Messe & Event, 6/2020

Messe Tulln komplettiert Zukunftsplanung:

EINE NEUE HALLE FÜR ALLE

6 2020

Österreichs 1. Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings – www.messe-event.at

Messe & Event

Story ab Seite 16

P. b. b. Verlagspostamt 1110 Wien 17Z041115 M EUR 4,–

● NACHGEFRAGT ● So sehen Messemacher das Comeback der Messen. Seite 12 ● FAMILIE HORX ● Die Welt nach der Pandemie. Seite 6

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Foto: Tanja Hofer

Sehr geehrte Leserin, sehr geehrter Leser!

Diese Zeilen sind gute Tradition und heuer doch ganz anders als jemals zuvor. Jeweils in Ausgabe 6 des Jahres möchte ich mich an dieser Stelle bei Ihnen im Namen meines gesamten Teams für Ihre Treue im abgelaufenen Jahr von ganzem Herzen bedanken.

Das gilt sowohl für unsere Leserinnen und Leser als auch für unsere Werbekundinnen und -kunden. Wir blicken auf ein Jahr 2020 zurück, das mit Sicherheit in die Annalen der Geschichte eingehen wird. Diese Zeilen schreibe ich mitten im zweiten harten Lockdown in Österreich. Vielleicht gibt es bereits erste Lockerungsschritte, wenn Sie dieses Editorial lesen. Ich hoffe es für Sie und uns. Mittlerweile dürfte es auch den hartnäckigsten Zweiflern klar sein: Das Coronavirus SARS-CoV-2 hat unser Alltagsleben maßgeblich verändert und wird es auch in den kommenden Jahren entscheidend beeinflussen – nicht nur im Privatbereich, sondern vor allem auch im Wirtschafts­ leben. Damit steht die

Livemarketing-Branche weltweit vor enormen Herausforderungen. Zwar wissen wir noch nicht genau, wie Messen, Events und Meetings künftig wirtschaftlich sinnvoll stattfinden ­können, aber eines steht bereits fest: So, wie wir es aus der Zeit vor 2020 ­gekannt haben, wird es wohl nicht mehr werden. Auch wenn dieser Lockdown zu Ende gehen wird und hoffentlich kein weiterer droht, eine Rückkehr zum altbekannten Status quo scheint aus­ geschlossen. Der Wiener Gesundheitsstadtrat Peter Hacker brachte es in einem Standard-Interview auf den Punkt, als er meinte, dass dieser Lockdown ­unter strengen Maßnahmen beendet und in einen Slowdown münden würde.

Sprich: Wir müssen uns auf neue Realitäten einstellen. Das gilt auch im Livemarketing. Kleiner und feiner, mit hybriden Elementen und ausgestattet mit Sicherheitskonzepten auf TopNiveau: All das wird in Zukunft das Geschäft prägen. Wichtig ist jetzt, rasch wieder zu wirtschaftlich sinnvollen Größenordnungen bei der Gästezahl zurückzukehren. Dabei könnten vor ­allem kluge Schnelltestkonzepte ein Schlüssel zum Erfolg sein. Davon ist auch Elisabeth Köstinger, Bundesministerin für Landwirtschaft, Regionen und Tourismus überzeugt, wie sie mir im Interview erzählt hat. Dazu müssten die Schnelltests aber auch in der nächsten Lockerungsverordnung verankert werden. Österreichs Livemarketing-Profis haben in den letzten Monaten ihre Hausaufgaben mit Bravour erledigt und stehen bereit, um auch unter schwierigen Bedingungen Face-to-Face-Begegnungen wieder möglich zu machen.

Dazu sollte man ihnen auch die entsprechenden rechtlichen Rahmenbedingungen geben. Das ist mein Wunsch fürs Jahr 2021. Bis dahin: Bleiben Sie gesund!

Herzlichst, Ihr Christoph Berndl

In dieser Ausgabe 4

Personalien

6

Matthias & Tristan Horx: Wie sich die Branche verändern wird

10

Messebusiness

12

Messechefs Österreich: So sehen wir das Comeback

16

Messetradition der Messe Tulln

18

Messejahr Deutschland 2021

20

Messebau

24

Serie: Kleine Messestände Markenerlebnisse in 3D

26

Erlebnismarketing

32

Event- und Medientechnik

34

Serie: Event-Know-how 12. Wissenschaftliche Konferenz Eventforschung – Events und Wege aus der Krise

36

Show & Production

37

Catering

38

Tagen & Kongresse

40

Bundesländer-Special

Messe & Event, Ausgabe 1-2/2021

Sind Sie im Guide 2021 dabei?

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Ihr persönlicher Kontakt Telefon +43/1/740 32-0 Anneliese Leifert – Dw. 731, a.leifert@messe-event.at Erscheinungstermin: 10. März 2021 Besuchen Sie uns online: www.messe-event.at www.facebook.com/messeundevent www.twitter.com/messeundevent www.issuu.com/mesxseundevent www.linkedin.com/company/messeundevent Messe & Event – 1. Österreichisches Fachmagazin für Messebusiness, Erlebnismarketing und Meetings. Chefredakteur: Christoph Berndl Chefin vom Dienst: Mag. Alexandra Schlömmer Autoren dieser Ausgabe: ­Roland Graf, ­Robert Heininger, Monika von Pechmann, DI Ingrid Wenz-Gahler, Prof.

Dr. Cornelia Zanger Grafische Gestaltung: Jennifer Kunze Lektorat: Mag. Daniela Oberhuber, Mag. Nicole Salcher, Carina Wiesner Redaktion: ­Leberstraße 122, 1110 Wien, Tel. +43/1/740 32-0, Fax: +43/1/740 32-740, E-Mail: office@crmmedien.at Herstellung: Bohmann Repro-Media und Online GmbH, Leberstraße 122, 1110 Wien Produktions­leitung: Joachim ­Mittelstedt Medienin­haber und Verleger: CRM Medientrend GmbH Neudorferstraße – Betriebsgebiet 3, 7111 Parndorf Geschäfts­führung: KR Gerhard Milletich, Mag. ­Bettina Milletich Verlagsleiter: Christoph Berndl Anzeigen­leitung: Julia ­Rötzer, Tel. +43/1/740 32-876 Anzeigen­verkauf: Anneliese Leifert, Tel. +43/1/740 32-731 Druck: ­Wograndl Druck, 7210 Matters­burg Anzeigen­ annahme und Abo-Bestellungen: Daniela Borka, Tel. +43/1/740 32-725, ­E-Mail: d.borka@messe-event.at Erschei­nungs­­weise: 6 x jährlich Einzelpreis: EUR 4,– Jahres­bezugspreis: EUR 18,– (Inland). Wenn das Abonnement nicht ­spätestens drei Monate vor ­Ablauf des Bezugsjahrs gekündigt wird, verlängert es sich automatisch um ein Jahr. Die in den Artikeln ver­tretenen Mei­nun­gen der ­Autoren sind nicht unbedingt identisch mit denen des He­raus­gebers. ­Offenlegung: www.messe-event.at/impressum Coverfoto: Michael Rausch-Schott

� Messebusiness | Personalien

PERSONALIEN News aus den Führungsetagen der Messewirtschaft

NürnbergMesse-CEO Dr. Roland Fleck

Nach mehr als 42 Jah-

erneut in den Vorstand des Weltverban-

ren im Dienst für den

des der Messewirtschaft (UFI) gewählt.

internationalen Messe-

Die Wahlen zum UFI-Vorstand finden

bauer mac mit Sitz in

alle drei Jahre statt. Dabei wählen die

Langenlonsheim

Mitglieder ein Gremium mit Messe-­

abschiedet sich mac-

bereits seit 2017 Mitglied im „Board of Directors“, des in Paris ansässigen glo­ Dr. Roland Fleck, CEO NürnbergMesse Group

balen Spitzenver­ bandes der Messe­

Geschäftsführer Gernot Stabwechsel: mac-Geschäftsführer Gernot Becker (r.) übergibt die Geschäftsführung an Stefan Trieb (l.).

Becker in den Ruhestand. Er übergibt die Geschäftsführung

an

industrie, der über 780 Unternehmen der

Stefan Trieb. Der ausgewiesene Fachmann für das

Messebranche auf allen Kontinenten vertritt. Der Nürn­

internationale Messegeschäft hat über 20 Jahre

berger Messechef freut sich auf seine zweite Amtszeit als

Erfahrung und wird zukünftig mac als CEO

UFI-Vorstand: „Ich bedanke mich für das Vertrauen, das mir

­verantworten. Stefan Trieb hat als Designer und

mit der Wiederwahl in den UFI-­Vorstand entgegenbracht

Projektmanager bei Expotechnik begonnen. Es

wird und nehme gerne die ­Verantwortung wahr, auch in

folgten verschiedene Führungsstationen; unter

Zeiten der Pandemie die ­Zukunft der Messewirtschaft aktiv

anderem als Leiter des gesamten Projektmanage-

mitzugestalten.“

ments sowie als Director Operations hat er viel Erfahrung auch in den internen Prozessen gesammelt. Zuletzt war Stefan Trieb als Chief Customer Im Rahmen der diesjährigen Jahreshaupt-

Officer für das Neu- und Großkundengeschäft bei

versammlung standen beim deutschen

der ET Global GmbH verantwortlich und leitete

Fachverband für die Kongress- und

die Standorte in Asia-Pacific.

Tagungswirtschaft, degefest, diverse ­ Neuwahlen an. Das Vorstandsteam wurde durch zwei Neuzugänge komplettiert. Dirk-James Annas, Gründer und ­G eschäftsführer Dirk-James Annas, Gründer und Geschäftsführer der Geno Hotel Betriebsgesellschaft mbH, Rösrath-Forsbach

der

Geno

Hotel

DI (FH) Gerald Klaushofer

­Betriebsgesellschaft mbH in Rösrath-

und Mag. (FH) Bernhard

Forsbach, Tagungshaus des Genossen-

Brandl bilden das neue

schaftsverband e.V., wurde als neuer

Geschäftsführer-Duo von

Schatzmeister gewählt und löst damit

STANDout in Salzburg.

Michael Sinn von der Ingelheimer Marke-

Gerald Klaushofer zeich-

ting und Kultur GmbH ab. Ebenfalls neu

net vorrangig für die Be-

in den Vorstand ist Markus Brandt,

reiche Sales, Operations

­Direktor vom ta.la Tagungszentrum Landshut in der Sparkassenakademie Bayern, für den Fachbereich Bildungs-

Gerald Klaushofer (l.) und Bernhard Brandl (r.), das neue Geschäftsführungs-Duo von STANDout

und New Business verantwortlich. Mit mehr als 18 Jahren Betriebszu­

zentren und Akademien gewählt worden.

gehörigkeit zu STANDout

Er löst den langjährigen Amtsinhaber

ist branchenbezogene fachlich hohe Kontinuität

Curt Rahn vom Siemens Global Leader-

gewährleistet. Mit Bernhard Brandl kommen

ship Center in Feldafing ab. Bestätigt im

­frischer unternehmerischer Input und reichlich

Amt wurden Markus Weidner (Fachbereich Service-Qualität,

externe Erfahrung und Kompetenz in das Unter-

Qnigge GmbH) und Marcus Moroff (Fachbereich Locations und

nehmen. Brandl führt mit seinem Team den

Veranstaltungssicherheit). Als Kassenprüfer wurden Iris Schönach

­Bereich Produktion und sorgt dort für eine weiter

(GAPA Convention) und Kristian Straub (Lufthansa Seeheim

gesteigerte Effizienz bei hoher Qualität und

GmbH) gewählt.

­Leistungsfähigkeit.

Markus Brandt, Direktor vom ta.la Tagungszentrum Lanndshut in der Sparkassenakademie Bayern

4

Messe & Event

Fotos: NuernbergMesse / Jan Scheutzow, mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH, Mila Pairan, STANDout/Marco Konrad, DEHOGA Bundesverband, Fira Barcelona, Messe Berlin, AUMA / Michael Fahrig, Dirk-James Annas/Genohotel Rösrath

Managern aus der ganzen Welt. Fleck ist

ver­

Aktuelle Wechsel und spannende Einstiege machen neugierig auf das, was die neuen Chefs von Messegesellschaften, Verbänden und Veranstaltungszentren bewirken werden.

Die Fachabteilung Systemgastronomie im DEHOGA (Deutscher Hotel

Gemeinsam stark für die Zukunft der Branche – der neue Vorstand der System­ gastronomie im DEHOGA: Der Vorsitzende Stephan von Bülow (2. v. l.) von der BlockGruppe mit seinem Stellvertreter Roland Koch von Gastro Consulting (2. v. r.), Sandra Warden, Geschäftsführerin im ­DEHOGA Bundesverband und der Fachabteilung­ ­Systemgastronomie sowie Jan Kamp von Le Crobag (l.) und Frank Buchheister von Road Stop. Nicht im Bild: Schatzmeister Christoph Wefers, Cafe Extrablatt

und Gaststättenverband) Bundesverband stellt sich mit neuem Vorstand auf. Bei den turnus­

1996 startete Dr. Kleinhenz seine Karriere bei der Leipziger Messe GmbH und wechselte 1999 zur Messe Berlin als Senior Vice President und ­ ­Mitglied der Geschäftsleitung, Prokurist und Leiter des Geschäftsbereichs „Guest Events“.

Dr. Ralf Kleinhenz, Senior Vice President Messe Berlin, übernimmt 2021 den Vorsitz bzw. die Sprecherrolle bei den Seven ­Centers of Germany. Er folgt auf Claudia Döttinger, Abteilungs­ leitung Akquisition & Marketing Gastveranstaltungen bei der ­Landesmesse Stuttgart GmbH.

mäßigen Wahlen am 21. September 2020 in Berlin wurde

Über diverse Stationen als Geschäftsführer bei Tochterunternehmen und Vertreter der Messe Berlin in kompetenzfeldbezogenen Gremien ist ­Dr. Kleinhenz seit 2019 u. a.

Aufsichtsrat der Humboldt ­Forum Service GmbH, Service-

­Stephan von Bülow, Vorsitzender der Geschäftsführung der

gesellschaft des Humboldt Forums im Berliner Schloss.

BlockGruppe, von der Mitgliederversammlung einstimmig zum

„Die derzeitige Lage ist desolat, das ist hinlänglich be-

Vorsitzenden gewählt. Der bisherige Vorsitzende Thomas

kannt“, so Dr. Kleinhenz. „Gleichwohl gibt es erste vage

Hirschberger, der im Januar des Jahres seine Anteile an der

Anzeichen, die einen hoffnungsvoll stimmen können: So

Hans im Glück Franchise GmbH verkauft hatte, stellte sich

wird die Messe Berlin zum Impfzentrum ertüchtigt. Auch

nicht erneut zur Wahl. Hirschberger führte die Fachabteilung

haben sich bereits die ersten Kunden nach einer mögli-

erfolgreiche 14 Jahre lang. Zudem repräsentierte er die Sys-

chen Veranstaltungs-Wiederaufnahme erkundigt – aller-

temgastronomie als starkes Branchensegment im Präsidium

dings alles unter der Voraussetzung, dass sich die Impf-

des DEHOGA Bundesverbandes, wo er zugleich auch als

perspektive realisiert. In dieser Phase sehe ich meine

­stellvertretender Verbandspräsident wirkte.

Aufgabe als Sprecher der sieben größten und internationalen Kongresszentren Deutschlands als eine bündelnde und vermittelnde Koordination mit dem Ziel, den so sehr

AUMA-Geschäftsführer

Jörn

erhofften Neustart zu ermöglichen.“

Holtmeier wurde zum stellver­ tretenden Vorsitzenden des Asso-

AUMA-Geschäftsführer Jörn Holtmeier ist neuer Stv. Vorsitzender des UFI Associations Committee.

ciations Committee des Welt­

Zum neuen EMECA-Präsidenten 2021 bis

messeverbandes UFI gewählt. Das

2022 wurde Ricardo Zapatero, International

Gremium besteht aus Vertretern

Business Director der Messe Barcelona,

der Verbände der Messeveran­

­gewählt. Der bisherige EMECA-Präsident,

stalter und Messedienstleister

Maurits van der Sluis, COO (Chief Operating

weltweit. Vorsitzender ist Chris

Officer) RAI Amsterdam, übernimmt für die

Skeith, Geschäftsführer der briti-

nächste Amtszeit die Position des Vize-Prä-

schen Messeorganisation AEO.

sidenten. Roland Bleinroth, CEO der Messe

Jörn Holtmeier folgt in diesem Amt auf Dr. Peter Neven, Ge-

schäftsführer des AUMA bis 31. 12. 2019. In seiner neuen Funktion ist Jörn Holtmeier auch Mitglied des Board of

Ricardo Zapatero, International Business Director der Messe Barcelona und neuer EMECAPräsident 2021 bis 2022

Stuttgart, bleibt weiterhin Vize-Präsident Digital Business und Claude Membrez, ­ ­Generaldirektor Palexpo Genf, wird InterimVize-Präsident für Technical Affairs. Fol-

­Directors der UFI.

gende Länder sind 2020 Mitglieder der EMECA – European

Die UFI vertritt mehr als 800 Mitgliedsunternehmen und Or-

Major Exhibition Centres Association: Belgien, Deutschland,

ganisationen aus 83 verschiedenen Ländern, unter deren Dach

Frankreich, Italien, die Niederlande, Polen, Portugal, Russ-

über 1.000 internationale Messen und Kongresse stattfinden.

land, Schweiz, Spanien und Großbritannien.

5

Messe & Event

� Messebusiness | Zukunftsforscher

Den Talk mit Matthias & Tristan Horx können Sie auf www.messe-event.at ansehen.

Familie Horx

Trend- und Zukunftsforscher, Publizisten, Visionäre www.horx.com www.zukunftsinstitut.at

6

Messe & Event

MATTHIAS & TRISTAN HORX

Wie sich die Welt verändern wird Zwei Generationen, zwei Sichtweisen auf die Zukunft: Der erfahrene Trend- und Zukunftsforscher Matthias Horx (65) blickt mit Sohn und Junior-Futurist Tristan (27) im Messe & Event-Talk auf die Veränderung der Welt durch das Coronavirus.

Interview: Christoph Berndl

Wenn zwei Generationen in die Zukunft

Hat Sie diese Corona-Pandemie eigentlich

Derzeit ist der neue Zukunftsreport im Entste-

­blicken, sehen die dann unterschiedliche

überrascht?

hen. Welche großen Trends zeichnen sich ab?

­Szenarien für die kommenden Jahre?

Matthias Horx: Ja, in ihrer Ausformung.

Matthias Horx: Das ist nicht immer so

Matthias Horx: Die Aspekte sind ver-

Aber die klassische Risikoforschung, das

ganz einfach. Uns interessieren Entwick-

schieden. Es könnte sein, dass Tristan

machen wir als Zukunftsforscher auch,

lungen, die wir schon vorher gesehen

­einen Futurismus sieht, in dem alles auf

hat schon seit Jahren gesagt, die Wahr-

haben, die aber w ­ enig Gehör bekommen

künstliche Intelligenz und Hyper-Mega-

scheinlichkeit, dass ein Komet die Erde

haben. Wir haben zum Beispiel eine Um-

Technik ausgerichtet ist. Ich selber be-

trifft, liegt so bei 1:100.000 in den nächs-

drehung der Stadt-Land-Dynamik prog-

zeichne

ten zehn Jahren, aber die Chance einer

nostiziert und progressive Provinz oder

als

humanistischen

Futuristen, als jemanden, dem ­

schen „posterity“, oder Enkel­

„Die Chance einer ­Pandemie war schon immer ex­trem hoch.

Aber man kann natürlich nicht sagen, wann und wie genau.“

fähigkeit oder etwas enkelfit

Matthias Horx

die Fragen der menschlichen und sozialen Beziehungen wichtig sind. Wenn wir da extrem weit auseinander wären, hätten wir ein Problem – das wäre ­natürlich auch ein interessantes Problem.

Tristan Horx: Es ist auch die Frage der zeit­lichen Perspektive.

Der

Begriff,

an

dem

ich

schraube, ist im Deutschen bekannt als Posterität, im Engli-

machen. Das e ­ rstreckt sich für

Reurbanisierung genannt. Das Land wird wieder attraktiv und auch die Metropolisierung ist vorbei, die Menschen ziehen in ­Zukunft nicht mehr so in die Ballungszentren, sondern suchen nach anderen Lebensstilen. Aber auch die neue Weltunordnung ist ein großes Thema. Corona hat ja vieles durchei­nandergewirbelt, letzten Endes hat der amerikanische Präsident, der vorhergehende, noch nicht ganz vorhergegangene, die Wahl ver­ loren, auch dadurch, dass er diesen Ignoranzkurs gefahren hat, das hat schon den Ausschlag gege-

jede Altersgruppe so weit in die Zukunft,

Pandemie war schon immer extrem hoch.

ben. Und jetzt entstehen natürlich ganz

dass sie das selbst nicht mehr miterlebt.

Aber man kann natürlich nicht sagen

neue Weltverhältnisse als das, was wir ge-

Das heißt, wenn man diesen Zugang

wann und wie genau. Mutation ist ja

wohnt sind. China hat einen Riesenauf-

wählt, dann ist das das klassische Abbild,

spontan und das Ding ist ziemlich schlau

schwung, weil es Corona so gut hinbe-

dass die ältere Generation nicht mehr so

­geworden, das kann man so nicht voraus­

kommen hat. Alles wirbelt durcheinander

viel ­Zukunft vor sich hat und deswegen

sagen. Aber wir sind natürlich auf alles

und der Z ­ ukunftsreport 2021 ist der Ver-

nicht mehr so weit schauen muss. Das ist

vor­bereitet, das ist unser Job. Da kann uns

such, dar­zustellen, wie diese neue Welt­

dann der ­Zugang, den auch wir in unse-

der Himmel auf den Kopf fallen und wir

unordnung sich formt. Auch die Digitali-

ren Forschungen und Diskussionen

werden immer noch sagen: Aha, interes-

sierung ist ein Punkt, denn wir haben

wählen.

sant, haben wir auch so vorausgesehen!

einerseits viele digitale Schübe erlebt, in

7

Messe & Event

Foto: Susanne Einzenberger

mich

beieinander gewohnt. Das hat viele Epidemien gedauert, bis so ein bisschen die Distanz kam. Aber gleichzeitig wird das wirkliche intime Zusammensein auch kost­barer. Vielleicht werden Events in Zukunft kleiner, aber feiner, intensiver und dadurch auch kostbarer. Große Massenveranstaltungen wird es eine gewisse Zeit weniger geben.

Was wird Positives von der Corona-Krise bleiben?

Tristan Horx: Ich würde sagen, es wird auf ­jeden Fall eine Verschiebung bei Konsum Für Vater und Sohn steht fest: Es entsteht gerade eine „neue Welt“.

und Wahrnehmung von Konsum geben – Qualität statt Quantität. Ich glaube, das ist

Leiden und die Schwierigkeiten, aber

„Es wird eine Verschiebung bei Konsum und Wahrnehmung von Konsum geben – Qualität statt Quantität.“

eine der zentralen Sachen, die den Leuten

auch Lerneffekte von Corona haben wer-

Tristan Horx

einen W ­ andlungshinweis, das ist das, was

Schulen und im Eventsektor, andererseits macht das natürlich die Sehnsucht nach dem Analogen umso größer. Und wie wird sich das zu neuen Hybriden formen?

Ich glaube, der Begriff des Hybriden wird eine ganz große Wichtigkeit haben.

