Livre blanc : Réussir sa création de nom de marque

RÉUSSIR SA CRÉATION DE NOM DE MARQUE Le livre blanc

LES CHIFFRES CLÉS

230 000

92 000

5 500

C'est le nombre de noms de domaine qui ont été réservés à l'avance… pour être assuré de pouvoir déposer son nom de marque sur Internet !

C'est le nombre de marques déposées auprès de l’INPI en 2010.

La plupart des noms sont réservés par de grands groupes internationaux, dont plus de la moitié ont un portefeuille supérieur au millier d'enregistrements !

C’est le nombre d’oppositions de marque enregistrées par l’INPI en 2010.

La procédure d’opposition permet au titulaire d’une marque déposée antérieurement, de contester l’enregistrement d’une marque nationale dans les deux mois qui suivent la publication du dépôt.

4 400 C’est le nombre de noms de domaine litigieux.

Le cybersquatting est quant à lui en hausse de 28% selon l’OMPI (Organisation Mondiale de la propriété intellectuelle).

sources : inpi.fr

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AVANT-PROPOS Créer un nom de marque est une démarche complexe au centre de toutes les attentions marketing, juridique et financière.

En France, plus de 600 000 marques sont déposées à l'INPI et ce volume s'accroît de 10 % par an.

Ainsi, avant de se lancer dans la recherche d’un nom, il est important de savoir se poser les bonnes questions. L’enjeu est de taille car votre nom donnera vie à votre image et votre identité de marque.

Au milieu de la multiplication des vecteurs de communication, la création de votre nouvelle identité est le premier lien vers une véritable relation personnalisée avec vos consommateurs et vos collaborateurs.

C’est seulement une fois en tête-à-tête avec ses idées que l’on prend véritablement en compte la mesure de la tâche à accomplir.

Avec l’ère de la communication digitale, les règles fondamentales du naming n’ont pas changées, mais de nouvelles problématiques se sont greffées avec l’hyper fragmentation des médias.

Ce livre blanc va vous permettre de détourner les pièges du naming et de vous aider à réussir votre création de nom. sources : inpi.fr

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A savoir : Les noms présentés dans cet ouvrage sont la propriété commerciale exclusive des sociétés qu’ils représentent et/ou des créatifs qui en sont les auteurs. Les noms cités dans ce document sont donnés à titre d’exemple.

Il est formellement interdit de les reproduire et/ou de les utiliser. Ils sont soumis aux contraintes juridiques et commerciales en usage dans chaque pays et bien sûr à l’autorisation formelle de leurs propriétaires.

CE LIVRE BLANC A POUR OBJECTIF DE VOUS :

Guider dans votre démarche de création.

Présenter les étapes clés à respecter.

4 RÉUSSIR SA CRÉATION DE NOM DE MARQUE

Conseiller sur les erreurs à ne pas commettre.

Offrir des solutions "clés-en-main”.

SOMMAIRE 1 CONCEVOIR - page 6

6 CHOISIR - page 27

Les nouveaux outils pour réussir sa création de nom : - L’auto création - L’offre Creads - Les agences de design

Pourquoi est-il important de bien choisir un nom ?

2 S’INSPIRER - page 8 Les tendances créatives

3 CHERCHER - page 10 Les règles d’or pour trouver un nom : - Les conseils à suivre - Recommandations

4 REDIGER - page 16 Le cahier des charges : - Qu’est-ce que le cahier des charges ?

- Comment rédiger un cahier des charges ?

5 PROTÉGER - page 18 Déposer un nom, les différentes étapes : - Vérifier la disponibilité - Déposer votre nom de domaine - Réserver votre place sur les réseaux sociaux

5 RÉUSSIR SA CRÉATION DE NOM DE MARQUE

7 TESTER - page 30 L’importance du feedback

8 DÉCLINER - page 32

Créer une identité de marque

9 RETENIR - page 34 Les 5 pièges à éviter

10

ZOOM SUR L’AGENCE CREADS - page 36

1. CONCEVOIR : POURQUOI LE CHOIX DU NOM EST-IL DÉTERMINANT ?

“Un nom de marque demande créativité et stratégie”

POURQUOI LE CHOIX DU NOM EST-IL DÉTERMINANT ?

