Integrated Marketing Communication Planning Proposal of Cultural Creative Brand of Chinese Tradition

傳中 播國 推傳 廣統 策紋 劃樣 案文 化

紋 以 載 道

傳 媒 設 計 與 公 關 藝 術 專 業 COM MU NI CAT IO NS DES IG N AN D P U B L I C

R E L A T I O N S

A R T

2014 貳零一四屆畢業生作品

指导教师

杜娟

学生

迟元美

紋 以 載 道 中 國 傳 統 紋 樣 文 化 傳 播 推 廣 策 劃 案 C H I N A P A T T E R N C U L T U R E I N T E G R AT E D M A R K E T I N G CO M M U N I CAT I O N

傳 媒 設 計 與 公 關 藝 術 專 業 COM MU NI CAT IO NS DES IG N AN D P U B L I C

R E L A T I O N S

A R T

2014 貳零一四屆畢業生作品

作 者 介 紹 AUTHOR

迟元美 Mia

策划﹣調研﹣文案﹣設計 PLANNING-RESEARCH-COPYWRITING-CREATIVE DESIGN

92 年出生，威海长 大 的 双 鱼 座 女 孩 。 大 学 四 年 的 专 业 学 习 和 实 践 经 历， 感 受 到 了 传 播 行 业赋予的责任和挑战。在 这 座 国 际 都 市 的 时 尚 学 府 求 学 , 对 创 意、 设 计 有 着 自 己 的 理 解 和 感 悟。 四 年 里 与 师 生 融 洽的相处，收获了很多 美 好 的 回 忆 。 校 园 活 动 经 历 丰 富。12 年 至 13 年 初， 担 任 北 京 服 装 学 院 团 委 宣 传 部 部 长、《 北 服 青 年 资 讯》 主 编， 负 责 团 刊 编 辑 以 及 官 方 微 博 的 运 营 维 护 工 作。 同 年 入 选 首 都 高 校 传 媒 联 盟 第 六 届 主 席 团 成 员， 维 护 校 内 媒 体 与 北京各高校媒体关系。 2011 年中国艾菲 奖 、 北 京 国 际 设 计 周 活 动 执 行 ; 2012 年中国大学 生 公 共 关 系 策 划 大 赛 一 等 奖 ； 第二届青年影像大 赛 樱 花 电 影 节 活 动 执 行 ； 大 四 期 间 , 就 职 4A 广 告 公 司 阳 狮， 服 务 DELL、 新加坡机场等品牌的数 字 传 播 业 务 。 意 愿 在 传 播 行 业 得 到 长 期 发 展， 用 自 己 对 专 业 的 理 解和严谨的态度发出声 音 。

傳 媒 設 計 與 公 關 藝 術 專 業 COM MU NICAT IO NS DES IG N AN D P U B L I C

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A R T

2014 貳零一四屆畢業生作品

7

項目背景

Project Background

項目构想

Project concept

21

項目策略

Project Strategy

29

数字傳播

Digital Activities

33

展览活動

Exhibitions

51

发酵傳播

Integrated Communication

65

合作媒体

Cooperation Media

67

結案陳詞

Process and Drafts

69

項目背景

紋以載 道 中國傳統紋樣文化 傳播推廣策劃案

紋以載 道 中國傳統紋樣文化 傳播推廣策劃案

CHINA PATTERN 纹样是中国传统文化中重要的装饰元素。 早在距今 170 万年前的原始时期， 祖先们把生活中和自然界的可视物象， 按照自己的理解在陶、玉器等物品上刻划和绘制， 创造发展了中国最早的纹样装饰。 最早的纹样是人们带着对兆纹吉相的信任而精心刻画的， 它的出现、发展到逐步完善经历了一个漫长的演变过程。 这些象征吉祥观念的纹样象图腾一样， 开启了中国纹样文化的源头。

8

【驱邪、 象征权威】

到 东 周 以 后， 纹 样 逐 步 成 为 华 美

之意 ， 美 德 的 象 征 。 纹 样

的 装 饰。 而 后 的 发 展， 其 装 饰

别名 “ 芙 蓉 ” ， 取 其 吉 祥

纹 样 寓 意 性 和 实 用 性 的 特 征 一 并 保 留。

周鼎著饕餮，有首无身， “

饕餮纹名称出自 《吕氏春秋·先识

览》：

食 人 未 咽 ，害 及 其 身 ，以 言 报 更 也 。 ”

tāo tièwén

饕餮纹

青铜器纹样

qǐ yuán

商 周 时 期 的 纹 样， 多 施 加

.

莲花纹

在青铜器物的主要装饰部位

魏晋时期纹样

lián huā wén

起 源

蛟龙纹

jiāo lóngwén

青 铜 器 纹 样

广泛 应 用 在 庙 宇 、 壁 画 、

雕刻 等 供 器 装 饰 上 。

时 代 背 景

【宗教影响 时期纹样】

塑像 服 饰 、 基 座 、 建 筑 、

[ 起源时期纹样特点 ] 商 周 时 期 ， 纹 样 在 青 铜 器 上 的 表 现 以 柔 韧 的 阴 线 刻 出， 或 作 阳 线 凸 起 。 常 用 于 青 铜 器 的 纹 样 有 ： 饕 餮 纹 、 龙 纹 等 青 铜 纹 样。 到 东 周 以 后 ， 纹 样 逐 步 成 为 华 美 的 装 饰， 其 装 饰 性 和 实 用 性（ 驱 邪 、 象 征 权 威 ） 的 特 征 一 并 保 留， 形 成 了 丰 富 多 彩 的 中 国 传 统 纹 样 文 化。

9

商代青铜器 - 饕餮纹

玉盘 - 缠枝花纹

商代青铜钟

商代陶器 - 回纹

汉代陶器 - 虎纹

纹样艺术品

10

原始

起源

傳統紋樣的歷史兴盛時期

题材的装饰纹样也开始盛行，受到前朝风格的影响，许多风雅人士开始将花 鸟 等 纹 样 也 加 入到传统纹样之中 , 纹样逐渐有了一定的美学装饰作用。

隋唐 宋 —元

等 牡 丹 图 案 。 宋 元 时 期 的 纹 样 风 雅 别 致， 以 福、 寿、 禄 及 文 人 字 画、 诗 歌 为

封 建 社 会 鼎 盛 时 期

商周 ——

唐 朝 时 期 将 牡 丹 寓 为 富 贵 之 象 征， 因 此 有“ 富 贵 万 代 ”、“ 长 命 富 贵 ”

兴 盛

剪 纸 、 雕 刻 、 编织等服饰、首饰、居所建筑 和 工艺品上。

兴盛时期

人 士 物 质 生 活 和精神生活极大的丰富，纹样被广泛应用在陶瓷、刺绣、蜡染、

xīng shèng shí qī

隋 唐 时 期 是 我 国 封 建 社 会 的 鼎 盛 时 期 ， 封 建 帝 王 贵 族 、 富 豪 商 贾， 风 雅

青 铜 器 时 代

元明

演变

清 —— 至今 ——

现 代 设 计 应 用

传承

风 格 衍 化 变 革

纹样艺术品

汉代 - 鸟纹绣品

12

近代 - 花纹套碟

唐朝 - 龙纹服饰

十 二 章 纹 饰 等 纹 饰。 团 龙、 团 凤、 团 寿 字

元明

演 变

biàn

等十分常见。

隋唐 宋 —元

题材上可归纳为：具有权贵象征的龙、凤 ,

封 建 社 会 鼎 盛 时 期

原始 商 —周

yǎn

元、 明、 清 封 建 社 会 末 期 的 纹 样 , 在 图 案

变

吸 取 了 外 国 工 艺 之 长， 花 色 品 种、 装 饰 风 格 产 生 了 变 革， 大 量 受 西 方 影响的连环纹理开始出现在生活各处。

现 代 设 计 应 用

至今 ——

到了清代中期，团花和缠枝花的应用尤为广泛，保留了民族特点，

清 ——

【吸取国外 工艺之长】

风 格 衍 化 变 革

传承

时代纹样特点

qīng huācí

青花瓷

明清时期的纹样，在以往各门类

团龙、凤纹

演

常见团花式纹样

青 铜 器 时 代

兴盛

tuán lóng fèng wén 设计表现手法的基础之上产生变革。

，青花瓷中最主要与最 ”

装饰工艺品

起源

缠枝花 “

chán zhīhuā

俗称

具特色的装饰纹样之一，最早出现于元

青花中，到了明清两代，不论是官窑还

是民器，比比皆是。

缠枝花

傳統紋樣的歷史演變時期

bāo zhuāng

元明 清 —

科技推动生产力

隋唐 宋 —元

改 变 了 建 筑 和 物 品 的 古 典 审 美 观，

设计形式符合目的，弱化附加装饰。

工业革命 gōng yè gé mìng

传 承

至今 ——

kē xué

【科技】

摄影、 印刷技术

简单、直接、复制

【包 装】

jī qìhuà

【机器化】

印染、工艺品

演变

【现代设计】

现 代 设 计 应 用

大批量 流水线生产

设计特点 风 格 衍 化 变 革

兴盛

xiàn dàishè jì

现 代 设 计 应 用

服装、纺织、 生产特点

封 建 社 会 鼎 盛 时 期

原始 商 —周

起源

青 铜 器 时 代

多 个 方 面 的 元 素， 如 今 古 朴 的 风 格 韵 味 只 能留在记忆里怀念。

至今 ——

用 到 建 筑、 印 染、 服 装、 工 艺 品 、 包 装 等

传承传播

作 为 手 工 业 时 代 的 产 物， 那 些 曾 被 广 泛 应

现代设计

chuánchéng & chuánbō

传 承 传\ 播

中华民族传统艺术

【日韩风】 简约 森 \系

【复 古 风 潮 】

古典审美取向

【欧美风】 潮流 摇 \滚

【传统纹样】

工业革命

经济高速发展 消费需求多样化

将中国传统文化融汇于 品牌与设计当中

【商品市场】

【寻找中国设计的根】

shān g pǐn shìchǎn g

颠 覆 传 统 手 工 业

简 约 设 计 风 格 衍 化 变 革

中 华 民 族 传 统 艺 术 传 播

传承 中国艺术在国际上大放异彩， 让世人们看到了曾一度被遗忘的东方艺术。 北京奥运会的祥云图案，上海世博会的斗拱形象， 中国传统纹样无声却又深刻的见证了社会的发展。 设计领域里，更多的品牌将传统纹样作为元素融汇其中。 “民族的就是世界的”这一理念被越来越多国人认同， 文化品牌如何将中国传统纹样作为元素， 更好的融会于设计和传播的实践中， 合理、有效地传承和传播传统文化， 是本毕业设计作品思考解决的核心问题。