Tristan Horx: Wie wird die Generation Corona? Es gibt ja verschiedene Begriffe dafür, zum B ­ eispiel coronial. Wie wird es denen gehen, die jetzt geboren werden?

Die werden 2040 ins junge Erwachsenenalter kommen, wo sie so richtig in die Gesellschaft eintauchen. Die große Frage ist, ob die sozusagen Vorteile durch all das

den. Man muss auch sagen, 2040, da

jetzt bewusst geworden sind.

Matthias Horx: So würde ich es auch aus­ drücken. Auch die eigene Zeit wieder in Besitz nehmen. Also wir waren ja im alten Normalen sehr hin- und hergeschleudert, oft gestresst. Und diese Zwangspausen, die uns verordnet worden sind, die hatten manchmal den Effekt, dass viele Menschen sich gefragt haben: Wie will ich ­eigentlich leben? Will ich eigentlich d ­ ieses ganze Gerenne und Gehetze? Sind meine Beziehungen auch im Nahbereich viel wichtiger, als ich sie bislang hingenommen habe? Diese Art von Wandlungshinweis, letzten Endes gibt uns auch die Krise Fortschritt macht. Das können natürlich

­haben wir noch zehn Jahre bis zur Klima­

Ende der Empathie oder Zwischen-

nicht alle, aber ich glaube, dass sich hier

krise, und da wird sich zeigen, ob wir das

menschlichkeit.

neue Mehrheiten bilden, die konstruktiver

­geschafft und als Gesellschaft etwas ge-

mit der Umwelt, mit ihrem e ­ igenen Leben,

lernt haben. Wie wird es dieser Genera-

Matthias Horx: Das hat’s in der Geschichte

mit ihrem Verhalten umgehen wollen. Und

tion gehen, was wird diese Generation er-

schon immer gegeben. Diese ganzen

diese kostbaren Momente von Nähe, von

leben? Das ist natürlich fantastisch, weil

Seuchen haben immer auch so Distanz-

gelungenem Leben, die es in so einer Krise

die Generation Z, die jüngste Generation,

techniken frei­gesetzt. Früher im Mittel­

auch gibt, die wollen wir fortführen.

seit 20, 25 Jahren existiert, daher ist so-

alter haben die Leute mit ihren Fäkalien

wieso Zeit für einen ­Generationswechsel

und ihren Körperflüssig­keiten ganz eng

Vielen Dank für das Gespräch!

­gewesen, und da hilft Corona, um eine

Werden wir einander in Zukunft auch wieder live treffen können?

Tristan Horx: Klar! Die große Frage war ja ­immer, werden wir uns jemals wieder die Hände schütteln. Auf diesen Kongressen muss man ja manchmal die Hände schütteln, bis der Arzt kommt, es ist vielleicht gar nicht so schlimm, wenn sich das ändert. Aber gleich­zeitig bedeutet das kein

Coronabedingt talkte Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl per Zoom mit den Experten.

8

Messe & Event

Fotos: Susanne Einzenberger, schauclub.at

neue Generation zu definieren.

l events. ve mehr

mehr NEUE A AREN

IN NEU MARX

FÜR 20.000 MENSCHEN

Neue WIEN HOLDING-ARENA. Wien bekommt eine neue Multifunktionsarena, die alle Stücke spielt. Egal ob Konzerte, Shows, Entertainment oder Sportveranstaltungen. Die neue Wien Holding-Arena bietet perfekte Unterhaltung und große Emotionen.

Realisiert wird das Projekt von der WH Arena Projektentwicklung, einem Unternehmen der Wien Holding. www.wienholding.at

� Messebusiness | News

STANDOUT:

Neue Geschäftsführung pusht Ideen Das Tochterunternehmen von Reed Exhibitions Österreich erfindet sich neu: Mit digitalen Konzepten und innovativen Produkten will der Dienstleister die Krise meistern.

DI (FH) Gerald Klaushofer und Mag. (FH) Bernhard Brandl bilden das neue Geschäftsführer-Duo von STANDout in Salzburg: Gerald Klaushofer zeichnet vorrangig für die Bereiche Sales, Operations und New Business verantwortlich. Mit mehr als 18 Jahren Betriebszugehörigkeit zu STANDout ist branchenbezogene fachlich hohe Kontinuität gewährleistet. Mit Bernhard Brandl kommen frischer unternehmerischer Input und reichlich externe ­Erfahrung und Kompetenz in das Unternehmen. Brandl führt mit seinem Team den ­Bereich Produktion und sorgt dort für eine weiter gesteigerte Effizienz bei hoher Qualität und Leistungs­fähigkeit.

STANDout, Spezialist im Bereich Messearchi-

Events verlängert werden. „Wir ermöglichen

­„Telefonboxen“ schaffen Ruhezonen, die so-

tektur und Events, hat eine neue Geschäftsfüh-

dies mit einer digitalen Plattform, die als

wohl bei Veranstaltungen als auch in Groß-

rung: Gerald Klaushofer und Bernhard Brandl

Back-up und als Erweiterung für den physi-

raumbüros oder Eingangsbereichen den idea-

folgen in dieser Position auf Christian Steiner

schen Messestand dient, vor wie auch nach

len Raum für ungestörte Telefonate bieten.

und leiten das Unternehmen in Zukunft ge-

Veranstaltungen oder wenn Events mit Besu-

meinsam. „COVID-19 hat die gesamte Veran-

cherpräsenz nicht statt finden können“, erklärt

SICHERHEITS­SORTIMENT

staltungsindustrie lahmgelegt, was auch direkte

Klaushofer. Damit können sich Unternehmen

Darüber hinaus hat STANDout ein umfassen-

fatale Auswirkungen auf die involvierten

im Anschluss an Events im virtuellen Raum

des Angebot an COVID-19-Schutzmaß­

Dienstleister hatte. Die jüngsten Entwicklun-

langfristig präsentieren und stets aktuelle In-

nahmen und Sicherheitseinrichtungen ausge-

gen zeigen einmal mehr, dass wir noch schnel-

halte zeigen. Damit bietet STANDout offensiv

arbeitet. Den Anfang machten transparente,

ler und flexibel agieren müssen. Wir sind aber

und zeitgemäß eine digitale Bühne für

flexible Trennwände, daraus entstand eine

gerade deshalb überzeugt: Jede Krise bietet

Präsenta­tionen und verbindet Online-Erleb-

umfangreiche „Safeguard Range“ mit indivi­

dem Flexiblen und Schnellen Chancen, die gilt

nisse mit ­realen Events.

duell gestaltbaren Desinfektionsstationen,

es zu erkennen und zu ergreifen. Genau das

Beschilderungen und Bodenmarkierungen ­

tun wir, indem wir auf b ­ estehenden Kompeten-

AUSGEFALLENES PRODUKTPORTFOLIO

zum richtigen Verhalten. Im Einsatz sind die

zen der STANDout aufbauend neue Expertise

„Abseits des Messebaus wollen wir uns breiter

neuen Produkte bei jeglicher anderen Art von

entwickeln, um ­innovative Produkte und Lö-

aufstellen. Gemeinsam mit unseren Mitarbei-

Veranstaltungen, in Unternehmen, Vereinen,

sungen anzu­bieten“, erklären die beiden Ge-

tern können wir jede Menge kreativer Ideen

Kirchen und öffentlich zugänglichen Einrich-

schäftsführer die Unternehmensstrategie.

umsetzen“, setzt Brandl auf hochtechnologi-

tungen. Trotz aller Neuerungen ist sich das

sche Fertigungsmöglichkeiten für alternative,

Duo einig: „Ohne physische Messen wird es

PRODUKTBÜHNE STATT MESSESTAND

neue Produkte. So wird mit dem KidiRacer ein

auch in Zukunft nicht gehen!“

Durch digitale Mittel soll eine Veranstaltung

stylishes und hochwertiges Holzlaufrad ange-

oder Messe nachwirken

boten, im Akustikbereich werden Elemente für

und die Lebensdauer des

die Raumtrennung gefertigt und eigene

www.standout.eu

NEWSTICKER ● AUMA: Deutschen Unternehmen fehlen Geschäftschancen durch Messen. www.auma.de ● Frankfurter Buchmesse stellt sich für die Zukunft neu auf. www.buchmesse.de ● LIGNA.21 findet erst im Herbst 2021 statt: von 27. September bis 1. Oktober. www.messe.de ● Messebauer mac bekommt neuen Geschäftsführer. www.mac.de ● UFI: Neuer Verwaltungsrat für 2020 bis 2023 gewählt. www.ufi.org 10

Messe & Event

Austrian Exhibition Experts geht an den Start

Den Talk mit Markus Grießler können Sie auf www.messe-event.at ansehen.

Österreichs Messewelt bekommt ab 2021 einen neuen Player: Austrian Exhibition Experts übernimmt als Lizenzpartner einen wichtigen Teil des Messe-Portfolios von Reed Exhibitions Österreich. Markus Grießler, Obmann der Sparte Tourismus und Freizeitwirtschaft der Wirtschaftskammer Wien & Geschäftsführer Austrian Exhibition Experts, über die Zukunft der Messewirtschaft, welchen Stellenwert Schnelltests für Events haben können und wie wichtig Face-to-Face-Kommunikation ist.

Fotos: Weihnwurm Gmbh, STANDout/Marco Konrad, Reed Exhibitions Austria/Sebastian Datzreiter

Interview: Christoph Berndl

Wie kam es zur Gründung der Expo Experts

Jahren durchstarten können. Und jetzt die Zeit

positive Meldungen geben wird und dement-

Austria?

nutzen müssen, uns perfekt aufzustellen, was

sprechend soll nichts verschoben werden, was

Austrian Exhibition Experts: Eine der mir

es heißt, Messen abzufertigen, sowohl hybrid,

nicht verschoben werden muss. Wir wären

meistgestellten Fragen ist, wie man in Zeiten

­digital als auch analog. Aber schon mit dem

­bereit, schon im Februar mit der ersten B2B-

wie diesen eine Messefirma gründen kann. Da

Fokus darauf, dass Messen ein Face-to-Face-

Messe, der Tracht&Country im Messezentrum

ist meine klare Antwort, dass ich an Messen

Geschäft sind. Und alles, was wir zusätzlich

Salzburg, zu starten. Von Ausstellern und

und das direkte Face-to-Face-Geschäft glaube

virtuell machen, ist ein gutes Beiwerk, aber es

­Besuchern bekommen wir das Feedback, dass

und Emotionen in diesem Geschäft ganz wich-

ist nicht das, was die Messe per se ausmacht.

sich jeder danach sehnt, auszustellen und

tig sind. Deshalb habe ich mich entschlossen,

Da sind wir auf einem sehr guten Weg und in

Messen zu besuchen. Und wenn es irgendwie

in dieser Zeit nicht zuzuschauen, wenn dem

Kombination mit meinen Kreativpartnern aus

möglich und sicher ist, sowohl für die Aus­

Messestandort Wien und Österreich Messen

der Kobza Media Group sind wir auch sehr gut

steller als auch für die Besucher, wollen wir

verloren gehen, sondern ich bin, nachdem klar

aufgestellt.

das auf jeden Fall machen.

zerngründen von dem einen oder anderen

Wann gehen Sie mit Ihrem Messe-Portfolio in

Stichwort Hybrid: Wie wird das Messe­

Messeformat trennen möchte, sehr bald in

den Verkauf?

business in Zukunft aussehen?

Verhandlungen getreten. Wir haben mitein­

Wir sind bereits im Verkauf und planen defini-

Wir arbeiten gerade an New-Business-The-

ander Lizenzen vereinbart und es war für mich

tiv Messen im ersten Quartal 2021, wobei wir

men, da wird noch viel Neues auf uns zukom-

schnell klar, dass es nur Sinn macht, eine grö-

da im Moment wirklich im Planungsstadium

men. Wir sind in beiden Sektoren breit aufge-

ßere Anzahl an Lizenzen zu übernehmen, um

sind, da ist ein sehr großes Fragezeichen darü-

stellt. Und es geht genau darum, Höhepunkte

dann auch größer auftreten zu können. Und

ber. Das hängt stark davon ab, wie sich der

zu generieren beim Live-Entertainment in der

mit dem Know-how, das ich auch von Reed

Lockdown auswirken wird oder müssen wir

Messe selbst, aber auch alle Zielgruppen

Exhibitions mitnehmen durfte, in Form von

tatsächlich mit einem dritten Lockdown rech-

­regelmäßig zu informieren und unterhalten,

neuen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die

nen. Das sind Fragen, die man jetzt noch nicht

Content zu generieren und auch Marktplätze

sich schon vorher um Messethemen geküm-

beantworten kann. Aber ich möchte trotzdem

für das ganze Jahr zu schaffen.

mert haben, war sehr schnell klar, dass wir am

bereit sein! Wir haben große Hoffnungen,

Messe­sektor in den nächsten

dass es bald auch vom medizinischen Sektor

wurde, dass sich Reed International aus Kon-

Vielen Dank für das Gespräch!

NEWSTICKER ● Messe Ried stellt attraktive Lagerflächen zu günstigen Preisen zur Verfügung. www.messe-ried.at ● WEARFAIR+MEHR 2020 war ein voller Erfolg. www.wefair.at ● HausBau + EnergieSparen Tulln wird auf 16. bis 18. April 2021 verschoben. www.messe-tulln.at ● Erfolgreiche 16. Classic Expo trotz schwieriger Umstände. www.classicexpo.at 11

Messe & Event

� Messechefs | Österreich

WAS MESSEN NACH DER CORONA-KRISE KÖNNEN MÜSSEN

„So sehen wir das Comeback“ Messe & Event hat bei Österreichs Messeveranstaltern nachgefragt, welche Themen sich künftig durchsetzen werden, auf welche neuen Formate wir uns freuen dürfen und ob ­kleinere, dafür umso exklusivere Messen die Zukunft sind.

Redaktion: Christoph Berndl & Alexandra Schlömmer

Brandboxx Salzburg

21. März feiern wir mit der AESTHETICA,

Ich bin mir sicher, dass

­ALTEN Normalität werden

dem Publikumsevent für die innere und

die Messe- und Event­

die Messen sicherlich eher

äußere Schönheit im MAK Wien, eine

branche gestärkt aus

regional stattfinden, da die

Weltpremiere. Grundlage unserer Veran­

dieser Krise hervorge­

Bereitschaft zum Reisen

staltungen werden individuell erarbeitete

wahrscheinlich noch nicht

Hygiene- und Schutzkonzepte sein. Ge­

Markus Tuider

blick können wir diese

so gegeben sein wird. Viele

plant sind Vollregistrierung, Schnelltests,

Burgenland Messe

hässliche Situation nur

hen wird. Im Augen­

Menschen haben sich an

Schutzmaßnahmen an allen Engstellen,

die REGIONALITÄT zurückerinnert und

neue Hallenkonzepte und stringente Be­

für tun, um die Liquidität so lange wie

deren Wert wiedererkannt. Das wird sich

sucherführung. Nach einem Jahr voller

nur möglich aufrechtzuerhalten. Investi­

auf künftigen Messen widerspiegeln. Alte

Veränderungen erkennen wir das große

tionsfreundliche Rahmenbedingungen

WERTE werden künftig wieder mehr an

Bedürfnis nach persönlicher Begegnung.

sehen natürlich anders aus. Wir werden

Bedeutung gewinnen. Der Konsument

Aus vielen Gesprächen wissen wir, dass es

aber r­elativ schnell wieder erfolgreich

will genauer wissen, wo das Produkt

endlich wieder an der Zeit ist, sich zu

Messen – in allen Bereichen, wie vor der

­seines Interesses herkommt. Dazu wird es

treffen, auszutauschen und dabei auch ­

Pandemie – veranstalten. Sowohl Fach­

notwendig sein, auf Messen zu informie­

gegenseitig Mut für die Zukunft zu ma­

messen als auch Publikumsmessen wer­

ren. Die Menschen werden sich auch da­

chen. Dafür sind unsere Messen, gerade

den wieder boomen. Der persönliche

rauf freuen, wieder persönliche Gesprä­

nach Corona, die idealen Plattformen.

Kontakt, das „Sehen, Fühlen und haut­

che zu führen und das Gegenüber für

aussitzen und alles da­

nahe Erleben“ der Waren und Dienstleis­

Produkte und Dienstleistungen begeis­

Einschränkungen

bei

tungen unserer Aussteller können durch

tern zu können. Einander herzlich zu

Veranstaltungen

und

keine Aktivität im Internet oder auf Social

­begrüßen oder zu gratulieren wird dann

zeitweise Verbote be­

Media auch nur annähernd reproduziert

wieder möglich sein. Wir freuen uns

schleunigen den Trend

oder gar ersetzt werden. Ob es zu erfolg­

Alexander ­Kribus

hin zu hybriden Forma­

reichen Hybridveranstaltungen kommen

ten. Schon in der Ver­

wird, kann ich noch nicht beurteilen,

Messezentrum Salzburg

gangenheit gab es digi­

man wird es probieren und danach

tale Zusatzangebote zu

evaluieren. Ich sehe, immer unter der ­

schen Messehimmel sind

physischen Messen, diese werden künftig

Vo­ ­ raussetzung, dass das Virus restlos

die Austrian Exhibition

aber eine wesentlich wichtigere Rolle

besiegt werden kann, keinen Grund, ­

Experts vom Comeback ­

spielen, auch „nach Corona“. Das soll aber

warum Messen kleiner und exklusiver ­

der Messen nach Corona

nicht heißen, dass Veranstaltungen vor

werden sollen. Wie sich die Veranstalter­

Markus Grießler

überzeugt. So sind 2021

Ort an Wichtigkeit verlieren. Ganz im

landschaft in Ö ­ sterreich entwickeln wird,

Austrian Exhibition Experts

physische Branchentreffen

­Gegenteil. Reale, physische Treffen wer­

ist noch in keiner Weise absehbar, aber

und beliebte Publikums­

den in Zukunft eine zentrale Rolle spie­

ausschlag­ gebend für ein erfolgreiches

messen geplant – mit individuellen Hygi­

len. Dem direkten, persönlichen Kontakt

Comeback der Messen in Österreich.

ene- und Schutzkonzepten. Von 26. bis

wird sowohl in der Wirtschaft als auch in

28. Februar starten wir mit einem Fach­

der Bevölkerung ein noch höherer

Alle warten wir auf den „Wiedereinstieg“

messe-Original, der TRACHT & COUN­

Stellenwert zugeschrieben werden. Zu­ ­

in das Messe- und Veranstaltungswesen,

TRY im Messezentrum Salzburg, von

dem sehe ich ein Revival der regionalen

viele haben die komplette Digitalisierung

17. bis 20. März folgt die Frühlingsausgabe

Messen. Die gedämpfte Reiselust wird

heraufbeschworen, und gleichzeitig stel­

von Wiens einzigartigem Seniorenclub,

­regionalen Veranstaltungen und Playern

len wir fest, dass bereits nach einigen

der LEBENSLUST, und am 20. und

Aufwind geben.

­Monaten der Leere im Messewesen der

schon auf Messen und Orderveranstal­ tungen in der nahen Zukunft.

Als Neue am österreichi­

12

Messe & Event

Fotos: Archiv, CMI, www.neumayr.cc,, Gregor Semrad, Foto Hirnschrodt, Martin Wiesner, Weinwurm GmbH, Voglperspektive, Wildbild

Markus Oberhamberger

In der ersten Phase der

Wunsch nach persönli­

Volksfesttrubel und Beliebigkeit sind end­

Standard, dass die Produktausstellung

chen Treffen und persön­

gültig Vergangenheit. Der Kundennutzen

zwar das wesentliche, aber schon lange

lichem Austausch wieder

wird noch stärker mit Branchenkompetenz

nicht mehr das einzige Element ist. Des­

stark ansteigend ist. Wir

und Angebotstiefe verbunden werden.

halb darf das Messewesen laut UFI (Union

stellen als MCG ­bereits für

Leider hat die Corona-Krise bei der Messe

des Foires Internationales) in einer Fünf­

andere Institutionen und

Tulln eine lange Periode von zehn Jahren

jahresbetrachtung bis 2019 ein durch­

Firmen wieder große, an

mit jeweils zweistelligem Wachstum

schnittliches Wachstum von rund vier

die

COVID-Verordnung

­unterbrochen. Aber noch im Jänner 2020

Prozent Compound Annual Growth Rate

angepasste Räumlichkeiten zur Verfü­

hatten wir mit der AustroVin eine äußerst

(CAGR) für sich reklamieren. Damit steht

gung, um dem Wunsch nach persön­

erfolgreiche Messepremiere und die künf­

das Messewesen der Kongress- und Ta­

lichem Austausch und persönlichen

tigen Themen werden auch nicht von der

gungswirtschaft laut der International

Treffen nachkommen zu können. Der ­

gegenwärtigen Pandemie vorgegeben. In

Congress and Convention Association

rein virtuelle Marktplatz wird kein Ersatz

diesem Sinne arbeitet unser Team aktuell

(ICCA) in nichts nach.

für Messen, insbesondere Fachmessen,

bereits an konkreten Zukunftsthemen.