Le choix du nom de marque - tout autant que celui du logo - est prépondérant au succès futur de l’entreprise.

Les marques doivent justifier leurs compétences en apportant des éléments tangibles et vérifiables ; c'est le rôle du nom de marque. La communication se chargera ensuite d'apporter le supplément d'âme, la part d'émotion nécessaire à l’adoption de votre nom.

Il est important d’évaluer les différents paramètres en jeu pour bien choisir votre naming.

Le nom est : - Un critère de positionnement sur le marché.

- Le moyen de différencier un produit ou un service de ses concurrents pour le rendre unique.

- Un choix qui se fait pour le long terme.

- Un élément déterminant la future communication commerciale de l’entreprise.

- Un paramètre incontournable dans l’optimisation du référencement de son site sur les moteurs de recherche.

- Un reflet du champ de compétence et de légitimité de la marque.

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2. S’INSPIRER : LES TENDANCES CRÉATIVES “La créativité, c'est l’art de ré-inventer ”

IL ÉTAIT UNE FOIS… LE NOM DE MARQUE Depuis toujours, la création d’un nom repose sur une recherche créative inspirée de grandes tendances sociétales ou tout simplement d’effets de mode qu’il convient ou non de suivre.

Avant :

Les premières marques portaient souvent le nom de leur fondateur tel que Renault, Yves Saint Laurent, Coco Chanel, Henri Ford, Walt Disney, Gillette, Jack Daniel et autres, ou des dérivés tels qu’Adidas pour Adolphe Dassler ou Harpic pour Harry Picman.

Très démonstratrices, les marques optaient alors pour des noms issus du langage courant comme l’Espace de Renault, la Coccinelle de Volkswagen ou Opium de Yves Saint Laurent.

Les néologismes, c'est-à-dire la création d’un nouveau nom, ont toujours connu beaucoup de succès tels que Nescafé ou Babybel.

Années 90 :

À partir des années 90, les marques se tournent vers des noms à consonance anglo-saxonnes et les noms à voyelles doubles fleurissent : comme Wanadoo, Yahoo, Tatoo.

9 RÉUSSIR SA CRÉATION DE NOM DE MARQUE

Années 2000 :

Dans les années 2000, le développement d’Internet a beaucoup joué dans la décision des noms de marques. Des noms à consonance « technologique » ont donc vu le jour : ebay, Pactéo, netb2b ou encore cdiscount.com Les noms deviennent plus longs, afin de se différencier des anciennes marques qui privilégiaient les noms courts.

Maintenant :

Les tendances actuelles montrent un retour aux sources, à la simplicité, avec des marques plus traditionnelles, vintages et proches du consommateur comme Le Tanneur, la Brioche Dorée.

3. CHERCHER : LES RÈGLES D’OR POUR TROUVER UN NOM DE MARQUE “Le nom de marque ne doit pas enfermer le produit ! ”

UN NOM DE MARQUE SE DOIT D’ÊTRE : 1) Simple :

2) Original :

Une inspiration du secteur d’activité est possible sans tomber dans le superflu, de sorte à le rendre plus facilement identifiable par les clients.

Le nom doit être accessible au plus grand nombre. Il doit se lire, se prononcer, et s’écrire sans difficulté.

Chaque jour, une personne en France est confrontée à 200 messages publicitaires en moyenne. Opter pour un nom unique peut constituer un avantage non négligeable dans la mesure où il permet une claire différenciation de la concurrence par l’authenticité qu’il suggère.

Le nom doit être efficace et facilement mémorisable.

Certaines marques telles qu’Häagen-Dazs ou Krisprolls font figures d’exception. Elles ont su s’imposer malgré une prononciation et une orthographe complexes afin de se démarquer de la concurrence, car elles évoquent une origine régionale, en lien avec le positionnement de la marque.

Haagen-Dazs laisse imaginer le nord, le froid... Volkswagen fait référence au savoir faire allemand...

Attention toutefois à ne pas semer la confusion dans l’esprit des consommateurs comme par exemple les médicaments antidépresseurs suisse “Fepalcon 500”.

Ces derniers visant notamment à limiter le suicide des jeunes.

Parfois, il faut savoir que l’originalité réside aussi dans la simplicité.

