DE_Metsä_Board_Mag1-14 by Metsä Group

KUNDENMAGAZIN 1/2014

THERE’S MORE TO METSÄ THAN MEETS

THE EYE

DAS TITELBLATT Material: Carta Allura 240 g/m2, 13,0 pt (US) Effekte: Fresnel-Linse laminiert von API Group, UV-Lack gedruckt von Erweko

Magazin | Ausgabe 1/2014

Es ist ein schmaler Grat zwischen einem komplett neuem Produkt und der Entwicklung eines aktuellen Produkts – und es ist schwierig zu sagen, wo die Grenze verläuft. Aber eines kann ich sagen: zwischen dem Karton, den wir vor fünf Jahren angefertigt haben und dem, den wir heute anfertigen, gibt es einen großen Unterschied. Unsere Kompetenz liegt in der Entwicklung unserer leichten Kartonqualitäten ohne Kompromisse bei erstklassigen Druckund Verarbeitungseigenschaften einzugehen. Da diese einander beeinflussen, sind genau hier die Innovativität und das Knowhow entscheidend. Warum geringes Gewicht? Im Vergleich zu vollgebleichtem Karton kann bis zu 30 Prozent mehr Karton pro Tonne erzielt werden, im Vergleich mit Karton aus Recyclingfaser bis zu 50 Prozent mehr. Außerdem wird die Umweltbelastung reduziert. Das Bevölkerungswachstum und die Urbanisierung steigern sowohl die Menge der verpackten Waren als auch die Nachfrage nach der Materialqualität. Unsere Produkte haben im Bereich Verbraucherverpackungen wie zum Beispiel Lebensmittel, Kosmetika und Pharmazeutika sehr gut Fuß gefasst. Der höchste Endverbrauch ist in Lebensmitteln, der auch am schnellsten wächst. Nachhaltigkeit, Leichtbau und Produktsicherheit sind hier entscheidend – nicht zu vergessen die Druckeigenschaften: Produkte müssen sicher sein und auf der ganzen Welt gleich gut aussehen. Metsä Board erwartet stetiges Wachstum in Europa und Asien. Wir erwarten Wachstum in dem höchsten Qualitätssegment. Die Wachstumserwartungen in den Vereinigten Staaten sind anspruchsvoll. Um das Wachstum zu unterstützen, haben wir in unsere Lieferkette, Logistik und Vertrieb investiert.

von vollgebleichtem Kraftliner in der Fabrik in Husum begonnen. Im ersten Halbjahr 2014 wurde unser Produktportfolio um zwei Faltschachtelkartonqualitäten, zwei Liner und ein Etikettenpapier erweitert. Was sind dies für Produkte? Selbstverständlich werden sie in dieser Ausgabe präsentiert. Die Produktentwicklung hört hier jedoch nicht auf. Wir erforschen neue Verpackungskonzepte wie zum Beispiel Liner mit Karton kombiniert werden kann. Durch Kombinationen haben wir die Möglichkeit, die leichteste Verpackung herzustellen, was den Markeninhabern hilft ihren ökologischen Fußabdruck zu minimieren. Wir arbeiten nicht nur mit der Zukunft von Karton, sondern auch mit der Zukunft der Welt. Genau das macht unser Unternehmen so interessant. Ich habe Forderungen gehört, wie die Forstindustrie sich erneuern und innovative Produkte entwickeln soll. Meiner Meinung nach steckt hinter Metsä Board und seinen Kartonqualitäten mehr als das Auge sieht. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, worum es sich handelt. Mikko Helander CEO, Metsä Board

Wir sind aktiv auf der Suche nach neuen Endverbräuchen für unsere Kartons. Letztes Jahr haben wir für unsere noch leichteren und strahlenderen Faltschachtelkartonqualitäten Produktverbesserungen eingeführt, und wir haben die Produktion

WIR ARBEITEN NICHT NUR MIT DER ZUKUNFT VON KARTON, SONDERN AUCH MIT DER ZUKUNFT DER WELT. Magazin | Ausgabe 1/2014

H METSÄ BOARD-MAGAZIN Ausgabe 1/2014 magazine.metsaboard.com magazine@metsagroup.com ISSN 2323-5500 Herausgeber: Metsä Board Communications P.O. Box 20 FI-02020 METSÄ, Finnland www.metsaboard.com

Chefredakteur: Juha Laine, Vice President, Investor Relations and Communications Redaktionsleiterin: Tytti Hämäläinen Redaktionsleitung: Tytti Hämäläinen, Juha Laine, Nicole Lowartz, Ritva Mönkäre, Edmund Rück, Susanna Siira Herstellung und Grafikdesign: Otavamedia Customer Communication; Susanna Haanpää, Sirpa Levonperä, Ari Hirvonen, Evi Linnoaho-Kaarre, Anna-Leena Väätänen

EDITORIAL

Durch geringes Gewicht erzielt man mehr Verpackungen pro Tonne und verringert den ökologischen Fußabdruck.

HINTER METSÄ BOARD STECKT MEHR ALS DAS AUGE SIEHT.

28 OUT OF THE BOX

Papier ist noch immer eins der zuverlässigsten Kommunikationsmedien, erklärt der What Future-Bericht.

Das Metsä Board-Magazin (Auflage: 10.000) erscheint in Englisch, Französisch, Deutsch, Russisch und Spanisch. Online-Version in Englisch: magazine.metsaboard.com Alle Sprachen: www.metsaboard.com Die hier wiedergegebenen Meinungen entsprechen nicht unbedingt der Meinung von Metsä Board.

PAPIERNACHWEIS– FÜR DIESE AUSGABE WURDE VERWENDET Titelblatt: Carta Allura 240 g/m2, 13,0 pt (US) Innenseiten: Galerie Art Silk 130 g/m2

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TRACKS

Differenzierung ist der Schlüssel zu den wettbewerbsintensiven chinesischen Märkten.

MAKING OF Die Entstehung des Magazins

INHALT 1/2014 14

VORSTELLUNG DER BLOCKBUSTERS

Das Produktportfolio von Metsä Boards wurde mit einigen willkommenen Erweiterungen ergänzt.

ALL ABOARD

Erlesener Tee erfordert hochwertige Verpackungen.

COLUMN

Der Mangel an Ressourcen ist der Ausgangspunkt für Strategien und Szenarien über die Zukunft.

18 COLOUR WHITE 22 PURE TALENT

Modz setzt auf Modo Northern Light für seine schicke Schachtel.

Die Knospen werden erblühen.

24 SUCCESS FACTOR

Der richtige Partner ist entscheidend für den Erfolg, weiß Simon Schaffer, CMO von Case Paper, zu berichten.

IN THE BOX

Lesen Sie mehr zu den aktuellsten Themen.

THREE QUESTIONS

Das Beste aus den wesentlichen Ressourcen machen

34 ZUSAMMENFASSUNG Unser Portfolio deckt jeden Verpackungsbedarf

Magazin | Ausgabe 1/2014

MAKING OF Die Entstehung des Magazins

DEN WALD UND DIE BÄUME SEHEN

DAS THEMA DER AUSGABE

SIE HABEN IHN BEREITS AUF DEM TITELBILD, IM LEITARTIKEL UND INHALTSVERZEICHNIS GESEHEN. JETZT SEHEN SIE IHN HIER UND AUSSERDEM AUF DEN SEITEN 16 – 19. ER, ALSO DER SLOGAN LAUTET „HINTER METSÄ BOARD STECKT MEHR ALS DAS AUGE SIEHT."

etsä Boards und Metsä Groups Markenneugestaltung mit dem Elchkopf im Jahr 2012 hat sich als großer Erfolg erwiesen. Unser nächster Schritt im Markenaufbau ist die Differenzierung von unseren Konkurrenten. Außerdem wollen wir ein Statement über die Forstindustrie machen, das Wachstum und Festigung betont. Hinter dieser Industrie steckt mehr als das Auge sieht. Die Marke Metsä ist ein Versprechen, dass wir unsere Kompetenz und unseren Hauptrohstoff, das nordisches Holz, so optimal, effizient, verantwortungsbewusst und gewinnbringend verwenden, wie wir nur können.

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Da das Thema dieser Ausgabe von unserer Marke stammt, möchten wir unsere Markenfarbe auf dem Titelbild verwenden. Die Bezeichnung der Farbe „bud green (Knospengrün)“ ist zudem ein hervorragendes Symbol für die Entstehung von neuem. Die Knospen werden erblühen so wie wir auch. Unsere neuen Markteinführungen sind ein gutes Beispiel dieser Blütezeit. Unsere Kartons bewegen die ökologisch nachhaltige Wertschöpfungskette der Verpackungen. TYTTI HÄMÄLÄINEN

Redaktionsleiterin

Metsä Board “bud green”, Pantone 376C war die selbstverständliche Wahl für das Titelblatt.

Das ins Auge springende dreidimensionale Auge wurde mithilfe einer Fresnel-Linse erstellt.

Um das einzigartige Aussehen zu erzeugen, wurden geprägte Linsen mit dem Laminierungsprozess kombiniert.