Grundsätzlich sprechen wir zunächst von

Armin Egger Messe Congress Graz

werden, da es bei Messen ja nicht nur um

einer Gesundheitskrise COVID-19, die ab­

die Produktpräsentation, sondern um viel

Die Corona-Krise wird

sehbar jedoch auch mit einer veritablen

mehr Komponenten und vor allem um

uns bis weit in das

Wirtschaftskrise verbunden ist. Je länger

zwischenmenschliche Komponenten und

nächste Jahr begleiten

die Gesundheitskrise andauert, desto

Vertrauen geht. Ebenso bzw. noch erheb­

und die Veranstaltungs-

­stärker werden sich die wirtschaftlichen

lich stärker stellt sich die Situation bei den

und

Messebranche

Effekte darstellen. Das Veranstaltungs­

Events dar. Das Fundament von Events ist

Helmut Slezak

nachhaltig und langfris­

wesen und damit auch die Messebranche

das Live-Erlebnis mit allem, was dazuge­

Messe Ried GmbH

tig verändern. Meiner

sind besonders und global von der

hört – und dieses Erlebnis, dieses Feeling

Einschätzung nach liegt die Zukunft von

COVID-19-Pandemie betroffen. Welche ­

lässt sich nicht virtuell ersetzen. Die

Events und Messen in spezialisierten

raschen Antworten hat die Messebranche

Zukunft wird aber sicher eine smarte ­

­Formaten mit klar definiertem Themen­

in dieser Krise? Derzeit werden in der

­Hy­bridlösung für Messen und verschie­

schwerpunkt und spezifischem Zielpubli­

Messebranche Modelle entwickelt und

dene Veranstaltungen bringen, und das

kum. Ich gehe davon aus, dass Messen

Versuche gestartet, um Angebot und

wird auch der Markt bzw. der Kunde zu­

und Events im Allgemeinen kleiner wer­

Nachfrage einer Präsenzveranstaltung in

künftig verlangen. Besonders, wenn wir

den, vieles wird sich auch mehr ins Freie

den virtuellen Raum zu transferieren. Die

mit Messen wieder anfangen, uns an die

verlagern. Regionale Messen werden in

Frage ist, ob die derzeitig zur Verfügung

neue COVID-Realität heranzutasten, wer­

Zukunft gegenüber internationalen Mes­

stehende Technologie die Ziele und den

den wir uns an kleinere Formate und

sen in vielerlei Hinsicht einen Vorteil

Bedarf der Anbieter umfassend unter­

­weniger Zustrom gewöhnen müssen, um

­haben – das heißt, eine Konzentration auf

stützten kann. Erste Erfahrungen zu virtu­

auch den verträglichen und entsprechen­

den „Heimmarkt“ kann erwartet werden.

ellen Veranstaltungen durfte die Congress

den Modus Vivendi in der Branche und

Einen noch höheren Stellenwert werden

und Messe Innsbruck im Kongressseg­

für die Branche zu finden.

definitiv der regelmäßige persönliche

ment machen. So wurde etwa der Parkin­

Kontakt mit Ausstellern und die Kunden­

son-Kongress nicht nur von der Congress

Mitten im zweiten Lock­

orientierung im Allgemeinen haben. Au­

Messe Innsbruck als Professional Con­

down klingt die Aussage

ßerdem wird es ein wichtiger Faktor sein,

gress Organiser (PCO) organisiert, son­

zunächst gewagt, aber die

die „neuen“ Erwartungen von Ausstellern

dern in dieser Verantwortung mittels

Normalisierung kann ra­

und Besuchern bestmöglich zu erfüllen

­einer professionellen Software und dem

scher eintreten, als man

und mit Flexibilität und den richtigen

Einsatz modernster Technik auch virtuell

jetzt erwartet. In vielen

Konzepten auf Änderungen zu reagieren

durchgeführt. Das erste Fazit weist insbe­

Märkten ist die Nachfrage

– so hoffen wir, wieder auf die Erfolgs­

sondere für den Wissenstransfer auf zu­

stabil. Wie wir bei der Gar­

spur zu kommen.

friedene Zielgruppen hin, auch wenn

Wolfgang Strasser Messe Tulln

tenbaumesse Anfang September feststell­

wichtige Funktionen einer Präsenzveran­

ten, kann das Interesse an einem Messe­

Messen bieten hocheffi­

staltung vermisst wurden. Das öffnet

besuch auch kurzfristig rasch anspringen.

ziente Vertriebs-, Ver­

künftig für eine Reihe von Kongressen die

Langfristig bleiben insbesondere Publi­

kaufsförderungs- und

Möglichkeiten für ein ­hybrides Format.

kumsmessen weiterhin in vielen Bran­

Kommunikationsplatt­

Herausfordernder stellen sich aus unserer

chen die ideale Ergänzung bei gleich­

formen an. Dabei hat

Sicht Messen dar. Das ist nicht überra­

sich das Format Messe

schend, da Neuheiten und neue Kontakte

unabhängig

der

sowie die Kommunikation zu den we­

zeitig

steigender

Digitalisierung

in

Marketing und Vertrieb. Content, also das richtige Thema mit den jeweils neuesten Trends und Produkten, wird noch mehr zum zentralen Erfolgsfaktor für Messen.

Christian Mayerhofer Congress und Messe Innsbruck GmbH

Pandemie

von

COVID-19

sentlichen Zielen der Beteiligten gehören.

weiterentwi­

So werden aus derzeitiger Einschätzung

ckelt. So gehört es bei Messen bereits zum

Messen als Präsenzveranstaltung auch

sichtbar

13

Messe & Event

� Messechefs | Österreich künftig wichtige Eckpfeiler im Marketing-

den bereits im Sommer und Herbst bei

und Vertriebsplan vieler Unternehmen

­diversen Veranstaltungen bewährt umge­

sein. Eines belegen aber bereits durch­

setzt. Wir sind damit in der Zukunft

lebte Krisen, wie etwa die ­Finanz- und

von Events angekommen. Die VieVinum –

Wirtschaftskrise 2008–2010, nämlich dass

­Österreichs wichtigste Leistungsschau der

Unternehmen krisenimmanent Einspa­

Weinwirtschaft findet von 29. bis 31. Mai

rungen treffen müssen, und das trifft

statt und soll zu diesem Zeitpunkt Vorrei­

auch die Messebranche. Grundsätzlich

ter für die gesamte Weinbranche sein.

werden sich die Messen durchsetzen, die

Über Jahrzehnte bestehen Best-Practice-

für die Aussteller und Besucher ein attrak­

Erfahrungen für Verkostungs­formate, auf

tives Kosten-Nutzen-Verhältnis bieten. Es

diese bauen wir auf. Ergänzt durch

könnte also durchaus sein, dass CO­

­COVID-19-konforme Anpassungen kön­

VID-19 Entwicklungen im Messewesen

nen wir zukünftig Verkostungen sicher

beschleunigt, die sowieso stattgefunden

umsetzen. Nach der Durst­strecke des letz­

hätten. Die Messebranche hat sich stets,

ten Jahres braucht die Weinbranche eine

trotz unterschiedlichster Rahmenbe­

Plattform, die Sicherheit, Vertrauen und

dingungen und Entwicklungen, als sehr

Qualität bietet. Das kann die Vie­ Vinum

­guter Partner der Branchen erwiesen. Da­

bzw. das spricht für sie. Was wir zum jetzi­

bei war es immer schon wichtig, eine

gen Zeitpunkt sagen können, ist, dass fast

Vielzahl von Interessen zu vereinen. Diese

alle namhaften Winzer Österreichs und

Expertise ist einmal mehr gefragt.

ausnahmslos alle Weinregionen daran teilnehmen. Die Entwicklung tendiert zu

Alexandra Graski-Hoffmann M.A.C. Hoffmann & Co

mehr Fachbesuchern. Gezielte Zulassung

TERMACHEN! Im Wesent­

der Besucher, Unterstützung durch Hy­brid-

lichen beobachten wir auf

konzepte besonders im Seminar- und

munikation bestehen wird. Wir rechnen

den Märkten, dass die

Workshop-Bereich. Die Erweiterung des

damit, dass von diesem Bedürfnis auch

Freude an und der Hunger

Raumangebots neben der Hofburg als

Messen profitieren werden. Deshalb

auf persönliche Treffen

­Location für das Leitprogramm ist auf­

­arbeiten wir an der Umsetzung unserer

sowohl von Aussteller- als

grund aktueller Sicherheitsvorkehrungen

­geplanten Messen für das Geschäftsjahr

auch Besucherseite stark

notwendig. Alles in allem bedarf es durch

2021, in der Hoffnung, dass diese auch

gegeben ist. Nach Monaten der virtuellen

die neue Situation eines ständigen inten­

tatsächlich stattfinden werden. Außerdem

Treffen, die uns viel Neues und Positives

siven Austauschs mit Experten, Magis­

bereiten wir ein neues Projekt, die „Alpe-

im Umgang mit diesen Formaten gelehrt

tratsabteilungen, der Hofburg und der Ge­

Adria Classic Legends“ vor, die Ende April

haben, besteht großer Bedarf, Neuheiten

sundheitsbehörde. Derzeit wachsen wir

2021 ihre Premiere feiern wird. Langfristig

und Trends von Ausstellern wieder live zu

im Team täglich an diesen Herausforde­

werden sich mehrere Messetypen be­

sehen. Die ART&ANTIQUE-Messe sowohl

rungen und sind der Überzeugung, dass

haupten: zunächst Fachmessen mit ei­

in Salzburg als auch in Wien gilt als die

eine konzentrierte Fachveranstaltung

nem klaren B-to-B-Fokus, bei denen die

Leistungsschau

­sicher und erfolgreich stattfinden wird.

Branche einen aktiven Erfahrungsaus­

des

österreichischen

Kunst- und Antiquitätenhandels, eine

tausch benötigt und Netzwerken einen

Konzentration der Besten in ihren Spezial­

Während der zweimali­

hohen Stellenwert einnimmt. Überdies

gebieten und Stilrichtungen war immer

gen Shutdowns haben

fachlich orientierte Publikumsmessen

schon Prämisse. Daher legen wir bei die­

verstärkt eingesetzte Vi­

mit komplexen Themen, wo das Internet

sen Veranstaltungen noch mehr Augen­

deokonferenzen eines

keine adäquate Markttransparenz bietet.

merk auf die Qualität der ausgestellten

gezeigt:

Kommunika­

Drittens Formate, die eine hohe Leiden­ schaft der Besucherzielgruppen oder

Objekte. Klasse statt Masse! Unterstützend

Bernhard Erler

tion mit digitalen Hilfs­

können digitale Angebote die kunstaffine

Klagenfurter Messe

mitteln ist zwar sehr

Communitys aufweisen. Insgesamt glau­

Community noch besser vernetzen, infor­

hilfreich, um einfache Sachverhalte zu

ben wir, dass ein starker Eventcharakter,

mieren und „bespaßen“. Es braucht einen

klären. Bei der Diskussion komplexer

der für eine emotionale Ansprache sorgt,

Mix aus analog und digital, also hybrid,

Themen ist digitale Kommunikation aber

erfolgsrelevant ist. Wichtig wird außer­

sowohl im stationären Kunsthandel als

bestenfalls eine Notlösung, die mit echten

dem sein, reale Messen mit digitalen

auch bei Events. Wir halten an den Termi­

zwischenmenschlichen Begegnungen im

­Inhalten und Elementen zu bereichern –

nen im Frühjahr fest: ART VIENNA im

wirklichen Leben bei Weitem nicht mit­

also aus bisher rein analogen Messen so­

März in der Hofburg, ART&ANTIQUE pa­

halten kann. Deshalb ist davon auszuge­

genannte hybride Formate zu entwickeln.

rallel zu den Salzburger Osterfestspielen

hen, dass nach einer erfolgreichen Bewäl­

im April in der Residenz Salzburg. Situa­

tigung der Corona-Krise ein starkes

Schon jetzt sieht man, wie sehr sich Men­

tionsangepasste Sicherheitskonzepte wur­

Bedürfnis nach direkter analoger Kom­

schen wieder nach dem persönlichen

14

Messe & Event

Fotos: M.A.C. Hoffmann & Co GmbH, ELFFOTOGRAFIE, weinfranz, Reed Exhibitions Austria/Sebastian Datzreiter, Dietmar Mathis, Messezentrum Salzburg/Simlinger/Mayr

DRAN BLEIBEN & WEI­

Wir haben für 2021 den Schwerpunkt „Neue digitale Formate und Konzepte“ weiter verstärkt. Denn die Zukunft der Messe ist unter anderem hybrid. Wir wer­ den unseren Kunden, Partnern und Be­ suchern als Messeveranstalter vielseitige Plattformen sowie Angebote für ihre Inte­ ressen bieten. Hier setzten wir als Reed Exhibitions Österreich weiterhin auf eine größtmögliche Flexibilität im Messege­ schäft. Dabei gilt es, neue Expertise mit höchstem Anspruch auf Effizienz aufzu­ bauen. Durch die Zusammenführung ­unserer Unternehmen in Österreich und Deutschland können wir nun Synergien nutzen, um uns für 2021 optimal zu posi­ tionieren. Denn eines steht fest: Auch im nächsten Jahr braucht es Messen als Orte des Austauschs – sei es nun physisch, ­digital oder hybrid.

Die 16. Classic Expo trotzte den schwierigen Umständen und punktete mit einer reibungslosen Umsetzung ­ihres COVID-19-Präventionskonzepts.

Wann die Zeit „nach“ Co­ rona für die Messe- und Veranstaltungsbranche

Kontakt sehnen. Gemäß

cher ist aus meiner Sicht, dass sich auch

unserem Slogan „Wir

die Messeformate in Richtung hybride

schaffen

Begegnung“

Veranstaltungen mit verstärkter Einbin­

rechne ich damit, dass

dung digitaler Kommunikationsformen

Messen und Veranstal­

verändern. Hier sehe ich kleinere, aber

Werner Roher

tungen auch nach der

spezifischere Messeformen ebenso als

ist das noch kein Garant, dass unsere

Messe Wieselburg GmbH

Corona-Krise zu einem

Gewinner wie regionale Veranstaltungen.

­Branche wieder wie vorher funktioniert. Als

fixen Bestandteil der

Nationale und regionale Anbieter stehen

Veranstalter haben wir zwar 2020 mit sehr

Marktkommunikation gehören werden.

insofern im Vorteil gegenüber internatio­

detailliert ausgearbeiteten COVID-Sicher­

Die Einschätzung hat sich gegenüber

nalen Veranstaltern, da für Letztere die

heits- und Hygienekonzepten gezeigt, dass

dem Sommer insofern geändert, als der

Rückkehr zur Normalität vermutlich

vor allem Messen für Besucher sicher sind.

Zeitraum mit Beeinträchtigungen aus

schon aufgrund der Reisebeschränkun­

Trotzdem müssen, neben den behördli­

­unserer Perspektive länger dauern wird

gen noch länger dauern wird. Wir blicken

chen Genehmigungen, die Menschen wie­

als ursprünglich angenommen und ge­

trotz der aktuellen Umstände motiviert

der das Vertrauen haben, sich in größeren

hofft. Der Weg dorthin wird aus meiner

und mit Zuversicht auf die kommende

Menschenmengen bewegen zu können.

Sicht in Stufen erfolgen: Die Abhaltung

Saison 2021.

Was wir aber alle gemerkt haben, ist, dass

von Großevents und Messen in halbwegs

tatsächlich sein wird, können wir alle noch Sabine TichyTremel Messe Dornbirn

nicht sagen. Auch wenn ein Impfstoff Anfang 2021 versprochen wird,

wir uns nach persönlichem Kontakt zu­-

gewohntem Umfang ist vermutlich nicht

In einer Situation wie

ei­nander sehnen, dass die digitale Welt ein

vor dem Sommer 2021 denkbar. Die

dieser gilt es, nicht zu­

gutes Mittel zum Zweck ist, aber uns die

Rückkehr zu einem Niveau wie z. B. 2019

rückzublicken, sondern

zwischenmenschliche Nähe nicht gibt.

wird aus unserer Sicht nicht vor 2022

nach vorne zu schauen.

Messen als Wirtschafts- und Verkaufsplatt­

Barbara Leithner

Reed Exhibitions Öster­

formen, als Wissens- und Innovationsver­

reich nutzt daher die

mittler, als gesellschaftliche Treffpunkte

Reed Exhibitions Österreich

Zeit intensiv, um sich

werden eine Renaissance erleben, davon

auf

Neubeginn

sind wir überzeugt. Vor allem die Regiona­

diese vielfach auf Messekontakte ange­

nach der Corona-Zeit vorzubereiten. Die

lität kann für Messeveranstalter an den

wiesen sind.

letzten Monate haben mit Sicherheit Spu­

Standorten in Österreich eine Chance sein.

Für uns bleibt die Zeit jedenfalls nicht ste­

ren in der gesamten Messebranche hin­

Die Digitalisierung kann durchaus bei der

hen und wir arbeiten bereits an der Ent­

terlassen, die aber durchaus auch einige

Erreichung größerer Zielgruppen hilfreich

wicklung und Umsetzung neuer Kon­

positive Veränderungen mit sich bringen.

sein, für die Aussteller und für die Ver­

zepte, um unsere Kunden und Partner

So haben wir etwa im Bereich der Digita­

anstalter – aber ganz kann sie das Messe­

bestmöglich unterstützen zu können. Si­

lisierung einen großen Sprung gemacht.

geschäft nicht ablösen.

stattfinden. Das ist natürlich für das Messe- und Veranstaltungswesen eine sehr schwere Zeit, aber auch für unsere Partner und Kunden ein harter Schlag, da

15

den

Messe & Event

� Messen Österreich MESSE TULLN

Messetradition in Tulln

Niederösterreichs größter Veranstalter hat eine lange Messetradition. Freizeitmessen wie die Austrian Boat Show – Boot Tulln oder die Bike Austria sind ebenso wie die Internationale Gartenbaumesse über die Grenzen Österreichs bekannt. Auch die pool+garden Tulln mit der Kulinar Tulln sowie die HausBau+EnergieSparen Tulln sind führende Messen in Österreich. Im Bereich der Agrarmessen feierte man in Tulln mit der Austro Vin erst Anfang 2020 eine erfolgreiche Messepremiere, die Austro Agrar Tulln ist als Österreichs Landtechnikmesse etabliert. Zahlreiche Gastveranstaltungen wie die Oldtimermesse oder die Gesund und Wellness Tulln ergänzen den umfassenden Messekalender.

STANDORTVORTEILE

nen. Finaler Höhepunkt des Investitionsprogrammes

In Tulln wurde traditionell auf Themenmessen ­gesetzt.

war die Eröffnung der neuen Donauhalle im Rahmen

Die Veranstaltungen entwickelten sich im Takt ihrer

der Gartenbaumesse 2020. Die multifunktionale Halle

Märkte und manchmal ist es sogar gelungen, diesen

umfasst 2.600 m² Fläche und darüber hinaus knapp

Takt vorzugeben. Darüber hinaus ist der Standort

1.000 m² Foyer mit Seminarräumen und einen neuen

­perfekt. Insgesamt 32.000 m² Hallenfläche sind einge-

Hochfrequenzeingang zur direkt angeschlossenen

bettet in einem begrünten Freigelände. Mit 85.000 m²

Halle 2.

Ausstellungsfläche und mehr als 7.000 Parkplätzen ist das Areal großzügig und dazu zentral gelegen: 60 Pro-

WACHSTUM MIT CONVENTIONS UND EVENTS

zent der Bevölkerung Österreichs ­können die Messe

Mit den Neuinvestitionen etabliert sich die Messe

Tulln binnen eineinhalb Stunden Fahrzeit erreichen,

Tulln auch als idealer Event- und Kongressstandort.

nach Wien sind es keine 45 Minuten.

3.000 Teilnehmer fasst die Niederösterreich Halle; die neue Donauhalle ist ideal für mittlere Veranstaltungen

INSGESAMT 36 MIO. EURO NEUINVESTITIONEN

bis 1.800 Teilnehmer. Dazu kommen noch Tagungs-

Insgesamt wurden in den letzten zehn Jahren mehr

räume verschiedener Größen. Die Veranstaltungs­

als 36 Mio. Euro für Modernisierung und Neubau

hallen lassen sich fast beliebig mit den übrigen

­investiert. Die Halle 3, Niederösterreichs größte Messe-

­Messehallen kombinieren. www.messe-tulln.at

halle, bietet mit 6.500 m² Fläche besondere Dimensio-

16

Messe & Event

Fact Box:

• 85.000 m² Gesamtfläche, barrierefrei mit großzügig begrüntem Freigelände • 32.000 m² Hallenfläche beliebig kombinierbar • Lichte Höhe jeweils min. 11 bis max. 19 Meter • Niederösterreich Halle: Konzert-, Event-, Kongresshalle bis 3.000 Teilnehmer • Neue Donauhalle: Konzert-, Event-, Kongresshalle bis 1.800 Teilnehmer • Halle 3, Niederösterreichs größte Messehalle: 6.500 m² • 100 bis 300 m² Tagungsräume • 7.000 Parkplätze, Direkt-Anbindung an S5 • Per Bahn direkt erreichbar über zwei Regionalbahnhöfe sowie über den Hochgeschwindigkeitsbahnhof Tullnerfeld Wolfgang Strasser GF Messe Tulln

Christoph Berndl: Die

modernisierten Halle 2 verbunden und ­

von Gästen gehabt. Darüber hinaus haben

um einen Hochfrequenzeingang ergänzt

wir uns jetzt für das Convention-Geschäft

wurde. Samt Foyer und kleineren Semi-

noch deutlich besser aufgestellt: Die neue

Krisenjahr. Ist jetzt wirklich der beste Zeit-

narräumen umfasst der neue Gebäude-

Plattform

punkt, um Flächenkapazitäten auszuweiten?

komplex mehr als 6.000 m² – ideal nicht

vermittelt als zentrale Schnittstelle Hotel-

Wolfgang Strasser: Die neue Donauhalle

nur für unsere Messen, sondern auch für

kapazitäten für den Veranstalter und

wurde zur Gartenbaumesse genau zwi-

Conventions.

bietet darüber hinaus zahlreiche Services

Eröffnung der neuen Halle fällt mitten in das Corona-

bis hin zur Beratung für die NÖ Kongress-

schen dem ersten und dem zweiten

Fotos: Friedrich Jansenberger (2), Wolfgang Höfinger, Christian Weilpoltshammer

Convention-Partner-Tulln

Lockdown eröffnet. Nur dank dieser

Gibt es für Conventions nicht schon

neuen Halle konnten wir überhaupt erst

­genügend Anbieter?

die Blumenschau und eine so große

Für Conventions in Tulln sprechen vor

Noch warten wir auf einen Corona-Impfstoff.

Messe mitten in dieser schwierigen Zeit

­allem zwei Gründe. Erstens ist die Infra-

Wie sehen Sie den Weg zurück zu Messen

durchführen. Die Halleneröffnung ist der

struktur wie zuvor schon beschrieben für

und Liveveranstaltungen in wirtschaftlich

Höhepunkt eines zehnjährigen Investiti-

viele Veranstaltungen perfekt. Zweitens

­relevanten Größenordnungen – Schnelltests?

onsprogrammes, das gerade rechtzeitig

hat ein Standort außerhalb, aber doch in

Unbestritten

abgeschlossen wurde. Alle Kriterien für

der Nähe der großen Stadt, ein besonde-

Monate sehr schwierig. Die Planbarkeit

eine sichere Messe werden jetzt mit einer

res Flair. Hier ist die Anreise einfach, die

wurde

modernen Infrastruktur auf 32.000 m²

Umgebung ist wie das Messegelände grün

verbessert. I­mmerhin sind Messen ja ge-

Hallenfläche perfekt erfüllt, und wir

und angesichts der aktuellen Entwicklun-

mäß ­COVID-19-Maßnahmenverordnung

­ermöglichen mit mehreren multifunktio-

gen ist zu erwarten, dass künftig viele

grundsätzlich möglich und diese Verord-

nalen Hallen jedes Veranstaltungsformat.

Veranstalter unnötigen Trubel meiden

nung tritt mit Auslaufen der Notmaß­

förderung.

aber

werden in

die

einigen

nächsten Bereichen

wollen. Schon während des ersten Lock-

nahmenverordnung, also des Lockdowns,

Wo lagen die Schwerpunkte des Investitions-

downs und noch vor Eröffnung der

voraussichtlich wieder in Kraft. Schnell-

programmes?

neuen Donauhalle haben wir aus den

tests würden wenig bringen, allerdings

Insgesamt wurden in den letzten zehn

genannten Gründen Verträge für zwei ­

können wir die Personenrückverfolgung

Jahren 36 Mio. Euro investiert. Zunächst

Kongresse abgeschlossen, die bisher in

wesentlich ­unterstützen. Darüber hinaus

wurden Hallen modernisiert. Parallel ist

Großstädten stattfanden.

ist unbestritten, dass das Risiko dank der

das Messegeschäft kontinuierlich deutlich

umfangreichen Maßnahmen und der

gewachsen, der Umsatz wurde verdop-

Ist die Übernachtungskapazität rund um die

professionellen Konzepte auf Messen

pelt. Daher wurde vor fünf Jahren mit der

Messe Tulln für Conventions überhaupt aus-

­minimal ist. Durch die „Boot Tulln“, die

Halle 3 Niederösterreichs größte Messe-

reichend?

