Metsä Board Magazine Summer 2016 in French by Metsä Group

METSÄ BOARD - MAGAZINE DES ACTEURS DU SECTEUR PRINTEMPS/ÉTÉ 2016

PAPIER UTILISÉ | Couverture : Carta Elega 205 g/m2 (11,4 pts), produite à Äänekoski, Finlande, par des employés fiers de travailler pour Metsä Board. Finition : feuille argentée à froid et vernis de dispersion. N’hésitez pas à défaire la couverture et à la réassembler en une boîte pour cartes de visite. Motif par Hanna Kinnunen reposant sur l’icône des matériaux d’emballage Metsä Board.

Constitués de ﬁbres fraîches renouvelables, les produits Metsä Board sont prêts à enrichir vos marques tout au long de votre chaîne de valeur.

NOTRE STAND À LA DRUPA

Nous sommes présents à la Drupa 2016 pour présenter nos cartons haute performance. Ils oﬀrent une solution idéale pour l’emballage des produits de consommation et des aliments prêts à vendre.

SOMMAIRE

31 BOBST

À la Drupa, Metsä Board collabore avec Bobst pour fournir des impressions sur place de nos produits vedettes. Le tour d’horizon de l’impression et de la transformation obtenu auprès de Bobst ﬁgure à la page 31. 5

Éditorial

Morceaux choisis

Marque et emballage – une affaire de pouvoir

L’offre de cartons qui a tout pour plaire

Un brevet pour le succès

Des boîtes plus intelligentes

Husum – nouvel horizon pour les boîtes pliantes

Une équipe victorieuse

Reporting environnemental primé par le CDP

Cyan, magenta, jaune, clé et carton

Processus de conception d’un emballage

Si vous souhaitez voir un échantillon des boîtes présentées à partir de la page 20, telles que la boîte Elevated, rendez-vous sur le stand de Metsä Board. 20 ELEVATED

METSÄ BOARD MAGAZINE | Édition printemps/été 2016 | magazine@metsagroup.com | ISSN 2323-5500 | Éditeur Metsä Board Communications, P.O. Box 20, FI-02020 METSÄ, Finlande | www.metsaboard.com | Rédactrice en chef Katri Kauppila, vice-présidente communications | Directrice de la rédaction Tytti Hämäläinen | Comité de rédaction Tytti Hämäläinen, Minna Kantsila, Katri Kauppila et Ritva Mönkäre | Production et conception graphique Miltton Oyj | Impression Groep Matthys | Les opinions exprimées dans la présente publication ne sont pas nécessairement celles de Metsä Board.

ÉDITORIAL

Mika Joukio io PDG de Metsä Board

a production et la transformation du carton exigent un savoir-faire technique important que le consommateur tenant dans sa main le produit final ne peut imaginer. Si la fonction principale de Metsä Board consiste à garantir la disponibilité mondiale du carton ainsi que sa qualité et sa sécurité, notre travail ne s’arrête pas là. Un emballage doit remplir sa fonction tout au long de la chaîne de valeur. Lorsque cela est nécessaire, nous accompagnons volontiers nos clients lors des activités de transformation afin de les aider à obtenir de bons résultats d’impression et des emballages fonctionnels. Cela nous permet d’enrichir nos propres connaissances et d’améliorer encore le développement de nos produits. Ces deux dernières années, Metsä Board a intensifié ses efforts de développement produits. Nous avons ainsi lancé de nouveaux types de liners blancs à base de fibres fraîches ainsi que les cartons pour boîtes pliantes de la gamme Carta Dedica, destinée principalement à l’emballage ge des e produits p d i pr de restauration. À la fin de l’année dernière, nous avons annoncé notre intention de développer encore davantage notre portefeuille de produits, en particulier ceux destinés à l’emballage des produits alimentaires, en investissant 38 millions d’euros dans une ligne de couchage par extrusion. Nous avons également poursuivi le développement de couchages fonctionnels et organiques et de cartons toujours plus légers. Forts de ces avancées, nous sommes heureux de participer au salon Drupa 2016 de Düsseldorf, connu pour LE S SECTEUR ECTE EU UR DE DE être l’un des événements majeurs de l’industrie de l’impression mondiale. L’EMBALLAGE ÉVOLUE Nos experts ont collaboré avec de RAPIDEMENT nombreux partenaires afin de pouvoir proposer aux visiteurs des démonstrations d’impression sur nos cartons pour boîtes pliantes et liners. Le secteur de l’emballage évolue rapidement sous l’effet d’influences diverses. La mondialisation, les progrès techniques, le développement durable et l’évolution des modes de consommation ont un impact sur les solutions souhaitées par nos clients. En tant que société de production de carton, nous nous engageons à accompagner cette évolution et à montrer la voie en la matière. Notre objectif est d’être le fournisseur privilégié de cartons de haute qualité et de créer de la valeur pour nos clients du monde entier.

MORCEAUX CHOISIS

Le papier peint Stripe H de Wallvision de leur collection Eco Black & White.

DÉCOUVREZ LE

PAPIER PEINT DE VOS RÊVES LE FABRICANT DE PAPIERS PEINTS Wallvision, en collaboration avec Metsä Board et Kesko, le principal fournisseur finlandais de services commerciaux, a lancé une campagne destinée à découvrir le papier peint qui fait le plus rêver. Les entreprises ont incité des blogueurs et consommateurs à voir la beauté du papier peint et à partager leurs découvertes sur Instagram, afin d’encourager l’utilisation de papiers peints en décoration. Wallvision utilise dans sa production les bases pour papiers peints de Metsä Board. Kesko est l’un des distributeurs de l’entreprise. Cette campagne a été pour Metsä Board l’occasion de

présenter la fabrication durable de ses bases pour papiers peints aux journalistes et aux blogueurs. Dans le cadre de la campagne, un concours de conception de papiers peints a été organisé parmi les blogueurs, et une impression numérique des conceptions gagnantes a été réalisée par Wallvision. Il est très probable que ces journalistes et blogueurs aient une base pour papier peint Metsä Board sur leurs murs, car un rouleau sur 4 de papier peint dans le monde utilise une base pour papier peint Metsä Board. Pour voir les papiers peints de rêve des consommateurs finlandais, faites une recherche sur « unelmatapetti » dans Instagram.

MORCEAUX CHOISIS

DONNEZ VOTRE T AVIS CONCERNAN METSÄ BOARD MAGAZINE ET GAGNEZ UN KIT DE SURVIE DE VICTORINOX ! CHERS LECTRICES ET LECTEURS, vous êtes en première ligne pour nous aider à développer et améliorer Metsä Board Magazine. Quels types d’histoires aimeriez-vous lire ? Qu’aimeriez-vous apprendre en lisant ? Quels récits vous intéressent le plus ? Nous aimerions en apprendre plus sur vos habitudes de lecture et si vous préférez recevoir le magazine sous forme imprimée ou numérique ; nous vous invitons donc à participer à l’enquête en ligne.

Répondre à l’enquête ne prend que 5 minutes. Tous les participants qui auront indiqué leurs coordonnées sur le formulaire et répondu d’ici le 31 juillet 2016, participeront au tirage d’un prix. Les 10 personnes les plus chanceuses recevront un kit de survie Victorinox de haute qualité. Vos réponses seront traitées de façon anonyme. Vous utilisez un téléphone mobile ? Accédez à l’enquête en utilisant ce code : metsaboard.com/survey

PARFAITS POUR DIGITAL PRINTING METSÄ BOARD PROPOSE des produits idéalement adaptés à

l’impression numérique. Nos cartons pour boîtes pliantes sont approuvés pour Xeikon, Xerox et de nombreuses autres presses numériques. Certains grammages de base Carta Integra, Carta Solida et Simcote sont certifiés HP-Indigo. En outre, notre offre de liners contient des solutions adaptées à divers procédés jet d’encre en phases pré- et post-ondulation.