IM AUGE DES BETRACHTERS Fotos: API LAMINATES und SHUTTERSTOCK

DAS MENSCHLICHE AUGE KANN GETÄUSCHT WERDEN – IN DIESEM FALL DURCH DIE VERWENDUNG EINER FRESNEL-LINSE BEI DER ERSTELLUNG DES TITELBLATTS. Die Fresnel-Linse ist eine Kompaktlinse, die die Phase des Lichts moduliert. Die Kombination von tief geprägten Fresnel-Linsen und Lageregelung während des Laminierungsprozesses bei API Laminates ermöglicht es, die Druckfarbe auf die Oberfläche der laminierten Fresnel-Linse aufzutragen, um so ein einzigartiges Aussehen zu erzeugen. Für diese herausfordernden Aufgaben haben wir den neuen Karton Carta Allura von Metsä Board verwendet, der speziell für Spezialeffekte wie zum Beispiel Laminierung und Folierung entwickelt wurde. Die Fresnel-Linse wurde ursprünglich im späten 18. Jahrhundert von dem französischen Physiker und Ingenieur AugustinJean Fresnel entwickelt. Die ursprüngliche Linse wurde für die Verwendung in

Leuchttürmen entwickelt und dieselbe Technik wird auch für Lupen verwendet. Für Verpackungen wird eine Fresnel-LinseFolie von einer linearen oder kreisförmigen Linse erzeugt und unter Verwendung eines kontinuierlichen UV- Gießverfahrens hergestellt. Der Reiz der laminierten Fresnel-LinseFolie liegt in Luxusverpackung wie zum Beispiel für Parfüme, Kosmetika und Getränke. Kombiniert man Kartons mit erstklassiger Glätte und einem ansprechenden optischem Erscheinungsbild, erhalten Sie eine erfolgreiche Lösung. SIMON J HOLDEN Sales and Marketing Manager API Laminates

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E I D rt : e i t n e s ä r p d r Metsä Boa

S R E T S U B CK

BLO

Metsä Board

ERUNGEN, S S E B R E V ES UM Ä 2013 GING ITEN. METS E H U E N M ES U MIT 2014 GEHT IO WURDE L O F T R O P ODUKT RT – ZWEI E IT E BOARDS PR W R E DUKTEN LINER UND NEUEN PRO T F A R K I E ZW UE ALITÄTEN, ES FÜR NE D E J KARTONQU IN E – TENPAPIER ERREN: H D N U N E EIN ETIKET DAM ! HE. MEINE C U Ä R KBUSTERS B C R E O L B N ENDV E DIE NEU ÄLÄINEN : TYTTI HÄM Text

ND RHONEN U I, SAMPO KO

UP METSÄ GRO

I TUOM

Fotos: TOMM

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hten 1 Unsere leic nen Ih en äten biet Kartonqualit eit rk ba ck ru ed und B it die Festigkeit m gs rten, allerdin . schwererer So ht ic w ge nd ru geringerem G t uk od tige Pr 2 Damit Sie das rich ng tu ei nl za ur n wir eine K lt. finden, habe sammengestel zu 5 -3 34 en auf den Seit

Festight, Sicherheit, eringes Gewic t mit ndigkeit verein keit und Bestä d Ver en Druck- un ausgezeichnet ssen sich die schaften. So la n ge ei gs un it arbe zusammenfasMetsä Board n vo e kt du ro P dukte haben vier neuen Pro ssendes sen. Dank der pa fangreicheres wir ein noch um das neue Endverbraucholio, erlaubt. Produktportf möglichkeiten gs n du en w n r glattesten und A ta Allura, mit de ie Formar C ät lit ua Q Die Luxus. D der ultimative r Oberfläche, ist e beste Wahl fü di t is ta Dedica ar C n er vo D t b. ei ie rk ba iebetr im Gastronom Verpackungen odo Northern M er en gestrich bestimmt vollgebleichte, nverpackungen le el w in Fe r fü packunLight ist re Flaschen, Ver Ih t er zi ls be la und Zan -Arounds. einsam haben gen und Wrap Produkte gem re se un le al as „W d stabile Kare 1 sichere un ht ic le e si ss da ist, Verarbeitungste Druck- und gu e di , nd arton hat si ne to n. Aber jeder K sten se ei fw au en eigenschaft n zu der be erkmale, die ih rbrauchs seine eigenen M esehenen Endve o rg vo es in se l Auswah und Sepp Ari Kiviranta machen“, sagen

ne exzellente Dedica, sind ei ta ar C d un ra Allu die traditionelendungen, für nw A (SBB) r fü l ah W tonqualitäten ar ffk to ls el Z e te sind ler Weise rein unsere Produk Metsä werden, denn n t vo de ckeits ru en en D rw id ve en es r Vice Pr die gleich io er n ie ab Se w , 3 n so be en rd n ha ti oa Puo tonb ften sowie leichter, sbereichen Car schen Eigenscha aus äft ti ch op es d G s un rd en oa B chaft ton , gens Verarbeitungsverhalten. Kar d Paper. Lebensmitteln Linerboard an es r native zu er fü er ss n lt be A de er te w gu äten ch eine au en nd rw si ve rn Unsere Qualit ka se ti fa sicheeu az Frisch 4 da sie steifer und ge und Pharm n, to ar gk Schönheitspfle der Endverbräuche zu nenlin yc Rec ige e l Carta det, um nur ein Produkte, die di ue rer sind. ne er vi ir ung von sowoh w kl n ic w be nt ha te un uk N auf nen. „Die Prod Dedica basiert erweitern: auf dem auch von Carta en n s ät al to Möglichkeiten lit ar ra ua K llu Q A en ei in wir ke . Diese zw n se is fn un ür ck ed „Früher hatten pa Ver als andere Kundenb Anforderung an n konnte ngeres Volumen n trotzri ge as w et n ei Markt, der die lle fü eise haben omiebetrieb er oard, aber sie w gen im Gastron es von noblen Luxuskartons ns von Metsä B ngem Gewicht auf “, to ar K arkt ile von geri “, sagt Kivioder die des M dem die Vorte ent Manager of von Chromolux Kraftlie hm na us tén, Developm A r ls e el ht H ic mit de ai le K eb gt llg sa ten auch vo ung ranta. „Uns fehl Tampere lpappenverpack el Cartonboard. W e lig el Tako-Werk in w m in gt fe de sa in ne “, ei n ht e de lic di er ner, ermög o vor Ort Beide w n, der sein Bür ckeigenschaften té ls ru el D H n ai te K . gu rt it m öglichen es, produzie maschinen erm ustellen. ks er er V W n e te di m , Puotinen. sa gt hat, sa ke ist es, der ge n flexibel herz d große Menge „Der Leitgedan bieten, das un zu s ne ei ue traditiokl ne as w strie et an dies mit der m elsrt pi ie is n be bi ie packungsindu w om n „K r Kartonungsmaterialie ng hochwertige d lu un el st nn er ka H andere Verpack n en lle tz ideane d Metall erse dem Werk ein d weise Plastik un man, Vice President von äten, wird aus it al un qu ntwickl g un Vik neue Produkte r r. fü wird“, sagt Kai pe rt O Pa r d le an inerboard igerung.“ Technolog y, L Produktionsste ähnt einen Schlüsselfaktor w HNOLOGIE Kai Vikman er Z UND TEC Carta , en KOMPETEN ät lit ua nq uen Karto Unsere zwei ne

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Metsä Board 2

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T S U B K C BLO

uktes für unterstrichenen Prod en an: Modo ge s de en nt ia Var dung euigkeiten ellpappenanwen iell für Lithoaußerdem N schiedliche W 5 Wir haben ez sp de eit Um ur rh w Litho r Produktsiche Northern Light ickelt und eignet sich auch fü zum Thema en Sie ag hl sc n, entw n er rauszufinde th he or r N eh o m od Beschichtung .M Anwendungen n. Seite 32 auf. andere Offsetepint empfohle Pr oex Fl r bnahme des fü d ir er w w o o ex ex 6 Die Inbetrie ght lief Light Fl ho und Fl it L ht ig o Northern Li L od n M er en th ch or un ri N ck st o ge pa up ell: od er un „M ittelv etsä Gro genheit schn h für Lebensm nerhalb der M lic in n nd der Vergan er n ru öh -V fg be w ay ha au ge m w r ir A vo zu fü een den r Tak in F&E: „W n Tellerrand n vier Monat zum Beispiel fü s Frischfasern innerhalb vo hkeiten über de . on gen verwendet, au ti d uk ir od w Synergiemöglic Knowhow von Metsä Fibre, Pr er r lin Anfang zu serng packungen. Der Kraft endung ur schauen. Das Fa züglich Kochu , dass die Verw be et chtige Strukt e ut su de is T be sä as het D ec 7 Die dreischi . M n n llt n de n te de vo he es n in n se te rg t se nz is he uk gh te Prod ompe das W orthern Li sowie unsere K eine hervorNorthern Light rt, im Gegensatz zu von Modo N r o ie od ap M ep n su vo is T ild und nB bilden mack garantie o Sie im untere ton und Papier ten Pizza-Gesch s Recyclingfasern,“ lobt Sepp Bereichen Kar . “ n ee Id au r neuen Pizzaschachteln ragende Basis fü sein eigenes F&E-Zentrum en t ha f au rd se oa Puotinen. elswei en Eigenschaft Metsä B den sensorisch , das sich beispi ki zu cheos h ri ic ek st zl än ge hr ät e Ä se us di n in Z n triert – ei im Werk ften habe en ha nz sc ko en 5 ig se t it ei herh en, dass und Sicherhe die Produktsic e Produkte von ruckeigenschaft di D f te au gu ch si so r er de t, menten, Kraftliner nen Kraftlin wichtiger Aspek kt. ugen der Konsu ht. A n de in l ir te sw ch au ie Fluting ha ss rd Sc au e oa B di nd sä ke Met kaufen, verloc tont be “ , nd e das Produkt ge di ra or rast ist herv ICHTER „Der Farbkont esident of Linerboard Sales. VOLLGEBLE ERN LIGHT n TH R ic er North uero, V e Pr MODO NO liner wurden im raftliner Modo t ein Pro- Risto A K er ht ic le ern Light Kraft eb th or is N 6 Jahren – o en Der vollg od ch M ri und gest um vor zehn us en H ch ri in st k in er ge gs W un un Light – te Verpack Metsä Board sich die gesam en zwei et bi ir dukt, mit dem W e. llt t machen so dustrie bekann