20

推廣策略

項目構想

創意來源及核心傳播目標

统

纹

样

文

化

传

播

推

广

策

划

案

C H I N A PAT T E R N C U LT U R E I N T E G AT E D M A R K E T N G C O M M U N I C AT I O N

传 播 核 心 目 标 提 升 受 众 对 传 统 纹 样 文 化 的 了 解 和 认 知 推 动 文 化 品 牌 在 新 媒 体 和 传 统 媒 体 环 境 下 的 整 合 传 播 与 发 展

22

創意來源

传

”概 念 的 提 出 ， 创 意 来

国

“纹 以 载 道

中

”本 意 是 说 文 章 当 言 之

道

“文 以 载 道

載

源 于

以

有 物 ， 载 之 有 道 ， 以 文 学 作 为 推 行 教 育

紋

感 化 的 有 力 工 具 。 传 统 纹 样 做 为 艺 术 元

dào

素 ， 以 另 一 种 形 式 承 载 了 中 华 民 族 千 年

zài

来 的 文 化 。 传 播 纹 样 文 化 ， 以 纹 化 人 ，

yǐ

是 我 们 的 传 播 理 念 。

wén

核心受眾調研分析

微博

中国风

日系风 微信

广泛社交 乐于线上社交活动，关注新媒体

定制

互动

欧美风 人文

新奇

个性表达 个性消费心理诉求，重视自我，多元表达

文学

创意

紧跟潮流

艺术

时尚敏锐度高，追求个性定制

注重內涵

受众调研

喜欢传统文化，并乐于接纳新知

当 今 社 会 以 90 后 为 主 的 年 轻 群 体， 容 易 接 受 新 鲜 事 物， 爱 创 意， 紧 跟 潮 流 文 化， 对 国 外 文 化 以 及 生 活 方 式 感 到 浓 烈 的 兴 趣 , 但 对 中 国 传 统 文 化 兴 趣 薄 弱 或 缺 乏 了 解。 结 合 本 次 项 目 的 核 心 传 播 目 标 ， 我 们 将 调 研 人 群 锁 定 年 轻 受 众， 根 据 受 众 对 待 生 活、 设 计 , 工 作、 娱 乐 的 态 度 与 行 为 的 多 维 度 综 合 分 析， 总 结 了 以 下 四 类 受 众 特 征， 分 别 是 : 潮 流 主 义、 享 乐 主 义 , 保 守 主 义 和 实用主义 . 这四类特征普遍存在于年轻受众群体之中又及其具有代表性。

23

核心受眾及群體分析

消费习惯

品牌互动

媒介使用

不 同 年 龄 层 的 受 众， 可 能 会 表 现 出 极

年轻人群接受新鲜事物能力较强 , 行

发掘快乐的设计及产品是年轻受众人

大 地 需 求 差 别， 其 原 因 主 要 在 于 消 费 者 心

为 和 观 念 都 深 受 各 种 媒 介 信 息 的 影 响， 而

群 生 活 的 乐 趣 所 在。 他 们 流 连 于 微 博 , 豆

理需求的影响。年轻人作为消费需求最大、

且 对 新 媒 体 的 选 择 偏 好 大 于 传 统 媒 体。 这

瓣、 微 信、 人 人 等 社 交 平 台， 是 社 会 化 媒

最广泛的一群人 , 拥有强烈的个性消费心

些调研数据意味着，年轻受众成为了我品

体使用最频繁也是活跃度和传播力最高的

理 诉 求， 消 费 意 识 超 前 , 比 其 他 年 龄 层 受

牌最先被了解和接受的群体。复古热潮加

一 类 人。 他 们 乐 于 在 线 上 亦 或 线 下 更 多 的

众 有 时 更 愿 意 为 新 媒 体 买 单。 品 牌 的 传 播

剧更加刺激了此受众群体的口味及兴趣，

与品牌接触和参与活动。强大的新兴品牌

及 发 展 的 壮 大， 势 必 是 这 类 人 群 会 作 为 第

这正与我们传播方案选择的途径相契合。

及衍生品会为他们带来更持久的快乐，为

一个“吃螃蟹的人”。

品牌带来良好的口碑。

受眾調研 24

市場調研分析

品牌缺乏原创性 商品市场良莠不齐 据 我 们 在 798 艺 术 区（ 前 沿 艺 术 区 , 文 化 创 意 产 业 集 聚 地 ） 的 调 研 发 现， 伴 随 年轻受众诉求的理性化和多样化 , 越来越

品牌忽視傳統文化

商品缺乏原创性

1

3

多的品牌顺应市场需求将中国传统元素运 用 到 品 牌 设 计 中， 部 分 受 众 表 示 接 受 这 样 简 单 , 自 然 化、 纯 朴 化 的 审 美 趋 向 和 价 值 理念 , 并对传统文化表现出了更多地认同 和 好 感。 与 此 同 时， 我 们 也 在 调 研 中 发 现 了以下 6 点问题。

市場定位模糊

2

傳播方式不恰当

4

文创市场 商品良莠不齐，大部分纹样商品制作工艺粗糙，缺乏原创性和设计感；传播方式不恰当，商家把搬弄传统资源作为一种营销策略和投机，大部分商品被做为旅游 纪念品等方式售卖，无法满足年轻受众的消费诉求；传统纹样种类繁多且文化涵义各尽不同，很多文创品牌对纹样元素的使用上仅仅局限于图案纹饰的简单套用和拼凑，传递 受众的产品信息不明确，不能满足受众对传统文化和艺术的追求，不利于受众建立对品牌的忠诚度。

市場調研 25

市場調研分析

传统文化保护组织做为非政府性质的社 会服务机构，面临生存的挑战和市场的竞争， 需要通过广告或公关宣传宗旨与理念 , 吸引 文 化 保 护 和 有 益 其 持 续 发 展 的 信 息。 在 委 托

文化组织传播力薄弱

5

其 第 三 方 机 构 做 传 播 方 案 时， 代 理 机 构 为 追 求 经 济 效 益 忽 视 传 播 的 核 心 文 化 价 值， 以 至 于在做宣传活动时 , 选择传播方式和媒介载 体 相 对 保 守 和 单 一， 创 意 保 守 , 导 致 公 益 传 播活动达不到预期效果。

传 统 文 化 的 展 览 活 动 存 在 展 览 周 期 短、 展 览 形 式 的 单 一 化 和 经 营 模 式 死 板 的 问 题， 国内商业展览不少成为了上层社会艺术品 收 藏 和 交 易 的 市 场。 不 少 对 传 统 文 化 感 兴 趣 的 受 众 没 有 接 受 信 息 的 长 久 平 台 和 机 会， 仅通过展览形式出售的商品不足以让受众 对 传 统 文 化 有 更 深 入 的 了 解 认 知。 在 传 播 效 果 和 影 响 力 上， 品 牌 的 官 方 展 览 活 动 显 得更有资源、能力和优势。

市場調研 26

展览活动形式单一

6

項目支持及執行團隊

27

項目支持及執行團隊

傳統紋樣研究 傳承事務所 传统纹样研传事务所是国内一家专注 于中国传统纹样文化研究与传承的品牌 代理与服务机构。 这 里 汇 集 了 品 牌 策 略 、 市 场 调 研、 设 计 师、 新 媒 体 研 究 员、 策 展 人 等 跨 专 业 的 年 轻 传 媒 人 。“ 纹 以 载 道 ” 作 为 事 务 所 自 主 孵 化 的 文 化 创 意 品 牌， 将 中 国 传 统 纹 样 作 为 元 素， 以 推 广 中 国 传 统 纹 样 文 化 为 目 的， 开 展 一 系 列 的 整 合 营 销 活 动。 推 动 中 国 传 统 文 化 以 时 代 新 面 貌 进 入到更开阔的空间。