„Gartenbaumesse“ und auch die interna­

halle eröffnet. Sehr früh war uns aber

Im Großraum Tulln muss die Hotelkapa-

tionale Hundemesse „Du und das Tier“

auch klar, dass wir das Messegelände Ost

zität verfügbar sein. Sonst hätten wir ja

wurde

als letzten Bereich modernisieren müs-

bisher schon mit Messen mit interna­

­Corona-Fall verursacht.

sen. Das haben wir mit dem Neubau der

tionalen Ausstellern wie etwa der „Boot

Donauhalle gelöst, die nun mit der

Tulln“ Probleme bei der Unterbringung 17

Messe & Event

nachweislich

kein

Vielen Dank für das Gespräch!

einziger

� Messechefs | Deutschland

Mit der internationalen Kongressmesse OFF-GRID Expo + Conference setzt die Messe Augsburg im Dezember ein rein digitales Veranstaltungsformat um und unterstreicht damit die Flexibilität und Innovationskraft des Marketinginstruments Messe.

Das Messegelände der Messe Dresden verfügt über etwa 23.000 m2 Hallenfläche sowie eine Freifläche von rund 13.500 m2.

DEUTSCHE MESSEPLÄTZE

Rückblick 2020 – Ausblick 2021 MESSE AUGSBURG

MESSE DRESDEN

Mit den Monaten Januar und Februar ist

Wie alle Einrichtungen der Veranstal-

die Messe Augsburg mit Bestmarken in das Jahr gestartet und konnte an die positive Entwicklung der letzten Jahre anknüpfen. Doch ab März war schnell klar, es wird, wie für alle Firmen der Veranstaltungswirtschaft, ein äußerst herausforderndes Jahr. Vereinzelt wurden, trotz be-

Lorenz A. Rau Geschäftsführer Messe Augsburg

„Relevante Veranstaltungsformate ­werden auch in Zukunft gefragt sein.

Es ist unsere Aufgabe, den Rahmen ­dafür zu schaffen, auch digital.“

tungsbranche ist auch die Messe Dresden durch die Corona-Pandemie stark gebeutelt. Rückblickend auf dieses Jahr konnten dennoch, unter Einhaltung der gesetzlich vorgegebenen Corona-Maßnahmen, Veranstaltungen unterschiedlicher Größenordnungen in den Messehallen und

stehender Beschränkungen, neue Wege

­Tagungsräumen stattfinden.

gefunden, Veranstaltungen durchzufüh-

Trotz Einbruch der Veranstaltungszahlen

ren und das Messegelände anderweitig zu

waren die rund dreißig Mitarbeiter der

nutzen. Die Messe Augsburg entwickelte

Messe Dresden hinter den Kulissen be-

gemeinsam mit ihren Partnern neue digi-

schäftigt. Auch umfangreiche Renovie-

tale Formate und ermöglicht ihren Kun-

rungen gehörten in den vergangenen

den auf diese Art, selbst in Zeiten von

Monaten zum Arbeitsplan. „Ein großer

erhöhten Planungsunsicherheiten und ­

Teil des Sanierungsstaus konnte abgear-

sozialem Abstand an Konferenzen und ­

beitet werden, bei einem vor mittlerweile

Messen teilzunehmen. Mit dem optimal

zwanzig Jahre erbauten und rekonstru-

abgestimmten Hygienekonzept #backin-

ierten Messegelände gibt es immer etwas

business konnten bereits im Herbst 2020

zu tun“, so Messechef Ulrich Finger.

wieder erste Veranstaltungen in Augsburg

Als Reaktion auf die Zeichen der Zeit setzt

durchgeführt werden. Die Messe Augs-

auch die Messe Dresden jetzt verstärkt auf

burg blickt deswegen optimistisch auf das

Ulrich Finger

hybride Veranstaltungsformen. Als digi-

Jahr 2021 und ist bereit für einen

Geschäftsführer Messe Dresden

tale Lösung wird erstmals die Arbeit mit

nachhaltigen Neustart des Messe- und ­ Kongressgeschäfts.

Der

strategische

Schwerpunkt liegt auch 2021 auf Präsenzveranstaltungen, wenn auch hybride ­Formate die neue Normalität darstellen.

„Wir arbeiteten intensiv an Verträgen für die nächsten Jahre und beantworten Anfragen für Veranstaltungen bis zum Jahr 2024 und darüber hinaus.“

Bereits in den ersten Monaten des Jahres soll an die guten Ergebnisse vor März 2020 angeknüpft werden.

18

Messe & Event

weframe One angeboten. Das System ermöglicht mithilfe eines großen Touchscreens Präsentationen, interaktive Gruppenarbeit sowie Hybrid-Meetings mit Video Conferencing.

Fotos: Messe Augsburg/Emiliyan Frenchev, Messe Augsburg/Siegfried Kerpf, Messe Dresden (2), Messe Friedrichshafen GmbH/Felix Kästle, Messe Friedrichshafen GmbH, Messe Karlsruhe/Andreas Räsch, Messe Karlsruhe/ONUK, Messe Erfurt/Barbara Neumann, Messe Erfurt/Christian Seeling

Die Messeplätze Augsburg, Dresden, Erfurt, Friedrichshafen und Karlsruhe blicken mit verhaltenem Optimismus ins Jahr 2021. Redaktion: Monika von Pechmann

Die Messe Erfurt als größter Veranstaltungsort in Thüringen und zweitgrößter Messestandort in den neuen Bundesländern hat sich als Forum für Unternehmen, Wissenschaftler, Mediziner und viele weitere Institutionen in der Mitte Deutschlands etabliert.

Mit der Vertical Pro bekommt die Messe Friedrichshafen von November 2021 an eine neue jährliche Fachmesse rund um Seil- und Sicherungstechniken.

Neben der Entwicklung von Schutz- und Hygienekonzepten musste und muss die Messe Karlsruhe nach wie vor ein ­großes Maß an Lobbyarbeit leisten.

MESSE FRIEDRICHSHAFEN Nach einem Umsatz 2019 in der Höhe von 26,6 Mio. Euro ist die Messe FriedrichsMichael Kynast

Britta Wirtz

hafen optimistisch ins neue Messejahr

Geschäftsführer Messe Erfurt

2020 gestartet. Bis zum Februar 2020 war

Geschäftsführerin Messe Karlsruhe

„Wir rechnen momentan mit einem Start in der Veranstaltungsbranche im Frühjahr/Sommer 2021, je nachdem, wie die Entwicklungen hinsichtlich des Impfstoffs sein werden.“

die Messewelt noch in Ordnung. Mitte März folgte der Messe-Lockdown aufgrund der Corona-Pandemie. Insgesamt mussten 15 Eigen- und 11 Gastveranstaltungen, die zwischen März und August geplant waren, abgesagt oder verschoben werden.

„Wir schreiben unsere Veranstaltungen nach den Vorzeichen der Pandemie im übertragenen Sinne von ,B-Moll auf ­D-Dur‘ um. Wir übertragen die Herausforderungen der Pandemie positiv auf unser Geschäftsmodell und richten den Blick nach vorne.“

MESSE ERFURT

Gespannt und optimistisch blickte das

„Das Jahr 2020 hat uns vor unerwartet

Messeteam auf den Start der Interboot im

MESSE KARLSRUHE

große Herausforderungen gestellt. Haben

September. Als erste Veranstaltung nach

Blickt man bei der Messe Karlsruhe auf

wir am Anfang des Jahres noch von

dem Frühjahrs-Lockdown war die Special

das Jahr 2020 zurück, kann man von ei-

einem extrem guten Jahresstart durch ­

Edition der Interboot ein voller Erfolg. Das

nem gelungenen Start mit der Learntec

unsere erfolgreichen Messen wie die Au-

umfassende Schutz- und Hygienekonzept

und der art KARLSRUHE sprechen. Alle

tomobilmesse und die Modell Leben, die

war gut angenommen worden. Aufgrund

Zeichen standen gut für ein weiteres er-

Besucherrekordzahlen verzeichneten, ge-

der Corona-Neubewertung und der ver-

folgreiches Jahr, welches auf das bis dato

sprochen, so kam mit der Ausbreitung des

schärften Corona-Reisebeschränkungen

beste Jahr für den Messe- und Kongress­

SARS-COVID-19-Virus der Einbruch der

konnte die von ihrem ursprünglichen

standort – das Jahr 2019 mit Rekorder­

Veranstaltungsbranche“, so der Geschäfts-

Termin im September auf Ende Novem-

lösen von 38,7 Millionen Euro – folgen

führer der Messe Erfurt, Michael Kynast.

ber 2020 verschobene Spezialausgabe der

würde. Zwei Wochen nach der art KARLS-

„Als einzige Messe in Deutschland durften

Weltleitmesse Eurobike nicht stattfinden.

RUHE kam die Pandemie mit ihren

wir im November noch eine Fachmesse

Sie wurde auf 2021 verschoben. Auch die

schwerwiegenden Folgen bei der Messe

in Thüringen durchführen: die europa-

für Ende Januar 2021 geplante Motorrad-

Karlsruhe an. Zunächst waren rund 100

weit erste Fachmesse zum Thema Infekti-

welt Bodensee findet wegen der Zuspit-

Veranstaltungen insgesamt von Absagen

onsschutz, die neben 124 Ausstellern auch

zung der Corona-Pandemie nicht statt.

und Verschiebungen betroffen. Messen

1.500 Experten vor Ort und im Netz auf-

Die nächste Ausgabe ist Ende Januar

im Eigen- und Gastbereich gingen gar

weisen konnte.“ Die starke Nachfrage

2022 geplant. Um die lange Zeit zu über-

nicht an den Start, wurden verschoben

zeige, wie wichtig eine solche Veranstal-

brücken, bietet eine neue Präsentations-

oder als rein digitale Veranstaltungen

tung bei den aktuellen Entwicklungen der

plattform Ausstellern und Besuchern die

durchgeführt. Zahlreiche kleinere Veran-

Infektionszahlen in Deutschland sei. Mes-

Möglichkeit, weiterhin in Kontakt zu blei-

staltungen, hybride Kongresse und Kon-

sen seien wichtige Plattformen, um die

ben und für ihre Produkte, Neuheiten und

zerte fanden ab Mai wieder statt. Die

Wirtschaft nach einer herausfordernden

Events zu werben.

zweite Welle der Corona-Pandemie und

Zeit wieder anzukurbeln. „In welcher

der daraus resultierende Lockdown im

Form diese ­zukünftig stattfinden werden,

November wurden ein weiteres Mal zum

ob digital, live vor Ort oder in hybrider

Full Stop für das Messe- und Kongress­

Form, ist vom Veranstaltungsformat ab-

Klaus Wellmann

geschäft. So sehr sich alle Akteure in der

hängig. Fest steht, dass der Erlebnis­

Geschäftsführer Messe Friedrichshafen

Branche ein Wiederanlaufen des Ver­

charakter, den eine Messe ausmacht, nicht durch digitale Formate ersetzt werden kann.“

„Hybride Formate, bei denen das LiveErlebnis sinnvoll digital ergänzt wird, werden an Bedeutung gewinnen.“ 19

Messe & Event

anstaltungsgeschäfts wünschen, ist aus Sicht der Messe Karlsruhe auch für das Jahr 2021 mit Einschränkungen durch die Pandemie zu rechnen.

� Messebau

Erfolgreich durch die Krise Messebau-Unternehmen sind Talentschmieden mit hohem Kreativitäts- und Innovationspotenzial.

Mit weiteren Standbeinen, mutigen Investitionen in neue Technologien, in neue Geschäftsmodelle oder in sich jetzt erfolgreich erweisende Auslandsniederlassungen bieten sie der Krise die Stirn.

Redaktion: Monika von Pechmann

❶ Das Herzstück des multifunktionalen, ca. 750 m2 großen Gebäudekomplexes von Dallmeier, Regensburg, ist das ca. 100 m2 große Holo Deck mit hochauflösenden Beamern, steuerbaren Lichtkreisen und Dolby Atmos. Für vertiefende Fragen und Themen schließen sich zwei flankierende Workshop-Pavillons an. ❷ ❸ Komplettiert wird das Experience Centre durch Workshop-Räume und einen offenen Präsen­ tationsbereich für bis zu 80 Personen.

❶

❷

❸

Showrooms nach Maß Seit 40 Jahren am Markt, hat sich die Bruns Messe- und

& Co. KG gestalteten wir einen ca. 750 m2 großen Show-

Ausstellungsgestaltung GmbH, München, neu aufgestellt

room – das Experience Centre am Unternehmenssitz in

und ihr Portfolio um virtuelle und hybride Messeauftritte

Regensburg. Über den repräsentativen Empfangsbereich

erweitert. Als weiteres Standbein hat sich die Münchner

gelangt der Besucher zum Herzstück des multifunktiona-

Kreativschmiede auf Showrooms spezialisiert. „Der

len Gebäudekomplexes, dem ca. 100 m2 großen, kreisrun-

­eigene Showroom bietet Unternehmen die Möglichkeit,

den, stützenfreien, akustisch entkoppelten Holo Deck.

Kunden ganzjährig zielgerichtet und individuell anzu-

Drei hochauflösende Beamer, steuerbare Lichtkreise und

sprechen. Hier kann ein Unternehmen sich selbst prä-

Dolby Atmos schaffen eine technoid abgehobene

sentieren, Mitarbeiter und Kunden schulen und Innova-

­Atmosphäre. Inhalte können perfekt in Stimmung gesetzt

tionen vorstellen. Zudem sind Showrooms auch Räume

werden und Besucher mit auf eine technologische,

für Kommunikation, in denen ein interdisziplinärer Ge-

­immersive Erlebnisreise genommen werden.“

dankenaustausch erfolgen kann“, sagt Bruns-Geschäfts-

www.bruns-messebau.de

führer Julius Kügler. „Für die Dallmeier electronic GmbH 20

Messe & Event

❶

❶ Der hybr.id_space verbindet ein haptisches Marken­ erlebnis für Besucher vor Ort mit digitaler Brand Experience für Online-Teilnehmer. ❷ Erstmals fand der IFES World Summit im Juni 2020 als hybride Veranstaltung statt. ❸ Die jährlich stattfindende Messe des Kfz-Teilegroßhändlers Heil & Sohn startete in die erste hybride Ausgabe. Am 22. und 23. 9.

2020 wurden dem Fachpublikum die neuesten Innovationen von Lagermanagement bis Fahrzeugdiagnostik interaktiv präsentiert.

❷

Physisch, digital oder beides?

In jedem Fall effizient und vor allem sicher lauten die Anforderungen an Formate der Live-Kommunikation in der heutigen Zeit. Um zu zeigen, wie diese Live-Kommunikation heute und morgen funktionieren kann, haben die ­Unternehmen Holtmann und ICT auf mehr als 400 m2 den ersten Raum der hybriden Erlebniswelt geschaffen – den hybr.id_space. Am Unternehmens­ ❸

standort von Holtmann, fünf Minuten vom Flughafen Hannover entfernt, ist dieser Raum seit 22. Juni 2020 in Betrieb. Der hybr.id_space verbindet die ­reale und digitale Welt. „Wir möchten Unternehmen und ihren Kunden wieder Lust auf Markenerlebnisse machen, ihnen Sicherheit für die Durchführbarkeit unabhängig von äußeren Bedingungen geben und Erlebnisse wieder greifbar machen. Dies weit über die heutigen Streaming-Lösungen hinaus auf einem neuen Level von morgen. Auf diesen real erlebbaren Lösungen aufbauend mit unsere Kunden neuartige Kommunikationsstrategien für Live-Kommunikation zu entwickeln, ist dabei unser Ziel“, beschreibt Jörg Zeissig, Geschäftsführer von Holtmann, die Intention des hybr.id_space.

Fotos: Oliver Wachenfeld, Schwalenberg-Fotografie, Markus Schwalenberg, Sabine Decker Fotografie (3), Atelier Türke (3)

­Weitere Informationen: www.hybrid-space.de ❶

Expertise in Markenführung „Atelier Türke hat seit der Firmengründung neben Messedesign und Messebau schon immer ein zweites Standbein – die Werbeagentur. Noch während des ersten Lockdowns haben wir unser Tätigkeitsfeld im Bereich ,Innenarchitektur‘ neu aufgerollt und das Gestalten von effizienten und flexiblen Räumen für Unternehmen

❷

in unser Portfolio mit aufgenommen“, sagt Atelier-Türke-Geschäftsführer Frank Türke. „Gerade in der jetzigen Krise macht sich unsere große Expertise in Markenführung analog und vor ­allem auch digital bezahlt. Durch die Verlagerung von Live-Ver­ anstaltungen hin zu digitalen und hybriden Formaten sind die Spezialisten der Agentur gefragter denn je. In Zusammenarbeit mit den Innenarchitektinnen unseres Messedesigns entstehen so neue virtuelle Lösungen. Mittlerweile landen die Budgets, welche durch nicht stattfindende Messen frei werden, oftmals in der Werbeagentur. Denn gerade in schwierigen Zeiten ist Kommunikation lebensnotwendig. Schon immer war die hausinterne Kooperation von Messedesign und Werbeagentur ein großes Plus von Atelier Türke. In der Corona-Krise trägt sie erheblich bei zu überleben und ermöglicht zudem die Ausweitung des Portfolios.“ www.atelier-tuerke.de

21

Messe & Event

❸

❶ ❷ Das Tätigkeitsfeld im Bereich Innenarchitektur wurde neu aufgerollt. ❸ Die hausinterne Kooperation von Messedesign und Werbeagentur lässt neue virtuelle Lösungen entstehen.

❶

� Messebau Auf den Zug der Zeit springen

Im Auftrag der Migros, dem größten Detailhandelsunternehmen der Schweiz, gestaltete das atelier522, Markdorf, den Bahnhof Basel SBB, ein historisches Bauwerk mit höchsten Anforderungen an den Denkmalschutz, neu. Der Wunsch: ein modernes und einmaliges Gastro-Konzept, das das außergewöhnliche Flair des Gebäudes betont und auch ­einen eigenständigen neuen Namen, Look & Feel, bekommt. „Wir haben uns ein genaues Bild von der Diversität der Zielgruppen gemacht, die diese heiligen Hallen betreten. Welche Bedürfnisse haben sie? Und wie

❷

wirken sich diese auf ihre Verweildauer aus? Aufbauend auf unserer Analyse entwickelten wir ein erlebnissteigerndes Innenarchitekturkonzept: Je tiefer man in den Westflügel vordringt, desto intensiver nimmt man die Umgebung um sich herum wahr. Irgendwie fast so, als würde man sich direkt auf den Weg nach Hogwarts begeben …“, so atelier522Geschäftsführer Philipp Beck. „Wir legten Hand an die historischen ­Hallen des Westflügels an, die nach ihrer Verwandlung in noch wir-

❶ atelier522 gestaltete die 800 m2 des Westflügels, verteilt auf drei Räumlichkeiten, die sich an die unterschiedlichen Bedürfnisse der Reisenden und Touristen richten. ❷ Vorwiegend in schwarzes Metall gekleidet, kombiniert mit hellen und lebendigen Elementen, präsentiert sich die zweite, 185 m2 große Halle. Hier findet sich künftig ein einladend gestalteter Convenience-Bereich wieder mit jeder Menge ansprechender Ready-to-Eat-Produkte und Getränke.

kungsvollerem Glanz erstrahlten.“ www.atelier522.com ❶ MyAnyPlace ist konzipiert für den Einsatz auf dem Wasser oder an Land. Es kann an jeden Ort bewegt werden, der über eine Straße erreichbar ist. ❷ ❸ Beim Bau werden vornehmlich umweltfreund­ liche bzw. zertifizierte Materialien eingesetzt. Dämmung (Boden, Wand und Decke), die Dreifachverglasung und die Biokläranlage ­gewährleisten eine optimale Ökobilanz. Optional bietet PREUSS MESSE Solarpanels zur eigenen Stromversorgung an.

❶

Sicher aus Erfahrung – innovativ aus Leidenschaft Seit 1846 macht PREUSS MESSE Hingucker. „Wir sind Experten für die ❷

Konzeption und Realisation von temporären Bauten. Im Bereich individueller Messebau sind wir als ältester Messebauer international für namhafte Kunden wie zum Beispiel MAERSK tätig“, unterstreicht Peter Preuß, Geschäftsführer der PREUSS MESSE Baugesellschaft mbH in Holm bei Hamburg seit 1978. „Der durch Corona verursachte, abrupte Stillstand im Messebusiness weckte ein enormes Innovationspotenzial In Travemünde liegen bereits zwei Wohnschiffe, die Peter Preuß als ­Urlaubsdomizil vermietet. „Leben am und auf dem Wasser, das ist für

❸

viele Menschen ein Traum, der sich mit ,MyAnyPlace‘ verwirklichen lässt“, so Peter Preuß. „,MyAnyPlace‘ bietet eine einzigartige Wohnqualität mit hohem Komfort und großem Freiraum. Wer seine Zeit am oder auf dem Wasser verbringen möchte, dem bietet diese Wohlfühloase fast uneingeschränkte Möglichkeiten. ,MyAnyPlace‘ ist maßgeschneidert. Und wir helfen bei der Suche nach einem passenden Liegeplatz und unterstützen im gesamten Prozess.“ Positiver Nebeneffekt: Das Know-how hat PREUSS MESSE größtenteils im Haus, die Arbeitsplätze der Mitarbeiter sind gesichert. www.preuss-messe.de 22

Messe & Event

Fotos: Michael Bogumil (3), Shanghai IS (5), atelier522 (2)

und mündete in der Entwicklung und Realisierung von ‚MyAnyPlace‘“.

❶

Chinas Messeindustrie im Aufwind „Das Messegeschäft in China lag fast ein halbes Jahr vollständig brach. Die Beijing International Automotive Exhibition, oder kurz Auto China, war eine der ersten Großmessen, die in China nach dem Ausbruch von COVID-19 im Jahr 2020 mit sehr großem Erfolg abgehalten wurde“, erinnert sich Atelier-Damböck-Geschäftsführer Simon Damböck. „Die Messe fand zwischen dem 30. April und dem 5. Mai statt. Da die Durchführung der Veranstaltung keinen negativen Einfluss auf das Infektionsgeschehen hatte, ermöglichte dieser Durchbruch mit starker aktiver Unterstützung der lokalen Regierungsorganisationen auch die Eröffnung vieler weiterer Messeveranstaltungen in Shanghai und vielen weiteren Städten Chinas.“ Die Teilnahmebegeisterung sowohl der Aussteller als auch der Besucher sei sehr groß und wachse stetig weiter. Dies setze

Vaillant, 250 m2, CIIE 2020, Shanghai ❶❷❹❺ Von 5. bis 10. November 2020 fand die 3. CIIE – China International Import Expo Fair – im National Exhibition and Convention Center, Shanghai, statt. Fast 400.000 Fachbesucher informierten sich über das Angebot der ausstellenden Unternehmen, fast 80 % der Fortune 500, die sich auf einer Ausstellungsfläche von etwa 360.000 m2 – 30.000 m2 mehr als 2019 – präsentierten. ❸ Über 1.200 Aussteller, darunter General Electric, Philips und Siemens, nahmen an der 2. World Health Expo von 11. bis 14. November 2020 in Wuhan teil.

Die Ausstellungsfläche umfasste 140.000 m2.

klare Signale für eine fortschreitende deutliche Erholung der Messeindustrie in China. „Eine der größten Medizinmessen in China, die CMEF 2020, hat allein über 220.000 m² Ausstellungsfläche belegt und rund 200.000 Besucher vor Ort angezogen“, so Damböck

❷

❸

weiter. Aufgrund der Quarantänebedingungen bei der Einreise falle die Beteiligung aus dem Ausland bei den Messen allerdings deutlich geringer aus als in vorangegan­ genen Jahren.

