De S van Sylt

Echt waardevol

Anne Petersen heeft een klein wonder verricht met het magazine ‘Salon’: met zorg, een klein team en gevoel voor detail ontwikkelde ze een nieuw soort luxe magazine. Een ontmoeting op het Duitse eiland Sylt – inclusief een eilandtour met de nieuwe SKlasse

Tekst van HENDRIK LAKEBERG Foto’s van CHARLOTTE SCHREIBER

Op de cover van het ‘Salon’-nummer dat Anne Petersen (46) op de achterbank legt staat: ‘De nieuwe vrijgevigheid’. Op een zonnige lentedag toont de Hamburgse journalist ons haar favoriete plekjes op het Duitse Noordzee-eiland Sylt, dat we met de nieuwe S-Klasse verkennen. Voordat we op weg gaan, vertelt Anne ons met aanstekelijk enthousiasme het succesverhaal van ‘Salon’, een lifestylemagazine dat zich richt op ‘gastvrijheid, design en cultuur’ en nieuwe wegen inslaat. Je zou kunnen zeggen dat het ‘haar’ magazine is. Zonder haar zou ‘Salon’ zes jaar na de oprichting niet zijn waar het door steeds meer lezers om wordt gewaardeerd.

Het idee voor ‘Salon’ kwam van uitgeverij Gruner + Jahr in 2014. Anne hoefde er niet lang over na te denken toen ze het project kreeg aangeboden en maximale vrijheid kreeg bij de samenstelling ervan. Sindsdien heeft ze het blad ontwikkeld, haar stempel erop gedrukt en er een hoogwaardig mediamerk met uitstraling van gemaakt.

Schatkamer aan ideeën

Onze eerste stop: Anne parkeert de S-Klasse voor het elegante Severin’s Resort & Spa. Het resort biedt zijn gasten ultieme ontspanning op het hoogste serviceniveau. Een luxe waar Anne erg van kan genieten en de reden dat ze ook het luxe comfort van de S-Klasse kan waarderen. De rit gaat verder langs schilderachtige duinen naar Söl’ring Hof, een hotel, maar vooral ook de plek waar Bärbel Ring – getalenteerd sommelier – werkt. De paden van de twee vrouwen kruisten elkaar ooit beroepsmatig. Daaruit is een vriendschap ontstaan.

Na een korte strandwandeling gaan we verder naar de Alte Wäscherei, een boetiek voor bloemen en

Achter het stuur: Anne Petersen rijdt het liefst zelf.

Op pad met de S-Klasse: in het Severin’s Resort & Spa staan tijdens het seizoen Mercedes-Benz modellen ter beschikking voor proefritten.

Onderweg met de Mercedes me-app

Met de Mercedes me-app hebt u uw Mercedes-Benz altijd bij u: met slechts enkele muisklikken stuurt u adressen voor uw routeplanning naar uw auto. Met de Mercedes me-app zorgt u ook voor een aangename temperatuur in uw Mercedes-Benz, nog voor vertrek: programmeer simpelweg de airconditioning of preconditionering voordat u wegrijdt. Nieuwsgierig geworden? Ga voor meer informatie naar:

mercedes.me

Scan de QR-code voor meer informatie.

mbmag.me/ mercedesme

Kunstpauze: tussenstop bij Galerie Herold.

Katharina Marie Herold werkt in de Sylt-vestiging van de galerie die haar vader in 1978 oprichtte.

Systemen als de intuïtieve spraakbediening van MBUX of de massagefunctie maken de eilandrit tot een belevenis.

Anne Petersen is bevriend met Bärbel Ring, die op Sylt werkzaam is als sommelier.

Anne voelt zich meteen thuis in de nieuwe S-Klasse. kunstnijverheid in Kampen. Als Anne uit de S-Klasse stapt en naar de Alte Wäscherei loopt, zet ze haar zonnebril recht, haar blazer fladdert nonchalant in de wind. Ze loopt over de overdekte buitenruimte van de winkel. De Alte Wäscherei laat op kleine schaal zien wat voor Anne op grote schaal belangrijk is. De boetiek is namelijk een soort rariteitenkabinet, waar elk product een bijzondere kwaliteit en geschiedenis heeft.