DÉCLARATIONS MISES À JOUR LES INFORMATIONS ENVIRONNEMENTALES spécifiques aux produits Metsä Board sont transmises par l’intermédiaire de déclarations Paper Profile, et les mises à jour annuelles sont prêtes. Les déclarations sont émises par produit distinct pour fournir des données spécifiques sur la composition du produit et les principaux paramètres environnementaux. Des informations sur la gestion environnementale, l’origine du bois et les procédures relatives à la chaîne de traçabilité sont également fournies. Vous trouverez toutes nos déclarations environnementales sur le site www.metsaboard.com

NORWALK SE RAPPROCHE DE LA FORÊT EN AVRIL, METSÄ BOARD AMERICAS a participé au programme

TICCIT (Trees Into Cartons, Cartons Into Trees). L’équipe de vente CT de Norwalk a collaboré avec une école locale pour faire découvrir aux classes de CM1 la forêt, la durabilité et la culture Metsä. Le programme incluait une sortie pour la plantation d’arbres : Metsä Board a fourni de jeunes arbres de la fondation Arbor Day Foundation et a appris aux enfants comment les planter. Les enfants ont également assisté à une présentation sur l’importance des matériaux renouvelables, durables et à base de papier et sur certains aspects intéressants de la culture finlandaise. Le programme se déroule chaque année à l’occasion du Jour de la terre (Earth Day). Metsä Board participe au programme TICCIT par l’intermédiaire du Paperboard Packaging Council. Pour en savoir plus : http://paperbox.org/TICCIT 7

MORCEAUX CHOISIS ACTUALITÉS D’HUSUM

INAUGURATION D’UNE MACHINE DE CARTON POUR BOÎTES PLIANTES DÉBUT AVRIL, la nouvelle machine de carton pour boîtes pliantes

de Metsä Board a été inaugurée à Husum, en Suède, en présence du Ministre des Entreprises et de l’Innovation, Mikael Damberg. Les partenaires du projet et les autorités et entreprises locales, figuraient parmi les invités. Après d’importantes modifications structurelles, l’usine d’Husum s’est convertie en un site intégré dédié à la fabrication de carton et de pâte à papier. Le site est également important en termes d’emplois locaux. Le programme d’investissement de 170 millions d’euros couvrait une machine BM1 de production de carton pour boîtes pliantes fournie par Valmet et des améliorations concernant l’usine de pâte et le port propre au site. La capacité de la nouvelle machine est de 400 000 t/a, un volume que l’entreprise destine au continent américain et aux services de restauration dans le monde. « Le site de l’usine d’Husum dispose de la meilleure technologie possible, d’un personnel hautement qualifié et d’une situation idéale près de la mer, où se trouve son propre port. Ces trois importants facteurs de succès nous permettront également de soutenir nos clients dans leurs activités », explique Mika Joukio, PDG de Metsä Board. En novembre dernier, Metsä Board a annoncé un investissement supplémentaire de 38 millions d’euros dans une nouvelle ligne de couchage par extrusion et des infrastructures associées à Husum. La nouvelle ligne entrera en service durant le premier trimestre 2017. Grâce à cet investissement, l’entreprise élargira son ooffre pour le secteur alimentaire et les services de re restauration.

Étaient présents à la cérémonie : le Président du syndicat de l’usine d’Husum, Kenneth Olsson, le Président du conseil d’administration de Metsäliitto Cooperative, Martti Asunta, le Ministre suédois des Entreprises et de l’Innovation, Mikael Damberg, le Président-directeur général de Metsä Group, Kari Jordan, Le Président du comité exécutif municipal de Örnsköldsvik, Glenn Nordlund, et le PDG de Metsä Board, Mika Joukio.

L’ÉVOLUTION DE L’IMPRESSION NOUS NOUS SOMMES ENTRETENUS avec

Stefan Tschumi, Directeur commercial chez Metsä Board et l’un de nos plus grands experts en matière d’impression numérique. Il a répondu à nos questions sur l’évolution de ce secteur et sur les tendances du marché. « Il existe actuellement une forte demande pour l’intégration de messages marketing sur les boîtes d’emballages et pour plus de personnalisation en général, et cela crée un immense besoin en termes d’impression numérique », nous a-t-il révélé. Il semble que les contenus personnalisés apparaissant actuellement sur certains sites – messages tels que « Produits

recommandés » et « Ceux qui ont acheté ce produit ont également profité de... » – figureront à l’avenir également sur les emballages utilisés pour livrer nos commandes en ligne. Stefan Tschumi souligne que c’est maintenant qu’il faut commencer à planifier de tels développements, qui dépendent de l’association de plusieurs technologies et processus. « La difficulté est de rassembler toutes les compétences requises », explique-t-il. Il souligne que Metsä Board suit de près ces développements et se consacre à aider ses clients à créer l’évolution plutôt qu’à la suivre. « Nous travaillons déjà dans ce sens et il est clair que les précurseurs bénéficieront de gros avantages. »

MORCEAUX CHOISIS

UN RAPPORT ANNUEL QUI MÉRITE VOTRE ATTENTION LE RAPPORT ANNUEL DE METSÄ BOARD est disponible en anglais et en finnois sous forme de pdf et de version imprimée. Le rapport inclut la revue annuelle ainsi que les résultats financiers de l’exercice fiscal du 1er janvier au 31 décembre 2015. La section de la revue annuelle fournit des données intéressantes pour les parties es prenantes de Metsä Board, telles que des informations sur notre stratégie, notre restructuration, nos marchés, produits et personnels et sur la durabilité. En outre, le rapport sur le développement durable de Metsä Group est disponible en anglais sur le site Web du Groupe, www.metsagroup.com. Des exemplaires imprimés peuvent également être commandés à partir du site Web.

MIEUX QUE LES POIDS LOURDS LE FABRICANT D’EMBALLAGES Orapac voulait un moyen d’afficher ouvertement le drain de plancher Vieser One et de permettre ainsi aux acheteurs d’évaluer la qualité du produit. « Nos principales exigences en matière de liner sont le comportement à l’impression, la rigidité et la brillance », explique Fredric Tidström, Directeur général d’Orapac. Orapac a choisi le Carta Selecta de Metsä Board pour son carton haute qualité imprimé en offset et son emballage mini-cannelure. « Les performances du Carta Selecta sont excellentes pour tous les procédés – impression, pelliculage, découpe et collage. Son bouffant évite que la structure ondulée apparaisse au travers. Nous avons également découvert que lorsque nous utilisons le Carta Selecta, le résultat est tout aussi bon qu’avec d’autres liners plus lourds. » L’emballage a obtenu une reconnaissance internationale en remportant un prix ScanStar en 2015 et un prix WorldStar en 2016. Le prix ScanStar l’a reconnu en tant que « solution d’emballage utilisant les matériaux de façon efficace avec une présentation excellente du produit et une bonne intégration des petites pièces du produit ». Le jury WorldStar a déclaré : « Les avantages essentiels de l’emballage du drain de plancher sont sa facilité d’assemblage, son attrait visuel et sa rentabilité. Il est fabriqué à l’aide de matériaux respectueux de l’environnement et faciles à recycler. La conception ouverte permet à l’acheteur de voir la qualité du produit. Cet emballage augmente les ventes ! » Fredric Tidström ajoute : « Le Carta Selecta nous donne entière satisfaction et nous pouvons le recommander pour des emballages mini-cannelure – cette reconnaissance de WorldStar en est la preuve. »

« Selon moi, la familiarité participe à la confiance accordée à la marque. C’est l’une des raisons clés pour lesquelles les consommateurs font les choix qu’ils font. Les emballages doivent donc adopter la même apparence partout dans le monde. »

NORA KÄRKKÄINEN RESPONSABLE SAB ABLE LE DE LA VEILLE VEI EILLE LLE DES DES MARCHÉS, M MARC ARCHÉS ARC HÉS, METSÄ M METS ETSÄ ETS ÄG GROUP