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UN NOM DE MARQUE SE DOIT D’ÊTRE : 3) Évocateur : Un nom reflète l’univers d’une marque et véhicule ses valeurs.

Il permet de définir une identité propre et un territoire exclusif. Par le choix de cette dénomination, une véritable promesse en cohérence avec le positionnement est faite aux clients. Certaines marques vont encore plus loin dans leur démarche en choisissant d’être explicites et significatives. On parle alors de marques signifiantes comme :

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Une parfaite illustration en est donnée par l’entreprise « Le Petit Marseillais » : D’origine dijonnaise, cette entreprise a su créer un univers autour de sa marque grâce au nom qu’elle a choisi en associant les qualités intrinsèques d’un produit aux vertus d’une région. « Le Petit Marseillais » évoque la lavande, les cigales, le bien-être mais également l’artisanat, le savoir-faire et donc la qualité.

Autant de valeurs qui font de cette marque une référence sur son marché.

UN NOM DE MARQUE SE DOIT D’ÊTRE : 4) Bénéfique : Un nom de marque doit exprimer clairement les bénéfices du produit ou du service. Pour des postionnements spécifiques comme le low cost, il est conseillé d’inclure dans le choix du nom un avantage concurrentiel perceptible.

Ainsi, le client n’a pas besoin de faire d’efforts de compréhension. Le choix de faire appel aux services de l’entreprise lui apparaît comme une évidence. Voici 2 exemples :

5) Intemporel : L’objectif premier lorsque l’on crée une entreprise est de miser sur la pérennité de celle-ci. Il s’agit d’un gage de confiance qui est fait envers les clients qui y voient alors un partenaire de qualité.

Le changement de nom de marque est extrêmement risqué pour l’entreprise car il peut avoir un impact considérable sur l’image de marque et les intentions d’achat.

Il convient d’éviter l’utilisation des chiffres dans votre nom car cela implique que l’entreprise ne va pas durer. Cela peut nuire directement à l’image de la société.

13 RÉUSSIR SA CRÉATION DE NOM DE MARQUE

Les mauvais exemples :

UN NOM DE MARQUE SE DOIT D’ÊTRE : 6) Compréhensible à l’étranger :

Les mauvais exemples :

Pour créer un nom à consonance internationale, le réflexe premier est d’opter pour un anglicisme. Or, il existe d’autres inspirations linguistiques comme l’usage de racines latines, hispaniques ou germaniques. L’important est d’opter pour un nom de marque exportable qui soit non ambigu dans les pays ciblés.

• Chevrolet Nova qui signifie “N’avance pas” en Espagnol • Konass, une marque de vêtement streetwear • Mini Bite, des gateaux gourmands imaginés par Mark and Spencer • Alcatel, signifiant le tueur en arabe

Ces 6 critères sont difficiles à réunir.

Gardez bien à l’esprit qu’un nom de marque doit avant tout être UNIQUE à votre secteur d’activité et PORTEUR DE SENS pour le plus grand nombre.

Choisissez les points qui vous semblent le plus pertinents pour votre activité et gardez bien à l’esprit que les règles servent à être détournées…

Les nombreux contre-exemples cités le prouvent une fois encore !

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AVERTISSEMENT

Il convient d’éviter les notions de « meilleur », « moins cher » suffisamment récurrentes et provoquant désormais une certaine méfiance de la part des consommateurs.

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4. RÉDIGER : LE CAHIER DES CHARGES “Un nom reflète votre identité”

LE CAHIER DES CHARGES La rédaction du cahier des charges est une étape essentielle permettant de préciser les différentes attentes et besoins liés au choix du nom. Il s’agit d’une liste non exhaustive ciblant les principales caractéristiques de votre entreprise.

Le cahier des charges doit répondre aux interrogations suivantes : › Quelle est la vocation de l’entreprise ?

Les activités, les valeurs, les grandes orientations stratégiques, etc.

› Quelle est la cible de l’entreprise ?

Énumérer les cibles par ordre d’importance.

› Quelle est l’ambition de l’entreprise ?

Une projection sur le long terme du rôle de l’entreprise, de ses services et de la perception de ses cibles et collaborateurs.