Als Dependance der Atelier-Damböck-Unternehmensgruppe, zu der auch blu donau in Linz gehört, profitiere Shanghai IS Exhi­ bition Service deutlich vom neuen Aufschwung der Messeindustrie in China. Das Team setzte in diesem Jahr bereits unter

Mondragon, 60 m2, CIIE 2020, Shanghai ❹

Siemens Health Engineers, 200 m2, World Health Expo 2020, Wuhan

­anderem Messedienstleistungen für euro­ päische Keyplayer wie Siemens Healthcare, Vaillant, bioMérieux, Körber und viele wei-

❺

tere Unternehmen auf den Messen in ganz China um. Allein auf der jüngsten CIIE (China International Import Expo) habe das Unternehmen parallel die Gestaltung und Produktion von 15 individuellen Ständen nationaler und internationaler Unternehmen übernommen, was einen neuen Spitzenwert in der über 10-jährigen Firmen­ geschichte darstelle. Der große Erfolg der CIIE und aller weiteren Messen im Jahr 2020 stimme zuversichtlich und lasse optimistisch auf eine vollständige Erholung der

bioMériex, 200 m2, CIIE 2020, Shanghai

Sinotape, 45 m2, CIIE 2020, Shanghai

Messeindustrie im Jahr 2021 hoffen. www.damboeck.de

23

Messe & Event

� Kleine Messestände | Teil 94

Markenerlebnisse in 3D Verschiedene Unternehmen auf der EuroShop 2020 stellten kommunikative Markenräume vor.

Redaktion: Ingrid Wenz-Gahler

Der Messestand ist ein Raum, eine Archi-

spräche mit Besuchern führen zu können?

schäft stehen blieb, um sich mit den Pro-

tektur, durch die der Besucher hindurch-

Geschlossene Standbereiche schirmen

dukten auseinanderzusetzen.

schreitet und während des Hin- und

nicht nur ab, sie bringen auch Ruhe in die

Herlaufens, Zurückgehens und Stehen-

oft unüberschaubare Messelandschaft.

SEMITRANSPARENT

bleibens das Unternehmen abgreift und

Dadurch erfahren sie eine größere Wahr-

Wer vom Stand aus Kontakt zum Messe-

dadurch begreift. Dabei wird neben Marke

nehmung, vor allem dann, wenn sie inte-

geschehen haben will, aber gleichzeitig

und Name auch die Raumqualität wahr-

ressant gestaltet wurden wie durch eine

eine Abschirmung sucht, bevorzugt halb-

genommen: das Licht, die Materialien, die

grafische Gestaltung in Text und Bild

offene Standfassaden, durch die auch der

Architektur, die Art der Produktpräsen­

oder Großfotos, die die Besucher anzie-

Besucher in den Stand hineinsehen kann.

tation und vor allem der Kommunikation

hen und den Wunsch erzeugen, in den

Das ist z. B. mit textilen Umhüllungen

mit dem Besucher. Starke Marken leben

Stand hineinzugehen.

möglich, durch die man hindurchsehen

von Werten, Emotionen und einer klaren

Das polnische Messedesignunternehmen

kann. Die Leichtigkeit erinnert dabei an

Positionierung, die in einer Messearchi-

Smart Design Expo trat mit einem

das nicht Fassbare, das durch die Textilien

tektur zum Ausdruck kommt.

schwarzen Kubus auf, der nur einseitig

real gemacht werden soll. Semitranspa-

eine Öffnung freigab, die die Besucher

rente Standabgrenzungen lassen sich

GESCHLOSSEN ODER OFFEN

wie in eine Höhle nach innen zog. Die

auch mit pflanzlichen Abhängungen oder

Diese Frage stellt sich für jeden Aussteller

Standhülle selbst bestand aus schwarzen

durchbrochenen Holzwänden erzeugen,

immer wieder von Neuem: Wie viel von

Kanthölzern, die den Bezug zu einem

vertikal, dekorativ wie im Orient oder

dem Stand soll geschlossen werden, um

­Designunternehmen herstellten. Die Ge-

horizontal, wie z. B. das Unternehmen ­

Wandflächen für Produktpräsentationen zu

schlossenheit hatte eine große Fern­

Broszeit, das seine Produkte lamellen­

bekommen und im Inneren in Ruhe Ge-

wirkung, sie machte aufmerksam und

förmig eingesetzt hat.

neugierig zugleich.

❶ Treppenbühne bei Dylunio ❷ Window-Display für Formfactory ❸ Schwarzer Kubus für Smart ­Design Expo ❹ Lamellenstand mit Sitznischen bei Broszeit

Dass ein geschlossener Stand die Besu-

OFFEN

cher dazu anregen kann, vor der Fassade

Völlig offene Stände präsentieren sich den

stehen zu bleiben, zeigte Formfactory, ein

Besuchern wie auf einem Markt, auf dem

Unternehmen für Visual Merchandising.

die Produkte feilgeboten werden, oder wie

Die Außenseiten des Stands waren als

auf einer Bühne, auf der sich das Unter-

Schaufenster ausgebildet, vor denen man

nehmen selbst in Szene setzt. Das spa­

als Besucher wie vor einem Ladenge-

nische Designunternehmen Dylunio z. B.

❷

❶

24

Messe & Event

präsentierte sich mit einem sehr kleinen

Designer: Fabio Vinuesa von Dodecaedro Group

Handwerk, alles in Kombination mit

Stand in Form einer Theaterbühne, auf

Standbauer: 2expo Sp.zo.o., Warschau/Polen

­moderner Technologie. Der Messestand

deren Stufen die Pfeiler des Unterneh-

Standgröße: 16 m2

wurde zu einer handgefertigten Holz-

Fotos: Broszeit, Alejandro Blitstein, Dominik Broich, Lukas Jerzmanowski

mens zu lesen waren. Die auffallende

struktur, bestehend aus vier Kilometern

Farbgebung machte den Bezug zum

SCHAUFENSTERANREIZE

schwarz gefärbten Holzstäben, die von

­Design deutlich. Der Stand war sofort ein-

❷ Das Unternehmen für Visual Merchan-

außen wie eine moderne Höhle anmutete,

sehbar, Gespräche fanden unmittelbar am

dising und Interior-Design-Konzepte trat

in deren Inneren sich ein riesiger LED-

Standrand oder auf den Stufen statt. Sind

auf dieser Messe mit einem farbenfrohen,

Bildschirm befand, auf dem eigens für

die Stände größer, bedarf es verschiede-

auffallenden Ladenkonzept auf. Zwei

diesen Anlass produzierte künstlerische

ner Anreize, um den Besucher in den

große Window-Displays bildeten die Fas-

Filme vorgestellt wurden.

Stand zu ziehen, sei es durch die Art der

sade, deren Verlängerung auf der einen

Aussteller: Smart Design Expo z.o.o., Wysogotowo, Polen

Produktgestaltung, die Anordnung der

Seite die grafische Übersetzung einer

Designer: Smart Design Expo

Exponate, Blickfänge oder Infocounter.

Großstadt darstellte – Motive für die Ein-

Standbauer: Smart Design Expo

ladungskarte, Flyer, Portfolio und Selfie-

Standgröße: 34 m2

TREPPENGESPRÄCHE

Wand. Der Eingang gab den Blick ins

❶ Die spanische Niederlassung Dylunio

Standinnere frei auf einen Blickfang mit

LAMELLENWÄNDE

gehört zur argentinischen Firmengruppe

Trockenblumen, die an das Thema Nach-

❹ Dieser Lamellenstand wurde aus den

Dodecaedro, einem Messedesign- und

haltigkeit erinnern sollten. Materialien wie

Produkten des Unternehmens gebaut:

Messebauunternehmen. Bereits auf der

Acrylglas, Holz und Stein griffen den

Sperrhölzer, Tischlerplatten, furnierte

vergangenen EuroShop war das Unterneh-

Trend hin zu Natürlichkeit auf. In einem

Holzwerkstoffe und schichtverleimte Plat-

men durch ein markantes Design in Blau-

Bereich erinnerte ein grünes Zelt mit

ten wurden waagerecht in eine Architek-

bis Grüntönen aufgefallen. Angelehnt an

Steinelementen und weichen Sitzsäcken

tur gebracht, die in der Gesamtform an

den Firmennamen, wurde die Idee eines

an ein Beduinenzelt. Nicht der Einkauf,

die Holzschichten erinnert. Von außen ist

Raums geschaffen, der aus mehreren

sondern Verweilen und Wohlfühlen soll-

der Stand ein Kubus, im Inneren hinge-

Schichten mit einem Fünfeck im Inneren

ten im Vordergrund stehen.

gen wurden verschiedene Platten rund

bestand, die einen magischen Innenraum

Aussteller: Formfactory GmbH + Co. KG, Rees

ausgesägt und ergaben kokonartige Be-

bildeten. Die Schichten symbolisierten

Designer: Annemarie Ehm von Formfactory

sprechungsnischen für Gespräche mit

Werte und Leistungen wie Technologie,

Messebauer: Formfactory

Kunden. Die Holzschichten symbolisier-

Architektur, Ideen und Kreativität. Statt

Standgröße: 120 m2

ten die Produktpalette und hatten zu-

vertikaler Flächen wurden bei diesem

gleich einen hohen Erinnerungswert.

Stand abgeschnittene Teile der Fünfecke

HÖHLEN-MEETING

Aussteller: Broszeit Group, Baindt-Schachen

als gestaffelte Deckengestaltung und Stu-

❸ Der Flaggschiff-Stand des polnischen

Designer: Michael David von Konrad Knoblauch

fen ausgebildet, die zugleich als Sitzplätze

Designunternehmens Smart Design Expo

GmbH, Markdorf

für Gespräche dienten. Eine räumliche In-

sollte zeigen, was ein Messestand sein

Standbauer: Firma Broszeit, Werk in Sachsen

szenierung wie eine kleine Theaterbühne

kann, wenn hochwertiges Design und

Standgröße: 75 m2

für eine kreative Intelligenz.

gute Verarbeitung kombiniert werden.

Aussteller: Dylunio, Barcelona/Spanien, Dodecaedro

Damit spiegelte das Projekt perfekt die

Group, Buenas Aires/Argentinien

Trends bezüglich Nachhaltigkeit und

❸

❹

25

Messe & Event

� Erlebnismarketing Wie eine Covid-19-Maßnahmenkonforme Veranstaltung funktionieren kann, zeigte die Wiener Tourismuskonferenz 2020: Luftfilteranlagen, zugewiesene Sitzplätze und Plexiglaswände an neuralgischen Punkten gehörten unter anderem zum umfassenden Sicherheitskonzept.

EMBA und TFI präsentieren das AUSTRIAN EVENT PROTOCOL Mit dieser Initiative wollen das Tourismus Forum Incoming (TFI) und emba (event marketing board austria) ab sofort für Klarheit und Durchblick bei internationalen Geschäftspartnern bezüglich der COVID-19Verordnungen und Maßnahmen in Österreich sorgen. Redaktion: Alexandra Schlömmer Mit dem vorliegenden Austrian Event Protocol

der derzeitige Lockdown beendet worden ist

halb des Landes. Die führenden Branchen­

haben die Initiatoren notwendige und sinn-

und die nächsten Regelungen bzw. Vorgaben

verbände stehen zu ihrer Verantwortung, die

volle Rahmenbedingungen zusammen­gefasst,

bekannt sind“, erklärt EMBA-Vorstand Ivo J.

Gesundheit der Bevölkerung und Gäste zu

die – über die gesetzlichen Vorgaben hinaus –

Franschitz.

schützen, und unterstützen die Maßnahmen der österreichischen Bundesregierung zur Ein-

Veranstaltungsablauf in Österreich ermögli-

GUIDELINES FÜR DIE BRANCHE

dämmung und Kontrolle der herrschenden

chen. „Wir erstellen damit keinen eigenen

Die Initiatoren und mittragenden Organisatio-

Pandemie. Das vorliegende Event Protocol

Maßnahmenkatalog, sondern ermöglichen un-

nen und Verbände sind bestrebt, ihren Kunden

­befasst sich unter diesen Aspekten mit jenen

seren ausländischen Kunden und Partnern,

und deren Gästen sichere und unbesorgte Er-

aus unserer Sicht notwendigen und sinnvollen

bei unseren Mitgliedsbüros die jeweils aktuel-

lebnisse in Österreich zu ermöglichen sowie

Rahmenbedingungen, welche einen sicheren

len Bedingungen für Reisen und Veranstaltun-

das Vertrauen in die Qualität der Dienstleis-

und geordneten Betrieb im Tourismus und

gen in Österreich gezielt und praxisbezogen

tungen und der vermittelten Leistungen zu

bei Veranstaltungen ermöglichen. In einigen

zu erfahren. Diese Informationen werden lau-

stärken. Zur Sicherung der Kontinuität gegen-

Punkten gehen diese sogar über die gesetzli-

fend aktualisiert, entsprechend den kommu­

über Kunden, Mitarbeitern und Lieferanten

chen Vorgaben hinaus, um hier auch das Ver-

nizierten Änderungen seitens der Behörden.

benötigt die Branche eindeutige und klare

trauen in die Qualität der von den Agenturen

Das heißt, das nächste Up-

Rahmenbedingungen für die Durchführung

vermittelten Leistungen zu stärken.

date dazu kommt, sobald

zukünftiger Veranstaltungen und Reisen inner-

www.emba.co.at

NEWSTICKER ● Die internationale Fachmesse für Erlebnismarketing BOE International wird auf 9. bis 10. Juni 2021 verschoben. www.boe-messe.de ● Aren Gelfond wird Geschäftsführer von eps america. www.eps.net ● European Beer Star 2020: Österreichs Brauereien gewinnen 13 Awards. www.european-beer-star.de ● Mit neuem Onlinekurs für Risikoanalyse von Siflux zum COVID-19-Präventionskonzept. www.siflux.com 26

Messe & Event

Fotos: WienTourismus/Paul Bauer (2)

einen sicheren und geordneten Reise- bzw.

AUSTRIAN EVENT AWARD 2020: Noch bis 31. Dezember einreichen Auch dieses Jahr wird der Austrian Event Award von der Agentur ­EVENTWERKSTATT, Ilk & Partner KG veranstaltet, und zwar zum bereits 24. Mal: Da im Jahr 2020 aufgrund von COVID-19 bisher wenige Onsite- bzw. Live-Marketing-Events umgesetzt werden konnten, findet die Verleihung diesmal am 2. März 2021 im Eventhotel Pyramide & Congress Center**** in Vösendorf statt. Zudem wird es drei neue Sonderpreise für das beste Hybrid- bzw. Online-Projekt sowie das beste Konzept für Eventsicherheit geben. Der Austrian Event Award wurde 1996 von Walter Ilk ins Leben gerufen. Antrieb war, einen Award zu

Bea World Experience Festival

schaffen, der die besten österreichischen Events und die dahinter­

Agenturen aus 23 Ländern auf der ganzen Welt haben sich für

wird bis 31. Dezember 2020 verlängert.

stehenden Agenturen sowie Auftraggeber auszeichnet. Die Einreichfrist www.austrianeventaward.at

die 15. Best Event Awards World Experience beworben. „Obwohl es weniger Einträge als in den letzten Jahren gibt, ist es nicht so schlimm, wie man es angesichts der aktuellen Situation hätte erwarten können. Die Pandemie hat die Live-Branche ­sicherlich schwer bestraft, aber wir berichten dennoch von ­einer hohen Beteiligung an der Auszeichnung, die sich als internationaler Maßstab für den gesamten Sektor fest etabliert hat“, sagt Salvatore Sagone, Gründer des Bea World Experience ­Festival und Präsident der ADC Group, „Die gesundheitlichen Anforderungen haben uns gezwungen, diese Ausgabe in einem vollständig digitalen Format zu liefern.“ www.beaworldfestival.com

Die bestmögliche Sicherheit steht an erster Stelle!

Foto: HOFBURG Vienna, N. Studeny, Ness -Rubey, www.beaworldfestival.com

HOFBURG Vienna stellt sich den sich laufend ändernden Rahmenbedingungen.

Die schwere Planbarkeit während der letzten

modernste Luftreinigungsgeräte eingesetzt

Dazu ist alles vorbereitet. In den letzten Mona-

Monate führte zu zahlreichen Veranstaltungs-

und zahlreiche weitere Maßnahmen gesetzt,

ten wurde eine neue Sonderanfertigung von

verschiebungen. Firmenanfragen für exklusive

die über die geforderten Mindeststandards

Goldstühlen gefertigt. Der Stoff für die Sitz­

Bankette im kleinen, aber sicheren Rahmen

weit hinausgehen. „Die bestmögliche Sicher-

flächen trägt das charakteristische Ornament-

­sowie Kick-off-Firmenevents zu Beginn des

heit muss an erster Stelle stehen“, so die

Muster des Hofburg-Damasts, der viele Wände

Jahres 2021 liegen vor, jedoch ist alles selbst-

Geschäftsführerin Alexandra Kaszay. Die

der ehemaligen Kaiserresidenz schmückt. Die-

verständlich abhängig von den einzuhaltenden

HOFBURG Vienna stellt sich den sich laufend

ses wurde im CI & Design der HOFBURG

Vorgaben der Bundesregierung und der Er-

ändernden Rahmenbedingungen und es bleibt

Vienna aufgenommen. Auch die Sessel-Bän-

laubnis, COVID-19-konforme Veranstaltungen

zu hoffen, dass künftig wieder Events unter

der, die möglich machen, den entsprechenden

durchführen zu dürfen.

höchsten Sicherheitsmaßnahmen durchge-

Abstandsregelungen nachzukommen, tragen

führt werden können.

das markante Muster. All das produziert in

Dies erfordert den regelmäßigen Kontakt mit den verantwortlichen

HOFBURG Vienna, Festsaal-Gala mit COVID-19-konformem Setup

­Österreich in Zusammenarbeit mit Fahnen Gärtner in Mittersill.

Magistratsstellen

„Wir sind seit vielen Jahren

Wiens. Bei bereits in der

Partner bei der Dekoration der

­Vergangenheit durchgeführten

Festsäle und ich freue mich,

Veranstaltungen wurden das

dass die HOFBURG Vienna

vorliegende Sicherheitskonzept

auch in herausfordernden Zei-

sowie das Präventionskonzept

ten auf Regionalität und öster-

erfolgreich umgesetzt. Desin-

reichische

fektionsspender wurden in allen

setzt“, sagt Fahnen-Gärtner-

öffentlichen ­

CEO Gerald Heerdegen.

Bereichen ­

und

sanitären

angebracht,

­Reinigungsintervalle

Wertschöpfung

die www.hofburg.com

erhöht, 27

Messe & Event

� Erlebnismarketing

„Ich bin überzeugt, dass Events wieder stattfinden werden. Das wird für uns ein wichtiger Booster sein, um die Wirtschaft wieder zu früher d ­ a gewesenen Erfolgen zu führen.“

Fotos: Paul Gruber

Elisabeth Köstinger

Den Talk mit Elisabeth Köstinger können Sie auf www.messe-event.at ansehen.

28

Messe & Event

Elisabeth Köstinger im Branchentalk Seit Ausbruch der Corona-Pandemie ist die Livemarketing-Indus­trie an die Grenzen ihrer wirtschaftlichen Möglichkeiten gelangt. Und wir steuern auf einen schweren Herbst und Winter zu. Mittlerweile gibt es einen Hoffnungsschimmer in Form eines 300-Millionen-Euro-Rettungsschirms, der auch Veranstaltern wieder Planungssicherheit geben soll. Die Bundesministerin für Landwirtschaft, Regionen und Tourismus erklärt, wie dieser Schutzschirm helfen soll.

Interview: Christoph Berndl

Offen gesprochen, müssen wir uns von Live-

Sie waren federführend, den Schutzschirm

zu organisieren. Die Wertschöpfung der

Events und Live-Erlebnissen endgültig auf

für die Veranstaltungsbranche auf Schiene

gesamten Veranstaltungsbranche ist sehr

längere Zeit verabschieden?

zu bringen. Wie funktioniert dieser?

groß, in Österreich macht das fast neun

Elisabeth Köstinger: Die Corona-Pan­

Wir haben über den Sommer versucht,

Milliarden Euro aus und trägt rund drei

demie hat uns schon seit über sieben

eine Lösung und vor allem eine Perspek-

Prozent zur Wirtschaftsleistung bei. Für

­Monaten fest im Griff. Tourismus, Gastro-

tive für die Branche zu finden. Die Reise-

uns als Bundes­regierung und für mich als

nomie, Messen, Kongresse und die Veran-

freiheit ist massiv eingeschränkt und ge-

Tourismus­ministerin ist wichtig, die ge-

staltungsbranche sind die Hauptbetrof­

rade Massenzusammenkünfte sind nicht

samte Branche und Wertschöpfungskette

fenen. Das sehen und spüren wir ganz

möglich. Und trotzdem wird es wieder

zu ­unterstützen.

intensiv. Wir sind relativ gut durch den

eine Zeit geben, in der die Corona-Pan­

Sommer gekommen, vor allem was die

demie nachlässt, es einen Impfstoff oder

Was war für Sie im Austausch mit den

Entwicklung der Infektionszahlen betrof-

medikamentöse Behandlungen gibt. Und

­Branchenspezialisten die größte Erkenntnis?

fen hat. Seit ein paar Wochen verschärft

darauf bauen wir! Speziell die Veranstal-

Niemand kennt sich besser aus als die

sich die Lage wieder, wir haben täglich

tungsbranche hat aber zurzeit keine Pla-

Leute, die tagtäglich damit arbeiten. Wir

mittlerweile mehrere Tausend Neu­

nungssicherheit. Und Messen, Kongresse

sind auf die Expertise angewiesen und ich

infektionen, das ist sehr besorgnis­

oder Veranstaltungen haben eine oft

freue mich immer sehr, wenn es einen

erregend und war auch der Grund,

mehrmonatige Vorlaufzeit. Wir können

intensiven Austausch gibt. Ich weiß gar

warum wir als Bundesregierung ­

heute zwar nicht hundertprozentig sagen,

nicht, wie viele Stunden ich in Videokon-

bundesweit einheitliche Maßnah-

wann es wieder losgeht, aber wir wollen,

ferenzen mit der Branche verbracht habe.

men beschließen mussten. Vor

dass die Veranstalter wieder planen. Und

Einfach, um zuzuhören, wie das wirklich

allem, damit sich die Kontakte ­

sollte es dann beispielsweise im Frühjahr

funktioniert, was es braucht und wie die

auch wieder reduzieren. Das ist

oder Sommer wider Erwarten Einschrän-

Einschätzung der Veranstalter und Bran-

natürlich für die Eventbranche

kungen geben oder Absagen notwendig

chenvertreter ist, wie sich die Situation

ein herber Rückschlag. Viele

sein, dann übernimmt die R ­ epublik nicht

gestaltet. Viele Veranstalter sind europa-

­haben ja trotzdem begonnen,

stornierbare Kosten. Auch wenn es etwa

weit oder international tätig, da ist hilf-

Veranstaltungen unter den

zu Kapazitätseinschränkungen kommt

reich zu hören, wie die Krise in anderen

Auflagen wieder zu organisie-

und so weniger Tickets verkauft werden,

Ländern gemanagt wird. Und es war

ren. Wir beobachten zurzeit die

soll das von diesem Veranstalter-Schutz-

durchaus auch ein bisschen so in den

Entwicklung mit sehr großer Sorge.

schirm abgedeckt sein. Wir wollen der ge-

ersten Monaten die Initialzündung, die-

Österreich ist nicht alleine betroffen,

samten Branche eine Perspektive bieten,

sen Veranstalter-Schutzschirm aufzu-

wir sehen in ganz Europa und weltweit,

in diesen sehr unsicheren Zeiten, und das

bauen. Der ist einzigartig in Europa, ich

Risiko nehmen, schon Veranstaltungen

habe noch von keinem anderen Land

dass die Pandemie uns fest im Griff hat.