« Un portefeuille de produits qui correspond à chaque besoin, des cartons sur mesure et des services techniques efficaces garantissent la satisfaction des clients. »

PETRI JANTUNEN

HELI KUORIKOSKI

VP EN CHARGE DES SERVICES TECHNIQUES

DIRECTOR, CUSTOMER PROJECTS

Marque et– e g a l l a b m e n o i t a l e r e n u de pou voir 10

« Dans nos cartons, leur neutralité sensorielle et leur bonne surface d’impression sont importantes – en particulier avec des produits comme le chocolat. »

Savez-vous où va votre marque ? Laissez l’emballage vous aiguiller. Le rôle de l’emballage dans la stratégie de marque est de plus en plus marqué, tout comme la valeur d’un portefeuille étendu d’emballages premium. KIRSI RIIPINEN

SEPPO SAMULI

« La traçabilité de nos produits continue à prendre de l’importance pour nos clients et partenaires. En outre, les récents investissements de l’entreprise et sa stratégie de long terme intéressent les clients. »

JUHA LOUNASVAARA

« Faciliter la vie de nos clients, voilà ce que je retiens. Une qualité constante et des matières premières contrôlées garantissent un carton rigide et léger à la fois. »

DIRECTEUR COMMERCIAL

PETRI VAKKILAINEN VP EN CHARGE DE LA PRODUCTION

ne entreprise qui réussit se doit d’être rapide et agile, de s’adapter sans écueil au climat économique toujours changeant. Et la première manifestation de cette volonté d’adaptation est l’emballage. La valeur d’un portefeuille étendu d’emballages premium prend de plus en plus d’importance – l’emballage est devenu un élément clé de la stratégie de marque. Comment Metsä Board peut-elle aider ses clients à développer leurs marques ? Les rôles futurs des emballages ont été abordés par les experts de Metsä Group lors d’une table-ronde pour Metsä Board Magazine. Nora Kärkkäinen NK : La lutte pour occuper le premier rang des étals et attirer l’attention des consommateurs s’intensifie. Une marque doit se différencier de la concurrence et l’emballage est au centre de cet enjeu. Petri Jantunen PJ : Nous adaptons nos processus de conception et de fabrication aux besoins spécifiques des marques de nos clients. La légèreté, la rigidité, l’attrait visuel et la qualité de la surface d’impression sont des facteurs primordiaux. Nous pouvons permettre aux logos de sauter aux yeux des consommateurs si tel est l’effet recherché. De la même façon, une stratégie au visuel passe-partout peut permettre de promouvoir une qualité fiable.

Heli Kuorikoski HK : AUn aspect important d’une marque particulière peut être la perception haptique de l’emballage. Le premier contact direct entre le consommateur et le produit est l’emballage. L’expérience doit être plaisante. C’est pourquoi nous collaborons étroitement avec nos clients lors de la conception et de la fabrication de leurs emballages. Juha Lounasvaara JL : Les consommateurs ne se soucient pas de savoir qui a fabriqué l’emballage – ils ne sont sans doute même pas conscients de la façon dont celui-ci affecte leurs comportements d’achat. Pour nous, cette connaissance est cruciale. Nous pouvons aider nos clients à en tirer parti pour augmenter leur part de marché. Petri Vakkilainen PV : Une étude intéressante s’est penchée sur un groupe de consommateurs auxquels il était demandé de choisir une cafetière. Certains participants ont choisi très vite, d’autres ont pris beaucoup plus de temps car ils ont voulu lire tous les petits caractères sur les emballages et comparer les caractéristiques. Il est très important, pour un emballage de première catégorie, de présenter des informations répondant à tous les besoins – ceux des consommateurs rapides comme ceux des consommateurs pointilleux. HK : L’emballage peut avoir un effet majeur sur le choix d’une certaine marque lors de la recherche d’un nouveau 11

produit. Ceci étant, une marque familière se doit de se présenter dans un emballage facilement reconnaissable – comme un vendeur silencieux. Notre mission est de nous assurer que l’emballage se conforme précisément à la stratégie marketing du client, y compris à l’échelle mondiale. NK : Lors du choix d’un produit, le ressenti joue un rôle, de même que la raison. Le premier moment de vérité se produit lorsqu’un consommateur se tient devant un rayon et contemple plusieurs produits concurrents. Pour les canaux de vente numérique, on appelle cela le « moment de vérité zéro ». JL : Dans un univers numérisé, l’emballage doit pouvoir fonctionner à travers plusieurs canaux. La durabilité est incontournable pour les produits livrés à domicile. Et lorsque le premier contact avec le produit se fait en 2D à travers une page Web présentant des dizaines de photos similaires, l’emballage se doit d’être spectaculaire. PV : Si l’emballage lâche et que son contenu arrive détérioré, le consommateur sera déçu du produit tout entier. J’achète toujours de la musique sur CD, que je commande en ligne. Je suis ravi à chaque fois que je reçois un digipak ou une autre pochette en carton. Les boîtiers en plastique cassent trop facilement. PJ : Un produit peut être rendu plus attrayant par un emballage offrant des fonctionnalités supplémentaires. Une surface en carton lisse et homogène permettra une 12

impression parfaite et très détaillée, qui pourra recevoir des hologrammes et des codes numériques permettant par exemple d’accéder à des recettes. Les possibilités de différentes méthodes d’impression deviennent quasi-illimitées. L’emballage, une image de la marque

Alors que la numérisation ne cesse de progresser, les produits eux-mêmes deviennent partie prenante du marketing et l’impact des recettes traditionnelles s’amenuise. Simultanément, l’expérience des clients oriente l’activité. Les entreprises en quête de réussite doivent donc connaître par cœur à la fois leurs clients et les clients de leurs clients. NK : L’emballage peut définir le produit. Les soupes Campbell en sont l’exemple parfait : ces conserves iconiques sont instantanément reconnues, dans les supermarchés comme au musée ! JL : Il existe de nombreux exemples d’emballages devenant une partie intégrante du produit et que les consommateurs souhaitent conserver. HK : De fait, il serait bizarre d’acheter certains produits sans leur emballage. Dans ces cas, l’emballage fait aussi partie du produit. PV : L’emballage est une partie importante du produit pour les champagnes et mousseux de Noël, par exemple. Un bel emballage fait d’une bouteille un plus joli cadeau.

LE PREMIER CONTACT DIRECT R ATEU ENTRE LE CONSOMMEST ET LE PRODUIT L’EMBALLAGE.

HK : Les caractéristiques des matériaux d’emballage peuvent grandement affecter le produit. Imaginez une pizza emballée dans un carton à base de fibres recyclées : elle prendrait l’odeur et le goût du carton. Il existe des cartons de qualité n’émettant aucune odeur. Il est essentiel d’y recourir si vous souhaitez faire fleurir votre commerce de pizzas. Les chocolats fins sont un autre exemple, car ils sont très sensibles aux odeurs et arômes. PJ : Les tendances alimentaires sont en plein changement – tout comme nos produits et portefeuilles, que vous souhaitiez un emballage tendance pour vos nouvelles pâtes ou que vous lanciez une marque de plats faciles à cuisiner pour célibataires. La durabilité en tête