28

展覽活動

推廣策略

項目構想

推廣策略核心要素

推广策略核心要素

01

30

02

03

04

品牌官网、APP 应用程序为传

网络公关推动活动

微博、微信等社会化

加深品牌与受众之间

播核心，辅以线下展览活动，整

曝光度，提升目标受众对传统

媒体内容营销，调动目标受众

的互动，促进带动原创

合推广

文化的关注度

广泛参与

设计商品的销售

传播框架及推广节奏

推广节奏 傳播方式

Digital

Website 品牌官方网站上线

线上

APP 应用程序基础上线

推广前期

3 月 15 日─ 4 月 5 日

推广中期

4 月 5 日─ 4 月 15 日

推广后期

4 月 15 日─ 5 月 10 日

·品牌官网及 APP 应用程序的开发及线上推广

·社交媒体配合线下展览进行活动热点实况报道

·App 持 续 上 线， 并 通 过 公 关 软 文 传 播 AP P 评 测

·微博、微信等社交媒体官方账号运营及推广

· 围 绕 线 下 艺 术 大 师 对 话 和 原 创 设 计 师 作 品 售 卖，

· 官 网 持 续 更 新 品 牌 资 讯， 带 动 原 创 商 品 销 售

·线下活动预热，社交媒体营造话题配合传播

对 传 统 艺 术 文 化 继 承 和 发 展 进 行 话 题 营 销、 网 络 公

· 适 时 监 测 社 交 媒 体 活 跃 情 况， 评 论 数 据， 粉 丝 增

·完善网络相关搜索词条，知乎、百度知道等

关炒作 , 形成企业、媒体关注焦点

长等，做好数据分析为传播效果评测提供数据支持

Weibo 等社会化媒体内容营销

Event

·户外广告（商场液晶屏幕、地铁广告等）

线下

·品牌媒体发布会暨展览开幕仪式 “纹以载道”品牌媒体发布会 暨传统纹样艺术展览

·展览公共学术活动部分——艺术大师对话 ·“传统工艺之道”系列工作坊开放日 ·APP 体验 & 原创设计商品售卖区

Digital

网络公关软文后续报道

整合

视频及社交媒体再传播

·线下艺术大师对话网络视频再传播

·后期持续的整合传播节奏带来品牌活动的延伸

·展览信息同步更新至线上各大网络媒体

·重点截取受众及相关权威人士对品牌的反馈 , 形

·配合线下展览及品牌产品进行公关软文传播

成案例推广

·线下活动现场提供二维码扫描同步数据到线上

· 综 合 运 用 平 面 媒 体、 网 络 论 坛 等 多 种 手 段 进 行 后 续新闻传播

原创文化衍生品官网售卖

31

“我们专注于中国 传统文化研究 , 同时为 品牌提供权威的传播 与咨询服务。”

C H I N A PAT T E R N . C O M

數字傳播

展覽活動

推廣策略

項目構想

數字營銷思路框架

这部分策略使用数字传播渠道

门户网站

来 推 广 品 牌 与 产 品 的 实 践 活 动， 整 合 了 广 告、 公 关、 互 动 ； 并 通 过 提 高 搜

程 认知过

nes e r a w a

品牌官网

索 引 擎， 建 立 和 维 护 社 交 媒 体 平 台

s 网络广告＆公关

多 角 度 的 为 品 牌、 产 品 或 人 物 进 行

垂直网站

宣 传， 来 吸 引 受 众 的 注 意 与 兴 趣。 思 路 框 架 中， 各 部 分 的 相 关 性， 参 考 消 费 者 行 为 分 析 模 型 AIS AS 模 式。 在 此 策 划 案 中， 我 们 结 合 了 品 牌 和 受 众 特

分

APP 应用程序

质 的 两 个“s” 和“a” ——search（ 搜

动

cip

过

程

io

ch

程

ar

过

at

程

索

se

搜

rti

活

过

与

are

参

点 ， 尝 试 了 新 的 营 销 法 则， 具 备 网 络 特

享

pa

sh

平台基础上线

索 \ 认 知 过 程 ），share （ 分 享 ）， participate（ 参 与 互 动 ） 的 出 现， 指 出

n

了 互 联 网 时 代 下 搜 索， 互 动 和 分 享 对 品 牌 塑 造 及 传 播 的 重 要 性， 品 牌 不 是 一 味 地 向 用 户 进 行 单 向 的 理 念 灌 输， 双 向 互

豆 瓣 百 度

兴趣过程

interest

知乎

搜索引擎优化

人 人

社会化媒体营销

微 博

微 信

AISPS 营 销 法 则：Awareness—— 初 步 认 知 → Interest—— 引 起 兴 趣 → Search—— 进 行 搜 索 → Participation—— 参 与 互 动 → Share—— 人 人 分 享

33

动模式充分体现了互联网对于人们生活 方式和消费行为的影响与改变。

纹 以 载 道 品 牌 官 网 WEB 设 计 C H I N A PAT T E R N W E B S I T E L A N D I N G PA G E

紋以載道 中 國 傳 統 紋 樣 文 化 品 牌 C H I N A - PAT T E R N - B R A N D

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紋 以 載 道 中國傳統紋樣文化的研究傳承 纹样是中国传统文化中重要的装饰元素。早在距今 170 万年前的原始时期 , 祖先 们把生活中和自然界的可视物象，按照自己的理解在陶、玉器等物品上刻划和绘 制，创造发展了中国最早的纹样装饰。最早的纹样是人们带着对兆纹吉相的信任 而精心刻画的，它的出现、发展到逐步完善经历了一个漫长的演变过程。这些象 征吉祥观念的纹样象图腾一样，开启了中国纹样文化的源头。

艺术展览 Art Exhibition

学术 活动 Artist Lecture

原创作品 Creative Design

A PP 下载 Download

34

纹 以 载 道 纹 样 创 意 APP 应 用 程 序 设 计 C H I N A PAT T E R N A P P U S E R I N T E R FAC E D E S I G N

紋以載道 中 國 傳 統 紋 樣 文 化 品 牌 C H I N A - PAT T E R N - B R A N D

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千言未如一圖 百紋不如一見 CHINA PATTERN TM 是国内首个以传统纹样 为主题设计的应用程序 , 汇集百余款中国传 统纹样图案与介绍 , 是一款及壁纸、相片装 饰、知识分享于一体的创意 APP. ·百款高清传统纹样壁纸下载

19

·深度文化背景知识提供

36 Mia Chi

·放大镜功能欣赏纹饰细节

古典纹样爱好者

·创意纹样相框 DIY 美化照片 ·社交网络及电子邮件分享

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纏枝蓮花紋

莲花纹是中国古代传统纹饰之一。自南北朝后流行。元 至清代 , 莲花纹的变化较多，有缠枝莲 、把莲等，并常 于动物纹样组合在一起。自南北朝后流行。多出现在瓷

DOWNLOAD ON APPSTORE

器 上，作为装饰 . 其变化丰富。有独立纹样，也有四方 连续 . 南北朝至唐代 , 莲花纹常作为瓷器的主题纹饰 , 碗、 盏 . 钵、盘的外壁或内划复线仰莲，有的盘心还饰蓬莱纹， 酷似盛开的莲花。

iPhone 版

35

iPad 版

Windows Phone 版

Android 版

百款高清紋樣壁紙下載

深度文化背景知識提供

同色系紋樣一鍵搜索

放大鏡功能欣賞紋樣細節

25

壁紙相框完美轉換

查看人氣照片或名人發佈照片

多款國風貼紙相片更有范

支持多個社交平台內容分享

25

APP 應用程序基礎上線推廣

公关推广——软文 AP P 应 用 程 序 上 线 初 期， 应 用 消 息 在 纹 以 载 道 官 网 以 及 其 他 合 作 门 户 网 站 提 前 曝 光。 相 关网站投放介于广告和新闻之间的软性推广文

国内首个纹样 APP 上线：指尖的流光溢彩 中国古代纹样复杂，花样繁多，它们背后都有什么样的故事代表着怎样的 寓意？国内首个是基于传统纹样图案壁纸的創意 APP, 让我们一起领略古典 艺术的风韵。

纹以载道

客户端

古典与现代完美碰撞

章， 以“ 国 内 首 个 中 国 传 统 纹 样 app”、“ 艺 点击下载

术 与 科 技 融 合， 引 领 民 族 时 尚 化 潮 流 ” 等 标 题 作为噱头，通过传统互联网渠道进行新闻铺设， 提 高 宣 传 力 度 及 知 名 度。 微 博、 微 信 等 公 众 账 号同步发布上线信息。 示 例：《 国 内 首 个 纹 样 AP P 上 线： 指 尖 的 流 光 溢彩》

公关推广——专业测评

注

小编说：CHINA PARTTEN 是一款绚丽的传统纹样创意 APP，涵盖创意有趣的互动设计，本文对

本款应用进行全面测评，并与国内外同类型软件进行测试对比，如果你对传统风感兴趣，不妨来看看这 款软件吧 ~

软件由传统纹样研传事务所和推出，支持百 款 高 清 传 统 纹 样 壁 纸 下 载 ， 深 度 文 化 背 景 知 识 提 供 ， 创 意 纹 样 相 框 D I Y 美 化 照 片 ， 有趣的交互激发人们主动了解传统文 化的兴趣。演示视频和详细介绍见正文。

网络广告投放

除 了 传 统 纸 媒， 搜 狐、 腾 讯 新 闻 等 网 络 媒

在 合 作 媒 体 页 面 如 新 浪 科 技、 网 易

体 , 新 浪 科 技、 腾 讯 科 技、Do news 等 作 为 专 业

科技等高曝光页面投放网幅广告 ( 包含

人 员 流 量 较 大 的 资 讯 中 心， 以 及 Co c o aCh ina

横 幅、 竖 边、 富 媒 体 动 画 等 ) 以 创 新 独

专 业 人 员 集 聚 的 评 测 站 点， 在 这 类 论 坛 推 广 可

特 的 广 告 形 式 吸 引 网 民 目 光、 提 高 目 标

更 深 度 专 业 的 解 析 产 品 信 息， 更 为 专 业 的 对

受众关注程度，形成信息的最大化告知 ,

APP 进行技术上的评测：线上用户评价、玩法等。

对 APP 上线的传播提升具有很强作用。

示 例：《 最 新 评 测： 纹 以 载 道 —— 艺 术 与 AP P 的完美结合》

39

APP 應用程序基礎上線推廣 渠道推广——限免促銷

4 月 APP 下載量数据统计图

截止 4 月底

一款好的 app 软件，在前期不为人所知晓的情况下，可以根据它的具体特点确定目标策略，最终实施，

增长率

从 而 满 足 最 终 要 达 到 的 效 果。 免 费 版 的 推 出 是 一 种 效 果 显 著 的 推 广 方 法， 毕 竟 低 价 和 免 费 永 远 是 最 能 吸 引消费者眼球的方式。上线之前与应用商店限免渠道供应商合作，在 App Store（ 应用商店作为应用的“栖 息 地 ” 扮 演 着 最 基 础 的 角 色 ， 同 时 也 是 众 多 AP P 推 广 选 择 的 最 优 阵 地 ） 获 得 位 置 推 荐。 限 免 之 前 后 台 做 好所有的数据分析和纹样 APP 的功能 、漏洞、 平衡性的准备和修改。

