ÂżquiĂŠn eres?
Silenciosa Baby boomers Gen X Millenials Estilos de vida generacionales Gen Z 1
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Estilos de vida generacionales
¿Y TÚ A QUE
´ GENERACIÓN PERTENECES? LOS CONTRASTES DE CADA GENERACIÓN CADA VEZ SON MÁS MARCADOS, DE TRABAJAR CON UNA MÁQUINA DE ESCRIBIR A TENER QUE ADAPTARNOS A LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS, SON SOLO UNA MUESTRA DE LOS CAMBIOS QUE NOS HEMOS ENFRENTADO EL DÍA A DÍA. A DIFERENCIA DE UN PEQUEÑO QUE YA PUEDE MANEJAR LA TECNOLOGÍA SIN NINGÚN PROBLEMA.
El termino generación citado por Gilburg (2007) esta referido a “un grupo de edad que comparte a lo largo de su historia un conjunto de experiencias formativas que los distinguen de sus predecesores”. Actualmente en el mundo es posible ver cinco generaciones conviviendo: veteranos (nacidos antes de 1945), Baby Boomers (de 1946 a 1964), generación “X” (de 1961 a 1980) y generación “Y” (nacidos entre 1982-1995) y por último generación “Z” (despues de 1995 hasta la actualiad). Cada generación responde, según los investigadores del tema, a diferentes actitudes y expectativas en relación a su desarrollo, trabajo y su carrera. Para William Strauss y Neil Howe (1991), autores y oradores
conocidos por sus teorías sobre un ciclo recurrente de generaciones en la historia; “una generación está formada por personas cuya ubicación común en la historia les proporciona una imagen colectiva. El alcance de una generación es aproximadamente el período de una fase de vida. Las generaciones tienen cuatro arquetipos, siempre en el mismo orden, cuyas posiciones en la fase de vida conforman una constelación”. De las cinco generaciones se hace una mayor referencia a los tres últimos arquetipos ( Generación “X”, generación “Y” y generación “Z”) por ser la materia prima disponible actualmente en el mercado laboral y donde se materializan los procesos de búsqueda de personal.
1920-1940
1945-1964
1965-1981
1982-1995
1996-actualidad
S
B
x
y
z
Generación silenciosa
Baby Boomers
Generación X
Generación Y ó Millenials
Generación Z
Estilos de vida generacionales 3
Edad actual: a años
años
DISFRUTARON DE LA EDAD DE ORO DE HOLLYWOOD MIENTRAS VIVÍAN LAS GUERRAS MÁS ATROCES QUE EL MUNDO MODERNO HA PADECIDO; APRENDIERON A CALLAR, ATENDER LA AUTORIDAD Y TRABAJAR PARA OBTENER RESULTADOS, SON NUESTROS ABUELOS Y AUNQUE NO TIENEN EL MAYOR ÍNDICE DE ALFABETISMO Y APROPIACIÓN DIGITAL, LAS INVESTIGACIONES Y DESARROLLOS EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA DE SU ÉPOCA SON LAS BASES DE NUESTRA SOCIEDAD. on valores tradicionales y muy poca tecnología, quienes hoy tienen más de 75 años y son nuestros abuelos. Ésta generación vivió un tiempo dramático en la historia de la humanidad: la Gran Depresión en Norteamérica que afectó a las economías mundiales, el auge del nazismo y la Segunda Guerra Mundial, incluyendo la mayor parte de los que lucharon durante la guerra de Corea. Estos hechos enmarcaron el crecimiento y consolidación de un modelo de vida donde se valoraba el trabajo en equipo y el sacrificio para alcanzar las metas, mientras reinaba la austeridad y el silencio. Para esta generación aún no se podría hablar de tecnologías de la información y las comunicaciones. No había celulares, computadores ni mucho menos Internet, de modo que los periódicos impresos y los noticieros radiales e incluidas las proyecciones cinematográficas determinaban las relaciones de los usuarios y la tecnología, bajo el clásico modelo de comunicación escrito a mano. Su comportamiento austero está basado en lo aprendido en tiempos de la Gran Depresión o la Segunda Guerra Mundial. Presentan acciones dirigidas al respeto a la autoridad, sacrificio y adherencia a las reglas. Sus padres, y en general las personas mayores detonaban el condicionamiento de su conducta. La mayoria fueron educados por sus padres con un esquema de prejuicios, tabúes, y dogmas de fé incuestionables, con valores morales muy rectos. La lista de valores que identifica a esta gran generación es grande sobre todo por las experiencias vividas y escasez de recursos. En vez de limitarlos los