30

Messe & Event

� Erlebnismarketing

Tourismusministerin Elisabeth Köstinger betonte anlässlich ihres Besuchs der Vorbereitungen zum ATP Turnier in Wien, die Bedeutung des Veranstalterschutzschirms für die Branche.

­gehört, dass Ähnliches versucht wird. Da

Was wünschen Sie sich für die Zukunft des

uns ein extrem wichtiger Booster sein,

wollen wir der Branche eine gewisse Art

Livemarketings in Österreich?

um die Wirtschaft generell wieder in

von Sicherheit geben bzw. ihr das Risiko

Ich wünsche mir – und mittlerweile

­früher da gewesene Erfolge zu führen.

für die nächsten Monate nehmen.

kenne ich die Branche schon so gut, dass

Wir erleben mit dieser Gesundheitskrise

ich glaube, dieser Wunsch wird auch in

einen enormen Wirtschaftseinbruch,

Trotzdem wird unter den derzeitigen Voraus-

Erfüllung gehen –, dass wir die Ersten

weltweit, in Europa und ­ natürlich in

setzungen und Verordnungen niemand ein

sein werden, die wieder losstarten und die

­Österreich. Und wir werden die gesamte

(Groß-)Event planen wollen.

diesen harten Weg und dieses Comeback

Veranstaltungsbranche brauchen, damit

Eines der besten Beispiele in Österreich

für Österreich gehen. Ich bin vollkommen

wir wieder den Turbo einlegen und an

ist der Radiologenkongress, der norma-

überzeugt davon, dass der Wunsch in

alte Erfolge anschließen können.

lerweise mit 30.000 Besuchern stattfin-

der Gesellschaft und in der Bevölkerung

det, natürlich eine unglaubliche Wert-

sehr groß ist, dass Veranstaltungen und

schöpfung für die gesamte Hotellerie der

Events wieder stattfinden. Das wird für

Vielen Dank für das Gespräch!

was die Wertschöpfung betrifft, für uns

„Der Veranstalterschutzschirm mit 300 Mio. Euro Volumen ersetzt nicht stornierbare Kosten im Fall, dass eine Veranstaltung letztlich abgesagt oder eingeschränkt werden muss“, verspricht Elisabeth Köstinger.

besonders wichtig. Da sind wir in Gesprächen, um beispielsweise den Radiologenkongress zu unterstützen, damit der für nächstes Jahr organisiert wird, natürlich mit reduzierter Teilnehmerzahl.

Aber meine Vision und mein großer Wunsch sind, dass wir, ausgehend von Österreich, der Welt zeigen, Kongresse und Events können wieder stattfinden.

Unter Sicherheitsauflagen und Einschränkungen wird es die Möglichkeit geben, persönlich zusammenzukommen. Ich glaube, das ist das, was jeder unbedingt will. Das Leben hat sich stark auf Videokonferenzen und sonstige Formate verlegt, aber das alles kann den ­persönlichen Austausch nicht ersetzen.

Und ich will, dass wir die Ersten sind, wenn es losgeht.

Die Bundesministerin setzt sich für die Veranstaltungsbranche ein. Im Zoom-Talk mit Messe & Event-Chefredakteur Christoph Berndl blickt Elisabeth Köstinger optimistisch in die Zukunft.

30

Messe & Event

Fotos: BMLRT (2), GEPAPICTURES.com, Sabine Schneider, schauclub.at

Stadt Wien, speziell Kongressgäste sind,

Sport-Biz: Gimme five!

Als Geschäftsführer der zentralen Raiffeisen-Werbung setzt Dr. Leodegar Pruschak seit mehr als 30 Jahren auch auf den Sport und dessen Stars. Selbst während der Pandemie halten Österreichs Ski-Titanen Hermann Maier und Marcel Hirscher den Image-Transfer für ihren Sponsor in Schwung.

Interview: Fritz Hutter

Was kann Sport in der Werbung leisten?

Das Lieblingsszenario von Sponsoren ist wohl

als echte Vorbilder. Das hat uns in der

Leodegar Pruschak: Von allen Kommunika­

eine bewusst durch die Vorbildwirkung der

Werbung bis heute enorm geholfen.

tionsinstrumenten ist der Sport auch in Zeiten

Testimonials getroffene Kaufentscheidung,

der Informationsüberlastung und Social Media

oder?

Wie sehen Sie die Zukunft im Sportbusiness

ungebrochen eines der wirksamsten, um für

Wenn das eintritt, ist es natürlich ideal. Nach-

nach oder trotz Corona?

eine Marke Bekanntheit, Vertrauen und Sym-

weisbar ist jedenfalls, dass man über Testimo-

Die Top-Sportevents, Top-Stars aus Fußball,

pathie aufzubauen.

nials eine höhere Aufmerksamkeit und eine

Ski alpin, Formel-1 und Tennis werden die

Verstärkung der Werbebotschaft erzielt. Was

­Corona-Krise in Österreich weniger zu spüren

Wie verändert Corona die Werbephilosophie

unser Unternehmen betrifft, sehen wir außer-

bekommen. Ich glaube, dass die Krise die

von Unternehmen?

dem, dass sich unsere Art der Kommunikation

­Fokussierung auf das Besondere noch ver­

Ich glaube, dass die Pandemie sehr stark zum

– Kampagnenauftritte in Kombination mit

stärken wird – nach dem Motto „Das Bessere

Nachdenken anregt. Viele Menschen besinnen

­populären Sportlern – erfolgreich auf unsere

ist der Feind des Guten“. Sportpolitisch nicht

sich auf die wirklich wichtigen Werte wie

Marktanteile ausgewirkt hat. Und das in allen

­unproblematisch, weil darunter natürlich die

Nähe, Partnerschaft, Zuhause und Nachhaltig-

Zielgruppen.

weniger populären Sportarten stark leiden

keit. Diese Werte kann Werbung gut besetzen

werden.

– wenn sie glaubwürdig ist. So haben wir etwa

Was macht das Dreamteam Maier & H ­ irscher

die Themen Füreinander und Nachhaltigkeit

so wirksam?

besetzt, weil sie gut zu der Marke Raiffeisen

Von 1998 bis 2019 haben Maier und Hirscher

passen.

die Sportwelt und die Medienlandschaft

Vielen Dank für das Gespräch!

­beherrscht – aber darüber hinaus auch in der öffentlichen Wahrnehmung der Gesellschaft

Sportsponsoring ist ein ­Millionengeschäft: RaiffeisenMarketing-Chef Leodegar ­Pruschak freut sich über coole Typen und überproportionale Werbewirkung der Top-Werbeträger Marcel Hirscher und Hermann Maier.

31

Messe & Event

� Event- und Medientechnik | Teil 87

125 Jahre ŠKODA & ENYAQ iV Weltpremiere in Prag 125 Jahre Škoda und die Präsentation des ersten vollelektrischen ­Fahrzeugs ENYAQ iV wurden mit einem hybriden Event in Prag gefeiert – mit 35 Millionen Usern die erfolgreichste Weltpremiere.

Redaktion: Ingrid Wenz-Gahler

❷

KONZEPT

schichte live auf der Bühne fortgesetzt.

Im September 2020 feierte der traditions-

Der rockige Auftritt der Newcomer-Band

reiche Autohersteller Škoda sein 125-jäh-

„Inhaler“ bereitete die Enthüllung des

riges Bestehen und zugleich die Weltpre-

ENYAQ iV vor, angefeuert durch die

miere seines ersten vollelektrischen SUV

Licht-Show und ein Grafik-Feuerwerk.

ENYAQ iV. Tradition und Fortschritt wa-

Um trotz der Corona-Beschränkungen

ren die beiden Hauptthemen des Presse-

möglichst vielen Gästen die Teilnahme zu

Events, zu dem 350 VIPs und automotive

ermöglichen, wurde ein vollhybrides

Journalisten sowie 150 Škoda-Mitarbeiter

­Format geschaffen.

den. Bereits eine Stunde vor dem Event

eingeladen waren.

In einem virtuellen Pavillon konnte die

hielten sich online über 7.000 Gäste im

Das Storytelling in der 40-minütigen

Ausstellung sowohl von Journalisten als

virtuellen Marken-Pavillon auf. Zur Stoß-

Haupt-Show fokussierte die drei Kern-

auch von Interessierten digital besucht

zeit waren über 25.000 User gleichzeitig

werte Škodas. Im ersten Kapitel, Škodas

werden. Dank 360°-Kameras konnte sich

online. Sogar noch nach der Show infor-

DNA, brachten die „Menschen Škodas“ ihr

der Gast frei in einem digitalen Show-

mierten sich dort über 5.000 Gäste. Mit

Engagement für den Erfindungsreichtum

room bewegen, die 125-Jahre-Ausstel-

einer Reichweite von insgesamt über ­

zum Ausdruck. Eine Impulsrede von

lung und ein Kino besuchen und hatte

35 Millionen war das Event trotz der Um-

Škoda-CEO Thomas Schaefer führte

Zugang zur Weltpremiere, nach der das

stände die erfolgreichste Weltpremiere

­anschließend zu Kapitel zwei, „ŠKODA’s

Fahrzeugmodell auch in 3D im virtuellen

Škodas aller Zeiten.

Way“. Mehr als 30 ikonische Fahrzeuge

Pavillon zu sehen war. Informationen

bildeten in einer atemberaubenden fahr-

zum Fahrzeug konnten heruntergeladen

TECHNISCHE UMSETZUNG

dynamischen Show die Retrospektive.

werden. Ein Online-Studio hieß zahlrei-

In der kurzen Aufbauzeit von drei Tagen

Vier Themenschwerpunkte führten naht-

che Interviewpartner 30 Minuten vor und

stand die Veranstaltung nicht nur im

los in die neue Ära der E-Mobilität und zur

nach der Show willkommen. Auch die

­Zeichen von COVID-19 mit allen Hygiene-

Weltpremiere des neuen Fahrzeugs. Mit

Viewer selbst konnten aktiv werden und

richtlinien, auch technisch war das Pro-

der Ankunft des im Film gezeigten Paares

über einen SoMe-Kanal Fragen stellen, die

jekt komplex hinsichtlich der Optimie-

am Veranstaltungsort wurde die Ge-

im realen Studio vor Ort beantwortet wur-

rung und Kompromissfindung zwischen

❸

❶

❹

32

Messe & Event

❶ Bühnenshow mit LED-Wänden ❷ Historische Fahrzeugshow ❸ Bühne mit Moderation ❹ Studiobühne mit Interviewpartnern ❺ Virtueller Pavillon ❻ Virtueller Pavillon mit Fahrzeugpräsentation

volle Medienshow lieferten. Die Bühne

Die Browser der Clients wurden vor dem

war durch fünf Gates befahrbar. 13 Projek-

Start der Anwendung auf ihre Kompatibi-

toren mit 390.000 ANSI Lumen brachten

lität überprüft. Und auch die größte Chal-

die Bühne und die Fahrzeuge zum Strah-

lenge – das Real-Time Update der An-

len. 87 Lautsprecher sorgten für die akus-

wendung innerhalb von zwei Minuten an

tische Kommunikation mit den Besu-

über 5.000 Clients bei Veröffentlichung

chern. Um einen reibungslosen Ablauf zu

des Fahrzeugs – verlief reibungslos. Da

gewährleisten, waren 43 Operateure für

sämtliche Inhalte gleich auf die digitale

den Showbetrieb aktiv im Einsatz.

Verwendung

Um sowohl die 30 Fahrzeuge der Show als

konnten flankierende Maßnahmen ohne

auch Redner gezielt beleuchten zu kön-

viel Zusatzaufwand generiert werden –

nen, kamen Robe Robospots BMFL zum

von Pressematerialien über Eventdoku-

Einsatz. Immer galt es, die Bodenprojek-

mentation bis hin zu Social-Media-Posts

tion dabei möglichst gering zu beeinflus-

der einzelnen Filme.

hin

optimiert

wurden,

sen. Daher wurden für Beam-Effekte und

Fotos: OPTIKALUSION (3); Ivo Hercik, screenshot von Pure Perfection (2)

scharfe Break-up-Darstellungen Robe Live-Event und Live-Streaming. Sämt­

MegaPointes verwendet. GLP X4Bars

liche Installationen mussten sowohl für

­lieferten das Backlight für die Band und

den Zuschauer vor Ort als auch für jene

die Uplights für die Fahrzeuge, die durch

vor den Bildschirmen optimiert werden –

119

ein Spagat zwischen „Messeausstellung“

gleichmäßig ausgeleuchtet wurden.

Location: O2 Universum, Prag

und „TV-Studio“.

Im digitalen Pavillon sorgte eine innova-

Konzept, Show, Content und Virtualisierung:

Die Live-Veranstaltung fand im O2 Uni-

tive Technologie für ein Höchstmaß an

Schachzug, Erlangen

versum in Prag statt, die eine Bühne von

Immersion.

Lead Agentur Event: Pure Perfection GmbH, Wiesbaden

1.300 m2 für die aufwendige Fahrzeug-

CTAs vereinfachten die User Journey von

& Düsseldorf

show zur Verfügung stellen konnte. 700

Seite zu Seite, im 3D-Bereich erfolgte die

Technische Planung und Umsetzung: macomNIYU

LED-Module mit insgesamt 14.515.200

Navigation über eine simple Drag-and-

GmbH, Berlin

Pixel Content beleuchteten die 23 Meter

Drop-Lösung und eine jederzeit erreich-

Film: Capture Media GmbH, Düsseldorf

breite Hauptwand und die beiden Neben-

bare Übersichtskarte.

360°-Streaming: IKARUS mediale Inszenierungen

seiten der Bühne, auf denen Filme zur

Das Frontend Framework basierte auf An-

GmbH, Bingen am Rhein

Historie, der Marke Škoda und Live-Ein-

gular 10, Backend und Hosting erfolgten

Lichtdesign: OPTIKALUSION, Berlin

spielungen von Rednern gezeigt wurden.

via Firebase. Mit Real-Time Analytics und

Architektur: Architects Company GmbH, München

Für die Bodenprojektion wurden Panaso-

Real-Time Performance Tracking konn-

Messebau: A&A Expo International B.V., MT Wijk bij

nic RZ31K verwendet, die eine eindrucks-

ten schnell Probleme behoben werden.

Duurstede, NL

Stück

Ayrton-Khamsin-Strahler

❺

❻

33

Messe & Event

Aussteller: ŠKODA Auto a.s., Prag

� Event-Know-how

12. Wissenschaftliche Konferenz Eventforschung – Events und Wege aus der Krise Das Interesse am diesjährigen Konferenzthema „Events und Wege aus der Corona-Krise“ war erwartungs­­gemäß sehr hoch. Die Eventkonferenz hat sich seit Jahren als Networking Event des persönlichen Austausches ­zwischen Eventforschern, Praktikern und Studenten etabliert. Doch dieses Jahr war alles anders … und doch senden die Eventforscher ein deutliches Signal: „Trotz Corona geht es weiter!“ Redaktion: Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger, TU Chemnitz – Lehrstuhl Marketing und Handelsbetriebslehre

Die 12. Wissenschaftliche Konferenz

angepasst werden können. David Ruetz,

2. Werden hybride Eventformate zum

Eventforschung der TU Chemnitz fand am

Geschäftsführer der Weltleitmesse für

New Normal? Zukünftige Messen und

30. 10. 2020 wie geplant im neu gestalte-

Tourismus (ITB) Berlin, und seine Kollegin

Events werden live, digital, hybrid, räum-

ten ­Carlowitz Congress Center Chemnitz

Deborah

Dams,

lich konzentriert oder verteilt – oder auch

noch vor d ­ essen Eröffnung, aber als voll-

­Geschäftsführer von VOK DAMS Events

in allen Formen gleichzeitig – stattfinden.

ständig virtuelle Konferenz statt. Aufgrund

GmbH aus Wuppertal, stellten anhand von

Aber wie müssen diese Formate gestaltet

der aktuellen Corona-Lage war es not-

Praxisbeispielen dar, wie die neue Messe-

werden, damit die Kommunikationsziele

wendig, die hybrid geplante Konferenz in

und Eventrealität aussieht und welch

der Unternehmen erreicht werden, und

wenigen Tagen auf online umzustellen.

große Anforderungen die durch Unsicher-

was akzeptieren die Besucher? Das sind

Die Resonanz war sehr groß. Über

heit bestimmte Realität an die Flexi­bilität

Forschungsfragen.

240 Teilnehmer konnten in Deutschland,

und Agilität von Agenturen stellt.

3. Ist die besondere Kommunikations­

Österreich und der Schweiz online ­

Die Wissenschaftliche Leiterin der Konfe-

qualität der Live-Kommunikation ersetz-

erreicht werden, darunter auch viele ­

renz, Prof. Dr. Cornelia Zanger von der TU

bar? Erlebnisqualität in der Live-Kommu-

Marketing- und Eventstudenten. Die ­

Chemnitz, analysierte und interpretierte

nikation entsteht durch multisensuale

Reichweite der Konferenz konnte durch

die aktuellen Entwicklungen in der Event-

Ansprachestrategien. Intensive Aktivie-

die Möglichkeit der Online-Teilnahme

branche und stellte auf dieser Basis

rung, starke Emotionalisierung, Flow und

deutlich gesteigert werden. Außerdem

zehn Fragen an die Event- und Messe­

Immersion in inszenierte (Marken-)Erleb-

wurde die Konferenz in den sozialen

forschung:

niswelten auf Events und Messen setzen

­Medien begleitet. Allein auf Facebook gab

1. Was und wen umfasst die Event- und

Face-to-Face-Interaktionen voraus, die

es 732 Likes.

Messebranche als Teil der Veranstaltungs-

den neuen Herausforderungen angepasst

Jan Kalbfleisch, Geschäftsführer des FAMAB

industrie? Die Schwierigkeiten der Event-

werden müssen.

Kommunikationsverbands e. V., machte

und Messebranche, sich in der aktuellen

4. Wie können virtuelle Formate in der

in seiner Keynote eindringlich auf die

Krise politisch zu artikulieren und klar zu

Event- und Messebranche erfolgreich

dramatische Lage der Event- und Messe-

machen, dass es sich nicht um eine ver-

sein? Dazu gibt es bereits erste Learnings

branche während der Pandemie aufmerk-

zichtbare Spaßbranche, sondern um

wie technische Professionalität – für

sam und berichtete von den intensiven

wichtige Business-Veranstaltungen der

Live-Kommunikationsagenturen oft ein

Bemühungen des Branchenbündnisses ­

Live-Kommunikation handelt, entstehen

neues Terrain –, breite Auswahlmöglich-

#alarmstuferot um die wirtschaftliche

auch dadurch, dass eine genaue Defini-

keiten durch parallele Sessions, Inter­

Rettung der Branche.

tion der Branche und ihrer Leistungen

aktionsangebote, sodass sich Teilnehmer

Viel Mut konnten die Referenten aus

fehlt. Die Studie zur gesamtwirtschaft­

aktiv einbringen können, oder Kennenler-

­wissenschaftlicher und praktischer Sicht

lichen Bedeutung der Veranstaltungs-

nen und Networking im virtuellen Raum

machen, wie mit innovativen virtuellen

branche (Metastudie des IGVW, Berlin

durch Matchmaking und themenbezo-

und hybriden Formaten Messen und

15. 6. 2020) ist nur ein erster Schritt, um

gene „virtuelle Treffpunkte“.

Events neu erfunden und den Heraus­

die Branche in Gesellschaft und Politik

5. Wie wird sich der Einsatz digitaler Tools

forderungen der digitalen Transformation

besser zu verankern.

in der Live-Kommunikation entwickeln?

Rothe

sowie

34

Messe & Event

Colja

Fotos: Matthias Löw/TUCed (2), Manuela Zank/TUCed

Der „Zauber“ der Live-Kommunikation

Kreativität und branchenspezifischem

Messebranche unter dem Thema „Events

entsteht auch in der neuen Event- und

Fachwissen wird die digitale Expertise

und Plattformökonomie“ beschäftigen.

Messenormalität durch außergewöhn­

eine notwendige Voraussetzung für die

liche Inszenierungen. Der Einsatz digi­

Fachkräfte der Zukunft sein. „Über den

taler Tools wie Augmented und Virtual

Tellerrand“

Schnitt­

­chemnitz.de/wirtschaft/eventforschung oder

Reality oder Event-Apps kann dabei akti-

stellenmanager, die sich sowohl in die

­cornelia.zanger@wirtschaft.tu-chemnitz.de­

vieren und nachhaltig begeistern

Marketing-Philosophie

6. Wie kann das Vertrauen der Besucher

hi­ neindenken können, als auch das

in die Live-Kommunikation wieder her-

Handwerkszeug des Event- und Messe-

gestellt werden? Die Besucher haben

ma­nagers verstehen, werden gefragt sein.

­virtuelle Messe-, Event- oder Kongress­

Deshalb kann die Corona-Krisenzeit

formate im „Crashkurs“ kennengelernt

­sinnvoll für eine Weiterbildung genutzt

und befürchten trotz ausgeklügelter Hygi-

werden.

enekonzepte ein hohes Infektionsrisiko

Neben den Keynotes stellten Professorin-

bei Veranstaltungen. Es muss eine neue

nen und Professoren sowie deren Mitar-

Akzeptanz von Events und Messen ge-

beiter von verschiedenen Hochschulen

schaffen werden.

ihre Forschungsergebnisse vor. In einem

7. Wie verändern sich die Zielgruppen der

interessanten Beitrag stellte Prof. Dr. Jan

Event- und Messebranche während und

Drengner von der Hochschule Worms

nach der Corona-Krise? Die Zielgruppen

Überlegungen zum Vergleich der Erleb-

der Event- und Messeteilnehmer werden

nisqualität von Live- und digitaler Kom-

immer digitaler, nicht nur infolge von

munikation anhand von einzelnen Erleb-

­Corona. „Digital Natives“ der Generation Y

niskomponenten wie Emotionen, Sen­

und zunehmend Z werden als Zielgrup-

sorik, Beziehung zwischen den Teilneh-

pen für Fachmessen immer bedeutsamer.

mern oder Atmosphäre an.

Für sie ist die digitale Welt ihr Lebensum-

Viel diskutiert wurden die Forschungs­

feld von klein auf, deshalb erwarten sie

ergebnisse von Julia Herr vom Berlin

diversifizierte, anspruchsvolle Konzepte.

­Institute of Biomusicology and Empirical

8. Wie verändert sich die Organisation

Research und ihren Co-Autoren, die den

von Event- und Messeprojekten? Un­

Einfluss von Hintergrundmusik auf die

sicherheiten zu Projektbeginn, ständige

Bewertung von Messeständen im Rah-

Anpassung an sich ändernde Wünsche

men eines Experiments mit verschiede-

der Auftraggeber und kurzfristige Ände-

nen Musik-Genres untersuchten.

rungen bei Finanzen und Ressourcen

Besondere Beachtung fanden die Unter-

verlangen Flexibilität bei der Organisation

suchungen von Prof. Dr. Lothar Winnen

von Event- und Messeprojekten. Tradierte

und seinem Team von der Technischen

Vorgehensweisen des klassischen Pro-

Hochschule Mittelhessen zum künftigen

jektmanagements werden durch agiles

Personalmanagement in der Event- und

Vorgehen ersetzt.