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› L’entreprise envisage-t-elle un développement à l’international ? › Quelle image de marque est recherchée ? › Quels noms d’entreprise ont retenu votre attention ? Établir une liste et voir quels sont les points intéressants à garder.

› Quels sont les éléments à proscrire ?

Mots ou jeux de mots, langue, etc.

5. PROTÉGER : DÉPOSER UN NOM, LES DIFFÉRENTES ÉTAPES “Pensez à déposer vos noms de domaine en privilégiant les URL en .fr et en .com”

VÉRIFIER LA DISPONIBILITÉ DU NOM RETENU Le nom de marque est : > Un critère de positionnement sur le marché. > Le moyen de différencier un produit ou un service de ses concurrents pour le rendre unique. > Un choix qui se fait pour le long terme. > Un élément déterminant la future communication commerciale de l’entreprise. > Un paramètre incontournable dans l’optimisation du référencement de son site sur les moteurs de recherche. > Un reflet du champ de compétence et de légitimité de la marque.

L’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) en chiffres :

300

2

91 928

dépôts de marque par jour

millions d'entrées recensées

marques françaises déposées en 2010

19 RÉUSSIR SA CRÉATION DE NOM DE MARQUE

VÉRIFIER LA DISPONIBILITÉ DU NOM RETENU Certaines racines sont fortement protégées comme “Esprit”, “Must”, “Zéro”, d’autres sont déclinables. Avant de retenir un nom en particulier, il convient de vérifier sa disponibilité sur le site de l’INPI.

Les questions à se poser :

La création d’un nom est avant tout une affaire de protection juridique. Si le nom choisi est déjà utilisé par une entreprise, il n’est pas pour autant exclu qu’il puisse être utilisé par d’autres. Tout dépend du domaine d’activité.

Si ceux-ci diffèrent, le nom de la même marque peut être utilisé par plusieurs entreprises. Toutefois, cela nécessite un travail en amont avec des juristes pour évaluer le risque d'utilisation commerciale d'un nom.

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La marque existe-t-elle déjà?

Est-elle exploitée commercialement ?

La marque est-elle en déchéance ?

Est-il possible de passer un accord de coexistence ?

ZOOM SUR… LA COEXISTENCE DES MARQUES Deux noms de marques analogues ou identiques peuvent coexister à condition qu’elles n’évoluent pas sur une même classe d’activités (alimentaire, textile, etc.), c’est-à-dire, à condition qu’elles commercialisent des produits ou des services qui ne sont pas nécessairement en conflit. Cette situation n’est pas rare.

Exemples de coexistence :

C I P E L

À savoir : Il n'est pas possible de déposer des noms communs. La dénomination tout comme le graphisme doit être licite. Il n'est pas possible de s'approprier des sigles comme l'emblème de la Croix Rouge, des signes contraires à l'ordre public ou aux bonnes mœurs, et enfin des noms de marques de nature à tromper le public - ex : « comme à la maison » pour une marque de confitures.

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ZOOM SUR… LA COEXISTENCE DES MARQUES Déposer un nom est parfois plus complexe qu’il n’y paraît…

Le cas Facebook :

Facebook souhaite protéger son nom de marque par tous les moyens et n’hésite pas à déclarer la guerre à tous les sites incluant les mentions « Face » et « book » comme Teachbook, faceparty.com, Stupidbook, PlaceBook…

Leur argument est simple : ces sites reprennent les éléments distinctifs de la marque à savoir « face » ou « book », et engendrent ainsi un risque de confusion pour les internautes. Le cas Facebook n’est pas unique et les grandes firmes sont susceptibles de vous attaquer même si vos secteurs d’activité sont distincts. ll ne suffit pas de changer l’orthographe d’une marque pour l’utiliser.

Facebook a d’ailleurs obtenu le dépôt de la marque « Face » par l’UPSTO, l’autorité américaine en charge des brevets et des marques.

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UNE ÉTAPE PRIMORDIALE ET DÉCISIVE Déposer un nom de domaine auprès de l’AFNIC Avec plus de 230 000 noms de domaine réservés à l’avance, vérifier la disponibilité de vos desiderata devient une priorité. Les noms de domaine associés aux extensions en .com et .fr sont les plus prisés en France et donc les plus restreints.