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Estilos de vida generacionales
hizo más fuerte y confiados en que saldrían adelante sin importar que nacieron en un tiempo difícil. Estas situaciones y vivencias llevaron a que los miembros de esta generación en el mundo laboral se comportaran y ejecutaran de una manera en particular. Esta es una generación que ha marcado y ha dejado una huella e influencia muy grande en el mundo laboral. Vivieron y experimentaron grandes triunfos y derrotas; y construyeron los cimientos de muchas de las grandes empresas que conocemos hoy en día. Trabajaron desde la base y fueron creciendo dentro de la misma hasta alcanzar grandes puestos, presidencias y hasta convertirse en los dueños. En su conjunto son tecnológicamente menos hábiles que las generaciones jóvenes. Como la tecnología evoluciona y cambia la práctica de la ley, los tradicionalistas pueden tener problemas para aprender nuevos procesos tecnológicos.
ANA TO MĂ?Adel
silen
Entrenados para aprender a agradar a la gente, para hacer lo que otros habĂan decidido y no para hacer elecciones o aceptar riesgos personales.
cioso El sacrificio significo todo para alcanzar sus metas.
Saludables y enĂŠrgicos.
Acostumbrados a la austeridad y el silencio. Se comunicaban por medio de cartas.
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Tres
generaciones reunidas en
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Estilos de vida generacionales
la oficina
¿Quién dijo que diferentes generaciones no se llevan bien a la hora de trabajar? Las oficinas de hoy reúnen tres generaciones de trabajadores. Lejos de significar un problema por la brecha generacional, los Baby Boomers , la Generación X, los Millenials y algunos de la Generación Z, se complementan y aprenden entre sí. ÁRTICULO POR forbes Llamamos Generación Y o Millennials a los empleados jóvenes que agrupamos entre los 20 y los 30 años. La generación X abarca a los que tienen entre 30 y 40, los Baby Boomers comprenden a los que tienen entre 50 y 60 y algunos de la generación Z que tienen menos de 20 años. 2013 Benefits for Tomorrow Study es una investigación realizada por The Hartford, la cual explica que nueve de cada 10 Millennials considera que los Baby Boomers son una gran fuente de conocimiento. Asimismo, un 93% de los Baby Boomers que comprendía este estudio, concuerda en que la Generación Y (Millenials) suma nuevas aptitudes e ideas frescas al trabajo. La brecha generacional resulta beneficiosa para las organizaciones y empresas porque las relaciones laborales cambiaron para aprovechar las aptitudes de cada grupo y sacar el máximo provecho de cada una. A continuación presentamos algunas ideas para lograrlo:
La co-tutoría
Trabajar cooperativamente con personas de otra generación es un factor clave para aprender. Así los Baby Boomers pueden transmitir a la generación siguiente su experiencia, y los Millennials pueden aportar una forma de trabajo innovadora
que estimule un mejor desempeño.
Crear un cuadro multigeneracional
Aún cuando no se cuente con un programa específico o un código de trabajo para las diferentes generaciones, resulta beneficioso reunir a miembros de distintas edades y conformar un cuadro multigeneracional para poner en común intereses y perspectivas que mejoren el trabajo y las actividades diarias.