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• hervor anderen ierung und Folienlamin kten Spezialeffe h rchschnittlic du er üb • die nt die to be he äc glatte Oberfl chem d das optis Helligkeit un ld bi gs Erscheinun tierbarkeit nde Konver • hervorrage xusverLu r fü l Beispie • wird zum tspflege, ei wie Schönh packungen en oder ar rw ito er, Kond Champagn verwendet e Graphiken hochwertig

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etet her vorassige Glätte bi kl st er e in Se . DruckeffekAllura bei speziellen ftliner se ra is n K i eb be rg E ht ic de ragen inierung. Das geringes Gew ielt es eine spiel Folienlam sp ei B te produziert, als eu m H zu t. ie ha w ten usmärkte sich le gespielt ist es mögonach die Lux w ht s, noch keine Rol ig L da n u er na th ge or ist Modo N 2 uktur zu . Rolle und mit en Wort 80 g/m 7 -Str gesehnt haben 0/ /8 80 ie e w n dem englisch ht so vo ic t ke m ec m nd ko ne e lich eine le In d 8 . Es ist „Der Nam r die Außen- un raft bedeutet ittelsk M e ng di hu , ie ht nz ig erstellen, bei de L A n Bauallure, was Modo Norther e Außen- und gt Christophe sa , e“ am N das Fluting aus di te d ek utycare & der perf strichenem un irector von Bea D al ci er schicht aus unge strichenem oder ungestrichem om dry, C s ge Innenschicht au stimmt s bestehen. ht ig L Healthcare. n er th uxusmärkte be L or r N fü o t ur is od kt t M ru uk m St n ne attrak„Dieses Prod ng einer solche de und optisch en ht uc le er „Die Verwendu llen E-Wellen macht die m – oder wo im itione werden. Auch seigenschaften ungen benötigt anstelle von trad it ck ke pa ig er st V Fe ve en ti und bietet gute gleich ke ist gestrichen uero. Wellpappe bei ec A nd gt sa ne " , In er e ht di ic t le se." bis zu 35 Prozen ern Light Kraftliner verstärDruckergebnis n gab es eine Nachfrage nach th or N o od M t führender ei lsté Die el tw H el w ai s K al t Lau wie die Dichte s Position rd oa B sä r Dichte, fast so äche. Die et re M . he rn ken hö se it fa m ch n is to rfl Liner aus Fr aus dem Kar stklassiger Obe Hersteller von r Deckschicht Bs, aber mit er ße usiastischen SB ei i th w be it en m m er ne ei lin es ltiert au rten herg „Die Kraft su So re en he er äc er rfl hw be sc O den in Kemi-Werk wer igkeit mit sich bringt. Modo st Fe r h eh rc m du stellt, was icht und da s sind vollgeble Northern Light r Lebensmittelle Kraftliner fü al l oh bw O r. weiße n können, sind rwendet werde ve teren ng ku ac verp wendungen un Verpackungsan r de n ße rö . G ro e di d Aue n Puotinen un schiedlich,“ sage URA CARTA ALL Sie Carta LUXURIÖSES , en benötigen

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CARTA DEDICmA ittelservice

• für Lebens ungen und -verpack sa Zu tz von • ohne den fhellern en optisch Au llt te es rg he barkeit • gute Form ische or ns • gute se n te af ch ns ge Ei t im le • stark ge gen an – Durchdrin den Kanten rt wird verhinde terschiedun it m nn • ka hichtungen lichen Besc erden w t el nd beha nde Druck• hervorrage eitungseigen rb ra und Ve schaften Beispiel für • wird zum ller, Deckel, Te , er Bech pschalen Bleche, Klap rpackunVe re und ande det gen verwen

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Metsä Board 6

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PURE TALENT Mehr als die Summe seiner Teile

EINE SCHICKE SCHACHTEL FÜR EINE SCHICKES GERÄT Text: LENA BARNER-RASMUSSEN Fotos: ARI HEINONEN

iabetes ist eine tägliche Auseinandersetzung: Messen Ihrer Blutzuckerwerte und das Setzen von Spitzen. Das gilt vor allem für Kinder: es macht keinen Spaß, der einzige in deiner Klasse zu sein, der seine Blutzuckerwerte ständig verfolgen muss. Aber dank dem schicken Gerät von Modz wird sich das bald ändern. Die Firma hat mit Rovio Entertainment Ltd einen Vertrag geschlossen und das Gerät wird nun von einem Silikoncover mit den legendären Angry Birds geschützt. „Wir haben Kinder in unsere Produktentwicklung mit einbezogen und sie haben uns erzählt, dass sich das Messen der Blutzuckerwerte von einer peinlichen zu einer coolen

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DIE FINNISCHE FIRMA MODZ FÜHRT EIN GERÄT ZUR BLUTZUCKERMESSUNG EIN, DASS SOWOHL SPASS MACHT ALS AUCH COOL AUSSIEHT. DAS FINNISCHE VERPACKUNGSUNTERNEHMEN PA-HU LIEFERTE HIERFÜR EINE SCHICKE SCHACHTEL, FÜR DIE MODO NORTHERN LIGHT VERWENDET WURDE.

Angelegenheit entwickelt hat, sobald sie Ihre Angry-Birds-Geräte herausholten“, sagt Modz CEO Salla Koski. ELTERN AUF DEM LAUFENDEN HALTEN

Aber es gehört mehr dazu als nur ein cooles Image: Das intelligente Messgerät von Modz erinnert und motiviert die Kinder ihre Blutzuckerwerte zu überprüfen. Die Informationen über die Blutzuckerwerte des Kindes werden sogar per SMS an die Eltern gesendet, die den Überblick behalten wollen. „Das ist praktisch, da wir wissen, dass Kinder – gerade in ihren Jugendjahren – nachlässig in Bezug auf ihre Blutzuckerwerte werden können. Für Eltern von jüngeren Kindern, die in der Kinderbetreuung sind, ist es während ihres Arbeitstages beruhigend zu wissen,

dass alles verfolgt wird“, erklärt Koski. Das Gerät ist großartig, und die Schachtel, in der es geliefert wird, ist es auch. Salla Koski wollte die perfekte Schachtel und wandte sich an Jani Vesala von Pa-Hu, eines der größten privaten Verpackungsunternehmen in Finnland. Pa-Hu ist ein One-Stop-Shop, der alles von Gestaltung über Produktentwicklung bis hin zur Produktion anbietet. MODZS ERSTES MODO NORTHERN LIGHT PRODUKT

Dies sollte nie bloß eine Schachtel werden. Zusätzlich zu dem richtigen Aussehen und der Griffigkeit, galt es auch strenge funktionale Anforderungen zu berücksichtigen. Die Verpackung der Geräte wird in ein Logistikzentrum ausgelagert. Je leichter also

DAS TALENT EINES ENTWURFSGENIES Die perfekte Schachtel für ein neues Gerät zu entwickeln, erfordert Zeit, Aufwand und den richtigen Kraftliner.

ABGEDECKT Ein anspruchsvolles Gerät braucht eine langlebige und flexible Verpackung.

eine Schachtel gefaltet werden kann, desto gerin‑ ger sind die Kosten. Das anspruchsvolle Gerät muss auch vor Stößen und Fällen geschützt wer‑ den. Anders gesagt, Haltbarkeit und Sicherheit waren notwendig. Darum hat Jani Vesala den voll‑ gebleichten Kraftliner Modo Northern Light von Metsä Board gewählt. „Ich wusste sofort, dass ich die Schachtel für Modz aus Modo Northern Light machen wollte“, sagt er. Die Schachtel ist in der Tat das allererste Pro‑ dukt, das den neuen Kraftliner von Metsä Board verwendet. Vesala lobt MNL für seine Produktions‑ qualitäten. „MNL läuft in all unseren Maschinen, er eig‑ net sich perfekt für maßgeschneiderte Schach‑ teln. Außerdem gefällt mir die Tatsache, dass die

Innenteile der Schachtel gänzlich weiß sein können.“ Die gesamte Schachtel, Kraftliner und Fluting eingeschlossen, wurde aus Modo Northern Light ungestrichen in 80 g/m2 hergestellt. Dank seiner guten Druckeigenschaften ermöglicht MNL es, der Schachtel eine per‑ sönliche Note zu verleihen. Für Modz ent‑ schied sich Vesala für die Laminierung der Oberfläche und somit für weichen, samtigen Griff. Die perfekte Schachtel zu entwickeln hat bei‑ nah zwei Jahre gedauert. „Das war gut für uns. Denn hätten wir uns in das Projekt stürzen müssen, wäre Modo Northern Lights keine Option gewesen, da es noch nicht verfügbar war“, lacht Koski. Für einige Dinge lohnt sich das Warten.