Messebranche. Daraus leiten sich auch

9. Werden neue Geschäftsmodelle in der

unmittelbar Anforderungen an die Über-

Event- und Messebranche entstehen? In-

führung der Curricula von Studiengängen

ternetbasierte Geschäftsmodelle in Form

in das Nach-Corona-Zeitalter ab.

von digitalen Marktplätzen haben nicht

Die TU Chemnitz integriert diese brand-

nur im B2C-Bereich ein exponentielles

aktuellen Diskussionen auch unmittelbar

Wachstum erfahren. Digitale Plattformen

in die einschlägigen Weiterbildungsstu­

fungieren als Gatekeeper und könnten

diengänge MBA Eventmarketing/Live-

sowohl das Angebot von Messebauern,

Kommunikation und BSc. Event- und

Eventagenturen und Dienstleistern allen

Messemanagement. Die eingeschriebe-

potenziellen Kunden im Corporate-Be-

nen Studenten verfolgten die Konferenz

reich, aber auch im privaten Bereich zu-

online am An-Institut für Transfer und

gänglich machen, als auch den Akteuren

Weiterbildung der TU Chemnitz (TUCed).

der Event- und Messebranche einen brei-

Im nächsten Jahr wird sich die 13. Wis-

teren Marktzugang eröffnen.

senschaftliche Konferenz Eventforschung

10. Wie verändert sich die Arbeitswelt in

am 29. 10. im Schwerpunkt mit digitalen

der Event- und Messebranche? Neben

Geschäftsmodellen in der Event- und

hinausblickende

35

Messe & Event

des

Weitere Informationen unter www.tu-

Kunden

Vom Carlowitz Congress Center Chemnitz aus sorgte das Organisationsteam für eine Konferenz mit Abstand (v. l.): Kenneth Hädecke und Achim Kießig von der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der TU Chemnitz, Jan Kalbfleisch, Geschäftsführer des FAMAB Kommunikations­ verbands e. V., Prof. Dr. Cornelia Zanger, Leiterin der Eventforschung an der TU Chemnitz, und Dr. Ralf Schulze, Geschäftsführer der C3 Veranstaltungs­stätten GmbH

Doch ziemlich einsam so eine Online-Konferenz – Prof. Cornelia Zanger moderiert die Eventkonferenz von der Bühne des Carlowitz-Saales des neuen ­Carlowitz Congress Center Chemnitz aus.

So waren die Referenten online und verteilt dabei.

� Show & Production

Weihnachten im virtuellen Raum Viele Unternehmen haben angesichts der Corona-Pandemie die üblichen Feierlichkeiten zu Jahresende ­ersatzlos gestrichen. Nicht so das Start-up Teamazing, das die Weihnachtsfeier wenigstens in der virtuellen Welt retten will. Was es mit der virtuellen Weihnachtsfeier auf sich hat und worauf dabei zu achten ist, hat Messe & Event im Interview mit Teamazing-Geschäftsführer Paul Stanzenberger herausgefunden.

Eine virtuelle Weihnachtsfeier mit lustigen

An welche Art von Unternehmen richtet sich

hezu alle Unternehmen in dieser Hinsicht fit

Spielen, wirkt das nicht etwas provokant

das Angebot?

gemacht. Bei manchen Weihnachtsfeiern wer-

angesichts der Tatsache, dass viele Unterneh-

Unser Angebot spricht Unternehmen an, de-

den auch Utensilien benötigt, die vorab vom

men der Kunst-, Event- und Kreativbranche

nen ein starkes Wir-Gefühl und ein positives

Veranstalter an die Mitarbeiterinnen und Mit-

um ihre Existenz bangen? Oder ist dieser

Einstimmen auf das kommende Jahr wichtig

arbeiter versendet werden. Bei uns gibt es zum

Ansatz womöglich Teil des Konzepts?

sind. Viele Unternehmen verbinden mit der

Beispiel einen Lebkuchenbausatz, der dann zu

Paul Stanzenberger: Natürlich ist diese Krise

­alljährlichen Weihnachtsfeier auch starke Tra-

Hause zusammengebaut werden muss.

für zahlreiche Unternehmen, Vereine und

ditionen, die sie auf keinen Fall auslassen

Selbstständige die größte Hürde ihrer Daseins-

­möchten. Zu guter Letzt ist die virtuelle Weih-

Nicht jede und jeder ist glücklich mit virtuel-

geschichte – auch für uns. Den Kopf in den

nachtsfeier eine gute Möglichkeit, die Beleg-

len Lösungen, wie sie derzeit verstärkt Einzug

Sand zu stecken, hilft jedoch keinem. So haben

schaft mit digitalen Veranstaltungen vertraut

halten in die Berufs- und Ausbildungswelt.

wir in der Krise die Chance gesehen und uns

zu machen – denn diese haben auch nach

Man denke an peinliche Kameraeinstellun-

binnen weniger Wochen ein neues Geschäfts-

­Corona durchaus ihre Berechtigung.

gen, unpassende Hintergründe und unfreiwillige Freeze-Frame-Ästhetik bei Video­

feld aufgebaut. Ich denke, dass es gerade jetzt die kreativen und optimistischen Köpfe der

Welche technischen Voraussetzungen muss

konferenzen. Könnte es nicht sein, dass

Kunst- und Eventbranche braucht, um neue,

ein interessiertes Unternehmen mitbringen,

rein virtuelles Zusammensein bei manchen

­innovative Konzepte auszuarbeiten. In Zeiten

um die virtuelle Weihnachtsfeier zelebrieren

Menschen zusätzlichen Stress erzeugt?

von Social Distancing und Ausgangssperren

zu können?

Veränderungen machen Angst und brauchen

sehnen sich die Menschen umso mehr nach

Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer benötigen

Zeit. Wichtig dabei ist, dass nicht jene zurück-

Unterhaltung, Spaß und möglichst viel Inter­

alles, was auch ein Arbeiten im Homeoffice

gelassen werden, die sich mit dieser Umstel-

aktionen mit anderen Men-

­voraussetzt: Laptop, Kamera, Mikrofon und ein

lung schwerer tun. Starke Vorbilder, Schulun-

schen. Dabei gilt: Online

stabiles Internet. Mittlerweile haben sich, dank

gen und ein offener Umgang mit belastenden

ist besser als gar nichts.

der coronabedingten Digitalisierungswelle, na-

Themen sind dabei essenziell. Ich bin der Mei-

NEWSTICKER ● Steinberg bringt Version 11 des DAW-Klassikers Cubase auf den Markt. www.steinberg.net ● Avids neues Audiointerface Protools|Carbon ist mit DSPs bestückt und verspricht minimale Latenz. www.avid.com ● 32-Bit-Aufnahmegeräte der F2-Serie ergänzen das Programm des Herstellers Zoom. www.zoomcorp.com ● NEC und Sharp haben das Joint Venture NEC Sharp Display Solutions gegründet. www.sharpnecdisplays.com 36

Messe & Event

Fotos: Teamazing (2), Strasser Steine, Roland Graf, Schenkel

Redaktion: Robert Heininger

Catering �

Alpine Optik

Paul Starzenberger ist ­Geschäftsführer der jungen Firma Teamazing, die auf Teambuilding-Angebote spezialisiert ist. Davor war Paul Starzenberger als Lehrbeauftragter für Führungspraxis an der Uni Graz ­sowie als Business Angel bei Joinpoints GmbH tätig.

Mit einem Flagship-Store ist Strasser Steine nun auch in Port d’Andratx, Mallorcas Luxushafen, vertreten. Der österreichische Marktführer im Bereich hochwertiger Küchen­ arbeitsplatten hat aber auch einen neuen Stein für alle Show-Küchen im Sortiment: Mit dem grau-grünen „Moraine“ erweitert ein neuer Farbton das Angebot an alpinem Naturstein. www.strasser-steine.at

nung, dass Remote Work, Homeoffice sowie

wenn die breite Gesellschaft erreicht wird. Die

virtuelle Events und Workshops viele Vor-,

Smartphones haben es vorgezeigt, andere

aber auch Nachteile mit sich bringen. Unser

­Innovationen werden folgen.

Ziel ist, die Vorteile zu nutzen und die Nachteile mit gezielten Maßnahmen möglichst aus-

Wird sich der Trend zur virtuellen Zusammen-

zuschalten. So gibt es bei unseren Formaten

kunft über die Corona-Pandemie hinaus

immer Energizer (kurze Aufwärmspiele) und

­halten können?

sehr viel Interaktion der Teilnehmerinnen und

Zu 100 Prozent ja. Hier sind sich auch alle

Teilnehmer.

Trendreporter einig. Natürlich werden viele Eventformate nach der Pandemie wieder flo-

Essenzieller Teil der virtuellen Weihnachts-

rieren. Zum Glück. Denn wenn das Erlebnis im

Softe Drinks

feier sind Gesellschaftsspiele, die eine

Vordergrund steht, bietet ein reales Event

Cocktails beim Catering? Ein heikles Thema,

Brücke zur realen Welt bilden. Nach welchen

­einfach mehr und intensivere Möglichkeiten,

wenn die Location nicht öffentlich erreichbar

Kriterien werden diese erstellt und gibt es da

Menschen zu begeistern. Die größten Konfe-

ist. Mit den insgesamt 13 nicht alkoholischen

individuelle Lösungen auf Kundenwunsch?

renzen der Welt sind aufgrund deren Shows

Optionen von Lyre’s (in Österreich im Vertrieb

In Kombination mit dem Spaßfaktor ist eine

und Partys so legendär. Es gibt jedoch Vorteile

von Del Fabro Kolarik) stellt sich diese Frage

hohe Interaktionsrate zwischen den Teilneh-

der virtuellen Events, die von Unternehmen

nicht. Der australische Pionier liefert zum Ein-

merinnen und Teilnehmern entscheidend für

immer mehr genutzt werden. So bekommen

heitspreis Gin-Ersatz, American Malt, Italian

den Erfolg einer virtuellen Weihnachtsfeier.

auch wir immer häufiger Anfragen zu Online-

Spritz, Amaretto und Co.

­Daneben ist wichtig, dass die Eintrittsbarrieren

Workshops und -Teambuildings, die Teams aus

so niedrig wie möglich sind und das Programm

ganz Europa virtuell zusammenbringen.

de.lyres.eu

individuell auf das Ziel der Veranstalter und die Bedürfnisse der Teilnehmerinnen und Teil-

Ein Zukunftsszenario sagt voraus, dass

nehmer ausgerichtet wird. Natürlich gehen wir

­räumlich unabhängiges Arbeiten und Leben

dabei auch auf besondere Kundenwünsche ein.

zu einem zentralen Bestandteil unserer ­Gesellschaft wird. Wie sehen Sie das?

Virtuelle Welten mit Augmented Reality,

Das muss man differenziert betrachten: Viele

­Avataren und Hologrammen sind in der

Branchen werden von der Digitalisierung we-

Welt der Computerspiele nichts Neues. Sind

niger stark beeinflusst, andere hingegen auf

solche Konzepte daher nicht eher jüngeren

den Kopf gestellt. So ist Remote Work in un-

Neue Zutaten

Menschen zugänglich?

zähligen Unternehmen bereits ein integrativer

Manuel Kaiser, seit heuer Geschäftsführer bei

Natürlich haben Digital Natives einen Vor-

Bestandteil der Firmenkultur und beim Hand-

Schenkel, erweitert das Angebot für Caterer.

sprung. Doch etliche der älteren Generation

werker ums Eck naturgemäß nicht möglich.

Die Teigkügelchen „Fregola Sarda“, die im Ofen

hat nun die Neugierde gepackt. Aus ihrer Pers-

Die Corona-Krise fungiert als Katalysator der

geröstet werden, sind als Alternative zu Pasta

pektive gibt es nun endlich einen legitimen

Digitalisierung und zwingt viele Unternehmen,

und Reis (950-Gramm-Pack) neu. Den Sock­

Grund, sich mit diesen interessanten Themen

bei diesem Trend Schritt zu halten. Ob man

eye-Wildlachs, einen Klassiker des Hauses,

auseinanderzusetzen. Ein wichtiger Verlauf,

will oder nicht.

führt man neu auch als „Sashimi Cut“ (500 www.teamazing.at

denn neue Technologien dringen nur durch, 37

Messe & Event

Gramm) für die Festtagssaison. www.schenkel.at

� Tagen & Kongresse

Seit Jahren betreut die EVENTWERKSTATT für das Kepler Uniklinikum die LOG, die Konferenz der Ärzte und Pfleger im Bereich der Ophthalmologie – heuer erstmals als reinen OnlineEvent. „Richtig gemacht können die Vorteile ­eines Online-Events gegenüber Live-Events bei Weitem überwiegen“, weiß Walter Ilk von der EVENTWERKSTATT. Die LOG wurde von über 800 Teilnehmern besucht. Drei parallele Räume und ein Online-Messebereich standen zur Verfügung. Die Live-Zuschaltungen von renommierten Ärzten aus Deutschland, Großbritannien und den USA erfolgten reibungslos. Und der

Eventwerkstatt inszeniert Online-Konferenz für Kepler Uniklinikum

Ausklang mit Videochat an virtuellen Steh­ tischen mit Wein­verkostung fand großen Anklang: Der Winzer wurde live aus Südtirol zugeschaltet. Der Tag endete somit in ­lockerer, geselliger ­Atmosphäre, in der noch lange Erfahrungen ausgetauscht wurden.

Events sicher gestalten

„Ich & Wir“ im micelab:bodensee

Bei der dritten Auflage der Think-Tank-

Die Forschungs- und Lernplattform für

Reihe „Durchführung von sicheren und

Veranstalter, micelab:bodensee, hat den

­verantwortungsvollen Veranstaltungen mit

dritten Band ihrer Dokumentationsreihe

Präventionskonzept“ des Austrian Conven-

herausgegeben: „Ich & Wir“ geht der

tion Bureaus (ACB) diskutierten 60 Mit­

Frage nach, wie Menschen als Individuen

arbeiter führender Tagungsunternehmen

und in der Gruppe ihre Potenziale entfal-

­verschiedene Fallbeispiele von Kongressen,

ten können. Das handliche Buch gibt es

Tagungen und Messen, die in den letzten

als Print- und Online-Ausgabe.

Wochen in Österreich stattgefunden hat-

www.micelab-bodensee.com

ten. „Wir ­sehen es als unsere wesentliche Aufgabe, gerade jetzt den Austausch in unserer ­Community hochzuhalten. Wir sitzen alle im selben Boot und haben ein gemeinsames Ziel: Tagungen und Kongresse so bald wie möglich, so sicher wie möglich veranstalten zu können“, sagt ACB-Geschäftsführerin Michaela Schedlbauer-Zippusch. www.acb.at NEWSTICKER ● ACB: Know-how zur Durchführung von sicheren Veranstaltungen in Österreich wird kontinuierlich erweitert. www.acb.at ● degefest-Trend­ Analyse: Restart aus der Corona-Krise. www.degefest.de ● Ab 2021 ist die Montanstadt Leoben in der Steiermark Mitglied in der Marketing­ vereinigung Kleine Historische Städte. www.khs.info 38

Messe & Event

Fotos: EVENTWERKSTATT/Ness Rubey, Hofburg Vienna, Wiener Medizinische Akademie, Messe & Event, Hofburg Vienna

www.eventwerkstatt.at

Bundesländer-Special

Salzburg #meetSalzburg

Erfolgreiche Events auch in Corona-Zeiten

Gernot Marx Salzburg Convention Bureau

Noch immer leidet die Tagungsindustrie weltweit unter den Folgen der COVID-19-Pandemie. Nach den Lockerungen im Sommer fanden auch in der Stadt Salzburg und im Salzburger Land wieder die ersten Live-Events und hybriden Veranstaltungen statt. Da ist es interessant, wie die Salzburger Tagungswelt mit dem „New Normal“ umgeht und wie sich das Tagungsgeschäft weiterentwickelt.

nen guten Sommer. Vor allem die Zuver-

Mit über 232.000 Teilnehmenden und

Für ganz Österreich gilt eine hohe Kompe-

sicht der Kunden, was den Herbst und

3.607 Veranstaltungen lag 2019 das Bun-

tenz bei Green Meetings und Events. Über

die Durchführung von Veranstaltungen

desland Salzburg erneut hinter Wien auf

200 Green Meetings und Green Events mit

betrifft, war groß. Wir hatten auch das

dem zweiten Platz des österreichischen

insgesamt ca. 330.000 Teilnehmern konn-

Glück, dass nationale Veranstaltungen

Bundesländer-Rankings. Von den Tagungen

ten 2019 in Österreich zertifiziert werden.

nicht zu 100 % abgesagt, sondern Ho-

entfielen fast 60 % auf das Themengebiet

Davon entfielen 14 % auf das Bundesland

tels und Locations für hybride Events

„Wirtschaft und Politik“, gefolgt von „Human-

Salzburg. „Der Trend zur Nachhaltigkeit

genutzt wurden, quasi als Studios, wo

medizin“ und „Technik“ mit jeweils 12 %. Mit

wird sich in der Nach-Corona-Zeit fortset-

die Speaker vor Ort sind. Aktuell ist es

registrierten 400.071 Nächtigungen im

zen und sicherlich noch stärker werden“,

leider sehr ruhig. Wenn noch etwas

Zuge von Kongressen, Firmentagungen und

sagt Gernot Marx, Geschäftsführer im Salz-

stattfindet, dann virtuell. Wir haben ge-

Seminaren konnte Salzburg ein Plus von

burg Convention Bureau.

sehen, dass nach dem ersten Lockdown

12,4 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnen.

www.meetsalzburg.com

die Kunden wieder Zuversicht haben, gerade diejenigen, die längere Planungszyklen haben, also wenn es um 2021 geht. Wir haben größere Veranstaltungen, die für nächstes Jahr gebucht sind.

Dieses Jahr wird sich herausstellen, ob kurzfristig im Dezember was möglich ist: Weihnachtsfeiern im Freien im kleinen Team, die Betriebe sind da kreativ. Künftig wird es auch darum gehen, welche Möglich­keiten das geringste Risiko schaffen. Ich weiß von keinem Kongress, bei dem ­etwas passiert ist, und ich glaube, dass es da die gesetzlichen Rahmenbedingungen und auch mehr Planungssicherheit braucht. Digitalisierung ist immer nur etwas, das ein Werkzeug sein kann. Unsere Kunden setzen nach wie vor auf persönliche Begegnungen und nutzen unsere Beratungsleistungen.

Die menschliche Kommunikation mit ­allen Sinnen steht im Vordergrund. Dabei kann die Digitalisierung unterstützen, diese aber nicht ersetzen.

Das Salzburger Bewerbungsteam für die International Data Week (v. l. n. r.): Dr. Bernhard Zagel (Universität Salzburg, Z_GIS), Barbara Schwaiger (Salzburg Congress), Elisabeth Kassanits-Pfoess (Salzburg Convention Bureau), Professor Dr. Arne Bathke (Universität Salzburg, Data Science), Professor Dr. Josef Strobl (Universität Salzburg, Z_GIS)

40

Messe & Event

Fotos: SCB/Scheinast, Salzburg Convention Bureau/Neumayr/Leo

Grundsätzlich hatten wir in Salzburg ei-

Neue MICE-Betriebe • Mooncity: moderne und wandelbare Event-Location in Salzburg • Stiegl-Gut Wildshut: das 1. Biergut Österreichs • Parkhotel Brunauer: Seminarhotel mit 10 verschiedenen Seminarräumen und einem 3.500 m² großen Garten • Fourside Hotel Salzburg: direkt beim Messezentrum und bei der Salzburg Arena • Revolution Rental: Veranstaltungstechnik aus Salzburg • Zwölferhorn-Bahn St. Gilgen: beliebtes Ausflugsziel • ÖAMTC-Fahrsicherheitszentrum in Saalfelden

MORE THAN

MEETINGS

Erfolgreiche MICE-Destination Salzburg:

News und Events Stadt und Land Salzburg punkten im internationalen Kongresswesen mit Professionalität, guter Erreichbarkeit, modernster Technik und herrlichen Ausblicken.

Für Kongresse in Stadt und Land Salzburg kann je nach Größe der Veranstaltung und Anzahl der Teilnehmer auch eine Kongressförderung beantragt werden.

tional Data Week, ein hochkarätig besetzter Fachkongress mit 900 Teilnehmern aus dem Bereich Data Science, wird im Oktober 2023 erstmals in Europa stattfinden.

TOP-EVENTS IN MODERNEN VENUES

Salzburg ist Sightseeing, aber auch vielfältiger Veranstaltungsort.

Mit der Mooncity gibt es jetzt einen Hotspot für E-Mobilität in Salzburg, der auch hervor­ ragend die neuen Anforderungen an Ver­ anstaltungen in einer digitalisierten Welt ­bdeckt. Wir haben ŠKODA Österreich bei dessen Base-Camp-Training 2020 begleitet.

St. Virgil Salzburg geht seit 20 Jahren einen konsequenten Weg, der Nachhaltigkeit, Schöpfungsverantwortung und die Sorge um das Gemeinwohl zum Ziel hat. Kürzlich wurde

Das Management des Salzburger Kongress-

belohnt. Als eines von 28 Salzburger Unter-

hauses darf sich im Herbst 2023 über eine

nehmen hat St. Virgil sehr erfolgreich eine

neue Großveranstaltung freuen: Die Interna­

­Gemeinwohlbilanz vorgelegt.

WERBUNG

diese Arbeit mit gleich zwei Auszeichnungen

Salzburg ist fraglos ein beliebtes Ziel, wenn es um Mozart, Festspiele und Berge geht. Aber auch bei Themen wie Lage, Logistik oder den Kapazitäten ist das vielfältige Bundesland ganz vorne mit dabei. Salzburg hat nicht zuletzt internationale Bedeutung als Wirtschafts- sowie Wissenschaftsstandort und gilt als sehr beliebte Veranstaltungs-Destination. Das Salzburg Convention Bureau bietet einen 360° Service, der aus jedem Business-Aufenthalt eine unvergessliche kleine Reise macht.

41

Messe & Event

WWW.SALZBURGCB.COM

Bundesländer-Special

Tirol Convention Bureau Tirol

Tagen mit Weitblick

Veronika Handl Convention Bureau Tirol

Die menschliche Interaktion wird

wie hybride Sitzungen und arbeitet ge-

durch keine virtuelle Lösung jemals

rade an einem Konzept für eine hybride

Was uns in den letzten Monaten beglei-

zu ersetzen sein, da ist sich das CBT

Veranstaltungsreihe.

tet hat, ist, dass man flexibel bleiben

sicher. Der durch COVID-19 rasant ­­

Dabei gelang es, spektakuläre COVID-

muss. Die Stimmung unter den Partnern

beschleunigte Einzug der Digitalisie­

19-konforme und einprägsame Erleb-

war bis dato positiv. Wir haben uns als

rung bietet in der MICE-Branche viele

nisse zu schaffen.

Convention-Bureau-Tirol-Team neu auf-

Chancen, neue Wege einzuschlagen.