Aceptarnos como un recurso
Más allá de las limitaciones generacionales que puedan surgir, cada uno de nosotros tiene capacidades específicas que pueden ayudar al equipo a resolver cuestiones puntuales sobre ese tópico. Adoptar la dinámica “go-to person” especializarnos en un rol específico para convertirnos en la palabra autorizada nos convierte en un recurso indispensable en la compañía y es un elemento diferenciador que nos destaca como profesionales. Sin importar la edad con que se lea este artículo, debemos asumir que pertenecemos a un grupo generacional. Concebir nuestras propias virtudes, ideas y limitaciones nos permite superar las distancias y fusionar talento y perspectiva para lograr un mejor desempeño.
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1945-1964
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Estilos de vida generacionales
ANA TOdel babby Mร A boomer Miembros de familias numerosas.
Estรก pronto a recibir su jubilaciรณn.
Acostumbran ver, escuchar o leer noticias.
Consideran el rabajo lo mรกs importante.
Valora la productividad y no tolera el ocio.
Cuentan con capacidad econรณmica de darse algunos lujos.
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10 Estilos de vida generacionales
Edad actual: a años
BABY BOOMER ES UN TÉRMINO USADO PARA DESCRIBIR A LAS PERSONAS QUE NACIERON DURANTE EL BABY BOOM, (NOMBRE POR EL INUSUAL REPUNTE EN LAS TASAS DE NATALIDAD) POSTERIOR A LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL, ENTRE AÑOS 1946 Y 1964.
on hijos de la generación del silencio y son miembros de familias numerosas. Valoran pasar tiempo con la familia y que se cumplan las tradiciones; asimismo, consideran que es importante la educación de las personas. Su crianza estuvo marcada por explosión demográfica y la posguerra. Esto los caracteriza por tener cierta rebeldía y romper con los esquemas establecidos por la sociedad. Laboralmente son tradicionalistas, rígidos y estructurados, pero también poseen una gran visión y conocimiento. Para esta generación el trabajo es lo más importante por lo que valora demasiado la productividad y no tolera el ocio. Son personas comprometidas con su trabajo y motivadas por tener una buena posición económica. Aprecia ampliamente los símbolos de status y el crecimiento vertical en un trabajo o compañía. Además, disfrutan de grandes logros profesionales. Creen en el trabajo, el nombre y la trayectoria.La mayoría está por jubilarse. A nivel tecnológico han vivido el nacimiento de la televisión y el cambio de blanco y negro, la lavadora eléctrica, el
años
fax, los móviles, ordenadores e Internet. En la televisión les gusta principalmente ver programas de concursos, noticias, documentales y política. Acostumbran ver, escuchar o leer noticias a través de noticieros de TV , radio o periódico impreso. El matrimonio heterosexual es el camino para conformar una familia, y de las generaciones actuales, son la más apegada a la religión. Destacan por su seguridad e independencia. Tienen la capacidad económica de darse algunos lujos. Los Baby Boomers recuerdan las modas características de la época, las minifaldas, las camisetas teñidas con colores psicodélicos y ácido con cloro, las enaguas largas con flores, los pantalones acampanados y las famosas combis Volkswagen pintados con flores exageradas los cuales eran el hit del momento. Los hippies se rebelaron contra las creencias que tenían sus padres y en su remarcada discriminación en cuanto a las clases sociales. La música de los “Baby Boomers” fue el twist, el rock’n roll, la música inolvidable de Los Beatles y otros grupos musicales tales como los Beach Boys, Chubbie Checker y otros.
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Buscan en la medida de sus posibilidades estudiar algo mรกs que sรณlo la universidad.
DEL X
Ambiciosos y emprendedores.
ANA TO Mร A
Buscan el balance entre vida personal y laboral.
Experimentรณ la llegada de internet.
Vida analรณgica en su infancia y digital en su madurez.
Responsables, comprometidos y preocupados por el mundo.