GERÄTEINTELLIGENZ Ein spaßiges Messgerät motiviert Kinder mit Diabetes ihre Blutzuckerwerte zu überprüfen.

„Das Messgerät von Modz ist nicht nur cool, sondern sieht auch gut aus“, sagt Jani Vesala von Pa-Hu. CEO Salla Koski von Modz stimmt dem fröhlich zu.

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COLOUR WHITE Weißes Papier für eine bunte Welt

Es st ... EIN LANGER PROZESS HINTER

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Text: TYTTI HÄMÄLÄINEN Fotos: SHUTTERSTOCK

teckt DER WEISSEN SCHÖNHEIT.

VIELE KLEINE PROZESSE MÜSSEN ABGEWICKELT WERDEN, UM DAS BESTE AUS EINEM BAUM HERAUSZUHOLEN. ABER WENN DIES VOLLBRACHT IST, IST DIE WEISSE SCHÖNHEIT DIE ÖKOLOGISCHSTE WAHL FÜR DIE SCHÖNSTE VERPACKUNG.

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COLOUR WHITE Weißes Papier für eine bunte Welt

Die Werke

Die Mitarbeiter von Metsä Board sind Genies in der effizienten Fasernutzung. Die Experten in den Werken stellen sicher, dass die Kartons und Papiere, die wir herstellen, konsistent sind und in den Druck- und Verarbeitungsmaschinen wie am Schnürchen laufen.

...MORE

Wenn Sie mehr über die Herstellung dieser großartigen Produkte wissen möchten, erfahren Sie es hier

12,3 cm

tree.metsagroup.com

Die starken Fasern des nordischen Holz ermöglichen die Produktion starker und leichter Kartons. Das minimiert die Auswirkung auf die Umwelt, indem der Verbrauch von Energie, Wasser und Rohstoffen reduziert wird. 18

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4,8 cm

Metsä

MEETS

Die Kunden treffen

Wir arbeiten eng mit unseren Kunden zusammen, um sicherzustellen, dass sie genau das bekommen, was sie brauchen. Dabei ist es hilfreich, dass wir unabhängig in der Faserstoffherstellung sind. Das garantiert Versorgungssicherheit und gleichbleibend hohe Qualität. Deshalb können unsere Kartons zu gutaussehenden Verpackungen verarbeitet werden.

Wenn Sie Verpa ckungen aus unserem Karton betrachten, werden Sie feststellen, dass sie auf der ganzen Welt gleich aussehen. Metsä Board, für Verpackungen, die ins Auge springen.

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THAN

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ALL ABOARD Gemeinsam sind wir mehr.

HOCHWERTIGE VERPACKUNGEN GARANTIEREN SCHMACKHAFTEN TEE

in stetiger Strom an Teebeuteln saust an der Verpackungsstraße entlang. Die in Italien hergestellten Maschinen füllen eine genau abgemessene Menge Tee in jeden Beutel. Das Aroma erinnert nicht nur an friedliche Nächte, sondern auch an hektische Tage, an denen eine Tasse Tee eine willkommene Pause bietet. Wir befinden uns in Taylors Abpackbetrieb in Harrogate im nördlichen England. Bei einer Produktionsrate von 2000 Teebeuteln pro Minute muss die Verpackung aus einem robusten Karton bestehen, der der Geschwindigkeit der Maschine zuverlässig standhält. „Wir verwenden Simcote seit fast zwanzig Jahren, vor circa acht Jahren wurde es leichter, behielt aber trotzdem seine Verwendungseigenschaften bei. Simcote ist ein hervorragender Universalkarton für die Verpackung von Tee: er ist leicht und beeinträchtigt das Aroma nicht. Dank seiner Robustheit ist er auch für starke Transportverpackungen geeignet“, sagt Packaging Supply Chain Manager Conrad Hart-Brooke. Durch die Struktur von Simcote wird keine separate Wellpappe während des Transports benötigt. Zum Beispiel wurde der meistverkaufte Tee des Unternehmens – Yorkshire Tea – in 80-BeutelSchachteln verpackt und in dünnes Polypropylen gewickelt. Fünf bis zehn dieser Schachteln wurden in Polyäthylen gewickelt, dann sechs oder zwölf Schachteln hoch auf eine Palette gestapelt. Das Ganze wird dann für den Transport in Plastik eingewickelt.

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TEE REAGIERT AUF UMGEBENDE GERÜCHE SEHR EMPFINDLICH. DESHALB IST ES WICHTIG, EIN VERPACKUNGSMATERIAL ZU VERWENDEN, DAS DEN URSPRÜNGLICH FEINEN GESCHMACK BEWAHRT BIS ES DEN KONSUMENTEN ERREICHT. Text: ILPO SALONEN Fotos: DARRELL FIELDS

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DANK SIMCOTES EIGENSCHAFTEN KÖNNEN WIR DAS VERFAHREN FEINEINSTELLEN , WENN DIES NÖTIG IST. Das spart Platz, Energie und Transportkosten. Und diese Einsparungen summieren sich, da der Betrieb annähernd 30 Millionen Schachteln in Simcote verpackten Tee im Jahr ausliefert. „Dank Simcotes Eigenschaften können wir das Verfahren feineinstellen, wenn dies nötig ist“, sagt Hart-Brooke. LEICHT UND HART

Simcote wird ständig weiterentwickelt: in den letzten paar Jahren konnten bei dem Karton, der von Taylors of Harrogate verwendet wird, mehr als 10 Gramm pro Quadratmeter eingespart werden, trotzdem wurde er robuster. Wenn Kunden eine Teeschachtel aus dem Regal nehmen, bewerten sie sie intuitiv. Das erste, was sie fühlen, ist die Robustheit,

die ein Bild der Zuverlässigkeit vermittelt. Gleichzeitig werden sie das Aussehen wahrnehmen: sind die Farben lebendig und der Druck sauber? All dass geschieht innerhalb ein oder zwei Sekunden. „Der Druck ist ein sehr wichtiger Aspekt der Verpackung und Simcote reproduziert die Farben zuverlässig bei jedem Lauf. Zwischen allen Mitgliedern der Lieferkette besteht eine hervorragende Zusammenarbeit – Taylors, Harrison Packaging und Metsä Board. Wir kommunizieren alle sehr offen miteinander und alle Angelegenheiten werden schnell in Konsultationen gelöst.“ TIPPTOPP-QUALITÄT

Qualität ist ein roter Faden, der durch die drei Unternehmen läuft. Taylors of Harrogate

Conrad Hart-Brooke sagt, dass Taylors in Harrogate sich an einer reibungslosen dreifachen Zusammenarbeit mit Metsä Board und den Druckerei, Harrison Packaging beteiligen.

DIE PERFEKTE TASSE

erstreckt sich von der Beschaffung der Zutaten zu dem Moment, in dem der Konsument die Teetasse zum Mund führt. Das Unternehmen wurde für seine Qualität ausgezeichnet – es wurde von der Rainforest Alliance zertifiziert und trägt das Royal Warrant. „Unsere Teekäufer besuchen auf der Suche nach den feinsten Zutaten Plantagen auf der ganzen Welt. Wir haben langfristige Verträge mit den Erzeugern. Unser Preissystem ermutigt zu Qualität in der Produktion und garantiert gleichzeitig einen fairen Preis für Erzeuger.“ Taylors Käuferteam probiert täglich etwa tausend Tassen Tee. Wenn die Teeblätter ausgewählt und gepflückt wurden, ist für deren Verarbeitung ein großes Maß an Fähigkeiten und Qualitätskontrolle erforderlich. „Nach all dem wäre es wirklich schade, wenn der Tee den Konsumenten nicht in einem tipptopp Zustand erreicht. Die wichtigste Funktionalität der Verpackung ist der Schutz des Produkts. Wenn dies nicht gelingt, war der gesamte Produktionsprozess reine Zeitverschwendung. Darum spielt Simcote eine wesentliche Rolle bei einer schmackhaften Tasse Yorkshire Tea“, sagt Hart-Brooke. Taylors hat die Umweltauswirkung der Produktion fest im Blick. Die CO₂-Bilanz der Teeverpackungen ist minimal. Die Auswirkung von Tee selbst ist mäßig, doch überraschender Weise verdoppelt das Hinzufügen von Milch die CO₂-Bilanz Ihrer Tasse Tee. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die Briten ihr Nationalgetränk – den milchigen Tee – aus diesen Gründen aufgeben werden. Wir genießen eine Tasse duftenden Yorkshire Tea. Hart-Brooke fordert uns auf zu raten, welcher Aspekt unserer Tasse die höchste CO₂-Bilanz hervorruft. Anbau, Transport, Verwendung von Verpackungsmaschinen, Dünger...? Nein. „Das Kochen von Wasser.“

Tee ist nicht nur erfrischend und entspannend, es ist das britische AllerBriten trinken ihren heilmittel für jede Situation. Conrad Hart-Brooke sagt, es gibt nicht nur Tee mit Milch. Geben eine richtige Methode, eine gute Tasse Tee zu machen. Allerdings müssen Sie erst die Milch in einige Grundregeln beachten werden: die Tasse, wenn Sie aus einer

Benutzen Sie immer frisches Leitungswasser. Erwärmen Sie das Wasser nicht erneut. Kochen Sie nur soviel Wasser, wie sie benötigen. 22

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Wie lange Sie den Tee ziehen lassen, ist Geschmackssache, aber die Aromen des Tees können sich nicht in weniger als 4–5 Minuten entfalten.

