Serie: Kleine Messestände

Messearchitektur – gebaute Firmenwerte

Emotonale Messestandgestaltung stellt Werte und die Firmenphilosophie

in den Vordergrund. Text: Ingrid Wenz-Gahler

Im Jänner gibt es viele Messen, die sich um das Thema „Haus“ drehen, von Baustofen angefangen bis hin zu Kleinteilen, die im Bauwesen unabkömmlich sind, auf Messen aber eher unscheinbar daherkommen. Dabei wird gerade bei langlebigen Produkten weniger das Produkt selbst in den Vordergrund gestellt als das, was sie von den Mitbewerbern unterscheidet. Neben der Formgebung, Materialität und Funktionalität sind dies vor allem Werte wie Tradition, mit der eine langjährige Erfahrung verbunden ist, Handwerklichkeit, Qualität, Fortschrittsdenken, Nachhaltigkeit, Schonung von Ressourcen, aber auch der wertschätzende Umgang mit den Produkten und nicht zuletzt jener mit den Mitarbeitern. Mit den Mitarbeitern in der Produktion zu sprechen, wie sie die Wertigkeit im Unternehmen erfahren, ist einer der Ansätze, wie Dirk Bachmann, Inhaber von Bachmannkern, vielfach preisgekrönte Spezialisten für Kommuni

❶ Kalksandstein für KS-Original in Szene gesetzt ❷ Wertigkeit der Produktmarke für Gaggenau ❸ Urbane Straßenszenen mit Fenstern für Stanzteile ❹ Architekturformen für Türbänder kation von Marke und Raum in Solingen, an eine emotionale Standgestaltung herangeht. Mit der Gestaltung eines Messestands erhält ein Unternehmen die Möglichkeit, einen Spiegel vorgehalten zu bekommen, um von außen betrachtet zu werden und zu hinterfragen, ob die Ausstrahlung des Stands zum Unternehmen, seinen Produkten und seinen Wertvorstellungen passt, aber auch, ob der Messestand zu den Mitarbeitern passt, die diese Wertigkeit auf der Messe vertreten und leben müssen. Sie mit dem Stand in einer vorangegangenen Schulung gründlich vertraut zu machen, ist unbedingt erforderlich. Wenn ein Unternehmen wie KSOriginal für seinen Messestand das Produkt in Übergröße inszenieren lässt, so erzeugt dies natürlich einen hohen Aufmerksamkeitswert. „Make it big“ fällt eben auf. Wenn diese Blöcke einen fast wohnlich gestalteten Raum für die Besprechung formen, entsteht eine ganz eigene Atmosphäre, die davon erzählt, was mit dem Baustein erreicht werden kann. Aber sie erzählt auch, dass sich Mitarbeiter und Besucher auf dem Stand wohlfühlen sollen wie in einem Wohnzimmer. Auch auf dem Messestand für Eduard Kronenberg, der weltweit für Stanzteile und Profle im Fensterbau bekannt ist, ging es um die Wertschätzung von Produkten und Mitarbeitern. Naturbelassenes Holz, Möbel, Lampen und Exponate spielten auf die traditionellen Manufakturen an. Der ofene Kommunikationsraum wirkte einladend und freundlich, Produkte standen fast spielerisch in drehbaren Kästen und Wänden für die Gespräche zur Verfügung. Einen anderen Weg gingen die Gestalter bei dem Stand für Gaggenau. Anbieter von Haushaltsgeräten gibt es unendlich viele auf dem Markt. Gaggenau wollte mit seinem Stand vor allem die Werte seines Unternehmens wie Tradition und Handwerk hervorheben, aber auch seine Einstellung zur Umwelt. Kein Produkt war hier der Star, der auf den Stand aufmerksam machte, sondern eine Weinrebe aus biodynamischem Anbau, die sich in einer gefrästen Metallplatte auf der Rückwand spiegelte. Ein Stand in edlem Schwarz

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wies auf die Hochwertigkeit der Produkte hin. Hinter dieser Eingangsinszenierung wurden die Geräte in Anwendung gezeigt; Wein und Schinken in entsprechenden Geräten aufbewahrt und den Besuchern gereicht. Eine Wertschätzung für das Produkt und den Besucher. Dieser Messestand erzählte so viel von der Haltung des Unternehmens und ließ zugleich so viel ofen für die Imagination der Besucher. Er wurde durch die Gestaltung zum Sprechen gebracht und zeigte auf mehrfache Weise, dass es bei der Interaktion zwischen Kunde und Produkt neben der Funktionalität des Produkts auch um eine andere Wahrnehmungsqualität gehen kann wie die der Ästhetik oder der sensorischen Empfndungen.