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Edad actual: a años
años
an sido independientes desde niños. Crecieron en la era de los niños que se quedaban solos en casa mientras las madres trabajaban y se desarrollaron con altos índices de divorcio de los padres. Debido a esto son responsables, se muestran comprometidos y preocupados por el mundo. Los miembros de la generación X son los grandes impulsores de la tecnología, ya que nacieron justo en el boom en el que se dejó de hablar de aparatos eléctricos y botones analógicos para hablar de dispositivos electrónicos. Les toco vivir la llegada del CD, el PC de sobremesa, el pinball, el walkman y el fin de los casetes y videocasetes, nacimiento de Internet y la burbuja del .com en la década de los 90´s. Aunque gustan por la tecnología, al segmento más longevo de esta generación, el internet, las redes sociales y el comercio electrónico todavía les resulta ajeno. Para ellos el ocio significa salir y encontrarse con personas y disfrutar del aire libre, pues crecieron acostumbrados a dar paseos, andar en monopatín y jugar con la pelota o el billar, en vez de encerrarse con los juegos muchas horas. Fueron los que aprendieron a jugar en la calle, y los primeros usuarios del chat. Ésta generación se vio afectada por el bombardeo del consumismo de los años 1980 y principios de los años 1990, la manipulación del sistema político, la llegada de Internet, cambios históricos como la caída del muro de Berlín, el fin de la Guerra Fría, la aparición del sida entre muchos acontecimientos que crearon el perfil X. Ésta generación a diferencia de los Baby Boomers si considera el ser emprendedor, gracias a que su nivel educativo es mayor que el de la generación previa y a la rebeldía que muestra hacia modelos anteriores de negocio. La familia es todavía un valor como generación, y se muestran mucho más abiertos a la diversidad sexual, de raza y política. A nivel religioso, siguen profesando una religión, pero no son tan
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devotos y constantes como las generaciones previas. A nivel educativo, están preocupados por su preparación, por lo que buscan en la medida de sus posibilidades estudiar algo más que sólo la universidad, por esta razón los MBA (Master in Business Administration) se han vuelto tan populares. A nivel laboral los Gen X son ambiciosos y buscan escalar posiciones cuanto antes dentro de una organización, de ahí que varios alcancen posiciones gerenciales o directivas entre los 30 y 40 años. A nivel social, esta generación busca mostrar su éxito por medio de propiedades, gadgets y accesorios, así como en restaurantes, bares y viajes.
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16 Estilos de vida generacionales
ANA TO DEL millenial MÍA Nacieron con internet por lo que buscan estar en contacto con el mundo. No conciben la realidad sin tecnología. Se adaptan fácil y rápido a los cambios debido a que es la generación que uso desde un VHS hasta un Blue Ray. Navegan en los sistemas streaming como pez en el agua.
Son idealistas y sueñan con hacer grandes cosas en su vida, así como dejar un impacto en la sociedad.
Herramienta favorita de supervivencia.
Usaron el teléfono fijo para acercarse a sus amigos y toda clase de teléfonos móviles hasta llegar actualmente a los llamados smartphones.
Son multitask.
El 76% quiere convertir su pasatiempo en su trabajo y les gusta una relación laboral mucho menos estricta.