Pour vérifier la disponibilité de votre futur nom de domaine, rendez-vous sur le site de l’AFNIC (l’Association Française pour le Nommage Internet en Coopération), l'organisme chargé de la gestion administrative et technique des noms de domaine en France.

Conseil : Réservez les extensions principales liées à votre nom et à ses dérivés afin de vous préserver de l’éventuelle ouverture d’un site concurrent ou tout simplement éviter un détournement de votre nom.

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UNE ÉTAPE PRIMORDIALE ET DÉCISIVE La montée en puissance du cybersquatting Anticiper est la règle première à appliquer sur le web pour éviter de nombreux litiges et désagréments.

Toutes les entreprises sont susceptibles d’être victimes de cybersquatting* même si le phénomène prend une ampleur bien plus importante du côté des grands groupes.

Exemple avec la SNCF La SNCF a ainsi attaqué un particulier qui avait réservé le nom de domaine SNCFusa.com, en vue du développement international du groupe.

En effet, la SNCF avait réservé SNCF-USA.com, mais pas la version sans tiret du nom de domaine.

Le cybersquatteur n’est autre qu’un ancien stagiaire d’une filiale américaine de la SNCF qui souhaitait proposer " au public des voyages dégriffés ".

24 RÉUSSIR SA CRÉATION DE NOM DE MARQUE

Voici d’autres exemples de cybersquatting : P&G : www.proctergamblegillette.com Nestlé : www.VeryNestleBaby.com Renault : www.cheaprenault.com L’Oreal : www.lorealshampoo.com Alcatel : www.alcatel-lucent.com

* Le cybersquatting est une pratique abusive consistant à

parasiter un ou plusieurs noms de domaine afin de détourner le trafic destiné à une marque.

UNE ÉTAPE PRIMORDIALE ET DÉCISIVE Les grands changements à connaître : 1/ Le marché des noms de domaine change, bousculant

Les principales extensions

les stratégies de communication.

Depuis le 3 juin 2012, les noms de domaine peuvent être accentués. C’est la première fois, depuis la création du système de nommage en 1985, qu’il est possible d’inclure des accents dans des adresses Internet. Voici la liste complètes des signes disponibles : à, á, â, ã, ä, å, æ, ç, è, é, ê, ë, ì, í, î, ï, ñ, ò, ó, ô, õ, ö, œ, ù, ú, û, ü, ý, ÿ et ß.

.BIZ : signifie "Business". Identiquement à .COM, son utilisation est propice à des entreprises exerçant leurs activités au niveau international.

2/ Autre

.ORG : signifie "organisation". Son utilisation est propice aux organismes, aux sites de collaboration.

grande nouveauté de 2012, les extensions évoluent. Au delà des .com, .org et .fr habituels, des noms de domaine génériques viennent s'ajouter à la liste.

Les noms de domaine peuvent ainsi se terminer par un nom générique ou celui d'une institution comme .paris ou .corsica ou encore .banque ou .immobilier

3/ Les noms de domaine génériques (GTLD en anglais,

pour "generic top-level domain names") sont actuellement au nombre d'une vingtaine, auxquels s'ajoutent environ 250 extensions correspondant chacune à un pays.

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.NET : signifie "Network". Son utilisation est propice à des entreprises dont le domaine d’action est strictement réservé à l'Internet.

.INFO : signifie "information". Son utilisation est propice aux sites à caractère informatif ou d’utilité publique. .MOBI : signifie “mobile”. Son utilisation est réservée aux sites optimisés pour l'affichage depuis un terminal mobile.

Pour en savoir plus : www.icann.org

UNE ÉTAPE PRIMORDIALE ET DÉCISIVE Réserver sa place sur médias sociaux Facebook, Twitter, Google +, Pinterest… sont devenus des outils de communication incontournables à toutes les stratégies online. Pensez à vérifier la disponibilité des pseudonymes éponymes ; une étape encore trop souvent oubliée.

La tâche est encore plus complexe compte tenue de l’hyper fragmentation des plateformes sociales. Il est impossible de trouver un nom de marque libre sur tous les médias sociaux. Ciblez donc les plus importants. Pour les autres réseaux, la seule solution est de vous rapprocher au plus près du nom que vous désirez ou d’accoler un terme différenciateur à votre pseudonyme.

