Manual de identidad corporativa
María Carolina García Correas Proyecto Integrado 2º Gráfica Publicitaria Escuela de Arte Talavera 2015
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1. Introducción 2. La marca 3. Colores corporativos 4. Tipografía 5. Logotipo Contrucción del símbolo Contrucción de la tipografía (modificación) Planmetría Área de respeto Tamaño mínimo Versiones admitidas (colores, disposición) Usos incorrectos (proporción, colores, disposición) 6. Tramas de multiplicidad
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01 Introducción
Manual de identidad corporativa “Beat Guitar”
INTRODUCCIÓN
Éste manual reúne las herramientas básicas necesarias para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Beat Guitar en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de toas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. Los elementos y piezas aquí representadas son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo. La consolidación de la imagen de la marca necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual debe ser por tanto, una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca y su convivencia con sus productos.
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INTRODUCCIĂ“N
Una marca es el conjunto de valores, emociones e ideales que hacen a una empresa especial y Ăşnica.
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02 La marca
Manual de identidad corporativa “Beat Guitar�
LA MARCA
SÍMBOLO
LOGOTIPO IDENTIFICADOR
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LA MARCA SĂmbolo + logotipo
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LA MARCA Logotipo + identificador
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LA MARCA SĂmbolo
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LA MARCA Logotipo
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LA MARCA
La marca Beat guitar, aquí descrita, surge como un conjunto de ideas, emociones y sensaciones que resultan al disfrutar del diseño, de la música y de los gustos personales de cada individuo, todo ello conjuntamente. Es una empresa encargada a la presonalización de guitarras, enfocada a un público amante del diseño, de la ilustración, de la música, de la innovación y de lo único. Se utilizan unos trazos firmes y geométricos que tienen la esencia de algo realizado manualmente, a ésto le acompaña una tipografía de iguales características, que debe ir acompañando al símbolo siempre que sea posible. El símbolo surge de la unión de dos conceptos. Uno de ellos es la guitarra, y otro es la gráfica del electrocardiograma en el que se dibujan los latidos del corazón, o a la frecuencia de onda con la que se representa gráficamente el sonido (oscilograma).
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03 Colores corporativos
Manual de identidad corporativa “Beat Guitar�
COLORES CORPORATIVOS
Pantone 485 C. C0, M95, Y95, K0. R196, G39, B33. Web: #C42721
Pantone 7615C. C35, M52, Y47, K32. R127, G102, B96. Web: #7F6660
En ĂŠsta pĂĄgina se muestran los colores corporativos de la marca. La marca debe ser representada en estos colores, siempre que sea posible, siendo el rojo el color principal.
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04 tipografía corporativa Manual de identidad corporativa “Beat Guitar”
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipografía principal
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,:;-_?¿=)(&%$·”!¡ºª+^`´¨Ç }{][<>/-+
Rotis Sans Serif SD REGULAR es la tipografía corporativa, con alguna modificación para congeniar bien con el estilo del imagotipo. Rotis Sans Serif fue el último diseño del alemán Otl Aicher, creado en 1989 para Agfa Compugraphic, ya que moriría en 1991. Ésta tipogarafía tipografía forma parte de la macro familia Rotis, formada por cuatro subfamilias: Rotis Sans Serif, Rotis Semi Sans, Rotis Semi Serif y Rotis Serif. Su nombre, Rotis, le fue puesto por la villa situada en Allgäu donde vivió Aicher desde 1972. La principal meta de Aicher era crear una tipografía que fuera válida para casi cualquier propósito. Es una tipografía con un cierto tratamiento caligráfico.
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipografía del identificador
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,:;-_?¿=)(&%$·”!¡ºª+^`´¨Ç }{][<>/-+
MICROSOFT YI BAITI es la tipografía utilizada para el identificador del logotipo. Es una tipografía sencilla de palo seco, que no le quita importancia al logotipo y combina bien con todo el conjunto de la marca.
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05 logotipo
Manual de identidad corporativa â&#x20AC;&#x153;Beat Guitarâ&#x20AC;?
LOGOTIPO Construcción del símbolo
El símbolo fué construido en base a triángulos situados equidistantemente unos de otros. Éstos triángulos son modificados en altura para formar la silueta de una guitarra en posición horizontal. Con el esquema de triángulos, se va dibujando el símbolo de la marca, de tal forma que se asemeje a la gráfica de un electrocardiograma, al mismo tiempo que tenga cierta forma de guitarra tumbada.