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Generación Peter Pan EL SOCIÓLOGO ESTADOUNIDENSE KATHLEEN SHAPUTIS DESCRIBIÓ A LOS MILLENIALS COMO GENERACIÓN BOOMERANG O GENERACIÓN PETER PAN, DEBIDO A QUE SE HA PERCIBIDO EN ELLOS UNA TENDENCIA A DEMORAR ALGUNOS RITOS DE PASO A LA EDAD ADULTA POR PERÍODOS MÁS LARGOS QUE LAS GENERACIONES ANTERIORES. EN ESA DESCRIPCIÓN TAMBIÉN SE HACÍA REFERENCIA A QUE LOS MIEMBROS DE ESTA GENERACIÓN TIENDEN A VIVIR CON SUS PADRES POR PERÍODOS MÁS LARGOS QUE LAS GENERACIONES ANTERIORES. 18 Estilos de vida generacionales
Edad actual a años
os Millenials son personas que se adaptan fácil y rápido a los cambios, pues ellos pasaron de usar el vídeo Betamax, al VHS, al DVD, al Blu-Ray;así como pasaron de un CD a un iPod. Usaron el teléfono fijo para acercarse a sus amigos y toda clase de teléfonos móviles hasta llegar actualmente a los aclamados smartphones. Pasaron de usar disquetes para almacenar su información, a quemar CD, usar USB y hasta llegar a la nube. Todos estos cambios en menos de 20 años y aprendieron a usar absolutamente todo. Esta generación se declara completamente liberal en todos sentidos, desde el punto de vista familiar no consideran el matrimonio como una opción, encuentran el tener hijos un tema más para el futuro y las relaciones entre parejas del mismo sexo son bien vistas y aceptadas. Si bien las computadoras son la herramienta favorita de la Generación X, para los Millennials son los smartphones y
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tablets, y pasan gran parte de su tiempo utilizando estos dispositivos durante el día. Lo que era un lujo para la generación X para la generación Y son productos “básicos”. Esta generación nació con Internet, por lo cual es su principal herramienta para distintos ámbitos de su vida; desde la comunicación por medio de redes sociales, la educación por medio de podcast, vida podcast y videoblogs, hasta el entretenimiento por medio de video juegos y canales de video en línea. Por lo que son grandes consumidores de video en Internet, ya que les permite consumir el contenido cuando lo desean, situación que los ha alejado de la TV y el radio. A nivel educativo, esta generación prefiere aprender de manera autodidacta, de ahí que los tutoriales en internet sean su principal fuente de conocimiento. No se resignan a ver el trabajo como un deber únicamente, sino como expresión de una pasión; y sobre todo tienen la intención de trascender, de dejar una huella en este mundo con sus acciones. Por eso es que son una generación mucho más consciente que las anteriores. Saben que la vida es una y quieren explorarla, viajar, estudiar y amar; sí, es verdad, lo quieren todo y están dispuestos a luchar por ello. Esta generación prefiere trabajar desde casa, no se siente cómoda con los horarios de oficina, por eso busca opciones de Home Office o en su caso son emprendedores que buscan abrir sus propias empresas. Por lo general duran poco tiempo en un empleo gracias a las grandes expectativas que generan hacía el trabajo. A nivel cultural, son una generación que no le interesan los medios de comunicación, por lo que las noticias llegan a su vida de manera viral en redes sociales. Según estadísticas es la generación que menos lee y aunque tienen un gran sentido social, no buscan profundizar en la información y se quedan con lo que les llega. A nivel social, la mayoría no profesa una religión y por lo general prefieren a nivel político opciones de izquierda. Son idealistas y sueñan con hacer grandes cosas en su vida, así como dejar un impacto en la sociedad. Esta generación tiene en la cabeza temas ecológicos, de cuidado del medio ambiente y aunque en su aspecto personal son descuidados, si buscan ejercitarse y comer de manera saludable y balanceada. Estilos de vida generacionales 19
20 Estilos de vida generacionales
DEL z
ANATOMÍA Su sociedad existe en Internet donde se abre su mente y expresan sus propias opiniones. Sus medios de comunicación utilizados principalmente son redes sociales y se relacionan a través de comunidades en línea.
Nativos digitales.
Mimados.
220 055
Preocupados por sus redes sociales y el cúmulo de amigos que pueden tener en ellas.
Adoptan la tecnología a primera instancia lo que ha generado una dependencia en gran medida de ella.
