Metsä Board Magazine autumn 2017 German by Metsä Group

METSÃ&#x201E; BOARD KUNDENMAGAZIN HERBST 2017

„BETTER WITH LESS“* Das Leitprinzip von Metsä Board ist seit Jahrzehnten die Entwicklung besserer und leichterer Kartonlösungen. Nun aber haben wir unser Angebot ausgearbeitet und unser Fachwissen konsolidiert, damit Sie noch mehr von unseren Produkten und Dienstleistungen profitieren können. Mit diesem neuen Ansatz möchten wir unseren Kunden beim Wachstum und bei der Stärkung ihrer Marke helfen – dabei spielen unser harmonisiertes, logischer und transparenter aufgebautes Produktportfolio und unsere wertschöpfenden Dienstleistungen eine große Rolle. Erfahren Sie, wie wir gemeinsam auch weiterhin bessere, wirkungsvollere und äußerst umweltfreundliche Verpackungslösungen herstellen wollen. Kurz gesagt: Wir handeln nach dem Prinzip „Better with Less“ oder „mit Weniger mehr“. DIE BESTANDTEILE | Titelblatt: MetsäBoard Prime FBB Bright 190 g/m2 (10,2 pt). Titelblatteffekt: Dispersionslack in weicher Haptik und Heißfolienprägung in Gold. Titelblattfoto von Carl Kleiner. *Oder mit Weniger Mehr 2

INHALTSVERZEICHNIS

Die Kreisla ufwirtscha ft ist die Sch lüssellösu ng für die Pro bleme des Bevölkeru ngswachs tums.

22 ächste

16–18 Ein

Die n r sion de . n e m i D lung ntwick e n o t r Ka

Blick durc hs Schlüssell och und Kundenst immen.

5 6

Editor ial Bites

Groß denke n, in K reisen 15 denke Was b n efinde t sich in der 16 Kiste? Marke ninha ber Ein blicke 18 Verbr auche r Einb licke 20 Die Im pleme ntieru erford ng str ert En enger gagem 22 neuer ent Von d Geset er Evo ze lution z u r R 25 e v o lu Die Im tion agina tion e in fa n 28 gen Smar t von Anfan g an 31 Das z usam meng verein efass facht te Pro die Au 34 dukta swahl ngebo Unter stützu t von Metsä ng be im Ko Board mmu nikatio METS nserfo Ä BO ARD lg ihre Comm MAG r Mar un AZIN ke Comm ications, P | H e .O rb

unica . Box tions 20, FI- stausgabe und R | Red 0202 2017 itva M aktio 0 ME | mag önkär entsp nsleit TSÄ, e | H azine reche Finnla ung A @me erste n nich nd | n tsagr llung na-Ka t unb www oup.c u isa Ko nd Gr eding om n afikd t der tinaho .metsaboa Meinu esign rd.com | ISSN 23 | Red 23-55 ng vo Miltto aktio | Che n Met 00 | n Oyj nsaus sä Bo Herau | Dru schus fredakteu ard. sgebe ck Ma r Mar s Mar r Met rkprin jo Ha jo Ha sä Bo lonen t Oy lo nen, A ard , Vice | Die nna-K Presid hier w aisa K iederg o ntinah ent, egebe o nen M einun gen

EDITORIAL

Mika Joukio CEO, Metsä Board

Die Verpackung ist das Erste, was der Kunde beim Produkt wahrnimmt. Die besten Verpackungslösungen haben nicht nur einen praktischen Nutzen, sie erzählen außerdem eine Geschichte und kommunizieren die Werte einer Marke. Der Lebensstil der Verbraucher, das Bevölkerungswachstum und die Ressourcenknappheit stellen eine neue Art von Anforderungen an die Verpackung. Die Verbraucher erwarten Neuerungen und immer mehr Komfort, aber auch das Bewusstsein für die Folgen für unseren Planeten, die der wachsende Konsum und die Ressourcenknappheit mit sich bringen, wächst. Für immer mehr Verbraucher gehört die Nachhaltigkeit zum positiven Einkaufserlebnis. Aufgrund der Verbrauchererwartungen und den immer strenger werdenden Vorschriften an die Produktsicherheit und -nachhaltigkeit müssen die Unternehmen über neue Lösungen nachdenken. Die besten Unternehmen handeln bevor sie müssen und sehen Veränderungen als Chance und nicht nur als Herausforderung. Better with Less – die Einführung besserer und leichterer Kartons – ist schon seit Jahrzehnten das Motto von Metsä Board. Wir haben uns um die Nachhaltigkeit gekümmert, lange bevor das zum Trend wurde und wir werden uns dahingehend auch ständig weiterentwickeln. Wir agieren auf globaler Ebene und viele unserer Kunden sind weltweit tätig. Gemeinsam können wir also wirklich etwas bewirken. Wenn wir unsere Verpackungen sicherer und leichter machen und so herstellen, dass sie einfacher zu recyceln sind, können wir effizienter arbeiten, eine bessere Verbrauchererfahrung schaffen und einen positiven Beitrag für unseren Planeten leisten. WIR HABEN UNS UM DIE Ein gutes Design muss der Nachhaltigkeit nicht abträglich sein, NACHHALTIGKEIT UNSERER im Gegenteil. Eine ansprechende Verpackung kann so entworfen werden, dass sie umweltschonender ist – wenn man beim Design PRODUKTE GEKÜMMERT, LANGE BEVOR DAS ZUM TREND WURDE UND am Material spart, leichte, erneuerbare Werkstoffe verwendet und die Verpackung so konstruiert, dass sie einfacher zu recyceln ist. WIR SIND FEST ENTSCHLOSSEN, Dieser Bereich bietet viele aufregende Möglichkeiten. UNS DAHINGEHEND NOCH Die Kombination aus Erscheinungsbild und Leichtigkeit ist WEITER ZU ENTWICKELN. beispielsweise beim E-Commerce unschlagbar. Der Moment, in dem man sein bestelltes Paket öffnet und sich der Inhalt „offenbart“, kann sehr spannend sein. Und diese Tatsache birgt für uns wiederum die Gelegenheit, den Verbraucher zu beeindrucken. 40% der Konsumenten sagen, dass sie Online gekaufte, in einer hochwertigen Verpackung gelieferte Produkte, eher erneut kaufen würden. Und außerdem: Was ist beruhigender, als das Wissen um die Nachhaltigkeit der Verpackung? Genau diesen Weg forcieren wir mit unseren Produkten und Dienstleistungen, die ab sofort in einer Produktfamilie von Metsä Board zusammengefasst werden. Metsä bedeutet im Finnischen "Wald" und im Wald liegen unsere Wurzeln. Die nachhaltig bewirtschafteten nordischen Wälder beherbergen den besten Rohstoff der Welt: reine, sichere und erneuerbare Frischfasern, die die Kreislaufwirtschaft perfekt unterstützen. Zusammen mit unseren Partnern möchten wir nachhaltigere, sicherere und effizientere Verpackungslösungen schaffen, die sowohl für den Verbraucher als auch für die Welt besser sind. Lassen Sie uns gemeinsam einen Weg finden, wie wir mit weniger Mehr schaffen.

LEICHTE KARTONS SIND AUF VIELERLEI ART UND WEISE RESSOURCENEFFIZIENT: SIE BENÖTIGEN ZUR HERSTELLUNG WENIGER ROHSTOFFE, VERRINGERN DAS TRANSPORTGEWICHT UND PRODUZIEREN WENIGER ABFALL. DIE PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN VON METSÄ BOARD:

METSÄ BOARDS Sortiment an hochwertigen Kartons und die

damit verbundenen Dienstleistungen mit Schwerpunkt auf noch nachhaltigere, sicherere und effizientere Verpackungsmaterialien, werden ab sofort in einer Produktfamilie von Metsä Board zusammengefasst. Die Better with Less - Initiative zeigt, dass Metsä Board gemeinsam mit dem Kunden daran arbeitet innovative, erneuerbare und moderne Verpackungslösungen zu schaffen, die den Ansprüchen der Verbraucher nach einem besseren Einkaufserlebnis mit weniger Auswirkung auf die Umwelt gerecht werden will. Im Zuge der Markteinführung hat Metsä Board zudem die Produktnamen seiner Kartons geändert, um den Kunden das

Sortiment zu veranschaulichen und ihnen somit die Produktauswahl zu erleichtern. Die drei Dienstleistungsbereiche – Verpackungsanalyse und -design, Beschaffungsdienstleistungen und technische Kompetenz sowie F&E – ergänzen die Produkte und schaffen Möglichkeiten im Bereich der Entwicklung mit dem Kunden zusammenzuarbeiten. Die Produkte und deren Spezifikationen sind unverändert geblieben. Metsä Board hat sein präziseres Produkt- und Dienstleistungsportfolio bei der Interpack in Düsseldorf am 4. Mai 2017 vorgestellt. Mehr über die Better with Less-Initiative erfahren Sie auf den Seiten 30 bis 33.