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LOGOTIPO Modificación de la tipografía
Para hacer posible ésta modificación, se utilizará la tipografía Rotis Sans Serif Sd Regular. Modificando la tipografía, se unifica toda la estética de la marca junto con el símbolo. Una vez que el nombre de la marca (Beat Guitar) está escrito con tipografía Rotis es necesario dibujar circulos prefectos las terminaciones cuadradas de cada carácter de la tipografía. A continuación, se eliminan las esquinas que sobresalen mas allá del área de los círculos. Tras haber realizado ésto, pasaremos a modificar la letra “B”.
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LOGOTIPO Modificación de la tipografía
Para modificar la letra “B”, es necesario utilizar su versión en mayúscula y en minúscula. Se necesita una letra mayúscula y dos minúsculas, de las cuales una de ellas se ha girado 180º y volteado horizontalmente. Después se alinean los tres caracteres centricamente tanto en horizontal como en vertical. Para facilitar su visionado, se quita el relleno de las tres letras y se contornea cada una de un color. Posteriormente se selecciona la letra mayúscula completa y una pequeña parte de las letras minúsculas, como se puede ver en la imagen. Finalmente se eliminan los trazos sobrantes y se quita el contorno para poder teñir la letra del color corporativo.
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LOGOTIPO Modificaci贸n de la tipograf铆a
ORIGINAL
RESULTADO FINAL
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LOGOTIPO Planmetría
35x
Disponer de una retícula permite apreciar las dimensiones exactas de la marca corporativa para cualquier posible reproducción y representación en diversas aplicaciones en las que se pretenda utilizar.
22x
La retícula está formada por cuadrados determinados por una medida “x” que representa una unidad dentro de un plano. Ésto es necesario para evitar cualquier confusión, distorsión o deformación a la hora de hacer uso del logotipo, y permite mantener una proporción adecuada para representaciones en distintos medios.
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LOGOTIPO Planmetría
El ancho de la letra minúscula “i” representa la mitad de la altura de la “x” de cada cuadrado de la retícula. Y su altura son 3.5x.
3.5x
0.5x
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LOGOTIPO PlanmetrĂa
35x 1.7x 1.5x
29x
1.8x 1.3x 1.5x 1x 2x 1x 1.5x 0.8x 1.3x 2x
22x
1.5x 1.5x 3.5x 1x 1.5x
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LOGOTIPO Ă rea de respeto
3x
3x
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LOGOTIPO Ă rea de respeto
3x
3x
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LOGOTIPO Tamaño mínimo
12mm
9mm 15mm
20mm
18mm
15mm
25mm
30mm
En éstos tamaños tan reducidos, puede ver el símbolo y el logotipo, pero el identificador se pierde. En estos casos se podrá omitir el identificador.
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LOGOTIPO TamaĂąo mĂnimo
9,5mm 40mm
11,5mm
50mm
14mm
60mm
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LOGOTIPO Versiones admitidas: COLOR
Preferiblemente, ha de usarse el logotipo tal y como se muestra en ésta página. Si no es posible, se deberá representar como dictan las páginas siguientes.
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LOGOTIPO Versiones admitidas: COLOR
En el caso de que se vaya a utilizar un s贸lo color, se representar谩 en uno de los colores corporativos o en negro. Tanto en positivo como en negativo.
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LOGOTIPO Versiones admitidas: COLOR
En el caso de que se vaya a utilizar un s贸lo color, se representar谩 en uno de los colores corporativos o en negro. Tanto en positivo como en negativo.
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LOGOTIPO Versiones admitidas: DISPOSICIĂ&#x201C;N
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LOGOTIPO Versiones admitidas: DISPOSICIĂ&#x201C;N
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LOGOTIPO Usos incorrectos: PROPORCIĂ&#x201C;N
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LOGOTIPO Usos incorrectos: COLOR
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LOGOTIPO Usos incorrectos: DISPOSICIĂ&#x201C;N
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06 tramas de multiplicidad Manual de identidad corporativa â&#x20AC;&#x153;Beat Guitarâ&#x20AC;?
Manual de identidad corporativa â&#x20AC;&#x153;Beat Guitarâ&#x20AC;?
María Carolina García Correas Proyecto Integrado 2º Gráfica Publicitaria Escuela de Arte Talavera 2015