CAMPAÑA PUBLICITARIA ELABORADO POR COTA GALVAN KARLA IRENE SUAREZ SALINAS NORA GUADALUPE VILLALON ALVAREZ GABRIELA
ASESORA Julia Lizette Villa Tun COACALCO , EDO. DE MEXICO A 25 DE ABRIL DEL 2011
INDICE • • • • • • • •
Analisis FODA Brand DNA Brand Asset Value Retorica Visual Story Board Comercial de Radio Ambient media Big Bang Explosion
Objetivo Diseñar una nueva botella edición mexicana IDEA CREATIVA Utilizamos símbolos, sentimientos que caracterizan el ser mexicano
F O D A
Es una marca reconocida. A pesar de que las personas no hayan consumido el producto, lo conocen y tienen una idea de que se trata, lo que da lugar a que tal vez en un futuro quieran consumirlo.
Buena publicidad La forma en la que se le ha hecho publicidad a la marca, ha permitido que las personas lleguen a conocer y recordar el producto fรกcilmente.
Fortalezas Amplia gama de sabores.
Esto permite que el mercado sea mucho mas amplio que si fuera una sola presentaci贸n.
Oportunidades La mayorĂa del mercado no sabe como tomar el vodka, lo que Absolut ha sabido aprovechar , dando al mercado la facilidad de consumir el vodka sin mayores complicaciones al poner bebidas a la venta que ya estĂĄn preparada y listas para su consumo inmediato.
La edad a la que las personas comienzan a tomar bebidas alcohólicas
Los jóvenes tienden a tomar aquello que les parece mas «cool», o con mas renombre, por lo que al ser Absolut una marca reconocida, puede convertirse en una de las primeras elecciones del mercado joven si se guía la publicidad por el camino adecuado.
Las personas quieren aparentar
Al tener una apariencia un tanto sofisticada y de frescura, Absolut puede llegar a convertirse en la bebida de elección de aquellas personas que quieren aparentar cierto grado de sofisticación.
Debilidad La publicidad que
tiene se dirige a personas de dinero y a chavos la gente desde que ve la publicidad sabe que es caro
El producto es caro
eso no ayuda mucho su competencia es mas econ贸mica la publicidad ayuda pero no es para comprarlo.
AMENAZAS La cerveza y el tequila
son mas consumidos y los mas econ贸micos Por tanto, el consumo de estos es mucho mayor que el del vodka.
La botella en
sus inicios era muy chata y su fondo negro en los anuncios no ayudaba de mucho
BRAND DNA
Brand Character
ABSOLUT Se caracteriza por ser un hombre maduro, de aproximadamente 30 a 40 aĂąos; inteligente, con un estilo sofisticado, creativo, ademĂĄs de que le gusta sobresalir y ser diferente. Le gusta el arte y la buena vida y sobre todo busca la perfecciĂłn. Aunque algunas veces suele ser rebelde
SMIRNOFF Se caracteriza por ser una persona adulta de aproximadamente 40 a単os , Alto, delgado, estilizado, elegante, con estilo, formal y con presencia
BRAND BENEFIT
ABSOLUT VODKA Es una marca que a pesar de su desventaja en el mercado por no ser una bebida muy consumida. Es un vodka puro y natural; ademas de tener un rico sabor, suave y maduro con el carรกcter distintivo del grano de trigo
Ademรกs de que cuenta con diferentes presentaciones y sabores que lo distinguen de otras marcas, y deleitaran al mas exquisito paladar del consumidor. Ya que cuenta con presentaciones para cualquier persona hasta la mas exigente
Sobretodo cuenta con un precio accesible y de alguna manera reconocimiento visual por parte del consumidor
SMIRNOFF En cambio cuenta con una gama de sabores peque単a aunque a diferencia de absolut pero es reconocido mundialmente y mayormente consumido
BRAND DIFERENCE
*ESTILO DE VIDA *ELEGANCIA *SER DIFERENTE *REBELDE *FELICIDAD
CATEGORIA ESTILO ELEGANCIA FORMALIDAD FELICIDAD
BRAND CREDIBILITY
*ESTILO DE VIDA *ELEGANCIA *SER DIFERENTE *REBELDE *FELICIDAD
ABSOLUT ES UNA MARCA QUE SE DISTINGUE POR SU SABOR MUY ESPECIAL, SUS DISTINTOS SABORES QUE DELEITARAN HASTA EL PALADAR MAS DIFERENTE Y ES CONOCIDA POR SU ESTILO DE LA BOTELLA Y POR SU PUBLICIDAD; SOBRE TODO PORQUE TRATA DE SER UN SABOR 100% PURO
*ESTILO DE VIDA *ELEGANCIA *SER DIFERENTE *REBELDE *FELICIDAD
BRAND ASSET VALUE
FUERZA DE LA MARCA ABSOLUT ES UNA MARCA DE POTENCIAL INUTILIZADO YA QUE ABSOLUT ES UNA MARCA QUE TIENE RECONOCIMIENTO Y ES DIFERENCIADO POR LA DIVERSIDAD DE SUS PRODUCTOS AUNQUE EL CONSUMIDOR TENGA CONCIENCIA DE LA MISMA Y NO EXISTA FIDELIDAD DE LA MARCA
ESTATURA DE LA MARCA ABSOLUT ES UNA MARCA EN EROSIÓN YA QUE EL CONSUMIDOR TIENE CONSCIENCIA DE LA MARCA AUNQUE NO ES UNA MARCA LÍDER TIENE CIERTO RECONOCIMIENTO AUNQUE LA COMPETENCIA HA REBASADO ESTOS NIVELES
Trayectoria que siguen los ojos en el cartel
Retorica visual
La retorica utilizada en el primer cartel es la siguiente:
Prosopopeya: pues se le esta dando a la figura, en este caso la botella, cualidades
La retorica utilizada en el segundo cartel es la siguiente:
Metรกfora: Pues se le dio un sentido a la botella para que tenga otro Significado.