PE-BESCHICHTETE KARTONS:

METSÄ BOARDS NEUHEIT IM PRODUKTPORTFOLIO IM APRIL 2017 haben wir die Inbetriebnahme unserer neuen Extrusionsbeschichtungslinie in unserem Werk in Husum in Schweden angekündigt. Die Investition von 38 Millionen Euro wird sich lohnen, denn mit einer jährlichen Kapazität von 100.000 Tonnen wird die neue Linie Metsä Board an die Spitze der Lieferanten integrierter Verpackungslösungen für frische oder gefrorene Lebensmittel oder für Lebensmittel „to go“ katapultieren. Die PE-beschichteten Kartons können nun gänzlich unter einem Dach in Husum produziert werden. „PE-beschichtete Kartons bieten Schutz vor beispielsweise Feuchtigkeit sowie eine Wasser- und kurzfristige Fettbarriere. Mit einem Kern aus erneuerbaren Fasern besitzen sie erstklassige sensorische Eigenschaften und sind sicher und sauber – sie haben also alles, was sich der Verbraucher von hochwertigen Bechern, Tellern und Schalen aus Karton erhofft“, sagt Jarkko Tuominen, VP Business Development bei Metsä Board. „Aufgrund dieser Investition kann Metsä Board für Kunden, die den wachsenden Markt für Lebensmittel erschließen, nun als One-Stop-Shop agieren. In Anlehnung an unser einheitliches Produktportfolio erhalten die Produkte unserer neuen Extrusionsbeschichtungslinie neue Namen. Dementsprechend heißen unsere Verpackungen für frische und gefrorene Lebensmittel und Lebensmittel „to go“ nun MetsäBoard Natural FBB, MetsäBoard Pro FBB Bright, MetsäBoard Natural FSB Cup, MetsäBoard Pro FSB und MetsäBoard Pro FSB Cup. Dieses Sortiment ist der Neuzugang unseres Portfolios an hochwertigen, nachhaltigen Produkten. Die Kundenreaktion auf das neue Produktsortiment ist extrem positiv. „Um Lebensmittelsicherheit zu garantieren, ist es am wachsenden Markt für Verpackungen von Food-Service wichtig, einen vertrauenswürdigen Warenlieferanten zu haben und volle Transparenz bezüglich der Herkunft zu schaffen. Wir freuen uns sehr darüber, dass unsere Kunden in Metsä Board diese Merkmale gefunden haben.

Die neue Produktionslinie in unserem Werk in Husum ist auf dem neuesten Stand der Technik im Bereich Extrusionsbeschichtung.

Das nachhaltige Design ermöglicht es das PET-Fenster leicht zu entfernen.

Bei den Dieline Awards und den iF Design Awards hat das Sortiment von Mini Fruit Tea von T2 gewonnen.

FÜR UNSER DESIGN UND UNSERE VERPACKUNGEN HAGELTE ES

PREISE IN HÜLLE UND FÜLLE ZWEI VON METSÄ BOARD entwickelte Verpackungsdesigns wurden bei den iF Design Awards 2017 ausgezeichnet. Die Verpackung für den Mini Fruit Tea von T2 hat ein Zertifikat im Bereich ‚Beverages‘ und die innovative Elevated Drink Box (EDB) von Metsä Board selbst hat ein weiteres Zertifikat im Bereich ‚Independent Packaging‘ erhalten. Die Verpackung für den Mini Fruit Tea von T2 musste sowohl strukturell als auch visuell innovativ sein, um sich von der Menge abzuheben. Metsä Board hat sich um die strukturelle und das Designteam von T2 um die visuelle Gestaltung gekümmert. Mit der von Metsä Board entworfenen und patentierten bahnbrechenden EDB lassen sich Getränke einfach und bequem konsumieren. Bei den Dieline Awards 2017 hat das Sortiment von Mini Fruit Tea von T2 in der Kategorie ‚Limited Edition‘ ebenfalls den ersten Platz gewonnen. Die Beiträge des in der USA stattfindenden Wettbewerbs werden nach 4 Gesichtspunkten bewertet: Kreativität, Vermarktbarkeit, Innovation und Ausführung.

Cyril Drouet, der Design & Innovation Director von Metsä Board freut sich sehr darüber, dass die Fähigkeiten seiner Designer und die Qualität der Produkte trotz der starken Konkurrenz und des strengen Auswahlverfahrens Beachtung gefunden haben. „Wir sind begeistert darüber, dass wir in der Kategorie ‚Limited Edition‘ den ersten Preis gewonnen haben. Das Team in Shanghai hat zusammen mit T2 sehr hart dran gearbeitet, ein Design zu kreieren, das schön, innovativ, praktisch und beständig ist und es ist für jeden Beteiligten sehr erfreulich, auf diese Art ausgezeichnet zu werden.“ Die Dieline Awards zeichnen die besten Designs von Verbraucherverpackungen weltweit aus. Jedes Jahr werden tausende von Beiträgen aus aller Welt eingereicht. Und schließlich hat Metsä Board für die Geschenkschachtel für Hautpflegeprodukte den Luxe Pack Shanghai ‚in green‘ Award in der Kategorie Eco-Friendly Designed Product gewonnen. Das Konzept repräsentiert eine gelungene Kombination aus Metsä Boards leichtem und steifem Karton reiner Qualität und dem innovativen Verpackungsdesign.

SETZLINGE PFLANZEN

ZUSAMMEN – AM EARTH DAY METSÄ BOARD AMERICAS hat sich als

Teil des TICCIT-Programms „Trees into Cartons, Cartons into Trees“, zu Deutsch „Bäume in Kartons, Kartons in Bäume“ dieses Jahr wieder mit dem Paperboard Packaging Council (PPC) zusammengetan. TICCIT ist ein Bildungsprogramm für Schulkinder, das jährlich zu Ehren des Earth Days stattfindet und die Erneuerbarkeit und die Nachhaltigkeit von Papier- und Kartonverpackung hervorhebt. Zusammen mit dem PCC und anderen teilnehmenden Unternehmen haben wir 15.785 neue Bäume gepflanzt. Viele unserer Kunden haben lokal am Event teilgenommen. Im April haben Ryan Arbito und Joey George vom Sales

Team Metsä Board America die East Hanover Middle School in New Jersey besucht und einen Vortrag vor dem 6. Jahrgang gehalten. Die Schüler haben erfahren, wie Karton hergestellt wird, den Nutzen von Recycling kennengelernt und die Wichtigkeit der Bäume für die Umwelt gelernt. Anschließend wurden den Kindern Baumsetzlinge von der Arbor Day Foundation in Kartons von Metsä Board überreicht. Die Kinder wurden dazu ermutigt, die Setzlinge zuhause mit ihren Familien in den Kartons einzupflanzen. „Den Earth Day auf diese Weise zu feiern, war großartig“, schwärmt AJ Ritter, Schuldirektor der East Hanover Middle School. „Noch niemals zuvor haben die Kinder während eines Vortrags so viele Fragen gestellt.“

Elevated Drink Box – designt und patentiert von Metsä Board.

WIR SIND STOLZ AUF UNSERE

GOLDMEDAILLE VON ECOVADIS METSÄ BOARD hat von EcoVadis die Goldmedaille für seinen Nachhaltigkeitsansatz verliehen bekommen. Insgesamt ist Metsä Board in den oberen 1 % von Lieferanten gelistet, die von EcoVadis über alle Kategorien hinweg bewertet wurden. „Die Bewertung ist ein Beleg für Metsä Boards kontinuierliches Engagement für

D, ANSPRECHEN INNOVATIV, PRAKTISCH & BESTÄNDIG

die Nachhaltigkeit. Wir sind uns bewusst, dass die Nachhaltigkeit der Produkte über die gesetzlichen Bestimmungen hinaus gehen muss, damit sich die Unternehmen nicht nur auf die wirtschaftlichen und sozialen Auswirkungen konzentrieren, sondern auch die Umwelteinwirkungen und die Beziehung zu den Interessensgruppen wie Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten und Regierung steuern können“; sagt Soili Hietanen, VP Sustainability and Energy bei Metsä Board. Die Aufnahme von Metsä Board in die A-Liste der Wasser- und Klimaprogramme von CDP und die Führungsrolle, die Metsä Board im Forst- und Lieferkettenprogramm von CDP einnimmt, waren für das Team von EcoVadis wichtige Bewertungskritierien. EcoVadis betreibt eine Plattform, auf der die Unternehmen die Umweltleistung und das soziale Engagement ihrer Lieferanten weltweit bewerten können.

WIR PRÄSENTIEREN UNSERE

„BETTER WITH LESS“ -MAGIE Wir sind stolz darauf, das zusammengefasste Produkt- und Dienstleistungsportfolio von Metsä Board auf drei Messen im Herbst 2017 vorzustellen. Möchten Sie mehr über unsere leichten Kartons und unsere Verpackungsoptimierung erfahren? Über die Nachhaltigkeit unserer Produkte? Oder vielleicht interessieren Sie sich mehr für die Lieferkette und die Verarbeitungseffizienz? Welche Fragen Sie auch haben mögen, wir freuen uns darauf, Ihnen zu unserem auf Ihren speziellen Bedarf abgestimmten Produktsortiment Rede und Antwort zu stehen. In allem was wir tun, fühlen wir uns unseren Kunden gegenüber verpflichtet, damit sie mit Hilfe unserer Produkte ein besseres Verbrauchererlebnis mit weniger Auswirkungen auf die Umwelt schaffen. Besuchen Sie uns: auf der PackExpo, Las Vegas, 25. bis 27. September auf der LuxePack Monaco, 2. bis 4. Oktober auf der FEFCO, Wien, 11. bis 13. Oktober Mehr erfahren? Stöbern Sie auf www.metsaboard.com 9

Die dringende Notwendigkeit einer Kreislaufwirtschaft ist ein heißes Thema. Um den Bedarf der wachsenden Bevölkerung decken zu können, müssen wir unsere Ressourcen effizienter nutzen – und recyceln. TYTTI HÄMÄLÄINEN

RISTO MUSTA

GROSS

IN KREISEN D

ie Weltbevölkerung soll bis 2030 um über eine Milliarde Menschen anwachsen. Damit steigt natürlich der Verbrauch und das bedeutet, dass die ohnehin schon knappen Ressourcen noch mehr umkämpft sein werden. Um den Überkonsum zu bekämpfen ist es notwendig, in großem Maßstab zu denken und sich auf die sogenannte ‚Kreislaufwirtschaft‘ zu besinnen. „Die Kreislaufwirtschaft ist ein Begriff, der wahrscheinlich noch nicht sehr bekannt ist“, sagt Riikka Joukio von Metsä Group, SVP of Sustainability and Corporate Affairs. Die grundlegende Idee dabei ist, die Ressourcen effizient zu nutzen,

moderne Technologie einzusetzen, so wenig Abfall wie möglich zu produzieren, Abfallprodukte als Rohstoff für neue Produkte wiederzuverwerten und die eingesetzten Rohstoffe wieder vollständig in den Produktionsprozess zurückzuführen.“ „Die Forstindustrie basiert auf dieser Art von Kreislauf “, fährt sie fort, „und man veranschaulicht dies am Besten mithilfe von Illustrationen aus dem wahren Leben.“ Joukio hat bereits viele Seminare zu diesem Thema abgehalten und anhand folgender vier Beispiele untermauert sie Ihre Argumentationen: 11