En dat is precies wat het magazine ‘Salon’ ook is: een rariteitenkabinet van stijl en goede ideeën. Als u ook maar enigszins geïnteresseerd bent in lekker eten, fraaie meubels of bijzondere kleding, is de kans groot dat u in ‘Salon’ vindt wat u zoekt. Voor elk nummer verzamelen Anne en haar team schatten van over de hele wereld. Dit geeft het magazine authenticiteit: de redactieleden houden van de zaken waar ze over schrijven. Het brede scala aan onderwerpen, van food tot fashion, wordt passievol beschreven door het team. In een datadriven wereld bijna een anachronisme.

Persoonlijkheid en merkwaarden

In Galerie Herold heeft Anne een ontmoeting met Katharina Marie Herold. De galerie is een van de meest prestigieuze kunstadressen op het eiland. Katharina’s vader richtte in 1978 de Hamburgse vestiging van de galerie op, met focus op Noord-Duitse impressionisten en expressionisten. Onder hen grote namen als Ernst Ludwig Kirchner en Emil Nolde.

Na een hoop indrukken en inspiratie te hebben opgedaan, stapt Anne weer in de S-Klasse. Ze start het navigatiesysteem met behulp van de spraakbediening, stelt de temperatuur in en activeert de massagefunctie op het hoogwaardige touchdisplay met slechts een paar tikken. De rit wordt zo een wellness-ervaring.

Fascinatie S-Klasse

Bij de nieuwe generatie van de iconische topklasse limousine van Mercedes-Benz staat de mens centraal: de nieuwe S-Klasse maakt gebruik van digitalisering, met als resultaat een auto die sensitief reageert op de behoeften van bestuurder en passagiers – en daarbij maximaal comfort biedt. Van kunstmatige intelligentie tot hoogwaardige materialen, de S-Klasse combineert traditie en vakmanschap met de modernste technologie. En creëert opnieuw maatstaven in het luxesegment van de auto-industrie. Nieuwsgierig geworden? Meer informatie over de S-Klasse vindt u op:

mbmag.me/s-klasse

Volgende bestemming: de Sansibar. We eten in het hipste restaurant van het eiland. Anne legt uit: “Ik ben opgegroeid op een boerderij vlakbij de Deense grens, in een huis dat is gebouwd in 1779. Fraai porselein, oude meubels, een moestuin, paarden, grote landbouwmachines, het was er allemaal.” Al tijdens haar jeugd reden haar ouders in een Mercedes-Benz. Haar eerste auto was ook een Mercedes-Benz. Toen al stond de merknaam voor tijdloos design, kwaliteit en status. Het merk roept warme herinneringen bij haar op. Ze reed in een coupé waarmee zij en haar vriendinnen op vakantie gingen naar Italië. Ook daarom voelt de moeder van vier zich meteen thuis in de nieuwe S-Klasse. Hoe merken en producten verweven zijn met waarden en persoonlijke verhalen, dat is waar het ook bij ‘Salon’ om draait. Meer precies: hoe wordt een product synoniem met een levenshouding en een integraal onderdeel van onze dagelijkse cultuur? Welke producten zijn het waard om deze status te bereiken?

Anne studeerde in Parijs en München aan de Duitse school voor journalistiek. Ze ging eerst aan de slag als auteur bij ‘Welt am Sonntag’ waarvoor ze de stijlrubriek verzorgde, en was ook verantwoordelijk voor de Berlijnse pagina’s van de ‘Frankfurter Allgemeine Zeitung’. Daarna was ze redacteur bij Gruner + Jahr. ‘Salon’ wordt beschouwd als een authentiek, luxe magazine. Speciale dingen mogen duurder zijn als je begrijpt waarom ze dat zijn. Als je hun waarde ziet. ‘Salon’ is volgens Anne als een geslaagde avond. “Je ontmoet boeiende mensen, doet veel inspiratie op. Maar het gaat er ook om de wereld vooruit te helpen.” Stap voor stap, van artikel tot artikel: eerlijk en onmisbaar – twee woorden die op de cover van het nummer prijken. Een goed karakter komt vooral tot uiting in de kleine dingen.