Pour vous assurer de la disponibilité de votre nom sur les médias sociaux, plusieurs solutions s’offre à vous : vérifier manuellement sur les moteurs de recherche de chaque réseau ou utiliser des outils performants comme NameCheckList.com, NameCheckr.com, NameChk.com ou knowem.com.

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6. CHOISIR : LES NOUVEAUX OUTILS POUR RÉUSSIR SA CRÉATION DE NOM “ Et maintenant ?”

TROUVER UN NOM À PLUSIEURS : LE BRAINSTORMING Les noms sont souvent issus de recherches réalisées en interne ou par des agences spécialisées.

Le Brainstorming est une étape cruciale dans le choix du nom pour une société. En effet, celui-ci permet la mise en commun d’idées propres aux associés, ainsi qu’aux différents collaborateurs de l’entreprise, offrant ainsi la possibilité de recentrer les recherches de nom.

Avantages du brainstorming : • Permet d’obtenir une grande diversité de propositions répondant à un même cahier des charges.

• Permet une réflexion commune, une confrontation et un affinement des idées proposées.

Le nouveau visage du brainstorming Le web est l’unique et le plus rapide moyen de connecter un maximum d’individus sur un problème donné. Ce principe a été parfaitement compris par les nouvelles agences de communication, qui intègrent les internautes dans les processus de création sous forme de concours.

Nul besoin de réunir vos collaborateurs pendant de longues séances de réflexion chronophages. Vous pouvez désormais organiser en ligne un brainstorming à l’échelle nationale et internationale sur votre problématique de naming. Cette méthode permet d’obtenir un maximum d’idées provenant d’individus différents, en un minimum de temps.

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COMMENT TROUVER VOTRE NOM DE MARQUE ?

Les 4 solutions existantes : > Le brainstorming interne :

Créer un groupe d’idées interne afin de collecter les propositions de ses collaborateurs.

> Les logiciels informatiques :

Combiner de façon aléatoire ou systématique des mots, des syllabes, des groupes de lettres via un logiciel.

> Les agences de naming :

Trouver un nom de marque par des agences spécialisées.

> Les concours d’appel à la création Creads :

Faire appel au savoir-faire d’une communauté de créatifs sous forme de concours.

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7. TESTER : L’IMPORTANCE DU FEEDBACK “Demandez l’avis de votre réseau.”

L’IMPORTANCE DU FEEDBACK Tester vos idées auprès de votre réseau Une fois votre nom trouvé, il est impératif d’analyser son impact en testant les réactions de votre réseau.

Il peut être ainsi extrêmement judicieux de faire participer vos employés, vos collaborateurs, vos consommateurs ou vos fournisseurs, au choix de votre futur nom. Au-delà de simplement vous plaire, votre nom doit aussi avoir du sens auprès de l’ensemble de votre réseau.

Avantages

> Développer votre image et votre notoriété > Intensifier les liens de proximité marque / consommateurs > Anticiper et comprendre les attentes de votre réseau > Bénéficier de la créativité et du talent de personnes aux profils très variés

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8. DÉCLINER : CRÉER UNE IDENTITÉ DE MARQUE “Votre nom traduit votre idéntité de marque”

CRÉER UNE IDÉNTITÉ DE MARQUE Le choix de votre nom de marque doit se baser sur la crédibilité d’un ensemble identitaire. Un bon nom devra covaincre votre communauté par le message qu’il renvoie, mais aussi par son potentiel à exprimer votre identité de marque dans son ensemble. Lorsque vous créez votre nom, vous devez penser à votre stratégie globale de marque.

Exemple avec LCL – Le Crédit Lyonnais

Le logo*

a une valeur visuelle importante.

Directement lié à votre nom de marque, il influe sur l’image d’une société et a autant d’importance que le nom.

Le slogan complète votre nom en expliquant votre concept ou votre positionnement.

« Demander plus à votre argent » Le site internet est la vitrine de votre société. Il est nécessaire qu’il soit clair et esthétique pour donner envie aux clients de faire appel à vos services.

*

Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter le livre blanc sur la création de logo.