1 4 1. NACHHALTIGE BESCHAFFUNG

Metsä Board setzt hauptsächlich Holz aus den nordischen Wäldern als Rohstoff ein. „Unsere forstwirtschaftliche Nutzung und der damit verbundene Kreislauf hat mit einer nachhaltigen Forstwirtschaft und der Sicherung des künftigen Baumbestands begonnen. Für jeden gefällten Baum werden beispielsweise vier neue gepflanzt. Die Erneuerbarkeit ist der natureigene Kreislauf “, so Joukio. Die Zukunft der Forstwirtschaft wird bereits während der Planungsphase des Holzeinschlags und durch die stetige Erneuerung des Baumbestands nach der Ernte gesichert. Durchgeführt wird dies gemäß des freiwilligen Forstzertifizierungsplans und der Gesetzgebung des jeweiligen Landes. 2. KREISLAUF IN DER PRODUKTION

Unsere Kartonwerke nutzen Wasser, Chemikalien und andere Ressourcen mehrmals. Metsä Board setzt Wasser effizienter ein und hat den Prozesswasserverbrauch seit 2010 um 14 % gesenkt.

Das heißt, dass wir dasselbe Wasser praktisch mehrmals verwenden – und somit schließt sich die Lücke. „In einem Werk kann dasselbe Wasser mehrmals verwendet werden – sofern es das Verfahren und die Produktsicherheit zulässt. Die Verwendung ist immer vorgelagert, das heißt, dass beispielsweise das Wasser in unseren Zellstoffwerken aus der letzten Waschstufe auf die vorherige Stufe recycelt wird. 99 % des in der Produktion verbrauchten Wassers wird nach gründlicher Reinigung wieder dem Wasserkreislauf zugeführt, der Rest ist verdunstet oder wird dem Produkt beigegeben, damit es sich gut weiterverarbeiten lässt“, sagt Soili Hietanen von Metsä Board, VP of Sustainability and Energy. Die meisten Werke von Metsä Board sind auf die Zellstoffproduktion abgestimmt. „Auf diese Weise wird der Energiebedarf für die Trocknung von Zellstoff für den Transport reduziert und der logistische Aufwand verringert. Außerdem kann die während der Zellstoffherstellung entstehende überschüssige Energie genutzt werden. Das wirkt sich positiv auf das Klima aus“, betont Hietanen.

3. INDUSTRIELLE SEKUNDÄRSTOFFE

Metsä Group verwendet jeden Teil des Baums und setzt ihn für den Zweck ein, für den er sich am besten eignet. Aus einem Baum können viele verschiedene Produkte hergestellt werden: Schnittholz, Sperrholz und Kerto®-Furnierschichtholz sowie Zellstoff, Karton, Papier und Bioprodukte. Außerdem dient er als Quelle für die erneuerbare Energie. Was von Metsä Group nicht für die Herstellung traditioneller Bioprodukte verwendet werden kann, wird anderweitig eingesetzt. „Das Holz besteht etwa zu 50 % aus Fasern, die für die Herstellung von Zellstoff verwendet werden können. Um das Material effizienter nutzen zu können, sind wir in Forschungs-, Entwicklungs- und Innovationsnetzwerken tätig in denen wir nach neuen Einsatzbereichen dafür suchen“, sagt Joukio. Außerdem erzeugt die Zellstoffproduktion große Mengen an Energie. Die Energie, die das Werk nicht für eigene Prozesse benötigt, wird in das Stromnetz eingespeist und steht somit für die allgemeine gesellschaftliche Nutzung zur Verfügung. Derzeit produziert Metsä Group 14 % von Finnlands erneuerbarer Energie – und das alles aus solchen Sekundärstoffen. „Das neue Werk für Bioprodukte in Äänekoski, Finnland, ist von einem einzigartigen industriellen Ökosystem umgeben. Das neue Werk nutzt 100 % seiner Sekundärstoffe aus der Produktion für die Herstellung neuer Bioprodukte und erneuerbarer Energie. Außerdem werden dort überhaupt keine fossilen Brennstoffe eingesetzt und 2,4 mal soviel erneuerbare Energie produziert, wie selbst benötigt wird“, sagt Riikka Joukio. Das Werk für Bioprodukte hat deshalb einen großen Einfluss auf die Kreislaufwirtschaft. Ein weiteres großartiges Beispiel für den Kreislauf ist das „high-yield“ Zellstoffwerk von Metsä Board in Kaskinen. Auf dem Gelände des Werks befindet sich ein Kessel, in dem Sekundärstoffe aus der Produktion, also Baumrinde und Erdmasse, verbrannt werden. Der dadurch erzeugte Dampf wird im Werk eingesetzt. Bei diesem Prozess entsteht auch Asche. „Die Asche aus dem Werk in Kaskinen wird, so wie sie ist, in den Wald als Dünger eingesetzt“, erklärt Olli Lehtovaara von der Metsä Group, Development Manager in der Abteilung Sustainablity and Corporate Affairs. „Spezielle Wald-Typen aus dem nördlichen Nadelwaldgürtel profitieren von dem in der Asche enthaltenen Kalium und Phosphor. Die Bäume benötigen einen bestimmten Anteil an diesen Elementen. Durch das zusätzliche Kalium in der Asche können die Bäume den Phosphor viel effizienter aufnehmen. Dadurch wachsen sie schneller und die Erneuerbarkeit der Wälder wird dadurch verbessert. Aber nur weil wir die Asche so verwenden wie ist, heißt nicht, dass wir keine

Qualitätskontrollen durchführen. Die Produktion von Asche als Düngemittel beinhaltet eine gewissenhafte Qualitätssicherung sowohl im Werk selbst als auch beim Einsatz in den Wäldern.“ 4. RECYCLING UND FRISCHFASERN

„Die Grundidee hinter der Kreislaufwirtschaft ist die bestmögliche und auch mehrmalige Verwendung von Materialien – also das Gegenteil von der Wegwerfwirtschaft“, sagt Riikka Joukio. In Europa werden Papier und Karton am effizientesten recycelt – mit einer Rückgewinnungsrate von 72 % und auf Fasern basierte Verpackungen mit einer Rate von 81 %. „Die Rückgewinnung alleine ist jedoch nicht ausreichend, da sowohl frische als auch Recyclingfasern benötigt werden. Frischfasern sind für die Faserschleife ausschlaggebend, da nicht alle Produkte in den Kreislauf zurückgeführt werden können. Ohne die Zugabe von Frischfasern würde in Europa innerhalb von sechs Monaten ein ernster Mangel an Fasern herrschen.“ Soili Hietanen fügt hinzu, dass frische und Recyclingfasern außerdem verschiedene Eigenschaften haben und für verschiedene Zwecke eingesetzt werden. „Frischfasern aus den langsam wachsenden nordischen Wäldern sind stark, leicht und rein – und bilden die Grundlage für unsere leichten Kartons. Außerdem produzieren unsere Kartons aufgrund ihres leichten Gewichts weniger Müll.“ Frischfasern werden auch für die Produktsicherheit benötigt. Bei Lebensmittelverpackungen müssen Herkunft und Reinheit der Bestandteile sorgfältig dokumentiert werden. Von der Theorie zur Praxis

Diese Beispiele machen deutlich, dass der Aufbau eines Wertschöpfungsnetzes, das hauptsächlich für die Kreislaufwirtschaft und die Ressourceneffizienz relevant ist, ziemlich kompliziert ist. Metsä Board hat für die Entwicklung der heutigen Arbeitsweise Jahrzehnte gebraucht. „Wenn man an der Spitze der Branche steht, muss man im Stande sein, voraus zu denken, in neue Technologien zu investieren und immer für Verbesserungen der Arbeitsweise offen sein“, so Soili Hietanen. Das ist für Unternehmen sicherlich inspirierend, aber gibt es auch etwas, das jeder Einzelne für die Kreislaufwirtschaft tun kann? „Verpackungsmaterialien zu recyceln ist sicherlich ein guter Anfang“, sagt Riikka Joukio schnell. „Ich mache das jeden Tag.“

Soili Hietanen betont, dass frische und Recyclingfasern verschiedene Eigenschaften haben und für unterschiedliche Zwecke eingesetzt werden.

DIE WELT BRAUCHT DIE KREISLAUFWIRTSCHAFT In der Bioökonomie werden erneuerbare Ressourcen so weiterverarbeitet, dass sie die fossilen Rohstoffe ersetzen. In der Kreislaufwirtschaft werden erneuerbare Produkte so lange wie möglich im Kreislauf gehalten – und durch die Wiederverwendung und die erneute Nutzung, wird der Wert der Rohstoffe aufrecht erhalten. Die Produkte sollen so hergestellt und verbraucht werden, dass so wenig Verlust und so wenig Abfall wie möglich erzeugt wird und damit die Produktion ressourceneffizienter wird.

„Die Asche aus dem Werk wird, so wie sie ist, in den Wäldern als Dünger eingesetzt.“, erklärt Olli Lehtovaara von der Metsä Group, Development Manager in der Abteilung Sustainablity and Corporate Affairs.