Kanne einschenken. Wenn Sie eine Tasse Tee zubereiten, geben Sie die Milch erst zum Schluss hinzu. Sonst kühlt die Milch den Tee ab und Sie erhalten keine gute Tasse Tee.

COLUMN LIISA ROHWEDER Secretary General WWF Finnland

PERSPEKTIVEN DER KNAPPHEIT

er Mangel an Ressourcen ist ein Megatrend, der ganz zu Recht, den grundlegenden Ansatzpunkt in fast allen Strategien und Szenarien über die Zukunft bildet. Es ist also eine allgemein anerkannte Herausforderung. Aber haben wir das Niveau dieser Herausforderung verstanden? In den vergangenen zwanzig Jahren war Materialeffizienz und Recycling die grundsätzliche Lösung der Ressourcenknappheit. Die Effizienz von Ressourcen wurde in vielen Produktionsketten deutlich verbessert und neue, leichtere Lösungen und Materialien bieten die gleichen Vorteile mit geringerer Menge an Materialien. Leider hat der gleichzeitig steigende Verbrauch die Vorteile der Materialeffizienz und des Recycling untergraben. In Finnland stieg der Verbrauch der natürlichen Ressourcen seit 2000 um circa 20 Prozent.

ERFOLGREICHE UNTERNEHMEN ERNEUERN IHRE GESCHÄFTSMODELLE SO, DASS SIE WENIGER VON DER KNAPPHEIT DER NATÜRLICHEN RESSOURCEN ABHÄNGIG SIND.

Einige dieser negativen Auswirkungen können mit besseren Produktionsmethoden bewältigt werden. Wir müssen zudem neue Mittel und Wege finden. Außerdem müssen wir einige konkrete Ziele setzen. Den gesamten Verbrauch der natürlichen Ressourcen zu stoppen und auf ein nachhaltiges Niveau zu reduzieren ist eines der konkreten Ziele. Der World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) hat geschätzt, dass die natürliche Ressourcenintensität der Wirtschaft bis zum Jahr 2050 vier bis zehn Mal anwachsen wird. Das ist eine enorme Herausforderung, aber meine Hoffnung bleibt, da sowohl die Entscheidungsträger als auch die Öffentlichkeit sich dem Niveau der Herausforderung bewusster geworden sind und sie viel eher bereit sind, etwas zu unternehmen. Erfolgreiche Unternehmen machen nicht nur ihre Produkte und Prozesse ökoeffizienter, sie erneuern außerdem ihre Geschäftsmodelle so, um weniger von der Knappheit der natürlichen Ressourcen abhängig zu sein. Dies ist eines der Themen, auf das sich WWF Finnland und Metsä Group in ihrer Zusammenarbeit konzentrieren.

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SUCCESS FACTOR Ermittlung der neuesten Lösungen, Technologien und Forschungen

Springen Sie mit Paper Case auf

DEN LIGHTWEIGHTING-

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ZUG

Die Schachtel von Case Paper ist aus dem folienlaminierten Carta Solida hergestellt.

Elega, und laminierten diese mit Folie, um ein hochwertiges Verpackungsprodukt zu schaffen. Als wir mit der Arbeit begannen, realisierten wir, dass wir den Karton als solchen verkaufen und ihn für zusätzlichen Nutzen verändern können“, sagt Case Papers CMO Simon Schaffer. Laut Schaffer haben diese Produkte eine sehr glatte Oberfläche, die Markeninhaber anspricht und eine Vielzahl an Anwendungsmöglichkeiten bietet. „Der Kampf um die Aufmerksamkeit der Kunden ist ein steigender Trend in der Industrie. Alles muss leuchtender, besser und auffällig sein. Die Produkte von Metsä Board haben attraktive und gefragte Eigenschaften, die der Spezialverpackung der Markeninhaber zusätzlichen Nutzen geben.“ Die größten Nutzer dieser Produkte sind die Unterhaltungs-, Gesundheits-und Schönheitsindustrie. „Die Produkte bieten all diesen Industrien Vorteile, aber vor allem exklusive Marken wie Victoria’s Secret und Bath and Body Works mögen diese Produkte. Wir haben viele ihrer In-Store-Aufsteller wie Feiertag-Displays und andere Spezialprodukte gemacht.“ LIGHTWEIGHTING BIETET ALLEN VORTEILE

WENN SIE GLAUBEN, SIE KAUFEN PAPIER NACH GEWICHT, LIEGEN SIE FALSCH. SIE KAUFEN ES NACH ERTRAG. Text: JOHANNA PENTTILÄ Fotos: KIMBERLEY EVENSEN

ase Paper hat seit seinen bescheidenen Anfängen im Jahr 1943 einen lang Weg hinter sich. Die Firma hat seine Anfänge als familienbetriebener Feinpapiergroßhändler in New York und ist heute ein Hauptlieferant der Druckindustrie in den Vereinigten Staaten und Kanada. Eine große Rolle an Case Papers Erfolg spielte, den richtigen Partner zu finden. Heute ist ein erheblicher Teil des Kerngeschäfts um die Produkte von Metsä Board herumgebaut. „Es begann alles mit den Besonderheiten. Wir wählten bereits bestehende Kartonqualitäten von Metsä Board, hauptsächlich die Sorten Carta Solida, Carta Integra und Carta

Case Paper schätzt die Produkte Metsä Boards für viel mehr als nur für das glatte, seidige Aussehen – der hohe Ertrag, der mit dem geringen Gewicht einhergeht, ist laut Schaffer ein enormer Vorteil. „Unser Kunde hat Telefonkarten aus einem schwergewichtigen Karton, der beidseitig gestrichen war, hergestellt. Indem sie mit Carta Integra auf geringes Gewicht wechselten, wurden ihre Karten 15 Prozent leichter und Gewicht ist ein sehr wichtiger Faktor bei dem weltweiten Versand der Produkte. Die leichten Kartons von Metsä Board liefern deutlich mehr Verpackung pro Tonne und reduzieren die Gesamtkosten, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.“ Europa ist sich über die Vorteile von lightweighting bewusst, in den Vereinigten Staaten jedoch ist dies ein relativ neues Konzept, wo Werke und Technologie älter sind. Das Konzept ist für die Menschen in den USA schwer begreiflich, da die meisten Druckereien noch an die alte Denkweise gewöhnt sind. „Viele Händler glauben, sie kaufen Papier nach Gewicht, aber da liegen sie falsch.“ Sie kaufen es nach Ertrag. Wir verstehen das geringe Gewicht und Ertrag besser als viele Menschen in den USA. Wir sind sehr aktiv  Magazin | Ausgabe 1/2014

„Um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen, müssen Verpackungen leuchtender und auffälliger sein“, sagt CMO Simon Schaffer von Case Paper.

und haben ein großes Verkaufsteam, das die Kunden vor Ort über die Vorteile von lightweighting aufklärt.“ GEMEINSAM WACHSEN

Zusätzlich zu dem geringerem Gewicht und der hochwertigen Qualität der Metsä Board Produkte, die sagenhafte Faltbarkeit und Rissbeständigkeit beinhalten, schätzt Case Paper ihre erwiesene Nachhaltigkeit in der Verpackungskette. „Einen nachvollziehbaren zu haben, ist sehr wichtig. Wir wissen, wo die Produkte

herkommen und wie sie hergestellt wurden. Das bietet uns Beständigkeit und Zuverlässigkeit.“ Zuverlässigkeit ist eng mit Sicherheit verbunden, dies ist ein weiterer starker Trend in der Industrie. Es gibt eine Bewegung weg von Recyclingkartons hin zu Kartons aus Frischfasern und die US-Bundesbehörde zur Lebensund Arzneimittel hat alle Metsä Board Verpackungskartons für den direkten Lebensmittelkontakt zugelassen. „Markenartikler sorgen sich um die Sicherheit, wird Recyclingkarton für die Verpackung von Lebensmittel verwendet. Metsä Boards Frischfaserkartons haben dieses Problem nicht. Das Unternehmen hat einen enormen Vorteil durch die Verwendung seines eigenen Faserstoffs – das gibt dem Produkt und dem Prozess wesentlich mehr Beständigkeit.“ Anpassung an Kundenorientierung und regionale Unterstützung sind unter Beibehaltung der Effizienz unerlässlich. Das führt zur Zusammenarbeit mit den richtigen Personen und unterstreicht eine langfristige Partnerschaft anstatt individuelle Geschäfte. „Was Case Paper wirklich von anderen Händlern abhebt ist die Bereitschaft zu Lagerbestand. Wir lagern viele Produkte und Maschinen in unseren Niederlassungen. So können wir schnell arbeiten. Das findet man in der Regel nicht oft bei US-amerikanischen oder weltweit tätigen Händlern. Um dies zu bewerkstelligen, brauchen wir kompatible Partner. Metsä Board versteht und unterstützt uns als Firma.“