La durabilité doit fonctionner en pratique et tout le long de la chaîne de valeur. L’innovation et l’amélioration doivent être continues. Chaque phase du processus de fabrication doit être prête à être évaluée à tout moment. L’emballage est assujetti aux mêmes normes de qualité que son contenu. PV : Nous connaissons l’origine du bois que nous utilisons. Nous entretenons une relation étroite avec nos fournisseurs. Et, grâce à des partenariats similaires avec nos clients, nous garantissons ensemble une chaîne logistique saine. PJ : Cette fonctionnalité doit être prise en compte sur

l’ensemble de la chaîne, transport compris. Pour les produits alimentaires, on n’insiste jamais trop sur l’importance de la pureté et de la sécurité. Nous l’exigeons de nous-mêmes et de nos fournisseurs. Cela ne serait pas possible sans une connaissance étendue des agents chimiques et des processus. PV : La sécurité est un facteur clé dans toutes nos activités. Notre entreprise a par exemple décidé de ne pas utiliser de substances génétiquement modifiées dans ses produits. Nous devons donc être en mesure de disséquer tout notre processus de fabrication. JL : Réduire l’utilisation de matières premières dans la fabrication est en outre un facteur vital du développement durable. Pour nous, cela va de soi. Les objectifs de durabilité du commerce de détail sont parfaitement alignés sur les nôtres. PV : À Stockholm, un restaurant indique l’empreinte CO2 de l’emballage de ses hamburgers sur la boîte. Il s’agit d’un bon exemple de la façon dont les marques promeuvent leur durabilité auprès des consommateurs, dont la connaissance du sujet évolue. PJ : Il est important qu’un emballage soit adapté à la taille et à la forme du produit, assurant une bonne protection et une bonne promotion. Nos experts sont capables de s’assurer que la fabrication emploie uniquement la quantité nécessaire de matières premières, tout en créant un emballage qui promeut l’image de la marque. 13

UN PRODUIT PEUT ÊTRE RENDU PLUS ATTRAYANT PAR UN EMBALLAGE OFFRANT DES S. FONCTIONNALITÉS SUPPLÉMENTAIRE UNE SURFACE EN CARTON LISSE ET HOMOGÈNE PERMETTRA UNE IMPRESSION PARFAITE ET TRÈS DÉTAILLÉE.

é JL : Une qualité homogène est nécessaire à la réussite d’une marque. Cela s’étend aussi aux emballages. Un autre aspect est la continuité : si un produit marche bien, le pire qui puisse vous arriver serait que votre partenaire d’emballage tombe à court de carton ou mette la clé sous la porte. PV : Nous possédons plusieurs entrepôts dans le monde. Nous pouvons donc rapidement épauler nos clients en cas de besoin. Nous sommes toujours prêts, techniquement et opérationnellement. HK : Un emballage de qualité, à base de fibres fraîches, s’ouvre facilement et peut être refermé et rouvert de nombreuses fois. En outre, il reste rigide et conserve sa forme. Un emballage à l’aspect déformé freinera la vente. Mégamarques et individualisme

Lorsqu’il s’agit d’anticiper les tendances futures, la question se pose de savoir si les mégamarques seront mises à bas par l’individualisme accru. L’on s’interroge également sur le rééquilibrage des pouvoirs à l’échelle mondiale, qui se traduit par une résurgence des produits fabriqués localement. JL : Les mégamarques seront toujours là dans le futur, mais ne jouiront certainement plus que d’une faible durée de vie. Le marketing numérique, peu coûteux, facilite le lance-

ment de nouveaux produits. Cela peut permettre d’attaquer les parts de marchés des grandes marques. HK : Les produits artisanaux sont souvent emballés à la main. Nous pouvons fabriquer des cartons à cette fin également. À l’opposé, nous pouvons aussi concevoir des emballages qui incitent le consommateur à la fidélité – c’est ce que font les marques de céréales depuis des décennies. PJ : L’une des tendances majeures du futur sera la diminution de l’utilisation de plastiques à base de pétrole, tandis que le carton sera de plus en plus utilisé. Cette transition est augmentée par les avancées technologiques dans le secteur du carton. De nombreuses technologies permettent déjà une plus large utilisation des cartons – et de nouvelles apparaissent chaque jour. HK : La personnalisation gagne du terrain, tout comme l’impression numérique. JL : La lutte contre le gaspillage alimentaire se renforce chaque jour. Les emballages seront ouverts et fermés – bien fermés ! – des dizaines de fois. Nos produits devront pouvoir y résister. La prochaine étape pourrait-elle être de substituer efficacement le carton à d’autres matériaux ? Nous avons de nombreuses idées d’emballages, que nous concrétiserons avec nos clients.

L’OFFRE DE CARTONS QUI A TOUT POUR PLAIRE Metsä Board a perfectionné son concept de cartons TYTTI HÄMÄLÄINEN SEPPO SAMULI destinés à la restauration.

« NON SEULEMENT l’activité cartons à base de fibres fraîches destinés à la restauration rapide connaît une croissance organique, mais elle gagne également du terrain par rapport aux autres matériaux. Les cartons fabriqués à l’usine de Husum ont donc un bel avenir devant eux », s’enthousiasme Pasi Piiparinen, VP Nouvelles activités et services de restauration chez Metsä Board. La gamme de cartons destinés à la restauration Carta Dedica est fabriquée sur la nouvelle ligne de production de carton pour boîtes pliantes de l’usine de Husum, en Suède. Entrée en service au début de l’année, cette machine s’est révélée très performante et Metsä Board a ainsi pu y produire rapidement un carton de haute qualité. « Je dois admettre que la qualité obtenue m’a agréablement surpris », déclare Pasi Piiparinen. Cela faisait longtemps qu’une nouvelle machine à carton pour boîtes pliantes n’avait pas été fabriquée en Europe. Les clients de Metsä Board – les clients existants comme les clients potentiels – ont donc suivi le processus avec un grand intérêt. « Les clients ne sont pas seulement impatients de recevoir de nouveaux produits de qualité comme ceux de la gamme Carta Dedica. Le transfert à Husum de la production de cartons destinés à la restauration a permis

à Metsä Board d’optimiser la fabrication de carton pour boîtes pliantes dans ses usines finlandaises. Les clients s’attendent dont également à une meilleure disponibilité de nos autres produits. » En plus du Carta Dedica, la nouvelle machine à carton BM1 de Husum fabrique aussi du Carta Solida, principalement destiné au marché américain. « Cela est possible grâce au remarquable système logistique dont nous disposons. À Husum, nous avons notre propre port de haute mer à partir duquel nous effectuons des expéditions directes. » La machine BM2 de Husum fabrique le liner blanchi Modo Northern Light, qui fait également partie de notre offre de cartons destinée à la restauration. « Ces cartons forment un portefeuille unique. Le concept a été extrêmement bien accueilli », ajoute Pasi Piiparinen. Pour parfaire encore la gamme, Metsä Board installe actuellement une ligne de couchage par extrusion PE à côté de la nouvelle machine à carton. Cette ligne entrera en service durant le premier semestre 2017. « Husum sera alors parfaitement équipée. Inutile toutefois d’attendre 2017 pour recevoir du Carta Dedica à revêtement PE puisque nous pouvons déjà fournir des cartons couchés via nos partenaires externes. »

Vous auriez aimé être là ? Jarkko Tuominen et Pasi Piiparinen profitent de l’air vif de cette fin d’hiver.

Le froid crée de la condensation sur le gobelet

Jarkko Tuominen, VP en charge du développement commercial chez Metsä Board, explique pourquoi les barrières fonctionnelles telles que le revêtement PE sont nécessaires : « Les différentes barrières ont différentes fonctions. À Husum, on utilisera d’abord du polyéthylène basse densité (PEBD), qui protège par exemple de l’eau et de l’humidité. Le type de revêtement utilisé dépend aussi de l’utilisation finale. » Il cite l’exemple du gobelet en carton : pour les boissons fraîches, la barrière doit être présente des deux côtés car si vous utilisez le gobelet en plein été, de la condensation se forme sur la paroi extérieure. Sans le revêtement extérieur, cette condensation peut endommager le gobelet. « Pour les boissons chaudes, le revêtement est nécessaire uniquement à l’intérieur », poursuit-il. La décision d’investir 38 millions d’euros dans une coucheuse par extrusion améliorera l’efficacité de la chaîne logistique et permettra à Metsä Board de mieux garantir une

qualité uniforme. « Nous prévoyons aussi d’améliorer nos connaissances relatives aux nouvelles technologies de barrière, afin d’avoir par exemple des barrières bio dans notre portefeuille », explique Jarkko Tuominen. Le carton n’ayant pas besoin d’être transporté vers des partenaires externes pour l’opération de couchage, la durabilité s’en trouve renforcée. Plus besoin de parcourir des kilomètres, d’emballer le carton pour le transport, de le manipuler et de le stocker. Dans cette même optique d’amélioration de la durabilité, nous envisageons aussi de remplacer d’autres matériaux tels que le plastique par des matériaux à base de fibres. Les cartons légers de Metsä Board permettent aussi de fabriquer des emballages plus légers que ceux réalisés à partir de carton blanchi solide, ce qui réduit les frais de transport, la quantité de matériau utilisée, le gaspillage et la consommation d’énergie. Un geste de plus pour préserver l’environnement », déclare Jarkko Tuominen.