NAME: MARK BEAMESDERFER TITEL: TECHNICAL MARKETING & SERVICES DIRECTOR, METSÄ BOARD AMERICAS

2017 ist über die Hälfte der Weltbevölkerung an das Internet

angeschlossen oder hat Zugang dazu. Der durch Onlinekäufe erzielte Umsatz beträgt grob 1,3 Billionen Dollar des insgesamt 22 Billionen Dollar hohen Umsatzes im Einzelhandel weltweit. Und die Umsatzrate wächst jedes Jahr um 2 Stellen, während der Umsatz des stationären Handels und der Warenhäuser einbricht. Die Markeninhaber müssen nun Wege finden, ihren Kundenstamm zu erhalten. Verpackungen werden in der Regel nicht nur dazu konstruiert, um das Produkt während des Transports zur schützen, sondern auch um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers unter der ganzen Flut von Produkten, die in einem Geschäft angeboten werden, auf sich zu ziehen. Mit dem plötzlichen Aufkommen von Online-Shopping und E-Commerce, wird der Verbraucher nun durch Suchmaschinen, Verbraucherberichten und Produktrezensionen auf die Produkte aufmerksam gemacht. Sie treffen die Kaufentscheidung informiert, klicken zum Bezahlen auf eine Schaltfläche und bekommen das Produkt an die Haustür geliefert. In der Regel ist die Verpackung im Versandkarton immer noch dieselbe, die für das Verkaufsregal entworfen wurde. Manchmal wird sie zusammen mit Papier, das in die toten Ecken des Versandkartons gestopft wird, zusammengepackt, manchmal mit Luftpolsterfolie geschützt und manchmal wird sie einfach in einer weiteren Schachtel angeliefert. Alles in allem, das Einkaufserlebnis weckt Interesse, das gestillt werden will. In den meisten Fällen empfindet der Kunde zunächst keine Kaufbefriedigung, sondern er prüft als allererstes, ob das Produkt unbeschädigt ist.

Die Markeninhaber möchten sicherstellen, dass die Loyalität des Verbrauchers in der E-Commerce-Versorgungskette bestehen bleibt und hadern oft damit, ihre traditionelle Verpackung zu ändern, auch wenn das aufgrund der Versandanforderungen an die Verpackung notwendig wäre. Die Zeit ist reif für eine Veränderung und die meisten erfolgreichen Markeninhaber haben bereits damit begonnen, diese Herausforderung als neue Chance wahrzunehmen und neue und aufregende Kundenerlebnisse zu schaffen. Wir im Metsä Board-Team für Verpackungsanalyse und -design können unseren Kunden viele Möglichkeiten aufzeigen, die den Markeninhabern unter unseren Kunden dabei helfen, die für sie optimalen, leichten Materialien für ihre Verpackung zu finden. Darüber hinaus haben wir komplett neue Verpackungsstrukturen geschaffen, die den Versandanforderungen gerecht werden und gleichzeitig ein einmaliges und befriedigendes Verbrauchererlebnis bieten, was den Wert der Marke stärkt. Wir reduzieren das Verpackungsgewicht noch weiter und machen aus weniger mehr, sowohl durch Materialoptimierung als auch durch den Entwurf kreativer Strukturverkleinerungen. Und schließlich nutzen wir die exzellente Druckfähigkeit unserer Kartons die den Aufdruck unserer eindrucksvollen Grafiken erleichtern, die für die Marke zu Werbezwecken entwickelt wurden. Im gleichen Zuge freuen wir uns, dass sich die Verbraucher für den Onlinekauf entschieden haben. Der Kunde von morgen bestellt also schon heute die Produkte online. Schwelgen wir nicht in der Vergangenheit, sondern lassen Sie uns zusammen eine neues Verbrauchererlebnis schaffen, das auch in Zukunft Ihren Umsatz wachsen lässt.

MARKENINHABER

EINBLICKE Erwartungen der Konsumenten bezüglich der Nachhaltigkeit von Produkten steigen Tag für Tag. Wir haben zwei große Markeninhaber gefragt, wie sie an die dynamische Situation hinsichtlich Anforderungen an die Lieferanten und die Verpackungsdesigns herangehen.

„Bei uns gibt es eine Nestlé Richtlinie zu verantwortungsvoller Beschaffung, in der wir begleitende kategoriespezifische Anforderungen an unsere vorgelagerte Lieferkette kommunizieren. Wir suchen nach Lieferanten, die mit den Richtlinien von Nestlé übereinstimmen und nach demselben Standard wie wir selbst arbeiten. Nestlé entwickelt sich ständig weiter und im Laufe der letzten Jahre haben wir das Gewicht unserer Verpackungen immer mehr reduziert. Der Umstieg von Plastik auf Papier oder Karton und die Verwendung erneuerbarer oder wiederverwerteter Materialien sind für uns sehr interessante Themen. Wir werden auch weiterhin neue Technologien untersuchen, die uns auf unserem Weg zur Nachhaltigkeit unterstützen. Heute wissen wir bereits, dass unsere Verbraucher genau wissen möchten, wo die Produkte herkommen und wie sie hergestellt werden. Die Mehrheit der Verbraucher ist außerdem der Meinung, dass sich die Unternehmen verantwortungsbewusst zeigen und soziale und umweltbedingte Probleme angehen müssen.“ Hanna Jager, Global Responsible Sourcing Leader – Zellstoff&Papier, Vanille und Haselnuss, Nestrade

„Wir betrachten die Aktivitäten unserer Lieferanten als Teil unseres sozialen und ökologischen Fußabdrucks. Aus diesem Grund müssen sie sich an die CSR-Richtlinien von L‘Oréal halten. In dem wir mit unseren Lieferanten zusammenarbeiten, erfüllen wir die Verpflichtungen der Gruppe. Wir setzen an zwei Stellen an: Wir wählen unsere Lieferanten auf Basis ihres ökologischen und sozialen Fußabdrucks aus und stellen Ihnen Schulungswerkzeuge zur Verfügung. L‘Oréal ist in der Kosmetikbranche führend und möchte deshalb im Hinblick auf die Nachhaltigkeit von Verpackungen mit gutem Beispiel voran gehen. 2007 haben wir eine Richtlinie zu Verpackung und Umwelt ins Leben gerufen, die den Ökodesign-Ansatz integriert, der auf drei Säulen basiert: Respekt vor Verbraucher und Umwelt, Reduzierung von Verpackung auf eine optimale Größe und ein ideales Gewicht und Ersetzen der Materialien mit starken Auswirkungen auf die Umwelt durch wiederverwertete oder erneuerbare Materialien. Wir bevorzugen einen verantwortungsbewussten Umgang mit den Ressourcen und ermutigen auch dazu. Außerdem teilen wir unsere Ambitionen und Visionen mit den Lieferanten, damit wir gemeinsam bessere Ergebnisse erzielen, die Nachhaltigkeit und Qualität unserer Verpackungen weiter steigern und die Erwartungen unserer Verbraucher damit erfüllen.“ Floriane Hedé, Sustainable Packaging & Development, L’Oréal Magda Carrasco, Sustainable Sourcing Director, L’Oréal

Ich mag Verpackungen, die sauber, gewagt, schlicht und wirklich einfach in einem Regal voller Kram auszumachen sind. Mir ist auch das Design sehr wichtig, und dass das Produkt in der Verpackung leicht zugänglich ist. Ich versuche so viel wie möglich zu recyclen.

JENNA

JUSTUS

Für meine Begriffe muss eine Verpackung sicher und einfach zu öffnen sein und ordentlich aussehen. Außerdem sind mir klare Produktanweisungen wichtig. Nichts superkompliziertes, wie „das und jenes verpacken“.

PHILADELPHIA, USA

Eigentlich finde ich es gut, wenn erneuerbare Rohstoffe und attraktive Farben verwendet werden.

CARLA

DAVID

Mir ist eine leichte Zugänglichkeit wichtig. Oft hat man mit Verpackungen zu tun, die sehr schwierig zu öffnen sind oder man sogar dafür ein Hilfsmittel benötigt. Je leichter zu öffnen, desto besser.

JUSTIN

Ein ansprechendes Design weckt mein Interesse. Außerdem gefallen mir je nach Innenmaterial wiederverschließbare Verpackungen.

Die Verpackung ist dann attraktiv, wenn sie farbenfroh ist.

ELOISE

VERBRAUCHER

EINBLICKE Wir haben in vier Ländern Menschen aus der Generation-Y befragt, wie sie Verpackungen wahrnehmen und was sie von der Verwendung erneuerbarer Materialien für die Herstellung halten. Die Antworten waren sehr unterschiedlich und unvorhersehbar.

LAYANA

STEWART

Ich bin sehr für eine umweltfreundliche Verpackung – die durch Plastik verursachte Umweltverschmutzung ist viel zu hoch.

Bei einer Verpackung ist das Design, die Nutzbarkeit und die Recyclebarkeit wichtig.

DENNIS

LONDON, GB CHARLOTTE

DÜSSELDORF, DEUTSCHLAND

PARIS, FRANKREICH

TIM

Ich recycle Verpackungsmaterialien immer.

Meiner Meinung nach haben viele Menschen den Wunsch zu recyceln, sind sich aber unsicher darüber, was wirklich mit dem Abfall passiert, nachdem er im Müll gelandet ist.

Die Verpackung, die mir am besten gefällt, ist diejenige, die aus so wenig Plastik wie möglich besteht und nur soviel Verpackungsmaterial erfordert, die zum Schutz des Produkts nötig ist.