Estilos de vida generacionales 21
¿Quiénes son los jóv futuro?
genera
22 Estilos de vida generacionales
venes del
ación Z
Edad actual: a años
año
sta generación ha adoptado la tecnología a primera instancia lo que ha generado una dependencia en gran medida de ella. Son más inclinados al mundo virtual. Describen su generación como moderna, innovadora, conectada, rápida y abierta. Son muy individualistas en su carácter y creen en su propia persona en exceso, derivando esto en falta de compromiso social y escasa empatía. Además no creen vivir de acuerdo a las normas sociales. Su sociedad existe en Internet donde se abre su mente y expresan sus propias opiniones. Son muy impacientes dado que ellos desean resultados inmediatos. Internet siempre estuvo ahí para ellos y eso simplemente lo dan por hecho. Ellos lo consideran el mayor instrumento para la humanidad. Poseen acceso y manejo a toda su tecnología: Internet, mensajes instantáneos, SMS, celulares, iPod, iPad, Notebook, etc. Sus medios de comunicación utilizados principalmente son redes sociales y se relacionan a través de comunidades en línea como Facebook, Instagram, Twitter, Flickr, Tumblr, WhatsApp, Snapchat, Tinder, YouTube, Telegram. Esta generación maneja internet como robots, pasan más de tres horas al día frente al ordenador en actividades no relacionadas con sus labores escolares o trabajos. En lo personal, ellos no creen en el cumplimiento de sus amigos y relaciones en desarrollo, no obstante son capaces de hacer grandes comunidades y enormes colaboraciones por medio de Internet sin conocer a nadie personalmente. No se desarrollan de manera correcta en materia de hablar en público dado que sus modos de comunicación son principalmente a distancia y la privacidad es un tema controvertido para ellos. Sus aspiraciones laborales se centran en lo que les gusta hacer y ver. Nos encontramos ante una generación que busca trabajos relacionados con computadoras, blogs de Internet o fotografía. La generación Z creció en un contexto incierto la manera de ver el mundo cambió, aumentó la diversidad social, cambiaron algunos roles sociales y, sobre todo, aprendieron a salir adelante en un mundo difícil. Son jóvenes muy maduros, autosuficientes y creativos. Están acostumbrados a solucionar problemas y necesidades de manera personal y enfocada. El acceso a la nube les ha dado las herramientas necesarias para encontrar la manera de construir su propio mundo. Estilos de vida generacionales 23
Influencia generacional en los estilos de vida COMPORTAMIENTOS DE LAS PERSONAS ASOCIADOS A LA ÉPOCA, EVENTOS INTERNOS Y EXTERNOS; LOS CUALES SON INFLUYENTES EN EL PROCESO DE CRECIMIENTO Y DESARROLLO PERSONAL DE CADA GRUPO.
ESTÁDISTICAS Y TEXTO nielsen
24 Estilos de vida generacionales
MOTORES DE BÚSQUEDA
25% Gen. Silenciosa
32% Baby Boomers
38%
Televisión
53%
Motores de búsqueda
38%
Redes sociales
33%
Periódicos impresos
18%
Periódicos online
17% *Promedio global.
Gen. X
42% Millenials
Gen. Z
34%
70% Gen. Silenciosa
Baby Boomers
TELEVISIÓN
53% Gen. X
65%
48% Millenials
45%
Los participantes a nivel global pueden confiar en una mezcla de fuentes tradicionales y digitales para mantenerse actualizados, pero la perspectiva de edad en algunas fuentes no es lo que se podría pensar. Probablemente no sea sorpresa que la mayoría de aquellos mayores a 35 años enciendan la TV para estar informados, pues el medio aún persuade a casi la mitad de los Millennials (48%) y al 45% de la Generación Z también. De manera similar, más Millenials prefieren más los motores de búsqueda en sitios web que otras generaciones, aunque también estas se encuentran entre las tres fuentes preferidas de los participantes de todas las edades aún para aquellos mayores de 65 años. Más allá de cuál es la fuente universalmente preferida para el consumo de noticias, el uso de medios tradicionales no es sorprendentemente más alto entre los participantes de mayor edad. Las generaciones más jóvenes confían más en las fuentes digitales.
