus campañas OOH. Esta estrategia integrada llega a los consumidores en los momentos importantes, durante los momentos relevantes en los que es más probable que visiten, busquen, compren o compartan experiencias. Para ilustrar el uso y la eficacia de OOH y la integración móvil, presentamos el siguiente caso:

Panel Reach

Durante el mes de enero se realizó el lanzamiento de MICHELOB ULTRA al Perú, para esto se realizó una campaña integral en diversos medios de comunicación, asimismo se tuvo énfasis en los consumidores que van al sur chico de Lima durante la época de verano. Uno de los puntos principales para esta campaña fue tener un panel camino al Boulevard de Asia y cerca a los grifos colindantes, donde ubicamos un panel en el Km. 64.7 de la panamericana Sur.

Con el objetivo de generar una doble cobertura utilizamos además una pauta digital aplicando MOOH, integrando así el OOH con la programática móvil; geolocalizamos la ubicación, y en un ratio de 500 metros llegaba el mismo anuncio del panel a los celulares de los usuarios que circulaban alrededor. El formato utilizado fueron las notificaciones móviles, llegando a los celulares dándole la opción al usuario de seguir viendo el anuncio, así ya no se encuentren cerca del panel. Se utilizó este formato ya que los resultados que se muestran son la efectividad de la campaña, donde sólo se considera los clicks que los usuarios dieron sobre el anuncio. La programática móvil se activó sólo durante los fines de semana del mes de verano, con una duración de 30 días, obteniendo 220,035 impresiones, 11,328 clicks con un CTR de 5.15%.

nse edad género

nse edad género

nse edad género

Es la nueva herramienta digital que permitirá medir el número de personas alcanzadas, los impactos generados durante las campañas, así como seleccionar los elementos más afines a los intereses del clúster o segmentos consultados.

Variables de medición

#PERSONAS ALCANZADAS

Personas con características demográficas similares en un espacio urbano y tiempo determinado.

PORCENTAJE REACH

Porcentaje de personas alcanzadas dentro del universo que estuvieron presentes en un espacio.

Las veces que una persona estuvo en un espacio durante un determinado tiempo, considerando la duplicación.

Número promedio de veces que estuvo un grupo de personas en un mismo día dentro del mismo espacio. Lugares donde existe estructura urbana (calles, hospitales, servicios públicos, etc.)