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9. RETENIR : LES 5 PIÈGES À ÉVITER “Un nom de marque doit créer de la différence et de la préférence”

LES PIÈGES À ÉVITER 1.

Se précipiter.

2.

Choisir un nom déjà existant.

3.

Oublier de déposer son nom de marque.

La recherche du nom idéal nécessite du temps et de la réflexion. Avant même de commencer à réfléchir à un nom, il faut au préalable définir l’univers de marque dans lequel vous souhaitez évoluer. Cette étape est indispensable car elle représente la base de la réflexion de la création de votre marque.

Avant de choisir votre nom, vérifiez sa disponibilité auprès de l’Institut National de la Propriété Intellectuelle (INPI).

La protection juridique du nom de marque est une étape décisive. En effet, une fois le nom trouvé, il est impératif de le protéger avant qu’une autre entreprise ne l’utilise.

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4.

Oublier de protéger son nom de domaine.

Souvent négligé, le dépôt de votre nom de domaine va s’avérer crucial, notamment dans la gestion de votre e-réputation. Pour cela, rendez-vous auprès de l’AFNIC (Association Française pour le Nommage Internet en Coopération).

5. Nepastestersonnom.

Un nom de marque donne vie à votre projet d’entreprise. Il est primordial de ne pas choisir un nom seul et demander l’avis d’experts ou de vos parties prenantes (collaborateurs, fournisseurs, clients, fans, etc.) afin d’avoir un feedback sur la pertinence et l’efficacité du nom choisi.

Il existe maintenant de nombreux outils collaboratifs pour vous aider dans votre démarche.

10. ZOOM SUR L’AGENCE CREADS “Spécialiste des concours de naming”

ZOOM SUR L’AGENCE CREADS Creads, l’agence de communication participative « Organisez un concours pour la création de votre nom de société, de marque ou de produits. » Notre force : L’agence Creads rassemble des créatifs du monde entier pour donner vie à vos projets. Nous rassemblons les concepteur-rédacteurs et les marques pour créer des noms de société, des noms de domaine, des noms de produits et de marque ou des slogans Vous recherchez un nom original, efficace, qui différencie votre produit de la concurrence, et qui soit disponible au niveau juridique (INPI) ?

Notre objectif : Vous fournir des propositions de nom ou de slogan, créatives et adaptées en accord avec vos valeurs, vos projets et votre marché.

Creads en quelques chiffres + 40 000

+ 200 000

+ 800

+ 300

Créatifs

Propositions

Projets

Créations de noms

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ZOOM SUR L’AGENCE CREADS Notre offre de création de nom

Les avantages Creads

CREADS fait appel aux créatifs du monde entier. Notre agence créé une émulation artistique au service de votre projet pour vous présenter la plus grande variété d’idées originales, pensées sur-mesure.

Créativité : L’accès à une communauté de plus 40 000 créatifs à travers le monde, véritable vivier de créativité et de talents.

Rapidité : La mise en œuvre d’un concours est simple et celui-ci dure en moyenne une semaine avant d’entrer en phase de vote.

1. Constitution du brief créatif

2. Sollicitation à un panel de créatifs de la communauté

3. Réception

de dizaines de propositions sur-mesure

4. Choix de la meilleure proposition

L’équipe CREADS s’engage à vous assister pendant toute la durée de votre projet, de la prise du brief à la livraison du nom.

CREADS peut vous fournir des statistiques complètes sur chaque nom déposé.

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Choix : Un large choix de propositions adaptées à votre projet.

Participation : La possibilité de solliciter votre réseau (collaborateurs, clients, partenaires) à réagir sur les créations proposées pour vous aider à élire le meilleur naming.

ZOOM SUR L’AGENCE CREADS Nos références Les experts de Creads accompagnent chacun de nos clients afin de trouver le nom le plus adapté à leurs besoins en communication. Voici un aperçu des 300 noms réalisés par nos créatifs.

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ZOOM SUR L’AGENCE CREADS Contact Agence CREADS 112, rue Réaumur 75002 Paris www.creads.org +33 (0) 1 55 34 78 70 contact@creads.org Suivez nous sur :

5 pôles : Paris

Barcelone

40 RÉUSSIR SA CRÉATION DE NOM DE MARQUE

Tokyo

Londres New-York