PARTNERSHIP

UN BREVET POUR LE SUCCÈS Un brevet égaré pendant la guerre est à l’origine de Comart, le principal fournisseur de carton de la péninsule ibérique. JUKKA LAURIMO

LE NOUVEAU SIÈGE de Comart est situé à quelques kilomètres du célèbre circuit du Grand Prix de Catalogne de Montmeló. La société s’est installée dans ces locaux dernier cri l’an dernier, marquant également ainsi son 50ème anniversaire. Le déménagement dans ces locaux de 17 000 m2 s’est accompagné d’un investissement de 6 millions d’euros dans de nouvelles machines et permettra à l’entreprise de répondre plus rapidement aux besoins de ses clients. Le nouveau site de Montornès de Vallès doit jouer un rôle important dans le développement et l’internationalisation de l’entreprise, déjà leader sur le marché espagnol et portugais. Comart a parcouru un long chemin depuis ses débuts dans un local modeste à Barcelone. La société a été fondée dans le but de fournir à l’industrie espagnole un carton de haute qualité et d’excellents services. Selon le PDG, Ernest Ginjaume, qui représente la 3ème génération à la tête de cette entreprise familiale, « cette décision s’est révélée visionnaire au fil des an ». Comart a été fondée en 1965 par son père, Lluis María Ginjaume Torras, mais les origines de la société remontent bien plus loin, car en 1929, le grand-père d’Ernest Ginjaume disposait d’un brevet sur le marché espagnol pour la fabrication de cahiers à spirales, mais ce brevet avait été égaré en raison de la guerre civile espagnole. Depuis les débuts de Comart, un partenariat existait avec Metsä Board et ses prédécesseurs. Comme le souligne Ernest Ginjaume, «“ce partenariat s’est révélé une excellente relation à long terme ». Le directeur commercial de Metsä Board Iberia, Francisco González, est en poste depuis plus de 30 ans dans les bureaux de l’entreprise à Madrid, mais le partenariat existait déjà avant son arrivée. « Comart était déjà l’un de nos clients lorsque j’ai intégré Metsä », souligne-t-il. La meilleure preuve de cette longue relation avec la société nordique est sans doute le fait que le fondateur de Comart, Lluis María Ginjaume Torras, est Consul honoraire de Finlande pour le Consulat général de Finlande à Barcelone, une distinction qu’il détient désormais en tant que titre émérite.

TIM LANGLOTZ

La demande pour la qualité ne faiblit pas

De nombreuses choses ont changé au fil des ans, mais la qualité est toujours recherchée par les clients. L’Espagne a été traditionnellement un marché dominé par les prix, mais de nombreux clients de Comart travaillent pour l’export, et ne dépendent donc pas uniquement du marché local. Certains de ses clients appartiennent aux segments de produits de luxe tels que les parfums. Ernest Ginjaume souligne que « l’emballage de ces types de produits permet de transmettre une image de marque ». Par exemple, Comart travaille avec des clients qui fournissent Puig, l’un des grands noms de l’industrie du parfum, avec un portefeuille comprenant des marques réputées telles que Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier ou Shakira. Dans le secteur du parfum, l’emballage renforce l’image de marque, qui est construite à partir d’efforts de marketing et de publicité ciblés. Dans ce secteur, l’emballage fait partie de l’expérience utilisateur globale, avec des éléments de design tels que les couleurs, les formes et un aspect et toucher de haute qualité. Les clients voient souvent la boîte avant le flacon sur le point de vente. Dans le processus de création de l’expérience utilisateur la plus parfaite, chaque détail compte. La qualité du carton est un facteur clé pour les étapes suivantes de production d’un emballage, telles que l’impression et l’ajout d’effets spéciaux comme l’embossage. En plus de transmettre les messages de la marque, l’emballage a plusieurs fonctions tout aussi intéressantes et souvent aussi importantes, telles que garantir la sécurité du produit et offrir une protection contre les contrefaçons. Selon Ernest Ginjaume, « L’emballage peut avoir été conçu à l’origine pour protéger le produit à l’intérieur, c’est aussi désormais un moyen de protéger le consommateur contre les contrefaçons ». L’emballage peut également garantir la sécurité du produit, ce qui est extrêmement important, par exemple, dans le cas de médicaments.

Le PDG de Comart, Ernest Ginjaume (à droite), avec le directeur commercial de Metsä Board Iberia, Francisco González.

Les clients de Comart exigent également une réponse rapide à leur demandes. Ernest Ginjaume explique que « le marché a changé : il existe désormais plusieurs pics de demande et campagnes client dans l’année, et nos délais de commande sont plus courts qu’auparavant ». La crise économique sur le marché espagnol est l’un des facteurs à l’origine de ce développement : les clients ont arrêté de passer des commandes plusieurs mois à l’avance car le marché n’est plus prévisible. Se soucier de l’empreinte carbone

La durabilité des matériaux d’emballage est également un facteur important. Ernest Ginjaume souligne que « les clients souhaitent que la chaîne logistique locale soit efficace. Ils sont soucieux du recyclage et des certifications, et veulent savoir de quelles parties du monde proviennent les matières premières utilisées ». Le matériau carton provenant des usines de Metsä Board est expédié à Bremen, en Allemagne, et arrive à Barcelone par train. « Je crois à l’avenir du transport ferroviaire, un transport écologique, sûr et efficace », ajoute Ernest Ginjaume. Le respect de l’environnement se décide déjà en partie lorsque le carton est découpé. L’objectif de Comart est de réduire les gaspillages en utilisant des lignes de découpe entièrement automatisées où chaque rouleau de carton est enregistré et pesé après son utilisation. Tout matériau non utilisé est soigneusement recyclé. Dans l’usine, une zone de stockage est dédiée exclusivement aux morceaux restants, en attente d’une utilisation appropriée. La qualité du carton joue également un rôle dans la réduction des émissions de carbone. Comme le souligne Francisco González, « le carton haut de gamme offre une même rigidité de l’emballage, avec quelques grammes en moins par m2. Cela permet de diminuer le volume des matières premières utilisées ».

L’EMBALLAGE PEUT AVOIR ÉTÉ CONÇU À L’ORIGINE POUR PROTÉGER LE PRODUIT À L’INTÉRIEUR, C’EST AUSSI DÉSORMAIS UN MOYEN DE PROTÉGER LE CONSOMMATEUR CONTRE LES CONTREFAÇONS.

DES BOÎTES PLUS INTELLIGENTES Les innovations les plus récentes et spectaculaires en matière d’emballage sont à votre portée. METSÄ BOARD

METSÄ BOARD

Un présentoir prêt-à-l’emploi se veut pratique. Enlevez simplement le couvercle, et l’emballage se transforme en présentoir. Notez la reproduction des couleurs – la couleur du carton et celle de l l’emballage emballage doivent être identiques ; un résultat désormais possible.

Extérieur : Modo Northern Light Flexo 120 g/m2 Cannelure : Modo Northern Light 130 g/m2 (cannelure) Intérieur : Modo Northern Light 160 g/m2 (non couché)

Nous connaissons tous le bag-in-box (carton-outre) pour le vin ou les jus, mais le nouveau brevet en instance de Metsä Board, la boîte distributrice de boisson « Elevated », permet au consommateur de se servir beaucoup plus facilement.