MARION

Die Perspektive der Generation-Y

Mir ist die Zweckmäßigkeit einer Verpackung wichtig.

mit Studenten tsä Board zusammen Im Frühling 2017 hat Me die gearbeitet, Stu r eine Helsinki an der Aalto Universität von Nachhaltigkeit in ma The das htig wic um herauszufinden, wie Milleniumerpackungen „to go“ der Bezug auf Lebensmittelv Generation ist. m-GeneraMenschen der Milleniu Die Studie hat über 100 aber auch viele die , ten den Stu t, rag bef u tion aus aller Welt daz ppe repräsendiplom besitzen. Die Gru bereits ein Hochschul n. äte alit ion Nat ene tierte über 30 verschied ensmittel en an, dass sie eher Leb 87 % der Befragten gab . Plastik wird sind kt pac ver ltig hha nac einkaufen würden, die ist: „Es kommt Quintessenz der Studie als No-Go erachtet. Die alt an.“. Das g, sondern auf den Inh nicht auf die Verpackun r Gesamtheit Ihre in keit die Nachhaltig macht deutlich, dass Teil davon. ein nur ist t dar san betrachtet wird. Die Ver sagen und ten sich, dass die Aus Die Befragten wünsch einfachter ver in keit ltig hha Nac die Kommunikation zur Verwendung der die Inhalte nicht unter Form dargestellt und enswebseiten ehm ern Unt er isch typ gie komplexen Terminolo ialen Medien soz die t sieh . Die Gruppe kommuniziert werden ucher zu informiebra ver End die rm, als eine mögliche Plattfo interaktive Art n und auf lockere und ren, Diversität zu schaffe n. ere nizi und Weise zu kommu

DIE IMPLEMENTIERUNG TRENGER NEUER GE ETZE ERFORDERT ENGAGEMENT Die Gesetzgebung betrifft besonders die Lebensmittelverpackung in Europa, in den USA und in China. Durch den wachsenden öffentlichen Druck nach mehr Nachhaltigkeit, sind Regierungen gezwungen mit strengeren Sicherheitsrichtlinien zu reagieren und die Gesetzgebung ständig weiterzuentwickeln. Die Product Safety Manager von Metsä Board Katja Tuomola und Marjatta Punkka bringen uns auf den neuesten Stand. IAN FENTON

Der Kontakt mit Lebensmitteln scheint ein ziemlich dynamischer Bereich zu sein. Worin liegen die Hauptprobleme?

KT: Mineralöl ist sicherlich eines davon. Die Problematik entsteht hauptsächlich durch Recyclingzellstoffmasse und Papier, welches Rückstände von Druckertinte und anderen Mineralölquellen enthält. In Deutschland ist ein Gesetzesentwurf zur Kontrolle des Grades der Mineralölmigration in Lebensmittelverpackungen bereits seit 2009 in Arbeit. Es wurde bereits der vierte Entwurf veröffentlicht und die Arbeit daran dauert an. Frankreich hat im Mai 2017 ebenfalls eine Empfehlung zur Reduzierung von Lebensmittelverunreingung durch Mineralöl veröffentlicht. Die Frischfaserkartons von Metsä Board enthalten kein Mineralöl, aber wir verfolgen die Diskussion über Mineralölmigration genau. Wir sind der Meinung, dass die harmonisierte Regulierung auf EU-Ebene ein wünschenswerter Vorstoß ist. Die Harmonisierungsbemühungen 20

SEPPO SAMULI

haben kürzlich begonnen und zwar mit einer im Januar ausgegebenen Empfehlung zur Mineralölüberwachung in Lebensmitteln und Verpackungsmaterialien (2017/84). Außerdem hat die EU-Kommission angekündigt, die Gesetze hinsichtlich bedruckter Lebensmittelkontaktmaterialien anzugleichen, was in der Anfangsphase die Drucktinte betrifft. Weitere Fortschritte werden auch außerhalb der EU gemacht. Die Schweiz beispielsweise hat die Verwendung von Recyclingfasern in den Teilen der Verpackung mit direktem Lebensmittelkontakt untersagt. Dieses Verbot ist im Mai dieses Jahres in Kraft getreten. Perfluorierte Chemikalien, die mit Geburtsfehlern in Verbindung gebracht werden, stellen ein weiteres Problem dar. Diese Chemikalien wurden in Fast-Food-Verpackungen gefunden, zum Beispiel in dem Papier, in das Hamburger eingepackt sind und in dem die Chemikalien möglicherweise als Fettbariere eingesetzt werden. In Kalifornien existiert bereits ein Gesetzesentwurf, in Europa hat Dänemark

zu diesem Thema eine starke Position bezogen und die NGOs üben Druck aus, damit auf EU-Ebene gehandelt wird. Noch einmal, diese Probleme haben die Produkte von Metsä Board nicht, da wir keine Fluorchemie einsetzen und auch keine Recyclingfasern, die Spuren dieser Chemikalien enthalten könnten. Wir verwenden ausschließlich saubere Frischfaser und andere sorgfältig ausgewählte Rohstoffe. Damit halten wir unser Versprechen, dass das von Metsä Board gelieferte Verpackungsmaterial sauber und sicher und auch für den direkten Lebensmittelkontakt geeignet ist. Bezieht sich der amerikanische Food Safety Modernisation Act (Gesetz zur Modernisierung der Lebensmittelsicherheit, FSMA) auch auf Karton?

KT: Diese Gesetzgebung, genauer gesagt das Programm zur Verifizierung ausländischer Warenlieferanten schließt Stoffe ein, die mit Lebensmitteln in Kontakt geraten.

Für Metsä Board würde das heißen, dass unsere Materialien bzw. die Verpackungen in Bezug auf die Gefahrenkennzeichnung und die Analyse nach möglichen Risiken die selben Standards erfüllen müssten, wie die Lebensmittel selbst. Jedoch, so wie es aussieht, werden Importeure von Lebensmittelkontaktstoffen, wie Karton, durch den FSMA stärker in die Pflicht genommen, als die inländischen Anbieter. Die Frist für die Implementierung dieser Verifizierung ist bis 2019 verlängert worden und wir hoffen, dass das Gesetz bis dahin noch einmal geändert wird. Und welche Auswirkungen hat Chinas neues Lebensmittelsicherheitsgesetz?

MP: Chinas neues Lebensmittelsicherheitsgesetz ist 2015 in Kraft getreten und hat einen Neuanfang für die Gesetzgebung im Bereich Lebensmittelkontakt gebracht. Es ist sicherlich das strengste Gesetz im Bereich Lebensmittelsicherheit, das jemals in diesem Land erlassen wurde. Als Teil dieser neuen Gesetzgebung hat China im November 2016 neue Lebensmittelverpackungsstandards veröffentlicht. Die chinesische Gesetzgebung reguliert die Lebensmittelverpackungsmaterialien

mithilfe zweier Mechanismen. Zunächst werden die Stoffe begrenzt, die in Lebensmittelkontaktmaterialen verwendet werden dürfen und in einem zweiten Schritt die Lebensmittelkontaktmaterialien und die fertigen Verpackungsprodukte auf Konformität geprüft. Die Inhalte dieser neuen Standards wurden zwar nicht dramatisch überarbeitet, aber die Härte, mit der sie durchgesetzt werden, ist sicherlich angestiegen. In dieser Hinsicht hat sich also sehr viel getan. Metsä Board ist nur insofern betroffen, da auf der Liste erlaubter Lebensmittelkontaktzusätze in China optische Aufheller fehlen. Aber, da unser breites Sortiment auch Produkte ohne optischen Aufheller enthält, stellt das für Metsä Board überhaupt kein Problem dar. Gemeinsam mit dem Kunden können wir nach Alternativen suchen und so eine konforme Lösung ganz einfach realisieren.

Marjatta Punkka

„WIR VERWENDEN AUSSCHLIESSLICH FRISCHFASERN. DAMIT STELLEN WIR SICHER, DASS UNSER VERPACKUNGSMATERIAL SAUBER UND SICHER UND AUCH FÜR DEN DIREKTEN LEBENSMITTELKONTAKT GEEIGNET IST.“ Katja Tuomola 21

Terhi Saari, Director des Äänekoski Technologiezentrums von Metsä Board.

Was ist die nächste Dimension der Kartonentwicklung? Wie kann das Geschäft mit den neusten Verpackungstrends Schritt halten? Für Metsä Board ist die Entwicklung einer besseren, innovativen Verpackung in erster Linie eine gemeinsame Reise mit Kunden, in die Zukunft blicken. MARI SUONTO

VON DER IDEE BIS ZUR Markteinfüh-

rung kann die Entwicklung einer neuen Verpackungstechnologie mehr als ein Jahrzehnt dauern. Ein Unternehmen, das innovative Forschung betreiben und neue Produkte entwickeln möchte, muss sich auf eine lange Reise gefasst machen. Für einen möglichst großen Durchbruch ist nicht nur ein mutiger Ansatz erforderlich, sondern auch Geduld und der Willen mit vielen verschiedenen Beteiligten – Technologieanbietern, Kunden, Konsumenten – zusammenzuarbeiten. Aber woher weiß ein Unternehmen, wo die nächste Dimension in der Entwicklung liegt? Gemäß Markku Leskelä, VP Research & Development bei Metsä Board,

KAISU JOUPPI

beginnt alles mit der einfachen Frage: Wo steuert die Welt hin? „Als Unternehmen, das wachsen möchte, müssen wir uns dahin bewegen, wo unsere Kunden und deren Kunden und Verbraucher künftig ihren Bedarf gedeckt sehen möchten. Und das muss auf eine Art und Weise geschehen, die die Konkurrenz aussticht. Das ist der fundamentale Antrieb der F&E-Abteilung eines jeden Unternehmens. In der Geschichte von Metsä Board gibt es dazu ein konkretes und erfolgreiches Beispiel. Im Jahr 1990 hat sich das Unternehmen dazu entschlossen, in die Forschung und Entwicklung von BCTMP, die Abkürzung für gebleichten

chemothermomechanischen Holzstoff, zu investieren. Jahrzehnte später ist BCTMP nun eines der Hauptmaterialien in Metsä Boards Kartons und der Hauptgrund für die Trendsetterrolle, die das Unternehmen im Bereich der leichten Kartons einnimmt. „Zu der Zeit haben wir auf dem Markt schwache Signale erkannt, nämlich die wachsenden Anforderungen an die Reinheit an und den Bedarf nach leichteren Kartons. Diese Signale haben darauf hingedeutet, dass diese neue Technologie für das Kartongeschäft in Zukunft wesentlich sein könnte“, so Leskelä. Und dieser Schritt hat sich als richtig erwiesen: Nicht nur, dass Metsä Board

Proben in GaschromatographieFläschchen auf dem Weg zur Analyse.