CASE PAPER IN KÜRZE • Hauptlieferant der Druckindustrie in den Vereinigten Staaten und Kanada. • Ihr Wettbewerbsvorteil liegt in den Verarbeitungsfähigkeiten und dem Lagern von sowohl Rollen als auch Bögen, was ein höheres Service-Niveau bietet • Unternehmen in Familienbesitz, 1943 in New York als Feinpapierhändler gegründet • Standorte in New York, Philadelphia, Chicago, Miami, Charlotte, Los Angeles, Dallas und Toronto

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KÖPFE AUF DEM WELTGRÖSSTEN MARKT VERDREHEN „Es ist großartig, unsere modernen Produkte nach Nordamerika, dem weltgrößten Markt für Verpackungskarton, zu bringen“, sagt Lasse Wikström, President von Metsä Board Americas. Nordamerika ist schon lange Metsä Boards größter Markt für Kraftliner; starke Wachstumsziele wurden jedoch vor einem Jahr auch für Faltschachtelkartons aufgestellt. Gastronomieprodukte wurden hauptsächlich aus Plastik hergestellt, aber die Region stellt derzeit aus ökologischen Gründen schnell auf kartonbasierende Produkte um. Das erhöht die Nachfrage nach Karton. „Es ist ein dynamischer Markt und klar auf Wachstumskurs“, sagt Wikström. Lasse Wikström trat seine aktuelle Position im September 2013 an, er arbeitet jedoch schon seit über 25 Jahren in der Forstindustrie. Er war vor allem mit Verpackungskartons tätig, so ist er also mit der Industrie bestens vertraut. WETTBEWERBSVORTEIL „Geringes Gewicht verschafft Metsä Board einen Wettbewerbsvorteil: im Vergleich zu Herstellern vor Ort können wir, je nach Produkt, problemlos einen Ertragsvorteil von 30 Prozent erzielen,“ sagt Wikström. Metsä Board ist der Ansicht, dass seine Produkte einen Mehrwert für die Kunden erzeugen. „Unser zeitgemäßes Sortiment beinhaltet Produkte, die für jegliche Verpackungen geeignet sind: von Schönheitspflege über Pharmazeutika bis hin zu Lebensmitteln“, sagt Wikström. Neben den Produkten hat Metsä Board auch seine Lieferkette und Service gut eingestellt. Große Lager vor Ort ermöglichen es, Standardprodukte sehr kurzfristig zu liefern. Wenn ein Kunde mit der Verwendung von Metsä Boards Produkten beginnt, besucht das technische Support-Team das Betriebsgelände, um sicherzustellen, dass der Kunde alles aus den Faltschachtelkartons herausholt. „Dieser Ansatz scheint zu funktionieren: in den letzten sechs Monaten hat sich der Verkauf in Nordamerika verdoppelt, da unsere Kunden sich zunehmend der Vorteile, die unsere ökologischen leistungsstarken Faltschachtelkartons bieten, bewusst werden“, sagt Wikström.

DREI FRAGEN zum Geschäft mit Karton

DIE RESSOURCENEFFIZIENZ VERBESSERN RESSOURCENEFFIZIENZ HAT FÜR METSÄ BOARD EINEN HOHEN STELLENWERT. DIES FÜHRT ZU ERHEBLICHEN KOSTENEINSPARUNGEN SOWIE ZU GERINGEREN UMWELTAUSWIRKUNGEN.

OLLI SUONTAUSTA Vice President, Projects Metsä Board

Text: FRAN WEAVER Foto: SAMPO KORHONEN

Was beinhaltet Ressourceneffizienz?

„Ressourceneffizienz hat drei Hauptaspekte, die miteinander verknüpft sind. Bei der Verwendung von Rohstoffen, Energie und Wasser, ist es unser besonderes Ziel, die Rezepte, die wir zur Herstellung unserer Produkte verwenden, zu optimieren. Energie ist teuer und führt zu erheblichen Umweltauswirkungen, es ist also wichtig, so energieeffizient wie möglich zu sein. Gleichzeitig bemühen wir uns, den Rohstoffgewinn zu erhöhen, indem wir Produktionsprozesse entwickeln, die aus weniger mehr machen. Zusätzlich ist es unser Ziel, alle Rest- und Abfallstoffe, die durch unsere Prozesse entstanden sind, von uns oder unseren Partnern wieder zu verwenden.

Wie profitieren Metsä Board und die Geschäftskunden von den Verbesserungen im Bereich Ressourceneffizienz?

Ressourceneffizienz ist in wirtschaftlicher und ökologischer Hinsicht von großer Bedeutung. Wir können die Kosten senken, indem wir den Verbrauch von Rohstoffen, Energie und Wasser reduzieren. Wir vermeiden Deponieabfälle, in dem wir sie als Rohstoffe für andere Endverbräuche zur Verfügung stellen. Zusätzlich zu den

Themen des ökologischen Fußabdrucks ist das geringe Gewicht unserer Produkte, wie zum Beispiel bei Faltschachtelkarton, ein praktischer Vorteil für unsere Kunden. Die Verwendung von leichteren Verpackungen ohne Qualitätseinbußen hat viele Vorteile, einschließlich weniger Transport.

Wie verbessern Sie Metsä Boards Ressourceneffizienz in der Praxis?

Wir haben seit 2011 Projekte in all unseren Werken in Bezug auf Ressourceneffizienz laufen. Besonders aktiv war das Husum-Werk bei der Suche nach Möglichkeiten, die Mischung der Bestandteile, die bei der Papierproduktion verwendet werden, zu optimieren, indem sie die Proportion von Füllmaterial zu Fasern erhöhten. Das Kaskinen-Werk hat vor kurzem einen neuen Faserstoff-Veredelungsprozess übernommen, der 10 Prozent weniger Strom verbraucht. Das Kyro-Werk beschäftigt sich derzeit mit dem Ablauf von Abwasser und Materialverlusten, um Wege zu finden, nützliche Schwebstoffe aus dem Abwasser zurückzugewinnen. Einsparungen bei Material- oder Wasserverbrauch führen in der Regel auch zu Energieersparnissen. Dies zeigt, wie die Themen der Ressourceneffizienz miteinander verbunden sind.

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OUT OF THE BOX Erkundung der Welt

VIELLEICHT WENIGER,

ABER BESSER Text: LENA BARNER-RASMUSSEN Fotos: SHUTTERSTOCK

Metsä Board hat vor kurzem einen Web-Shop eröffnet, um den Kunden schnelle Bestellungen noch einfacher zu machen: officepapershop.com

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ie Zeiten, in denen Markeninhaber allgemeine Anzeigen in den Lokalzeitungen als beste Methode gesehen haben, um die Kunden zu erreichen, sind vorbei. Dank einer Vielzahl an sozialen Medien und Geräten können Unternehmen heutzutage personalisierte Nachrichten über mehrere Kanäle senden. Das hatte offensichtlich Auswirkung auf den Papierverbrauch. Metsä Board glaubt fest an die Kraft des Papiers. Aufgrund des What Future-Berichts, nun zum zweiten Mal veröffentlicht, untersucht der Metsä Board Geschäftsbereich Linerboard and Paper die Zukunft des Papierverbrauchs. Der feste Vorsatz lautet, die zukünftigen Geschäftsmöglichkeiten zu identifizieren. „In den letzten Jahren hat sich die Art, wie die Markeninhaber mit ihren Kunden kommunizieren, radikal verändert. Wir wollen zu den Wurzeln der Dynamik gelangen und den Weg als

strategischer Partner für unsere Kunden und deren Kunden anführen“, sagt Monica Sahlén, Sales Manager Business reels, eine der Autorinnen des Berichts.

PERSONALISIERTERE NACHRICHTEN

Die Technologie hat ein enormes Feld an Kommunikationsmöglichkeiten eröffnet, nicht nur im Digital, sondern auch im Druck. Dank sozialer Medien und Printmedien sowie der Verwendung neuer Lösungen und intelligenter Datenbanken sind Unternehmen in der Lage, schnell mit personalisierten Botschaften zu reagieren. „Die Herausforderung beinhaltet nicht nur die Überbringung der Botschaft in einem Informationsdschungel, es muss auch sichergestellt werden, dass der Empfänger die Botschaft gesehen und gelesen hat“, sagt Sahlén. Obwohl die allgemeine Nachfrage nach Papier abnimmt, wird es immer noch als das vertrauenswürdigste Kommunikationsmedium angesehen.