Extérieur : Kemiart Lite+ 175 g/m2 Cannelure : Modo Northern Light 130 g/m2 (cannelure) Intérieur : Modo Northern Light 160 g/m2

Cette boîte de chocolat va vous surprendre. Lorsque e vous ouvrez la boîte extérieure – à la façon açon ç d’un livre –, vous découvrez à l’intérieur eur deux boîtes distinctes dotées de leur propre mécanisme d’ouverture.

Carta Allura 320 g/m2 m2 m2 Carta Integra 285 g/m2 m2 Carta Solida 260 g/m2

Personne n’a le temps de peser des portions dans le feu de l’action. Ce paquet de spaghettis pré-dosé est destiné aux consommateurs pressés. Nos cartons à base de fibres fraîches sont le matériau idéal le plus sûr pour vos aliments.

mcote 260 g/m2 Simcote

La nouvelle mini-cannelure offre une e plus grande rigidité et t une superbe surface d’impression ession blanche. C’est l’association ciation parfaite entre légèreté té et robustesse pour une boîte oîte de pizza congelée en carton ondulé.

Extérieur : Modo Northern Light ht Litho 160 g/m2 ght 100 g/m2 (cannelure) Cannelure : Modo Northern Light ht 100 g/m2 Intérieur : Modo Northern Light

L’embossage, associé ssocié à une excellente llente reproduction on des couleurs, offre re l’aspect et le toucher her de haute qualité auquel h uquel on s’attend pour ur des capsules de café c é haut de gamme. Le bas de l’emballage permet erme et au consommateur mateur d’accéder facilement ement au produit. oduit. C Carta Solida 270 g/m2 23

HUSUM NOUVEL HORIZON POUR LES BOÎTES PLIANTES Metsä Board a poursuivi son programme d’investissement de 170 millions d’euros à l’usine d’Husum en Suède. La nouvelle machine BM1 de production de carton pour boîtes pliantes a été inaugurée en avril 2016. C’est la machine de ce type la plus moderne d’Europe et sa production est destinée au continent américain et aux services de restauration dans le monde. Voir la vidéo de sa construction sur metsaboard.com/videos.

METSÄ BOARD

Accédez à

metsaboard.com/videos pour voir une vidéo sur la construction de la nouvelle machine.

Lancement de l’usine en 1919 pour la production de pâte à papier et une capacité de

20 000

tonnes annuelles

1972 à 1985 lancement de trois machines à papier

Port exploité par les

employés de Metsä Board Un navire quitte le port pour l’Amérique du Nord

Lancement de la nouvelle machine à carton pour boîtes pliantes (BM1) début

2016 Vitesse de la machine

1 000 m/min

chaque semaine La machine FBB la

plus moderne d’Europe

Quai de 765 mètres,

équipé de son propre brise-glace

Gamme de grammages

175 à 350 g/m2 Trois navires peuvent accoster simultanément

Largeur de la machine

6,6 m Près de

700 arrivées de navires

par an

Longueur de la machine

162 m 25

Cette conception créative pour le kit de survie de Victorinox a remporté un prix iF Design pour les produits de consommation. Cet emballage unique et innovant offre une nouvelle expérience d’ouverture simulant le mécanisme d’ouverture du couteau de Victorinox.

UNE ÉQUIPE L’ÉQUIPE METSÄ BOARD PACKAGING SERVICES affiche un bilan en or : en moins de 3 ans, elle a remporté 3 prix aux Hong Kong Print Awards en Asie, un prix aux PCD Awards à Paris, et un prix aux iF Design Awards en Allemagne. « La reconnaissance par le prestigieux iF International Forum Design GmbH a été particulièrement appréciée, car depuis plus de 60 ans, le prix iF Award passe dans le monde entier pour un gage d’excellence en matière de design », explique Cyril Drouet, directeur du design et de l’innovation. Le jury international très exigeant a passé au crible plus de 5 000 candidatures provenant de 53 pays pour déterminer qui recevrait ce prix tant convoité. Metsä Board l’a remporté pour un emballage conçu par Cyril Drouet et son équipe pour la société Victorinox.

Une véritable prouesse

Pour arriver à ce résultat, l’équipe en charge de packaging services a excellé dans tous les aspects de la conception : éléments

Cyril Drouet de d Metsä tsä Board B oard (à gauche) ett Ris Rist isto sto Auero reçoive ent e n Risto reçoivent le prix ix iF Design pour les p sp produits de e consommati ation. ti consommation.

visuels, structure, valorisation de la marque et efficacité globale du processus de fabrication. « Nous rencontrons généralement le client plusieurs fois. Pour un premier briefing, puis pour un contre-briefing. Lors de ces réunions, nous présentons quelques planches de tendances établies à partir de l’étude de marché. Nous les utilisons comme point de départ pour le processus de conception, en les adaptant selon la réaction du client. » Nous présentons ensuite trois versions du même emballage – de la version standard à la version la plus perfectionnée –, les clients appréciant d’avoir le choix entre plusieurs options. « La version la plus perfectionnée est par exemple celle qui met en avant la marque tout en offrant au consommateur une réelle expérience », explique Cyril Drouet. La durabilité est un autre aspect important du processus, les matériaux utilisés et les méthodes de fabrication étant déterminants à cet égard. Le carton choisi peut par exemple être plus léger ou avoir une structure sans colle pour l’emballage. « L’es-

APPRENEZ-EN PLUS SUR LE PROCESSUS DE CONCEPTION DE L’EMBALLAGE À LA PAGE 34 !

VICTORIEUSE sentiel est d’intégrer les matériaux de Metsä Board de manière à obtenir le meilleur résultat possible à tous les points de vue. » Tendances et innovations

L’emballage doit aussi présenter des caractéristiques modernes qui séduisent à la fois le consommateur et le jury. « Nous étudions ce qui se fait sur le marché et ajoutons une touche d’innovation, l’objectif étant de faire mieux que les autres. » L’innovation n’est pas une mince affaire pour l’équipe, qui a récemment déposé une demande de brevet pour une nouvelle conception ingénieuse présentée en page 20. Pour Cyril Drouet, la dernière tendance est sans conteste la conception utilisée pour l’emballage ayant remporté le prix IF Design : des coins très nets dépourvus de plis. « Cela rend cet emballage très différent des boîtes rigides classiques. » Remporter des prix est une source de fierté pour Cyril et son équipe. « C’est la preuve que notre équipe de Shanghai est en mesure d’aider nos clients à améliorer la valeur de leur

Une recherche permanente de l’innovation TYTTI HÄMÄLÄINEN

METSÄ BOARD

marque grâce à nos solutions d’emballages innovantes, sûres et durables. Notre objectif principal est d’aider les propriétaires de marques à réussir encore mieux. Par exemple, depuis le lancement du nouvel emballage, les ventes du kit de survie de Victorinox ont triplé », explique-t-il. Un travail d’équipe international

L’équipe, réduite, est constituée de membres provenant de différents pays. Cela élargit ainsi la perspective de solutions pouvant être proposées au client. Cyril Drouet est français, Adi Gunawan, spécialiste senior en conception graphique, est indonésien et Viki Lin, spécialiste en conception graphique est taïwanaise. Alan Li, concepteur structurel, et Freedom Song, en charge de la retouche photo, sont tous deux chinois. L’équipe propose ses services à tous les principaux clients de Metsä Board et intervient en Amérique, en Europe et en Asie. Une même conception peut ainsi être facilement adaptée aux différents marché.

Cette boîte a remporté le Championnat de l’impression respectueuse de l’environnement aux Hong Kong Print Awards 2014 ainsi qu’un prix PCD Award à Paris en 2015. Cette boîte rigide sans colle montre comment un emballage innovant peut être constitué à 100 % de carton recyclable, les boîtes intérieures offrant quant à elles une expérience utilisateur unique.