Bilder eines Kartons unter dem Elektronenmikroskop.

Laufende Druckfestigkeitsprüfung einer Schachtel.

führend im Bereich leichter Kartons ist, sondern BCTMP hat auch andere hervorragende Eigenschaften mit sich gebracht, z. B. die exzellente Bedruckbarkeit, die Helligkeit und die Steifigkeit. „Für Metsä Boards Geschäftsbereich hochwertiger Kartons war dies ein Eckpfeiler und hat uns dabei geholfen, das Bedürfnis des wachsenden Sektors nach etwa Lebensmittel- und Luxusverpackungen zu stillen“, erklärt Leskelä. Niemals altmodisch

Aber so viel zur Vergangenheit. Die viel interessantere Frage ist natürlich, was die Zukunft der Verpackungs- und Kartonentwicklung mit sich bringt. Um darauf

Materialcharakterisierung in Metsä Boards hochmoderner Einrichtung.

eine Antwort zu finden, spricht Leskelä die Megatrends an, die das Geschäftsumfeld von Metsä Boards Kunden beeinflussen, wie etwa die Urbanisierung und der E-Commerce. „Die Verpackung ist und bleibt eine Wachstumsindustrie, da immer mehr Menschen in die Stadt ziehen und einen moderneren Verbraucherlifestyle anstreben. Der Onlinehandel wird sich jedoch wahrscheinlich dahingehend verändern, wie die Markeninhaber mit den Verbrauchern interagieren. Das Erlebnis, das ein direkt an den Endverbraucher geliefertes Paket mit sich bringt, wird sich von dem, was traditionelle Großmärkte und Warenhäuser anbieten, unterscheiden.

Außerdem, da die Welt gerade versucht, die drohenden Umweltkrisen in den Griff zu bekommen, wird die Maximierung der Materialeffizienz und die Minimierung von Verpackungsmüll immer wichtiger. In anderen Worten: „Ein leichtes Gewicht ist definitiv nicht altmodisch.“ Was genau das für die Kartonentwicklung bedeutet, kann Metsä Board auch nicht mit Sicherheit sagen. Aber was das Unternehmen mit Sicherheit sagen kann: Das Interesse an einer engen Partnerschaft mit Kunden, die in die Zukunft schauen und neue, innovative Wege im Bereich Kartonverpackung einschlagen möchten, ist sehr groß. 23

Metsä Board untersucht kontinuierlich einen breitgefächerten Bereich an Leichtbau- und Barrieretechnologien. Jeder dieser Bereiche wird nach seinen Auswirkungen, seiner Marktfähigkeit und seinen Kosten bewertet. Auf Grundlage dieser Bewertungen kann eine Technologie überall auf der Skala landen, bei der Grundlagenforschung ebenso wie bei der Marktpräsenz. Markku Leskelä erklärt, dass nicht alle vielversprechenden Technologien auch wirklich erfolgreich sind: „Es ist immer wieder faszinierend, sich diese Technologien anzusehen, die eben erst am äußersten Rand des Radars erscheinen. Ich persönlich bin beeindruckt von den neuesten Fortschritten in der guten alten Zellulosechemie. Bis zur kommerziellen Realisierbarkeit gibt es jedoch noch viel zu tun.”

„Es ist äußerst wichtig, dass wir zuhören und eng mit unseren Kunden und unseren Technologieanbietern zusammenarbeiten, damit wir mögliche Richtungen für eine gemeinsame Entwicklung entdecken und auswerten können und diese in umsetzbare technologische Innovationen übersetzen“, so Leskelä. Ermittler und Problemlöser

Um die Umsetzbarkeit neuer technologischer Lösungen zu testen hat Metsä Board sogar eine eigene hochmoderne Laboranlage namens Äänekoski Technologiezentrum. Die Anlage gehört zur F&E-Abteilung. Im Zentrum befinden sich die Forschungslabore von Metsä Board. Dort arbeitet ein Team aus Forschern und Labortechnikern, welches sich auf die Prüfung und Analyse von Produktsicherheit konzentriert. Es befasst sich unter anderem mit der Mineralölmigrationsmethodik, mit Barrierelösungen und mit verschiedenen Aspekten der Verpackungsfunktionalität. „Wir agieren wie Ermittler und Problemlöser für Metsä Board intern aber auch für die Kunden des Unternehmens“, erklärt Terhi Saari, Director of the Centre. „Unser Forschungswissen und unsere Dienstleistungen werden zur Analyse und Prüfung von Produkten, 24

zum Beheben von Fehlern oder zur Untersuchung neuer Ideen eingesetzt.“ Die Verpackungsanalyse beispielsweise ist ein Teil der kompetenten Dienstleistungen, die von Metsä Board F&E angeboten werden. Die Kunden können ihre derzeitige Verpackungslösung dahingehend analysieren lassen, ob sich eine gleichmäßige Festigkeit und Steifigkeit auch mit einer leichteren Kartonlösung realisieren lassen. Vielversprechende Zukunft

Die F&E-Abteilung von Metsä Board konzentriert sich aber nicht nur auf leichteren Kartons, sondern in letzter Zeit auch auf die Verarbeitung von Verpackungsmaterialien und die Realisierung neuer Barrierelösungen für Lebensmittelkartons. Das Personal im Technologiezentrum hat die Aufgabe, neue mögliche Lösungen zu untersuchen und häufig auch mit Universitäten und Forschungsinstituten zusammenzuarbeiten. „Am Anfang stehen sehr kleine Tests im Labormaßstab, und wenn die Ergebnisse vielversprechend sind, gehen wir weiter zur nächsten Phase. Schließlich lassen wir Probechargen auf einer Pilotanlage oder in einem unserer Werke produzieren. Wenn sich die neue Lösung als kommerziell durchführbar erweist,

gehen wir am Ende in Produktion.“ Obwohl der Weg in der F&E selten direkt zum Erfolg führt, sind laut Saari auch augenscheinlich „negative“ Ergebnisse ein wesentlicher Bestandteil der Forschung. „Auch wenn eine vielversprechende neue Idee sich in einer späteren Phase als nicht durchführbar erweist, haben wir aber dennoch wertvolle Erkenntisse erlangt und können unsere Bemühungen in eine andere Richtung führen. Als Forscher muss man hartnäckig sein und einige vielversprechende Ideen gleichzeitig untersuchen“, so Saari. Und genau das machen die F&E-Abteilung von Metsä Board und das Technologiezentrum. Obwohl Leskelä und Saari nicht genau darlegen, welche Forschungsprojekte bei Metsä Board derzeit am vielversprechendesten scheinen, sagen beide, dass am Horizont viele verschiedene interessante Möglichkeiten in Sicht sind. „Das leichte Gewicht ist selbstverständlich ein laufendes Konzernprojekt für uns und wir untersuchen in diesem Bereich verschiedene Technologien. Zusätzlich aber beobachten wir andere innovative Verbesserungen, beispielsweise biobasierte Barrieren, sehr genau“, sagt Leskelä. Und so dauert die Suche nach neuen Dimensionen an.

N O I T A N I G A M I DIE N E G N A F EIN IAN FENTON

KATRI KAPANEN

Der Napue Gin von der Kyrö Distillery Company wurde schnell zur nordischen Sensation. Sehen wir uns an, wie die marktgestaltende Marke durch umsichtiges Verpackungsdesign unterstützt wird. Das schlichte Design und die natürliche Haptik der Natural WKL Bright von Metsäbord passt genau zu dem, was die Marke kommunizieren möchte. WIE VIELE ANDERE großartige Innovationen aus Finnland

wurde auch die Idee zur Gründung der Kyrö Distillery Company aus dem Holz heraus geboren, in diesem Fall, aus der traditionellen Holzsauna. Denn genau in der Sauna hat sich 2012 eine Gruppe von Freunden zusammengefunden, Roggenwhisky geschlürft und entschieden, dass auch der Rest des Landes und darüber hinaus das gleiche Trinkvergnügen erleben sollte. Auch am Morgen danach hat sich die Begeisterung über diesen Einfall nicht gelegt und der Traum sollte Wirklichkeit werden. „Roggenwhisky war zu der Zeit in Finnland eher unbekannt“, sagt Firmengründer und Brennmeister der Kyrö Distillery, Mikko Koskinen. „Da aber Roggen unser Nationalgetreide und Roggenbrot unser Nationalgericht ist, dachten wir uns, wenn es einen Wisky in Finnland geben soll, dann doch bitte ein Roggenwisky.“ Die Gründer von Kyrö haben erkannt, dass der Markt für hochwertige Spirituosen, den sie in den nordischen Ländern erschließen wollten, eigentlich noch gar nicht existieren. Mit dieser Tatsache im Hinterkopf haben sie Berechnungen durchgeführt, und kamen zu dem Schluss, dass sie auch Gin herstellen sollten. „Whisky muss mindestens drei Jahre lang reifen“, so Koskinen, „und es ist schön, wenn man in den ersten paar Jahren, in denen man ein Unternehmen führt, auch etwas zu essen hat.“ Nach ein oder zwei Jahren Untersuchung und Forschung wurde die Destillerie endlich in der Heimatstadt eines der Gründer, in

Isokyrö an der Westküste Finnlands, eröffnet und das erste größere Produkt kam auf den Markt: Napue Gin. Napue wurde schnell zur Sensation und hat den ersten Patz in The International Wine and Spirit Competition, den alleresten Gin und Tonic Awards, belegt, was dem Getränk sofort einen Hit-Status in Finnland und den nordischen Ländern bescherte. Aber was diesen anfänglichen Drang nach Berühmtheit aufrecht erhalten hat, waren die extrem wohl überlegten Marketingstrategien. Den Markt transformieren