Prosopopeya:
Pues se le esta dando cualidades a la botella
STORY BOARD ABSOLUT
MÉXICO
Duración 00:20 minutos
Angulo
Corte a pantalla negra
Toma Locación Audio
1 Fondo negro Música tradicional mexicana Canción «La negra» 00:00 minutos
Tiempo
Angulo Toma Locaci贸n Audio Tiempo
2 Misma que la anterior Mismo que el anterior 00:02 minutos
Angulo
Toma Locaci贸n Audio Tiempo
Fundido a plano general del nombre del producto 3 Misma que la anterior Mismo que el anterior 00:17 minutos
Angulo
Toma Locaci贸n Audio Tiempo
Imagen n铆tida del nombre del producto en la parte central 4 Misma que la anterior Mismo que el anterior 00:18 minutos
COMERCIAL DE RADIO
COMERCIAL ABSOLUT VODKA MEXICO El comercial duración 13
segundos
DIALOGOS. No tienes que ir tan lejos en esta frase se ocupara dándole a entender a la gente Que el producto no es de México pero que se encuentra un nuevo producto
SONIDOS. De hielos y la bebida sirviendo estos son para simular la bebida y se le antoje al publico ABSOLUT MEXICO. Esto se dirá ya que la marca no es de aquíí se escuchara que vino a México a ofrecer el nuevo producto EVITA EL EXCESO. Este indicara y ara que el publico controle la forma de tomar
Ambient media
Material utilizado -Se emplearán calcomanías -El beneficio de esto es que el costo de producción es bajo Locación El principal sitio donde se colocaran es en ventanas corredizas en autobuses o edificios Propósito El principal propósito es que las personas, ya sean consumidores o consumidores en potencia, interactúen con la publicidad y así poder atraer su atención hacia el producto
BIG BANG
OBJETIVO PUBLICITARIO Hacer que los seguidores y consumidores en potencia Compren Absolut vodka en MĂŠxico
ESTRATEGIAS . .Hacer que el producto tenga un estatus Dar a conocer el producto en MĂŠxico y la diferencia que tiene con las de mas Dar a conocer el uso del producto . Lograr que la marca sea una de las preferidas
DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING DIRECTO ESTRATEGIAS DE PROMOCION DE VENTAS OBJETIVO.
ESTRATEGIAS.
Dar a conocer Absolut vodka M茅xico .promoci贸n auto cangeable .propaganda . Descuento
DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING DIRECTO *Se colocara en las mesas de algunos establecimientos con carteles puntos de venta para poder atraer la atenciรณn de consumidor hacia el producto *El personal ofrecerรก producto de la marca Absolut vodka a los consumidores *Si el consumidor pide mas de 4 bebidas se le regalara un objeto de merchandising de la marca que pude ser una vaso o agitador. A partir de la compra de la botella Absolut vodka se regalara una gorra o una camiseta de la marca ;si no compra nada solo se le darรก una tarjeta canjeable para Una bebida para la siguiente visita DURACION. 3 meses
MERCHANDISING CANJEABLE EN LUGAR DEL PRODUCTO
MERCHANDISING EN LUGAR DEL PRODUCTO
MERCHANDISING EN LUGAR DEL PRODUCTO
MERCHANDISING EN LUGAR DEL PRODUCTO
MERCHANDISING EN LUGAR DEL PRODUCTO
DETERMINAR ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y MARKETING DIRECTO . ESTRATEGIAS DE MARKETING DIRECTO
OBJETIVO. Desarrollar el mercado propiciado del producto de Absolut vodka ESTRATEGIA. Mailing y correos electr贸nicos MECANICA. Se le enviaran cupones de descuento y regalos a las personas que est茅n registradas en la pagina Absolud vodka .Se le pondr谩 un cup贸n para poder imprimir segun sea su regalo DURACION. 2 meses
POSTALES
MATERIAL PUNTO DE VENTA Material P.OP Interior para Bares e Interiores
MATERIAL PUNTO DE VENTA
Decoraci贸n de exhibidor expendedor
ESTRATEGIA DE RETROALIMENTACION Se realizara lo siguiente un concurso de fotografía Absolut Vodka México
Se abrirá la pagina para votos
Se tendrá que subir una foto promocionando la marca y el producto Absolut vodka México el que tenga mas votos se le regalara un pack de Absolut vodka y una camiseta