Der regenerative Umgang mit Ressour-

gestellt und – auf die KundInnenbedürf-

Dabei ist es essenziell, eine gute Mi-

cen steht für das CBT immer im Vor-

nisse abgestimmt – nicht nur uns strate-

schung aus digitalen Kommunikations-

dergrund. Um dies unter Beweis zu

gisch weiterentwickelt, sondern auch

formen und persönlichen Begegnun-

stellen, wird die GDS-Indexierung des

unsere Leistungen. Wir sehen unsere

gen zu kreieren. So veranstaltete das

Conventionlandes Tirol als „Green

Rolle weiterhin stark impulsgebend und

CBT neben einem teilnahmebegrenz-

Meeting Destination“ angestrebt.

netzwerktreibend (sowohl kundInnen-

ten Live-MICE-Picknick auch virtuelle

als auch partnerInnenseitig) und wollen

Tirol-Touren und Netzwerktreffen so-

unsere Leuchtturmfunktion wahrnehmen. Die Krise hat uns darin bestärkt, uns schneller zu entwickeln. Unser Herzensprojekt ist, die Gesamtdestination Tirol als nachhaltige „Green Meeting Destination“ erfolgreich zu positionieren. Denn Nachhaltigkeit ist nach wie vor ein wichtiges Thema und fungiert auch als Entscheidungsfaktor für KundInnen. Ein weiteres Thema, das uns derzeit und auch in den kommenden Monaten sehr beschäftigen wird, ist, ­unsere MICE-AnbieterInnen in ihrer „Hybrid-Fitness“ und in der Angebotsentwicklung zu unterstützen. Die Menschen sehnen sich wieder nach persön­ lichen Kontakten und Treffen. Und vor allem Kongresse und Tagungen werden immer von persönlichen Verbindungen leben. Wir wirken auch in der Standortentwicklung mit, unter anderem, um Tirol abseits vom Winter-Incentive-Image als international anerkannte Kongress-Destination zu verankern. Momentan sind wir alle gefordert, neue, kreative Konzepte zu entwickeln, zu testen und umzusetzen.

42

Messe & Event

www.convention.tirol

Fotos: nicolashafele, David Schreyer | Jakobskreuz

Den Kopf in den Sand stecken kommt für die ExpertInnen des Convention Bureaus Tirol (CBT) überhaupt nicht in Frage. Damit auch in herausfordernden Zeiten der Austausch mit KundInnen und PartnerInnen gewährleistet ist, hat sich das Team des CBT neue, nachhaltige und innovative Plattformen einfallen lassen.

2021 in den SALZRAUM.Hall livelocations veranstalten, jetzt coronakonform und risikosicher planen.

Kontaktieren Sie uns unter info@salzraum.at

JETZT FÜR 2021 PLANEN:

Das bietet SALZRAUM.Hall seinen Tagungsgästen Virtuelle Meetings sind in Zeiten von Corona zu einer Notwendigkeit geworden. Doch Erlebnisse, wie sie Präsenzveranstaltungen in unseren SALZRAUM.Hall livelocations bieten, können Videokonferenzen & Co auf Dauer nicht ersetzen. Denn bei uns spielen nicht nur die Veranstaltungsräumlichkeiten selbst eine Rolle, sondern die ganze Stadt bildet das Rahmenprogramm für Ihren Event und sorgt für nachhaltige Eindrücke bei den Teilnehmenden.

Dass sich die Stadt Hall und ihre Umgebung

tagen und feiern, wo weder Raumangebot

tungshäuser quasi am Eingang und Ausgang

von ihrer besten Seite zeigen, ist dem Touris-

noch Parkplätze ein Thema sind? Und wem

der Haller Altstadt. Diese ist eine der schöns-

musverband (TVB) der Region Hall-Wattens zu

das alles nicht genug ist, der findet mit Sicher-

ten mittelalterlich geprägten Altstädte Euro-

verdanken. Dieser wurde 1870 als Verschöne-

heit im Kurhaus Hall das richtige Ambiente für

pas mit engen Gassen, dem malerischen

rungsverein ins Leben gerufen. Das heurige

seine Veranstaltung.

Oberen Stadtplatz, dem historischen Rathaus

150-Jahr-Jubiläum nehmen wir zum Anlass,

„Die SALZRAUM.Hall livelocations sind das

und der spätgotischen Kirche St. Nikolaus.

den SALZRAUM.Hall und die Attraktionen der

Veranstaltungszentrum unserer Stadt. Es wird

Klar ist, dass aufgrund der aktuellen COVID-

Stadt und Umgebung zu präsentieren. Denn

so hervorragend gemanagt, dass wir für alle

19-Situation Tagungen und Events nur sehr

wenn Hall auch kein Urlaubsort im klassischen

Veranstaltungen die passenden Räume in bes-

zögerlich geplant werden. Zusätzliche Sicher-

Sinne ist, so spielt der Tourismus, und hier vor

ter Qualität zur Verfügung haben. Ich kenne

heit für Ihre Planung bietet der Schutzschirm

allem der Tagungs- und Konferenztourismus,

nur begeisterte Teilnehmer von Veranstaltun-

der Bundesregierung für Veranstaltungen.

doch eine ganz entscheidende Rolle. Rund

gen, weil jeder Raum anders ist und es deswe-

„Damit können wir ebenso wie unsere Kun­

300.000 Nächtigungen zählt die Region pro

gen für jede Veranstaltung das passende Kon-

dinnen und Kunden wieder Veranstaltungen

Jahr, allein 50.000 davon entfallen auf die

zept gibt“, schildert die Haller Bürgermeisterin

planen. Denn wer im kommenden Jahr einen

Stadt Hall. Ein Gutteil dieses Aufkommens

Eva-Maria Posch die Vorzüge der Event-Loca-

Event ausrichten will, muss jetzt mit den Vor-

geht wiederum auf die SALZRAUM.Hall live­

tions. Diese bilden, wenn auch jedes Haus ein-

bereitungen beginnen. Das ist mit dem

locations zurück. Sie tragen mit ihren drei his-

zeln buchbar ist, ein gemeinsames Ganzes.

Schutzschirm nun möglich, ohne dass man

torischen Gebäuden, der Burg Hasegg/Münze

Denn sie werden von einem Team unter der

Angst haben muss, im Falle einer pandemie­

Hall, dem Salzlager und dem Kurhaus, wesent-

Leitung von Andreas Ablinger gemanagt. Das

bedingten Absage oder Einschränkung auf den

lich zum touristischen Geschehen in Hall bei.

bringt Flexibilität bei Gestaltungs- und Nut-

Kosten sitzen zu bleiben“, begrüßt Andreas

Denn wer möchte seinen Gästen nicht etwas

zungsmöglichkeiten. Hinzu kommen Synergien

Ablinger die Maßnahme.

ganz Besonderes bieten und sie beispiels-

im Bereich Technik, Licht, Rahmenprogramme

weise im Fürstenzimmer der Burg Hasegg be-

und allem, was Sie für Ihren Event benötigen.

wirten, wo einst Kaiser Maximilian I. und seine

Das gemeinsame Ganze bezieht sich aber

Gäste getafelt haben? Wer möchte nicht dort

auch auf die besondere Lage der Veranstal-

Bundesländer-Special

Tirol

Europahaus Mayrhofen | congress.zillertal

Tagen mit Weitblick Wo Business und Berge einander ergänzen. Wo Leidenschaft und Herzblut für Veranstaltungen spürbar sind. Und wo Zillertaler Kultur und Brauchtum erlebbar werden: Kaum ein Tal ver­ bindet so viele Bräuche und Traditionen wie das ­Zillertal – Herzblut und Leidenschaft für Berge, Kultur und Sport sind an allen Ecken spür- und ­erlebbar. So auch im Europahaus Mayrhofen | congress.zillertal. Mit seinen mittlerweile 40 Jahren Veranstaltungsgeschichte überzeugt das Haus durch jahrelange Erfahrung in der Organisation und Umsetzung von Tagungen und integriert dabei die unverwechselbaren Charakteristika des Tals in den Tagungsbereich. Weil Business und Berge im Europahaus nur durch eine Glasscheibe getrennt sind, finden Tagungen hier Raum für Inspiration & Motivation, die individuellen (Tagungs-)Ziele zu ­erreichen. Herzblut und Leidenschaft für die ­Umsetzung und Organisation werden spürbar ­aufgrund der jahrelangen Tagungskompetenz des zehnköpfigen Europahaus-Teams, welches seinen Kunden nahezu 24/7 mit Rat und Tat zur Seite steht. Sport, Kultur und Brauchtum bieten rund

Rent a City:

um das Europahaus genügend Spielraum für un-

Hall und seine Umgebung als Bühne für Ihren Event

vergessliche Rahmenprogramme. www.europahaus.at

Wenn Sie in Hall tagen oder feiern, dann kommen Sie um diese Altstadt quasi nicht herum.

Sie liegt einfach auf Ihrem Weg. Selbst wenn Sie ein sehr dichtes Programm haben, werden Sie und Ihre Gäste Gelegenheit finden, die ­Altstadt mit ihren architektonischen Schätzen, einladenden Gastronomie quasi en passant mitzunehmen. Sie können sie aber auch aktiv im Sinne eines „Rent a City“-Konzepts in Ihr Programm einbeziehen. Das Team der SALZRAUM.Hall livelocations organisiert für Sie Rahmenprogramme, mit denen die Stadt und die wunderbare Naturumgebung des Halltals in Ihren Event einbezogen werden. www.salzraum.at

44

Messe & Event

Fotos: Europahaus Mayrhofen, hall-wattens.at, Michael/Werlberger, hall-wattens

ihren kleinen Läden und Boutiquen und der

K3 KitzKongress

K3 KitzKongress – Vorhang auf, Spotlight an! „Veranstaltungen sind Erlebnisse der besonderen Art.

ten: Für ein optimales Klangerlebnis sorgt das professio-

Jeder Kongress, jedes Meeting bringt spezielle Anfor­

nelle d&b-Audiosystem, das mittels Maßarbeit an die

derungen mit sich. Als Träger des Österreichischen

räumlichen Gegebenheiten angepasst wurde. Ein eigens

­Umweltzeichens ist uns der nachhaltige und schonende

entwickeltes Raumkosmetik-Konzept schafft die nötige

Umgang mit unseren Ressourcen besonders wichtig.

Flexibilität, um für verschiedene Bühnensituationen in-

Energieeffizienz ist eines unserer wesentlichen Ziele in

novative Projektionen zu ermöglichen. Sechs Moving

Bezug auf nachhaltiges Veranstalten, welches wir lau-

Lights von AYERTON garantieren ein angenehmes Am-

fend überwachen, evaluieren und verbessern“, erklärt

biente im Saal, vier Profiler sowie 21 Fresnel-Schwein-

Mag. Birgit Ducke, Geschäftsführerin des KitzKongress-

werfer von ELATION inszenieren eine atemberaubende

Zentrums im Herzen von Kitzbühel. Aus diesem Grund

Stimmung auf der Bühne. Die neue, erstklassige Projek-

hat der 603 m2 große Kongresssaal Palladium zum

tionsgrundausstattung rundet das Angebot ab.

­zehnjährigen Jubiläum ein besonderes Upgrade erhal-

DER BERG RUFT! Vormittag SEMINAR Nachmittag GIPFELGLÜCK

www.kitzkongress.at

Fernab des Berufsalltags sorgen die frische Bergluft und die prachtvolle Natur für neue Impulse. Arbeit und Erholung zugleich – St. Anton am Arlberg schafft den perfekten Rahmen für jede Veranstaltung. Egal ob Seminar, Kongress oder Event, Ihren Wünschen sind dank der 16 verschiedenen Räumlichkeiten keine Grenzen gesetzt.

Flexibilität bieten wir nicht nur bei den Veranstaltungsräumen, sondern auch bei der Unterkunftssuche und dem Rahmenprogramm.

Hüttenwanderungen, Kletterpartien, Biketouren oder Rafting-Ausflüge sorgen für neue Inspirationen und stärken den Gemeinschaftssinn.

Dies gilt auch für gemütliche Hüttenabende in der verschneiten Landschaft, Schneeschuhwanderungen, Rodelausflüge oder gemeinsames Skifahren.

St. Anton am Arlberg bietet das perfekte Zusammenspiel aus Gemeinschaftserlebnis an der frischen Bergluft und produktiven Arbeitstreffen.

KONTAKT: kongress@stantonamarlberg.com T: +43 (0) 5446 2269-55 und T: +43 (0) 5446 2269-54 www.arlberg-wellcom.at

Bundesländer-Special

Tirol

Wie geht sicheres Tagen in Zeiten von Corona?

MEET SAFE – FEEL SAFE IN INNSBRUCK Mit einer Kampagne und der damit verbun­ denen Website safemeeting.innsbruck.info soll Veranstaltern die Planung zukünftiger ­Kongresse und Tagungen erleichtert werden. ­ Reisebeschränkungen oder die Aus­

sammelten sich sogar rund 400 Teil-

einandersetzung mit neuen Technolo-

nehmer im Congress Innsbruck. Die

gien – diese Dinge sind mit Komplexi-

Landeshauptstadt Innsbruck, mit jähr-

tät und Unsicherheit behaftet. Genau

lich über 180 wissenschaftlichen

hier setzt das Innsbruck Convention

­Tagungen und Kongressen, hat sich

Bureau in Zusammenarbeit mit der

bereits vor der Corona-Krise mit künf-

Congress Messe Innsbruck bei der

tigen Konzepten für eine Weiterent-

Marketing-Kampagne an. Die inten-

wicklung des Kongress Standort Inns-

sive Auseinandersetzung mit der The-

bruck beschäftigt. Gemeinsam mit drei

matik, wie Kongresse und Tagungen in

Professoren von Innsbrucker Universi-

Corona- Zeiten sicher und nachhaltig

täten wurde das Expertenteam „Inns-

abgehalten werden können, ist Inhalt

bruck Meeting ­Experts“ ins Leben ge-

dieser Kampagne. Dass sicheres Tagen

rufen, um sich stärker mit der

in Corona-Zeiten durchaus möglich ist,

wissenschaftlichen Community zu ver-

zeigt das Beispiel des zweitägigen

netzen und künftig verstärkt inter­

Innsbrucker Forums für Intensivmedi-

nationale Tagungen und Kongresse in

zin und Pflege (IFIMP), bei dem sich

die Destination zu holen. Dieses

Anfang September rund 150 Ärzte,

­Expertenteam arbeitet an Zukunfts-

Pflegemitarbeiter und Gesundheits­

szenarien, tauscht sich über aktuelle

experten im Congress Innsbruck ge-

Informationen aus und bietet Hilfe-

troffen haben. Bei der im September

stellungen und Beratung für interes-

stattgefundenen Jahrestagung der

sierte Kongressveranstalter.

­Österreichischen Gesellschaft für Kinder- und Jugendheilkunde ÖGKJ ver-

www.innsbruck.info/convention

Europahaus Mayrhofen Tagen mit Weitblick und Zillertaler Herzblut regional / authentisch / erfahren inmitten der Zillertaler Bergwelt

Europahaus Mayrhofen I congress.zillertal Durster Str. 225 I 6290 Mayrhofen I TIROL www.europahaus.at I office@europahaus.at I +43 5285 6750

In Innsbruck erleichtern kurze Wege zwischen Veranstaltungsstätten und Hotels die Planung vor Ort.

Energiequelle St. Anton am Arlberg

Arbeit und Erholung im Gleichgewicht St. Anton am Arlberg bietet 16 Räumlichkeiten unterschiedlichster Art, vom kleinen Seminarraum bis hin zur großen, ­multifunktionalen Halle. Diese Räumlichkeiten sind auf fünf Gebäude direkt im Zentrum verteilt und können zehn bis 2.000 Personen beherbergen. Dank eines flexiblen Raum­ konzepts sowie der kompetenten Saalbetreuer und Techniker sind die Möglichkeiten sehr umfassend. www.stantonamarlberg.com

Tirol in Zahlen • Tirol wird als Destination für interna­tionale Tagungs- und Kongressveranstalter immer beliebter.

• Mit 546.883 Tagungsnächtigungen liegt Tirol

DEIN KONGRESSZENTRUM...

im Jahr 2019 an zweiter Stelle hinter Wien und verzeichnet außerdem mit 40,8 % den höchs-

...im Herzen von Kitzbühel.

- Modernste Veranstaltungstechnik - Freie Catering- & Technikpartnerwahl - Nachhaltig & Naturnah Tagen

bruck im Bundesländervergleich an dritter Stelle hinter Wien und Salzburg, die Kongressnächtigungen betreffend. Somit generiert Innsbruck 7,3 % des Nächtigungsanteils aus der Tagungs­industrie.

• Insgesamt wurden in Tirol im Vorjahr 2.052 Veranstaltungen gemeldet.

• 158.751 Teilnehmer im Kongress- und ­Tagungssegment im Jahr 2019 ­bedeuten für Tirol den vierten Rang hinter Wien, Salzburg und der Steiermark.

www.kitzkongress.at 47

Messe & Event

WERBUNG

Fotos: CMI, TVB St. Anton am Arlberg/Patrick Bätz, Congress Messe Innsbruck

ten Anteil an internationalen Kongressen.

• Unter den Landeshauptstädten liegt Inns-

Bundesländer-Special

Wien

Eine Vision Mit der Visitor Economy Strategie 2025 ent­ wickelt Wien eine Zukunftsvision, die die ­gedeihliche und nachhaltige Entwicklung der Destination selbst in den Mittelpunkt stellt. Die Bedürfnisse von BesucherInnen und Bewoh­ nerInnen werden behutsam ausbalanciert. https://shaping.vienna.info

Christian Woronka Vienna Convention Bureau Natürlich ist es für alle eine schwierige Situation. Der Austausch mit anderen – auch auf internationaler Ebene – ist deshalb sehr wichtig und wir sind über reden derzeit viel über den technischen

Meeting Destination Wien

Push, aber es ist auch spannend, wie

Innovative, internationale Metropole

sich das Businessmodell der einzelnen Kunden verändern wird. Was wir in nächster Zeit verstärkt erleben werden, sind Fusionen und stärkere Partnerschaften. Trotz aller Digitalisierung merkt man, dass das physische Event das Highlight ist, weil de facto das Schönste am Netzwerken ist, einander zu sehen und es ist auch ein ganz anderes Erlebnis, das Ganze physisch vor Ort zu erleben. Durch die Digitalisierung ist die Reichweite größer und der niedrigere Preis stellt eine geringere Hemmschwelle dar. Das sind Vorteile, die

Wien zählt seit vielen Jahren zu den beliebtesten ­Tagungsdestinationen weltweit: Die Tagungsmetropole landete in der Statistik der Union of International Associations (UIA) zum Jahr 2019 auf dem 5. Platz weltweit.

Damit das so bleibt, erfordern außergewöhnliche Zeiten auch außergewöhnliche Maßnahmen.

­aktuell gesehen werden, denn so ist es auch Teilnehmern aus wirtschaftlich

Mit mehr als 5.400 Veranstaltungen im Jahr

Wiens, ist Anfang Oktober der Spatenstich

nicht so starken Ländern möglich zu

ist Wien eine der weltweit beliebtesten

zur Errichtung der neuen Event-Location

partizipieren. Aber wir müssen uns Ge-

Meeting-Metropolen: Die Stadt punktet mit

Ariana erfolgt, die 2021 ihr Pforten öffnen

danken ­machen, wie Veranstaltungen

ihrer Lage im Herzen Europas, exzellenter

wird.

künftig für die breite Öffentlichkeit auch

Infrastruktur und hohem Lebenswert.

Digitale und hybride Meetings gewinnen an

wirklich zugänglich bleiben, damit es nicht, ­gerade in der Anfangszeit, zum

Es ist wichtig, den Blick nach vorne zu haben

Bedeutung und verlangen mehr Kraft beim

Privileg wird, weil in dieser Zeit Reise-

und in die Zukunft zu investieren. Das pas-

Ausbau von Digitalisierung. Die Messe Wien

budgets etc. gekürzt werden. Da bedarf

siert in Wien. So hat erst vor Kurzem das Hil-

hat als erstes Messe- und Kongresshaus

es der Unterstützung von allen Seiten,

ton Vienna Park, Österreichs größtes Ta-

Österreichs WIFI6 in Betrieb genommen -

den Mehrwert von Veranstaltungen

gungshotel, nach umfassender Renovierung

ein Startschuss für modernstes und kosten-

sichtbar zu machen. Wien ist bekannt

neu eröffnet. Im Austria Center Vienna sind

loses Highspeed-Netzwerk mit 200 Mbit/s.

für seine innovative Vorreiterrolle und

unter dem neuen Donausegel 4.200 m zu-

Der Flughafen Wien hingegen wurde von der

die Branche wartet auch schon darauf,

sätzliche Veranstaltungsfläche entstanden.

Flugsicherheitsbehörde EASA als Covid-Test-

wieder Veranstaltungen durchzuführen.

Ein neues Zugangsgebäude und ein Panora-

flughafen ausgewählt und führt aktuell in

Wir dürfen jetzt nicht in eine Starre ver­

mawalk werden die gleichzeitige Nutzung

Kooperation mit Austrian Airlines Pilotpro-

fallen, aber es gibt auch viele Projekte,

der unterschiedlichen Ebenen optimieren. In

jekte für Antigen-Schnelltests vor Reise­

die uns zeigen, dass Wien gestärkt aus

der Seestadt Aspern, einem der bahnbre-

antritt durch.

der Krise herausgehen wird.

chendsten

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Stadtentwicklungsprojekte 48

Messe & Event

www.vienna.convention.at

Fotos: MARTINA SIEBENHANDL, WienTourismus/Christian Stemper, WienTourismus / Paul Bauer, Alexander Eugen Koller

verschiedene Netzwerke sehr aktiv. Wir

Wiener Tourismuskonferenz 2020

Reshaping Vienna Unter dem Motto „Reshaping Vienna“ fand die diesjährige Wiener Tourismuskonferenz als hybride Veranstaltung statt, an der 200 Gäste in der Wiener Hofburg und rund 1.000 Personen via Livestream teilnahmen. ExpertInnen aus Wirtschaft und Wissenschaft diskutierten, wie Wege aus der Krise gefunden werden können und welchen Beitrag Wiens Visitor Economy zu einer nachhaltigen und resilienten Destinationsentwicklung leisten kann. Für die gesamte Veranstaltung wurde ein maßgeschneidertes Präventionskonzept erarbeitet. Dafür kamen auch neuartige

Neu im MuseumsQuartier

COVID-19-Antigen-Schnelltests zum Einsatz, mit denen alle Teil-

Mit der im Herbst eröffneten „MQ Libelle“ am Dach des Leopold

nehmerInnen beim Eingang in zwei Teststraßen getestet wurden.

Museums hat die erste große Erweiterung des MuseumsQuartier

www.vienna.convention.at

stattgefunden. Die öffentlich und kostenlos zugängliche Terrassenlandschaft mit dem ikonischen Libellen-Gebäude bietet nicht nur einen der schönsten Ausblicke über die Stadt, sondern auch die Möglichkeit, alles aus einer anderen Perspektive zu erleben. Denn es gibt keinen besseren Platz, um den Alltag hinter sich zu lassen und neue, kreative Ideen zu entwickeln! Gleichzeitig ergänzt die „MQ Libelle“ das umfangreiche Portfolio des MuseumsQuartier als Event-Location, das für jeden Anlass den perfekten Ort bietet: ob die Räumlichkeiten der ehemaligen kaiserlichen Hofstallungen – Arena21, Ovalhalle und Barocke Suiten oder die neue Rooftop ­Location „MQ Libelle“, das einmalige Ambiente und die besondere Atmosphäre lassen keine Wünsche offen.

entgeltliche EInschaltung

www.mqw.at

IM MUSEUMSQUARTIER WIEN

INFORMATIONEN UND BUCHUNGEN +43/1/523 5881 event@mqw.at event.mqw.at

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Fotos: © Alexander Eugen Koller

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