Gen. Z
LA TELEVISIÓN AÚN ES LA PRINCIPAL MANERA DE OBTENER NOTICIAS AÚN ENTRE MILLENNIALS
FUENTES PREFERIDAS DE NOTICIAS
Noticias online
16% 8%
Radio
8%
Revistas online 4%
Radio online
Estilos de vida generacionales 25 Fuente: Nielsen Generational Lifestyle Survey, Primer trimestre 2015
27%
26 Estilos de vida generacionales
MILLENIALS
Escuchar música 27% Leer 20% Ver televisión 31% Viajar 22% Redes sociales 55% Contactar con amigos o familia 40%
GENERACIÓN X
16%
Escuchar música 21% Leer 24% Ver televisión 38% Viajar 22% Contactar amigos o familia 28%
Jardinería
Cocinar
Compras online
Viajar
Practicar deporte
Videojuegos
Redes sociales
Ejercicio
Contactar amigos o familia
Juegos online
2%
8%
11%
12%
13%
17%
17%
18%
19%
23% Ver televisión
Escuchar música
Leer
Ver TV puede tener atractivo universal como una actividad favorita de tiempo libre para todas las generaciones, pero los miembros de la Generación Z prefirieron en mayor medida la lectura. Las tasas de lectura son mayores para la Generación Z – y un mayor porcentaje disfruta más leer que practicar videojuegos on-line o revisar sus redes sociales. Más de un cuarto de ellos (27%) afirma que la lectura es una actividad principal, después de escuchar música (37%). La lectura se encuentra entre las cinco actividades listadas para cada generación y es la actividad principal para quienes forman parte de la Generación Silenciosa. Otra actividades, sin embargo, tienen sesgo de preferencia por edad. Los más jóvenes son más propensos a escuchar música, jugar video y juegos on-line, en tanto que los respondientes mayores prefieren disfrutar los viajes y la jardinería.
37%
LA GENERACIÓN Z ESCUCHA MÚSICA COMO ACTIVIDAD PRINCIPAL DE TIEMPO LIBRE
ACTIVIDADES EN EL TIEMPO LIBRE
BABY BOOMERS
Escuchar música 19% Leer 29% Ver televisión 42% Viajar 22% Contactar con amigos o familia 28%
GENERACIÓN SILENCIOSA
Escuchar múscia 21% Leer 42% Ver televisión 40% Viajar 25% Contactar con amigos o familia 29% Jardinería 22%
Fuente: Nielsen Generational Lifestyle Survey, Primer trimestre 2015
ASPIRACIONES FUTURAS
PRIORIDADES CAMBIANTES
GENERACIÓN X
Fuente: Nielsen Generational Lifestyle Survey, Primer trimestre 2015
10%
BABY BOOMERS
Familia
Salud y ejercicio
Carrera satisfactoria
Dinero
Familia
Salud y ejercicio
Carrera satisfactoria
Dinero
Familia
Salud y ejercicio
Carrera satisfactoria
3%
MILLENIALS
Dinero
Familia
Salud y ejercicio
Carrera satisfactoria
Dinero
Familia
Salud y ejercicio
Carrera satisfactoria
Dinero
GENERACIÓN Z
*Porcentaje de quienes seleccionaron la opción como una de sus principales tres aspiraciones.
44% 11%
19%
21%
32%
29%
20%
28%
39%
39%
36% 29%
31%
37%
51%
50%
60%
71%
Conforme envejecemos, nuestro enfoque cambia de la riqueza hacia la salud. Hacer dinero y trabajar en una carrera satisfactoria son las prioridades con mayores porcentajes de preferencia para los participantes más jóvenes, en tanto que mantenerse en forma y saludable, con tiempo para la familia son las prioridades más preferidas por los participantes mayores.
GENERACIÓN SILENCIOSA
Estilos de vida generacionales 27
28 Estilos de vida generacionales
PROYECTO ACADÉMICO SIN FINES DE LUCRO. UNIVERSIDAD DE LAS ÁMERICAS PUEBLA AGRADECIMEINTO ESPECIAL A. INVESTIGACIÓN NIELSEN Y FORBES. TEXTO Y FOTOS WEB.