PHENOMENON

REPORTING ENVIRONNEMENTAL PRIMÉ PAR LE CDP MARI SUONTO

Un rapport environnemental international place Metsä Board à l’avant-garde du développement durable.

LORSQUE VOUS OUVREZ UNE BOÎTE de chocolats, vous posez-vous des questions concernant la production du carton de la boîte, par exemple, sur son effet sur notre planète et les forêts, le volume d’eau employé, les émissions de CO2 et l’impact global sur le changement climatique ? Metsä Board évalue ces types d’impacts en permanence et transmet ses données au CDP, la plus grande organisation internationale collaborant avec les actionnaires et les entreprises pour la communication des émissions de gaz à effet de serre des grandes entreprises. Les rapports du CDP aident les investisseurs à évaluer les risques environnementaux de leurs portefeuilles et à orienter leurs investissements vers des activités plus durables. En 2015, Metsä Board s’est classée parmi les meilleures entreprises dans trois des programmes du CDP : « Eau », « Forêts » et « Changement climatique ».

À l’avant-garde de la gestion de l’eau

Le programme Eau du CDP vise à encourager les entreprises à agir pour la résolution de la crise de l’eau, l’un des défis les plus importants de notre économie mondiale. Sur 405 entreprises, Metsä Board a été admise dans la liste Eau A pour ses actions en faveur de l’amélioration de la sécurité de l’eau. Parmi les 8 entreprises de la liste, Metsä Board est la seule entreprise européenne et l’unique représentante de l’industrie forestière. Le principal atout de Metsä Board pour la sécurité de l’eau est l’abondance des eaux nordiques auxquelles elle a accès. « La matière première utilisée pour nos cartons est issue des forêts nordiques et fait appel uniquement à des ressources hydriques naturelles. Nous n’avons recours à aucune eau souterraine ou traitée pour notre production, nos sites étant situés près d’eaux de surface telles que les rivières et les lacs », explique Katja Tuomola, Responsable de la sécurité des produits chez Metsä Board. Metsä Board déploie d’importants efforts pour améliorer l’efficacité de l’eau et des matières premières ainsi que sa gestion des eaux usées sur les sites de production. « Près de 95 % de l’eau

Les ﬁbres fraîches sont pures et sûres

La production de cartons légers consomme moins d’énergie, d’eau et de matières premières

Les cartons légers génèrent moins de déchets. Ils peuvent également être recyclés après leur utilisation Un carton de qualité constante signiﬁe moins de rebuts au cours des processus de transformation et d’emballage

utilisée pour la production retourne à sa source après avoir été soigneusement nettoyée. L’environnement autour des usines de Metsä Board n’est pas affecté par l’utilisation de l’eau », déclare Katja Tuomola. « Figurer dans la liste Eau A du CDP est une prouesse qui reflète tous les efforts que nous avons accomplis pour réduire au maximum notre impact sur la rareté de l’eau », explique-t-elle. Cate Lamb, responsable de l’eau au CDP, a également salué les efforts des entreprises de la liste Eau A : « Il n’a jamais été aussi crucial d’agir pour améliorer la sécurité de l’eau. Les entreprises de la liste Eau A répondent à la demande du marché en matière de responsabilité environnementale et font un pas de plus vers une économie durable. » Les forêts nordiques, un avantage clé

Dans le cadre du programme Forêts, le CDP a décerné à Metsä Board le statut de leader dans le domaine des matières premières, en raison de la qualité des informations communiquées. L’entreprise fait partie des 9 entreprises admises dans la liste des leaders, sur les 180 entreprises ayant transmis des informations au CDP. Metsä Board a l’avantage de s’approvisionner en matière première – la fibre fraîche issue de bois nordique européen – par l’intermédiaire d’une entreprise sœur, Metsä Forest, engagée dans la lutte contre la déforestation et pour la protection de la biodiversité des forêts. « Toute la fibre que nous utilisons provient de forêts certifiées de Finlande, de Suède, de Russie et des pays baltes. La fibre nordique est de grande qualité et la croissance annuelle des forêts dans ces régions est supérieure au nombre d’arbres abattus », explique Katja Tuomola. Le stock sur pied dans les forêts finlandaises et suédoises, où Metsä Board se procure l’essentiel de son bois, augmente de 30 à 40 % par an.

Il est possible de fabriquer plus d’emballages à partir de cartons plus légers

Le carton léger mais rigide réduit le gaspillage en protégeant le produit emballé 29

PROPORTION DE BOIS CERTIFIÉ

75 %

ÉMISSIONS DE C02 FOSSILE PAR TONNE PRODUITE

-42 %

EAU UTILISÉE PAR TONNE PRODUITE

-16 % CHIFFRES : 2015

Développement durable d’un bout à l’autre de la chaîne de valeur

Le changement climatique est devenu l’un des thèmes les plus urgents ces derniers temps. Dans le cadre du programme Changement climatique du CDP, Metsä Board a obtenu un score total de 100/100 pour la qualité des informations communiquées. La preuve que Metsä Board agit comme il se doit pour diminuer l’impact sur le changement climatique, tout en bénéficiant des efforts accomplis par l’ensemble de Metsä Group en matière de durabilité. « Le Groupe gère l’ensemble de la chaîne de valeur, des forêts aux produits finis. Nous recueillons facilement les informations sur l’impact de nos activités sur l’environnement, chose qui serait difficile si nous passions par des fournisseurs externes éloignés », explique Katja Tuomola. Les mesures de durabilité communiquées pour les programmes CDP sont très détaillées. « Nous communiquons, par exemple, tous les déplacements en voiture de nos employés au km près », Katja Tuomola. eur Les excellents scores de Metsä Board ne Meilleur fourniss15 sont qu’un début. Notre stratégie en matière de L’Oréal en 20 de durabilité suppose des efforts constants en matière oilé ses engagements Fin 2013, L’Oréal a dév e pui pour améliorer, par exemple, l’efficacité des s’ap qui 0, 202 n able à l’horizo de développement dur matières premières dans toutes nos activités. ». All h Wit uty Bea ing har sur le programme « S « Nos objectifs sont ambitieux et nos clients tie intégrante des par t fon rs seu rnis « Les fou et éthiques x iau apprécient la transparence avec laquelle nous soc , aux ent nem engagements environ Dufour, Purchasing communiquons sur l’impact environnemental u thie Ma e liqu exp de L’Oréal », z L’Oréal. ting & Specialties che de nos produits », résume-t-elle. Category Director – Prin % des qu’à l’horizon 2020, 100 « Le Groupe souhaite pent à notre tici par l réa L’O de es fournisseurs stratégiqu ses fournislité. » Les activités de programme de durabi émissions de des % 28 ent lem uel seurs représentent act carbone de L’Oréal. rnisseurs réal implique ses fou Ainsi, depuis 2009, L’O inte pre em son réduction de dans l’évaluation et la au programme andant de participer carbone en leur dem CDP. Chaîne logistique du mme rd participe au progra Depuis 2013, Metsä Boa que cha re sco son re CDP et amélio Chaîne logistique du seurs rnis fou les s tou e « D 5). année (100 B en 201 le l, Metsä Board a obtenu d’emballage de L’Oréa l’action et de uve pre re aut Une 5. meilleur score en 201 e contre le tsä Board dans la lutt de l’engagement de Me ue. changement climatiq

Questions-Réponses avec Philippe Milliet, Directeur de la Business Unit Sheet-fed chez Bobst

Afin de faire un tour d’horizon complet de l’impression et de la transformation, nous avons fait appel à Bobst, le principal fournisseur mondial d’équipements et de services destinés aux fabricants d’emballages et d’étiquettes des industries de la boîte pliante, du carton ondulé et des matériaux souples.

CYAN, MAGENTA, JAUNE, CLÉ ET CARTON 1.