Das Bewusstsein für Marktveränderungen unter reagierenden Unternehmen hat sich seit 2011 verbessert.

Die Geschwindigkeit der Marktveränderungen verlangsamte sich im Jahr 2013 auf ein realistisches Niveau.

Transpromo und Direct Marketing sind die beliebtesten Anwendungen, aber ihr Wachstum ist nicht mehr so stark wie in 2011.

PAPIER IST NOCH IMMER EINS DER ZUVERLÄSSIGSTEN KOMMUNIKATIONSMEDIEN, UM BOTSCHAFTEN ZU ÜBERMITTELN. „Aber die größte Veränderung für uns und unseren Markt ist die Notwendigkeit, sich auf Qualität anstatt auf Quantität zu konzentrieren und dem Kunden einen Mehrwert zu bieten.“ Anstatt also tausende Anzeigen zu versenden, konzentrieren sich Markeninhaber auf weniger, aber gezieltere Botschaften, die relevante Informationen und Angebote für den Empfänger enthalten. Die Digitaldrucktechnik hat diese Umwandlung möglich gemacht, aber sie verstärkt auch die Anforderungen an Papier: es sollte hohe Druckgenauigkeit, gute Dimensionsstabilität und Haltbarkeit aufweisen. Man erwartet auch makellose Bilder. „Papierhersteller müssen agil sein und Just-In-Time-Lösungen, kleinere Chargen und schnellere Lieferungen anbieten sowie Papierqualitäten, die das meiste aus der neuesten Technologie herausholen.“

Die Technologie ist verfügbar, aber Fähigkeiten und Standards fehlen noch. Die Kanäle versuchen bestehende Unternehmen zu ermutigen, neue Technologien zu implementieren ohne ganz neue Konzepte zu entwerfen.

Endnutzer bevorzugen weiterhin schlanke Abläufe und sind Kundenwünschen gegenüber empfindlicher. "Digitalisierung" ist nicht mehr DIE einzige Religion.

ENDNUTZER SCHNELLER ALS DRUCKEREIEN

Der erste What Future-Bericht, 2011 veröffentlicht, zeigt, dass Endnutzer die neuen Marketing-Kanäle schnell annahmen und Digitaltechnologien auf eine Art verwendeten, auf die Druckereien und Verarbeitungsbetriebe nicht schnell genug reagieren konnten. „Die Endnutzer waren in der Online-Welt weiter, als die Druckereien und Verarbeitungsbetriebe realisierten“, sagt Sahlén. Dies war offensichtlich ein problematisches Fazit für Metsä Board. Es wurden Verfahren entwickelt, um der pessimistischen Wahrnehmung von Papier entgegen zu wirken, worauf sich Metsä Board seitdem durchweg konzentriert. Druckereien und Verarbeitungsbetriebe haben aufgeholt und sind nun mit Nutzern eins.

Es besteht immer noch die Möglichkeit, die Nachhaltigkeitsbotschaft des Papiers zu fördern.

Laut dem Bericht haben sich die nordischen Länder und Großbritannien, im Vergleich zu anderen untersuchten Regionen, besonders schnell an die Digitaltechnologie angepasst.

Der jüngste Bericht basiert auf Interviews mit 178 Befragten aus 18 Ländern. Unter den Befragten waren auch Metsäs Endnutzer sowie Personen aus Metsäs Kanälen. Zu den Kanälen zählten zum Beispiel Druckereien, Verarbeitungsbetriebe und Druckmanagement-Unternehmen und zu den Endnutzern Kreditkartenunternehmen, Banken, Telekommunikationsunternehmen, Handelsunternehmen, Versorgungsunternehmen und Regierungen.

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TRACKS Metsä Board gibt die Richtung vor

STABILITÄT UND QUALITÄT

FÖRDER DER

NACH 15-JÄHRIGER ZUSAMMENARBEIT IST CHINA NATIONAL PHARMACEUTICAL INDUSTRY CORPORATION VON METSÄ BOARDS FÄHIGKEIT ÜBERZEUGT, DIE STABILITÄT UND QUALITÄT DER VERPACKUNGSMATERIALIEN ZU GEWÄHRLEISTEN. 30

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ie Zusammenarbeit mit China National Pharmaceutical Industry Corporation (CNPIC) und Metsä Board begann 1999. „Und ist seit dem nicht abgebrochen“, sagt Frau Shen Hong, stellvertretende Leiterin der China National Pharmaceutical Industry Corporation (CNPIC). Hinsichtlich der Pharma- und Gesundheitsunternehmen ist CNPIC einer der größten Importeure von Metsä Boards Kartonprodukten in Nordchina. Zusätzlich zu den Hauptprodukten Avanta Prima und Carta Solida hat CNPIC auch Simcote für Medikamente gekauft, die Kältekonservierung benötigen. Die Kartons von Metsä Board werden

aufgrund ihrer hohen Qualitätsleistung auf dem Luxusmarkt angeordnet. Sie haben vor allem importierte und hochwertige einheimische Medikamente als Zielgruppe, die höhere Verpackungsstandards erfordern. „Der größte Vorteil von Metsä Boards Produkten ist ihre Beständigkeit und hohe Qualität im Vergleich zu den Produkten der Konkurrenz. Die Sauberkeit und Elastizität eines jeden Kartons bleibt auf hohem Niveau und garantiert so ein großartiges Druckresultat und einen starken Schutz für die Medikamente.“ DIFFERENZIERUNG IST DER SCHLÜSSEL

Der Preis von Medikamenten ist während der medizinischen Reform in China

Metsä Board eröffnete 1953 sein erstes Büro in Peking – im November 2013 feierten wir das 60. Jubiläum mit unseren Kunden in China. Wir stießen auf Kartons für eine nachhaltige Zukunft an.

CNPIC IN KÜRZE

RUNG

• 1964 gegründet, China National Pharmaceutical Industry Corporation (CNPIC) ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Sinopharm, dem größten Produzent Chinas im Bereich Medizin und Gesundheitspflege. • direkt von dem staatlichen Assets Supervision and Administration Commission of the State Council (SASAC) geleitet, mit den Kerngeschäften Verteilung, Logistik, Handel, wissenschaftliche Forschung und Herstellung von Produkten im Bereich Gesundheitspflege. • 2013 überschritt der Umsatz 205 Milliarden RMB (23,8 Mrd. EUR).

CHINESISCHEN ZUSAMMENARBEIT kontinuierlich gesunken. Außenverpackungen wurden für die Hersteller zur letzten Bastion der Bemühungen, Kosten zu sparen. Immer mehr Papierunternehmen in ausländischem Besitz und Joint-Venture-Papier-Unternehmen drängen auf den chinesischen Markt. Das bedeutet, dass die Konkurrenz zwischen den Herstellern der gehobenen Verpackungen für Pharmazeutika immer schärfer wird. Laut Frau Shen ist der Grund für die Aufrechterhaltung der langfristigen Partnerschaft mit Metsä Board eindeutig. „Neben Metsä Boards Garantie für hochwertige Produkte ist unser Glaube an die vielversprechende Zukunft der standardisierten chinesischen Pharmaindustrie der Hauptgrund. Wenn die Zeit reif ist, werden wir

in der Lage sein, der Nachhaltigkeit und der Umweltfreundlichkeit mehr Aufmerksamkeit zu schenken.“ Als Branchenführer trägt CNPIC die Verantwortung, die Zukunftsvisionen zu unterstützen und zu beschützen, indem sie umweltfreundliche Produkte für ihre Kunden einführen und fördern. Um auf dem umkämpften chinesischen Markt aufzufallen, betont Shen außerdem die Bedeutung der Differenzierung. „Einige Unternehmen versuchen die Kosten zu senken, aber das ist ein schwer zu gewinnender Kampf. Stattdessen lohnt es sich, sich auf die Produktdifferenzierung zu konzentrieren. Zum Beispiel die Herstellung und Entwicklung bestimmter Produkte mit einzigartigen

Text: CHEN LUYAO Foto: GILLES SABRIÉ

Eigenschaften wie das Konzept des geringen Gewichts, Kältebeständigkeit und Steifigkeit des Kartons. Produkte, die auf dem chinesischem Medizinmarkt verkauft werden, müssen sich außerdem der Fälschung widersetzen.“ Anders ausgedrückt sollten sie, leicht zu erkennen, aber schwer zu kopieren sein. „Diese einzigartigen Verkaufsargumente müssen von unseren Endnutzern verstanden werden. Bei den durchweg leichteren Kartons von Metsä Board brauchen wir bei der Überzeugung unserer Kunden, dass die Elastizität und Qualität der Kartons auf dem gleichen Niveau bleiben, Unterstützung von Metsä Board. Wir haben Glück, diese Unterstützung zu bekommen“, fügt Frau Shen hinzu.

