CAMPAÑA PUBLICITARIA INTEGRANTES DEL EQUIPO GALLARDO MEJÍA ANDREA IBARRA SÁNCHEZ WENDY
Asesora: M en Publicidad P Julia Lize?e Villa Tun 1 ABRIL DEL 2011
BRAND DNA ABSOLUT
BRAND CHARACTER (ABSOLUT) Edad y sexo: Absolut sería un hombre de entre 25 y 35 años Aspecto Osico: • Guapo • Mirada penetrante • Sonrisa segura y tal vez algo arrogante Personalidad • Elegante, pero sin caer en una formalidad excesiva • Alguien que Xene una visión arZsXca, conocedor • Seguro de si mismo • Preocupado de su apariencia • No es infanXl, pero sí algo rebelde, no se deja inXmidar o mandar, también es alegre, gusta disfrutar • Intenso • Diferente, diverXdo e interesante
• Hombre que va a antros Esto lo decimos por los sabores de la bebida y por el mensaje de originalidad, disXnción, belleza, actualidad y fuerza que transmite
BRAND CHARACTER (SMIRNOFF) Edad y sexo Hombre de 40 años para arriba Aspecto Osico Formal, peor sin ser anXcuado Refleja fuerza y seguridad en su mirada, peor sin ser arrogante Guapo peor no tanto Personalidad Serio la mayor parte del Xempo, pero de vez en cuando gusta de la diversión, pero es su fuerte Seguro de si mismo No se deja inXmidar ni mandar, pero se controla Reflexivo Persona que consume más en su casa, en restaurantes y bares
BRAND BENEFIT (ABSOLUT) Absolut hace senXr al consumidor que: • Es más joven • Está a la moda • Es interesante • Es atracXvo • Que Xene dinero • Que Xene esXlo
BRAND BENEFIT (SMIRNOFF)) La marca SMIRNOFF hace senXr al consumidor que es: • SofisXcado • Algo maduro esto emocionalmente • Interesante • Conocedor
BRAND DIFFERENCE Absolut es más suave que otras marcas esto facilita ingerirlo. Por otra parte la principal diferenciación de la marca es la singular botella, aunque también podríamos agregar los diseños que se colocan en ésta, son sugesXvos, creaXvos, atrayentes, agradables y llamaXvos. Ésta marca también cuenta con una mejor publicidad que la competencia.
BRAND CREDIBILITY Las personas perciben a la marca como buena, que refleja modernidad, que es adecuada para consumirse en antros, fiestas, etc., pero de gente joven. Pero el lugar en que está posicionada demuestra que no es tan bien recibida por todos los consumidores.