70000.00 60000.00 50000.00 40000.00 30000.00 20000.00 10000.00 0.0

限免节点

China Partten

纹以载道 教育与美化

展览节点

媒体监测──数据分析

免费

产 品 上 线 如 果 只 重 视 前 端 推 广 而 不 重 视 后 台 运 营， 难 以 得 到 长 久 关 注 和 发 展。 不 同 阶 段 的 数 据 检 测 和 分 析 很 有 必 要 。 针 对 app 进 行 全 方 位 的 分 析， 包 括 用 户 在 AP P 中 的 浏 览、 点 击、 购 买、 订 单 等 行 为 做 全 方 位 各 角 度 的 分 析， 随 时 掌 握 AP P 运 行 和 使 用 问 题 、 下 载 数 据 及 用 户 评 价 ， 及 时 调 整 和 优 化， 从 而 提 升 AP P 的 用 户 体 验 和 销 售 业 绩。 定 期 的 数 据 统 计 （ 尤 其 是 限 免 上 线 节 点 和 线 下活动节点），活跃用户群可以作为后期线下活动宣传传达的储备人群。

40

數字傳播─微博推廣示例

微博官方账号

基于纹以载道“文化创意品牌”的定位， 建 立“ 品 牌 传 播 型 ” 的 微 博 官 方 账 号， 我 们 借 助 文 字、 图 片、 视 频 等 多 种 媒 介 方 式 ， 多 角度立体化地对品牌及产品进行介绍；定期 发布品牌的新闻资讯 , 以及与品牌调性相关 的 话 题 进 行 口 碑 营 销， 给 受 众 灌 输 最 直 接 的 信 息， 吸 引 受 众 关 注。 适 时 监 测 转 发 情 况 , CHINA PATTERN

纹以载道 China Pattern

评 论 数 据， 粉 丝 增 长 做 好 数 据 分 析， 为 传 播 http://weibo.com/wyzd2014

【 纹以载道】概念的提出，创意来源于“文以载道”。传统纹样做为艺术元素，以另一种形式承载 了中华民族千年来的文化。传播纹样文化，以纹化人，是我们的传播理念。

效果评测提供数据支持。以官方账号为阵地， 纹以载道 China Pattern 官方微博 行业：原创品牌、文化传播

微博营销分为以下三部分： 【日常话题】调性紧扣古典文化和时尚 热 点 , 保 持 品 牌 正 面 形 象 的 同 时， 注 重 趣 味 性 和 知 识 性 的 话 题 营 造， 引 起 受 众 尤 其 是 年 轻受众群的兴趣。 【展览预热】在微博平台策划转发赢取 纹 样 展 门 票、 中 日 艺 术 家 齐 聚 传 统 纹 样 展 等 话题配合线下展览活动造势。

miachi21@gmaill.com 北京市 东城区 XX

【微活动】活动策划贴近品牌与用户关 注 度 高 的 热 点 话 题， 植 入 纹 以 载 道 AP P 应 用 程 序 的 传 播， 转 发 微 博 名 人、 明 星 以 及 受 众

4.5/4.15 传统纹样艺术展

http://chinapattern.com

的使用分享。 【 微 直 播 】 艺 术 家 讲 座 微 博 实 况 报 道， 网 友 可 在 线 向 官 方 微 博 提 问， 公 众 账 号 参 与 互动交流。

41

）、

。

42

china pattern

43

活动说明及参与方式： “寻找身边的美丽纹样”照片征集活动。3 月 2 0 日 -4 月 5 日（配合 APP 应用程序初次上线及 展 览 预 热， 限 免 促 销 ）为 活 动 首 期，用 户 下 载 CHINA PARTTEN 应 用 程 序 客 户 端， 并 拍 摄 身 边 的 美 丽 纹 样 图 片， 通 过 应 用 程 序 分 享 渠 道 或 微 博 # 随 手 拍 #， 上 传 符 合 主 题 要 求 的 照 片 至 微 博 并 @ 纹以载道，每日由系统随机选取三名幸运粉丝发放品牌小礼品。

就是张辛苑

微直播

在线下展览的公共学术活动（艺术家讲座、传统工艺工作坊）现场，开通网络微 直 播， 依 托 于 微 博 基 础， 通 过 汇 集 微 博 上 来 自 各 方 面 的 实 时 信 息， 全 方 位 展 现 线 下 活 动 进 程 的 直 播 平 台。 在 微 直 播 中， 受 众 也 能 了 解 现 场 实 时 状 况 ， 与 名 人 嘉 宾 一 同 成 为 活 动 的 主 角 , 运 营 人 员 实 时 更 新 线 下 现 场 的 精 彩 瞬 间， 依 托 微 博 快 捷 的 传 播 机 制 和 庞 大 的 用 户 基 础 , 转 化 成 为 活 动 信 息 最 快 速 的 传 播 平 台， 线 上 与 网 友 互 动 讨 论， 达 到 整 合传播的目的。 【微博推送时段 \ 数量 】 平均每时段 2——3 条 , 每天 8-10 条 9-12 点 /12-17 点 /17-19 点 /19-22 点 /22-24 点

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數字傳播─豆瓣推廣示例

纹以载道——传统纹样艺术展 古典纹样

传统文化

艺术展览 学术活动

04 月 05 日 ~04 月 15 日 每天 10：00-17：00 北京市 东城区 XXX 免费 传统纹样研传事务所

豆瓣同城活動

豆 瓣 同 城 是 国 内 最 大 的 线 下 活 动 信 息 发 布 平 台， 包 括 音 乐、 演 出、 展 览、 电 影、 旅 行、 公 益 等， 专 注 于 一 线 城 市 业 余 生 活 方 式。 它 不 仅 有 很 高 的 关 注 度 和 参 与 度， 其 同 城 活 动 信 息 很 方 便 共 享 至 其 他 平 台， 所 以 在 豆 瓣 上 的 活 动 在 网 络 上 的 转 载 率 很 高， 这也方便我们在人人网平台做转载相册的推广。基于豆瓣的核心用户群是具有良好教 育 背 景 的 都 市 青 年 ， 热 衷 参 与 各 种 有 趣 的 线 上、 线 下 活 动 ， 在 豆 瓣 线 上 建 立 传 播 阵 地 并 利 用 同 城 活 动 平 台 发 布 展 览 信 息、 发 起 照 片 活 动 ， 引 起 受 众 的 积 极 参 与， 为 品 牌 的 线下艺术展获得充分曝光，吸引豆瓣潮流人士传播关注并参与。

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豆瓣线上活動相冊

豆 瓣 网 的 用 户 不 像 人 人 网 实 名 制 那 么 拘 谨， 也 不 像 新 浪 微 博 粉 丝 那 么 没 有 黏 性， 豆 瓣 网 是 一 个 以“ 兴 趣 爱 好 ” 为 基 础 的 web2 .0 社 交 平 台。 基 于 豆 瓣 兴 趣 社

找寻你身边的美丽纹样

交 属 性， 从 用 户 的 兴 趣 热 点 入 手， 将 品 牌 的 商 业 诉 求 转 化 成 有 内 容 的“ 故 事 ”， 以 更 亲 切 友 好 的 姿 态 与 受 众沟通这样的兴趣营销。 基 于 以 上 分 析， 我 们 在 豆 瓣 线 上 发 起 照 片 活 动， 创 建 纹 样 相 册“ 找 寻 你 身 边 的 美 丽 纹 样 ”。 围 绕 原 创 设 计、 国 风、 古 典 文 艺 的 话 题 在 豆 瓣 迅 速 展 开， 相 册

China Pattern

被 用 户 喜 欢、 推 荐。 豆 瓣 红 人 集 中 示 范 展 示 纹 以 载 道 品 牌 集 合 的 原 创 设 计 师 单 品 的 搭 配， 设 计 师 单 品 先 于 线 下 展 览 提 前 曝 光， 引 发 用 户 对 传 统 纹 样 的 讨 论， 产 生 口 碑 传 播。 豆 瓣 相 册 在 人 人 网 获 得 被 转 发， 延 展 至 线下的同城活动吸引到用户关注 、分享信息。

人人网相册推广

人 人 网 是 国 内 最 大 的 实 名 社 交 网 站， 通 过 提 供 发 布 日 志、 保 存 相 册 , 音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流 互动平台，主要的活跃用户为在校大学生。

中華傳統紋飾◎上、下卷

比 起 新 浪 微 博、 豆 瓣， 人 人 网 的 开 放 程 度 较 低 且 公 共 主 页 审 核 制 度 严 格、 周 期 长， 建 立 品 牌 公 共 主 页 需 要 一 定 的 时 间 积 累 粉 丝 量， 不 利 于 品牌在短时间内被大家认知和形象的提升。在数字传播部分，将豆瓣相册 , 展 览 信 息 等 在 人 人 同 步 转 载， 在 热 门 分 享 主 页 置 顶 活 动 照 片、 文 章、 视 频 等， 配 合 线 下 展 览 的 传 播 节 奏， 有 效 的 利 用 传 播 时 间， 用 高 质 量 的 内 容 营 销 获 得 转 发 换 来 品 牌 的 知 名 度， 充 分 利 用 媒 介 资 源 整 合 线 上 S NS 平 台内容营销。