Die starke Marke der Kyrö Distillery Company ist das Ergebnis einer intensiven Zusammenarbeit mit der kleinen aber feinen, in Helsinki basierten Agentur für Markendesign namens Werklig. Von Anfang an waren ambitionierte Ziele auf der Tagesordnung. „Wir wussten, dass unser Unternehmen nur dann überleben kann, wenn wir die Art und Weise, wie die Finnen Alkohol konsumieren, ändern können und hier einen Markt für hochwertige Spirituosen schaffen,“ so Koskinen. „Das konnte nur bewerkstelligt werden, in dem wir unsere Marke stark genug aufgebaut und die Menschen davon überzeugt haben, dass sie einen Premiumpreis für etwas bezahlen, was mehr als nur ein gut schmeckender Schnaps ist.“ Daraus resultierte eine finnische Marke, die die Naturnähe und Reinheit transportiert, die so wichtig für die nationale Identität ist, aber auch einen ausgesprochen innovativen Ansatz aufweist. Die Art, wie das geografische Erbe mit einer offenen, modernen und zeitweiligen humoristische Haltung in der Kommunikation kombiniert wird, birgt eine gewisse Frische. 25

„In Isokyrö destillieren und füllen wir alles in Flaschen ab“, betont Koskinen, „und alle Zutaten deren Produktion in Finnland sinnvoll ist, stammen von hier. Der Roggen, den wir verwenden, stammt komplett aus Finnland – und das ist für uns wirklich wichtig.“ Jedoch existiert die Marke auch außerhalb von Finnland und sie soll auch noch weit darüber hinaus bekannt werden. Kyrö Distillery sieht sich selbst als nordische Marke. „Meiner Meinung nach haben die nordischen Länder ähnliche Werte in Bezug auf Ehrlichkeit, Reinheit und Qualität gemeinsam,“ erklärt er. Partner, die passen sollen

„IN ISOKYRÖ DESTILLIEREN UND FÜLLEN WIR ALLES IN FLASCHEN AB UND ALLE ZUTATEN, DEREN PRODUKTION IN FINNLAND SINNVOLL IST, STAMMEN VON HIER.“

Als junges Unternehmen, dessen Markenattribute für das Geschäftsmodell wichtig sind, hat Kyrö allen Grund dazu, besonders sorgfältig auf ihre Versorgungskette zu achten und ihre Partner umsichtig auszuwählen. Dieser Grundgedanke hat die Auswahl der Materialien für die neuen Geschenkverpackung maßgeblich beeinflusst. Die Verpackung wurde an den Festtagen 2016 das erste Mal verwendet und das Material soll auch in anderen Anwendungen verwendet werden, wenn eine Verpackungsschachtel Flaschen ohne Verpackung vorzuziehen ist. „Kyrö Distillery hat nach einer Lösung gesucht, die eine hochwertige Qualität und natürliche Rohstoffe miteinander kombiniert. Die Verpackung wurde so designt, dass sie die Intensität und Leidenschaft, die hinter dem Napue Gin steckt, verstärkt und wird mithilfe der neuesten Hybridtechnologie ausstanzt und laminiert“, sagt Account Manager Rami Haapanen von Pyroll, die die Verpackung produzieren – ebenso ein finnisches Unternehmen. Das Material für den Karton, N-Mikrowelle, wurde von dem in England basierten DS Smith Sheetfeeding angeliefert. DS Smith Sheetfeeding in Kettering, Großbritannien, hat sich auf die Produktion von Feinwellenmaterialien spezialisiert und bietet ein breites Sortiment an Materialveredelungen, Barrieren und Farben für den direkten Offsetdirektdruck und die direkte Laminierung. MetsäBoard Natural WKL Bright gehört ebenso zu den angebotenen, sofort lieferbaren Papiersorten. Ilkka Harju, Head of Design & Innovation bei Starcke, einem finnischen Unternehmen, das spezielle Grafikeffekte für Verpackungen bietet, hat sich für MetsäBoard Natural WKL Bright, den ungestrichenen weißen Kraftliner von Metsä Board aufgrund seiner natürlichen Haptik entschieden. Das hochwertige Erscheinungsbild der Verpackung wurde erreicht, indem der Karton sowohl als Fluting als auch als Liner verwendet wird. Das Ergebnis ist eine schlichte und auffällige, weiße Schachtel. Der Text wurde mit schwarzer oder silberner Folie aufgedruckt. Der Folierungsvorgang hat auch eine leichte Blindprägung erzeugt, was den Eindruck verstärkt, dass die Schachtel handgefertigt ist. Eine Markenfarbe wurde bezeichnenderweise auf der Verpackung weggelassen: gold. Diese Farbe ist für den neuen Roggenwhisky reserviert, der im August auf dem Markt kam. Wenn man berücksichtigt, wie erfolgreich das Unternehmen bis heute ist, mit Umsätzen die sowohl in Finnland als auch im Ausland mehr als gesund wachsen, ist das sicherlich eine Spirituose, nach der man Ausschau halten sollte.

Das Erfolgsrezept 2015 hat der Napue Gin von der Kyrö Distillery Company kometenhaft in der Szene eingeschlagen und den ersten Patz in The International Wine and Spirit Competition, den alleresten Gin und Tonic Awards, belegt. Der Ruf hat sich sehr schnell verbreitet und tausende Kunden in den nordischen Ländern haben ihre neue Leidenschaft für den Gin entdeckt. Genießen auch Sie den preisgekrönten Drink nach folgendem Rezept. Zutaten ◊ 1 Teil Napue Gin ◊ 2-3 Teile Fever Tree Tonic ◊ Rosmarin ◊ Cranberries Vorbereitung ◊ Ein bauchiges Glas mit Eis befüllen ◊ Den Napue Gin dazu geben ◊ Mit Fever Tree Tonic auffüllen ◊ Mit Rosmarin und Cranberries verzieren

CHRIS WANG

ALAN LI

structural design specialist

VIKI LI

graphic design specialist

SMART VON ANFANG AN Wie schafft es das Designteam von Metsä Board, eine sowohl ansprechende als auch nachhaltige Verpackung zu kreieren? Der Leiter des Designteams für Verpackungen von Metsä Board, Cyril Drouet, bietet ein paar Einblicke in den Prozess. IAN FENTON

ERFOLG AUF DEM wettbewerbsinten-

siven Markt entsteht oft durch kleine, einfache Mittel. Cyril Drouet von Metsä Board, Design & Innovation Director, ist zuversichtlich, dass dies ein Vorteil ist, der auf das Design zutrifft. Außerdem ist er zuversichtlich, dass die Bestrebungen des Unternehmens in diesem Bereich einen Mehrwert für die Kunden darstellt. „Die Markeninhaber und Verarbeitungsbetriebe streben stets danach, die Verpackungsleistung entlang der Wertschöpfungskette zu verbessern“, sagt er. „Wir haben ein wirklich innovatives Designteam, das den Markeninhabern

SUKEY ZHANG

dabei hilft, auf ihrem Zielmarkt erfolgreich zu sein. Die verpackungsbezogenen Ziele und Strategien hinsichtlich Design, Herstellung und Leistung werden dabei kreativ umgesetzt. Was heißt das aber in der Praxis? Drouet ist begierig darauf, zu zeigen, dass es sich dabei um konkrete Maßnahmen und belegbare Ergebnisse handelt: „Unser Designteam identifiziert den Karton, der die optimalen funktionalen und visuellen Eigenschaften mit sich bringt, die für den spezifischen bestimmungsgemäßen Einsatz der Verpackung erforderlich sind. Unsere innovativen Ansätze bedeuten geringere

Kosten, eine verbesserte Effizienz, zufriedene Verbraucher und eine gesteigerte Nachhaltigkeit. Gleichzeitig wird die Verpackung ansprechend und trägt dazu bei, dass der Verbraucher das Produkt kauft. Insiderwissen

Metsä Board fühlt sich als Organisation dazu verpflichtet, kontinuierlich leichtere und nachhaltigere Lösungen zu entwickeln. Die Kenntnis der Arbeitsweisen der Kunden und der Branchen, in denen die Kunden tätig sind, ist sicherlich eine notwendige Grundlage für diese Arbeit. Wie halten sich Drouet und sein Team

ADI GUNAWAN

design team leader

an der Spitze der neuesten Trends und Entwicklungen und wie werden sie sich der anstehenden Herausforderungen ihrer Kunden bewusst? „Unsere integrierte Geschäftsanalytik vollbringt wahre Wunder beim Zusammentragen der neusten Trends, der Ergebnisse aus der Marktforschung und der Daten aus den verschiedenen Segmenten und Ländern“, antwortet er. „Außerdem erfahren wir auch viel von unseren Kunden selbst – die Marketingteams der Markeninhaber sind über ihren Markt und die Kundenbedürfnisse sehr gut informiert. Seit wir global tätig sind, wissen wir über die sich bildenden allgemeinen Trends genauso gut Bescheid, wie über die lokalen Trends.“ Ganz oben auf der Liste steht das Verbrauchererlebnis. Drouet beschreibt es als das absolute Muss auf dem heutigen Markt, da die Verbraucher immer stärker nach Marken und Verpackungen Ausschau halten, die sie beeindrucken und unterhalten und die, vielleicht am allerwichtigsten, eine Geschichte zu erzählen haben. „Trends werden von den Verbrauchern durch ihr Verhalten und ihre Bedürfnisse geschaffen“, fährt er fort. „Nehmen wir als Beispiel die Interaktion der Verbraucher mit Ihrem Mobiltelefon beim Schießen von Selfies. In diesem Bereich gibt es definitiv Möglichkeiten für eine Verpackung, Teil dieser Gepflogenheiten zu