Selon vous, quelles propriétés du carton sont importantes :

A) dans le cas de l’impression ?

B) dans le cas de la transformation ?

Principalement, la régularité des couleurs. Qu’il s’agisse d’un papier destiné à la production d’emballages souples, d’une pré/ post-impression sur du carton ondulé, ou d’un carton destiné à la fabrication de boîtes, l’irrégularité des couleurs est le problème le plus difficile à résoudre pour nos clients. Le papier est parfois considéré comme la 5ème couleur de l’impression en quadrichromie. C’est particulièrement vrai pour nos clients des industries de l’emballage et des étiquettes. Nous développons des technologies innovantes, telles que l’impression numérique et l’impression de gammes étendues, et dans ces domaines, la couleur du papier ou du carton est très importante. Sur les marchés actuels, où les détenteurs de marques exigent plus d’homogénéité pour l’ensemble de leurs emballages et supports, même nos nombreux clients qui impriment sur des liners de papier non blanchi à l’aide de lignes d’impression flexo sur carton ondulé ont besoin de couleurs régulières pour satisfaire les demandes de leurs clients.

Également la régularité, mais davantage en termes d’épaisseur et de structure du papier ou du carton. Le carton doit passer dans la presse à découper, la presse à dorure à chaud, ou dans une ligne de pliage-collage. S’il est déformé, ou d’une épaisseur variable, la production en souffre car la feuille ou l’ébauche se bloque dans le mécanisme de charge de la machine. Ensuite, comme les détenteurs de marques exigent des emballages encore plus légers pour réduire leurs coûts, il est important que le carton maintienne sa tenue et sa résistance structurelles. Dans le cas contraire, nos clients sont confrontés à divers problèmes. Même sur les meilleurs équipements, de telles feuilles peuvent commencer à se désintégrer au cours de la découpe. Il est alors nécessaire de relancer le travail plus lentement et d’ajouter plus de crans sur la feuille pour la faire passer. La productivité en est affectée, de même que l’apparence visuelle de la boîte finale.

Lauri Järvinen, directeur du marketing technique chez Metsä Board, surveille de près les tendances en matière d’impression et de transformation.

Les futures tendances de l’impression et de la transformation ?

En plus de l’allégement du poids, déjà mentionné, nous observons des évolutions aussi bien au niveau du segment haut de gamme du marché que sur celui du fort volume. Du fait de la crise économique mondiale, de nombreuses marques ont modifié leurs produits en leur donnant une apparence plus basique pour refléter les préoccupations économiques des consommateurs. À présent, certaines marques reviennent à des impressions de plus haute qualité et plus esthétiques et à des designs structurels plus complexes, afin de se distinguer de la concurrence. Les emballages de produits de consommation atteignent également un haut niveau de sophistication pour être plus attractifs sur les rayons. Nos clients ont donc besoin de presses d’impression haute définition et d’équipements de transformation capables de traiter des designs plus complexes. La qualité « zéro défaut » est de plus en plus demandée – aucun produit « non conforme » ne doit sortir des usines de nos clients. Nous travaillons sur ces types de systèmes depuis un certain temps, et ils ne cessent de gagner en popularité. Sur le segment du fort volume, le secteur de la restauration a beaucoup progressé. Les machines de nos clients produisent chaque jour des milliards de barquettes de frites, de boîtes de pizzas, d’emballages de sandwiches, etc. Cette tendance se

maintient et les emballages sont de plus en plus sophistiqués en termes de design et de fonctionnalité. Pour ces produits, la productivité est primordiale. Nous développons donc de nouvelles machines et des systèmes et services permettant de réduire les temps de préparation et d’arrêt, d’augmenter la vitesse ou d’éliminer des problèmes tels que le risque de contamination par les huiles minérales. D’autres avancées concernent les technologies d’impression classiques et numériques, notamment la technologie « Digital Flexo™ », où des caméras et des servomoteurs remplacent l’intervention de l’opérateur, facilitant ainsi les changements d’équipes. Pour finir, n’oublions pas la tendance aspirant à plus de durabilité. Nombre de nos clients utilisent déjà du papier et du carton, tels que les vôtres, issus de sources durables, même au-delà des marchés d’Europe de l’Ouest et d’Amérique du Nord. En tant que groupe d’ingénierie, nous avons résolu des problèmes de durabilité inhérents aux équipements que nous fabriquons. Nous nous efforçons de diminuer l’empreinte carbone de nos processus de fabrication, et concevons actuellement des machines qui doivent être économes en énergie et en ressources (telles que l’eau), et réduire le gaspillage.

Cyril Drouet, Directeur en charge du design et de l’innovation chez Metsä Board, a collaboré étroitement avec Bobst sur le nouvel emballage de jus Elevated lancé à la Drupa. Vous pouvez en apprendre plus sur cette innovation dont le brevet est en instance, à la page 20.

Quel sera le développement/l’impact de l’impression numérique dans le futur ?

Pour les détenteurs de marques, la disponibilité de l’impression numérique à des niveaux industriels, est un fait nouveau offrant des avantages en termes de production de versions, de personnalisation, de séries courtes, et de mise sur le marché plus rapide pour les nouveaux produits. Lors du développement de nos machines numériques, nous avons discuté avec les détenteurs de marques, et ils comprennent mieux que les avantages de l’impression numérique peuvent être maximisés si l’emballage est entièrement intégré

à un concept marketing de produit numérique. En saisissant tout le potentiel de l’impression numérique, l’emballage peut vraiment devenir un outil interactif personnalisé de communication avec l’utilisateur final. Le secteur de l’emballage ne peut que profiter de l’utilisation des nouvelles technologies pour améliorer l’expérience des consommateurs. L’emballage numérique est la toute dernière innovation réellement révolutionnaire.

Quel regard portez-vous sur l’avenir du contrecollage ?

L’industrie du contrecollage a le vent en poupe, avec une énorme augmentation de la demande pour ces produits en remplacement des produits pour boîtes pliantes et des emballages de transport. Ils sont en effet plus légers, plus protecteurs et plus attractifs que ces derniers. La demande continuera à augmenter dans les pays à forte

croissance tels que l’Inde et la Chine, ou les équipements pratiques sont recherchés. Dans les marchés établis, la demande continuera à concerner l’amélioration de la qualité et la réduction des coûts, en particulier pour les technologies pouvant réduire l’utilisation d’adhésifs et assurer la stabilité et la résistance de la feuille contrecollée.

PROCESSUS DE CONCEPTION D’UN EMBALLAGE 1

UN APERÇU DES MÉTHODES DE TRAVAIL DE L’ÉQUIPE PRIMÉE METSÄ BOARD PACKAGING SERVICES.

PROGRAMME

• • • •

Rencontre avec le client Programme à rédiger Tâches + planning Besoin en échantillon de produit • Besoin en échantillon d’emballage

2à3 jours

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RECHERCHES

CONCEPTION

• Intégration de la marque • Conception graphique • Développement de la marque • Innovation technique • Emballage structurel • Solution durable • Solution de sécurité • Prototype de l’emballage • Photos de l’emballage

Étude de marché Étude des tendances Histoire de la marque Identité de la marque Analyse de l’emballage Processus d’emballage STRUCTURE ALLÉGÉE DE 5 % CARTON ALLÉGÉ DE 15,6 % MÉCANISME D’OUVERTURE UNIQUE RÉDUCTION DE 19, 1 % DES MATÉRIAUX D’EMBALLAGE UTILISÉS

< 10 jours

PRÉSENTATION

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Rencontre avec le client Proposition de la conception Rendu 3D Échantillons d’emballages • Retour d’informations • Tâche + planning

ILLUSTRATIONS

chiers Partage de ﬁﬁchiers Retouche d’images Correction des couleurs Impression digitale Illustrations prêtes à l’emploi

METSÄ BOARD STAKEHOLDER MAGAZINE

SPRING ISSUE 2016

<5 jours

FIN