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數字傳播─人人推廣示例

中华传统纹样上、下卷

震撼！古典美女刺绣表演！独坐纱窗刺· · ·

人人网视频推广 视 频 是 数 字 传 播 重 要 的 组 成 部 分， 实 现 了 传 播 媒 介 的 多 样 化。 线 下 展 览 期 间， 将 活 动 现 场 的 精 彩 视 频 上 传 中华传统纹样上、下卷

至 社 交、 视 频 等 网 站 进 行 二 次 传 播。 加 强 社 交 媒 体 与 受 众 之 间 的 互 动， 针 对 受 众 的 反 馈 进 行 分 析 总 结， 及 时 了 解 受 众 的 反 馈 与 意 见， 再 次 就 传 统 文 化 技 艺 的 传 承 保 护 、 中 国 风 潮 流、 传 统 纹 样 文 化 等 话 题， 引 导 受 众 展 开 更 深 层 次 的 内 容 发 酵 传 播。 这 个 过 程 中， 最 重 要 的 是 受 众 由 最 初 的 接 受 者 转 变 成 为 拥 有 主 动 性 的 传 播 者， 能 够 直 接 参 与 新 闻 报 道 和 事 件 传 播， 实 现 了 受 众 与 受 众 这 类 个 体 之 间 的 传 播， 传 受 双 方 之 间 的 积 极 性、 主 动 性 得 到 了 有效的调动。

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數字傳播─微信推廣示例 微信內容營銷

微信公众账号

微 博 的 传 播 广 度 和 速 度 惊 人， 但 传 播 深 度 及 互 动 深 度 不 及 微 信。 作 为 自

纹以载道

媒体平台，微信营销是网络经济时代 品牌营销模式的一种创新。通过 建立“纹

纹以载道

以 载 道 ” 微 信 公 众 账 号 ， 将 公 众 平 台 作 为 品 牌 的 又 一 根 据 地， 结 合 微 信 系 统 功 能 展 示 品 牌 形 象、 推 广 微 活 动、 推 送 用 户 所 需 要 的 信 息， 吸 引 更 多 人 成 为

传统纹样艺术展﹣开幕式

微 信 推 广 联 合 微 博、 人 人、 豆 瓣 形 成 了 当 下 主 流 的 线 上 线 下 品 牌 互 动 整 合营销方式。

纹以载道

您好，感谢您关注纹以载 道官方微信。纹以载道致 力于为您深度报道中传统 文化，技艺，艺术。纹以 载道——传统纹样艺术展 将 于 4 月 5 日 至 4 月 15 日 在 北 京 举 办。 届 时 邀 请国内外知名艺术家原研 哉、陈丹青，传统技艺传 承人展开关于探讨传统文 化的传承与未来。查看主 菜单，请回复“目录”； 预知展览详细信息，回复 “展览”。获知更多文化 资讯，回复“文章”。回 复感兴趣的传统文化关键 字收到历史消息和专题摘 录；回复“试试手气”可 随机阅读近期资讯。

【纹以载道】传统纹样艺术展 系列学术公教活动开幕式

4月1日

关 注 品 牌 的 粉 丝 , 再 通 过良 好 的 沟 通 和 持 续 的内 容 营 销 将 普 通 粉 丝 转 化 为 忠 实 粉丝，让受众建立起对品牌的认可和信任。

纹以载道

您好，感谢您关注纹以载 道官方微信。请回复“目 录”；预知展览详细信息， 回复“展览”。获知更多 文化资讯，回复“文章”。 回复感兴趣的传统文化关 键字收到历史消息和专题 摘录；回复“试试手气” 可随机阅读近期资讯。

2014-04-01

由 中 国 传 统 纹 样 研 传 事 务 所 推 出 的“ 纹 以载道”品牌媒体发布会暨传统纹样艺 术 展 将 于 2014 年 4 月 5 日 -4 月 15 日 在后海隆重拉开帷幕． ． ． ． ． ．

纹以载道

【纹以载道】传统纹样艺术展系列学术公教 活动开幕式 4 月 5 日 -4 月 15 日， 纹 以 载 道 中 国 传 统 纹 样 展 即 将 举 行， 作 为 年 度 最 大 的 传 统 文 化 界 盛 事 之 一， 在 春 日 为 大 众 奉 献 一 道 宁 静 清 纯、 具 有 深 厚 中 国 风 韵 的 文 化 盛 宴。 此 次 纹 样 艺 术 展 有 望 掀 起 国 内 群 众 尤

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其是年轻人喜爱传统纹样的热潮。

不同于微博 ，微信品牌与用户之间的对话是一对一的互动交流方式，精准推送信息的同时更能形成一种良好互动关系。基于微 信 的 这 种 优 势， 公 众 账 号 规 划 一 些 真 正 满 足 关 注 者 需 求 和 个 性 化 的 推 送 内 容。 公 众 账 号 自 动 回 复 设 置“ 特 定 字 词 ” （ 如 图 示 ） 让 用户自行获取消息，与公众保持及时沟通；展览公告等消息不至于一刷而过，用户仍可以通过回复“ 活动”等字条重温。 回复“试 试 手 气 ”， 可 随 机 阅 读 近 期品 牌 推 送资 讯。 除 了 刚 才 日 常 设 置， 还 可 以 在“ 实 时 消 息 ” 看 到 客 户 的 提 问， 把 一 些 问 题 整 理 起 来， 通 过关键词设置，为客户推送答案，节约客服沟通时间。 微信上的信息以订阅模式呈现，意味着每日发布的资讯与微博短短的 140 字精简信息不一样。品牌的微信号推送相关品牌文化、 艺术、传统工艺等调性的文章，让用户在这里获得更专业、更全面的视角和观点。

48

數字傳播─微信推廣示例 微信数据统计 纹以载道

纹以载道 你好

善 用 微 信 后 台 数 据， 通 过 数 据 统 计， 可 以 清 淅 了 解 到 粉 丝 量， 每 天 新 关 注 人 数、 掉 粉 数 量 ; 通 过“ 用 户 属 性 ” 看 到

日本の伝统文様商品上线

订 阅 用 户 性 别、 省 份 ; 通 过“ 图 文 分 析 ” 了 解 每 次 信 息 推 送 情 况， 如 送 达 人 数， 图 文 页 阅 读 人 数， 原 文 页 阅 读 人 数， 分 您好，现在是自动回复， 您可以通过微信账号底部 的导航栏“STORE”进入 纹以载道官网选购原创设 计师的纹样商品；进入“文 章精选”查看往期资讯； 可以进入“搜图”获得唯 美纹样图！

享 转 发 人 数。 数 据 分 析 有 利 于 调 整 推 送 内 容， 互 动 活 动 设 置， 根 据 不 同 人 群， 分 级 管 理 用 户， 可 以 针 对 性 别 ， 地 区， 用 户组别，有针对性的推送内容。

关键指标详情 趋势图

日本传统图案中最显著的特征之一是平 面 性， 即 画 面 的 描 写 平 面、 平 涂， 没 有 强 烈 的 浓 淡、 明 暗 的 变 化， 如 同 贴 上 去 的色纸，往往以一种颜色占主要面积． ．

图文页阅读

原文页阅读

分享转发 按时间对比

2014-03-15 至 2014-04-15

壁纸 2500

展览活动预

告

2000 展览活动报

1500

原创纹样商品更新

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二維碼推广

限免信息发

布

1000

2014-03-15

后续传播

2014-03-20

2013-03-25

2014-03-30

分享转发人数

二 维 码 发 展 至 今 其 商 业 用 途 越 来 越 多， 所 以 微 信 也 就 顺 应 潮 流 结 合 O2 O 展 开 商 业 活 动。 在 展 览 举 办 地 后 海 的 商 业 街 区 选 择 合 作 店 铺， 在 指 定 店 内 消 费， 扫 一 扫 线 下 宣 传 物 料 上 的 二 维 码 关 注 线 上 的 微 信 账 号， 线 下 消 费 立 享 95 折 优 惠 , 以 此 吸 引 人

和相应参与信息。以推广二维码实现线上线下联动。

2014-04-05

2014-04-10

分享转发次数

分享转发途径分布 2014-03-15 至 2014-04-15

途径

分享转发人数

分享转发次数

好友转发

35934（61.05%）

24337（55%）

朋友圈

18.158（30.85%）

16890（38.17%）

气， 通 过 线 下 积 累 的 人 气 可 以 通 过 微 信 实 现 延 续。 将 二 维 码 图 案 置 于 取 景 框 内， 微 信 会 帮 用 户 找 到 企 业 的 二 维 码， 通 过 二 维 码 扫 描 关 注 品 牌 公 众 号 , 获 得 微 活 动 详 情

道

模拟数据图 , 供参考

49

搜索引擎優化

搜索引擎优化─知乎 知 乎 是 一 个 国 内 近 几 年 来 兴 起 的 真 实 的 网 络 问 答 社 区， 与 百 度 知 道 模 式 相 比， 百 度 知 道 并 不 鼓 励 深 度 探 讨 ， 问 与 答 的 关 系 简 单 直 接， 缺 乏 延 展 性。 知 乎 平 台 中， 鼓 励 用 户 在 问 与 答 的 过 程 中 带 来 更 多 的 启 发 和 思 考 。 用 户 分 享 着 彼 此 的 专 业 知 识、 经 验 和 见 解， 连 接 各 行 各 业 的 精 英， 为 中 文 互 联 网 源 源 不 断 地 提 供 高 质 量 的 信 息。 在 产 品 功 能 设 计 上， 用 户 在 社 区 内 提 出 问 题 或 解 答， 还 可 以 延 展 三 项 ： 其 他 用 户、 问 题 和 话 题 —— 从 关 注 人 和 关 注 事 两 个 不 同 维 度 来 更 好 的 发 现 内 容。 通 过 在 知 乎 中 创 建 纹 样 关 键 词 的 小 组， 邀 请 知 乎意见领袖参与回答相关品牌文化、历史等专业问答，为用户提供知识参考 。小组选择范围在：传统文化、 艺术设计等关键词。