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IN THE BOX Ein Blick auf aktuelle Themen

MIGRATION – DAS PROBLEM FRONTAL ANGEHEN ES GIBT EIN THEMA, ÜBER DAS DIE GANZE LEBENSMITTELINDUSTRIE DISKUTIERT: MIGRATION. WIR BEI METSÄ BOARD WARTEN NICHT NUR DARAUF, WAS PASSIERT; WIR ARBEITEN AN UNSEREN EIGENEN LÖSUNGEN FÜR DIE MIGRATION. AUSSERDEM ENTWICKELN WIR ZUVERLÄSSIGE MESSTECHNIKEN. Text: TYTTI HÄMÄLÄINEN Fotos: METSÄ BOARD

ach der Einführung einer Rechtsverordnung in Deutschland, um die Mineralölmigration aus Verpackungsmaterialien auf Recyclingfasergrundlage in Lebensmittel zu verhindern, wurden zwei verschiedene Arten von Migration vorgestellt. Riikka Joukio, Metsä Groups Senior Vice President des Geschäftsbereichs Sustainability and Corporate Responsibility erklärt: „Die erste ist eine direkte Migration, bei der ein tatsächliches Risiko für die Lebensmittelsicherheit besteht, falls die Mineralöle der aus Recyclingfasern hergestellten Verpackung in die Lebensmittel übergehen. Die andere ist eine indirekte Migration, die unwesentlich ist. Indirekte Migration ist eine Migration anderer Quellen, zum Beispiel wenn Mineralöle von aus Recyclingfasern hergestellten Transportverpackungen durch die Frischfaserverpackungen zu den Lebensmitteln gelangen.“

UNKOMPLIZIERTE BESTELLUNG FÜR DATA COPY UND LOGIC

ata Copy, eine führende europäische Büropapier-Marke hat einen Online-Shop eröffnet, um Paletten direkt an Vertriebspartner jeder Größenordnung zu verkaufen. Dank des Web-Shops ist Data Copy für die Vertriebspartner erreichbarer und bietet somit guten Service und personalisierten Marketing-Support. Der Web-Shop vertreibt alle Data Copy- und LOGIC 300-Produkte mit einer Mindestbestellmenge von einer Palette. Vertriebspartner werden von der zuverlässigen Lieferung von Data Copy und LOGIC, von unkomplizierten Bestellungen, Sonderaktionen und Marketing-Support profitieren.

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Die Ergebnisse von Metsä Boards eigenen Studien zu Migration wurden von unabhängigen akkreditierten Laboratorien überprüft. „Die jüngsten Studien bestätigen, was wir bereits wussten: Metsä Boards Frischfaserkartons enthalten keine Mineralöle. Zudem bestätigen die Studien, dass unsere Kartons sicher sind und die Lebensmittel vor indirekter Migration schützen“, sagt Nina Happonen, Metsä Boards Commercial Director des Geschäftsbereich Food and Beverages. Das Analysieren der Mineralöle im Labor ist keine leichte Aufgabe. Es ist wie die Suche einer Nadel im Heuhaufen: ein paar Gramm Öl pro Kilogramm Lebensmittel. Das entspricht der Suche nach einem einzigen Würfelzucker in 6000 Litern Kaffee. Ein weiterer Punkt ist die Analytik – gute Kenntnisse der unterschiedlichen Substanzen sind erforderlich, um sie voneinander zu unterscheiden und sie nicht mit Extrakten im Holz zu verwechseln. „Deswegen entwickeln wir zusammen mit dem technischen Forschungszentrum Finnlands und anderen Firmen neue Messtechniken“, sagt Joukio. Da Migration schon seit langem ein zentrales Thema ist, besteht die Möglichkeit, dass der Markt nach noch sichereren Kartons verlangt als es die Gesetzgebung erfordert. „Wir sagen immer, dass wir die Anforderungen der Gesetzgebung überschreiten wollen. Deshalb entwickeln wir unsere Produkte und unsere Lösungen kontinuierlich weiter, um so Lebensmittel vor Mineralöl zu schützen“, erklärt Happonen. Sowohl Metsä Boards neue Kartonprodukte als auch seine etablierten Kemiart und Modo Northern Light Kraftliner helfen, die Problem der indirekten Migration anzugehen. Auch die Kombination unser Frischfaserkartons und Kraftliner in Transportverpackungen macht die gesamte Verpackung leichter und 100 Prozent sicher.

CHROMOLUX DIGITAL FÜR FREIHEIT IM DIGITALDRUCK

ber mehr als 50 Jahre hat sich Chromolux in vielen Anwendungen internationaler Beliebtheit, inspirierender Designer, Druckereien, Markeninhaber und Endnutzer erfreut. Es ist ein Synonym für gussgestrichenes Feinpapier geworden. Anhand von Chromolux Digital kann jetzt der Hochglanz und das Luxus-Gefühl von Chromolux mit der Flexibilität und Geschwindigkeit des Digitaldrucks kombiniert werden, um so exzellente Ergebnisse zu erzielen. Der hochwertige Karton bietet Inspiration für alle Arten von Verpackungen und Grafikanwendungen wie Präsentationsmappen, personalisierte und limitierte Verpackungen oder Geschäfts-und Grußkarten. „Der Digitaldruck bietet Flexibilität bei der Personalisierung und experimentellem Design und er eignet sich, Trends wie kleinere Auflagen und Sonderaktionen zu erfüllen“, sagt Oliver Wipperfürth, Marketing and Business Development Manager bei Metsä Board Zanders. „Marken finden zunehmend Wege, sich von einander zu unterscheiden, und Verpackungen mit limitierter Auflage sind hier genau das Richtige.“ Chromolux Digital ist für HP Indigo (Flüssigtoner) und TrockentonerAnwendungen verfügbar. Das Sortiment der Flüssigtoner umfasst verschiedene Substanzen, Oberflächeneffekte und -Farben, und das Hochweiß-Sortiment für Trockentoner-Anwendungen ist für eine Vielzahl an Substanzen erhältlich. Die einzigartige Glätte des hochwertigen Kartons an garantiert Hochglanz, erstklassige Tonerübertragung, genaue Farbauflösung und eine geeignete Oberfläche für Laminierung. Dank seiner hohen Masse ist es ideal für das Prägen und Stanzen.

WIE MAN GEWICHT VERLIERT UND ANGEMESSEN DENKT

esen Sie die Antwort auf metsaboard.com! Dort bloggen wir über lightweighting, darüber wie leicht es ist, in die Zukunft zu blicken und auch über Migration. Dort werden Blogs über Nachhaltigkeit und Branchentrends erscheinen, um nur einige Themen zu nennen. Speichern Sie die Seite doch unter Ihren Favoriten ab.

Lesen Sie den Blog über indirekte Migration.

METSÄ BOARD RECHNER: APPS FÜR IHR MOBILTELEFON ERHÄLTLICH

nsere Reihe Board-Rechner-Anwendungen umfasst Palettengewicht-, Preis-, Rollen-und Ertragsrechner. Laden Sie die Mobiltelefon-kompatiblen Apps kostenlos aus den Windows Phone, Apple, Google Play und BlackBerry World Stores herunter, indem Sie nach “Metsä Board Calculators” suchen.

Magazin | Ausgabe 1/2014

IDEAL FÜR VIELE ANWENDUNGEN Egal was Sie brauchen, wir haben es. Diese Kurzanleitung für das Metsä Board Portfolio verdeutlicht, Ihnen für welche Art von Endverbräuchen unsere Produkte geeignet sein.

CARTA DEDICA MODO NORTHERN LIGHT SIMCOTE

GEFROREN & GEKÜHLT

SIMCOTE KEMIART CARTA DEDICA CARTA SELECTA MODO NORTHERN LIGHT

SIMCOTE AVANTA PRIMA

FAST FOOD

CARTA DEDICA MODO NORTHERN LIGHT AVANTA PRIMA SIMCOTE

TEE & KAFFEE

GASTRONOMIEBETRIEB

LEBENSMITTEL & GETRÄNKE

GEBÄCK & BÄCKEREI

SIMCOTE AVANTA PRIMA CARTA SOLIDA

WEINE & SPIRITUOSEN

SCHOKOLADE & SÜSSWAREN

KEMIART MODO NORTHERN LIGHT CHROMOLUX CARTA ALLURA AVANTA PRIMA

CARTA SOLIDA CARTA ALLURA CARTA INTEGRA CARTA ELEGA CHROMOLUX

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TROCKENFUTTER MOLKEREI SIMCOTE CARTA SOLIDA AVANTA PRIMA KEMIART

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SIMCOTE CARTA SOLIDA

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PARFÜMS HAUTPFLEGE SCHÖNHEITSPFLEGE

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HAARFARBE TOILETTENARTIKEL 34

Magazin | Ausgabe 1/2014

CARTA SOLIDA CARTA INTEGRA CARTA ELEGA CARTA ALLURA

AVANTA PRIMA SIMCOTE CARTA SOLIDA

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PAPIERBASIS

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TAPETEN ETIKETTEN

UMFASSEND CRESTA RANGE

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VLIESSTOFFBASIS DATA COPY LOGIC

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CARTA INTEGRA CARTA ELEGA CARTA SOLIDA CARTA ALLURA CHROMOLUX

KARTEN & KALENDER GRAPHIKEN

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KEMIART MODO NORTHERN LIGHT CARTA SELECTA CARTA SOLIDA AVANTA PRIMA

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GESUNDHEITSPFLEGE

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Magazin | Ausgabe 1/2014

THERE’S MORE

TO METSÄ

THAN MEETS THE EYE