SUKEY ZHANG

photo retoucher specialist

werden. Eine Verpackung, die zu einem Selfie beträgt, wird in den sozialen Medien viel wahrscheinlicher geteilt. Mit den originellen, auffälligen neuen Designs, wie unser Designkonzept Lidloc für Becher aus Karton, können wir uns eine neue Form des viralen Marketing durch Verpackung vorstellen.“ Was Lidloc so bahnbrechend macht, ist, dass der Deckel in die Struktur des Bechers integriert wird und damit ein separater Plastikdeckel überflüssig ist. Der Deckel von Lidloc ist auch bedruckbar und schafft so zusätzlich Platz für Werbebotschaften. Bei der Geschichte von Lidloc geht es also ausschließlich um die Nachhaltigkeit und ein besseres Verbrauchererlebnis. Nachhaltigkeit ausgleichen

Drouet weist darauf hin, dass ein ansprechendes Aussehen und die Nachhaltigkeit ausgeglichen sein muss und erklärt, dass der wachsende Trend nach gesunden und biologisch angebauten Lebensmitteln die Lebensmittelverpackung insofern beeinflusst hat, als das Erscheinungsbild und die Zusammensetzung immer natürlicher wird. „Das Verlangen der Verbraucher nach nachhaltiger Verpackung ist gestiegen“, sagt er, „und es ist tatsächlich so, dass die Verbraucher ökologisch nachhaltige Optionen für Karton und Verpackung vorziehen. Viele Marken steigen auf

CYRIL DROUET

design & innovation director

nachhaltigere Verpackungen um, damit sie den Verbrauchern gefallen, die Kaufentscheidung des Verbrauchers beeinflussen und Markenloylität aufbauen.“ Der Designer erinnert sich an den jüngsten Erfolg von Metsä Board, diese Balance zu erreichen. „Mit der Teeverpackung, die wir für T2 designt haben, werben wir für verschiedene Fruchttees in einer Verpackung, die wie eine Frucht geformt ist. Die unbeschichtete Seite des MetsäBoard Pro FBB Bright, 250 gms, wurde absichtlich gewählt, um die natürliche Haptik der Frucht wiederzugeben. Die Verpackungsstruktur ist außerdem komplett klebstofffrei. Kann eine Verpackung noch organischer sein? Das bei Metsä Board integrierte Designstudio von Drouet befolgt beim Verpackungsdesign dieselbe Philosophie wie das Unternehmen selbst – die Nachhaltigkeit wird priorisiert und es wird sicher gestellt, dass die Materialien und die Energie effizient genutzt werden. „Verpackung ist ein wichtiger Teil der Marke“, fasst er zusammen. „Sie schützt das Produkt und wirbt dafür. Es ist jedoch wichtig, dass die Verpackung recycelbar ist. Wir Designer haben die Aufgabe, sicherzustellen, dass wir die Auswirkungen auf die Umwelt verringern, wenn das Produkt entsorgt wird – während der gesamten Lebensdauer.“

Metsä Boards neue Markensymbolik wurde zusammen mit dem in Stockholm ansässigen Fotografen und Bildgestalter Carl Kleiner erstellt. Kleiner ist bekannt für seine spielerischen, hochwertigen und auffälligen Grafiken, die er unter anderem für globale Unternehmen wie Calvin Klein, Google, Hermès, H&M und Nike erstellt hat.

DAS ZUSAMMENGEFASSTE PRODUKTANGEBOT VON METSÄ BOARD VEREINFACHT DIE AUSWAHL Vor Kurzem haben wir unser Produktangebot präzisiert, damit unsere Kunden das perfekte, auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Produkt einfacher finden. Werfen wir einen Blick auf die Änderungen und wie unsere Zusammenarbeit davon profitiert. METSÄ BOARD

METSÄ BOARD BIETET ein breites Sortiment an hochwertigen Kartons, die eigens für die Marke kreiert wurden. „Das Metsä Board-Produktsortiment aus nachhaltigen, sicheren und leichten Kartons bietet Lösungen für die Produktverpackung selbst, für den Einzelhandel und für Lebensmittel „to go“ im Food-Service-Sektor. Das Portfolio kann sowohl den Trend nach einem sehr natürlichen Erscheinungsbild bedienen, als auch die Erstklassigkeit des Produkts hervorheben, je nachdem was die Marke transportieren möchte“, sagt Sari Pajari, SVP, Marketing and Sales bei Metsä Board. Um den Kunden die Suche nach dem richtigen Produkt zu erleichtern, haben wir für unseren Faltschachtelkarton, Food-Service-Karton und weißen Kraftliner folgende vier Kategorien – vom natürlichen Erscheinungsbild bis hin zur Premiumverpackung – entwickelt: Die Produkte in der Kategorie NATURAL haben, wie der Name schon sagt, ein ‚natürliches‘ Erscheinungsbild und sind optimal bedruckbar, was die Farben und Grafiken ausgezeichnet hervorhebt. Die Produkte in der Kategorie CLASSIC kombinieren Zuverlässigkeit mit sehr gutem Preis-Leistungs-Verhältnis. Damit sind sie ideal für kurzlebige Produkte, die auffällig und lebensmittelsicher sein müssen. Unsere Produkte der Kategorie PRO sind sehr hell und glatt und für hochwertige Produkte entwickelt, die durch einen anspruchsvollen Druck und eine anspruchsvolle Verarbeitung und Formgebung zu einer ausgezeichneten Markenförderung beitragen sollen. Und schließlich die Produkte der Kategorie PRIME, die ideal für luxuriöse Premiummarken sind, da sie eine exzellente Helligkeit und Oberflächenglätte aufweisen, die für Spezialeffekte, und für Druck und Verarbeitung auf höchstem Niveau geeignet sind.

Sari Pajari hebt hervor, wie die Veränderungen unseren Kunden von Nutzen sind. „Alle Produkte, die unsere Kunden bereits kennen und denen sie vertrauen, sind im Portfolio enthalten und haben dieselben vorteilhaften Eigenschaften“, sagt sie. „Aber die Neuorganisation ist logischer und somit das Produktangebot für den Kunden übersichtlicher. Die Auswahl gebrauchstauglicher Materialien für ein breites Sortiment an Markenverpackungen und Promotionanwendungen war nie einer.“ Das verdeutlichte Produktangebot wird von einer Reihe kompetenter Dienstleistungen ergänzt und hilft Metsä Boards Kunden dabei, das Verbrauchererlebnis mit weniger Auswirkungen auf die Umwelt zu steigern. Auf den Seiten 28 bis 29 erfahren Sie mehr über unsere Dienstleistungen im Bereich Verpackungsdesign. Unsere kompetenten Dienstleistungen bieten je nach Bedarf spezifische Lösungen an, einschließlich die Analyse von Verpackung und Design, technische Kompetenz und F&E sowie Dienstleistungen im Bereich Beschaffung. Das Zauberwort ist Zusammenarbeit – wir glauben an eine konstante Verbesserung und an die gemeinsame Entwicklung von Verpackungslösungen. Die neue Aufteilung unseres Produktangebots bringt uns näher an den Kunden. So können wir eine proaktive Rolle einnehmen und Lösungen und Ideen präsentieren, die dem Kunden auf einem hochumkämpften Markt auch in Zukunft Erfolg bringen. Auf unserer Website sind die neuen Produktnamen aufgeführt und es steht ein Konvertierungswerkzeug zur Verfügung. Außerdem gibt es eine praktische Produkttabelle, in der technischen Daten des jeweiligen Produkts direkt verknüpft sind.

FALTSCHACHTELKARTON FBB FOOD-SERVICE-KARTON FSB WKL

NATURAL

CLASSIC

MetsäBoard Natural FBB

MetsäBoard Classic FBB

MetsäBoard Classic FBB CX

MetsäBoard Natural FSB Cup

MetsäBoard Natural WKL MetsäBoard Natural WKL Bright

MetsäBoard Classic WKL

PRO

PRIME

MetsäBoard Pro FBB

MetsäBoard Prime FBB

MetsäBoard Pro FBB Bright

MetsäBoard Prime FBB Bright

MetsäBoard Pro FBB CX

MetsäBoard Prime FBB CX MetsäBoard Prime FBB CXB

MetsäBoard Pro FSB Cup MetsäBoard Pro FSB

MetsäBoard Pro WKL

MetsäBoard Prime WKL

MetsäBoard Pro WKL Bright

MetsäBoard Prime WKL Bright

UNTERSTÜTZUNG BEIM KOMMUNIKATIONSERFOLG IHRER MARKE Unsere hochwertigen Kartons und Lösungen helfen Ihnen dabei, eine höchst effiziente Markenkommunikation und ein äußerst wirkungsvolles Markenerlebnis zu schaffen – von der Verpackung selbst bis hin zu verschiedenen Einzelhandelslösungen.

IN PACK: Verpackungslösungen für Konsumgüter Perfekt als Konsumverpackung geeignet und für alle Arten von Einzelhandelsumgebungen, bietet Konsistenz und herausragende Druckeigenschaften.

ON SHELF: Einzelhandelsfertige Regallösungen Hochwertige, leichte Materialien stellen sicher, dass die Verpackung leicht geöffnet, schnell nachgefüllt und schnell nachbestellt werden kann. Das Produkt hat herausragende Druckeigenschaften.

ON THE GO Lösungen für Lebensmittel Leichtgewichtige und nachhaltige Lösungen, die sich gut für den Druck eignen und einfach hergestellt werden können, sowie unbedenklich für den direkten Lebensmittelkontakt sind.

ON DISPLAY: Display- und Pointof-Sale-Lösungen Qualitätskarton für Display- und Point-of-Sale-Lösungen sollen auffällig sein und den Kunden informieren.

IN GRAPHICS: Lösungen für grafische Anwendungen Metsä Boards Kartons für grafische Anwendungen eignen sich ideal für einen ansprechenden Inhalt und das Hinzufügen einer persönlichen Note.

Möc h pra ten Sie kti meh Anw schen r üb Bei er d end sp ie u unt er w ngen e iele un r sere ww. f Ber a h met r r eich sab en? Zu w met find sa-b ww.me oard.c o t o s m: I en wei n tere ard-ma aboard gaz .com dem Arti des ine ke Met /me find sä B l und dia/ en S früh oar ie dM ere aga Aus zins gab en . 35