搜索引擎优化─官网

合 理 优 化 品 牌 官 方 网 站， 定 期 分 析 官 方 网 站 的 系 统 日 志、 服 务 器， 是 否 存 在 异 常 访 问 或 操 作；检查网站文件是否有不正常的修改，尤其是首页等重点页面；网站 设计简明、清晰的导航， 可 以 保 证 用 户 快 速 找 到 自 己 需 要 的 内 容， 提 高 用 户 体 验。 持 续 网 站 内 容 的 更 新， 合 理 与 其 他 网 站互联，使站点在搜索引擎排名提升。每日定量发布软文，以增加网站外部链接数量。

50

數字傳播

展覽活動

推廣策略

項目構想

CHINAPATTERN.COM

邀 请 函

尊敬的阁下：

“ 纹 以 载 道” 中 国 传 统 纹 样 艺 术 展 兹定 于 20 14 年 4 月 5 日 至 4 月 15 日， 在 传 统 纹 样 研 传 事 务 所 举 办， 诚 邀 您 参加 4 月 5 日 14 ：00 展览开幕式。 届 时， 政 府 有 关 领 导 人、 国 内 外 知 名 艺 术 家 、 时 尚 品 牌创始人等特邀参加。 诚挚的邀请您届时莅临，共襄盛事。

大众新闻稿

新闻稿 ( 网络、报纸新闻 电视新闻等 )

4 月 5 日 -4 月 15 日 ， 纹 以 载 道 中 国 传 统 纹 样 展 即 将 举 行， 作 为 年 度 最 大 的 传 统 文 化 界 盛 事 之 一 ， 在 春 日 为 大 众 奉 献 一 道 宁 静 清 纯 、 具 有 深 厚中国风韵的 文 化 盛 宴。此 次 纹 样 艺 术 展 有 望 掀 起 国 内 群 众 尤 其 是 年 轻 人 喜 爱 传 统 纹 样 的热潮。 伴 随 着 中 国 社 会 环 境 下 的 文 化 市 场 趋 于 多 元 化 的 趋 势， 特 别 是 中 国 第 一 夫 人 彭 丽 媛 身 穿 带 有 身 绣 中 国 传 统 手 工 艺 的“ 新 中 式 ” 品 牌 服 装 陪 同 习 主 席 出 访 各 国， 瞬 时 间， 中 国 风 席 卷 全 世 界 ， 中 国 魅 力 震 动 全 世 界 的 时 候 ， 中 国 人 自 己 也 感 到 了 前 所 未 有 的 民 族 自 信 心 的 重 塑 力 量， 她 以 实 际 行动呼唤中国 传 统 文 化 的 复 兴 ， 中 国 文化 创 意 产 业 的 崛 起 。 由 中 国 传 统 纹 样 研 传 事 务 所 推 出 的“ 纹 以 载 道 ” 品 牌 媒 体 发 布 会 暨 传 统 纹 样 艺 术 展 将 于 2 0 14 年 4 月 5 日 -4 月 15 日 在 后 海 隆 重 拉 开 帷 幕 , 公 共 学 术 活 动 邀 请 国 际 声 誉 的 杰 出 日 本 设 计 师 原 研 哉 和 中 国 艺 术 家 陈 丹 青 ， 与 众 多 传 统 文 化 爱 好 者 见 面， 为 推 动 纹 样 文 化 传 播 正 能 量。 此 次 展 出 产 品 皆 为 弥 足 珍 贵、 极 具 震 撼 力 的 传 统 艺 术 品 ， 展 览 图 录 中 也 纳 入 了 中 国 传 统 纹 样 的 图 示 和 知 识， 力 图 在 立 体、 生 动 的 解 读 纹 样 艺 术 的 同 时， 使 观众近距离接 触 传 统 艺 术 作 品 ，深 入 了 解 纹 样 艺 术 的 魅 力 。让 海 内 外 宾 客 了 解 中 国 浓 厚 的纹样文化，体验中国不同区域的民族特色。借助“中国风” 风 靡 潮 流， 除 了 珍 贵 展 品， 更 有 印 染 、 刺 绣 、 纺 织 的 传 统 工 艺 工 作 坊 的 现 场 艺 术 创 作 ， 希 望 通 过 展 览 向 各 行 各 界 推 荐 中 国 传 统 工 艺 ， 引 导 社 会 各 界重新审视传 统 文 化 、明 确拯 救 文 化 遗 产 具 有 深 远 的 意 义 。 展 览 期 间 ， 相 关 的 文 化 衍 生 产 品 将 成 为 展 览 与 交 流 活 动 的 特 色 和 全 新 亮 点。 纹 以 载 道 品 牌 搭 建 国 内 原 创 设 计 师 与 市 场 之 间 的 商 业 链， 多 款 纹 样 元 素 单 品 首 次 亮 相 , 将 成 为 时 尚 关 注 的 焦 点 ， 中 国 传 统 文 化 时 尚 产 业 的 风 向 标 。 据 介 绍 ， 此 次 展 览 将 推 出 国 内 首 个 传 统 纹 样 AP P 应 用 程 序 ， 产 品 将 纹 样 细 节 、 产 品 展 示、 文 化 解 读 、 等 多 个 功 能 涵 盖 在 内， 可 谓 是 “ 线 上 纹 样 展 览 馆 ” , 届 时 也 会 在 此 次 展 会 体 验 区 中 展 出 。 数 十 家 媒 体 也 会 同步关注报道 此 次 展 会。 投放媒体类型

大众都市类网络媒体

时尚纸媒

行业类纸媒

54

媒体定位 通俗化、娱乐化、综合类新闻 包含传统文化发展

推荐媒体

文章角度

文章题目

凤凰网、新浪网、腾讯娱乐

行业综述

传统纹样艺术展在京开幕

新闻、时尚资讯

古典纹样引爆今夏手袋潮流

专栏、深度报道

陈丹青 × 原研哉：传统文化的发展与未来

放在商品价值上，目的将纹样 《芭莎艺术》、《城市画报》 品牌代表消费时尚

艺术、商业行业媒体

《世界都市 iLOOK》

《艺术界》、《艺术与设计》 《第一财经周刊》

展览活动流程规划 【纹以载道传统纹样艺术展系列学术与公教活动一览】 日期

时间

类型

内容

14：00

新闻发布会

纹以载道传统纹样艺术展介绍

16：00

开 幕 式

纹以载道传统纹样艺术展开幕

参与者

地点

主持人、策展团队、各大媒体工作者

展览馆

4月5日 主持人、策展团队、展览嘉宾、各大

展览馆一号厅

媒体嘉宾

4月6日

10：00

“传统文化赋予现代品牌

传统文化的继承与未来

的创意养分”对话

4月7日 \ 4 月 15 日

4月7日 \ 4 月 11 日

每日 10：00—16：00

4月5日 \ 4 月 15 日

示集合店”