GEBAUTER RAUM AUS KALKSANDSTEINEN ❶ KS steht für massiven Mauerwerksbau aus Kalksandstein und zugleich für einen Markenverbund mittelständischer Kalksandsteinhersteller. Abgeleitet von Key Visuals der Werbekampagne entstand eine gebaute Inszenierung mit drei Meter hohen Kalksandsteinen, eins zu eins hochskaliert einschließlich Proflen und nachempfundener Oberfäche, und einer sieben Meter hohen Stehlampe. Die hohen Blöcke fungierten als trennendes Element zwischen außen und innen, enthielten Nischen für Bar und Großfotos und umfassten einen einladenden Innenbereich mit Beratungsnischen, Lampen, Blumenvasen und Wohnaccessoires.

Aussteller: KS-Original GmbH, Hannover Messe: BAU 2019, München Design/Realisaton: i.xpo GmbH, Messebau und Markenwelten, Kaarst Standgröße: 120 m2

PRODUKTWELT FÜR WERTE UND TRADITION ❷ Basierend auf der Werbekampagne „Repeated by Gaggenau“, die sich alten Traditionen, Werten und dem Handwerk widmet, wurde für die Marke Gaggenau eine ungewöhnliche Produktwelt inszeniert. Der Eingangsbereich mit starker Geste: Drei Weinreben aus biodynamischem Anbau, die rückwärtige Wand zeigte eine aus Metall gefräste Grafk mit der Spiegelung der vorderen Szene. In der zweiten Zone wurde der Wein in GaggenauKühlschränken gelagert, in der dritten Zone stand ein großer, frei stehender Kühlschrank mit Schinken aus regionaler ökologischer Zucht, der den Besuchern zum Wein gereicht wurde, umgeben von Backöfen des Ausstellers.

Aussteller: Gaggenau Messe: Swissbau 2020

Design: Schmidhuber, München Messebau: Expomobilia – MCH Live Marketng Solutons AG, Efretkon/CH Standgröße: 110 m2

SCHAUFENSTER FÜR STANZ- UND KUNSTSTOFFTECHNIK ❸ Inspiriert von urbanen Straßenszenen mit großen Fensterfronten wurde für den Hersteller von Stanz und Kunststofteilen ein ofener Kommunikationsraum geschafen, in dem das Produktportfolio auf vielfältige Weise präsentiert wurde. Reduziert auf das Wesentliche wurden Fensterrahmen so angeordnet, dass sie einen Platz mit Ein und Durchblicken schufen, und Rahmen mit rotem Glas in der Firmenfarbe die Besucher in den Stand leiteten. Naturbelassenes Holz, Lampen, Möbel und Exponate spielten auf traditionelle Manufakturen an, Produkte konnten in drehbaren Vitrinen und in Exponatwänden entdeckt werden.

Aussteller: Eduard Kronenberg GmbH, Haan Messe: Glasstec 2018, Düsseldorf Design: Bachmannkern GmbH, Solingen Messebau: Miguel de la Rosa GmbH, Rosbach vor der Höhe

ARCHITEKTURFORM FÜR TÜRBÄNDER ❹ Der Marktführer von Bändern und Bandsystemen für Türen mit langer Tradition erhielt mit diesem Messestand eine einprägsame Architekturform, die den Bezug des Produkts zum Bauwesen und den hohen Qualitätsanspruch deutlich machte. Sechs Meter hohe schwarze Wände umfassten den Stand wie eine Klammer und ließen ihn zugleich übersichtlich und ofen erscheinen. Neuheiten waren in die Außenwände integriert und im Innern schufen helle Holzwände eine freundliche, hochwertige Atmosphäre für den Ausstellungs und Besprechungsbereich.

Aussteller: Simonswerk GmbH, Rheda-Wiedenbrück

Messe: BAU 2019

Design: gambit marketng & communicaton GmbH, Dortmund, und PLANWERK – Andreas Dargel, Castrop-Rauxel Messebau: mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH

Standgröße: 140 m2

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