原创设计商品展卖

陈丹青（国内知名画家、学者）

展览馆一号厅

双语志愿者服务团队

商品售卖区

京绣传人、手工艺人

展览馆一号厅

纺织之道——京绣 传统技艺的展示及作品艺术解读

每日 10：00—12：00

4 月 12 日 \ 4 月 15 日

原创设计师“纹样设计展

主 持 人 、嘉 宾：原 研 哉（ 日 本 设 计 师 ）、

14：00—16：00

每日 10：00—16：00

传统工艺艺术坊

交互体验区

印染之道——蓝印花布

蓝印花布印染技艺传承人、国家工艺

传统技艺的展示及作品艺术解读

美术大师

纹以载道 APP 及展馆 3D 导视体验

双语志愿者服务团队

展览馆一号厅

展览馆体验区

55

媒体发布会流程规划

发布会现场 6 米 ×3 米的品牌视觉主背景板

主办方策展人就媒体提问问题做

一 块 , 由 工 作 人 员 负 责 安 装、 固 定。 舞 台 右

出 回 答， 观 点 偏 向 文 化 创 意、 传

侧演讲台一张，台上装置品牌视觉板、鲜花，

签 到 台 布 置， 台 面 盖 有 红 布 且 装 置

统 文 化 的 继 承 与 发 展， 传 统 给 予

演讲话筒等。所有工作人员须穿戴统一服装，

鲜 花， 签 到 本 两 本， 签 到 笔 三 支，

现代中国品牌的灵感启发。

胸前佩戴工作证件。

礼 仪 四 人， 礼 仪 负 责 引 导 媒 体 人 员 及 嘉 宾 完 成 签 到， 并 在 入 场 前 的 签 展览门口和地面设置显眼的导视

到背景板自由签字合影。

装置，分配礼仪站在门口、签到 处、入场口等区域，礼貌微笑引 导媒体人员和嘉宾到达签到台。

现 场 嘉 宾 , 媒 体 到 位； 音 响、 摄

主持人上台，感谢媒体朋友和嘉

影 设 备 就 绪， 播 放 开 场 视 频。

宾，宣告新闻发布会结束，预告

主持人出场，介绍新闻发布会主

接 下 来 16 时 的 开 幕 式 仪 式， 邀

题、到场嘉宾，领导等内容。

请各位嘉宾、记者在短暂的茶歇 过后一同参与。

设

备

布 置

场

地

引

导

13:50

媒体 签到

入

场

开 始

进行中

14:40

媒体 提问

15:00

结 束

茶

歇

15:30

新闻发布会做为展览系列活动的的第 一环节，场地设置在展览馆核心区域， 前 期 与 活 动 执 行 确 定 到 场 媒 体 人 数， 按实到人数摆放桌椅摆放。

主办方策展人上台做展览系列 的 公 教 学 术 活 动 介 绍， 及 讲 解 展览整体架构及策展思路。

记 者 下 午 茶 时 间， 准 备 冷 餐 和 茶 水； 安 排 媒 体 对 策 展团队主办方做简要采访。

56

在发布会场地左右两侧各布置一

场内礼仪负责将嘉宾及媒体朋友引导至各

个 投 影 设 备； 主 持 人 走 场， 调 试

座 位 席， 前 排 为 负 责 人、 策 展 人、 嘉 宾 席

影 像 设 备 和 音 响 设 备， 由 专 门 的

位； 后 排 按 媒 体 属 性 依 次 排 位。 中 间 排 留

调音师试音，确保音质输出无误。

出 2 个空座区域安排摄像师机位。

开幕式流程规划

表演人员谢幕退场，工作人员负责 舞 台 清 场， 主 持 人 出 场， 介 绍 开 幕 场内礼仪负责将嘉宾及媒体朋友再次

式 到 场 嘉 宾、 领 导 等， 并 邀 请 纹 样

引 导 至 各 座 位 席， 后 排 按 媒 体 属 性 依

研传事务所创始人上台致辞。

策展团队上台讲解展览活动

次排位。摄像师、摄影师准备工作。

流 程 规 划 及 活 动 亮 点， 发 布 公教及学术活动日程安排。 礼仪引导台上各位领导嘉宾至剪 彩 位 置， 为 各 位 递 剪 刀， 并 为 各 位 端 上 红 酒。 仪 式 结 束 引 导 嘉 宾

媒体对观众、嘉宾进行简要

至座位席。

采 访， 电 视 台 媒 体 现 场 报 道，工作人员配合完成采访 工作。

引

导

入 场

16:00

表

演

开 始

致 辞

礼仪 引导

16:20

开幕 仪式

16:35

展览 安排

自由 参观

随机 采访

17:00

礼仪引导领导上台致辞，并感谢 工 作 人 员 核 对 嘉 宾 邀 请 函，

到场嘉宾，邀请某领导，嘉宾上

再 次 引 导 嘉 宾、 媒 体 至 前 排

台开启展览开幕仪式。

领导上台致辞宣告展览活动

就 坐， 礼 仪 负 责 席 位 引 导 及

开 幕， 与 主 办 方、 嘉 宾 一 起

茶水，开幕式即将开始。

到舞台指定地点剪彩、合影。 中 国 古 典 舞 蹈《 霓 裳 羽 衣 舞 》， 伴 奏 采

仪 式 场 地 内 工 作 人 员 负 责 引 导 领 导、

用磬、筝、箫、笛、箜篌、笙等金石丝竹，

嘉宾、观众前外展览区、APP 体验区，

乐 声“ 跳 珠 撼 玉 ” 般 感 染 情 绪， 将 现 场

各区域专门的工作人员对展品负责讲

来宾带入古典情景中。

解，摄像人员负责跟随拍摄。

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艺术家专访

【纹以载道系列公共学术活动】

“纹以载道”纹样艺术展览同期举办内容丰富的公共学术活动，包括对话、专题讨论、 传统技艺展示、原创设计师作品售卖和 APP 体验等。 【对话——传统文化赋予现代品牌的创意养分】

“ 传 统 是 不 会 被 当 代 尖 端 科 技 所 改 变 的， 传 统 是 一 种 精 神 性 的， 人 们 固 有 的， 内 心 深处永远存在的东西。”邀请享有国际声誉的日本设计师原研哉，与国内最具影响力的文 化批判家陈丹青，就传统文化的继承与现代设计应用展开讨论。互相对话的方式进行讨论， 聚焦传统文化继承这个正在发生的以年轻一代设计师、艺术家所关注的重要现象。也将邀 请本次展览的策展团队人员、参与者与非艺术领域的自我组织实践者来分享他们的回顾、 经验与反思。

【原创设计师作品展】 “纹以载道”的序幕展。由传统纹样研传事务所 策划，邀请多个当今多内炙手可热 的年轻设计师与当代艺术各领域的年轻实践者们，呈现他们设计的纹样单品，以陈列和售 卖形式展出，各自的实践领域与工作方法。展览将关注点放在“古为今用”——这一近年 来在中国当代艺术环境中逐渐崛起的理念，并对其做近距离观察。”

【印染之道】、【京绣之道】

传 统 技 艺 展 示。 通 过 对 国 内 传 统 工 艺 大 师 现 场 技 艺 聚 焦 呈 现， 并 与 技 艺 传 承 人 专 题 探讨传统纹样文化的继承与发展。在展览呈现期间，观众将被引导观察在艺术创作实践中 的技艺之道。

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开幕式流程规划

4月6日

媒体专访

10：00—12：00

讲座

展览馆一号厅

【活动介绍】 今日所见，人们对传统纹样的意义认识的模糊和混乱，根源就在现代人与传统民间艺术脱离久矣。品牌首先要 回头向传统文化学习 , 透彻认清传统文化的内涵，再利用其中元素作恰当的表现，创造出具有民族特色又适合今日 使用的新产品。4 月 6 日，两位艺术家坐在一起，试图从文化角度切入，为现代品牌的发展之路提及创意养分。传 统文化不是附庸风雅的包装，不是一种拿来主义，传统文化是自然显现的，是来自于对于人文传统的深入感受与现 代生活的重新反思。

原研哉｜ Kenya HARA 享 有 国 际 声 誉 的 杰 出 日 本 设 计 师， 在 重 视“ 物” 的 设 计 的 同 时， 还 重 视“ 事” 的 设 计； 并 参 与 了 众 多 文 化 项 目。 近 年 来， 原 研 哉 将 大 量 精 力 投 入 到 策 展 工 作 中，2013 年 策 划 了 东 京“ 都 市 居 住 新 常 识 ”HOUSE VISION 主 题 展， 在 亚 洲 范 围 内 掀 起 了 关 于“ 适 合 自 身 的 未 来 住 宅” 的 探 讨。 同 年， 为 北 京 大 栅 栏 地 区 的 改 造 设 计 了 城 市 导 视 系 统， 并 号召更多的有识之士参与到老城区的良性设计改造项目。原研哉的著作《设计中的设计》 和《白》被翻译成多种语言，在世界各地出版发行。

陈丹青 画家、作家。曾以具有划时代意义的油画—《西藏组画》而成为中国艺术界巅峰人物，引 起极大轰动。著有《退步集》等。写作风格卓然，观点深刻犀利。对中西艺术及社会现象等诸 多问题都进行了颇有价值的思考，对教育、城市、影像、传媒等文化领域，以及社会诸多现象 有独到见解。是目前中国最具影响力的文化批评者，也是中国具有良知与鲜明的独立人格、敢 于公开表达自己思想与观点，也是被很多人认可的一位现代中国以自由主义精神深刻思考的坚

原研哉 & 陈丹青——传统文化赋予现代品牌的创意养分 时间 :

2014 年 4 月 6 日 周一 13:30-15:30

地点 : 北京 朝阳区 费用 : 免费 类型 : 讲座 主办方 : 传统纹样研传事务所

定先行者。

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4月7日 \ 4 月 11 日

历史

展览 模样

京 绣 又 称 宫 绣， 明 清 时 期 开 始 大 为 兴 盛 ,

燕 京 八 绝 ” 即 景 泰 蓝、 玉 雕、 牙 雕、 雕 漆、 金 漆 镶 嵌、 花 丝 镶 嵌、 宫 毯、 京 绣 八 大 工 艺 门 类， 它 们 充 分 汲 取 了 各 地 民 间 工 艺 的 精 华， 在 清 代 均 开 创 了 中 华 传 统 工 艺 新 的高峰，并逐渐形成了“京作”特色的宫廷艺术。 在传统工艺艺术坊中，邀请京绣传 人手工艺人进行现场技艺展示。 媒体专访

10：00—12：00

展览馆一号厅

多用于宫廷装饰、服饰，用料讲究、技术精湛、 " 宫 绣 " 严 格 遵 循 图 必 有 意、 纹 必

格 调 风 雅， 京 绣 属 手 工 刺 绣， 为 区 别 于 机 绣 又

吉 祥 的 宗 旨。 据 记 载， 这 一 宗 旨 最 早 见

名“ 手 绣 ”。 京 绣 在 现 在， 逐 渐 形 成 了 自 己 鲜

于《 尚 书· 虞 书 》， 关 于 舜 命 禹 制 作 典

明 的 艺 术 特 点 与 风 格， 其 选 料 精 当 贵 重， 针 工

章 服 的 故 事， 确 立 了 天 子 服 饰 十 二 章，

巧妙得体，色彩绚丽豪华，格调高雅。

历 代 沿 承 直 至 清 末。 每 种 图 案 以 象 征 的 技艺展示

14：00—15：00

展览馆一号厅

手 法 表 现 着 对 理 想 的 肯 定， 如 日、 月、 星辰 ( 胸临 )、山 ( 镇定 )、龙 ( 变化 )、

观众互动

15：00—16：00

展览馆一号厅

华 虫 ( 文 彩 )、 虎 尊 与 兽 尊 ( 忠 孝 )、 水 藻 ( 洁 净 ) 等， 寄 托 着 设 计 者 希 冀 抽 象 概念得以准确表现的愿望。

纺织 之道

京绣华裳 传统技艺展示及艺术作品解读 技艺 针 法 极 为 考 究， 对 不 同 的 图 案 都 有 较 严 格 的 规 范， 如 在 犬 袍 纹 饰 图 案 中， 龙 眼、 鳞 片、 毛 发 或 以 彩 线 强 化 装 饰 所

人文

安 排 的 部 位、 五 彩 祥 云、 海 的 针 法 等， 都 有 严 格 的 规 范 和 标 准， 绣 工 的 智 慧、 技 能 必 须 在 这 一 范 围 内 予 以 体 现。 绣 师

作为一种濒临失传的中国传统宫

的针法遒劲有力、排列整洁、针针到位、

廷 手 工 艺，" 京 绣 " 面 临 着 保 护 和 发

厘 毫 不 苟， 与 画 师 配 合 默 契， 从 而 达 到

展的必要性和紧迫性 , 且已被列为 "

绣艺最高境界。

北京非物质文化遗产资源 "。

历史

展览

蓝印花布是一种流行于江南民间的古老手

模样

此 次 传 统 工 艺 艺 术 坊 采 取 图 片、 实 物 与 工 艺 展 示 相 结 合 的 方 式， 从 印 染 技 艺、 制

工 印 花 织 物， 传 统 的 镂 空 版 白 浆 防 染 印 花， 又

作流程等方面着力呈现蓝印花布这一传统工艺的整体观感与素朴本质。 南通蓝印花布

称 靛 蓝 花 布， 距 今 已 有 一 千 三 百 年 历 史。 那 朴 拙 幽 雅 的 文 化 韵 味， 在 我 国 民 间 艺 术 中 堪 称 独 树一帜，千载之下散发着东方文化魅人的芳香。

4 月 12 日 \ 4 月 15 日

印 染 技 艺 第 五 代 传 承 人、 国 家 工 艺 美 术 大 师 将 应 邀 亲 自 演 示 刻 板、 刮 浆、 染 色 等 传 统 蓝 印 花 布 的 纹 样 图 案 都 来 自 于 民 间，

印染工艺流程。

取材于百姓喜闻乐见的民间故事戏剧人 物， 但 更 多 的 是 由 动 植 物 和 花 鸟 组 合 成

媒体专访

10：00—12：00

展览馆一号厅

技艺展示

14：00—15：00

展览馆一号厅

观众互动

15：00—16：00

展览馆一号厅

的 吉 祥 纹 样， 采 用 暗 喻、 谐 音， 类 比 等 手法尽情抒发了民间百姓憧憬美好未来 的 理 想 和 信 念， 因 此 在 民 间 的 传 统 习 俗 上，蓝印花布占有相当位置。

蓝印花布 传统技艺展示及艺术作品解读

人文 江苏南通是中国蓝印花布的主要产

技艺

地， 南 通 历 来 是 人 文 荟 萃 之 地， 吴 越 文 化， 荆 楚 文 化， 齐 鲁 文 化 在 此 融 汇， 形 成 了 江 海 平 原 独 具 特 色 的 地 域 文 化 风 情。

最 初 以 蓝 草 为 染 料 印 染 而 成。 蓝 印 花 布 用 石 灰、 豆 粉 合 成 灰 浆 烤 蓝， 采 用 全 棉、 全 手 工 纺 织、 刻版、刮浆等多道印染工艺制成。

在 千 余 年 的 历 史 中， 南 通 人 民 创 造 并 发 展 了 丰 富 多 彩、 民 间 工 艺， 诸 如 扎 染、 彩锦绣、哨口风筝（板鹞）、木版印画、 工艺葫芦等。

染印 道之

展覽空間規劃 展览选址在传统庭院这样的古建筑 , 并将其改造转化为现代商业文化艺术空 间， 实 现 了 对 古 建 筑 文 化 保 护 和 商 业 开 发 的 双 赢 效 果 。展 览 馆 设 置 展 览 一 号 厅 、 APP 应 用 程 序 体 验 区、 设 计 师 原 创 纹 样 商 品 售 卖 区 三 大 区 域，APP 体 验 区 还 放 置 展 览 空 间 的 3D 导 视 系 统， 是 将 展 馆 环境与品牌视觉这两个领域进行结合的 完整概念的诠释。

（效果图仅供参考）

展品陳列區

展览届时与国内多名设计师 合作，推出纹样系列“国风”单品， 陈列销售作品涵盖了服装、配饰、 家 居 等 等， 每 个 设 计 师 的 作 品 都 有 自 己 鲜 明 的 风 格。20 平 方 米 的 商 品 售 卖 区， 为 受 众 提 供 的 国 内 原 创 设 计 师 的“ 纹 样 设 计 展 示 集 合 店 ”。 这 些 商 品 在 展 览 中 首 次 展 出， 也 会 在 品 牌 官 方 网 站 同 步 上线。

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APP 體驗區

纹 以 载 道 APP 体 验 区 位 于 展 览 官 空 间 的 核 心 位 置， 现 场 观 众 使用体验区提供的平板电脑及手 机设备试玩应用和了解更多品牌 资 讯。 受 众 亦 可 在 工 作 人 员 的 帮 助 下， 通 过 手 机 扫 描 现 场 随 处 可 见 的 宣 传 物 料 二 维 码， 将 APP 下 载到手机中进行体验。

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結案陳詞

發酵傳播

展览后续传播

“纹以载道——传统纹样艺术展”在北京开幕

CHINA PARTTEN 纹样艺术展 2014 年 4 月 16 日

由 中 国 传 统 纹 样 研 传 事 务 所 推 出 的“ 纹 以 载 道 ” 品 牌 媒 体 发 布 会 暨 传 统 纹 样 艺 术 展 将 于 2014 年 4 月 5 日 -4 月 15 日在后海隆重拉开帷幕，公共学术活动邀请国际声誉的杰出日本设计师原研哉和中国

传统纹样研传事务所打造的新传统主义的纹样品牌“纹以载道”，4 月 5 日，传统纹样艺 术展，汇聚国内众多新锐年轻设计师。这些设计师拥有娴熟的创意技艺，携手原创纹样作品亮 相现场，为观众带来视觉盛宴。

艺术家陈丹青，与众多传统文化爱好者见面，为推动纹样文化传播正能量。此次展出产品皆为弥足珍贵、 极 具 震 撼 力 的 传 统 艺 术 品， 展 览 图 录 中 也 纳 入 了 中 国 传 统 纹 样 的 图 示 和 知 识， 力 图 在 立 体、 生 动 的 解 读 纹 样 艺 术 的 同 时， 使 观 众 近 距 离 接 触 传 统 艺 术 作 品， 深 入 了 解 纹 样 艺 术 的 魅 力。 让 海 内 外 宾 客 了 解 中国浓厚的纹样文化，体验中国不同区域的民族特色。

（记者：迟元美 胡百慧）

展览后续新聞報道

传 播 后 期 进 入 品 牌 提 升 期， 强 势 的 传 播 节 奏 带 来 线 上 活 动 的 延 伸。 综 合 运 用 平 面 媒 体、 网 络 论 坛 等 多 种 手 段 将 线 下 活 动 信 息 转 移 线 上 进 行 后 续 新 闻 传 播， 受 众 可 以 在 网 络 看 到 更 多 关 于 活 动 及 品 牌的图片及新闻报道，同时为新一轮网络活动做好活动预热准备。 App 持 续 上 线， 并 且 通 过 公 关 软 文 传 播 发 布 app 新 一 轮 评 测。App 产 品 上 持 续 更 新 品 牌 资 讯， 并为下次活动做好预热准备。 网 络 公 关 重 点 截 取 受 众 及 相 关 专 业 人 士 对 品 牌 活 动 的 反 馈， 适 时 监 测 转 发 情 况， 评 论 数 据， 粉 丝增长，KPI 做好数据分析，为传播效果评测提供数据支持。

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艺术家现场创作

案例傳播

互动案例：纹以载道——传统纹样文 化的古为今用

互动案例：纹以载道——传统纹样文化的古为今用

整合案例再傳播

品 牌 活 动 结 束 之 后， 分 析 传 播 效 果 整 理 成 案 例 再 传 播。 案 例推广对品牌传播的意义在于，向潜在受众及客户宣传品牌，使 “传统是不会被当代尖端科技所改变的，传统是一种精神性的，人们固有的，内心深处永远存在的东西。”传统纹样研传事务所研 发的一款全新应用程序——CHINA PARTTEN 纹以载道，收录上百个中国传统纹样图案，更有多种互动设计，领略传统艺术之美。

品牌获得行业内更高的可信度。除了以新闻稿的形式刊登，还可 以 应 用 到 各 个 传 播 载 体， 投 放 至 广 告、 互 动、 媒 体 等 平 台 , 深 度 剖析案例运作细节，为传播活动增添可信力，也使案例价值得以 最大化，是一种极具说服力和可行性的公关活动。

合作媒體

發酵傳播

活动合作媒体

公关软文投放

后期线下活动媒体用稿撰写。制定媒体传播主题，软文角度。配合线下活动艺术家效应，展览效应，通过相关媒体、渠道进行炒作。行成企业、 媒 体 关 注 焦 点。 与 网 络 公 关 媒 介 结 合， 线 上、 线 下 整 合 传 播。 树 立 品 牌 正 面 而 富 有 特 点 的 形 象。 对 存 在 的 负 面 信 息 及 时 处 理； 对 一 些 无 法 删 除 的公关危机进行正确引导。配合活动及产品层面进行公关软文传播。

投放媒体类型

媒体定位

推荐媒体

文章角度

文章题目

大众都市类网络媒体

通俗化、娱乐化、综合类新闻

凤凰网、新浪网、网易网

行业综述

传统纹样艺术展在京开幕

时尚纸媒

北京展览推荐

新闻、时尚资讯

印花艺术，复古潮流

IT 行业类纸媒

艺术、商业行业媒体

专栏、深度报道

年轻 90 后创业团队：纹样研传事务所

公关合作媒体平台

艺术资讯类合作媒体：

商业、传媒行业合作媒体：

《Time out 北京》 《城市画报》

《第一财经周刊》 《艺术界》

网络媒体合作平台

結案陳詞

發酵傳播

部 份設計手稿

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